Studiu de caz Vodka Absolut(segmentare ,poziionare,comunicare)

Vodca Absolut este unul dintre cele mai recunoscute i inovative branduri din lume. Compania
productoare a luat un produs simplu i a creat sute de reclame si campanii diferite. Absolut s-a
pstrat n topul industriei sale datorit ideilor unice i consistena brandului. Folosindu-i produsul ca
fiind atracia principal, compania a crea campanii publicitare inteligente folosind idei simple i
poziionarea corect pentru a crea un brand excepional.

Ceea ce face acest brand special fa de restul brandurilor de buturi alcoolice, respective de toate
celelalte branduri ,n general, este abordarea diferit pe care au fcut-o n crearea brandului
Absolut. Compania productoare nu a consumat muli bani pe designul logo-ului, ci s-a concentrat
pe crearea unui brand recognoscibil pentru produsul lor.

nainte s apar Absolut, industria vodcii a fost mereu condus de pre- cu ct mai ieftin, cu att
mai bine, cu att mai bine, gndeau majoritatea consumatorilor. Smirnoff reprezenta ntreaga
categorie. Toi ceilali care se lansau pe pia trebuiau s practice preuri mai mici. Apoi a aprut
Absolut, care, n loc s ne spun cum se diferenia vodca lor de celelalte , s-a concentrat exclusive
asupra ambalajului.

Ambalajul care poate fi manevrat cu o singur mn a schimbat percepia asupra ntregii categorii.
Artnd sticla n orice mprejurare posibil, au reuit s i confere ubicuitate i o popularitate
fantastic. A fost i nc mai este absolut genial.

Fenomenul Absolut a schimbat complet modul n care industria de vinuri i spirtoase i face
reclam, axndu-se mai degrab pe ambalaj dect pe coninut.

Istoricul companiei

Compania productoare de vodc Absolut Vodka a fost nfinat n anul 1879 de ctre Lars Olsson
Smith n Suedia , n oraul Ahus. Vodca Absolut a fost introdus n SUA in 1979 i astzi este a patra
cea mai mare butur spirtoas premium din lume i ocup locul trei n testele de brand recognition.
Vodca este obinut din ovz. Aproximativ 80000 de tone de ovz sunt folosite anual pentru a produce
vodca Absolut. Peste un kilogram de grne este folosit pentru a produce o sticl de un litru.

Butura este disponibil n peste 126 de piee.

Vodca a aparinut A&S Absolut Spirits din cadrul grupului V&S care era deinut de guvernul suedez.
Mai apoi, guvernul a decis s vnd V&S Group lui Pernod Ricard, n iulie 2008. n prezent, compania
este deinut de Pernod Ricard Holding Company.
 Faima Absolut se datoreaz unei campanii de advertising de lung durat create de agenia de
publicitate TBWA, bazat pe forme distincte de sticle. Fiind implementat prima data n anul 1980, de
ctre fotograful Steven Bronstein i cu mai mult de 1500 de reclame, este cea mai lung campanie de
advertising din toate timpurile. Reclamele, n special printurile, ilustrau un obiect n forma sticlei de
Absolut i titul ABSOLUT ______ jos. Idea orginal pentru campanie a venit din partea art
directorului sud-african Geoff Hayes, care spunea c idea primului print Absolut, perfeciunii Absolut,
i-a venit n cad.

Strategia

Valorile buturii sunt : claritatea, simplitatea i perfeciunea.

Poziionarea brandului este: ntr-o lume Absolut(), totul pare ideal. Senzaia oferit
degustatorului este cea mai echilibrat dintre toate brand-urile analizate, vodka Absolut fiind extrem
de aproape de a primi patru stele. Fiind fr miros, gust, culoare i coninnd 37,5% alcool a fcut,
pentru oameni de marketing, s fie foarte dificil s menin o poziie pe pia. Absolut vodka este
considerate ca fiind o vodc premium, lucru ntrit de preul folosit pentru achiziionarea acesteia.
Vodka Absolut i transmit calitatea de premium prin ambalajul diferit i s-a difereniat de restul
concurenei prin Campania publicitar care poziiona produsul ca fiind art. Cumprtorii sunt
dispui s plteasc un pre premium pentru statutul de membru al unei comuniti diferite de butori
de vodc. Publicitatea i promovarea joac un rol important n comunicarea i ntrirea mesajului de
calitate a buturii. Mixul de marketing al acestor activiti de construire a brandului joac un rol la fel
de important.