Locul si Rolul Companiilor Multinationale in Contextul

Globalizarii

Studente:Moga Lavinia si Draghici Ribana

4/4/2013

Management an I,grupa 6,F.E.A.A. ,UVT

 LOCUL I ROLUL COMPANIILOR MULTINAIONALE
N CONTEXTUL GLOBALIZRII

1.1. nceputul globalizrii

Opernd ntru-un sistem economic n cadrul cruia s-au amplificat enorm relaiile
de interdependen i s-a conturat deja, ceea ce ne-am obinuit s numim piaa global,
cercettorii s-au vzut confruntai cu noi cerine privind maniera de a explica noile
caracteristici ale mecanismului economic mondial. Mai mult dect att, ei au trebuit s-i
schimbe radical optica sub care sunt privite afacerile internaionale, relaiile dintre
firmele care au atins un nivel nalt de internaionalizare, pn la urm ntreaga arhitectur
a economiei mondiale.
Dei globalizarea economic nu reprezint un fenomen absolut nou, primele
simptome ale acestuia aprnd cu mult timp n urm, ea poate fi considerat ca i concept
nou nscut pe fondul evoluiei vertiginoase a evenimentelor economice abia n prima
parte a secolului XX.
Una din problemele larg dezbtute n legtur cu fenomenul globalizrii vizeaz
momentul declanrii lui, cu alte cuvinte a nceputului su. Dei nu s-a ajuns la nici un
punct de vedere comun n ceea ce privete aceast problem, fcndu-se abstracie de o
serie de detalii istorice, s-au conturat, n cele din urm, trei posibiliti de abordare a
acestui aspect i anume:
unii consider c despre globalizare se poate vorbi chiar de la nceputurile
istoriei
dup alii, dimpotriv, globalizarea este un fenomen contemporan,
caracteristic modernizrii i dezvoltri capitalismului, cu meniunea c, n ultimele
decenii, a marcat o accelerare deosebit;
n fine, poate fi ntlnit i punctul de vedere potrivit cruia globalizarea
constituie un proces recent, asociat ns cu alte evenimente economice i sociale
cunoscute deja sub denumirea de postindustrializare
Globalizarea este un fenomen istoric, dar de natur recent. El este caracteristic
mai degrab celei dea doua jumti a secolului XX, dect secolelor anterioare. Firete,
rdcinile sale sunt suficient de adnci, regsindu-se n faptele premergtoare apariiei
capitalismului, devenind dup aceea, un nsoitor permanent al dezvoltrii lui i
modernizrii societii umane.

1.2. Trsturile globalizrii economice

Globalizarea este urmrit pe diferite compartimente: globalizarea activitii

firmelor, globalizarea schimburilor comerciale, globalizarea financiar. Ea este privit ca
un moment n cadrul procesului de mondializare, n cadrul cruia actorul principal l
reprezint firma, de preferin cea multinaional. Globalizarea este privit ca o tendin
de expansiune a ntreprinderii pe piaa internaional a factorilor de producie.
 Globalizarea s-a desfurat n etape. Mai nti a cuprins piaa bunurilor i
serviciilor, pentru ca, mai apoi, n circuit s intre tehnologiile i piaa financiar. Pe
ultimul loc s-a situat piaa muncii, unde, se pare, restanele sunt cele mai pronunate. Nici
integrarea primelor dou piee nu este perfect,dar ele sunt superioare pieei muncii.
Procesul de globalizare nu este nici pe departe ncheiat, el aflndu-se n plin desfurare.
Mrturie st tot piaa muncii, neintegrat deplin, care permite firmelor multinaionale s
foloseasc n favoarea lor diferenele de salarizare existente ntr-o ar sau alta.
Profesorul N. Dobrot1 definete globalizarea ca modalitate sau sistem de
receptare i abordare pe termen lung a marilor probleme contemporane, determinate de
interaciunea multiplelor procese i fenomene economice, tehnice, politice, sociale,
culturale, ecologice.
Globalizarea este un proces n care distanele geografice au ncetat de a mai
fi un factor determinant n stabilirea relaiilor economice, politice i social-culturale.
Viteza de desfurare, precum i direcia n care a evoluat globalizarea au fost
condiionate de-a lungul timpului de progresele nregistrate n domeniul transporturilor i
al tehnologiilor de comunicaie, iar, n unele mprejurri, chiar de aciunile
guvernamentale privind crearea mediului economic favorabil afacerilor i oferirea
mijloacelor materiale i umane necesare. n ultima parte a acestei lungi perioade istorice,
un rol din ce n ce mai important l-au avut comerul, investiiile strine directe i alianele
strategice ntre marile companii multinaionale.

1.3 Importana procesului de globalizare i rolul corporaiilor multinaionale

n contextul acestui proces.

Lumea devine n ritm accelerat din ce n ce mai mic, datorit comunicaiilor,

transporturilor i fluxurilor financiare din ce n ce mai rapide. Produse concepute ntr-o
ar-hamburgerii McDonalds, BMW-urile germane etc - sunt acceptate cu entuziasm i
n alte ri.
Comerul internaional nflorete.Importurile de bunuri i servicii au o pondere de
24% din PIB la nivel mondial, adic de dou ori mai mare, fa de acum 40 de ani.
Comerul internaional are acum o pondere de o ptrime din PIB-ul Statelor Unite.
Comerul mondial reprezint astzi 58% din PIB-ul nregistrat la nivel mondial, adic o
cretere cu 19% fa de anul 1990.
Multe firme americane se bucur de succes la capitolul marketingului
internaional i nc de mult vreme: Coca-Cola, McDonalds, Kodak, Gillette, Colgate,
Ford, IBM, Motorola i zeci de alte firme americane i-au ales ca pia ntreaga lume. Iar
nume cum ar fi Sony, Toyota, Nestle, Nokia, Mercedes, Panasonic au devenit termeni
uzuali, prezeni n mai toate gospodriile.
Dar astzi concurena global se intensific tot mai mult. Firmele strine se extind
agresiv pe noi piee internaionale, iar pieele interne nu mai ofer chiar attea ocazii
Firma global percepe lumea ca pe o singur piata.Dac ne referim la abordarea
general, respectiv impactul investiiilor realizate de aceti gigani asupra dezvoltrii
zonale, regionale i mondiale se poate aminti de faptul c vnzrile anuale, nregistrate de
aceti operatori ai comerului mondial, sunt echivalente valoric cu Produsului Intern Brut

1
Dobrot, N. Dicionar de economie; Ed. Economic, Bucureti, 1999;
realizat anual de foarte multe state existente n peisajul economic global.Locul i rolul
corporaiilor multinaionale n procesul de globalizare poate fi mai uor de neles dac
punem n eviden diversitatea zonelor i domeniilor ctre care se ndreapt investiiile
acestor gigani

1.4. Globalizare versus segmentare

Corporaia multinaional i cea global nu reprezint acelai lucru. Prima opereaz

ntr-o serie de ri, n fiecare caz adaptndu-se cu o atenie special i, prin urmare, cu
nite costuri sporite, la condiiile specifice fiecrei naiuni. Din contr, corporaia global
opereaz cu o consisten determinat i, prin urmare, implic costuri sczute, ca i cum
ntreaga lume (sau principalele sale regiuni) ar fi o unic i identic entitate, o fabric ce
vinde aceleai produse, n acelai mod, pretutindeni.
Procesul de globalizare a diversitii culturale i tendina ctre demasificare i
individualism sunt reflectate i n interiorul Marketingului, n evoluiile recente ale
marketingului global i n apariia unui nou tip de marketing, i anume marketingul
personalizat sau individualizat (one to one marketing) care tinde s devin tot mai mult
marketing global personalizat (global one to one marketing).
n concluzie, compania global nu nseamn neaprat standardizare global cum
compania multinaional nu nseamn doar adaptare local, ci mai degrab este vorba de
o anumit viziune strategic corporativ asupra afacerilor derulate pe pieele
internaionale n care companiile trebuie s decid cte i care elemente ale mixului de
marketing vor fi adaptate sau standardizate, precum i o anumita dimensiune att
teritorial ct i ca numr de industrii n care compania acioneaz.

1.5. Globalizare i antiglobalizare. Limitele globalizrii

Globalizarea, nu este un fenomen nou societii fiind ntotdeauna conectate

unele cu altele, n grade diferite. De aceea, concepiile cu privire la globalizare ar trebui
s se concentreze mai mult asupra variantelor istorice ale globalizrii, mai exact asupra
formelor pe care aceasta le mbrac de-a lungul timpului i mai puin asupra impactului ei
economic i politic.
Numeroi observatori ai vieii economice internaionale consider c globalizarea
este ntreinut n mod artificial tocmai de cei ce beneficiaz de pe urma ei i mai puin
cei care au nregistrat pierderi sau au fost pur i simplu marginalizai, acetia recunosc c
globalizarea reprezint un fenomen nou, dar care opereaz dup reguli vechi.
Nevoia pentru un comer liber care s stimuleze creterea economic, nevoia
pentru o pia liber nerestricionat, absena unor reguli guvernamentale clare, vocaia
pentru consumatorism i pledoaria agresiv pentru un model unic al dezvoltrii, toate
sunt considerate de unii ca reflectnd viziunea corporaiilor multinaionale i interesele
lor.

Limitele globalizrii

Globalizarea este un proces viguros dar plin de contradicie. Una dintre cele mai
importante contradicii este creterea disparitilor ntre politicile structurale bazate pe
statul-naiune i pe creterea caracterului global al interaciunilor i legturilor dintre
diferena economiei naionale.
Cu toate acestea globalizarea rmne o for dinamic pentru creterea i
dezvoltarea economiei, al crei potenial nu a fost pe deplin confirmat. Evoluia acestui
proces prezint nu numai riscuri dar i oportuniti o privire lucid ctre un timp al
speranelor va trebui s ia n considerare att avantajele, ct i costurile, limitele i
dilemele ei.

1.6. Industria de tutun din Romnia o industrie global.

Industria Tutunului din Romnia este probabil una dintre cele mai globale
industrii romneti avnd n vedere c peste 85% din producia acestei industrii este
realizat de corporaii multinaionale ce ocup primele trei poziii la nivel mondial
(Philip Morris, British-American Tobacco i Japan Tobacco). Mai mult dect att, cei
trei gigani ce domin Industria Mondial de Tutun au fcut investiii directe importante
n Romnia, n perioada 1995-2000. Astzi n cadrul acestor corporaii lucreaz cumulat
peste 2000 de romni n mod direct ns numrul acestora este cu mult mai mare dac
avem n veder locurile de munc creeate pe orizontal de aceste companii. Dei aceste
cifre nu sunt neaprat impresionante, creterea gradului de pregtire i know-how-ul
acumulat de aceti salariai este probabil impresionant. Caracterul global al industriei de
tutun este cel mai bine evideniat de deciziile strategice luate de aceste corporaii pe
diferite piee naionale dar care au avut impact asupra activitilor desfurate de acestea
pe piaa din Romnia.
Un ultim element dar foarte important ce susine caracterul global al industriei de
tutun din Romnia este fenomenul de concentrare a pieei de tutun n mna marilor
productori multinaionali prezeni n cadrul acestei industrii fenomen ce caracterizeaz
astzi pieele lumii.
Anul Numr de companii
1998 9
1999 11
2000 17
2001 19
2002 17
2003 24
Sursa: Institutul Naional de Statistic al Romniei; Rezultatele i
performanele ntreprinderilor, 2004.

In concluzie,interdependenta dintre cele doua fenomene,globalizarea si aparitia

multinationalelor a fost cea care a facut posibila modernizarea vietii economice,fiecare
dintre cele doua stand la baza evolutiei celailate.Nu putem spune ca globalizarea a fost
cea care a dus la aparitia intreprinderilor multinationale,nici invers.Dupa parerea
mea,cele doua fenomene au fost posibele datorita dorintei de expansiune si unificare a
proceselor economice.
Cuprins
1.1. NCEPUTUL GLOBALIZRII........................................................................................................... 2
1.2. TRSTURILE GLOBALIZRII ECONOMICE ........................................................................... 2
1.3 IMPORTANA PROCESULUI DE GLOBALIZARE I ROLUL CORPORAIILOR
MULTINAIONALE N CONTEXTUL ACESTUI PROCES. ............................................................. 3
1.4. GLOBALIZARE VERSUS SEGMENTARE ..................................................................................... 4
1.5. GLOBALIZARE I ANTIGLOBALIZARE. LIMITELE GLOBALIZRII ................................. 4
1.6. INDUSTRIA DE TUTUN DIN ROMNIA O INDUSTRIE GLOBAL. ....................................... 5

Bibliografie:
Dobrot N., Dicionar de economie; Ed. Economic, Bucureti, 1999
Constantinescu D.,Economia intreprinderii,Ed. Universitaria,Craiova, 2008
***Wikipedia
***imf.org