3. Avantajele și limitele publicității media și publicității prin tipărituri.
Avantajele
Publicitatea
media
- se adresează unui public larg
(conform cercetărilor 50 % de
telespectatori au căutat pe Internet
produsele promovate);
- accesul la suportul media este
costisitor, însa costul per persoana este
scăzut;
- se bazează pe principiul repetiției:
continuitate, insistența;
- mesajul este unic și direct pentru
întreg publicul țintit;
- oferă flexibilitate în ceea ce privește
planificarea difuzării materialelor
publicitare;
- prin difuzarea materialelor publicitare
in cadrul anumitor emisiuni de
televiziune se poate transmite mesajul
catre segmente bine determinate ale
populației
- este destul de dificil de a evidenția
anunţul dvs. printre celelalte spoturi
publicitare;
- publicitatea media este cea mai
scumpă în ceea ce privește producţia
şi distribuţia;
- publicitatea prin televiziune nu
oferă transmiterea datelor clare
despre numărul audienţei atrase;
- difuzarea unui număr mare de
materiale publicitare determină
reducerea eficacității acestora.
- existența unui număr mare de
posturi de televiziune a determinat o
creștere a concurenței între acestea,
ceea ce a determinat o scădere a
auditorului.
Publicitatea
tipărită
- selectivitate ridicată a destinatarilor;
- conţinut bogat al informaţiilor;
- oportunitatea unor expuneri repetate;
- pot fi adaugate cu usurința în colete,
produse vîndute sau în reviste putând
realiza astfel campanii de cross
marketing între branduri cu costuri
reduse de livrare;
- sunt extrem de diferse – poți crea
forme diferite de pliante de prezentare,
extrem de atractive;
- pot fi distribuite acolo unde oamenii
au timp să le citeasca: pe strada, în fața
magazinului unde eficiența este
maximă, în mijloacele de transport în
comun, în avion sau tren, în sălile de
așteptare sau multe alte locuri în care
oamenii au timp și pot parcurge cu
atenție conținutul unor mesaje tipărite;
- perioada de timp între crearea
Limitele mesajului şi receptarea lui este mai
lungă
- distribuţie inegală teritorială
- calitate scăzută a reproducerii
- poate fi mai dificil de selectat
segmente precise de public-ţintă
- durata scurtă de expunere
Concluzie: Tipul de publicitate trebuie să fie
ales în dependența de mesajul promovat și
publicul-țintă, dacă nu se ține cont de aceste
aspecte mesajul nu va fi recepționat.
Ambele modalități sunt eficiente, dacă sunt
utilizate corect. Totuși, în era tehnologiilor
publicitatea media are un efect mai mare.