Orict de incredibil ar suna, se pare c nc din perioada 30000 500 i.e n.

Putem vorbi de o
form arhaic de firma exterioar, reprezentat printr-un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele unei
cldiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice i ale oraului
Pompei. 500 de ani mai trziu, comercianii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice pucati
de stnca n care erau sculptate diverse mesaje n scopul informrii cltorilor n legtur cu produsele
sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum publicitate outdoor . n perioada anilor 500
i.e.n., n vechea Rom, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor
locale sau pentru a chema alegtorii la vot.
Perioada medieval
Caracteristic acestei perioade este apariia unei noi forme de publicitate, simpl, dar eficient:
folosirea aa-numiilor strigtori . Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau
prin strigte calitile mrfurilor acestora. Mai trziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile
aezrilor coloniale americane. Aceti strigtori pot fi considerai predecesorii crainicilor moderni
care difuzeaz reclame radio sau TV.
Tipografia
n 1453, o dat cu inventarea presei tipografice de ctre Johann Gutenberg tipografii, i mai
trziu comerciani, ncep s utilizeze mici fluturai pentru a-i promova produsele. Aceste mici
buci de hrtie adesea conineau simboluri specifice brezlei i de multe ori erau lipite pe zidurile
oraului. Aceast form de publicitate a fost folosit foarte mult timp, pn n epoca modern i s-a
caracterizat printr-o flexibilitate deosebit, afiele putnd fi purtate cu uurin dintr-o zon n alta .
Prima reclam
Prima reclam ( considerat ca atare ), a aprut n anul 1472, n limba englez sub forma unei
mici buci de hrtie distribuit manual, anunnd vnzarea unei cri de rugciuni. 200 de ani mai
trziu a fost publicat primul anun n ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai
furai. n coloniile americane, n primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au nceput s
se publice anunuri din 1704. Aproximativ 25 de ani mai trziu, Benjamin Franklin a fcut reclamele
mai atractive tiprind titlurile cu litere mai mari.
Prima agenie de publicitate
n SUA primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania, cnd Volney
B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre.
Agenii si contractau cu ziarele spaii de publicitate la preuri coninnd discount-uri, urmnd apoi c
ele s fie vndute ctre diveri clieni, la un pre mai mare. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer &
Son,agenie care exist i n zilele noastre. Ayer a modificat practic de pn atunci a agenilor de
publicitate facturnd clienilor acelai pre pe care el l contractase, plus un comision agreat de ambele
pri.
Prima atestare n Romnia
 n 1880, David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia , care purta
numele su. Pn acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigtul mrfurilor n fata
prvliilor i n zonele cele mai circulate; anunciurile ( ntiinrile ), sau mezaturile ,
vnzrile sau ntiinrile particulare care erau informaii despre marfa sub forma unor texte
scurte, i apruser n ziarele vremii ncepnd cu anul 1829. Acestea din urm aveau o form concis
pe care o numim azi mic publicitate .
Radioul i televiziunea
Apariia radioului, prin 1920 a nsemnat un punct important n evoluia publicitii.
Televiziunea apare nc din anii 1940, ns din cauza preurilor ridicate ale televizoarelor i a
numrului redus de canale TV, ea nu s-a impus imediat. 10 ani mai trziu ns, televiziunea surclasase
deja radio-ul. Tonul publicitii de asemenea s-a schimbat. Nu se mai prezentau doar avantajele
produsului promovat, ci se ncerca i crearea imaginii sale. Astfel, anuntorii aveau ocazia sda
demonstreze cum se pot utiliza produsele lor i au nceput s foloseasc pe scar larg personaliti
care s laude produsele n cauz.
Era industrial i digitalizarea
Creterea producie de mas i rapid mbuntire tehnologic, apariia produselor
electronice mici ( telefoane, casetofoane, calculatoare ) care au devenit disponibile publicului larg la
preuri acesibile, au devenit inte i pentru publicitate. Sfritul anilor 1980 a marcat apariia culorilor
neon pe aproape orice obict care putea fi imprimat.Odat cu apariia calculatorului,s-a dezvltat i o
ntreag industrie de obicte promoionale legate de acesta:mousepad-uri, wrist rests, mouse holders,
screensavers etc.
Tehnologia digital a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care pn acum
erau pictate manual, ncep s fie tiprite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor ofer o selecie
diversificat de formate outdoor: reclame n staiile de autobuz, pe chiocuri, publicitate n aeroporturi,
display-uri n marile centre comerciale i pe taxi-uri. De asemenea publicitatea online ncepe s-i fac
simit prezena.

Publicitatea on-line reprezint, probabil, forma cea mai frecvent menionat i utilizat de a
desfura activiti de marketing pe Internet. Succesul acesteia a fost determinat de relativ uurin a
asocierii sale cu publicitatea tradiional. n esen, organizaiile sau chiar persoanele fizice care au
folosit-o au pornit de la propriile experiene sau de la experienele altora n domeniul publicitii
tradiionale i nu au fcut altceva dect s adapteze regulile acesteia la noul mediu de comunicare.
Din punct de vedere conceptual, publicitatea on-line poate fi definit ca o activitate de
comunicare direct prin care organizaia transmite unei audiene generale sau specificate informaii
privind produsele i serviciile sau mrcile sale, evenimentele n care este implicat sau despre sine
nsi. Eficacitatea acesteia, apreciat n literatur de specialitate ca fiind mai ridicat prin comparaie
cu cea a publicitii tradiionale, este determinat de:
calitatea mai bun a intei vizate (din perspectivele nivelului de instruire, al mrimii
veniturilor i al preocuprilor pentru problemele de ordin tehnic i tehnologie),
selectivitatea mai bun (determinat de dinamic site-urilor web specializate, semnificativ
mai accentuat prin comparaie cu mediile de comunicare tradiionale presa, radioul sau
televiziunea) i de
desfurarea i evaluarea eficienei aciunilor de publicitate on-line mult mai rapide i mai
exacte, permind realizarea unor adaptri adecvate i prompte ale acestora.
Succesul publicitii on-line depinde, n ansamblu, n mod semnificativ de bun cunoatere a
domeniului publicitii, n general, ct i de cunoaterea caracteristicilor Internetului c mediu de
comunicare. Campaniile de publicitate on-line pot urmri obiective similare celor vizate de toate
aciunile de marketing on-line ale organizaiei, putnd fi concentrate pe imaginea organizaiei sau pe
vnzrile acesteia. Organizarea acestora presupune parcurgerea unor etape privind :
adoptarea deciziei de a desfura o campanie de publicitate on-line,
definirea obiectivelor care vor fi urmrite prin intermediul publicitii on-line,
alegerea instrumentelor specifice de publicitate on-line care vor fi folosite,
identificarea i selectarea spaiilor adecvate plasrii/difuzrii mesajelor publicitare,
evaluarea eficienei campaniei de publicitate on-line.
Adoptarea deciziei de a desfura o campanie de publicitate on-line pornete de la
evaluarea eficienei Internetului c mediu de comunicare ntre organizaie i publicul acesteia.
n mod evident, dac publicul cruia i se adreseaz organizaia nu utilizeaz Internetul c
sursa de informaii sau c sursa de divertisment (iar gradul de penetrare i utilizare nu plaseaz
Internetul printre cele mai importante medii din aceste puncte de vedere), este puin probabil c
publicitatea on-line s fie inclus printre instrumentele de marketing folosite de organizaie.
Chiar dac Internetul este destul de bine integrat n via i activitatea cotidian a
consumatorilor organizaiei, utilizarea s (i, implicit, a publicitii on-line) depinde de caracteristicile
produselor i serviciilor care vor fi promovate prin intermediul acesteia. Este greu de imaginat c
publicitatea on-line va avea succes pentru un produs a crui cumprare presupune un proces decizional
riguros sau a crui livrare ctre cumprtorul su implica eforturi logistice speciale pentru organizaie.
Un alt element care trebuie avut n vedere n adoptarea deciziei de a desfura campania de
publicitate on-line este cel privind capacitatea Internetului (i, implicit, a publicitii on-line) de a
diferenia organizaia, oferta sa de produse i servicii, n raport cu principalii competitori prezeni pe
pia. Publicitatea on-line va fi cu att mai folosit cu ct aceasta va putea genera avantaje competitive
semnificative pentru organizaie.
 Vor trebui evaluate, de asemenea, costurile utilizrii acesteia i avantajele obinute n urma
acestei decizii, folosind metoda analizei cost-beneficiu. Chiar dac, de cele mai multe ori, costurile
sunt minime iar tendina de evoluie pe termen lung a acestora este una de scdere, pe termen scurt ele
ar ajunge la un volum prea ridicat comparativ cu avantajele generate (n termeni de vnzri, profituri,
cote de pia sau imagine).
Nu n ultimul rnd, adoptarea deciziei de utilizare a publicitii on-line trebuie s vizeze
acordarea unui rol strategic acesteia i nu unul tactic, ocazional sau experimental, n cadrul
comunicrii de marketing a organizaiei.
Evaluarea eficienei campaniei de publicitate on-line presupune revenirea la obiectivele
majore urmrite prin intermediul acesteia i analiz comparativ a rezultatelor generate n urma
campaniei prin prisma unor indicatori specifici:
numrul de expuneri ale bannerului publicitar: este similar indicatorului folosit n
activitatea tradiional de planificare media oportunitatea de vizualizare reprezentnd
numrul de prezentri ale bannerului la nivelul site-ului (pgnii) web gazda; acesta este
un indicator important atunci cnd aciunile publicitare on-line vizeaz, preponderent,
obiective de imagine dar important s scade atunci cnd acestea sunt orientate nspre
realizarea unor vnzri ct mai consistente ale produselor sau serviciilor organizaiei;
rata de acces asociata bannerului publicitar: este determinat c o expresie procentual a
raportului dintre numrul de accesri (activri) ale bannerului publicitar i numrul de
expuneri ale acestuia; n prezent, ratele de acces oferite de majoritatea site-urilor web se
plaseaz n jurul valorii de 1 % (sunt necesare circa 100 de expuneri ale bannerului
publicitar pentru c acesta s fie accesat / activat o dat!); nivelul ratei de acces depinde
n mod semnificativ de atractivitatea produsului (serviciului) promovat, calitatea
creaiei publicitare i de calitatea site-ului web ales c suport al bannerului publicitar;
rata de conversie asociat bannerului publicitar: exprima ponderea consumatorilor care
au accesat/activat bannerul i au ntreprins o aciune urmrit de ctre organizaie
(cumprarea direct a unui produs su serviciu, vizitarea unei pagini sau a unui site web,
furnizarea unor date de identificare, de profil sau tranzacionale etc.); bannerul publicitar
poate fi apreciat ca fiind cu att mai eficient cu ct rata sa de conversie este mai ridicat;
costul la mie asociat difuzrii bannerului publicitar: se determina ca un raport
(multiplicat cu o mie) ntre costul investiiei n publicitatea on-line (crearea i difuzarea
bannerului publicitar) i numrul de expuneri oferit de ctre site-ul (pagina) web gazd,
exprimnd suma pe care trebuie s o plteasc organizaia pentru o mie de expuneri ale
bannerului sau publicitar;
 costul unitar al tranzaciei: exprima costul unitar al publicitii on-line asociat vnzrii
unei uniti de produs su serviciu i se determina c raport ntre costurile totale ale
publicitii on-line i numrul de uniti de produs (serviciu) vndute;
coeficientul de partajare: este un indicator folosit n evaluarea eficienei unui banner
publicitar difuzat n cadrul unui ansamblu de bannere aparinnd unui numr diferit de
organizaii, garantndu-i acesteia ca fiecare a n-a difuzare va avea ca obiect bannerul
acesteia; partajarea spaiului de difuzare cu alte organizaii poate constitui o soluie
financiar avantajoas n condiiile unui coeficient de partajare minim;
Privind dintr-o perspectiv strict financiar, utilizarea bannerelor publicitare poate fi
eficientizata ntr-o bun msur prin desfurarea unor campanii de schimb de bannere: acestea
reprezint, n esen, aciuni de publicitate on-line desfurate n regim barter, prin care bannerele
organizaiei sunt difuzate, ctre un public de interes pentru aceasta, prin plasarea pe site-ul web al unui
(unor) partener(i) n schimbul difuzrii bannerelor acestora pe site-ul web al organizaiei. Acest schimb
de bannere nu este realizat ntotdeauna ntr-o manier simetric (difuzare contra difuzare), rata de
schimb fiind negociabil u351 i determinabila n funcie de caracteristicile i performanele site-ului
c suport publicitar.
Un alt element de eficienta asociat publicitii on-line are n vedere valorificarea
oportunitilor de publicitate gratuit existente. Chiar dac la prima vedere, datorit caracterului
deschis i gratuit al Internetului, aceste oportuniti ar trebui s fie destul de prezene, numrul acestora
nu este semnificativ mai mare prin comparaie cu cel specific marketingului tradiional datorit
importanei mult mai relevante a publicitii ca sursa de finanare a existenei i activitii diferitelor
site-uri web. Desigur, n situaia n care acestea sunt asigurate financiar de ctre un sponsor, spaiile
publicitare oferite de ctre acestea vor fi puse la dispoziia organizaiilor interesate n mod gratuit.
Folosind indicatorii menionai mai-sus precum i a ali indicatori, complementari, cantitativi
sau calitativi, campania de publicitate on-line poate fi evaluat n permanent i, mult mai important,
poate fi reproiectata astfel nct s fie adaptat noilor obiective urmrite de organizaie n contextul
noii situaii existente pe pia.

Publicitatea electoral e o subcategorie a publicitii, avnd deci toate riscurile i avantajele genului
cruia i aparine. n acelai timp, mesajele unei campanii electorale se nscriu n fenomenul larg al
comunicrii politice; aceast dubl apartenen le situeaz ntr-o anumit ambiguitate i impune alegeri
dificile: publicitatea politic ezit adesea ntre a-i exhiba sau a-i ascunde caracterul persuasiv,
ntemeiat pe efecte estetice i emoionale. Mesajul publicitar poate fi receptat n mod predominant
"inocent" sau avizat: spectatorul naiv e mai dispus s ia n serios un anume coninut informativ, s
cread sau s resping o afirmaie; spectatorul avizat manifest adesea o distan sceptic fa de
coninut, evalund mesajul ca atare: din punctul de vedere al ingeniozitii sau al valorii de
divertisment. Dat fiind abundena de mesaje publicitare comerciale din vremea noastr, lectura naiv
devine tot mai rar: obinuii cu regulile genului, spectatorii i recunosc conveniile i trucurile.
Simpatia i antipatia pentru publicitate snt deopotriv de rspndite: pentru muli reclama e un gen de
divertisment, o surs de cliee glumee, dar i de repere pentru ierarhiile de for economic i
popularitate; pentru alii, e doar un zgomot de fond suprtor sau o form de agresare prin
bombardarea cu informaii nedorite...