Introducere

Australian Open este primul turneu de Mare lem (turneele de prim rang din circuitele de
tenis masculin ATP i feminin WTA) al anului. Prima editie a fost in anul 1905, atunci suprafata
de joc era gazonul. Din 1988, gazonul a fost inlocuit cu o suprafata sintetica denumita Rebound
Ace(ciment sau asfalt acoperit cu cauciuc i fibr de sticl).

Organizatori

Australian Open este organizat de Tennis Australia, fosta Lawn Tennis Association of
Australia (LTAA), i s-a desfurat pentru prima oar pe Warehouseman's Cricket Ground din St
Kilda Road, Melbourne n 1905. Turneul se desfoar n luna ianuarie (fiind astfel primul din
seria celo de Mare lem pe parcursul sezonului), pe durata a dou sptmni, fiind gzduit de
complexul Melbourne Park, de la Melbourne (n trecut s-a desfurat l-a Complexul Kooyong
din Melbourne, suprafaa de joc fiind iarba). Principalele arene ale complexului sunt Rod Laver
Arena, cu o capacitate de 14.820 de locuri i Hisense Arena cu o capacitate maxim de 11.000 de
locuri.

Anul acesta a fost organizat inaintea inceperii turneului, la initiativa lui Roger Federer, un
meci caritabil pentru ajutorarea victimelor cutremurului din Haiti. La eveniment au asistat 15.000
de spectatori, care au platit la intrare cate 10 dolari australieni (6,4 euro). In plus, mai multi
voluntari au facut o colecta in tribunele arenei din Melbourne. Cu patru ore inainte de inceperea
evenimentului, era deja coada la intrarea in arena si numeroase persoane care nu au reusit sa intre
au urmarit demonstratia pe un ecran urias amplasat in exteriorul incintei.
Tenismanul numarul 1 al momentului a reusit sa aduca alaturi de el alte nume
mari ale sportului alb, cum ar fi Serena Williams, Kim Clijsters, Samantha Stosur, Novak
Djokovic, Andy Roddick si Rafael Nadal, pentru a juca mai multe meciuri de dublu pe arena
principala de la Melbourne. Juctorii au prsit terenul dup ce au mbriat doi reprezentani ai
comunitii haitiene din Melbourne care au venit, cu drapelul rii lor n mini, s le
mulumeasc pentru organizarea evenimentului caritabil.

Istorie

Turneul a fost denumit iniial The Australasian Championships devenind apoi Australian
Championships n 1927 i Australian Open din 1969. Din 1905, Australian Open s-a disputat n
cinci orae australiene i dou orae neozeelandeze dup cum urmeaz: Melbourne (de 50 de
ori), Sydney (de 17 ori), Adelaide (de 14 ori), Brisbane (de 8 ori), Perth (de 3 ori), Christchurch
(n 1906), i Hastings (n 1912). n 1972, cnd s-a decis ca turneul s se desfoare n fiecare an
n acelai ora, Kooyong Lawn Tennis Club din Melbourne a fost locul ales deoarece acest ora
atrgea suport financiar i logistic mai substanial.

1
 Melbourne Park (fost Flinders Park) a fost construit la timp pentru a gzdui turneul din
1988, ntruct Kooyong devenise insuficient pentru amploarea evenimentului. Mutarea n
Melbourne Park a fost un succes imediat, numrul de spectatori crescnd cu 90% n 1988
(266.436) fa de ediia anterioar desfurat la Kooyong (140.000).

Sponsori

Prima intrebare pe care toti ne-o punem atunci cand vedem marci de renume care isi
asociaza numele cu un eveniment este care sunt beneficiile acestuia? La o privire de ansamblu nu
numai noi ne punem aceasta intrebare, ci si sponsorii, pentru ca ei vor sa-si masoare impactul
avut asupra publicului tinta in urma acestui gen de sponsorizari.

Unii se gandesc ca au expunere in media datorita logo-ului care apare in diferite imagini,
in timp ce altii considera ca este mai important sa fie vazuti de catre spectatori, la randul lor,
posibil direct interesati de produsul respectiv.

Conform unor studii de specialitate facute in Australia a reiesit ca Australian Open Tenis
se claseaza pe locul 1 ca si oportunitate de asociere de imagine, sponsorul principal al
evenimentului alocand din bugetul anual peste 9 milioane de dolari pentru a fi prezent la
Australian.

Sponsorul principal al Australian Open Tenis 2009 este KIA Motors; sponsori asociati:
ANZ, Rolex, Jacobs Creek; parteneri oficiali: Lacoste, MLC, IBM, Optus si Victoria; sponsori
oficiali: Powerade, Australia Post, Evian, Panasonic, Heineken, V Australia, Wilson si Cussons
Pure. Pe langa acestia, exista si o serie de furnizori oficiali, precum: Herald Sun (ziar), Betfair
(pariuri sportive), Canon (imprimante si echipament foto), Nike (echipament sportiv), TCL
(televiziune si furnizor de ecrane TV), Middletons (cabinet de avocatura), Nintendo (jocuri),
Nestle (inghetata), Vic Roads (trofee), Mars (dulciuri), Sanford (obiecte de scris), 3AW (radio),
Austereo (radio), Melbourne & Olympic Parks Trust (timp liber), Living Edge Furniture Rentals
(mobila), North One Television (productie TV), News Custom Publishing (furnizorul
programului zilnic al jucatorilor).

Conform studiilor facute , se pare ca KIA sponsorizeaza Australian Open cu o suma care
depaseste 9 milioane de dolari, in timp ce Rolex ofera undeva la 4 milioane de dolari, ca si
sponsor asociat.

Audienta

Organizatorii Turneului de la Melbourne au avut parte i n 2010 de statistici pozitive,

actuala ediie avnd parte de mai multe recorduri. n primul rnd cea mai important performan

2
a fost la nivelul cifrei de spectatori, n acest an nregistrndu-se peste 650 de mii de suporteri n
tribune. Nici audienele la televizor nu au fost mai prejos, turneul stabilind dou recorduri
consecutive n aceeai sptmn.
Cu o cifr de 606 mii telespectatori la un meci, competiia de la Antipozi a
dobort toate cifrele nregistrate anterior la vreun turneu de Mare lem, fie c e vorba de o
partid trasmis seara, ori ziua. De asemenea, pagina de Facebook a Openului australian a primit
56.696 de noi prieteni, n timp ce pe Twitter au accesat 10.000 de pasionai ai tenisului, internetul
fiind una dintre cele mai importante elemente media din organizarea unui astfel de evenimente
sportive. Printre principalele atracii a fost revenirea fostei numru unu mondial
feminin, Justine Henin, dar australienii au fost extrem de interesai de partidele favoriilor locali,
Elena Dokici, Leyton Hewitt sau Samantha Stosur.

La sfarsitul zilei 14 a turneului, 4,4 milioane de vizitatori diferiti au vizitat site-ul oficial
al Australian Open.La finalul turneului s-a constatat ca site-ul a fost accesat de 21 de milioane de
ori, 30,3 % dintre vizitatori au fost din Europa, 21,87% din USA, 15,27 % din Australia si 11,44
% din Asia.

Durata

Turneul are loc in fiecare an in luna ianuarie.Anul acesta a avut loc intre 18 si 31
ianuarie.

Bugetul

Interesul crescut pentru acest sport a determinat organizatorii Openului Australiei s

propun o mrire cu 4,1 la sut a valorii recompenselor financiare oferite participanilor. De
altfel, acest turneu nu numai c deschide sezonul competiional al marilor lemuri, dar este i cel
care a oferit, n premier, premii egale ctigtorilor de la cele dou categorii, respectiv feminin
i masculin.

Suma totala a premiilor oferite anul acesta este in jur de 23 de milioane de dolari
australieni. Pentru ediia din 2010 premiile au fost mprite astfel (sumele sunt prezentate n
dolari americani) :

PRIZE Money for Australian Open Mens and Women's Singles

1st Round $19,500

2nd Round $31,500
3rd Round $52,000
4th Round $89,000
Quarter finalist $200,000

3
Semi finalist $400,000
Runners-up $1,050,000
Winners $2,100,000

PRIZE Money for Australian Open Men's and Women's Doubles (per pair)

1st Round $9,585

2nd Round $17,035
3rd Round $31,245
Quarter finalist $55,400
Semi finalist $112,000
Runners-up $225,000
Winners $450,000

PRIZE Money for Australian Open Mixed Doubles (per pair)

1st Round $3,755

2nd Round $7,745
Quarter finalist $15,490
Semi finalist $33,615
Runners-up $67,230
Winners $134,460

All Prize Money in Australian Dollars

Gradul de acoperire media

Fiind considerat "evenimentul anului" in Australia, evenimentul atrage anual peste 550.000 de
spectatori pe intreaga perioada (inclusiv actiunile extra-tenis care se regasesc in aceleasi zile) si
genereaza peste 9 milioane de dolari din acoperirea media.

International Broadcasters

ESPN - North America

ESPN International - Central and South America
WOWOW - Japan
Eurosport - Pan-Europe

4
ESPN Star Sports - Pan-Asia
CN Sports Interactive Media Group - China
Supersport - Sub-Sahara Africa
Sky New Zealand - New Zealand
FIJI TV - Fiji
Abu Dhabi TV - Middle East

Official Suppliers

Herald Sun - Official newspaper

Betfair - Official Sports Betting Operator
City Of Melbourne
Middletons - Official Supplier of Legal Services
Nintendo - Official Gaming Console
Nestle - Official Supplier of Ice Cream
Oc - Official Supplier of Print Solutions and Office Automation
Mars - Official Supplier Confectionery
3AW - Official AM Radio Station
DMG - Official FM Radio Station
Melbourne & Olympic Parks Trust - Official Supplier Venue Services
Living Edge Furniture Rentals - Official Supplier of Prestige Furniture
North One Television - Official Supplier Broadcast Production Services
News Custom Publishing - Publisher of the official tournament program and daily schedule
Cancer Council Australia - Official Supplier of sunscreen
Aruba - IBM technology partner for Wireless Networks

Official hotels
Bayview on the Park, Melbourne - Official Junior Player Hotel
Crown Towers - Official Tournament Guests' Hotel
Crown Promenade - Official Tournament Guests' Hotel
Grand Hyatt, Melbourne - Official Player Hotel
Hilton on the Park, Melbourne - Official Media, Broadcast and VIP Guests' Hotel
Sofitel Melbourne on Collins - Official Tournament Guests' Hotel

Efectul scontat

In 2010 s-a dorit o crestere a gradului de acoperire media si a veniturilor fata de anul
2009, cand rezultatele organizatorilor nu au fost cele dorite, in mare parte din cauza crizei
economice globale.

5
Efectul Obtinut

Anul acesta a fost pentru prima data cand Australian Open a generat aproximativ 49,4
milioane de dolari australieni in acoperire media cu aproximativ 11,6 milioane mai mult fata de
anul 2008. Expunerea pe internet a fost de asemenea monitorizata si a fost evaluata la 23,7
milioane de dolari australieni.

Finala masculina de anul acesta a avut o media de telespectatori de 2,25 milioane de

telespectatori locali, nr. maxim de telespectatori fiind de 3,1 milioane de telespectatori.In timp ce
,la finala feminina media de telespectatori a fost de 1,67 milioane, iar nr. maxim fiind de 1,8
milioane de telespectatori.

In 2010, au fost acreditati 1733 de reprezentanti media, acestia fiind reporteri si

fotoreporteri ai celor mai importante trusturi media, dintre acestia 785 fiind straini si 948
australieni.

Trustul-gazda Seven Network a inregistrat o audienta cu 16 procente mai mult decat in

2009.Internationally Europe a avut o audienta cumulata de 127.250.036 de telespectatori, cu o
crestere cu 101% fata de 2008, in timp ce broadcaster-ul principal Eurosport a inregistrat o
audienta de 79 de milioane de telespectatori.

http://www.australianopen.com/en_AU/event_guide/prize_money.html

http://www.australianopen.com/en_AU/event_guide/sponsors.html

http://www.australianopen.com/en_AU/news/articles/2010-01-
17/201001171263702844015.html?fpos=r1

http://www.tennis.com.au/pages/image.aspx?assetid=RDM40087.6713836458

http://en.wikipedia.org/wiki/Australian_open

http://eurosport.yahoo.com/tennis/australian-open/