Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Performan economic
Echitate social
Tabelul 5
Tabel comparativ al determinanilor performanelor organizaionale
DRUCKER SINK PETERS
responsabilitatea aproape de consumatori
social Calitate aproape de noi fore
satisfacerea
clienilor Eficien aproape de operaii
performana
salariailor Productivitate productivitate prin noi fore
performana
managementului Calitatea vieii i a muncii simplitate
productivitatea
intern Rentabilitate orientare spre aciune
atitudinea Inovaie
salariailor autonomie i antreprenoriat
dezvoltarea managementului
bugetul de operare
inovarea
MPLINIREA
ORGANIZAION
AL
1 t
EFICIENA
ORGANIZAIEI
Capacitatea de-a
utiliza resursele de o
manier optimal
* t
LEGITIMITATEA I
REPUTAIA
ORGANIZAIEI
Valori pe care le
emite n mediul
w
nconjurtor: clieni,
acionari,
colectivitate
PROCESUL FEED-BACK
Totodat, a identifica determinanii performanei este un lucru, dar a demonstra influenele lor
cauzale n sine este altceva, pentru c aceste fenomene sunt complexe i ndeamn adesea la interpretare;
uneori este dificil, ceea ce nu este suficient pentru a da un rspuns definitiv.
Cu toate acestea, grupnd determinanii performanei n cele patru dimensiuni: identitatea social,
eficiena organizaiei, legitimitatea i reputaia precum i mplinirea, se poate nelege mai bine
interdependena i rolul lor n nivelul de influen (Figura 7.).
Astfel, este inutil de-a gndi c se poate ameliora eficiena unei organizaii dac nu se
consolideaz identitatea social. De aceeai manier, legitimitatea i reputaia organizaiei determinat prin
percepia clienilor, acionarilor i a colectivitii poate ntri nivelul de identitate social dar nu o poate
crea.
Mai mult, nu este necesar s ateptm ca lucrurile s se deterioreze n organizaie pentru a ncepe
s cunoti caracteristicile proprii ce favorizeaz coerena i coeziunea; aceasta poate deveni n acelai timp
o oportunitate pentru a aprecia i a ntri anumii determinani i a valida eficacitatea criteriilor de msurare
de o manier ce ne poate permite s deosebim performana n raport cu alte organizaii (Tabelul 7).
Principiul mbuntirii
mbuntirea performanei implic o schimbare de valori de conducere i aceasta este un bun
prilej de a croi un sistem de indicatori ce au valene proprii organizaiei, dar care au totui dimensiuni
cvasicoerente pentru toi actorii care se circumscriu n prezent i n viitor evoluiei acestei organizaii. Acest
sistem de indicatori trebuie s fie ingenios. Provocarea este de-a asigura conductorului ntreprinderii i
echipei sale ncrederea n munca n echip pentru rezultatele care urmeaz.
n zilele noastre, complexitatea conducerii organizaiilor oblig conductorii s priveasc
performana sub diferite unghiuri de vedere: fie de rentabilitate, fie de productivitate, satisfacia clienilor
sau salariailor. A trece de la un sistem de msurare axat pe parametri financiari la un altul nu este dect un
aspect al schimbrii; trebuie trecut, de asemenea, la un nou stil de conducere al performanei - mai
participativ. Prin acesta subliniem inta schimbrii ce trebuie fcut..
Mai mult, n ultimul timp nu se pot arta ntreprinderile care pot fi rentabile fr a fi productive i
la care este un risc de-a evalua performana pornind numai de la criteriile de profit.
7.1. DEFINIRE
Benchmarking-ul a aprut n domeniul afacerilor n zilele moderne ca o form de analiz concurenial,
analiz a domeniilor industriale i ca o comparaie a performanelor i funciunilor. El a aprut ca o nou
semnificaie:
- a industriei americane obligat s realizeze produse de mai mare competitivitate prin raportul
calitate/pre intruct fusese devansat n anii 70-90 de produsele japoneze i europene;
- a noii filozofii asupra calitii: cel mai important este clientul/consumatorul. Dac, pn nu
demult, un produs era considerat "defect" prin abaterea sa fa de specificaia de performane i
deci era vorba de implicaii referitoare la concepia i la producerea acestuia, azi un produs este
"defect" dac are abateri n raport cu satisfacia total a clientului. Importana clientului este
primordial.
Benchmarking-ul este utilizabil n orice fel de organizaie care poate fi, ntreprinderea, o unitate
din ntreprindere, funcia ntreprinderii, serviciile publice susceptibil de-a utiliza benchmarking-ul pentru a
ameliora competenele, eficacitatea i/sau competitivitatea.
Benchmarking-ul este un mijloc de-a stabili intele sau obiectivele. Este metoda de-a determina
cum, prin ce mijloace putem ajunge ca cei mai buni dup sistemul nostru de msurare (nu din domeniul
nostru neaprat).
Cnd apare necesitatea benchmarking-ului?
Toate organizaiile viabile doresc s-i mbunteasc permanent indicatorii, performanele. Mai
toate organizaiile doresc s devin cele mai bune n ceea ce fac pentru a rmne competitive pentru a fi n
top. Ameliorarea implic schimbare ori schimbarea nu este n general agreat pentru c i implic i pe alii
s fie creatori. A fi uman nu nseamn c doreti schimbarea, care determin fric de necunoscut iar
statuquo-ul este mult mai lejer oamenilor. Schimbarea o dorim mai ales pentru ceilali.
Cum se combin o mare motivare pentru schimbare i cultura organizaiei? Criza este
momentul/cauza motoare. Momentul rezultatelor, al aproprierii de faliment aduce oportunitatea schimbrii
pentru a putea deveni cel mai bun tot timpul. Schimbarea se poate face i cnd "i merge bine".
Impedimentele pot apare n structura organizaional datorit mndriei la care au ajuns salariaii, cadrele i
loialitatea fa de firm. Schimbarea implic o mare responsabilitate i un demers greu de parcurs, de
msurat i de condus. De cele mai multe ori succesul mbat i considerm c suntem buni sau facem bine
lucrurile (produse, servicii, produs/servicii). Aceast "filozofie" duce la mult cunoscutul rezultat: azi
(pentru c tim) este mai bine ca mine (despre care nu mai tim totul). Binele este demersul lui "mai bine".
Lucrul bine fcut" are dumanul su "cel mai bine fcut".
Definirea benchmarking-ului
1. Benchmarking-ul intern
Trebuie comparat un proces, produs sau serviciu cu un proces, produs, sau serviciu similar din
interiorul organizaiei. Partenerii poteniali ai benchmarking-ului sunt uor de identificat (nu neaprat din
acelai loc). A partaja informaiile confideniale n interiorul aceleai organizaii nu pune probleme. Dei
sunt puine anse pentru a gsi resurse de ameliorare semnificative este avantajoas calea unui
benchmarking intern pentru a demara acest demers.
2. Benchmarking-ul concurenial
Trebuie, n acest caz, fcut comparaie cu cel mai bun dintre concurenii de pe pia. Sunt n
general faciliti pentru a identifica i sunt multe anse pentru c ele sunt purttoare de surse de ameliorare
interesante.
3. Benchmarking-ul funcional
Trebuie s faci comparaie cu cele mai bune din lume care fac ceea ce face firma iniiatoare. Ele
sunt, n general, n aceeai bran a industriei fr a fi, cu att mai mult, concureni direci.
4. Benchmarking-ul generic
Trebuie comparat cu una din cele mai bune ntreprinderi din lume, n afara sectorului n care se
lucreaz, care au procese similare cu acelea analizate. Este mai dificil de-a identifica aceste ntreprinderi
dar ele prezint dou avantaje majore: ele sunt n general pretate la transmiterea informaiilor i prin
diferena lor, poate conduce mai mult ca probabil pe calea ameliorrilor. E posibil n acelai timp, eventual,
s descoperi o tehnologie sau un proces revoluionar.
5. Studii de benchmarking cu consultani
n acest caz se face comparaie cu una din ntreprinderi cele mai performante cu asistena unui
consultant. Cel mai mare avantaj este al acestei metode.
AVANTAJELE BENCHMARKINGULUI
Raiunile pentru a face benchmarking ntr-o ntrprindere cu organizaiile lider sunt numeroase.
Dac obiectivul ameliorrii calitii este de-a deveni cel mai bun n tot ceea ce se face, sigur
benchmarking-ul permite s se tie dac s-a atins obiectivul sau cnd va fi atins. Acesta este singurul
instrument care ne nva de maniera cum "binele" se poate transforma n "cel mai bine". Benchmarking-ul
va spune direct ce este azi "cel mai bine" i cum se atinge acel nivel de excelen.
Beneficii ateptate
Cum obiectul este de-a ameliora continuu pentru a deveni cel mai bun n tot ceea ce se face, totul
este potenial susceptibil de-a face obiectul unui benchmarking. n consecin, o ierarhizare se impune, dar
aceasta este o etap critic i poate fi un proces dificil.
Cum poate fi fcut aceast ierarhizare?
Se pot pune urmtoarele ntrebri ce pot s conduc la obiectul benchmarking-ului:
- Aceast activitate este la originea unei insatisfacii a clientului (n particular a clienilor externi)?
- Este o surs a preocuprilor sau interesului conducerii? Avem noi motive de-a crede c exist
"alii" care fac mai bine ca noi n acest domeniu?
- Performana actual a acestei activiti este foarte ndeprtat de nivelul de performan pe care
noi dorim s-l atingem?
- Aceast activitate este ea vital n contextul nostru?
Aceast activitate este ea un efect negativ al competivitii noastre? O investiie relativ sczut permite de-a
ameliora sensibil aceast activitate? Dac se rspunde cu "DA" la majoritatea din aceste ntrebri sau la
toate este posibil ca aceast activitate n cauz s constituie o prioritate a benchmarking-ului.
TABLOUL DE BORD
Trebuie extinse perspectivele conducerii performanei de o manier care face o alocare judicioas
a tuturor resurselor. ntr-o noua perspectiv ameliorarea performanei trece prin ameliorarea calitii i
a productivitii. Conductorul ntreprinderii, a crui marj de eroare este din ce n ce mai limitat, trebuie
s rspund tot timpul la urmtoarele ntrebri:
- Cum percep clienii produsele/serviciile oferite?
- Salariaii sunt satisfcui i se simt ei agreai?
- Suntem noi inovatori pentru a crea valoare adugat?
- Extragem noi cea mai bun parte posibil din resursele puse la dispoziia noastr?
- Cum ne percep acionarii notri?
Asemntor cu un pilot din cabina sa, conductorul unei ntreprinderi trebuie s fie capabil n orice
moment de-a face un diagnostic rapid pornind de la semnalele luminoase intermitente ce apar la tabloul de
bord.
Tabloul de bord este o grupare de indicatori care asigur o prezentare lizibil i interpretabil, cu o
periodicitate regulat, adaptat nevoilor de pilotaj.
Tabloul de bord i indicatorii care l compun trebuie s fie simpli i consisteni n relaie cu
mrimea i obiectivul ntreprinderii. Mai mult, ei trebuie s reflecte planul strategic i s ia n consideraie
toate mizele pe termen scurt, fr a pierde din vedere perspectiva pe termen lung i pentr u a favoriza luarea
unor decizii fiabile ce sunt congruente cu strategia.
Indicatorii sunt indicatori de performan ai proceselor i/sau activitilor incluse organizaiei.
Indicator de performan - informaie care ajut un actor, individual sau colectiv, s conduc cursul
unei aciuni pentru atingerea unui obiectiv care s-i permit evaluarea unui rezultat.
Un tablou de bord eficace conine n jur de circa 5 familii de indicatori (anexa nr.2) i care nu
regrupeaz mai mult de 6 indicatori de msurare pe familie, reprezentnd principalele nivele pe care
conductorul trebuie s la conduc (Tabelul nr. 12).
Principalele familii de indicatori i intele vizate
(Drucker, Sink, Peters)
Fiecare ntreprindere trebuie s continue ritmul su i s-i rafineze n mod treptat tabloul su de
bord. Este de reinut c un conductor de ntreprindere nu poate s ignore niciuna din cele cinci familii de
indicatori de msurare. Totodat, el poate controla numrul de indicatori pe care el dorete s-i conduc.
Figura 12. Axele (prile interesate) i indicatorii de msurare a performanei din perspectiva acestora
Fiecare actor este analizat cu ajutorul unor grupe de indicatori dup cum urmeaz: A.
Indicatori de rezultate pentru acionari:
- indici ai satisfaciei acionarilor (ex: cifra de afaceri, profit net pe cifra de afaceri, profit net pe
aciune, cursul aciunii);
- structura rezultatelor (ex: rezultatul exploatrii, venituri);
- randamentul capitalului investit (ex: ndatorare, investiii);
- finanare (ex: cash-flow, marja brut de autofinaare);
- creterea (ex: partea de pia, produse mai vechi/noi de 5 ani);
- ali indicatori poteniali pentru strategie (ex: termenul de introducere de produse noi pe pia).
Criterii de satisfacere a clienilor:
- exigenele legale i reglementri (ex: conformitate la exigenele legale, efecte asupra mediului);
- nevoi principale - fiziologice (ex: ntinderea gamei, publicitate i informaie asupra ofertei, timpul
de disponibilitate, ponderea relativ acordat preului, calitatea intrinsec a produsului, respectarea
termenelor anunate);
- nevoi de securitate, de confort (ex: facilitatea de-a intra n contact, viteza de reacie, timpul de
rezolvare al reclamatiilor);
- nevoi de apartenen (ex: imaginea global a managerilor, reputaia, semne de recunoatere,
imaginea mrcii, flexibilitatea);
- nevoi de stim/respect (ex: comportamente centrate pe satisfacia clientului, cunoaterea clientului,
avantaje concureniale, calitatea serviciului);
- nevoi de realizare (ex: ntlniri cu clienii, evaluarea satisfaciei prin anchete, cadouri publicitare
sau avantaje legate de fidelitate, luarea n seam a sugestiilor client);
Indicatorii de performan permit a se msura eficiena planurilor de aciune asociate strategiei de creare de
valoare pentru clieni.
B. Indicatorii determinani ai performanei pentru axa clieni:
- cunotinte despre pia/clieni (ex: numr clieni poteniali, numr clieni);
- analiza rentabilitii pe segmentul de piat (ex: cifra de afaceri pe segment, nivelul creterii
pieei);
- ntinderea gamei (ex: timpul de introducere a produselor noi)
- inovare (ex: numrul de produse conduse ca lider);
- poziionare/comunicare (ex: mrci care sprijin avantajele produsului);
- pre;
- aciune comercial (ex: numr clieni, numr clieni noi, ctigai);
- transfer (ex: timp de livrare, conformitatea produselor, numr de accidente);
- reglementri (ex: reziliere, mrimea neplatnicilor, nivelul de fidelitate).
C. Indicatori de performan pentru utilizatori/consumatori
Indicatorii de performan pentru utilizatori/consumatori sunt aceiai cu cei pentru clieni.
Diferena ntre utilizatori i clieni este aceea c utilizatorii sunt consumatorii finali ai produselor, n vreme
ce clienii pot fi sau nu consumatori finali. Deci clienii sunt cumprtori i pot fi utilizatori (consumatori
finali) sau intermediari.
Indicatori de performan ai organizaiei:
- sistem de informaii (ex: performana sistemului informaional, accesibilitatea informaiei,
adecvarea pentru viitor);
- procese (ex: numr de procese externalizate, productivitate ca cifr de afaceri pe persoan, durata
ciclului, ntrzieri datorate lipsei de resurse);
E. Indicatori de performan pentru axa parteneri (furnizori):
- relaii de parteneriat cu furnizorii (ex: numr de contracte de parteneriat cu furnizorii, numrul de
reclamaii i conflicte pe furnizori, implicarea furnizorilor, capacitatea de adaptare a furnizorilor la
tehnologiile viitoare);
- performana furnizorilor (ex: preul furnizorilor, asigurarea calitii produselor/proceselor).
Criterii de satisfacie a personalului:
- Exigene legale i reglementate (ex: respectarea dreptului muncii, igien, securitate, mediu, drept
sindical, respectarea drepturilor omului i ale femeii);
- Nevoi i ateptri fiziologice (ex: egalitate de anse, timp de lucru, salariu fix, salariu variabil, prime
corelate profitului, ajustarea retribuiei la costul vieii, avantaje i faciliti, pensionare);
- Nevoi de securitate, de confort, de ncredere (ex: securitatea personalului, mediul de munc, susinere
n caz de suferin);
- Nevoi de apartene (ex: imaginea ntreprinderii n colectivitate, reputaia ntreprinderii, mentalitatea,
moralitatea i exemplaritatea managerilor, nelegerea viziunii strategice a ntreprinderii);
- Nevoi de stim (factori de stim: relaiile, durata);
- Nevoi de mplinire/realizare (ex: policalificarea, posibilitatea de-a nva i de-a realiza). F. Indicatori
de performan pentru axa personal:
- Exigene legale i reglementri (ex: nivelul frecvenei accidentelor de munc, gradul de gravitate
al accidentelor de munc);
- Planificarea resurselor umane (ex: gradul de descriere a funciei, avantaje sociale);
- Alinierea resurselor umane (ex: situaia intrri/ieiri, absenteismul, boala, concediu de natere,
mobilitatea, greva);
- Integrarea ntreprinderii (ex: motivare i implicare, productivitatea pe echip);
- Protecie i recunotin (ex: satisfacie/insatisfacie);
- Dezvoltarea competentelor (ex: cheltuieli de formare ca procent din cheltuielile salariale,
programe de educare i formare).
G. Indicatori de performan pentru axa colectivitate:
- etica i imaginea global;
- implicare n viaa de colectivitate (ex: relaii cu autoriti competente, implicare n
economia naional i local, implicare n formare i educare, susinerea activitilor sportive i de
recreere, susinerea aciunilor medicale i sociale);
- dezvoltarea durabil (ex: practici garantnd egalitata de anse, comer echitabil,
prezervarea resurselor naturale i a mediului, utilizarea de resurse cum ar fi apa, electricitatea,
materiale reciclate, poluare i emisii toxice, emisia de gaze cu efect de ser, prevenirea risurilor -
anexa nr.5 ).
Tabloul de bord echilibrat (The Balanced Scorecard) a fost formulat de ctre Robert S. Kaplan i
David P. Norton, n 1992, ca rezultat al unui proiect de cercetare de un an de zile derulat n cadrul a 12
companii considerate a fi "numrul 1" n domeniul msurrii performanei la aceea dat.
n esen dou idei, aparent simple, formeaz fundamentul acestei metode:
Rezulta
te
financi
are
"Ce trebuie
Rezultate interne
"Care sunt
n satisfacerea Indicatori
BALANCED SCORECARD
acionarilor i Valori realizate
clienilor?" Iniiative
Obiective
Indicatori
Valori
realizate
Iniiative
Clieni
- Pentru ca organizaiile s aib succes pe termen lung, trebuie satisfcute ateptrile a trei
categorii principale de stakeholderi: acionarii, clienii i angajaii. Chiar dac afacerea are succes pe
termen scurt, dac ignor ateptrile uneia din aceste trei categorii, performantele sale pe termen lung
vor avea de suferit.
pilotat
schimbarea i
ameliorarea?"
- Toate cele trei categorii de stakeholderi sunt interdependente. Atitudinile i comportamentele
angajailor au impact asupra gradului de satisfacere a consumatorilor i de reinere a acestora. La
rndul lor, atitudinile i comportamentele consumatorilor influeneaz satisfacerea acionarilor i
pstrarea acestora. n final, satisfactia acionarilor influieneaz satisfacia angajatilor prin recompense,
stimulente sau prin investiii n dezvoltarea profesional a acestora.
n 1992 autorii defineau TBE ca fiind: "un set de msuri care dau managerilor de vrf o vedere
rapid dar complet asupra afacerii4.
TBE permite managerilor s priveasc afacerea sub 4 aspecte importante, oferind rspunsuri la patru
ntrebri fundamentale:
- Cum ne vd consumatorii? (perspectiva consumatorilor)
- n ce trebuie s excelm? (perspectiva intern)
- Putem continua s (ne) mbuntim i s crem valoare? (perspectiva inovrii i. nvturii)
- Ct valorm pentru acionari? (perspectiva financiar)
Dei ofer managerilor informaii din patru puncte de vedere diferite, Tabloul de bord echilibrat
(TBE) minimizeaz n acelai timp gradul de ncrcare cu informaii, limitnd numrul msurilor de
performan utilizate. Tabloul de bord echilibrat (TBE) foreaz managerii s se focalizeze asupra unui set
Experiena primelor firme care au utilizat TBE a demonstrat c acesta satisface cteva nevoi
manageriale importante:
TBE reunete, ntr-un singur raport, multe elemente aparent disparate ale unui plan concurential
al unei organizaii: orientarea ctre client, reducerea timpului de rspuns, promovarea lucrului n echip,
reducerea timpilor de lansare a produselor noi, managementul pentru dezvoltarea pe termen lung, etc.
TBE protejeaz mpotriva sub-optimizrii. Fornd managerii de vrf s ia n considerare
simultan toate msurile operaionale importante, TBE le permite acestora s observe dac mbuntirile
dintr-un anumit domeniu nu au avut cumva loc n detrimentul deteriorrii altor domenii. Chiar i cel mai
bun obiectiv poate fi realizat prost.
4 Kaplan, S. Robert & Norton, P. David - Comment utiliser le tableau de bord prospectifEditions d'
Organisations, Paris, 2001
Perspectiva consumatorului: Cum ne vd consumatorii?
Multe companii au astzi o misiune focalizat pe consumator. "A fi numrul unu n crearea de
valoare pentru consumatori" este o misiune din ce n ce mai des auzit. TBE ajut managerii s transpun
misiunea n msuri specifice care s reflecte factorii care ntr-adevr sunt importani pentru consumatori.
Cerinele consumatorilor se ncadreaz, n general, n urmtoarele patru categorii: timp, calitate,
performan - service i cost. Timpul se refer la timpul necesar pentru ca organizaia s satisfac nevoile
consumatorilor. Pentru produsele existente, acesta poate fi definit prin intervalul de timp dintre momentul
cnd este primit comanda i momentul cnd produsul/serviciul ajunge la consumator/
(responsiviness/reactivitate). Pentru produsele noi, acest timp poate fi timpul n care produsul ajunge pe
pia, adic, ct dureaz ca produsul s ajung din stadiul de definire n stadiul de livrare. Calitatea poate
msura nivelul defectelor produselor, aa cum sunt acestea percepute i msurate de ctre consumator, dar
poate, de asemenea, s msoare i livrrile la termen sau acurateea prognozelor vnzrilor companiei.
Msurile legate de performana tehnic a produsului i de service arat gradul n care acestea contribuie la
crearea de valoare pentru consumatori.
Ameliorarea continu ("Kaizen" n japonez) nseamn un proces la care particip toat lumea n cadrul
organizaiei - funcionari i salariai. Filozofia Kaizen presupune c tot modul nostru de via
organizaional, adic la locul de munc, n viaa noastr social, n viaa particular - poate deveni obiectul
unor eforturi continue pentru ameliorare, pentru mbuntire. Aceast filozofie a adus mari succese n
economia japonez. ntr-o lume organizaional (Mintzberg) este tiut c ameliorrile Kaizen, mici i
marginale, pot aduce rezultate spectaculoase. De multe ori antreprenorii ca i executivul confund
modernizarea, adaptarea la economia de pia cu investiiile exorbitante, cu schimbrile majore n procesele
tehnologice, cu conceptele de management i tehnicile de producie cele mai spectaculoase, dar care
realizeaz ROI (Return on Investment) sczut. Inovaia (al doilea obiectiv strategic dup Peter Drucker)
poate fi ntr-adevr spectaculoas i creeaz emfaz, ntietate pe piaa concurenial, dar nu totdeauna este
la ndemna tuturor. Apoi controlul managerial al unor investiii majore este dificil. Cu att mai mult ntr-o
economie n cutare de politici.
Kaizen nu este spectaculoas ca practic managerial, dar aduce rezultate directe i sigure. Kaizen
se bazeaz pe bun sim i un cost sczut, asigur rezultate sigure, progrese constante. Kaizen este o strategie
cu risc minim. Prin Kaizen se nelege ameliorarea continu a practicilor muncii, eficacitii personale, este
o filozofie de ntreprindere.
1. KAIZEN i managementul
Managementul are dou funcii: mentenana i ameliorarea sistemului.
Mentenana se raporteaz la activitile legate de meninerea standardelor de funcionare i de
respectarea acestor standarde obinute prin formare i disciplin liber consimit. n funcia sa de
mentenan, cadrele se vd distribuind sarcini permind la toat lumea de a se conforma regulilor de
munc. n acest timp, ameliorarea se raporteaz la activitile orientate ctre ridicarea standardelor n curs.
Viziunea japonez a managementului se raporteaz deci la un percept simplu: a menine i a ameliora
standardele.
Ameliorarea poate fi obinut fie prin KAIZEN, fie prin INOVAIE.
KAIZEN semnific micile ameliorri i rezultat al eforturilor permanente.
INOVAIA antreneaz o ameliorare spectaculoas drastic, rezultat al importantelor cheltuieli n
echipamente i n noi tehnologii. Cnd banul este un factor cheie, inovaia este scump. KAIZEN, din
contr, pune accentul pe eforturi umane, comunicare, formare, munca n echip, angajare i disciplina liber
consimit. Este un demers al ameliorrii cu costuri sczute. Obsedai de inovaie, managerii romni ca i
cei occidentali au tendina de a neglija marile avantaje pe care Kaizen poate s le aib la o ntreprindere.
Act=
(Re)Acioneaz
Check= Verific Do=Execut
C D
5. A demonstra cu date
Kaizen este un proces de rezolvare a problemelor. Pentru c o problem poate fi corect rezolvat
sau compromis, trebuie s fie identificat, i datele corespunztoare trebuie s fie adecvate i analizate. A
ncerca s rezolvi o problem fr s dispui de date brute echivaleaz cu a trimite la intuiie i la sentiment.
Acest demers nu este nici obiectiv, nici foarte tiinific. A colecta date asupra strii de lucruri actuale ajut
la a nelege unde se afl el astzi. Aceasta servete ca punct de plecare la ameliorare.
Gemba nseamn n japonez "locul concret", acela unde are loc aciunea concret. n
ntreprindere, activitile creatoare de valoare adugat, al crui scop este satisfacerea clientului, se
deruleaz n GEMBA.
n toate ntreprinderile, trei activiti principale sunt direct legate de obinerea de
beneficii:cercetarea-dezvoltarea, producia i vnzrile. Fr aceste activiti ntreprinderea nu poate exista.
n sens larg, GEMBA nseamn locul unde se desfoar aceste trei activiti principale.
n sectorul serviciilor, gemba este i locul unde clienii vin n contact cu serviciile propuse. ntr-un
hotel, de exemplu, gemba este peste tot: n restaurant, n camere, n antreu, la tejgheaua recepiei, la ghieul
de nregistrare i n camera portarului.
A fi n gemba nseamn, mai pe romnete, c este n producie (nu este TESA) adic acolo unde
se creeaz valoare adugat, valoare care satisface clientul, pe care acesta o ateapt. ntreprinderea
primete ca rspuns pentru valoarea livrat, un "pre", o valoare recunoscut i care i poate realiza acesteia
ROI (Return On Investment) i o face deci s supravieuiasc i s prospere.
Nivelele ierarhice i cadrele "statului major" - direcie, cadre medii, ingineri, economiti, ageni de
control - nu sunt ntr-o organigram dect pentru a susine producia.
n conducerea gemba, agenii de contact joac un rol cheie pentru meninerea i ameliorarea
standardelor i realizarea celor trei cerine pentru produs: Calitate, Cost, Timp /Termen (CCT).
Pentru a menine n gemba toat structura de grup din managementul ntreprinderii trebuie s fie
un personal mndru. Muncitorii/salariaii trebuie s fie stimulai pentru a ndeplini rolul lor, pentru a simi
mndria muncii lor i a aprecia contribuia pe care ei o aduc la ntreprinderea lor i societii n general. A
genera sensul unei misiuni, mndria muncii bine fcute face parte integrant din conducerea gemba.
Cadrele de conducere sunt n vrful piramidei. Ele au iniiativa de a stabili politicile, de a fixa
politicile, de a fixa obiectivele, de a stabili prioritile i de a aloca resursele (umane, materiale, financiare
etc). n acest model cadrele pot exercita lideriatul i determin tipul de Kaizen n care nevoia se face simit
de maniera presant. Cadrele transmit ce trebuie s fac cei din gemba. Cadrele trebuie s asculte ceea ce
spune personalul de execuie i s fie n msur s-i aduc ajutorul cerut. Este o nou viziune managerial
orientat ctre pia, ctre clieni/consumatori.
STANDARDIZARE
"5S" (ARTA DE-A CONDUCE BINE CASA/GEMBA)
Casa managementului gemba ne arat activitile ce au loc n Gemba pentru a obine o Calitate la Cost
redus n Termen/Timp (de livrare)pentru un produs/serviciu.
O ntreprindere realizeaz produse sau transmite servicii de calitate la un pre rezonabil i le
livreaz n timpul dorit, satisface clienii si i ntrete loialitatea lor n consideraia sa.
Trei mari activiti Kaizen: standardizare, cei "5S" i eliminarea risipei (MUDA) contribuie la
obinerea CCT cel mai just, eficace i scurt.
Acestea trei nu necesit cunotine de tehnologie complicat.
Toat lumea-cadrele de conducere, agenii de control, muncitorii sau salariaii- poate s-i
nsueasc uor aceste activiti de bun sim i la un cost sczut. Dificultatea const n stabilirea disciplinei
liber consimite, necesare meninerii lor.
3.7.3. Standardizarea
Pentru a realiza Calitate, Cost, Termen/Timp ntreprinderea trebuie s conduc convenabil
multiple resurse. nelegem prin aceasta: mna de lucru, informaia, echipamentul i materiile prime. Pentru
a fi eficieni, conducerea necesit standarde. Este vorba n acest caz de standardul de conducere a
resurselor. De fiecare dat cnd s-a produs" o problem sau o iregularitate, cadrele trebuie s examineze,
identifice sau s aplice standardele pentru a preveni reapariia.
Standardizarea n gemba nseamn cel mai adesea traducerea exigenelor tehnologice i de
concepie specifice prin ingineri n standarde operaionale aplicabile zi de zi de muncitori.
Un astfel de proces de traducere nu cere nici tehnologie, nici complicaii superflue. El reclam pur
i simplu un plan clar, elaborat de management i desfurat n faze logice.
Astfel, pentru ceea ce nseamn gestiunea resurselor, n mod obinuit se fac dou activiti
principale: mentenana i Kaizen.
Prima se raporteaz la respectarea standardelor existente i la meninerea strii de lucruri
existente; a doua la ameliorarea continu a standardelor.
LEAN MANAGEMENT
Lean Thinking/Management nu este o invenie de origine japonez. Lean Thinking s-a dezvoltat n
Japonia plecnd de la schimbarea logic a tuturor metodelor de producie i de marketing avansate de
industria occidental de avangard. Conceptul a demarat ntr-o perioad de depresie economic. Severele
restricii de credit au limitat capitalurile disponibile.
La baza Lean Thinking se afl parteneriatul. A nva i a schimba n permanen ncep prin voina
unui parteneriat ntre conductori i colaboratori, clieni, furnizori i parteneri, aceasta este ceea ce prescrie
lean management. Lean Management este n msur s dubleze productivitatea, s amelioreze n mod
considerabil calitatea i n acelai timp s creasc sensibil flexibilitatea fabricaiei. Exemple cunoscute n
Europa, Statele Unite i Japonia arat acest lucru foarte clar.
Lean Thinking este un sistem global complex i compact, eficace doar n totalitatea sa. Experiena
arat c aplicarea izolat a diverselor strategii i metode cum ar fi just-in-time (JIT), calitatea total, munc
n grupuri, etc. nu conduce la ameliorarea productivitii i la rafinarea" ntreprinderii.
1. Gndirea prospectiv
A aprofunda i a modela aciunile viitoare, previzionndu-le.
Idei puternice n gndirea prospectiv
A aciona n loc de a reaciona;
A prevedea stpnirea procesului i a evita astfel surprize dezagreabile.
A pregti n ansamblu toate aciunile;
A rezolva problemele identificate, destul de devreme, pentru a ctiga timp i a dispune de mijloace
pentru a rezolva probleme astzi necunoscute.
A se preocupa de procedeu n sine mai mult dect de rezultat;
Rezultatul este consecina procesului anterior.
2. Gndirea senzitiv: disponibilitate pentru schimbare
A nelege mediul cu toi detectorii disponibili i a reaciona pentru a se adapta. Sinceritate n
faa problemelor i percepie a crizelor fr tensiune permanent.
Toate activitile se mobilizeaz n favoarea clientului. Dorinele clientului sunt prioritate absolut
n ntreprindere.
TEMA Q
Fiecare este n
egal msur client i furnizor. Produce la cerere, nu recepioneaz dect munc impecabil i nu
transmite dect munc impecabil.
A trata clientul nu numai ca consumator, ci i ca o fiin uman.
Principiu de munc nr. 5: prioritatea valorii adugate
"Nimnui nu-i place s lucreze pentru regele Prusiei"
Activitile cu valoarea adugat sunt prioritate absolut n ntreprindere. Aceasta privete toate
resursele disponibile.
Idei de baz despre prioritatea valorii adugate
Valoarea este apreciat din punctul de vedere al clientului i al condiiilor de pia;
Activitile care cresc valoarea produselor sau eficacitatea proceselor dau valoarea adugat;
Chiar i activele necorporale pot crea valoare adugat;
Trebuie definit procesul valorii adugate, fr valoare adugat i cu valoare negativ (cost
adugat), apoi, cu ajutorul unei analize fine, trebuie determinat contribuia fiecrui proces;
Personalul cel mai calificat este afectat de procesele cu mare valoare adugat;
n caz de ngustare, resursele sunt afectate de procesele cu valoare adugat;
Structura de organizare contribuie la ndeprtarea i integrarea funciunilor fr valoare adugat.
Formalizarea i standardizarea diferitelor faze operaionale se fac prin prezentri simple, scrise i
cu imagini.
Angajamentul
Pentru a avea succes n promovarea eficienei i efectivitii afacerilor MCT trebuie s aparin ntregii
ntreprinderi i trebuie s porneasc de la vrf cu eful executiv. Cei mai muli directori superiori i
managementul trebuie s demostreze c ei sunt serios angajai n demersul calitate.
eful executiv al ntreprinderii trebuie s accepte responsabilitatea pentru angajament n politica
de calitate n care trebuie s cread nengrdit. Acest angajament este parte a ntregului demers prin care se
accept formalitile n funcia de asigurare a calitii. Funcia de AC creeaz responsabiliti pe ntreg
lanul calitii (AC) n interaciunile ntre funciile marketingului, proiectare, producie/operaii,
aprovizionare, distribuie i service.
Politica calitii
Managementul trebuie s se dedice la mbuntirea permanent a calitii i nu numai ntr-o
simpl implementare. Aceast mbuntire trebuie s fie nscris n politica calitii la care trebuie s
rspund managementul:
1. Stabilirea unei "organizaii" pentru calitate;
2. Identificarea nevoilor clienilor i percepia nevoilor;
3. Aprecierea abilitilor organizaiei pentru a putea realiza aceste nevoi n mod economic;
4. A garanta c fiabilitatea materialelor i serviciilor cumprate realizeaz standardele de
performan i eficien cerute;
5. Concentrarea pe activitatea de prevenire i o filozofie de detectare;
6. Educaia i pregtirea mbuntirii calitii;
7. Revizia sistemului de management al calitii pentru asigurarea progresului;
Politica de calitate trebuie publicat i cunoscut la toate nivelurile organizaiei.
Conducerea eficient
Unele echipe de conducere au spart modelul stilului managerial tradiional; ele realizeaz un
"management de schimbare". Multe organizaii din servicii au nceput s se schimbe n aceast direcie i
au adoptat strategia de succes bazat pe calitate pornind de la un lidership efectiv.
Lidership-ul eficient ncepe cu viziunea efului executiv, ce capitalizeaz" pe pia oportunitile
de produse/servicii, continund pn la strategia n care organizaia are avantaje i o conduce ctre
produse/servicii i afaceri de succes.
Ea mbrieaz toate credinele i valorile sale. Deciziile luate i planurile realizate oriunde i
oricnd n organizaie i le focalizeaz ctre o aciune pentru valoare adugat.
Cerinele stringente pentru o conducere eficace sunt urmtoarele:
1. Dezvoltarea i publicarea unui document clar al ntreprinderii cu credinele i
obiectivele-misiunea cadru. Aceste credine i obiective conin n principal urmtoarele:
- definirea afacerilor;
- angajamentul (declaraia) lideriatului efectiv i calitatea;
- domeniile int i relaiile cu clienii i poziia pe pia sau n servicii;
- rolul i contribuia ntreprinderii, organizaiei sau unitii;
- competena distinctiv: o scurt declaraie cu referire numai la
ntreprindere/companie, unitate;
- indicaii pentru direcia viitoare: o scurt declaraie cu principalele planuri care pot fi luate n
seam;
- declaraia de monitorizare a performanei realizrii nevoilor i ateptrilor consumatorilor i
continua mbuntire.
Managementul de top va trebui s-i publice ANGAJAMENTUL TOTAL.
2. Dezvoltarea clar i eficace a strategiilor i planurilor de sprijin pentru a realiza
misiunea i obiectivele.
Realizarea obiectivelor companiei sau serviciului cere dezvoltarea strategiilor afacerilor sau serviciilor;
inclusiv poziia strategic n ce privete locul pe pia.
Strategiile i planurile pot fi dezvoltate de managerii superiori singuri, dar este mai bine ca ele s
fie n mai mare legtur cu participarea salariailor a cror dezvoltare i implementare i ncurajeaz.
3. Identificarea factorilor critici de succes i procesele critice .
Pasul urmtor este identificarea factorilor critici de succes, termen utilizat n a desemna cele mai
importante subobiective ale afacerilor sau organizaiei.
4. Actualizarea structurii manageriale.
Definnd obiectivele i strategiile ntreprinderii, factorii critici de succes i procesele critice fac
mai necesar actualizarea structurii manageriale.
Directori, manageri i ali salariai pot fi n competiie eficace numai ntr-o structur eficace bazat
pe procesele manageriale existente. Aceasta implic totodat definirea responsabilitilor managementului
ntreprinderii i procedurilor operaionale pe care ei le folosesc.
Actualizarea structurii manageriale ar trebui s includ stabilirea procesului de mbuntire a
calitii structurii de conducere din toat ntreprinderea.
5. mputernicerea -ncurajarea participrii efective a salariailor.
Pentru a avea o conducere eficient este necesar pentru management s se apropie de salariai. Ei
trebuie s dezvolte comunicaii efective-n sus, n jos i transversal n ntreprindere i s ia act ca acestea s
fie comunicate; ei trebuie s ncurajeze comunicaii bune ntre toi furnizorii i clienii organizaiei.
mputernicirea se realizeaz printr-o adecvat orientare:
- a atitudinilor;
- a abilitilor;
- participarea tuturor salariailor la realizrile de succes ale ntreprinderii;
- trebuie s fie insisteni permanent cu privire la:
- evaluarea-situaiei i definirea obiectivelor;
- planificarea- s fie planificate detaliat toate obiectivele;
- realizarea -tuturor planurilor;
- controlul - dac obiectivele au fost realizate;
- corecia- luarea msurilor de corecie n cazul abaterilor de la planurile stabilite.
Se impune realizarea ciclului lui Deming- PDCA
Zece puncte fundamentale, pentru managementul superior, n realizarea modelului
MCT
Mijlocul de-a realiza o conducere eficace este MCT. Se poate deduce din cele parcurse c el acoper
ntreaga ntreprindere, toi oamenii i toate funciile, incluznd organizaii din exterior i furnizorii.
Managementul calitii totale include:
- recunoaterea consumatorilor i descoperirea nevoilor lor;
- compararea standardelor cu cerinele clienilor;
- controlul proceselor, inclusiv sistemele i mbuntirea capabilitilor lor;
- responsabilitatea managementului pentru prezentarea filozofiei cadru, politica calitii etc, i
prezentarea motivaiei cu care conducerea i oamenii din conducere doresc realizarea calitii;
- mputernicirea oamenilor la toate nivelurile din organizaie pentru a mbunti calitatea.
Esena MCT trebuie s fie interfaa client-furnizor, fie intern sau extern i faptul c fiecare interfa
nseamn un proces care convertete imputurile n outputuri. Cele 10 puncte sunt:
1. Nevoile organizaiei angajeaz pe termen lung o constant mbuntire;
2. Adoptarea filozofiei zero erori/defecte pentru a schimba n bine, mai nti, cultura
organizaiei;
3. A nvaa oamenii i legtura client-furnizor;
Orientarea ctre client trebuie s fie realizat de fiecare i pentru fiecare salariat, director i
manager;
4. Nu trebuie cumprate produse sau servicii la un pre fr a lua n seam COSTUL TOTAL;
5. A recunoate, a declara c va fi condus mbuntirea sistemelor nevoilor;
6. A adopta metode moderne de supervizare i instruire ce elimin teama;
7. A elimina barierele dintre departamente conducnd procesele, ceea ce mbuntete
comunicarea i munca n echip;
8. A elimina urmtoarele:
- intele arbitrare fr metode;
- toate standardele bazate numai pe munc;
- barierele n mndria de munc n echip;
- ficiunea; trebuie mers la fapte utiliznd corect instrumentele;
9. Constant se educ i recalific EXPERII n afaceri;
10. Se dezvolt un demers sistematic n conducerea implementrii MTC.
n concluzie trebuie parcurse, obligatoriu, urmtoarele etape:
- identificarea relaiilor ntre client i furnizor;
- conducerea proceselor;
- schimbarea culturii;
- mbuntirea comunicrii;
- i prezentarea angajamentului.
Acestea formeaz baza primei pari a modelului MCT- softul de rezultate al MCT.
Miezul procesului trebuie s fie sprijinit, oricum, pe cteva lucruri de "hard" managerial:
1. Sisteme (la un standard bun internaional);
2. Instrumente ( pentru analiz, corelaii i predicii pentru aciuni pentru mbuntire continu);
3. Echipe (consilieri, echipe de mbuntire a calitii, cercurile calitii, echipe de aciuni
corective).
4.2.5.Proiectarea sistemului MCT
Sistemul calitate trebuie aplicat n interaciunea dintre activiti ale ntreprinderii. Se ncepe cu
identificarea cerinelor i se sfrete cu satisfacia lor, adic, n fiecare interfa a tranzaciilor. Activitile
pot fi clasificate n diferite moduri, n primul rnd: de procesare, de comunicare i de control. De multe ori
1. Marketing;
2. Cercetarea pieei;
3. Proiectare;
4. Specificaii;
5. Dezvoltare;
6. Aprovizionare;
7. Planificarea procesului;
8. Dezvoltarea i evaluarea procesului;
9. Operaii de proces i control;