Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iasi

Facultatea de Economie si Administrarea Afacerilor

Cercetarea de marketing-Proiect

Profesor coordonator: Prof.Ioana

Studenti:Marin
Marta
Apostu Mihaela
Draganescu
Ionela

Iasi,2017
 Cuprins
No table of contents entries found.
1.Problema decizionala

Prin intermediul acestei cercetari de marketing,dorim sa aflam

preferintele clinetilor in vederea lansarii unei brose lucrata manual.

2.Obiectivele cercetarii

Mixul de marketing

Cu ajutorul acestei metode,vom reusi sa proiectam produsul pe care

urmeaza sa il lansam in a 3-a etapa.

Promovarea:
Viitorii nostri clienti prefera ca brosele pe care le
confectionam,sa fie promovate pe internet.
Pretul:
Pretul pe care sunt dispusi sa il plateasca clientii,marea
majoritate este cuprins intre 21-40 de lei.
Plasarea:
Pe baza analizei chestionarelor,produsul nostru va fi
plasat pe rafturile magazinelor din centrele comerciale
ale orasului Iasi.
Material:
Material pretios

Culoare:
Culori pastelate

Forma:
Forma florala
Cele mai bune caracteristici in opinia
consumatorului:
 Calitate(47%)
Pret(40%)
Aspect(42%)
Culoare(25%)

Pretul maxim pe care sunt dispusi sa il plateasca:

Marea majoritate a consumatorilor,nu sunt dispusi sa
plateasca mai mult de 40 de lei pentru o brosa din
material pretios.

3.Metoda de cercetare

Metoda de cercetare pe care am folosit-o pe esantionul reprezentativ a fost

cea de tip ancheta,deoarece este o cercetare cantitativa care ofera raspunsuri
precise din partea consumatorului.
4.Operationalizarea

Persoana care a Timpul cand au Numarul Locul aplicarii

efectuat fost aplicate chestionarelor chestionarelor
ancheta chestionarele aplicate
Marin Marta 10-13.04.2017 13 La facultate
Draganescu 10-13.04.2017 14 La facultate
Ionela
Apostu Mihaela 10-13.04.2017 13 La facultate

5.Rezultatele cercetarii

1. Intentionati sa cumparati o brosa in urmatoarele 6 luni?

Din cele 40 de chestionare,100% din cei interveviati doresc sa achizitioneze o

brosa in urmatoarele 6 luni.

2. De cate ori ati achizitionat brose in ultimul an?

Din cele 40 de chestionare,63% din cei interveviati au achizitionat o data o brosa

in utlimul an,30% de doua ori,iar 7% de mai multe ori.

3. Cand/Unde purtati brose?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-25% vor purta brosa la munca
-5% vor purta la locul de munca si/sau la eveniment
-50% vor purta la evenimente
-20% vor purta in alta situatie

4. Ce culori ati prefera la o brosa?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-3% prefera culori pastelate si/sau culori care ies in evidenta
-15% prefera doar culori care ies in evidenta
-12% prefera culori neutre
-70% prefera culori pastelate

5. Din ce material ati dori sa fie facuta brosa?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-3% prefera din materiale rezistente si/sau material pretentiose
-17% prefera din hartie lacuita(ecologica)
-27% prefera din material rezistent

-53% materiale pretioase

6. Cat ati fi dispus/a sa platiti pentru o brosa?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-13 % prefera peste 40 de lei
-42% prefera intre suma de 15-20 de lei
-45% prefera intre suma de 21-40 de lei

7. Atunci cand doriti sa achizitionati o brosa,va orientati catre:

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-18 % prefera magazinele online
-67 % prefera magazinele amplasate in centrele comerciale
-2% prefera magazinele online sau magazinele din centrele comerciale
-13 % prefera magazinele de cartier

8. Ce aspect va influenteaza decizia de cumparare a unei brose?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-3 % sunt influentati de publicitate
-15 % sunt atrasi de brand
-45 % sunt atrasi de calitate
-30 % sunt atrasi de pret
-5 % sunt atrasi de raportul pret/calitate
-2 % sunt atrasi de pret/calitate/brand/publicitate

9. Ce parere ati avea daca pe piata ar iesi o brosa facuta din hartie
lacuita?

-33%,Acord total
-7% Dezacord total
-10% Interesant
-12% Nu ma tenteaza
-38% Neutru

10. Unde ati dori sa promovam acest produs?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-3% posta electronica
-3% posta
-25% brosuri
-62% internet
-2% internet/brosuri
-5% internet/posta electronica
11. Ce forma ati prefera sa aiba brosa?
Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :
-3% prefera florala/abstract
-27% prefera abstract
-15% prefera animal
-55% prefera florala

12. Sunteti o persoana de sex:

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-toate persoanele intervievate sunt de sex feminin

13. In ce categorie de varsta va incadrati?

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

 -10% sunt persoane intre 26-29 de ani
-3% sunt persoane peste 30 de ani
-87% sunt persoane intre 20-25 de ani

14. Venitul dvs lunar:

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca :

-30% au venit lunar sub 500 de lei
-45% au venit lunar intre 500-1500 de lei
-5% au venit lunar mai mult de 1500 de lei
-20% nu doresc sa specifice venitul

15. Ocupatia dvs?

Din cele 40 de chestionare reise faptul ca:

-75% sunt studenti
-23% sunt angajati
-2% au alta ocupatie

16. Indicati cat de importante sunt urmatoarele aspecte cu privire la o brosa(pretul)

Din cele 40 de chestionare reise faptul ca:

-40% din persoanele intervievate considera pretul un aspect important
-25% aspect foarte important
-17% aspect putin important
-13% aspect neimportant
-5% aspect neutru

17. Indicati cat de importante sunt urmatoarele aspecte cu privire la o brosa(Calitatea)

Din cele 40 de chestionare reise faptul ca:

-47% din persoanele intervievate considera calitatea un aspect foarte
important
-35% un aspect important
-10% un aspect putin important
-3% un aspect neutru

18. Indicati cat de importante sunt urmatoarele aspecte cu privire la o brosa(Aspect)

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca:

-pentru 42% din persoanele intervievate este foarte imprtant aspect
-pentru 25%,putin important
-13%,neutru
-13%,neimportant

19. Indicati cat de importante sunt urmatoarele aspecte cu privire la o brosa(Culoare)

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca:

-pentru 25% din persoanele intervievate,culoarea este importanta
-22%,putin importanta
-pentru 20%,foarte importanta
-20%,neutru
-13%,neimportant

20. Indicati cat de importante sunt urmatoarele aspecte cu privire la o brosa(Forma)

Din cele 40 de chestionare reiese faptul ca:

 -pentru 30% din persoanele intervievate,forma reprezinta un aspect neutru
-25%,important
-18% neimportant
-15%,foarte important
-12%,putin important

6.Buget

Activitate Resurse financiare Resurse umane Resurse de timp

Multiplicarea 3 45 min
chestionarelor
Aplicarea 3h si 20 min
chestionarelor
Culegerea datelor 1h 30 min
Prelucrarea 7h
datelor