5 Turismul i politica de dezvoltare regional

5.1 Impactul turismului asupra dezvoltrii regionale

Turismul are un impact pozitiv considerabil i contribuie, direct sau indirect, la
dezvoltarea economic a zonelor, rilor i regiunilor cu atractivitate turistic. Cele mai
importante efecte pozitive se refer: aportul n valut, contribuiile la veniturile statului sau
regiunii, generarea de oportuniti pentru dezvoltarea mediului de afaceri i pentru ocupare.
Rolul turismului n dezvoltarea economic de ansamblu este incontestabil, ceea ce face
necesar doar punctarea ctorva dintre efectele sale benefice:
- genereaz venituri nsemnate pentru economiile rilor sau regiunilor
receptoare i stimuleaz investiiile necesare finanrii altor sectoare, contribuind astfel, prin
efectul su multiplicator, la creterea i dezvoltarea economic;
- creeaz oportuniti de locuri de munc, ndeosebi n zonele marginale,
dezavantajate economic i social, prin valorificarea patrimoniului cultural i natural;
- creeaz oportuniti de diversificare a economiilor locale prin capitalizarea
veniturilor obinute la nivel local;
- favorizeaz apariia i dezvoltarea firmelor locale, transformnd areale cu
competitivitate economic sczut n zone atractive pentru investitori;
- creeaz cerere pentru o gam larg de bunuri i servicii furnizate de ctre alte
sectoare economice (construcii, industria alimentar, industria mic i artizanal - figura 1);
- poate genera cooperarea ntre firmele locale, ntre acestea i firmele care activeaz
n alte sectoare economice, precum i crearea de clustere;
- poate avea impact i asupra reducerii disparitilor n ce privete structura pe
sexe a omajului, prin utilizarea preponderent a forei de munc feminine.

Valorificarea atraciilor turistice din diferitele zone ale rii presupune mbuntirea
infrastructurii i serviciilor turistice, diversificarea ofertei turistice prin dezvoltarea: eco-
turismului, agroturismului, turismului balnear, cultural i istoric. Pentru o mai bun exploatare
a oportunitilor, este esenial transformarea locaiilor cu potenial turistic n produse
turistice, dezvoltarea unei piee solide pe care s fie promovate i valorificate acestea, dar i
crearea i dezvoltarea unei infrastructuri de drumuri, conectat la reeaua naional i
internaional de transport (rutier, feroviar, aerian), care s asigure o accesibilitate uoar
n zonele turistice.
Pentru ca turismul s-i aduc o contribuie important la dezvoltarea economiilor
regionale trebuie s se acorde prioritate iniiativelor cu un grad evident de concentrare, care
permit realizarea economiei de scar, precum i acelor iniiative care nu sunt afectate excesiv
de problemele sezonalitii. Pentru minimalizarea efectelor generate de sezonalitate, se poate
aciona n direcia extinderii sezonului turistic prin organizarea de festivaluri, seminarii,
conferine, expoziii dar i prin practicarea unor reduceri, servicii de tip low cost, atractive
pentru persoanele vrstnice, care au o disponibilitate mai mare pentru a cltori n extrasezon.
Dezvoltarea turismului trebuie s se realizeze in condiiile respectrii principiilor
dezvoltrii durabile, n sensul conservrii patrimoniului natural i cultural, dar i al reducerii
presiunii antropice asupra mediului, inerent n condiiile practicrii turismului de mas.
Valorificarea atraciilor turistice este n mare msur limitat i de calitatea infrastructurii de
mediu, care constituie un obstacol major n dezvoltarea turismului. Creterea numrului de
turiti, ateptat n condiiile dezvoltrii turismului, va suprasolicita mediul nconjurtor.
Presiunea asupra mediului trebuie atenuat n regiunile cu un patrimoniu natural deosebit,
pentru a permite valorificarea acestuia ntr-o manier durabil. Acest lucru se poate realiza
prin practicarea unui turism controlat n ariile protejate, prin distribuirea echilibrat a turitilor
n toate perioadele anului (reducnd astfel i efectul indus de sezonalitate).

5.2 Necesitatea elaborrii unei politici macroeconomice n domeniul turismului

Adoptarea unei politici unitare de dezvoltare a turismului la nivel naional se impune
cu necesitate, pe de o parte ca urmare a naturii imprevizibile a turismului (naional, regional,
internaional), iar pe de alt parte ca urmare a relaiei sale cu toate subsistemele naionale.
Turismul i-a demonstrat fragilitatea pe parcursul perioadelor de criz economic pe care le-a
traversat economia mondial, dar i capacitatea de a prelua rolul de motor al revigorrii
economice pentru depirea situaiilor de criz.
Industria turistic se sprijin pe o multitudine de legturi intersectoriale i inter-
teritoriale, care se constituie ntr-o cauz a fragmentrii politicii din acest sector i integrrii
sale n mod difuz n diferitele politici sectoriale: politica balanei de pli, politica monetar,
politica de amenajare a teritoriului, politica de mediu. Acest aspect determin subevaluarea
aportului turismului la creterea i dezvoltarea economic i plasarea obiectivelor de
dezvoltare a turismului pe o poziie secundar n raport alte obiective economice.
Politica macroeconomic privind dezvoltarea turismului necesit concentrarea
aciunilor iniiate de puterea public (guvern), dar i cooperarea ntre regiunile sau statele care
includ turismul printre prioritile economice n scopul atingerii unor obiective comune prin
concentrarea eforturilor i mijloacelor acestora. Interesul sau dezinteresul manifestat de
autoritile publice fa de creterea economic durabil, poate fi evideniat ntr-o anumit
msur prin politica turistic i efectele acesteia pe termen scurt (contribuia la dezvoltarea
economic a rii sau regiunii), sau pe termen lung - rezistena economiei n faa crizelor
economice, creterea competitivitii economiei pe piaa mondial i mbuntirea imaginii
rii n comunitatea internaional.

5.3 Obiectivele politicii turistice

Politica turistic este subordonat politicii economice generale i are drept obiectiv
principal creterea aportului sectorului turistic la dezvoltarea rii sau regiunii. Obiectivele
generale ale politicii economice pot fi: stimularea dezvoltrii economice de ansamblu,
promovarea i susinerea anumitor ramuri economice, creterea veniturilor bugetare, creterea
calitii vieii, dezvoltarea i valorificarea eficient a resurselor umane, protecia mediului i
altele.
 Obiectivele specifice turismului pot fi de natur extraeconomic, sau de natur
economic. Prima categorie de obiective specifice politicii turistice se refer la drepturile
fundamentale ale oamenilor sau la aspecte socio culturale:
- libertatea de circulaie i de comunicare;
- dreptul la educaie;
- dreptul la demnitate;
- valorificarea, promovarea i conservarea patrimoniului natural, cultural artistic,
arhitectural;
- promovarea imaginii rii sau regiunii.
A doua categorie de obiective pot viza ntreg teritoriul rii sau pot fi difereniate pe
regiuni, pot fi definite cantitativ sau calitativ. Dei politica turistic a unei ri vizeaz ntreg
teritoriul naional, punerea sa n aplicare se realizeaz la nivel regional. Orientarea ctre
regiuni a politicii turistice decurge din esena turismului - activitate economic dependent de
calitatea i atractivitatea resurselor naturale i antropice la nivelul fiecrei regiuni. Astfel de
obiective pot viza:
- sprijinirea i stimularea activitilor care furnizeaz bunuri i servicii industriei
turistice;
- creterea contribuiei sectorului turistic la dezvoltarea regiunii;
- repartizarea ct mai uniform n teritoriu a circulaiei turistice;
- punerea n valoare a acelor resurse turistice care pot atrage un numr mare de
vizitatori, fr a afecta echilibrul social, cultural sau de mediu, asigurnd astfel durabilitatea
dezvoltrii economice la nivel regional etc.
Dei dezvoltarea turismului se subordoneaz politicii de dezvoltare regional, prin
efectele de antrenare i stimulare exercitate asupra altor sectoare economice i prin impactul
asupra creterii economice are implicaii la nivel naional.
La delimitarea politicii turistice naionale factorii de decizie din turism s in seama
de necesitile i posibilitilor naionale, lund n considerare urmtoarele aspecte:
- rolul turismului n economie - importana turismului pentru economia naional
prin comparaie cu celelalte ramuri;
- direciile de dezvoltare a turismului: ce tipuri de turism sunt adecvate i trebuie
dezvoltate, unde trebuie s fie localizat oferta turistic;
- administarea sectorului turistic: la ce nivel este reprezentat politica sectorului
turistic n cadrul structurilor guvernamentale;
- gradul de implicare a guvernului resursele publice care sunt necesare pentru
promovarea i dezvoltarea turismului;
- impactul turismului: care sunt efectele pozitive i negative ale turismului i pe ce
ci se propag ele.
Rolul fundamental al politicii turistice este s corecteze aspectele negative i s
amplifice rezultatele pozitive ale dezvoltrii turismului n general, a celui internaional n
special. Pentru aceasta statul are la dispoziie prghii i mijloace de aciune care pot influena
favorabil cursul vieii economice:
- instrumente i prghii economice bugetare, monetare, financiare i fiscale;
- instrumente de coordonare, gestionare, monitorizare i promovare cel mai
complex i eficient este planul turistic.

5.4 Instrumentele politicii turistice

Politica turistic, prin importana sa determinat de efectele economico-sociale pe care
le genereaz, poate mbrca un caracter protecionist, att n rile dezvoltate, ct i n cele n
curs de dezvoltare, fr ca aceasta s contravin acordurilor internaionale de liberalizare a
comerului cu bunuri i servicii.
 Instrumentele utilizate n politica turistic sunt:
- instrumentele uzuale aplicate n politica de cretere economic la nivel naional;
- strategia de dezvoltare regional;
- planificarea sectorial;
- instrumente specifice sectorului turistic.
Politica naional de cretere economic utilizeaz numeroase prghii care pot favoriza
mai mult sau mai puin dezvoltarea turismului:
- instrumente financiare i fiscale au ca obiectiv crearea unui climat favorabil
investiiilor (acumulrilor) i dezvoltrii de noi activiti politicile de creditare,
politicile privind rata dobnzilor, politicile de impunere fiscal;
- pghiile bugetare i monetare vizeaz evoluia preurilor interne i rata de schimb
valutar o politic de stimulare a creterii bugetare sau de revalorizare a monedei
poate avea influen negativ asupra dezvoltrii turismului i asupra exporturilor
de turism;
- prghiile sociale reglementrile privind durata timpului de munc, durata
concediilor, formarea profesional, obligaiile patronatelor privind protecia
social.
Instrumentele specifice sectorului turistic au ca obiective stimularea dezvoltrii
turismului, orientarea dezvoltrii, corectarea unor disfuncionaliti care pot aprea n relaiile
turismului cu celelalte activiti i maximizarea efectelor economico-sociale. Aceste
instrumente vizeaz direct sectorul turismului i sunt aceleai ca i n cazul politicii naionale
de cretere economic:
- finanarea prin bugetul de stat sau prin diverse fonduri europene a activit ilor din
subramurile turistice, a anumitor componente ale ofertei turistice, sau a dezvoltrii
regionale;
- politica de acordare a creditelor cu dobnzi subvenionate sau a garantate de stat;
- finanarea de ctre instituiile internaionale a investiilor n infrastructura de
transport, in reeaua de comunicaii, n extinderea bazei materiale a structurilor de
cazare, n recuperarea i conservarea unor resurse turistice;
- msuri de politic valutar orientate spre atragerea investiiilor strine n turism
sau spre atragerea fluxurilor de turiti strini (acestea trebuie s fie nsoite de
liberalizarea pieelor de capital, reglementri favorabile privind repatrierea
profiturilor, alte msuri care privesc politica de liberalizare a circulaiei
capitalurilor;
- stimulente de natur fiscal acordate firmelor de turism: exonerrile, reducerile sau
amnrile de plat a impozitelor, impozitarea difereniat a activitilor turistice i
a turitilor.
Politica/strategia de dezvoltare regional. Investiiile n turism permit regiunilor de
dezvoltare s-i mbunteasc avantajele competitive n sectoare cu valoare adugat mare
i coninut calitativ i cognitiv ridicat, att pe piee tradiionale ct i pe piee noi, n formare.
Aciuni n direcia sprijinirii dezvoltrii turismului pot fi iniiate n cadrul Programului
Operaional Regional axa prioritar 5 Dezvoltarea durabil i promovarea turismului
care va sprijini numai investiii i Programului Operaional Sectorial prin care se pot msuri
de promovare a turismului romnesc ca brand naional.
n Planul Naional pentru Amenajarea Teritoriului seciunea VI TURISM, zona turistic
este definit ca o zon care concentreaz o mare complexitate de resurse turistice, cum sunt
vestigii istorice, zone peisagistice deosebite, de o frumusee aparte, zone care se preteaz
pentru practicarea diferitelor sporturi etc i care combin unul sau mai multe produse turistice.
Acestea pot genera dezvoltarea unor variate forme de turism.
 Principalele domenii de intervenie privind ativitile turistice cuprinse n
planurile operaionale regionale sunt:
Reabilitarea i dezvoltarea infrastructurii zonelor turistice
Restaurarea i valorificarea patrimoniului istoric i cultural
Valorificarea patrimoniului natural
Aceast msur are ca scop sprijinirea valorificrii a dou importante categorii de resurse
turistice: cultural / istorice i resursele naturale.
Activiti eligibile orientative
Reabilitarea infrastructural a zonelor turistice de importan deosebit:
- centre cultural-istorice vechi ale oraelor, cu potenial turistic semnificativ
(restaurarea cldirilor cu elemente arhitectonice tradiionale, reeaua stradal, centre culturale,
muzee, parcri , drumuri etc) pentru introducerea lor n circuite turistice.
- staiuni turistice (proiecte integrate: reabilitri stradale, drumuri la obiective
turistice; amenajarea bazelor de tratament; amenajri specifice diferitelor tipuri de turism etc.
Restaurarea i valorificarea patrimoniului istoric i cultural i promovarea
acestora
- Restaurarea, protecia i conservarea patrimoniului cultural regional/ local, cu
evident potenial turistic; posibile proiecte: Ceti medievale - renovare cldiri patrimoniu
(refacerea cetilor medievale n cadrul unui program integrat, coninnd reabilitarea cetilor,
a legturilor rutiere pn la aceste ceti, promovare, etc.) ; Vechile Capitale ale Romniei,
Mnstirile Dobrogei , Moldovei i Bucovinei, Olteniei, Transilvaniei i Apusenilor,
Vestigii romane , situri arheologice etc.
- Introducerea n circuitul turistic a obiectivelor UNESCO
Valorificarea patrimoniului natural n contextul dezvoltrii durabile i
promovarea acestuia
- Valorificarea patrimoniului natural (exemple: canioane, chei, peteri, lacuri
glaciare, vulcani noroioi) prin construirea de drumuri de acces, amenajare trasee turistice,
parcri, poteci marcate, drumuri pietonale, adposturi, piste pentru cicloturism, dotri
specifice (alpinism, escalad, prtii de schi, amenajri plaje), etc.
- Valorificarea potenialului turistic montan prin construirea infrastructurii
necesare: drumuri, adposturi, trasee drumeie, prtii de schi, instalaii de transport pe cablu,
posturi Salvamont etc.
- Rezervaii naturale: amenajare drumuri , parcri etc

5.5 Planul turistic

Planul turistic este un instrument folosit pentru punerea n practic a obiectivelor din
politica turistic, ca o component a politicii economice naionale. Rolul su este de a
maximiza efectele economico/sociale ale turismului i de a trasa direciile de dezvoltare ale
acestuia n vederea amplificrii contribuiei sale la creterea economic.
La nivel naional aciunea de planificare se materializeaz printr-un program cadru
care include ntregul sistem economic i toate regiunile de dezvoltare (Planul Naional de
Dezvoltare). Planul turistic decurge din planul naional i trebuie adaptat specificului regional,
are n vedere compenentele de mediu ale fiecrei uniti teritoriale pe care le integreaz ntr-
un program coerent de aciuni ndreptate spre atingerea unor obiective.
n sens general planning-ul (figura 2) este un proces bazat pe cercetarea i evaluarea
potenialului unei ri, regiuni sau zone n care s-ar putea dezvolta o anumit activitate
(turismul), astfel nct s se maximizeze efectul utilizrii resurselor asupra bunstrii sociale.
El poate fi realizat prin integrarea unui grup ordonat i secvenial de strategii turistice n
scopul creterii efectelor utile ale activitilor turistice asupra economiei, mediului i
societii.

Necesitatea adoptrii planning-ului n turism este impus de trsturile pieei turistice:

eterogen, opac i volatil; dar i de incertitudinile i riscurile cu care se confrunt agenii
economici pe piaa turistic. Procesul de planificare n turism este necesar i pentru a sus ine
un numr mare de mici ageni economici din toate subsectoarele industriei turistice, uneori
foarte dispersai n teritoriu, pentru protecia consumatorilor de turism, pentru protecia
mediului i pentru a obine efectele creterii economice de ansamblu.
Procesul de elaborare a planului de dezoltarea turismului cuprinde o serie de etape:
culegerea, centralizarea, prelucrarea i analiza informaiilor care ofer o perspectiv de
ansamblu a mediului turistic regional sau naional; identificarea unor probleme, condiii sau
direcii de dezvoltare durabil a industriei turistice; stabilirea unor obiective de dezvoltare i
identificarea unor strategii i soluii amplificarea efectelor favorabile ale dezvoltrii
turismului i pentru diminuarea efectelor nedorite.
Modelele de planificare turisitc pot fi aplicate i la nivel local pentru dezvoltarea unei
staiuni montane, pentru amenajarea unei staiuni de litoral sau pentrueliminarea decalajelor n
dezvoltarea economic interregional prin specializarea n turism a zonelor rmase n urm.
Planificarea turistic la scar regional implic un efort mai mare i un volum mai
mare de lucrri care au drept scop integrarea geografic optim a turismului ntr-un spaiu
care aparine mai multor grupri administrative sau mai multor forme de relief cu poten ial
turistic foarte variat. Totodat efortul financiar este cu att mai mare cu ct vizeaz finanarea
unor investiii n construirea unor obiective dispersate pe un areal foarte ntins.
Amploarea i structura planurilor turistice naionale depind de urmtorii factori:
- mediul economic, politic i social din fiecare ar;
 - interesele prezente i de perspectiv ale rii;
- creterea interdependenelor dintre ri;
- implicaiile conjuncturii mondiale.
Procesul de planificare turistic include dou categorii de aspecte:
- aspecte cantitative presupun stabilirea obiectivelor i cuantificarea efectelor
urmrite, prin stabilirea nivelului unor indicatori privind dezvoltarea activitilor
turistice i stabilirea resurselor care vor fi alocate i mobilizate pentru atingerea
obiectivelor;
- aspecte calitative sau structurale care asigur de cele mai multe ori succesul
activitii de planificare n domeniul turismului i constau n formularea
mijloacelor i direciilor de aciune prin care se va asigura optimul dezvoltrii
turistice n condiiile economice i politice date
Echipele de planificare au o structur complex, fiind formate din specialiti din
diverse domenii: economiti, matematicieni i statisticieni, geografi, arhiteci, sociologi,
psihologi, ecologi, constructori, etnografi etc.

5.6 Strategii de dezvoltare turistic

Strategia de dezvoltare turistic este o component esenial a procesului de
planificare sectorial, iar n ultimele decenii este abordat de pe poziia dezvoltrii durabile.
n cazul turismului procesul de dezvoltare durabil presupune respectarea a trei principii:
- dezvoltarea turismului n condiii de compatibilitate cu mediul, prin protejarea
aspectelor ecologice fundamentale, a biodiversitii i resurselor naturale;
- dezvoltarea turistic n condiii de compatibilitate cu valenele culturale i cu
valorile comunitii locale, prin respectarea dreptului acestora de a decide asupra
existenei lor materiale i spirituale i prin protejarea identitii.
- dezvoltarea n condiii de eficien economic i de exploatare eficient i durabil
a resurselor, astfel nct s poat fi utilizate i de generaiile urmtoare.
Pentru rspunde obiectivului de dezvoltare durabil a turismului se impune adaptarea
strategiei turisittce la particularitle teritoriale. Strategiile cunoscte i utilizate pn n prezent
se mpart n dou categorii:
- strategii de tip reactiv care sunt concentrate asupra celor mai importante canale de
scurgere a veniturilor unei regiuni sau ri (probleme) i sunt adoptate sau aplicate
dup apariia, inventarierea i evaluarea pierderii de valoare (problemei);
- strategii de tip proactiv au drept obiectiv maximizarea capacitii economiei
naionale sau regionale de a-i dezvolta i diversifica economia, de a amplifica
valoarea nou creat n interiorul fiecrei ramuri economice, n vederea creterii
economice prin cumularea eforturilor la nivelul tuturor sectoarelor economice i
mai ale la nivelul tuturor regiunilor rii.

Strategii turistice tip cluster

O strategie de tip proactiv care trateaz problematica dezvoltrii turismului prin prisma
maximizrii efectelor sale pozitive asupra creterii economice regionale i implicit asupra
dezvoltrii naionale, a fost adopat n SUA n cadrul US Department of Commerce &
Economic Development Administration. Strategia pornete de la premisa c n economia
global valoarea este creat la nivelul regiunilor, ca entiti geografice delimitate mai ales pe
criterii geografice, nu ca structuri politico-administrative, iar creterea economic este
cumulat la nivel central i valorificat n conformitate cu politica economic i sistemul
juridic naional.
Abordarea sistemului economic regional pe baza conceptului de cluster se justific
prin faptul c portofoliul regional de activiti economice funcioneaz pe baza unei reele de
relaii inter i intra-industriale grupate de tip cluster n cadrul crora se creeaz valoare care
se amplific pe msur ce rezultatele activitii se apropie de consumatorii finali.
Clusterele sunt concentrri geografice de instituii i companii interconectate, dintr-
un anumit domeniu. Clusterele cuprind un grup de industrii nrudite i alte entiti importante
din punct de vedere al concurenei. Acestea includ, spre exemplu, furnizori de input-uri
specializate, cum ar fi componente, maini i servicii, sau furnizori de infrastructur
specializat. De multe ori, clusterele se extind n aval ctre diverse canale de distribuie i
clieni i lateral ctre productori de produse complementare i ctre industrii nrudite prin
calificri, tehnologii sau input-uri comune. n sfrit, unele clustere includ instituii
guvernamentale i de alte tipuri precum universiti, agenii de standardizare, furnizori de
instruire profesional i patronate ce asigur instruire specializat, educaie, informaie,
cercetare i suport tehnic. 1
Portofoliul industriei turistice se caracterizeaz printr-un pronunat aspect de tip
cluster, gupeaz un numr nsemnat de ramuri economice i are mai multe paliere
intermediare (figura 3). Lanul creator de valoare adugat este mai lung, iar reeaua de
activiti n care se creeaz aceasta este mai ampl, incluznd i relaia de consum cu turitii
care viziteaz regiunea.

Una dintre cile de cretere economic sugerate de economiti este includerea

turismului printre ramurile prioritare pentru dezvoltare n regiunile sau rile cu economie n
curs de dezvoltare. Daschiderea pieelor respective pentru investiiile i serviciile
intenaionale este nsoit de pierderi substaniale de venit (leakages) la fiecare dintre verigile
creatoare de valoare din industria turistic. Pierderile sau surgerile din veniturile regionale
realizate n turism sunt definite ca sume retrase din cheltuielile turitilor pentru: plata
1
Michael E. Porter-Clusters and the new economics of competition, Harvard Business
Review, Boston, Nov/Dec 1998;
impozitelor, repatrierea profiturilor, importuri de bunuri i servicii destinate activitii
turistice, salarii pltite n exteriorul regiunii. Pierderile din veniturile turistice se mpart n
urmtoarele categorii:
- scurgeri externe sunt direcionate n exteriorul destinaiei turistice i al
portofoliului industrial regional i sunt determinate de: finanarea extern (prin
credite sau investiii de capital), plata unor servicii prestate de furnizorii externi (de
rezervar, comercializare, transport etc.);
- scurgeri interne n general sunt imputabile importurilor efectuate de ramurile
care formeaz portofoliul industriei turistice, volumul lor depinde de cererea
turitilor privind calitatea i nivelul serviciilor turistice i diversitatea bunurilor de
larg consum (pot fi asociate i cu plata din surse externe a capitalului i forei de
munc);
- scurgeri invizible - includ valoarea ocaziilor ratate sau costurile de oportunitate, in
categoria lor intrnd: pierderi invizibile de natur financiar (generate de
evaziunea fiscal), schimburi valutare neoficiale, investiiile i depozitele off-
shore, deteriorarea resurselor naturale rare, a potenialului cultural i patrimoniului
istoric. Scderea pe termen lung a resurselor menionate i n mod ireversibil are ca
efect, n plan regional, scderea calitii destinaiei turistice i a calitii viaii.
Strategia dezvoltrii turismului aplicat asupra ntregului sistem de tip cluster din
interiorul unei regiuni are ca prim obiectiv reducerea scurgerilor de venit pe fiecare palier al
reelei. Clusterele turistice includ, pe lng subramurile industriei turistice, i alte ramuri din
afara sectorului, dar care au legturi cu acesta prin procesul de valorificare economic a
resurselor turistice. Un al doilea obiectiv este maximizarea valorii nou create (adugate) la
nivelul fiecrei verigi incluse n cluster. Strategia de dezvoltare turistic regional de tip
cluster presupune concentrarea ateniei spre activitile componente care genereaz cele mai
mari pierderi de venit: distribuia, publicitatea i marketingul produselor turistice, serviciile
informaionale, serviciile de transport extern, finanarea construciilor hoteliere i a
construciilor de agrement, serviciile media, serviciile profesionale .a. Aceste activiti pot fi
reduse, pot fi nlocuite sau fructificate n interiorul clusterului.

Strategia teritorial
Urmrete maximizarea valorificrii potenialului natural i cultural n condiiile
minimizrii degradrii acestuia. Aceasta are la baz tiina amenajrii teritoriului i are ca
obiect elaborarea unor planuri de amenajare a teritoriului n cuprinsul crora amenajarea
turistic ocup un loc central.
Strategia amenajrii teritoriale turistice se bazeaz pe o serie de principii, n funcie de
care sunt stabilite o suit de aciuni ce vor preceda adoptarea deciziilor de amenajare.
Principiile strategice de amenajare teritorial aplicabile planning-ului teritorial sunt:
- Principiul integrrii armonioase a structurilor construite cu condiiile de
mediu, cu structura serviciilor i infrastructura integrarea include elemente
naturale, istorice, activiti economice, infrastructura i suprastructura i trebuie s
rspund unor cerine estetice. Ea imprim calitatea turistic a unui teritoriu, al
carei indicator sintetic este atractivitatea. Procesul de amenajare turistic a
teritoriului se realizeaz n condiiile existenei unor dotri aumulate n decursul
istoriei, iar noile construcii turistice trebuie s se plieze ct mai armonios pe
structura material existent.
- Principiul flexibilitii sau al structurilor evolutive presupune amenajarea
zonei n sistem polifuncional i adaptabil la evoluia i modificrile structurale ale
cererii turistice (se atenueaz astfel rigiditatea ofertei turistice).
 - Principiul activitii principale i al recepiei secundare presupune definirea
activitii principale n funcie de motivaia consumului turistic, astfel ca prin
activitatea de amenajare s se porneasc de la dimensionarea capacitilor de
prestare a serviciilor principale. Anumite elemente funcionale ale ofertei turistice
(recepia, cazarea) concur la realizarea consumului, dar nu reprezint scopul
principal al acestuia.
- Principiul reelelor interdependente are n vedere integrarea reelei turistice
compus din: baza material, serviciile turistice, fora de munc i consumatorii; n
structura socio-economic a zonei amenajate. Acest principiu urmrete evitarea
apariiei unor contradicii sau stri conflictuale ntre populaia turistic i cea
rezident.
- Principiul funcionalitii optime a ntregului sistem turistic componentele
structurale integrate n sistemul turistic al unui teritoriu s genereze un efect de
dinamizare asupra ntregului sistem. Orice defeciune sau dereglare n funcionarea
unei componente poate antrena efecte n lan cu consecine nefavorabile asupra
regiunii i consumului turistic.
- Principiul rentabilitii directe i indirecte este un principiu eliminatoriu
pentru opiunea privind dezvoltarea turistic a unui teritoriu. Orice activitate
economic se justific fa de societate dac este util sau eficient. Eficiena
activitii turistice poate fi apreciat prin indicatori de rentabilitate (analiza
cost/beneficiu), dar i prin efectele economice indirecte generate n plan economic
i social.
Fundamentarea strategiei de amenajare turistic a teritoriului cuprinde pe lng
trasarea direciilor de aciune n concordan cu principiile amintite i o serie de tehnici
destinate adoptrii celor mai potrivite soluii pentru atingerea obiectivului.
Industria turistic se poate dezvolta numai pe fondul unui climat de afaceri sntos i
prietenos caracterizat prin: securitate financiar, for de munc responsabil i calificat,
atracii specifice i un anumit nivel al calitii mediului, protecia mediului si valorilor
culturale, motivarea i contientizarea populaiei n utilizarea ecologic a resurselor de mediu,
un anumit nivel al calitii comunitii locale (educaie, venituri, contiina culturii regionale,
dreptul de a participa la adoptarea deciziilor privind viitorul comunitii etc), atitudinea
solidar a comunitii regionale privind accesul turitilor, relaii bune ntre comunitatea local
i turiti, soluii optime privind utilizarea terenurilor.

5.7 Specializarea n turism i dezvoltarea economica

Legtura dintre turism i dezvoltarea economic a fost studiat de un numr mare de
economiti care au ncercat s evidenieze: dac turismul poate s contribuie la
dezvoltarea economic a unei ri, n ce condiii, cum i cu ct. Rspunsul la aceste
ntrebri poate fi gsit prin studierea regulilor jocului pe piaa mondial, unde se confrunt
tot mai acerb adversari inarmai cu cele mai moderne tehnici de producie, care dispun de
reele de distribuie ample, dar i de experien n formularea strategiilor de dezvoltare a
diferitelor activiti materiale i nemateriale. Marii juctori de pe piaa turistic mondial
sunt ri dezvoltate, care ocup primele 15 poziii n grupul marilor exportatori, ele
beneficiind de statutul de destinaii turistice tradiionale, cu imagine recunoscut i cu
notorietate pe pia.
Turismul este considerat o ramur de consecin, situat n aval de toate celelalte
ramuri din economie, iar calitatea output-rilor din celelalte activiti economice se va regsi n
rezultatele activitii turistice. Devine, astfel, o afirmaie cu valoare de adevr faptul c
turismul nu se poate dezvolta dect n acele regiuni sau ri care au atins deja un anumit nivel
al dezvoltrii, nivel care s poat susine o industrie ce depinde exclusiv de ceea ce i ofer
mediul economic. La rndul su turismul ofer economiei surplusul de valoare, adugat
resurselor pe care le primete de la alte sectoare economice. Contribuia turismului la
dezvoltarea unei ri depinde de starea economiei, dar i de strategia adoptat pentru
maximizarea aportului specific al industriei turistice.
n rile cu venituri mici pe locuitor randamentul sczut al exporturilor turistice nu
permite finanarea proiectelor de infrastructur turistic, calitatea serviciilor este slab (n
special a serviciilor de cazare), astfel nct turismul nu are capacitatea de a contribui la
creterea economic. n plus rile respective sunt nevoite s importe o mare parte a
produselor destinate consumului turistic. Competitivitatea ofertei turistice a acestora se
datoreaz aproape exclusiv costului sczut al forei de munc care permite practicarea unor
preuri sczute la comercializarea ofertei turistice pe piaa internaional. n aceste condiii,
turismul poate fi o surs de dezvoltare economic numai n acele ri slab dezvoltate capabile
s atrag un numr foarte mare de turiti, care s genereze un volum suficient de mare de
ncasri nct s contribuie, fie la reducerea deficitului balanei de pli, fie la stimularea unor
activiti aflate n amontele industriei turistice.
Din analiza datelor statistice privind ritmul creterii economice i consumul, importul
i exportul de turism putem desprind urmtoarele concluzii:
- ponderea cea mai mare consumului turistic n totalul cheltuielilor de consum se
nregistreaz n rile dezvoltate economic, mari exportatoare de turism;
- creterea cea mai puternic a ponderii cheltuielilor turistice externe, n totalul
cheltuielilor de consum, se nregistreaz n rile cu dinamic a dezvoltrii foarte
ridicat;
- ponderea relativ redus a cheltuielilor turistice externe n totalul cheltuielilor de
consum din rile dezvoltate, se explic prin volumul ridicat al consumului,
dispersat pe o gam larg de bunuri i servicii care acoper o palet larg de
necesiti non-turistice;
- tendina de a aloca o parte tot mai mare din venitul disponibil pentru turism,
manifestat n rile dezvoltate, s-a transmis i n rile n curs de dezvoltare (in
special cele cu economie n tranziie)
Proporia mare a cererii turistice internaionale n turismul inbound este proprie rilor
n curs de dezvoltare care se adreseaz, aproape n exclusivitate, pieei externe. Specializarea
orientat spre satisfacerea cererii turistice externe prezint un risc ridicat pentru rile
respective, atunci cnd cererea intern nu este solvabil. Atunci cnd, din motive
conjuncturale sau politice, cererea turistic internaional se redirecioneaz, capacitile
turistice sunt subutilizare iar economia rilor va fi afectat.
O modalitate de exprimare a legturii dintre cererea turistic, dezvoltarea economic i
procesul specializrii turistice coreleaz patru variabile relevante:
- Productivitatea muncii (w) prin creterea ei determin creterea produciei i
veniturilor, creterea consumului, reducerea timpului de munc n toate sectoarele
economiei i dezvoltarea economico-social, n ansamblu. O consecin a creterii
productivitii muncii n plan social este crearea de disponibiliti de for de
munc, eliberat din sectoarele primar i secundar i dirijat ctre sectorul teriar.
- Volumul muncii omeneti () msoar efortul oamenilor pentru a obine veniturile
necesare satisfacerii nevoilor materiale i spirituale. Evaluarea acestuia ia n
considerare durata i dificultatea muncii depuse. n economiile rilor slab
dezvoltate predomin activiti bazate pe munca fizic (agricultur i industrie),
astfel c prin direcionarea progresului tehnic spre acestea se vor obine avea efecte
spectaculoase n planul reducerii cantitii de munc fizic.
- Producia de bunuri de investiie (Pn) n care sunt specializate rile dezvoltate,
puternic industrializate, determin dezvoltarea att a activitilor de producie, ct
 i a celor prestatorare de servicii. Creterea productivitii este consecina
dezvoltrii produciei de echipamente i a modernizrii tehnologiilor, ceea ce
presupune investiii mari n producia de mijloace fixe. Dup cum se tie, industria
turistic utilizeaz echipamente complexe i costisitoare, utilizeaz o bun parte
din producia industrial, contribuind la dinamizarea acesteia. n rile cu resurse
financiare limitate creterea investiiilor se produce n detrimentul creterii
consumului.
- Timpul liber i consumul n timpul liber (Tl) se refer la timpul care nu este
folosit n activiti lucrative, i anume timpul liber consumat pentru activiti
culturale, educative, recreative, de refacere, odihn sau agrement etc. Timpul liber
poate fi exprimat n uniti fizice, dar i n uniti convenionale prin exprimarea
volumului (valorii) cheltuielilor care acoper consumul de bunuri i servicii din
timpul liber (turismul fiind o activiate de timp liber).
ntre factorii prezentai mai nainte se stabilesc patru perechi de corelaii, exprimate
grafic n felul urmtor:

w A*

I II
A

Tl

III IV

B* B

Pn
Relaia interfactori (dezvoltare economic-dezvoltare turistic
sursa Baretje R.,Defert P. Aspects economiques du tourisme, Berger Levrault, Paris, 1972, p.26

n cadranul I este prezentat relaia dintre dinamica productivitii muncii i dinamica

volumului de munc, exprimat matematic prin formula:
1
w K1

 K1 = coeficient care cuantific diferena de ritmuri ntre creterea productivitii
muncii i scderea volumului de munc.
n cadranul II este prezentat relaia dintre dinamica timpului liber i cea a
productivitii muncii, exprimat matematic prin relaiile:
Tl K 2 w sau Tl K 2w
K 2 = coeficient care cuantific diferena dintre ritmurile de cretere ale timpului liber
i productivitii muncii.
n cadranul III este reprezentat legtura dintre creterea volumului de munc i
dinamica produciei de bunuri de investiie, exprimat prin capitalul investit n acest sector.
Relaiile matematice sumt urmtoarele:
Pn K 2 - pentru rile n curs de dezvoltare
Pn K1 a C b - o funcie de tip Cobb-Douglas n care a i b sunt coeficien i ce
exprim gradul de dezvoltare economic, iar C este capitalul.
n cadranul 4 este reprezentat relaia dintre dinamica produciei bunurilor de
investiie i evoluia cheltuielilor pentru petrecerea timpului liber, exprimat matematic
n felul urmtor:
1
Tl K 3
Pn
Specializarea n turism poate fi declanat atunci cnd ritmul de cretere al
productivitii muncii este depit de creterea cererii turistice interne, stimulat de o
motivaie puternic i susinut de puterea de cumprare ridicat. Disponibilitile de munc
i capital, creterea veniturilor individuale ca urmare a creterii productivitii muncii,
disponibilitile de timp liber, constituie premise ale antrenrii resurselor materiale i umane
n industria turistic i, implicit pentru generarea de cerere turistic. Turismul poate contribui
astfel la procesul de cretere economic a unei regiuni sau ri.

5.8 Teoriile specializrii n turism

Analiza factorilor determinani ai turismului interregional sau internaional evideniaz
legtura dintre specializarea n turism i dezvoltarea economico-social a rii sau regiunii.
Pentru exprimarea gradului de specializare n turism pot fi folosii indicatori uzuali, cum sunt:
ponderea turismului n PIB total al unei ri sau regiuni sau ponderea turismului n exporturile
totale de bunuri i servicii ale rii sau regiunii. Analiza acestor indicatori evideniaz
urmtoarele aspecte:
- primele zece ri cu cea mai accentuat specializare n turism sunt ri cu economie
slab dezvoltat sau n curs de dezvoltare;
- cei mai mari exportatori de turism sunt rile industrializate, puternic dezvoltate.
Aceste aspecte ne conduc la concluzia c ntre specializarea n exportul de turism i gradul de
dezvoltare economic exist o strns legtur.
Specializarea n turism este o opiune de politic economic, care poate fi influenat
de mai multe apecte: calitatea mediului natural, economic, social i politic; accesibilitatea
disponibilitatea informaiilor privind factorii de mediu; gradul de racordare la piaa
internaional exprimat prin Indicele de deschidere (Openness Index). Pe aceast baz statul
poate trasa o strategie de antrenare a economiei naionale n procesul specializrii
internaionale n turism.
Indicele de deschidere fa de piaa extern este un indice agregat, care evalueaz
msura implicrii unei ri n comerul internaional cu bunuri sau servicii (inclusiv turistice).
Componentele acestui indice agregat sunt: Indicele de Deschidere Turistic, Indicele de Viz,
Indicele de Deschidere Comercial i Indicele Taxelor i Tarifelor aplicate n Comerul
Internaional.
 Indicele de deschidere turistic arat gradul de implicare a unei ri pe piaa mondial
a turismului i se calculeaz ca pondere a valorii cumulate a importului i exportului de turism
n PIB.
Fluxurile turistice regionale sau internaionale se formeaz pe baza i n direcia
impus de specializarea n turism i evolueaz a urmare a accenturii acesteia. Teoriile care
explic specializarea rilor sau regiunilor n exportul de bunuri materiale pot fi extinse asupra
specializrii n exportul cu servicii, i implicit asupra exportului de turism. n funcie de
importana lor n raport cu fenomenul turistic aceste teorii sunt:
- teoria dotrilor factoriale plasat la baza specializrii n turism;
- teoria costurilor comparative i a avantajului competitiv - care reflect msura
specializrii n turism;
- teoria cererii evideniaz n interiorul specializrii turistice importana diferitelor
categorii de cerere (n funcie de motivaie).

Teoria dotrilor factoriale consider c specializarea turistic i necesitatea

schimburilor internaionale sunt consecina diferenelor relative n dotarea specific cu factori
de producie a fiecrei ri sau regiuni. Teoria a fost emis de Heckscher n 1919 i completat
n anul 1933 de Ohlin. Ipotezele restrictive ale teoriei dotrilor factoriale corespund
caracteristicilor pieei libere, deschise, n care se manifest concurena perfect i fr
obstacole n calea schimburilor internaionale. Modelul de baz al dotrilor factoriale,
aplicabil i n cazul turismului internaional presupune urmtoarele completri:
- analiza nuanat a dotrii n resurse de munc, n funcie de calitatea i calificarea
muncii;
- includerea n analiz a calitii resurselor naturale, foarte difereniate de la o
regiune sau ar la alta;
- specificul turismului determin stabilirea unei diferene absolute ntre dotrile
factoriale (potenialul natural sau cultural cu valoare de unicat.
Resursele sau dotrile factoriale specifice turismului sunt:
- potenialul natural, patrimoniul istoric, artistic i cultural;
- resursele de munc;
- resursele de capital i infrastructura.
Potenialul natural care poate fi valorificat n scopuri turistice cuprinde: relieful,
peisajul, clima, litoralul, apele, flora i fauna. Valoarea relativ a acestora este dat de
interesul pe care l suscit, de caracterul i de accesibilitatea lor. Patrimoniul istoric, artistic i
cultural se refer la resurse care pot motiva o cltorie n scopuri turistice i pot fi valorificate
prin includerea n scopuri turistice. Aceast ultim categorie de resurse este valorificat doar
prin intermediul turismului. Importana acestui patrimoniu depinde de caracterul unic i
original, astfel nct s ofere posibilitatea diferenierii produsului turistic pe piaa
internaional.
Resursele de munc se refer la potenialul uman ca factor de producie i pot fi
definite cantitativ mrimea populaiei i structura acesteia n funcie de diferite criterii, sau
calitativ nivelul calificrii profesionale, tradiia n activitatea turistic, gradul de ospitalitate.
Dimensiunea relativ a resurselor de munc i participarea lor la activitile din
industria turistic genereaz diferene n repartizarea fluxurilor turisticentre rile i regiunile
receptoare. La aceste aspecte cantitative privind dotarea relativ cu resurse de munc se
adaug caracteristicile calitative ale factorului uman: gradul de civilizaie, ospitalitatea,
specificul temperamental, caracterul sociabil al populaiei; toate acestea incluse n noiunea de
toleran turistic. Cuantificarea pragului de toleran turistic presupune utilizarea a dou
categorii de variabile:
 - neeconomice: similitudinea cultural (lingvistic, religioas) ntre turiti i populaia
local; durata, frecvena i localizarea consumului de turism (continuu/sezonier,
integrat/izolat); gradul de uzur sau integritatea resurselor locale pe parcursul consumului
turistic;
- economice: cointeresarea material a forei de munc din turism, prezena unor
activiti economice complementare sau substituibile turismului, dependena veniturilor
rezidenilor de existena sectorului turistic, decalajele economice dintre populaia rezident i
cea turistic.Toate aceste variabile pot fi agregate n funcie de importana fiecreia ntr-u
coeficient global, care aplicat la numrul de locuitori ai zonei turistice evideniaz
dimensiunea fluxului de turiti ce va fi tolerat pe un teritoriu turistic, fr a genera n cadrul
populaiei resentimente, reacii ostile sau fenomene antisociale.
Specializarea i calificarea forei de munc reprezint modul curent de definire
calitativ a resurselor de munc destinate unei activiti. Spre deosebire de alte sectoare
prestatoare de servicii necesarul de munc nalt calificat n turism este mai redus. Efectele
dotrii cu resurse de munc mediu i superior calificate sunt strns legate de specificul i
dimensiunea resurselor naturale i de complexitatea infrastructurii turistice.
Capitalul este unul dintre factorii principali ai industriei turistice care, dei utilizeaz
reelele logistice i de aprovizionare ale economiei, necesit o infrastructur, care include
capaciti de producie i echipamente proprii ce necesit investiii ridicate, au utilizare
sezonier, amortizare lent i durat mare de recuperare. Din punct de vedere al capitalului
absorbit industria turistic este considerat o ramur intensiv, dotrile relative n capital
nfluennd n mod determinant specializarea n turism. O mare parte a capitalului din
industria turistic este destinat proteciei resurselor naturale i de patrimoniu, n vederea
asigurrii durabilitii dezvoltrii turismului.

Teoria costurilor comparative

Analiza economic a costurilor comparative demonstreaz c fiecare ar sau regiune
este interesat s se specializeze n producia acelor bunuri sau servicii al cror cost relativ de
producie este mai sczut dect n alte ri. Comparaia ntre costuri cuprinde att aspectul
cantitativ, ct i cel calitativ exprimat prin raportul calitate/pre. Aceast teorie explic
specializarea rilor n producia i exportul acelor produse turistice pentru care sunt realizate
cele mai nalte performane calitative i economice n raport cu piaa internaional.
Posibilitatea adaptrii teoriei costurilor comparative, bazat pe teoria lui David
Ricardo, pentru explicarea specializrii n turism este limitat de specificul produciei
turistice: marea varietate a produselor turistice, imposibilitatea repetabilitii prestaiei n
aceleai condiii de producie, marea diversitate de categorii calitative. Costul de producie n
turism include: costul trnasportului, costul cazrii, costul restaurrii, costul altor servicii i
mrfuri oferite n cadrul prestaiei turistice.
Costul transportului i al czrii sunt dou categorii de cheltuieli cu influen
hotrtoare asupra costului total al produsului turistic. Ele sunt complementare i substituibile
ntre anumite limite. Costul transportului se caracterizeaz printr-o instabilitate mai
accentuat, determinat de mai muli facori economici i neeconomici, pe cnd costul cazrii
reprezint o variabil mai stabil.
Costurile celorlalte prestaii turistice sunt mai dificil de comparat ntre ri deoarece au
un caracter eterogen i un pronunat caracter specific n plan sortimental.
Pentru accentuarea avantajului comparativ la unele prestaii turistice, rile sau
regiunile specializate n domeniul turismului se preocup n permanen de innoirea gamei de
produse care fac obiectul specializrii. n plus, sunt cutate diferite ci de cretere a
productivitii muncii n vederea reducerii ponderii mari a cheltuielilor cu fora de munc
(mai ales n rile dezvoltate). Inovaiile tehnice i organizatorice specifice industriei turistice
sunt absorbite de infrastructur i de activitile de gestionare, promovare, distribuie i
comercializare.
Corelarea avantajului comparativ cu raportul calitate/pre, pentru produsele turistice de
acelai fel, permite, n mare msur, explicarea repartiiei i evoluiei fluxurilor internaionale
de turiti. De multe ori calitatea produsului turistic este o variabil mai important dect
preul, la alegerea unei destinaii. Posibilitatea de obine produse turistice de nalt calitate
reprezint principalul avantaj comparativ i principalul mijloc de a lupta cu concurena, pentru
o ar sau regiune cu specializare n turism.
Politica economic a unei ri poate s influeneze n mod direct sau indirect costul
prestaiilor turistice, n special prin politicile legate de preuri, credite i salarii. Politica fiscal
influeneaz direct asupra industriei turistice prin: TVA aplicat asupra produselor turistice de
lux, reducerea de impozite pentru anumite investiii sau n anumite regiuni. Politica valutar,
prin fluctuaiile cursurilor de schimb, are un impact tot mai mare asupra formrii, reparti iei i
evoluiei circulaiei turistice internaionale. Totodat, poate determina modificarea locului
ocupat de diferite ri n ierarhia mondial a celor mai mari exportatori i importatori de
turism.
Evoluia distinct a cursurilor valutare n raport cu evoluia costurilor de producie
complic utilizarea teoriei avantajului comparativ ca explicaie a specializrii n turism.
Modificarea cursurilor valutare infleneaz, alturi de costurile de producie, asupra puterii de
cumprare a turitilor strini la locul de destinaie turistic i determin o redistribuire a
fluxurilor turistice internaionale.

Teoria cererii
Cererea este considerat determinantul esenial al specializrii n turism i permite
analiza i explicarea cauzelor dezvoltrii industriei turistice i intensitii fluxurilor de turiti.
Enunat n 1961 de Linder teoria are ca obiectiv explicarea specializrii internaionale ntr-un
domeniu prin necesitatea acoperirii, cu propriile resurse, a cererii interne pentru un anumit
produs. Aplicat n domeniul turismului, se stabilete o corelaie teoretic ntre specializarea
internaional n domeniul turismului i importana relativ a cererii turistice naionale, a
dimensiunii i intensitii acesteia.
Teoria cererii interne sau a cererii reprezentative explic specializarea n turism a unei
ri sau regiuni prin existena unei cereri interne suficient de mari i puternic motivate nct s
creeze condiiile dezvoltrii unei industrii turistice adecvate. Astfel, oferta turistic creat i
destinat satisfacerii consumului rezidenilor creeaz, n acelai timp, premisele satisfacerii
cererii externe. Intensitatea circulaiei turistice internaionale spre rile sau regiunile cu ofert
turistic va fi cu att mai mare, cu ct caracteristicile cererii interne vor fi mai apropiate de
cele ale cererii turistice externe.
n completarea teoriei propuse de Linder, B. Lassudrie-Duchne arta c schimburile
internaionale de bunuri i servicii sunt determinate att de dimensiunea cererii interne (de
calitatea i structura acesteia), ct i de relaia sa cu cererea de produse i servicii din aceeai
cateorie de pe piaa extern. Dimensiunea scimburilor turisitice externe ale unei ri depinde
i de capacitatea ofertei sale turistice de a se diferenia de oferta turistic a altor ri.
Teoria cererii adaptat i completat explic att cauzele specializrii n turism, ct i
intensitatea legturilor turistice dintre ri. Astfel, industria turistic dintr-o ar va fi cu att
mai puternic, cu ct ea va fi susinut de o cerere inten ampl i stabil. n aceste condiii ea
va fi capabil s atrag i cererea turistic extern, adugnd economiei un nou domeniu de
specializare.