Școala Națională de Studii Politice și Administrative

-Facultatea de Management-

BRD/ ING

Studenți:

Marin Ioana-Alexandra

MavrodinVlad Adrian

Mihalache Mihai

Popa Ana

București 2016
 BRD

-Group Societe Generale-

Societatea Natională de Credit Industrial, stramosul BRD-Groupe Société Générale, a fost

creata in 1923 ca institutie publica, statul detinand 20% din capitalul social, Banca Nationala
a Romaniei 30%, restul fiind detinut de particulari, printre care si un grup de fosti directori ai
Marmorosch, Blank & Co., prima banca moderna din Romania. Misiunea acestei noi institutii
era finantarea primelor etape ale dezvoltarii sectorului industrial din Romania.

Dupa Al Doilea Razboi Mondial, conform Legii Nationalizarii din iunie 1948, Societatea
Nationala de Credit Industrial a fost nationalizata, devenind Banca de Credit pentru
Investitii. In 1958, dupa reorganizarea sistemului financiar, Banca de Credit pentru Investitii a
obtinut monopolul in Romania pentru finantarea pe termen mediu si lung a tuturor sectoarelor
industriale, cu exceptia agriculturii si industriei alimentare. Ea a primit un nou nume,
devenind Banca de Investitii. In aceasta perioada, cea mai mare parte a finantarilor acordate
de Banca Mondiala au fost derulate prin Banca de Investitii.
In 1990, monopolul de care beneficiau bancile specializate in domeniul lor de activitate a luat
sfarşit. Banca Romana pentru Dezvoltare s-a constituit ca bancă comerciala si a preluat
activele si pasivele Bancii de Investitii. Bancii i s-a acordat o autorizatie de functionare
generala.
In decembrie 1998 s-a semnat un acord intre Société Générale si Fondul Proprietatii de Stat
(autoritatea care gestiona participatiile statului), prin care Société Générale a subscris o
majorare de capital de 20% si a cumparat un pachet de actiuni care i-a permis sa devina
proprietara a 51% din capitalul majorat al BRD.
In 2001, BRD a fost listata la Bursa de Valori Bucuresti, in prima categorie, devenind rapid
una dintre cele mai tranzactionate societati. In anul 2003, Banca Romana pentru Dezvoltare a
devenit BRD – Groupe Société Générale in urma unei campanii de rebranding. In 2004,
Société Générale a cumpărat pachetul rezidual de acţiuni detinut de statul roman in capitalul
BRD.
În anul 2009, BRD a avut una dintre cele mai eficiente și apreciate campanii de branding,
pentru a aniversa 10 ani de la privatizarea bancii. Campania se numește "În spatele oamenilor
mari sunt alți oameni mari" și îi are in prin plan pe marii campioni ai României Nadia
Comăneci, Ilie Nastase și Gheorghe Hagi. Acest demers realizat de BRD prin intermediul
Propaganda care realizează serviciile de creație și BTL cuprinde o serie de acțiuni destinate
difeitelor căi de comunicare: TV, print, OOH, radio, internet, BTL.

Campania aniversară BRD are la bază un adevăr simplu: în spatele oricărei mari personalități
stă o altă persoană, necunoscută, care la un moment dat a susținut campionul de azi. Acești
oameni sunt la fel de importanți că și cei care ajung pe podium. Prin această campanie,
reflectoarele au fost puse pe cei care nu sunt, de obicei, subiectul fotografiei, pe cei care nu
fac ceva extraordinar, pe cei care doar ajută.

Scenariile care stau la baza spoturilor TV pornesc de la istorisirile celor trei campioni, care și-
au adus aminte cu emoție de copilărie și de cei care, cândva, le-au dat o mână de ajutor. Nadia
apare ca o fetiță plină de energie, care își deranja vecină cu săriturile prin casă, Gică aducea
plăcintă colegilor mai mari, pentru a se putea jucă alături de ei, iar Ilie a început să joace tenis
din ce în ce mai bine fiind motivat de ciocolatele pe care cofetarii i le aruncau de la geamurile
laboratorului.

Și povestea printurilor campaniei este la fel de reală, deoarece fețele campionilor sunt formate
chiar din pozele clienților și angajaților BRD. Fotografiile au fost făcute în sucursalele băncii
din întreaga țara, unde mii de oameni au ales să îi susțină pe cei trei mari sportivi. Toate
acestea s-au întâmplat într-o etapă premergătoare campaniei propriu-zise.
”Am încercat să adoptăm o altă strategie, am vrut o altfel de campanie; o campanie ”subtila”
pentru a marca cei 10 ani de la privatizarea BRD – Groupe Société Générale. Am reușit să
producem o campanie fără artificii, simplă, emoțională, aproape de oameni, pentru că dorim
să arătăm că în spatele uneia dintre cele mai importante bănci din România stau, la fel că și în
spatele campionilor noștri, oameni obișnuiți. și le mulțumim acestor oameni minunați pentru
susținerea și încrederea acordata”, a spus Bianca Dordea, Brand and Communication Director
la BRD.

Efectul acestei campanii asupra bancii a fost aproape imediat iar în urmatoarele 2 luni de la
startul campaniei BRD a reușit să vânda un număr record de carduri bancare, pentru acea
perioadă: 500.00.

În anul 2010, în cadrul premiilor EFFIE organizate la Opera Română, campania realizată de
Propaganda pentru BRD a caștigat premiul gold la categoria "Corporate reputation, image and
identity" una dintre cele mai dificile si cuprinzătoare categorii din cadrul galei deschisă
practic tuturor campaniilor din toate domeniile de activitate.
 Bibliografie

Surse Online

 https://www.brd.ro/search/node

 http://www.iqads.ro/articol/13105/strategia-a-opt-branduri-promovate-prin-endorseri

 http://www.iqads.ro/articol/12533/gold-effie-pentru-campania-brd-in-spatele-
oamenilor-mari-sunt-alti-oameni-mari

 http://www.strategic.ro/publicitate/propaganda-si-brd-%E2%80%93-groupe-societe-
generale-considera-ca-nu-exista-oameni-mari-si-oameni-mici.html