COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

PROIECT DE CERCETARE
Preferinele romnilor n privina achiziionrii unui laptop

Motrescu Maria Andreea

Vasile Maria Mirabela
 Cuprins

Introducere ............................................................................................................................. 2
ntrebri de cercetare .............................................................................................................. 3
Ipoteze .....................................................................................................................................3
Obiective .................................................................................................................................4
Eantionarea ............................................................................................................................4
Chestionarul ............................................................................................................................5
Analiza i interpretarea datelor ...............................................................................................
Concluzie .................................................................................................................................

1
 Introducere

Evoluia pe care a cunoscut-o tehnologia n ultimele decenii, nu mai este un secret pentru
nimeni. n trecut omenirea nici nu visa c o s poat realiza o multitudine de lucruri prin simpla
apsare a unei taste sau prin atingerea unui ecran. n acest moment ns am ajuns la nivelul la care
suntem nevoii s facem alegeri din acest punct de vedere. Piaa de specialitate ne ofer de la sezon,
la sezon nouti din ce n ce mai sofisticate, cu tot mai multe caracteristici. Astfel ne regsim n
poziia cumprtorului ameit de aceast multitudine de variante. ns mulumit faptului c
suntem cu toii diferii, aadar cu nevoi diferite, ne este mai uor s lum decizii. Pornind de la
aceste idei vom pune bazele unei cercetri n ceea ce privete preferinele romnilor cnd i
achiziioneaz un laptop. Metoda de cercetare care prin care vom valida acest proiect este
chestionarul aplicat unui grup de treizeci de persoane pe anumit eantion de vrst i gen.

2
ntrebri de cercetare

1. Care sunt preferinele tinerilor n alegerea unui brand care produce laptopuri?
2. Care sunt criteriile principale atunci cnd clientul i achiziioneaz un laptop?

Ipoteze

1. Dac clienii sunt mai tineri atunci probabil cumpr cele mai noi modele.
2. Dac clienii au un nivel de educaie mai ridicat atunci probabil cumpr branduri mai
scumpe.

Prima ipotez este susinut de ideea prin care cu ct consumatorul este mai tnr cu att
i dorete s fie n tendine Ipoteza nu garanteaz faptul c modelele noi sunt achiziionate n mod
exclusiv de ctre tineri. Exista ns un nivel de plauzibilitate destul de ridicat, al ipotezei, fiind
dedus din experiena ns singurul mod n care poate fi validat este prin confruntarea cu datele
obinute n urma cercetrii. Variabila independenta in acest caz, o reprezint '' criteriul de vrst''
iar variabila dependenta este reprezentat de "noile modele".

Ipoteza 2 leag variabila independent explicativ nivel de educaie cu variabila

dependent branduri scumpe fiind, de asemenea, o ipotez construit pe baz de experien cu
universul investigat i cu un nalt grad de previzibilitate. Am putea ns la finele cercetrii efectuate
s artm c nu este nici o legtur ntre nivelul de educaie al unui individ i brandurile mai
scumpe.

3
Obiective

Principalele obiective pe care ni le propunem n cercetarea de fa sunt urmtoarele:

1. S determinm ce anume i face pe clieni s achiziioneze un anumit tip de laptop.
2. S determinm mrcile preferate ale romnilor n funcie de vrst.
3. Sa determinm n ce perioad a anului se vnd cele mai multe laptopuri.

Eantionarea

Tipul de eantionare pe care l-am ales este cel de tip probabilistic. n cadrul cercetrii vor
fi investigai 30 de subieci, dintre care 13 cu vrste cuprinse intre 18-23 ani, 10 cu vrste cuprinse
intre 24-29 ani. 7 cu vrste cuprinse intre 30-35 ani. Ca i caracteristici ale eantionului menionm
faptul c din cei 30 de subieci supui cercetrii, 13 sunt de sex feminin, iar 17 sunt de sex
masculin, ceea ce determin o componen, n procente ale eantionului de: 43,33% femei i
56,66% brbai.

4
Chestionarul

5
6