CONCEPTUL DE COMUNICARE

Comunicare

INTRODUCERE IN TEORIA COMUNICARII

CONCEPTUL DE COMUNICARE
Daca v-ati pus intrebarea cum ar trebui sa definiti comunicarea in cazul in care vi s-ar
cere acest lucru si ati ezitat, nu va faceti probleme!

Spre consolarea dumneavoastra, amintim ca in anul 1970, cercetatorul D. Dance a

identificat nu mai putin de 15 tipuri de definire pentru comunicare, dintre care retinem sase 1.
Asadar, comunicarea poate fi privita ca:

proces de transmitere sau de receptare; 424b13e

o problema de intentionalitate, pe care unele definitii o includ ca pe o caracteristica

esentiala (exista grade de intentionalitate atat in transmiterea cat si in receptarea de
informatii);

efect sau cauza a unei anumite multimi de relatii sociale si structuri interactionale;

proces linear sau circular si interactiv;

sursa de ordine, unitate si coeziune sau cauza a schimbarii, fragmentarii ori a conflictului;

optiune intre perspectiva activa (incercam sa-i influentam pe altii sau situatia in care ne
aflam) si cea reactiva (acceptam influenta, ne adaptam la imprejurari).

K. Merten, la randul sau, a cautat sa gaseasca cele mai reprezentative modalitati de

definire a comunicarii si a numarat circa 160 astfel de tentative, dintre care 75 vad comunicarea
ca un proces simplu, iar 64 ca pe unul simetric (alte 21 de definitii nu intrau in aceste doua
clase)2:

comunicarea, proces simplu:

comunicarea ca transmitere;

comunicarea ca act stimul-raspuns;

comunicarea ca interpretare;

comunicarea, proces simetric:

comunicarea ca intelegere;

comunicarea ca schimb;

comunicarea ca "impartasire";

comunicarea ca relatie;

comunicarea, comportament social;

comunicarea ca interactiune.

Termenul de comunicare a fost utilizat incepand cu secolul al XIV-lea cu sensul de "a

pune in comun", "a fi in relatie", "a impartasi", avand la origine latinescul "communis"; in
secolul al XVI-lea si mai cu seama in al XVII-lea, odata cu dezvoltarea retelelor de drumuri, a
postei si a mijloacelor de transport, a comunica devine sinonim cu "a transmite", pentru ca abia
in a doua jumatate a secolului al XX-lea sa se asocieze comunicarea principalelor media-presa,
cinema, radio, televiziune3. Cel mai adesea, comunicare a fost redusa sa fie la un simplu schimb
de informatii, fie la stabilirea unei relatii intre persoane, cu sensul de actiune de comunicare ori
rezultat al acestei actiuni (ceea ce este comunicat are forma materiala-documente, date etc. sau
imateriala-idei, sentimente etc.) O abordare relativ recenta sustine ca in cazul comunicarii este
vorba mai degraba de un proces, deci de o interventie complexa ce implica transformari la
nivelul celor ce intra in relatia comunicationala.

Intr-o alta ordine de idei, majoritatea teoriilor comunicarii au fost fondate de modelul
codului (un emitator codifica un mesaj si un receptor decodifica mesajul, intre cei doi
interpunandu-se un "mijloc" de comunicare), deci comunicare egal codificare, respectiv
decodificare de mesaje. In opozitie cu aceasta interpretare, cercetatori ca Paul Grice si Davis
Lewis ne propun un model inferential,4 potrivit caruia a comunica echivaleaza cu a produce si
a interpreta "indici"/semne (in logica, inferenta este operatia de trecere de la un enunt la altul, in
care ultimul enunt este dedus din primul).

Ei pornesc de la premisa ca mesajul in sine este intotdeauna incomplet si ca receptorul

trebuie sa-l completeze (sa-l "imbogateasca") facand inferente5, pe baza cunostintelor sale si a
datelor situatiei in care are loc comunicarea (de unde necesitatea dezvoltarii codului prin
inferenta).

Se pare ca unicul aspect asupra caruia exista o relativa consensualitate in definire il

reprezinta acela al comunicarii ca interactiune bazata pe schimbul de semnificatii (Iacob, L.,
1997).

Cea mai elaborata pespectiva asupra comunicarii a fost construita de un grup de

cercetatori condusi de epistemologul si specialistul in stiintele comunicarii Alex Mucchielli
(1998). Pornind de la premisa ca in cadrul comunicarii intra cvasitotalitatea expresiilor umane,
aceasta abordare, numita "teoria proceselor comunicationale" se bazeaza pe trei teoreme:
teorema semnificatiei, teorema constructelor sensului prin contextualizare si teorema
interventiei proceselor de comunicare.

Teoria proceselor de comunicare sustine ca notiunea de sens in comunicare ia nastere intr-

un cadru generalizabil, confirmand unul dintre postulatele Scolii de la Palo Alto, care
privilegiaza contextul interactiunilor, cu mentiunea ca nu doar contextele contribuie la crearea
semnificatiei schimbului (de mesaje), ci ca insasi contextele si semnificatiile se construiesc prin
schimb. Deci semnificatiile nu sunt "date", ci emergente, sensul emerge din configuratiile
situationale in care activitatile se desfasoara si care sunt co-construite de actorii aflati in relatia
comunicationala. Prin urmare, atentia trebuie indreptata nu doar asupra informatiei, difuzarii si
metamorfozelor sale, ci si asupra operatiunilor comunicationale ce au condus la crearea
sensului.

Prezentam succint unul dintre exemplele date de A. Mucchielli in sustinerea teoriei sale.

Un grup politic important declara public faptul ca se desolidarizeaza de alte grupuri cu care se afla intr-o
alianta guvernamentala, datorita unor afaceri in care sunt implicati aliatii lor. Aceasta reactie este mediatizata
si produce o restructurare a campului relatiilor politice dintre partide, deci are loc un proces de reconfigurare
in campul actorilor politici (transforma contextul aliantelor posibile). Orice comunicari ce vor fi facute
ulterior de partidele politice vor lua semnificatii prin raport cu noua pozitie relationala ce urmeaza a fi
definita. In plus, putem spune ca in timp ce se deruleaza, aceasta comunicare ia un sens de apel la alte aliante
politice. Aceasta actiune de transformare este fundamentala si confirma ca sensul unei comunicari se naste
din punerea in relatie cu alte elemente contextuale. In plus, putem spune ca in timp ce se
deruleaza, aceasta c

Din aceasta perspectiva o situatie de comunicare nu poate fi inteleasa decat daca se tine
seama de contextele constitutive, pe care le expunem in continuare:

contextul spatial - procesele de contextualizare spatiala evidentiaza faptul ca ceea ce este

spus intr-o relatie comunicationala ia sens prin raport cu dispunerea locurilor actorilor si
constrangerile spatiale ale acestora;

contextul fizic si senzorial - ceea ce este spus ia sens prin raport cu ansamblul elementelor
senzoriale si fizice (privire, sunete, apropiere, miros, atingere etc.);

contextul temporal - ceea ce s-a spus anterior contribuie la formarea sensului a ceea ce se
spune ulterior;

contextul pozitiilor - ceea ce este spus ia sens prin raport cu pozitionarea actorilor intre ei
(vom intelege aici pozitia, nu ca pe o variabila spatiala, ci ca pe un una ce tine de rolul
social al actorilor);

contextul relational social imediat - ceea ce se spune ia sens prin raport cu calitatea relatiilor
dintre actori si depinde de ansamblul sistemului interactional creat;

contextul cultural de referinta la norme si reguli colective - sensul se creeaza prin raport
cu normele existente ori construite in cursul schimbului (nu se poate comunica fara un
minim acord asupra unor norme);

contextul expresie a identitatilor actorilor - ceea ce este spus ia sens prin raport cu ceea
ce se stie sau este afisat ca intentie si ca miza la nivelul actorilor relatiei comunicationale6.
 Pentru a sesiza natura si particularitatile procesului de comunicare vom realiza un
inventar partial al principalelor interogatii legate de acesta, inspirat de cercetatorul Denis
McQuail (1994).

Procesul de comunicare, unidirectional sau interactional? Nu putem opta ferm pentru

una dintre abordari, datorita varietatii extreme a situatiilor de comunicare. Decisiv apare
aici fenomenul de feed-back (retroactiune), precum si gradul de circularitate implicat. O
conversatie interpersonala intamplatoare sau o negociere verbala reprezinta procese
esential circulare si interactionale. Orice act de comunicare este un raspuns la un act de
comunicare anterior si are particularitatea de a fi deschis modificarilor - participantii sunt
egali si alterneaza rolurile de emitator-receptor de mesaj, in timp ce in cazul comunicarii
unidirectionale initiativa apartine permanent emitatorului (comuni-catorului).

Procesul de comunicare, proces deschis sau inchis? Depinde de gradul in care rezultatul
comunicarii este predictibil si planificat sau supus unor incertitudini ce pot proveni din
diferite surse. Forme de comunicare ca cea artistica, comunicarea de masa, contactele
informale interpersonale sunt procese deschise.

In procesul de comunicare semnificatiile sunt fixe sau tranzactionate?

Variabilitatea tranzactionala se refera la toleranta diferitelor semnificatii intentionate de

comunicator sau percepute de receptor; unele mesaje sunt neambigue si permit o unica
interpretare, altele nu. In cazul comunicarii artistice sau al conver-satiei informale
ambiguitatea este ridicata. In astfel de situatii exista un grad relativ ridicat de toleranta
fata de variatia si subiectivitatea perceptiei, si se considera ca receptorul isi structureaza
propriul univers social in chiar momentul receptarii. In comunicarea stiintifica ori in cea
in care se urmareste ghidarea si controlul, procesul de comunicare nu este, in mod
obisnuit, tranzactional.

Procesul de comunicare are un scop precis? Cel mai adesea, da, dar exista forme de
comunicare cum este cea de masa in care nu se urmareste un scop foarte riguros definibil
- mesajele difuzate de media pot fi utilizate de oricare dintre membri audientei, prin
urmare putem vorbi de scop din perspectiva organizatiei media pe de o parte, ori de
interesul specific al unui agent de publicitate care face apel la media, pe de alta parte (vom
reveni asupra acestei abordari).

Este sau nu procesul de comunicare dependent de sistem? Comunicarea este

"sistematica" atunci cand acte succesive de transmitere si receptare a mesajelor sunt
relationate intr-o maniera determinista intre ele si cu contextul in care au loc (in sensul ca
circumstantele pot determina procesul de comunicare, iar rezultatele comunicarii
modifica feed-back-ul contextual7).

Sa incheiem aceasta prima etapa a abordarii comunicarii riscand o definitie. Prin urmare,
vom intelege prin comunicare procesul social prin care se urmareste realizarea transmiterii de
informatii, influenta si constientizarea, exprimarea identitatii actorilor, structurarea relatiilor,
constructia referintelor colective.

2. COMUNICAREA - PROCES SOCIAL

 Trecerea de la comunicarea individuala la cea sociala s-ar produce, dupa Jacques Durand
(1981), prin trei stadii succesive8: mai intai exista o multitudine de comunicari individuale,
aspectul social al acestora tinand doar de numarul lor mare (socialul este aici o realitate pur
statistica); la al doilea nivel, comunicarea individuala ia o dimensiune sociala pentru ca este
preluata si amplificata de un mijloc social de comunicare (vezi mass media, de exemplu); la al
treilea nivel apare o comunicare specific sociala, legata de reguli, de institutii, cu un limbaj mai
elaborat si mai normativ prin raport cu exprimarea individuala spontana.

Iata cateva exemple de evolutii de la comunicarea individuala la cea sociala.

In domeniul politicii: opinii individuale  opinie publica  sondaje de opinie  voturi;

in domeniul comportamentului: comportament individual  comportament de multime 
moda  ritualuri, jocuri, sporturi; in domeniul educatiei: educatie familiala  dialog intre
generatii  media educative  scoala, universitate.

Comunicarea umana reprezinta un proces atat de important incat este greu de imaginat
niveluri de socializare in absenta comunicarii, de aceea aderam la afirmatiile lui E. Sapir,
potrivit caruia "numai in aparenta societatea este o suma statica de institutii sociale; in realitate
ea este reanimata si reafirmata creator in fiecare zi de actele particulare de natura comunicativa
care au loc intre indivizii care o alcatuiesc () orice structura culturala, orice act individual care
tine de comportamentul social implica intr-un sens explicit sau implicit, comunicare"9.

Sa amintim in acest context eforturile antropologului Ray Birdwhistell (1970) de a

construi o teorie a comunicarii ce se bazeaza pe idee ca viata sociala tinde sa se mentina intr-o
stare stabila, iar comunicarea nu este doar o activitate voluntara intre doua sau mai multe
persoane, ci un proces "prin care fiintele umane stabilesc o continuitate previzibila in viata
lor"10.

In termenii lui Y. Winkin, "atunci cand este conceputa ca o activitate sociala, un

mecanism superior este pus de-asupra comunicarii individuale. Fiecare act de transmitere de
mesaje este integrat intr-o matrice mai vasta, comparabila in extinderea ei, culturii. Este
matricea care primeste numele de comunicare sociala. Ea constituie ansamblul de coduri si de
reguli ce fac posibile si mentinerea in regularitate si previzibilitate a interactiunilor, si relatiile
dintre membrii aceleiasi culturi. Comunicarea sociala este deci permanenta () ea permite
actiunii unui individ de a se insera intr-o continuitate" - vezi in acest sens, clasificarea
comunicare individuala (telegrafica) si comunicare sociala (orchestrala)11.

Comunicarea a mai fost definita si ca proces ce determina cresterea numarului trasa-

turilor comune, a ceea ce impartasesc partici-pantii. Este cert faptul ca o particularitate comuna
tuturor proceselor de comunicare este aceea ca intotdeauna interactiunea antreneaza o
schimbare. Ori de cate ori are loc comunicare se produce o schimbare de stare, se intampla ceva
ce modifica relatia participantilor unul fata de celalalt sau/si fata de lumea exterioara. Practic,
nu exista comunicare fara efecte.

Comunicarea presupune sau stabileste intotdeauna o relatie sociala intre participanti,

dobandind, prin urmare, caracterul de actiune sociala - "actiunea este sociala in masura in care,
datorita semnificatiei subiective pe care i-o acorda actorul individual, ia in considerare
comportamentul celorlalti si, in consecinta, are o desfasurare orientata", arata M. Weber12
(1947). Asa se intampla si in cazul comunicarii - cel care transmite un mesaj are in minte un
anumit receptor si isi modeleaza actiunea prin referirea constienta la acesta. La randul sau,
receptorul acorda anumite semnificatii mesajelor prin orientarea catre o sursa umana. Deci vom
considera toate relatiile de comunicare relatii sociale, fara ca si reciproca acestei afirmatii sa fie
adevarata, pentru ca relatiile comunicationale reprezinta o subcategorie a relatiilor sociale13.

3. ACTUL COMUNICARII - MODELE LINEARE SI DINAMICE

In studiul proceselor de comunicare cercetatorii au elaborat diferite modele, ce pot fi

grupate in functie de sensul/sensurile schimbului de informatii, de interactiunile rezultate etc.

Spre exemplificare, Ioan Dragan (1996) opereaza cu clasificarea modelelor matematice

(modelul teoriei informatiei, modelul cibernetic), modele lingvistice, modele sociologice
(modelul Scharamm, modelul Gerbner s.a.m.d.). Alti autori le clasifica in modele lineare,
circulare si interactive (R. Rieffel, 1995). In cele ce urmeaza ne vom opri asupra catorva dintre
cele mai reprezentative modele de comunicare.

Modelul Shannon & Weaver (1949)

Inginerii C.E. Shannon si W. Weaver, angajati ai laboratoarelor Bell Telephone din

New York au cautat sa maximizeze eficienta transmiterii semnalelor prin telefon si unde
radio. Demersul lor a dus la crearea unei teorii matematice a comunicarii, aplicabila si in alte
situatii de transfer informational decat cele amintite, punctul de plecare fiind lucrarile lui
R.V.L. Hartley, cel care a utilizat pentru prima oara cuvantul "informatie" in sensul sau
matematic (1927). In linii mari, modelul propus de cei doi are urmatoarea structura:

Semnal

Sursa de Mesaj Semnal receptiona Mijloc de Mesaj

informatie Emitator receptare

a Destinatar

mesajului

Sursa de

bruiaj

Desi modelul se bazeaza pe trei nivele - cel tehnic (A), cel semantic (B) si cel al eficientei
transmiterii (C), atentia celor doi a fost centrata indeosebi pe primul nivel (A).

C. Shannon a avut ideea de a stabili o relatie intre informatie si incertitudine, in sensul

ca informatia reduce incertitudinea. Cantitatea de informatie pe care o obtinem cand se produce
un eveniment este egala cu cantitatea de incertitudine care era asociata inaintea acestui
eveniment. Masurand incertitudinea, Shannon ne ofera o unealta pentru masurarea informatiei
(incertitudinea depinde de doi factori - numarul de evenimente posibile, cu cat sunt mai
numeroase cu atat incertitudinea celui care se va produce este mai mare, si probabilitatea de
producere a fiecaruia dintre evenimente)14.

Observam ca actul de comunicare este identificat cu informatia, iar informatia, cu

transmiterea de semnale. Pe de alta parte, comunicarea este vazuta ca proces linear,
unidirectional. Or tocmai aici se afla principala limita a modelului - nu exista feed-back, cel ce
modifica atat mesajul cat si relatia comunicationala in sine. Nu exista, de asemenea, nici o
referire la importanta contextului in care are loc comunicarea si care o poate influenta. Cu toate
minusurile lui, acestui model ii datoram debutul a ceea ce avea sa devina "studiile comunicarii".

Modelul Lasswell (1948)

Un model oarecum similar (ca reprezentare) cu cel anterior a fost elaborat de

sociologul Harold D. Lasswell:

In conceptia sa, comunicarea se stabileste intotdeauna in acelasi sens: de la emitator la

receptor, deci unidirectional, ceea ce face ca receptorul sa aiba un rol pasiv in relatia
comunicationala15.

Schema lui Lasswell prezinta cateva limite majore - limiteaza comunicarea la un proces
de persuasiune, netinand seama de context, adica de situatiile concrete in care se desfasoara, si
ignora fenomenul de feed-back, altfel spus, veritabilul rol de receptor, de decodificare personala
si de capacitate de raspuns.

Modelul Schramm (1954)

Pe baza modelului Shannon & Weaver, Wilbur Schramm a elaborat propriul model, al
carui principal merit ramane acela de a fi subliniat natura interactiva16 a procesului de
comunicare. Schramm afirma ca in esenta, procesul de comunicare consta in "punerea in acord
a receptorului cu emitatorul, cu privire la un mesaj", ceea ce implica doua momente importante-
codificarea si decodificarea mesajului.

Codificarea consta in faptul de a traduce mesajul intr-un limbaj adecvat atat canalului de
transmitere, cat si receptorului, adica transformarea unei idei, a unei opinii, de exemplu, in
mesaj, constituit din semnale organizate dupa conventiile unuia sau mai multor coduri (vom
reveni asupra notiunii de cod). Altfel spus, a codifica inseamna a pune intr-o forma inteligibila,
accesibila si transmisibila semnalele si simbolurile. Decodificarea se refera la "retraducerea"
mesajului de catre receptor, la extragerea semnificatiilor necesare, adica intelegerea si
interpretarea semnelor codificate ce compun mesajul.

Al doilea model Schramm demonstreaza natura interactiva a procesului de comunicare, ceea ce

presupune existenta unui "camp de experienta" atat la nivelul emitatorului, cat si la cel al
receptorului, ca o conditie absolut necesara "armonizarii " celor doi. In desenul de mai jos
observam o zona de suprapunere a celor doua campuri de experienta, deci "experienta
cumulata" a celor ce comunica. Cu cat aceasta suprafata este mai mare, cu atat comunicarea
este mai eficienta.
In completarea modelului sau, W. Schramm releva calitatea de interpret a individului aflat in
relatie comunicationala: el este in acelasi timp atat codificator, cat si decodificator de mesajAl
treilea model Schramm aduce elementul fundamental al comunicarii - feed-back ul
(retroactiunea), reactia de raspuns la un mesaj in scopul elaborarii altui mesaj, ceea ce confirma
circularitatea procesului comunicational.

Modelul lui W. Schramm

Figura Prima schema generala a comunicarii - W. Schramm

Sursa Codificare Semnal Decodificare Destinatie

Figura A doua schema generala a comunicarii - W. Schramm

Campul Campul

experientei experientei
 Sursa Semnal Destinatar

Codificare Decodificare

Figura A treia schema generala a comunicarii-W. Schramm

Decodificator Interpret Codificator

Codificator Mesaj Decodificator

Interpret Interpret

Decodificator Codificator

Mesaj
Modelul Gerbner (1956)

In anul 1956, cercetatorul american George Gerbner a formulat un model in care apar
elemente noi, cum ar fi: perceptia, productia si semnificatia mesajelor; mesajul ca unitate a
formei si continutului; productia mesajelor si perceptia evenimentelor s.a.m.d. Modelul este
linear (pune in relatie evenimentele, productia mesajelor si perceptia acestora) si evidentiaza
caracterul subiectiv, selectiv, variabil si imprevizibil al procesului de comunicare.

Modelul poate fi prezentat astfel: 1. cineva; 2. percepe un eveniment; 3. si reactioneaza;

4. intr-o situatie data; 5. utilizand anumite mijloace; 6. pentru a face disponibile mesajele; 7.
care au o anumita forma; 8. si se situeaza intr-un anumit context; 9. transmit un continut; 10. si
genereaza anumite consecinte.

Figura Modelul lui G. Gerbner

E1 Selectie, context E

perceptie, accesibilitate, eveniment

S Cn

forma continut

Tabel
Axa orizontala Axa verticala -
- reda cuprinde
procesul de elemente ce
perceptie: caracterizeaza
productia
mesajelor
(procesul
comunicarii) si
controlul relatiei
dintre M (agent)
si S/Cn (mesaj).
Este axa
mijloacelor de
comunicare:
1. La originea 5. Mijloacele
procesului de comunicarii sunt
comunicare se formate de: 1.
afla Agenti care
permit
perceptia unui transmiterea
eveniment. fizica a
Primul semnalelor
element al (semnele,
modelului este mijloace tehnice,
M (cel care canale, media); 2.
percepe). Procedee de
alegere si
2. Perceptia combinare a
implica o mijloacelor
legatura intre utilizate; 3.
eveniment (E) Resursele
si administrative,
reconstituirea institutionale
lui senzoriala, pentru contextul
creativa si productiei si
cognitiva de distribuirii
catre M. El mesajelor. Toate
poate fi un aceste mijloace
eveniment permit
natural transformarea
(ploaie, foc) unei reactii
sau un (perceptii) intr-un
eveniment mesaj, care poate
mediatizat fi perceput.
care va fi un
mesaj de tipul 6. Mijloacele
S/E. servesc la a face
disponibile
3. Perceptia destinatarului
lui E este o elementele
reactie a lui componente ale
M, reactie mesajului.
care se "Disponibilitatea"
manifesta prin mesajului rezulta
din creatia si
diferite distributia sa intr-
mijloace. un context dat
(spatial si
4. Reactia si temporal) ca si
receptarea se din controlul
produc intr-o mijloacelor.
situatie data
care o poate 7. Forma (S) este
influenta si data de enuntul
modifica. mesajului; ea este
Situatia are legata de
dimensiuni mijloacele
psihologice, utilizate
fizice si si indisolubil
sociale. Intre legata de
E (eveniment) continutul
si E1 mesajului.
(perceptie, Mesajul trebuie
mesaj) sa posede o
intervin: 1. forma si o
Actiunea de structura (bine
selectie; 2. definite).
Accesibilitatea
evenimentului 8. Enuntul
(posibilitatea mesajului se
de a fi produce intr-un
perceput); 3. context dat.
Contextul in Contextul se
care se refera la
produce. elementele care
intervin pentru a
face ca un
eveniment sa fie
selectat pentru a
fi perceput.

9. Orice
transmisie
structurata si
nealeatoare este
un semnal. Forma
semnalului
(mesajului)
cuprinde calitati
de reprezentare,
de referinta, de
simbolizare sau
de
corespondenta.
Semnalul
cuprinde
elemente de
forma si de
continut ale
 mesajului, adica
de semnificatie a
mesajului (S si Cn
sunt
indisolubile),
ceea ce face ca
mesajul sa aiba
calitati de forma
si de continut
specifice.

10. Orice
perceptie a unui
enunt produce
consecinte
(efecte). Unele
dintre acestea tin
de eficienta,
altele sunt
consecinte
neintentionate
sau nedorite ale
comunicarii.

Modelul H.U.B. (1974)

Modelul circular al comunicarii sau modelul concentric, cum mai este numit, apartine
unui grup de cercetatori format din Ray Hiebert, Donald Ungurait si Thomas Bohn (HUB).17

El este inspirat de ideea din ce in ce mai raspandita in anii '70, ca procesul de comunicare
nu urmeaza o schema simpla, lineara, ci ca legaturile dintre emitator si receptor sunt mult mai
complexe si mai variate decat s-a crezut pana atunci. Prin urmare, s-au propus modele
concentrice, in spirala (vezi modelul Dance), in elice s.a.m.d. ale comunicarii, toate insistand
asupra capacitatii receptorului de a selectiona, a interpreta si a reinterpreta mesajele. Modelul
de fata este aplicabil in cazul comunicarii de masa/mediatizata, care implica in realitate o
negociere sau o tranzactie continua intre emitator si receptor (ceea ce justifica reprezentarea
intr-o forma dinamica).

Vom observa un ansamblu de elemente concentrice si o serie de actiuni si retroactiuni

continue.

Figura Modelul H.U.B. al comunicarii

 Controlori

(gate-
keepers)

Continuturi

distorsiune

si zgomot
 CONTINUTURI Comunicatori CONTINUTURI

Coduri

Mass media

Regulatori

Filtre

Audiente

Efecte

Intr-o prima etapa, comunicatorii (redactia unui ziar ori a unei televiziuni) produc mesaje
ce trec mai intai prin diferite stadii de codificare (coduri), sub forma informatiilor scrise ori
audiovizuale. Anterior difuzarii, acestea sunt filtrate de controlor ("Gatekeepers"), adica de
profesionistii ce decid asupra procesului de selectie. In fine, mesajele sunt emise prin media
(ziar, televiziune). Intr-o a doua etapa intervin "regulatorii", ce pot fi grupuri de presiune,
institutii (asociatii) ce pot exercita o anumita influenta asupra media, prin urmare pot afecta
continutul si eficienta mesajelor. Urmeaza filtrele informationale de ordin fizic (oboseala
receptorului, de exemplu) sau psihologic (centrul de interes al receptorului). In fine, mesajele
ating audienta si provoaca anumite efecte.

Modelul integreaza in schema "zgomotele" (acestea pot fi specifice canalului de

transmitere-imagine sau sunet de o slaba calitate, de exemplu, ori semantice, cum ar fi utilizarea
unui limbaj greu accesibil), adica acele elemente care afecteaza calitatea comunicarii (si
eficienta ei), retroactiunile (raspunsul receptorilor spre comunicatori ori controlori), precum si
amplificarea (acordarea unei mai mari importante unei anumite informatii sau personalitati prin
raport cu celelalte.

4. TIPURI DE COMUNICARE
 Criteriul Tipuri de comunicare

Distanta dintre cei - Comunicarea apropiata sau

aflati in relatia de directa - A se adreseaza lui B;
comunicare
- Comunicarea indirecta sau
telecomunicarea, adica
comunicarea care propune
utilizarea unor canale
(dispozitive) tehnice
Directia - Comunicarea unidirectionata
comunicarii - situatie in care emitatorul si
receptorul isi pastreaza tot
timpul "statutul" si mesajul
circula intr-un unic sens;

- Comunicarea bidirectionala -
emitatorul si receptorul
schimba alternativ rolul in
procesul de comunicare,
mesajul circula in doua
sensuri - caz: dialog, discutie
telefonica.
Participantii/actorii - Comunicarea intrapersonala
- o singura persoana care
vorbeste cu sine;

- Comunicarea
interpersonala/interindividuala
- implica minimum doua
persoane;

- Comunicarea de grup - este

o forma a comunicarii
interpersonale, dar care
include un numar mai mare de
persoane, gradul de
participare fiind variabil;

- Comunicarea de masa -
comunicatorii profesionisti se
adreseaza unor mase (indivizi
numerosi, eterogeni, dispersati
geografic diferit) prin
intermediul canalelor.
Forma/ - Comunicarea verbala - prin
apel la cuvantul scris sau
expresia vorbit;
comunicarii
- Comunicarea nonverbala -
prin apel la gesturi, pozitii etc.
Natura -
interactiunii Comunicarea intrapersonala,
 interpersonala, in grup mic,
publica
Finalitatea - Comunicarea accidentala,
consumatorie sau subiectiva,
instrumentata, defensiva,
informativa, persuasiva,
fatica.
Codul utilizat - Comunicarea verbala (orala,
scrisa), paraverbala,
nonverbala
Continutul - Comunicarea referentiala,
dominant operational-metodologica,
atitudinala
Natura informatiei - Comunicarea digitala si
analogica

5. MESAJ SI INFORMATIE

Cea mai simpla definire a mesajului ar fi suita de semnale "impachetate" dupa unul sau
mai multe coduri; ceea ce trece de la emitator la receptor. Un cod (sau un sistem de semne) este
alcatuit din unitati (semne) si structuri (reguli de combinare), rolul sau fiind acela de a asocia
structuri de date cu structuri de semnificatie. Prin urmare, un cod (sau un limbaj) reprezinta o
pluralitate de semne care au o semnificatie comuna pentru un numar de interpreti (participanti
la procesul de comunicare).

Un inventar sintetic al principalelor clase de mesaje include:

1. mesaje vizuale

- semiotice: limbaj scris

- utilitare (data, ordin, decizie)

- imaginare (fictiune); realiste (fotografia)

- izomorfe: imagini fixe

- imaginare (arte grafice)

sau
- iconice imagini animate (cinema, televiziune)

2. mesaje sonore

- semiotice: limbajul vorbit

- izomorfe: zgomote

- imaginare: muzica

3. mesaje tactile

- continue: socuri, presiuni, alunecari etc.

 - vibratorii: trepidatii

4. mesaje olfactive

- realiste (mirosul dintr-un spatiu)

- simbolice (limbajul parfumurilor).

Cat priveste informatia, iata cateva tentative de definire. Pentru R. Rieffel (1995, loc. cit.)
informatia reprezinta un stoc de date (mesaje, semnale, simboluri) transferat prin procesul de
comunicare; comunicarea este cea care permite fiintei umane sa creeze semnificatii noi, sa
interpreteze mesajele, deci sa valorifice informatiile. D. Miller defineste informatia referindu-
se la "prezenta unuia dintr-o multime de stimuli diferentiabili", un stimul reprezentand influenta
care este "simbolic si arbitrar asociata cu un obiect (stare, eveniment sau proprietate) si care
permite organismului stimulat sa distinga acest obiect de altele"19. Limita acestei definitii consta
in aceea ca implica un criteriu particular de relevanta: masura in care receptorul il gaseste util
pentru a opera diferentieri.

J.J. Van Cuillenburg et. al.20 apreciaza informatia ca "ceea ce se comunica intr-unul sau
altul dintre limbajele disponibile", deci combinatia dintre semnale si simboluri.

Exista, avertizeaza autorii, trei aspecte ale conceptului de informatie:

 aspectul sintatic:

- succesiunea de semnale grafice, auditive sau electrice, impusa de emitator;

 aspectul semantic

- vezi semnificatia acordata semnalelor, pe baza conventiilor sociale/culturale.

Distingem aici intre informatia semantica intentionala = informatia pe care
emitatorul doreste sa o transmita si informatia semantica realizata = informatia
pe care receptorul o desprinde din mesajul receptat;

 aspectul pragmatic - ceea ce se intampla cu informatia primita, efectul ei

asupra receptorului.

Jacques Attali ne asigura ca informatia este forma sau ordinea detectabila in orice materie
sau energie, fiecare obiect putand fi privit ca mesaj (exista sau nu), semnal (provoaca o reactie),
discurs (realizat printr-o "tehnologie"), simbol (pentru ca el semnifica ceva din punct de vedere
social) si relatie (cine l-a facut, de ce, cu ce intentie).21

O definitie mai accesibila a informatiei este data de W.R. Garner (1962) - informatia este
ceea ce reduce, prin transmiterea ei, ignoranta si incertitudinea privind starea unei situatii date
si mareste capacitatea de organizare, structurarea si functionare a unui sistem dat.

Daca "informatia are valoare si se masoara in campul cunoasterii, iar comunicarea in cel
al actiunii si al organizarii"22 (D. Bougnaux) rezulta ca a doua o precede si o conditioneaza in
mod necesar pe prima. Informatia este, in cele din urma, un "apel" venit dintr-o lume exterioara
si care strabate ceea ce ne inconjoara pentru a ne ghida, a ne imbogati si, eventual, a ne complica
vietile (loc. cit.).

Din perspectiva cognitivista, informatia este disponibila si perceptibila in mediu, nici un

organism neputand manifesta un comportament orientat decat in masura in care este in relatie
informationala cu mediul (informatia are un rol determinant in controlul conduitei sale). Deci
independent de prezenta unui agent cognitiv/observator, informatiile exista si sunt fondate pe
invariatii, adica pe relatii constante si regulate intre fapte, evenimente sau situatii: daca doua
fapte sunt corelate, atunci unul este purtator de informatii pentru celalalt.

Pe acest temei, L. Quere23 constata ca un obiect poate constitui suportul unei informatii
prin intermediul determinarii cauzale a starii in care se afla (girueta indica directia vantului);
informatia vehiculata de un fapt este relationata de o constrangere (fara o evaluare/relationare
sistematica si univoca a doua sau mai multe fapte, nu se poate considera ca unul il indica pe
celalalt), in fine, informatia este de natura relationala: un fapt nu contine informatii despre el
insusi, ci despre un altul.

Pentru G. Bateson, informatia este "diferenta care face diferenta"24, exemplul ales de el
fiind o harta care, daca ar avea toate datele teritoriului a carui reprezentare este, ar trebui sa aiba
dimensiunile teritoriului. Deci cartograful va reproduce decat unele diferente de nivel, de
vegetatie etc., adica acele elemente "care fac diferenta", care aduc informatii, in functie de scara
hartii, de mijloacele de reproducere, de destinatia documentului. Analogia de mai sus arata ca
informatia nu este "substanta", ci un raport intre doua variabile.

6. COMUNICAREA: CONTINUT SI RELATIE

Pentru a reduce incertitudinile legate de conceptul de comunicare, ne vom opri asupra

catorva aspecte esentiale, ale caror semnificatii depasesc simpla delimitare conceptuala.

Comunicarea umana cuprinde doua aspecte - continutul si relatia - indisociabile, cea de-
a doua aparand ca o metacomunicare25. Prin continut intelegem informatia, mesajul, aspectul
cantitativ al comunicarii, neputand avea interactiune intre indivizi fara ca un mesaj sa nu fi fost
transmis de la unul la celalalt.

Conceptul de metacomunicare a fost elaborat de Gregory Bateson, ca urmare a reflectiei

asupra conceptelor cu care opereaza cibernetica - el nota ca pentru orice circuit recursiv
autoreglator este necesar sa distingem intre informatiile privind relatii din elementele sub-
ansamblurilor acelui circuit si informatiile privind ansamblul circuitului. Aplicandu-le la studiul
comunicarii, Bateson observa ca pentru a reduce ambiguitatea inerenta codificarii informatiei,
ar fi necesar ca individul sa poata invata/intelege, sensul de atribuit diferitelor mesaje pe care
le recepteaza, numind metamesaje26 aceasta noua clasa de informatii de un nivel superior de
abstractie, care califica un ansamblu de mesaje. In acest sens remarca faptul ca indivizii recurg
la metacomunicare pentru a-si da seama "daca o secventa comportamentala trebuie inteleasa in
sens literal, ludic, metaforic etc."

In contextul lingvistic (unde nu se iau in considerare decat mesajele verbale) se utilizeaza

termenii de "metalimbaj"27 si de "functie metalingvistica" pentru a desemna toate cuvintele sau
frazele care, plecand de la enunt, desemneaza si gestioneaza enuntarea. Deci, comunicarea
presupune intotdeauna o metacomunicare, care le indica celorlalti in ce categorie, la ce nivel
sau adresa trebuie clasat un anumit mesaj (vizual, verbal sau comportamental).
 Teoria enuntarii subliniaza primatul relatiei28, enuntarea este un aspect al relatiei,
desemneaza ansamblul parametrilor ca actul de a vorbi, comportamentul, intentia, gesturile,
tonul, vocea, privirea, locul, cadrul ocupat de emitator, pe scurt, toate conditiile fizice,
psihologice si sociale care fac posibil ca un mesaj sa "treaca", sa fie mai bine receptionat decat
altul, independent de adevarul sau falsul intrinsec continutului sau. Enuntul rezuma mesajul
"propriu-zis".

Cercetarile efectuate de reprezentantii {colii de la Palo Alto (vezi Watzlawick et.al.)

converg in aceeasi directie: primatul relatiei (comunicarii) asupra informatiei (continutului)
pentru ca aceasta nu poate fi inteleasa decat daca se percepe cadrul sau intentia pe care o
presupune (de exemplu accentul, debitul vocii, infatisarea, tonul, atitudinea preced orice
discurs), asadar anterioritatea (primatul) relatiei este in acelasi timp si logica, si genetica, prin
raport cu continutul.29

In interactiunile umane, fiecare dintre parteneri este "indrumat" sa ia in seama continutul

plus ceva, pe care G. Bateson (1951) il numeste "Ordinul"30 interactiunii - adica o "injonctiune
comportamentala", relatia prin care sunt transmise informatii asupra informatiilor
(metacomunicare) si al carei obiect este acela de a transmite dorintele de comportament
reciproc: de ce maniera doresc sa tratez si de ce maniera doresc sa fiu tratat. Aspectul relational
nu este intotdeauna constient definit, dar rolul sau in comunicare este esential pentru ca
pozitioneaza indivizii in interactiune.

Exista cercetatori care reunesc totalitatea trasaturilor nonverbale (vocale si non vocale)
pe care le utilizeaza cei aflati in relatie de comunicare sub denumirea de paralimbaj. Intelegand
prin paralimbaj manifestarile auxiliare limbii propriu-zise, Laver si Hutcheson (1972) disting
intre informatia cognitiva (legata de mijloacele lingvistice si paralingvistice, cum ar fi gesturile
ce se substituie cuvintelor), informatia injonctiva (preocupata de reglarea interactiunii, care
include mijloace paralingvistice ca gesturi, miscari, intonatii pentru a sugera unui interlocutor
sa ia cuvantul, de exemplu, dar si unele mijloace lingvistice cum ar fi frazele de bun venit) si
informatia indiciala, incluzand comunicarea non verbala in special in ultimele doua categorii.31

Informatia indiciala este oferita pentru a transmite un element important despre sine, se
poate realiza prin limbaj, imbracaminte, insemne (insigne, de exemplu), dar mijlocul cel mai
frecvent este paralingvistic.

Dupa C. Baylon si X. Mignot (1991) intr-o conversatie, de exemplu, interlocutorii

utilizeaza "un sistem total de comunicare", in care sunt schimbate trei tipuri de informatii:

cognitive - continutul semnelor lingvistice schimbate;

indiciale - indreptate spre locutor in scopul definirii si controlarii rolului pe care il joaca in
timpul conversatiei;

injonctive (sau conative) - informatiile schimbate de participanti pentru a face sa

progreseze conversatia, a alterna locutorii, a ajunge la un rezultat.32

Nonverbalul contribuie la definirea contextului situatiei comunicative si realizeaza, prin functia

sa metacomunicativa, incadrarea interactiunii. Bunaoara, informatiile despre varsta, sex, etnie,
apartenenta socio-culturala, stare de spirit etc., preponderent non verbale, constituie
"schimburile dinaintea schimburilor verbale"33, care sunt responsabile de introducerea anumitor
expectatii si conditii prealabile comunicarii: distanta interlocutorie, nivelul de adresabilitate,
pozitia atitudinala (simpatie, antipatie, neutralitate). In acelasi timp, in "zona" comunicarii non
verbale pot fi localizate mai multe indicii ale conduitelor simulate - non verbalul este mai dificil
de controlat prin raport cu scrisul si vorbirea.

7. DIGITAL SI ANALOGIC IN COMUNICARE

P. Watzlawick a operat o clasificare a comunicarii pornind de la stiintele ingineresti si pe

baza opozitiei verbal-nonverbal, in analogica si digitala. O informatie poate fi codificata si
introdusa intr-un computer printr-un ansamblu de operatii bazate pe o logica binara (0-1) - se
vorbeste in acest caz de informatie digitalizata.

In mod similar, limbajul bazat pe arbitrarul semnului poate fi conceput ca un proces de

codificare digitala (nu exista nici-un raport intre un nume si un lucru decat atata cat exista intre
un numar de telefon si abonatul care ii corespunde). Exista si o alta modalitate de prelucrare a
datelor, de o maniera analogica, cum ar fi tunelul aerodinamic ce reproduce vantul natural,
pentru a determina profilul unui obiect, ceea ce atesta ca exista un raport intre marimile utilizate
in masina (tunel) si marimile obiectului real.34

In mod similar, modurile de comportament nonverbal, pot fi considerate ca analogice (de

exemplu, amploarea unui gest, profunzimea vocii, lungimea pauzei, tensiunea musculara etc.,
care corespund marimilor relatiilor ce fac obiectul discursului). Watzlawick arata ca
metamesajele nu sunt, in general, explicite sau digitale, ci sunt transmise sub o forma analogica
(expresia fetei, tonul vocii etc.)..

Sa retinem ca o caracteristica fundamentala a comunicarii umane faptul de a insuma

comunicare (se "spune" ceva) si metacomunicare (se "califica" ceea ce este spus), neputand
separa continutul de relatie, cea de-a doua inglobandu-l pe cel dintai.

Pentru a relua termenii de mai sus, fiintele umane utilizeaza doua moduri de comunicare
- digital si analogic. Limbajul digital "are o sintaxa logica foarte complexa si relativ accesibila,
dar nu poseda o semantica adecvata pentru relatie. Limbajul analogic, din contra, poseda
semantica, dar nu si sintaxa potivita unei definiri neechivoce a naturii relatiei"35 (Watzlawick,
Beavin, Jackson, 1972).

Importanta comunicarii nonverbale este atestata de numerosi cercetatori, dintre care il

amintim pe Albert Mehrabian (Tactics in Social Influence, 1969), potrivit caruia din totalul
mesajelor emise de un individ, aproximativ 7% sunt verbale (numai cuvinte), 38% sunt vocale
(tonalitatea vocii, inflexiunea si alte sunete specifice), iar 55% sunt mesaje nonverbale. Dupa
Ray Birdwhistell, componenta verbala in cazul conversatiei dintre doi indivizi ar detine sub
35%, iar comunicarea non-verbala 65%.

In comunicarea de masa (televizuala) lucrurile stau oarecum la fel ca in cazurile de mai

sus. Acelasi A. Mehrabian afirma ca "la televiziune, ceea ce spune o persoana nu reprezinta
decat 7% din ceea ce comunica in mod real, 38% din mesaj este transmis prin modul sau de a
se exprima (voce, vocabular, ritm al discursului) si 55%, prin expresiile fetei si miscarile
corpului.36

8. COMUNICARE-RELATIE.. PRIVIREA,TACEREA,GESTUALITATEA
 Cele mai multe informatii despre particularitatile comunicarii non-verbale le datoram
psihologilor. Iata cateva din concluziile lor.37

 Privirea - in comunicarea verbala schimburile de replici sunt marcate de alternanta centrarii

si decentrarii privirii prin raport cu figura partenerului. Acest fenomen este determinat de
trei factori:

Importanta relativa pe care o au in fiecare moment al schimbului verbal cele doua surse de
informare implicare, pentru fiecare din parti, mai exact sursa externa, partenerul,
discursul sau, manifestarile sale verbale si nonverbale si sursa interna, propriile procese
de producere de informatie ale subiectului. Preponderenta temporara a primei surse
suscita centrarea vizuala: cea de-a doua, decentrarea.

Al doilea factor implicat este legat de calitatile fizice ale canalului de comunicare: nivelul
atentiei vizuale pentru partener este functie de importanta relativa a surselor de inferente
active in canal (zgomote).

Atentia vizuala in comunicare este influentata si de motivatia sociala ori dispozitia

partenerilor de a comunica. Comunicarea bazata pe cooperare, dependenta, atractie,
aprobare este insotita de un nivel ridicat de centrare vizuala asupra partenerului.
Dificultatea, jena, depresia genereaza un nivel slab de focalizare asupra partenerului.
Conditiile de slaba motivatie ori reticenta de a interactiona antreneaza, in general, niveluri
de focalizare ce tind spre zero.

Ca element al comunicarii nonverbale, si privirea nuanteaza, consolideaza, autentifica ori

neaga mesajul verbal38, "miscarile ochilor indicand modul de gandire".

In interactiunea comunicativa, privirea are mai multe roluri, dintre care retinem:

indicare a rolului in comunicare - un subiect care vorbeste, priveste mai putin interlocutorul
decat atunci cand asculta (41% fata de 75%);

exprimare a feed-back-ului;

informare a unei alte persoane ca poate interveni in discutie;

semnalare a naturii relatiei instituite - dominare ori supunere.39

 Tacerea in comunicare

Intr-o interactiune se pot inregistra mai multe tipuri de "taceri", semnificativa fiind nu atat
absenta sunetului, desi are si ea o importanta relativa, ci absenta unui tip specific de sunet. Jack
Bilmes (1996) gaseste ca simplei absente a sunetului ii putem spune "tacere absoluta"40, in timp
ce "tacerea notabila" ar fi absenta pertinenta a unor anumite sunete. In cazul conversatiei, de
exemplu, absenta sunetului - "tacerea conversationala" - care este o specie a tacerii notabile,
poate avea, la randul ei, mai multe semnificatii. Tacerea ar fi mai mult decat ceea ce precede,
intrerupe sau se opune conversatiei, ar deveni o anumita "forma de discurs". Ea se integreaza
comunicarii, alaturi de cuvintele "nespuse", ajutand la atribuirea de semnificatii unui enunt -
"comunicarea nu este nici o reactiune, nici o interactiune, ci o tranzactie in care omul inventeaza
si atribuie semnificatii pentru a-si realiza proiectele".41

 Gest si comunicare

Comunicarea verbala este insotita aproape intotdeauna de gesturi, incat gestul este
deopotriva o practica sociala (chiar intr-o conversatie fara vizibilitate, cum ar fi cea telefonica,
gesturile sunt prezente), o mostenire culturala si un "fenomen social total", un revelator al
identitatii individului si comunitatii.42 In anul 1951 antropologul Gregory Bateson si psihiatrul
Jurgen Reusch publicau lucrarea "Communication: the social matrix of psychiatry", in care
prezentau complexitatea procesului comunicational, sustinand ca fiintele umane sunt "biologic
constranse" sa comunice, comunicarea nereducandu-se la transmiterea de mesaje verbale,
explicite si intentionale, ci integreaza "ansamblul de procese prin care subiectii se influenteaza
mental"43, ceea ce avea sa devina unul dintre postulatele Mental Research Institute (Palo Alto,
California) - este imposibil sa nu comunici. La randul sau, Ray Birdwhistell44, avea sa dea
comunicarii amploarea acordata in mod traditional de antropologi notiunii de cultura: "cultura
si comunicarea sunt termeni ce reprezinta doua puncte de vedere sau doua metode de
reprezentare ale interrelatiei umane (interconnectedness), structurala si regulata. In cultura,
accentul este pus pe structura; in comunicare, pe proces".

9. COMUNICARE - INTERACTIUNE

Interactiunea, cuvantul-cheie care atesta caracterul circular al comunicarii este actiunea

reciproca ce include atat comunicarea verbala cat si pe cea non-verbala, indisociabile de context
(mediul in care are loc comunicarea este purtator de reguli, de coduri ce tind sa-i confere o
anumita specificitate). Ea poate fi descrisa si ca suma a influentelor pe care un individ le poate
avea sau suporta prin raport cu comportamentul comunicational al altui individ ori ca "influente
reciproce pe care partenerii le exercita asupra celuilalt".

Pentru J.B. Thompson (2000) exista trei tipuri importante de interactiune: a) fata in fata;
b) mediata; si c) cvasiinteractiunea mediata.45

a) Interactiunea fata in fata presupune impartasirea unui sistem de referinte spatio-temporal

comun celor ce participa - context de coprezenta - si are caracter dialogic; interlocutorii
utilizeaza, de obicei, o multitudine de referinte simbolice pentru a transmite mesaje si
pentru a le interpreta pe cele transmise de altii.

b) Interactiunea mediata implica interlocutori aflati in contexte distincte din punct de vedere
spatial si temporal, si prezenta unui mijloc tehnic ce se interpune intre ei (telefon,
scrisoare etc.); intr-o astfel de situatie, cei doi vor oferi un plus de informatie contextuala
in mesajele lor prin raport cu interactiunea fata in fata. O particularitate semnificativa este
aceea ca are loc o restrangere a referintelor simbolice: de exemplu, nu apar unele referinte
asociate coprezentei fizice, cum sunt gesturile, intonatia etc., dar sunt prezente alte
referinte simbolice, cum ar fi cele legate de scris, daca este vorba de o corespondenta,
deci interactiunea mediata dobandeste un caracter relativ mai dechis.
 Comunicarii fata in fata (relationala), A.P. Bocher (1984) ii atribuia cinci functii: 1) a genera
o impresie favorabila interlocu-torului; 2) a organiza o relatie (a crea o structura de putere
si control); 3) a construi si a valida un mod comun de a privi lumea; 4) a exprima
sentimente si ganduri, si 5) a proteja punctele vulnerabile46. In aceasta situatie,
comunicarea non-verbala ofera, in principiu, sugestii despre atitudinea fata de sine si fata
de altii a locutorului, atitudinile fata de gradul de confort cu privire la interactiunea in
sine, in timp ce unele trasaturi minore ale limbajului indica preferintele, intimitatea si
statusul.

c) Cvasiinteractiune mediata (sau "interactiunea parasociala") este cea mai extinsa in spatiu si
timp, implicand o disponibilitate extinsa a informatiei si a continutului simbolic - aici intalnim
mijloacele de comunicare in masa - "este o situatie structurata in care unii indivizi sunt angajati
in primul rand in producerea formelor simbolice pentru cei care nu sunt prezenti fizic, in timp
ce ceilalti sunt implicati in primul rand in primirea formelor simbolice produse de cei carora nu
le pot raspunde". Prin urmare, are un caracter monologic, fluxul informational fiind
unidirectionat.

Tipologia interactiunilor comunicationale dupa J. B. Thompson:

Caracteristicile Interactiunea Interactiunea Cvasi-

interactiunii interactiunea
fata in fata mediata mediata
Dispunere -context de -separatia -separatia
spatio- co-prezenta; contextelor; contextelor;
temporala
-sisteme de - -
referinte disponibilitate disponibilitate
spatio- mare in spatiu extinsa in
temporale si timp. spatiu si timp.
comune.
Gama de Multiple Restrangerea Restrangerea
referinte referinte gamei de gamei de
simbolice simbolice referinte referinte
simbolice simbolice
Orientarea Orientata Orientata spre Orientate spre
actiunii spre anumiti anumiti o gama
indivizi indivizi nedefinita de
potentiali
destinatari
Dialogica sau Dialogica Dialogica Monologica
monologica

NOTE

1. D. Dance, "The concept of communication", Journal of Communication, 20, 1970, pp. 201-
210, apud Denis McQuail, Comunicarea, Institutul European, Iasi, 1999

2. K. Merten, Kommunikation: Eine Begriffs-und Prozessanalyse, Opladen, Westdeutscher

Verlag, 1977, apud Sven Windahl et. al., Using Communication Theory, Sage Publication,
London, 1992, p. 17

3. R. Rieffel, "Notions et modéles" in C.J. Bertrand, Médias, Ellipses, Paris, 1995, pp.13-25
4. D. Sperber, D. Wilson, Relevance. Communication and Cognition (1986), dupa La
Pertinence. Communication et Cognition, Minuit, Paris, 1989, p. 14

5. P. Livet, "Les intentions de la communication", in Reseaux, nr. 50/1991, Paris, pp. 63-76

6. A. Mucchielli, Les sciences de l'information et de la communication, Hachette Superieur,

Paris, 1998 - vezi pe larg Vasile S. Dancu, Comunicarea simbolica. Arhitectura discursului
publicitar, Dacia, Cluj Napoca, 1999, cap. 3.

7. D. McQuail, Comunicarea, Institutul European, Iasi, 1999, pp. 42-45

8. J. Durand, Les formes de la communication, Dunod, Paris, 1981

9. E. Sapir, "Communication", in International Enciclopedia of Social Sciences, 1930, apud D.

McQuail, op.cit., p. 18

10. R. Birdwhistell, Kinesics and Contact: Essay on Body Notion Communication,

Philadelphia, University of Pensylvania Press, apud. Y. Winkin, Antropologie de la
communication. De la théorie au terrain, De Boeck Université, Paris-Bruxelles, 1996, p. 9

11. Y. Winkin, Anthropologie de la communication, De Boeck Universite, Paris, Bruxelles,

1996

12. M. Weber, The Theory of Social and Economic Organization, ed. T. Parsons, Free Press
of Glencoe, 1947, apud D. McQuail, op. cit., p. 35

13. D. McQuail, op. cit., p. 35

14. I. Dragan, Paradigme ale comunicarii de masa, {ansa, Bucuresti, 1996 - vezi pe larg Denis
McQuail, Sven Windahl, Communication Models for the Study of Mass Communications,
Longman, London-New York, 1989, pp. 10-36

15. R. Rieffel, loc. cit.

16. vezi nota 12

17. R. Rieffel, loc. cit.

18. L. Iacob, "Comunicarea - «Forta gravitationala» a campului social", in Comunicarea in

campul social, Texte alese, L.M. Iacob, B. Balan, S. Boncu, Universitatea Al.I. Cuza, Iasi,
1997, pp. 14-49

19. D. Miller, "What is Information Measurement?", American Psychologist, 8, 1953, apud

D. McQuail, op. cit., p. 30

20. J.J. Van Cuilenburg et al., {tiinta comunicarii, Humanitas, Bucuresti, 1998, p. 25

21. J. Attali, Le parole et l'outil, PUF, Paris, 1975, p. 62

22. D. Bougnaux, Introducere in stiintele comunicarii, Polirom, Iasi, 2000

23. L. Queré, "Au juste, qu'est-ce que l'information?", in Reseaux, nr. 100, Paris,
2000, pp. 331-357

24. Y. Winkin, "Information selon Bateson", in L. Sfez (coord.), Dictionnaire critique de la

communication", P.U.F., Paris, 1993, pp. 430-441

25. B. De Hennin - "Contenu et relation de la communication", in L. Sfez (coord.):

Dictionnaire critique de la communication, P.U.F., Paris, pp. 425-430

26. C. Seron, T. Garcia, "Metacommunication", in L. Sfez (coord.), op. cit., pp. 431

27. D. Bougnaux, Introducere in stiintele comunicarii, Polirom, Iasi, 2000, p. 28

28. D. Bougnaux, La communication contre l'information, La Découverte, Paris, 1996, p. 71

29. D. Bougnaux, loc. cit.

30. B. De Hennin, loc. cit.

31. D. Mc Quail, op. cit., p. 86

32. C. Baylon, X. Mignot, La Communication, Nathan Université, Paris, 1991

33. L. Iacob, op. cit., p. 19

34. Y. Winkin. Anthropologie de la communication. De la théorie an terrain, De Boeck

Université, Paris-Bruxelles, 1996, p. 57

35. P. Watzlawick, J.H. Beavin, D.D. Jackson, Une logique de la communication, Paris, Seuil,
1072, apud Comunicarea in campul social. Texte alese, Iasi, 1997, pp. 87-106

36. P. Babin, Langage et culture des médias, Edition Universitaire, Paris, 1991, p. 25

37. P.Rimé, "Communication verbale et non verbale" in Grand Dictionnaire de la

Psychologie, s.d. H. Bloch et. al., Larousse, Paris, 1991 (vezi pe larg Dictionar de
Psihosociologie, editat de Septimiu Chelcea, Editura I.N.I., Bucuresti, 1998, pp. 68-77)

38. G. Croussy - La communication audio-visuelle, Ed. D'Organisation, Paris, p. 126

39. D. R. Frumusani - Semiotica, Societate, Cultura, Institutul European, Iasi, 1999, p. 196

40. J. Bilmes, "La silence constitué. La vie dans un monde de plénitude du sens", in Reseaux,
nr. 80, Paris, 1996, pp. 129-135

41. L. Sfez - "Théorie et pratique des mass media", in L. Sfez (coord.), op. cit., p. 1083

42. D.R. Frumusani, op. cit., p. 182

43. Y. Winkin, Anthropologie de la communication, De Boeck Université, Paris-Bruxelles,

1996, p. 53
Nota - vezi in acest sens cercetarile lui S. Hall, G. Bateson, E. Goffman, P. Watzlawick,
cunoscute si sub denumirea de "viziune orchestrala" a comunicarii. Postulatele lor
fondatoare se pot exprima sintetic in urmatorii termeni: 1) este imposibil sa nu comunici -
prin cuvinte sau taceri, prin gesturi voluntare sau involuntare, actul social intra in sistemul
complex, orchestral al comunicarii; 2) comunicarea se desfasoara la doua nivele - al
continutului transmis si al relatiei instituite; 3) comunicarea digitala (lingvistica) este dublata
de cea analogica (gestuala); 4) comunicarea se desfasoara pe secvente; 5) relatia
comunicationala se instituie intre parteneri similar situati in ierarhia sociala (relatie simetrica)
sau cu statut si rol diferit (relatie asimetrica ori complementara) - apud. D.R. Frumusani, op.
cit., 1999, p. 184

44. op. cit.

45. J.B. Thompson, Media si modernitatea. O teorie sociala a mass-media, Antet, Bucuresti,
c. 2000.

46. S. Duck, Relatiile interpersonale, Polirom, Iasi, 2000, p. 21

Copiaza codul
in pagina web a site-ului tau.

<a href="http://www.scritub.com/sociologie/ps