Universitatea Oradea

Facultatea de Stiinte Socio Umane

Specializarea Sociologie

Sociologia Reclamei

Proiect

Vedete in publicitatea romaneasca

Prof.univ.: Sergiu Baltatescu

Student: Baidoc Roxana Maria,
Sociologie, anul 2.

2012
Garnier Essentials Andra

Brand: Garnier
Agentie: Publicis
An: 2010
Tara: Romania
Tara de distributie: International
http://www.iqads.ro/ad_5537/garnier_essentials_andra.html

Reclama incepe cu imaginea Andrei intr-o camera, care sugereaza intimitatea unui
camin, o camera linistita, curata, aranjata, moderna dar totodata simpla si luminata de razele
soarelui de afara, cu geamuri mari, unde se poate observa natura verde de afara, alauri de
culori precum maro, verde, alb. Daca ne uitam cu atentie la imaginea unde apare produsul
Garnier essentials putem observa aceleasi culori. Se observa ca Andra poarta o imbracaminte
lejera, atat parul cat si imaginea sa sunt impecabile, un machiaj discret, un zambet cald si o
atitudine ferma si pozitiva. Atat foloseste Andra alaturi de un mic discurs despre ceea ce este
important pentru ea si pentru o femeie, ca sa ne invete cum sa avem grija de tenul nostru in
trei pasi.
Andra pare sa ne convinga si sa transmita destul de bine mesajul pe care Garnier il are pentru
publicul sau : frumutese, optimism si fericire. Dupa dezvaluirea secretului sau (imaginea cu
garnier essentials) apare o boaba de strugure taiata in doua, care este invaluita de apa, unde se
poate observa folosirea nuantelor de albastru spre verde si verde marin(cam aceleasi ca ale
brandului), apoi mai multe boabe de struguri care sunt in apa curgatoare, pentru a indica
faptul ca este imbogatit cu apa de struguri. Andra, dupa ce a prezentat secretul ei, Garnier
essentials, vine cu o atitudine optimista si foarte zambareata, spunand ca este programul ei de
ingrijire in doar 3 pasi. Atitudinea este hotarata pentru a convinge ca este foarte utila si cu
rezultate bune, aratand pe degete ca doar 3 pasi ai de urmat si gata.
Apare apoi o imagine cu cei trei pasi pe un fundal alb care sa evidentieze lotiunea,
servetelele si crema, pentru a vedea miracolul despre care povestea. O oglinda curata, mare,
Andra cu un maieu alb de data aceasta, ca sa insinueze puritatea tenului, cu parul
prins( comoditatea de care ai parte in casa), apare in prim plan prezentand primul pas,
curatarea tenului, cu ajutorul servetelelor umede, apoi din nou pe fundal alb este pus in fata
pasul 2, sticla cu lotiunea , dupa care apare Andra zambitoare aratand ca tenul este tonifiat
(cu o atingere a degetelor pe fata impecabila), apoi din nou imaginea pe fundal alb, este pus
in fata pasul 3:crema, urmand din nou Andra atingandu-si obrajii cu degetele sugerand ca
tenul este perfect hidratat. Dupa efectuarea etapelor, apar toate cele 3 produse pe fundal alb,
Andra mentionand ca este programul ei complet de ingrijire zilnica. La final cu o atitudine
vesela, fericita si indrazneata Andra spune ca este eficient si accesibil, afirmand cu fermitate
ca trebuie incercat. Blanda si multumita, cu o privire convingatoare alaturi de brandul garnier
pe ecran spune ca si un sfat ai grija de tine.

Se face reclama la produsele de curatat tenul folosind imaginea Andrei, o femeie

implinita din toate punctele de vedere, cu o cariera de success, care reuseste atat de bine sa
impace viata profesionala cu cea de familie unde este sotie credincioasa si mama
devotata.Produsele Garnier essentials fac parte din categoria produselor de igiena.
 Tonul pe care vorbeste Andra este calm, linistit, care emana doar sfaturi utile,
folosind un anumit ritm al tonalitatii pentru a evidential unele informatii. Publicul tinta al
reclamei este reprezentat te toate femeile, indiferent de varsta. Legatura dintre Garnier
essentials, publicul la care se adreseaza si andra este una evidenta, Garnier essentials este un
produs destinat femeilor, Andra care prin imaginea sa se declara multumita de produs si
femeile care sunt convinse de catre Andra ca si ele trebuie sa incerce pentru a avea grija de
tenul lor. Andra detine rolul secundar in aceasta reclama daca e sa luam ca vedeta reclamei,
din privinta producatorilor, este gama Garnier essentials, dar Andra are rolul de a convinge
publicul de efectele benefice ale produselor, pentru ca acestea sa aiba vanzare mare. In acesta
reclama sunt folosite mai multe tehnici: testimonialul apare Andra ca persoana utilizatoare,
vorbitorul accentual este pus pe produs, Andra vorbind depre produse desi ea nu se vede in
cadru, demonstratia Andra demonstreaza cu ajutorul mainilor, eficienta fiecarui produs,
close up este folosit des cadru apropiat, pentru a afisa naturaletea si tenul impecabil.

Bonux Natura Beauty

Brand: Bonux
Agentie: Leo Burnett
Client: P&G
An: 2007
Tara: Romania
Tara de distributie:International.
http://www.iqads.ro/ad_4099/bonux_natura_beauty.html

Reclama incepe cu imaginea unei gospodarii, o casa frumoasa, simpla,alba cu

geamuri mari si o gradina verde cu pomi. Apoi imaginea se muta in interiorul casei, prima
imagine este cu mainile unei doamne care i-a doua felii de castravete de pe un tocator de
lemn, se vede un vas de plastic cu apa si flori in care isi tine o doamna picioarele, este o
sufragerie modesta, cu tablouri mici pe perete, cu o floare mare in ghiveci si mai multe flori
in veze pe noptiere, culorile folosite in casa sunt ca si cele din afara casei: alb, maro, verde,
galben. Apare in cadru trei doamne pe canapea si una la pe scaun la masa, din cate se observa
doamnele isi petrec o dupa amiza linistita la salonul de infrumusetare de acasa, actrita
Dorina Roman fiind cea care i-a castravete si ii ofera uneia dintre femei spunand
naturalele sunt cele mai bune fetelor, ii ofera si celelate femei de pe canapea dar observa ca
ea deja era cu feliile pe ochi asa ca isi pune ei feliile. Femeia de la masa cu un prosop mov pe
cap, statea la o baie faciala cu aburi si tinand prosopul mentioneaza fericita ca la ea miroase
ca in gradina. Doamna care era de la inceput cu castravetii pe ochi ridica capul isi descopera
un ochi si o anunta ca a pus la aburi doar apa chioara. Fata de la aburi se uita spre bolul cu
apa foarte surprinsa, cea din partea stanga a actritei isi i-a si ea castravetii de pe ochi si se uita
la ea cu uimire. Razand Dorina Roman isi da jos si ea castravetii si le spune fetelor ca de la
prosop miroase defapt asa bine pentru ca l-a spalat cu bonut natura cu levantica si musetel.
Cele trei doamne de pe canapea rad, iar cea de la masa miroase prosopul pentru a-i simti
prospetimea si zambeste. Dupa aceea apare detergentul bonux inconjurat de levantica si flori
de musetel si un mesaj vizual prospetime naturala pentru rufele tale alaturi de unul audio
care spune sa te bucuri de prospetimea noului bonux 2 in 1 cu levantica si musetel.
Actrita apare in sufragerie cu prosopul impaturat, sedinta de infrumusetare era sfarsita,
doamnele stateau de vorba, iar ea i-a dat prosopul fetei care a stat la aburi spunandu-i sa il i-a
si sa il puna in balcon pentru a inflori muscatele ei de invidie. Fericite doamnele incep sa
rada.

Actrita Dorina Roman face reclama la detergentul Bonux natura care face parte
din gama de produse pentru uz casnic (de igiena a rufelor). Publicul tinta al marcii Bonux, il
reprezinta femeile, casnicele care doresc ca hainele pe care le spala sa fie curate si sa miroase
a prospetime.Culorile folosite in reclama sunt nuante apropiate culorilor naturii, prosopul de
culoarea mov, insinuand florile de levantica din detergent. Tehnici folosite in aceasta
reclama: vorbitorul o voce ne vorbeste despre bonux spe finalul reclamei, testimonial cea
care foloseste bonux si il promoveaza in aceasta reclama este actrita Dorina Roman.

Lemarco Alb - Florin Piersic Senior

Brand: Lemarco
Agentie: Bigger Grrup
An: 2008
Tara: Romania
Tara de distributie: Romania
http://www.iqads.ro/ad_4619/lemarco_alb_florin_piersic_senior.html

Aceasta reclama incepe cu imaginea in care Florin Piersic senior isi aranjeaza o
camera de filmat si se aseaza pe canapea. Reclama este filmata intr-o camera luminoasa,
moderna, darn u sofisticata, atata canapeaua cat si hainele actorului sunt albe, care probabil
sunt asociate culorii zaharului. Hotarat, dezinvolt se aseaza pe canapea si incpede sa faca
dezvaluiri, ca si cum s-ar afla la un interviu, gesticuland cu mainile marturiseste ca nimic nu
i-a placut mai mult in viata decat femeile si prajiturile.Atunci apare in cadru in spatele
canapelei o domnisoara supla, imbracata sumar cu pantaloni scurti si bustiere, careia nu i se
vede fata, doar corpul. Ea se plimba prin spatele canapelei amestecant intr-un castron facand
o crema roz. Apoi actorul spune ca ieri a descoperit-o pe Veronica, aratand spre ea o cheama
langa el si gusta din aluatul prajiturii gesticuland si mimand ca este dulce si bun darn u ca ea.
In urmatorul cadru, domnisoara se aseaza langa actor pe canapea si ce sa vezi, ea are un tort
bagat pe cap(in loc de cap). Florin Piersic o apuca cu ambele maini pe domnisoara si musca
din tort afirmand dulceata mea de piersici, apoi o apuca din nou pe domnisoara si mai
infuleca putin din tort si o strange de parca ar strivi-o pe fata doar ca sa ajunga cu fata in tort.
In momentul urmator cadrul se muta la masuta pe care fata a pus castronul cu crema alaturi
de care se afla un pachet de zahar lemarco. Atunci o voce prezinta zaharul lemarco alb,
zahar dulce de tot.
 Se face reclama la zaharul Lemarco, folosindu-se imaginea actorului Florin
Piersic. Produsul face parte din categoria bunuri de consum . Publicul tinta il reprezinta
femeile gospodine, care doresc sa-si rasfete familia cu dulciuri si prajituri dulci. Florin
Piersic creaza o legatura intre el-femei-zahar prin afirmatiile sale ca in viata i-au placut cel
mai mult femeile si prajiturile. Rolul actorului in reclama este de a convinge publicul ca doar
zaharul lemarco este dulce dulce, pentru a promova acest tip de zahar. Actorul este imbracat
in alb, simbolizand culoarea alba a zaharului, la fel si canapeaua este alba. In reclama se
foloseste tehnica testimonialul apare actorul, vorbitorul la finalul reclamei un vorbitor
prezinta produsul, close up se foloseste cadrul apropiat, cadru static la sfarsitul reclamei
cadrul este fixat pe masuta cu zaharul.

Tymbark Stiu ce beau (Mihai Petre -1)

Brand: Tymbark
Agentie: Candiso Advertising
An: 2011
Tara: Romania
Tara de distributie: Romania
http://www.iqads.ro/ad_15505/tymbark_stiu_ce_beau_mihai_petre_1.html

Reclama incepe cu o sala de dans, alba, cu geamuri mari si cu oglinzi pe pereti,

unde cativa copii fac repetitii de dans, iar Mihai Petre pare sa ii coordoneza, chiar ii aranjeata
tinuta unui baiat care dansa cu partenera sa. Incet Mihai imbracat cu o pereche de pantaloni,
camasa si o vesta,se indreapta inspre camera de filmat in timp ce copii fac piruete si
danseaza, el spunand ca nu stie sa spuna te iubesc in toate limbile sau sa repare prizele cu
ochii inchisi dar stie ce bea. Cand zice ca stie ce bea automat apare pe ecran langa el
imaginea brandului tymbark cu stiu ce beau. Intr-un cadru apropiat Mihai dezvaluie ce bea,
si anume tymbark. Apoi Mihai incepe sa bea un pahar de suc Tymbark si apare pe ecran o
cutie de suc aceeasi marca alaturi de un mesaj vizual continut de fruct 100%. Dupa ce bea
din pahar se uita fericit la camera.

Se face reclama la marca de suc Tymbark folosind imaginea dansatorului sportiv

Mihai Petre. Tymbark face parte din categoria produselor de consum, publicul tinta al marcii
fiind persoanele care sunt consumatori de sucuri sau care vor sa aiba parte de un suc 100%
fructe. Cu ajutorul imaginii pe care o are Mihai in fata lumii, doreste sa promoveze sucul
tymbark, pentru a atrage atentia, apar copii, micii dansatori. Tehnicile folosite in aceasta
reclama sunt testimonialul apare o persoana: Mihai Petre, close up cadru apropiat atunci
cand Mihai bea din suc.