Scurt istoric

Termenul de branding vine de la cuvntul brandt ce nsemna a arde. Sclavii, vitele,

materialele de lemn i vesela erau marcate cu simbolurile proprietarului, utilizndu-se un fier
fierbinte. Conceptul de branding dateaz din 2000 .Hr. i nu nsemna nimic altceva dect Acest
lucru mi aparine mie. Tranziia la Acest lucru a fost fcut de mine, cumprai-l a nceput
abia n anii 1800.

Odat cu apariia negustorilor ambulani,

apar i negustorii de medicamente. Acetia erau
un amestec dintre negustorii simpli i agenii de
publicitate, care urmau s ia amploare la
mijlocul secolului XX. Chiar i atunci, se faceau
o mulime de bani din medicin, iar din aceast
cauza apreau i medicamente ridicole,
ineficiente i chiar periculoase. De exemplu,
unul dintre aceste tratamente miraculoase a aprut pe pia ca un remediu pentru epuizare si
dureri de cap. Ingredientul principal era cocaina. Interesant este faptul ca acest medicament se
comercializeaz i azi, dar i lipsete ingredientul principal, este vndut ca o bautur rcoritoare
i are numele de Coca-Cola. Un alt astfel de medicament comercializat i azi avea la nceput
un ingredient numit pepsin i era vndut pentru ameliorarea durerii de stomac. Mai trziu, acesta
va deveni competitorul principal al Coca-Cola.

La sfritul secolului XIX se observ o schimbare major n atitudinea oamenilor fa de

produse i achiziia lor. Acest lucru s-a ntmplat datorit apariiei de noi tehnologii i metode
de comunicare, avansarea cilor ferate i extinderea serviciului potal. Aceste lucruri au permis
populaiei, pentru prima data n istorie, s aib acces la lucruri care nu erau la ndemna lor.
Societatea evolueaz treptat de la o cultur a necesitii la o cultur a dorinei.

Dup Al Doilea Rzboi Mondial concurena devine destul de acerb, companiile fiind
nevoite s gseasc soluii pentru a se distinge de concurenii lor. Ca de obicei, au fost att
campanii ridicole, ct i campanii care s-au dovedit a fi uimitoare, variind de la campania Lucky
Strike "Reach for a Lucky instead of a sweet" (Alege Lucky n loc de dulciuri) pentru a ajuta
la pierderea in greutate, la campania IBM THINK (Gndete).

Campania IBM a fost att de rsuntoare nct companiile care voiau sa fie asociate cu
tehnologia, au nceput s ncorporeze cuvntul Think n propriile lor campanii. Astfel, a aparut
Think small. de la VW i Think different. de la Apple.

Utilizarea de caractere i simboluri a existat ntotdeauna n design i branding nainte,

ns n ultimii 50 de ani putem observa o evoluie, i anume de la simplele ilustraii decorative pe
ambalaj, la simboluri care vor deveni imaginea brandului cu propria lor poveste i mitologie.
Clarence Hailey Long a fost doar un cowboy obinuit din vest, despre care s-a scris un articol n
revista Life. n acel moment, Marlboro care vindea igari destinate femeilor, avea mari probleme
la vnzri. Strategia adoptat i schimbarea radical
a imaginii Marlboro a dat natere fenomenului
Marlboro Man.
Pe la mijlocul anilor 60 asistm la nceperea
unei noi ere, cand marile branduri devin ceva mai
mult dect un produs, acestea fiind asociate cu o
micare sau o ntreag categorie social. Lucru
implementat cu succes de ctre Adidas n primele
momente ale hip-hop-ului, prin atragerea liderilor
micrii, acetia fiind pltii s poarte marca Adidas.
 De la nceputul anilor 90, societatea a nceput s
pun la ndoial adevrurile nsuite de marile branduri; au
pus sub semnul ntrebrii, de asemenea, limbajul i expresiile
utilizate n publicitate, care s-au dovedit a fi incredibil de
neltoare. McDonalds a nceput s fie vzut ca un lan de
restaurant de mncare nesntoas i chiar dauntoare. Acest
lucru i-a forat s fac un redesign complet, folosind tonuri de
verde i galben n publicitatea lor, pentru a fi poziionai ca
parte a unui stil de via sntos. Astfel, au fost taxai de
societate i brandul Nike, pentru situaia din fabricile lor i
Calvin Klein pentru campaniile provocatoare i sexiste.

Cele mai multe branduri sunt stabile acum sau s-au rebranduit. Logo-uri i companii sunt
foarte multe n prezent, iar brandul rmne nc un mesaj repetitive, simplu i puternic. Cu toate
acestea, atenia societii este foarte scurt n prezent, noi devenind din ce n ce mai nerbdtori
din cauza vieii n epoca informaiei.

Astzi mrcile triesc i pot muri ntr-un moment din voina consumatorului. Internetul,
care n primele sale zile a fost vzut doar ca un moft este acum accesibil aprope pentru oricine
din orice col al lumii. Chiar i cea mai mare companie de publicitate din lume, se ntmpl s fie
i cel mai mare motor de cutare.