FORMELE DE MANIFESTARE ALE COMERULUI ELECTRONIC AVANTAJELE COMERULUI ELECTRONIC COMERUL ELECTRONIC CONINUT I ABORDARE CONCEPTUAL Perspective de abordare multiple perspectiva utilizatorilor: posibilitatea de a schimba bani pentru bunuri i servicii, prin intermediul Internetului; perspectiva afacerilor: metod specific de derulare a afacerilor i de a atinge obiectivele ntreprinderilor; perspectiva instituiilor guvernamentale: mediu puternic, global, pentru tranzaciile comerciale dintre cumprtori i vnztori, un cadru de implementare a noilor modele comerciale; perspectiva furnizorilor de tehnologie: acetia se concentreaz asupra infrastructurii: calculatoare; reele; mijloace electronice; software In sens restrns: totalitatea actelor de comer care se desfoar prin mijloace electronice sau cu suport electronic In sens larg: totalitatea actelor de comer care presupun, n desfurarea lor, o pondere important a mijloacelor electronice pentru realizarea actului de comer In sens larg, are un impact mult mai profund asupra evoluiei afacerilor i cuprinde, de fapt, nu numai noile achiziii comerciale, ci i totalitatea activitilor care susin obiectivele de marketing ale unei organizaii In accepiune tradiional nseamn utilizarea n reele cu valoare adugat a unor aplicaii de tipul transferului electronic de documente, a comunicaiilor fax, codurilor de bare, transferului de fiiere i a potei electronice Pentru unii specialiti, reprezint relaiile de afaceri care se deruleaz prin reea ntre furnizori i clieni, ca o alternativ la variantele de comunicaii tradiionale prin fax, linii de comunicaii clasice sau alte suporturi specifice, Acea manier de a conduce activitile de comer care folosete echipamente electronice pentru a mri aria de acoperire i viteza cu care este livrat informaia. Comerul electronic ofer oportunitatea de a comercializa produse n ntreaga lume, sporind numrul de poteniali clieni, n primul rnd prin eliminarea barierelor geografice dintre clieni i comerciani pentru unele organizaii: orice tranzacie financiar care utilizeaz tehnologia informatic pentru altele: acoper circuitul complet de vnzri, inclusiv marketingul i vnzarea propriu- zis. Formele de manifestare ale comerului electronic B-2-B toate tranzactiile ce se efectueaz ntre doi sau mai muli parteneri de afaceri. Aceste tranzacii se bazeaz, de obicei, pe sisteme extranet, ceea ce nseamn c partenerii de afaceri acioneaz pe Internet prin utilizarea de nume i parole pentru paginile de web proprii; B-2-C relaiile dintre comerciani i consumatorii finali, fiind considerat comer electronic cu amnuntul. O nou opiune Business-to-Employee (B-2-E) tranzaciile din interiorul unei organizaii, destinate personalului angajat i efectuate prin sistemul intranet. C2B (consumer-to-business) se refer la persoanele fizice (consumatori) care utilizeaz Internetul pentru a-i vinde produsele sau serviciile organizaiilor i/sau caut vnztori care s liciteze pentru produsele sau serviciile de care au nevoie. C2C (consumer-to-consumer) se refer la consumatorii care vnd direct altor consumatori. Business-to-Administration (B2A sau BTA) regrupeaz tranzacii dintre organizaii i autoriti administrative. se afl ntr-o faz de dezvoltare primar, dar se ateapt o extindere rapid, mai ales n contextul n care guvernele i alte autoriti folosesc metode proprii de promovare i dezvoltare a comerului electronic. E-government ntlnit n urmtoarele forme: B2G (business-to-government) Guvernele utilizeaz canale de comer electronic pentru creterea eficienei operaiunilor, mbuntirea nivelului serviciilor oferite clienilor. O arie de interes pentru guverne, n domeniul afacerilor, este utilizarea pe scar mai larg a Internetului pentru diseminarea informaiei, a oportunitilor, cotaiilor primite de la vnztori/furnizori de bunuri i servicii etc. G2B (government-to-business): model de comer electronic n care o instituie guvernamental cumpr sau vinde bunuri, servicii sau informaii de la persoanele juridice. G2C (government-to-consumer): include relaii guvern-ceteni la nivel de informare i prestare servicii publice, cum ar fi, de exemplu, plata taxelor online. Avantajele comerului electronic Avantajele principale : amplificarea tranzaciilor economice creterea vitezei derulrii operaiilor comerciale intensificarea interaciunii ntre organizaii i ntre acestea si consumatori diminuarea costurilor de fabricare i de comercializare accesarea mai uoar a pieelor mai ndeprtate din punct de vedere geografic generarea de noi oportuniti de afaceri creterea satisfaciei consumatorilor. Se constituie n avantaje tangibile: creterea vnzrilor (obinerea de noi venituri) reducerea costurilor activitii de vnzare (reducerea timpului destinat vnzrilor (acum online), service-ului, a costurilor de desfacere, a costurilor de consumabile, transmiterea informaiilor, comunicri) reducerea costurilor lanului de aprovizionare (reducerea nivelului stocurilor, creterea competiiei ntre furnizori, reducerea timpului ciclului de aprovizionare) reducerea costurilor administrative reducerea costurilor de marketing
Reprezint avantaje intangibile:
ciclu de dezvoltare al produsului mai rapid service mult mbuntit noi parteneri de afaceri, mbuntirea relaiilor vechi mbuntirea imaginii organizaiei gestiunea mult mai bun a informaiilor despre pia i clieni obinerea rapid a feedback-ului comunicarea mai rapid noi oportuniti de desfacere a produselor.
Avantaje pentru organizaii
Extinderea pe pieele internaionale prin asigurarea de servicii i performan Asigurarea unei deschideri de 360 n privina relaiilor cu clienii, definit ca o asigurare a faptului c toi angajaii, ofertanii i partenerii au o imagine complet, aceea a clientului Scderea costului de creare, procesare, distribuire, pstrare i gsire a informaiei bazat pe hrtie prin crearea unei pagini web atractive, a unui magazin virtual. Siturile web personalizate, sugestiile pentru cumprare i ofertele speciale personalizate pot ntr-o oarecare msur substitui interaciunile de tip fa n fa, de tip tradiional Creeaz posibilitatea modelrii produselor i serviciilor pe nevoile cumprtorilor i simplificarea procedurilor Avantaje pentru organizaii Costuri de comunicaie mai mici Seriozitate si siguranta Creterea competitivitii i raionalizarea proceselor de afaceri, prin restructurri interne i prin tehnologii ale informaiei Construirea unui lan valoric electronic, n care s se pun accentul pe un numr limitat de competene nucleu - opusul unui magazin cu o singur oprire Magazinele electronice pot fi speciale sau generale, dac sunt programate corect.
Avantaje pentru consumatori
Posibilitatea consumatorilor s cumpere sau s fac tranzacii 24 h/zi, n tot timpul anului din aproape orice locaie Acord consumatorilor mai multe posibiliti de alegere a produselor i preurilor Consumatorilor li se d siguran asupra valorii. Vnztorii pot realiza acest lucru, oferind un produs sau o linie de produse care atrage potenialii clieni prin preuri competitive, ca i n comerul ne-electronic Permite o livrare rapid a produselor i/sau serviciilor (n anumite cazuri) Consumatorii pot s primeasc informaii relevante n secunde, i nu n zile sau sptmni Asigurarea motivaiei consumatorilor de a cumpra i de a returna. Vnzrile promoionale pot implica cupoane, oferte speciale sau reduceri. Link-urile de pe alte situri web i programele afiliate de reclame pot fi de asemenea de ajutor;
Avantaje pentru consumatori
Face posibil participarea n licitaii virtuale ndemnarea consumatorilor la consum. Comercianii prin intermediul internetului pot asigura acest tip de ajutor printr-o ampl informare comparativ i prin faciliti bune de cutare Permite consumatorilor s interacioneze cu ali cumprtori n comuniti electronice i s compare experienele Asigur funcionarea unui site de autoservire, uor de folosit fr asisten Faciliteaz competiia, ceea ce rezult n scderea preurilor Familiarizeaz consumatorii cu tehnologia i i ine pe acetia "n pas" cu ultimele schimbri
Avantaje pentru societate
Asigurarea simului comunitii prin chaturi, forumuri ce solicit implicarea clientului, scheme de loialitate i programe de afinitate D posibilitatea mai multor persoane s lucreze de acas i s cumpere de acas ceea ce rezult n trafic mai mic pe strzi i poluare sczut a aerului Permite ca anumite mrfuri s fie vndute la preuri mai sczute, cu avantaje pentru cei cu venituri mai mici Crete eficiena i/sau mbuntesc calitatea Pune la dispoziie o organizare suficient de atent i agil, pentru a rspunde rapid la orice schimbri din mediul economic, social i fizic.