6.

Agenia de monitorizare a presei ocup, n ultimii ani, un loc tot mai important n
viaa oricrei agenii de PR. Nu este de mirare, deoarece adesea agenia de PR
externalizeaz ctre ageniile de monitorizare, o parte important a activitilor sale:
identificarea acoperirii media att n urma activitilor punctuale, ct i monitorizarea
zilnic a presei. Dac n urm cu 10 ani aceste activiti ocupau un loc important n viaa
PR-itilor, acum prin parteneriatul cu o agenie de monitorizare timpul alocat activitii
de monitorizare s-a redus considerabil, la cteva minute, datorit rapoartelor de
monitorizare furnizate de agenia de monitorizare, care sunt retransmise ulterior
clientului, dup o verificare prealabil.

Ca i n cazul altor furnizori, contractul cu o agenie de monitorizare trebuie realizat pe o

perioad ndelungat, astfel nct ambele pri implicate s beneficieze de avantajele
colaborrii (eu lucrez de 6 ani cu aceeai agenie de monitorizare, Media Image, pe care
am recomandat-o, de-a lungul timpului, tuturor clienilor mei). O agenie de monitorizare
serioas (cum este Media Image) beneficiaz de aparatura necesar pentru a realiza
monitorizarea tuturor mijloacelor media (Radio, TV, pres scris, online), precum i de o
ampl baz de date n care sunt nregistrate aceste materiale, oferindu-i rapoarte de
monitorizare complete la cerere, chiar i la cteva luni dup eveniment.

De asemenea, o agenie de monitorizare care se respect ofer ageniilor de PR cu care

lucreaz sprijin n pregtirea pittch-urilor la care particip, prin oferirea gratuit a unor
rapoarte de monitorizare referitoare la acoperirea media nregistrat de clientul respectiv.