RELEVAN I REZONAN

Un exemplu de reclam relevant, este cea de la ciocolata ROM, Iahtu [1]. Aceast
reclam are un target bine definit, reprezint o imagine tipic pentru multe cartiere din
Bucureti, elementele plaj, mare i manea sunt cele care completeaz ntreg
ansamblul : romnul de 1 mai, romnul la mare, romnul n alt ar, etc. Nu degeaba, sunt
senzaii tari romneti, este o stereotipizare haioas, care nu jignete , dar care i face pe cei
care vd reclama s se simt alturi de brand. Muzica, este relevant pentru o categorie
semnificativ de romni, chiar i pentru cei care nu sunt fani. Pe de o parte, se urmre te i
evidenierea valorilor, o bucat din Romnia, dintr-o nghiitur.
Totui, n lumea vast la reclamelor, a consumatorilor, a nevoilor dobndite i care
necesit satisfacere imediat, ct mai eficace. Exist i reclame care nu sunt relevante, una
dintre acestea este reclama realizat de BestJobs, joburi pe pine sau cioburi pe pine,
nite cuvinte care se repet la infinit, care nu par relevante pentru valorile brand-ului.Oamenii
intr pe BestJobs, pentru a i cuta un job deoarece este metod util i la ndemn. Nu cred
c este relvant pentru ei, c BestJobs are joburi pe pine. Pe de alt parte, este adevrat c
reclamele cu mesaje repetitive, au avut mare succes la public ntr-un timp, dar acel moment a
trecut, totui dac dorim s repetm lucruri la nesfrit, putem s o facem ntr-un mod
inteligent.
O alt reclam sau categorie de reclame, care nu sunt relevante sunt cele la telefonie
mobil, povestea spot-ului, nu are nicio legtur cu produsul sau serviciul care este promovat.
Reclama Cosmote- Tamara i Petru, dac nu ar aprea la sfrit COSMOTE, alturi de tine,
nici mcar nu ne-am da seama de faptul c este o reclam la Cosmote. Relevan a trebuie s
lege imaginea de ansamblu(spot-ul), de valorile brand-ului, dar i consumatorul. Lucru pe
care BestJobs i Cosmote, n aceste cazuri nu o face.
n al doilea rnd, reclamele trebuie s rezoneze, trebuie s aibe acel je ne sais quoi,
care s-i fac pe cei care vizualizeaz respectiva reclam s se simt, s cread c povestea
din spot reprezint un episod din viaa lor, c personajele sunt prietenii lui, familia lui sau
chiar el. Aadar, fr poveti convingtoare la care consumatorul s rezoneze cu adevrat nu
mai poi pretinde s ai un impact semnificativ la nivel de brand. Un astfel de reclam
poveste este BCR- Greuceanu [3]. Ci dintre noi nu am vrea s scpm de chinul care se
numete aglomeraia din autobuz? Eu una a vrea. Ci dintre noi nu am vrea s ne
permitem n fiecare zi s lum un taxi sau s ne cumprm ma ina mult visat? Toate aceste
rspunsuri, rezolvri la problemele de zi cu zi cu care se confrunt fiecare romn, le deine
pachetul de cont curent de la BCR. Rezonana, este atunci cnd tu e ti rspunsul la c i
dintre noi?, iar soluia, brand-ul care realizeaz reclama.
Totodat, sunt reclame care nu rezoneaz cu cel care vizualizeaz reclama, care nu l
ating, care nu l fac s se gndeasc c acolo este o parte din el.
 BIBLIOGRAFIE

[1] http://www.iqads.ro/creatie/4355/rom-iahtul

[2] http://www.iqads.ro/articol/31488/joburi-joburi-joburi-joburi-joburi-joburi

[3] http://www.iqads.ro/creatie/35410/bcr-greuceanu