Tema 1.

IKEA- IKEA este o companie privat care comercializeaz mobilier casnic. Compania
a fost fondat n Suedia, dar este deinut de ctre o fundaie olandez, controlat de ctre
familia Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul i francizorul mrcii comerciale
IKEA. Este o companie suedez cu birouri n Olanda, Suedia i Belgia. Marca IKEA a fost
nregistrat n anul 1943 n Suedia. Majusculele din denumirea IKEA provin din ini ialele
numelui fondatorului: Ingvar Kamprad.
Strategia low-cost a firmei se bazeaza pe comercializarea mobilierului sub form de piese
individuale ambalate mpreun cu un kit de asamblare urmand ca acestea s fie transportate
chiar de cumprtori cu automobilele personale i asamblate la domiciliu. In prezent toate
magazinele IKEA sunt francize aceasta reprezentand principala strategie de internaionalizare
a companiei.
IKEA lanul suedez de magazine de mobil relativ necunoscut n afara scandinaviei
acum 12 de ani a reuit s atrag numeroi clieni n magazinele sale i s se extind n
Europa, Asia i America de Nord. De-a lungul evoluiei sale IKEA a construit un adevrat cult
n special printre consumatorii tineri ce-i axeaz cererea n special pe preuri. Ins aceast
expansiune nu a fost ntotdeauna uoar i fluent spre exemplu ea s-a dovedit a fi dificila n
Germania i Canada dar mai ales n SUA.
nc din start IKEA a avut succes n ciuda faptului c a nclcat multe dintre regulile
standard ale distribuiei internaionale, intrarea pe o pia doar dupa studii exhaustive
adaptarea la preferinele locale cat mai mult posibil, ptrundere prin achiziii joint-ventures
sau franchising. Cu toate c nclcarea acestor reguli nu a prejudiciat IKEA n Europa firma s-
a aflat n dificultate cu cele 7 magazine iniiale din SUA: 6 pe Coasta de Est i unul n
California. Muli oameni vizitaser magazinele, se uitaser la mobile i prsiser magazinele
cu mainile goale invocand ca nemulumiri majore cozile lungi i stocurile nedisponibile.
Fornetti- Maistrul brutar Palsti Jzsef a nfiinat Fornetii Kft. la 01.03.1997 sub
forma unei afaceri de familie. Producia produselor de panificaie congelat, cu caracter de
meteug, a nceput ntr-o cas modificat din Kecskemt. La nceput, gama produselor a
constat doar din Pogcele cu cacaval i Pogcele cu jumri, produse pe care, diferit de
practica european, clienii puteau s le cumpere nu la bucat ci la kilogram. Comercializarea
produselor Fornetti a avut loc ntr-o reea nou, magazine cu coacere la vedere, n sistem de
franciz, pn atunci necunoscut n Ungaria. Baza acesteia a constat n uniti de coacere
mobile care puteau fi amplasate i extinse uor.
Depind capacitatea regional, Fornetti Franchise a devenit un sistem naional care a
dominat piaa i a devenit marc nregistrat recunoscut. Produsele puteau fi gsite n
magazinele alimentare din fiecare localitate mai important.
Partenerii de franciz din Ungaria au ajuns la un numr de 1.200, ceea ce nsemna
peste 1.500 puncte de coacere i contracte de franciz.
Franciza dispunea de peste 2.700 puncte de coacere n Europa central i de est.
Tot n anul 2000 s-a deschis prima hal de producie n mas, la Kiskunflegyhza.
Primele produse Fornetti ptrund pe piaa romneasc n magazine din Oradea, Satu Mare,
Cluj-Napoca, Baia Mare, Carei. Depozitul de marf congelat era situat n Oradea;
2. Firmele se leaga de tema 2.
Tema 3. Responsabilitatea sociala corporativa
IKEA-strategia de sustenabilitate People & Planet Positive.
 Astfel, n anul fiscal 2013 i-a luat angajamentul de a instala 137 de turbine de vnt
proprii i a instalat peste 550,000 de panouri solare. Aceste progrese aduc compania mai
aproape de obiectivul de a produce mai mult energie regenerabil dect conusumul total,
pn n 2020.
De asemenea, tot n aceast perioad au fost vndute 22,4 milioane de produse LED,
incluznd 12,3 milioane de becuri LED. Doar becurile LED achiziionate au economisit, n
medie, 7 euro pe an pentru fiecare bec vndut, n comparaie cu becurile cu incandescen. n
total, economiile cumulate ale tuturor utlizatorilor de becuri cu LED ajung la 86 de milioane
de euro pe an.
IKEA Group este unul din cei mai importani cumprtori de lemn certificat de Forest
Stewardship Council (FSC) din segmentul de retail. O treime din lemnul utilizat n anul fiscal
2013 a fost certificat FSC sau a provenit din surse reciclate. Tot lemnul achizi ionat a
corespuns stadardelor Companiei IKEA cu privire la conservarea pdurilor. De asemenea,
cantitatea de bumbac provenit din surse sustenabile s-a dublat, de la 34% n anul fiscal 2012,
pn la 72% n anul fiscal 2013.
Grupul s-a implicat si in aciunile caritabile, prin IKEA Foundation au fost donai 101
milioane de euro n 2013, n cretere cu 21% fa de 2012, ctre proiecte care ofer sprijin
pentru milioane de copiii care provin din cele mai srace comuniti din lume.
Magazinul IKEA din zon comercial Bneasa a nregistrat rezultate importante pe
zona proiectelor locale de sustenabilitate n anul financiar 2013, comunicate n octombrie
2013. O noutate n privina rezultatelor locale este ncheierea proiectului de refolosire i
reciclare a mobilierului, desfurat n perioada 20 decembrie 26 ianuarie.
Astfel, peste 3.300 piese de mobilier vechi au fost aduse spre refolosire i reciclare de
peste 900 de persoane, care au primit n schimbul fiecrei piese de mobilier aduse un voucher
de 20 lei, folosit numai n magazinul IKEA.
Peste 60% dintre piesele primite au fost scaune. Aproximativ 130 de piese de mobilier
au fost preluate de organizaiile caritabile partenere i au fost distribuite ctre familii din
medii defavorizate.
Componentele de plastic i metal au fost reciclate, iar componentele nereciclabile au
fost incinerate pentru a genera energie ntr-un mediu controlat, prevenind efectele negative
asupra mediului.
Tema 4. Guvernanta corporativa
Compania de mobilier IKEA, ctig cunotine prin comunicarea cu prile interesate
i cu partenerii si. Colabornd cu companii, sindicate i organizaii, ei nva, mprtesc
experiene i realizeaz mai mult dect ceea ce ar fi fcut singuri. n alegerea acestei surse, am
vrut s obin cunotine despre modul n care IKEA coopereaz cu alte organizaii pentru a-i
dezvolta i a-i mbunti propria afacere. n primul rnd, BWI este o federaie a uniunilor
democratice i sindicale libere, care protejeaz mai mult de 12 milioane de membri din 350 de
sindicate din ntreaga lume n industria construciilor, lemnului i silviculturii. IKEA i BWI
au nfiinat, ncepnd din 1998, o cooperare pe termen lung i un acord bazat pe codul de
conduit al IKEA, care este modul de cumprare de ctre IKEA a produselor pentru locuine.
Aceste dou companii se ntlnesc n mod continuu pentru a face schimb de experien i
pentru a discuta condiiile de lucru i responsabilitatea social, care sunt doi factori foarte
importani n organizaii. n al doilea rnd, IKEA coopereaz, de asemenea, cu BSR, o
organizaie global, non-profit, care ajut companiile membre s obin succes, respectnd n
acelai timp oamenii, comunitile, valorile etice i mediul. BSR este o companie care ofer
informaii, instrumente, servicii de instruire i consultan pentru a face responsabilitatea
social corporativ un factor important al operaiunilor i strategiilor de afaceri. IKEA este
membr a BSR i are un reprezentant al IKEA la bord. Aceste dou organizaii sunt dou
exemple mree ale prilor interesate ale IKEA. Aceste organizaii vor ajuta IKEA s
mbunteasc pri importante ale companiei i s creasc ntr-o manier pozitiv. De
asemenea, ajut compania s se concentreze pe "4 O's", care este mediul extern, organiza ia,
alii i mine, i pe sine. Aceste patru categorii joac un rol important n companii, iar IKEA n
acest mod devine puternic nu numai de la sine, ci de la alte organiza ii, pentru a face ace ti
patru factori un beneficiu pentru companie.