IDEEA DE CERCETARE

Titlu: Publicitatea electorală. Tehnici de discursivizare şi manipulare.

Student: Timofte Amalia Larisa

1. Ideea / tema de bază

 În special voi vorbi despre publicitate şi mesajul publicitar. Se referă la

campaniile electorale pe care vor să le transmită politicienii cetăţenilor.
 Intenţionez să cercetez faptul cum manipulează politicienii prin intermediul presei
cetăţenii pentru a vota.
 Mi se pare interesant deoarce este o problemă care ne vizează pe noi tinerii în
principal, pentru că este viitorul nostru în joc. Şi mi-aş dori ca prin acest studiu să
demonstrez cum poate fi manipulată şi influenţată populaţia prin anumite tehnici.

2. Concepte-cheie şi definiţii esenţiale

 Cred că ideea generală care reflectă corect realitatea este modalitatea frauduloasă
efectuării campaniilor electorale în ţara noastră. Concepte cheie ar fi: Tipurile şi
funcţiile publicitaţii, Discursivizare vs manipulare, Campaniile de publicitate
electorală, Comportamentul consumatorului şi Psihologia reclamei în publicitatea
indoor şi outdoor etc.

 Definiţii ale conceptelor:

Publicitate: Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor,

companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul
direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și
formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania
promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare
psihologică mai mult sau mai puțin subtile.

Manipularea psihologică este un tip de influență socială care urmărește

schimbarea percepției sau comportamentului celorlalți cu ajutorul unor
tactici ascunse, amăgitoare sau chiar abuzive. Pentru că manipulatorul își
urmărește doar propriile interese, deseori în detrimentul altora, aceste
metode pot fi considerate exploatatoare, imorale și înșelătoare.

Campaniile electorale se adresează unor mase electorale, chemate să îi

aleagă pe titularii unei funcții. Aceste mase electorale sunt colectivități
eterogene. Din acest motiv, întotdeauna se apelează la tehnici de cercetare
și segmentare a pieței. Succesul unei campanii electorale depinde de o
anumită viziune strategică, dar mai ales de înțelegerea specificului local,
deci de implementarea unor tehnici diferențiate.

1
 Studiul comportamentului consumatorului a devenit o preocupare a
specialiştilor de marketing, deoarece ei pot afla cum îşi aleg cumpărătorii
bunurile şi serviciile necesare îndeplinirii nevoilor multiple, determinarea
stimulilor, a factorilor care le influenţează alegerea. La fel şi în cazul
campaniilor, ei trebuie să găsească modalităţi de atragere a consumatorilor.

 Cred că în ipoteza mea de cercetare stă la bază dorinţa de a înţelege corect

mesajul transmis şi fără a putea manipula marile puteri populaţia. Cred că
obiectivele sunt:
Cinstea este o calitate morală care îi obligă pe oameni să-și îndeplinească
datoriile sociale, să respecte adevărul și dreptatea și să se comporte sincer
și corect în societate.
Onoarea după cum ar trebui să știm toți, onoare înseamnă să ai
întelepciune, să eviți certurile, să ierți insultele, să fii drept și bun, să fii
smerit și cu temere de Dumnezeu.

Corectitudinea ce reflectă în primul rând, atitudinea omului față de sine și

ceilalți, relațiile civilizate între oameni, ea pune în evidență sinceritatea,
seriozitatea și consecvența cu care sunt îndeplinite îndatoririle umane.

3. Teorii relevante

 Cred că teoriile referitoare la ancorarea teoretică sunt: modelul ,,glonţului magic”,

modelul ,,fluxul comunicării în doua trepte”, teoria ,,agenda-setting”, teoria
,,spirala tacerii”.
 Au convingerea potrivit careia comunicarea în masă are o putere foarte mare care
se exercită instantaneu asupra oamenilor.

4. Cercetări relevante

Studii teoretice:
 Mutaţii în structura electoratului românesc. Profiluri şi tipologii în anul electoral
1996”, în Revista Română de Sociologie
 Mecanisme electorale ale societății românești
 Comunicarea politică și influențarea maselor

Studii empirice:
 Deocamdată nu am citit nimic în legătură cu tema.

5. Scop, obiective şi / sau ipoteze de cercetare

2
  Aş vrea ca la partea practică. Studiu de caz. Să pun în balanţă următoarele lucruri:

Răspândirea informaţiei false

Alegerile prezidenţiale din Republica Moldova din acest an
Istoria şi evoluţia alegerilor libere
Secretele din spatele alegerilor
Poziţionarea şi plasarea pro vest -pro est- publicitate mascată şi publicitate
subliminală
Manipularea publică şi a societăţii
Se poate pierde controlul asupra informaţiei corecte din cauza influenţelor
pe care le au candidaţii în spate?

6. Metoda (doar schematic)

 M-am gândit să elaborez chestionare pentru a vedea influenţa mass mediei asupra
cetăţenilor din Republica Moldova.
 Voi încerca să chestionez persoane din arii diferite şi de vârste diferite.
 De asemenea, să aplic chestionare şi studenţilor ieşeni privind problema din
exterior.

7. Bibliografie

 În special m-am documentat din cărţi de specialitate.

 Cele mai importante lucrări ştiinţifice sunt:

DRĂGULIN, Sabin, „Comunicarea politică și influențarea maselor”,
Analele U.C.D.C.: Seria Științe Politice, ProUnversitaria, București, 2008.
HELSTERN, Francisc, „Managementul campaniei electorale”, în
Comunique, nr. 4-5, februarie 2008-2009.
BULAI, Alfred, Analiză electorală și marketing electoral, Curs S.N.S.P.A.,
f.a., București.
POPA, Dorin, Introducere în studiul şi istoria mass media, Curs, Editura
Universităţii “Alexandru Ioan Cuza”, Iaşi

 Alte surse pot fi:

Resurse legislative: Legea 35/2008 pentru alegerea Camerei Deputaților
și Senatului.