Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cursul 11
Analiza deciziilor
Analiza deciziilor este procesul de separare a unei decizii complexe în pãrþile sale
componente ºi reconstituirea întregii decizii prin folosirea unei formule matematice. Este o metodã
de a ajuta decidenþii sã facã alegeri simple ºi familiare ºi apoi, prin folosirea unui model matematic,
de a deduce decizia complexã pe baza compunerii acestora.
Principalele elemente implicate în procesul de decizie sunt:
Analiza Pareto este o tehnicã foarte simplã care ajutã la alegerea celei mai eficace schimbãri
de realizat. Foloseºte principiului Pareto - ideea este cã prin realizarea a 20% din volumul de lucru
se poate genera 80% din avantajul realizãrii întregii lucrãri. Analiza Pareto este o tehnicã formalã
1. Pentru a folosi acest instrument, se noteazã o listã de schimbãri care s-ar putea realiza. Dacã
e o listã lungã, se grupeazã în schimbãri înrudite.
2. Apoi se acordã un scor fiecãrui articol sau fiecãrui grup. Metoda de acordare a punctajului
depinde de problema care trebuie rezolvatã. De exemplu, dacã se doreste mãrirea profitului,
se vor puncta opþiunile pe baza profitului pe care fiecare grup l-ar putea genera. Dacã se
încearcã creºterea satisfacþiei clientului, se poate stabili punctajul pe baza numãrului de
plângeri eliminate de fiecare schimbare.
3. Prima schimbare care se va produce va fi cea cu punctajul cel mai mare. Aceasta va oferi cel
mai mare beneficiu în cazul rezolvãrii.
4. Opþiunile cu punctajul cel mai mic probabil nu vor merita sã fie rezolvate - rezolvarea
acestora ar putea costa mai mult decât soluþia în sine.
2.1.2. Exemplu
În urma analizei Pareto, managerul poate observa cã majoritatea problemelor (69%) pot fi
rezolvate prin îmbunãtãþirea abilitãþilor personalului. Odatã rezolvatã aceastã situaþie, ar fi inutilã
creºterea numãrului de membri ai personalului. Alternativ, cu cât membrii personalului sunt mai
capabili sã rezolve problemele prin intermediul telefonului, este posibil ca necesitatea de mãrire a
Analiza comparãrii perechilor este utilã pentru determinarea importanþei relative a unor
opþiuni, mai ales atunci când nu existã date obiective pe care sã se poatã baza procesul de decizie.
Metoda faciliteazã alegerea celei mai importante probleme care trebuie rezolvatã, sau a soluþiei care
aduce cel mai mare profit. De asemenea, permite stabilirea prioritãþilor atunci când apar cerinþe
contradictorii asupra resurselor.
Este de asemenea un instrument ideal pentru a compara „merele cu perele”, opþiuni complet
diferite precum acelea de a investi în marketing, într-un nou sistem IT sau într-o nouã piesã a unui
mecanism. Aceste decizii sunt de obicei mult mai greu de luat decât alegerea unui sistem IT din trei
variante posible, de exemplu.
2.2.2. Exemplu
Un om de afaceri studiazã cãile prin care sã-ºi extindã afacerea. Are resurse limitate, dar ºi
urmãtoarele opþiuni:
A = 3 (37,5%)
B = 1 (12,5%)
C = 4 (50%)
D = 0.
În acest caz, lucrul cel mai important este sã se îmbunãtãþeascã relaþiile cu publicul (C) ºi
apoi sã se abordeze pieþele de export (A). Calitatea nu are o prioritate mare, probabil cã este deja
bunã.
Analiza comparãrii perechilor este o modalitate bunã de a cântãri importanþa relativã a
diferitelor acþiuni. Este utilã când prioritãþile nu sunt clare sau când nu se poate decide care este mai
importantã. Metoda asigurã un cadru de lucru pentru compararea fiecãrei acþiuni cu toate celelalte ºi
ajutã la evidenþierea diferenþei de importanþã dintre factori.
Analiza Grid (cunoscutã ºi ca „Analiza Matricii de Decizii”, Pugh Matrix Analysis sau
MAUT - Multi-Attribute Utility Theory) este puternicã în mod deosebit când existã un numãr de
altenative din care se alege ºi mulþi factori de luat în considerare. Acest lucru face tehnica
importantã de utilizat în aproape toate problemele de decizie în care nu existã o opþiune clarã sau
evidentã.
Tehnica funcþioneazã prin listarea opþiunilor pe linii într-un tabel ºi a factorilor care trebuie
luaþi în considerare pe coloane. Apoi se stabileºte un punctaj pentru fiecare celulã ºi se adaugã
scorul respectiv pentru a se stabili un scor total pentru opþiune.
1. Primul pas este listarea tuturor opþiunilor sub formã de linii în tabel ºi listarea tuturor
factorilor pe coloane.
2. Apoi se decide importanþa relativã a factorilor de decizie, ca fiind un numãr de 0 la 5, unde 0
înseamnã cã factorul este absolut neimportant în decizia finalã iar 5 înseamnã cã factorul
este foarte important (se acceptã factori cu aceeaºi importanþã). Acest lucru se foloseºte
pentru cântãrirea preferinþelor în funcþie de importanþa factorului. Valorile stabilite pot fi
evidente, dar în cazul în care nu sunt evidente, se foloseºte o metodã precum cea a analizei
comparãrii perechilor pentru a le estima.
2.3.2. Exemplu
Un surfer entuziast doreºte sã-ºi schimbe maºina. Are nevoie de una cu care nu doar sã
transporte planºeta ºi pânzele, ci sã fie bunã ºi pentru cãlãtorii de afaceri. Întotdeauna i-au plãcut
maºinile sport. Însã nicio maºinã nu respectã toate cele 3 preferinþe. Opþiunile sale sunt:
Un SUV/4x4;
O maºinã de familie confortabilã;
O maºinã break;
O maºinã sport decapotabilã.
Costul;
Abilitatea de a transporta în mod sigur o placã pentru windsurfing;
Abilitatea de a stoca sigur pânze ºi echipamente;
Comfortul pentru distanþe lungi;
Distracþia;
Aspectul plãcut ºi calitatea.
În primul rând se deseneazã tabelul de mai jos, se stabilesc punctaje pentru fiecare opþiune
în funcþie de cât de bine satisface fiecare factor:
Se obþine un rezultat interesant: în ciuda lipsei de distracþie, o maºinã break ar putea fi cea
mai bunã alegere. Dacã surferul se simte încã nemulþumit de decizie, este posibil sã fi supraestimat
importanþa unuia dintre factori. Poate ar fi trebuit sã dea factorului distracþie valoarea 7.
Analiza Grid ajutã la luarea deciziilor între mai multe opþiuni, atunci când se iau în
considerare mai mulþi factori diferiþi. Analiza Grid este cea mai simplã formã de Analizã a
Deciziilor Multicriteriale. Alte metode mai sofisticate implicã o modelare complexã a diferitelor
scenarii potenþiale ºi tehnici de matematicã avansatã.
Analiza costuri-beneficii este o tehnicã relativ simplã ºi foarte rãspânditã pentru luarea unei
decizii de a realiza o schimbare. Precum sugereazã ºi numele, pur ºi simplu se adunã valoarea
beneficiului unei acþiuni ºi se scade costul asociat cu aceasta.
Costurile pot fi calculate o singurã datã sau se pot acumula în timp. Beneficiile sunt de cele
mai multe ori încasate dupã un timp. Acest efect de timp se include în cadrul analizei prin
calcularea unei perioade de amortizare – timpul necesar ca beneficiile sã permitã recuperarea
costurilor. Multe companii îºi propun amortizarea proiectelor dupã o perioadã de timp specificatã,
de exemplu 3 ani.
Într-o formã simplã, analiza costuri-beneficii se efectueazã folosind doar costuri ºi beneficii
financiare. De exemplu, raportul costuri-beneficii pentru construirea unei ºosele include doar costul
construirii efective a drumului, precum ºi beneficiul economic rezultat din îmbunãtãþirea
infrastructurii de transport. Nu se mãsoarã costul distrugerii mediului înconjurãtor sau beneficiul
unui drum spre lucru mai rapid ºi mai uºor.
O abordare mai sofisticatã este încercarea de a atribui valori financiare costurilor ºi
beneficiilor intangibile. Acest lucru are o dimensiune foarte subiectivã. De exemplu, este greu de
estimat costul renunþãrii la o zonã verde protejatã ºi de asemenea valoarea unei cãlãtorii lipsite de
stres dimineaþa cãtre locul de muncã.
2.4.2. Exemplu
Costuri:
Echipamente noi:
o 10 PC-uri conectabile la internet cu suport software: 2450 dolari fiecare
Beneficii:
Triplarea capacitãþii de trimitere de email-uri: estimativ 40000 dolari / an
Abilitate de susþinere a campaniilor de vânzãri prin telefon: estimativ 20000 dolari / an
Sporirea eficienþei ºi încrederii: estimativ 50000 dolari / an
Serviciu de relaþii cu publicul îmbunãtãþit: estimativ 30000 dolari / an
Acurateþe mai mare de informare a publicului: estimativ 10000 dolari / an
Abilitate crescutã de a se ocupa de efortul de vânzãri: 30000 dolari / an
Beneficiu total: 180000 dolari / an
Criteriul Laplace, al raþiunii insuficiente, susþine urmãtorul lucru: dacã nu existã informaþii
cu privire la probabilitãþile diverselor rezultate, se poate afirma cã aceste probabilitãþi sunt egale. În
consecinþã, dacã existã n rezultate posibile, probabilitatea fiecãruia este de 1/n. De asemenea,
aceastã abordare sugereazã cã decidentul calculeazã beneficiul fiecãrei alternative ºi alege opþiunea
cu cea mai mare valoare. Utilizarea valorilor aºteptate distinge aceastã abordare de criteriile care
folosesc valorile extreme ale beneficiilor. Aceastã caracteristicã face ca abordarea sã fie similarã cu
luarea deciziilor în condiþii de risc. Tabelul urmãtor ilustreazã acest criteriu:
Criteriul regretului minim analizeazã regretul, costul sau pierderea oportunitãþilor atunci
când apare o anumitã situaþie iar profitul alternativei selectate este mai mic decât cel care ar fi putut
fi atins în situaþia respectivã. Regretul corespunzãtor unui anumit profit notat Xij este definit ca
Rij = Xjmax – Xij, unde Xjmax este cel mai mare beneficiu care poate fi obþinut în situaþia Sj. Aceastã
definiþie a regretului permite decidentului sã transforme matricea profiturilor într-o matrice a
regretelor. Decidentul ia în considerare regretul maxim corespunzãtor fiecãrei strategii ºi alege
varianta cu cea mai micã valoare. Aceastã abordare este atractivã pentru persoanele precaute, care
vor sã se asigure cã varianta aleasã este bunã în comparaþie cu celelalte alternative, indiferent de
situaþia ivitã. Abordarea este în special atractivã pentru un decident care ºtie cã o parte din rivalii sãi
se confruntã cu circumstanþe identice sau similare ºi care este conºtient cã performanþele sale vor fi
evaluate în comparaþie cu cele ale concurenþilor sãi. Criteriul se aplicã aceleiaºi situaþii decizionale,
transformând matricea profiturilor în matricea regretelor. Acest fapt este ilustrat în continuare.
Dupã construirea arborelui, se poate identifica derularea acþiunii prescrisã de criteriul valorii
aºteptate, prin folosirea metodelor de înfãºurare înapoi ºi retezare (elagaj). Înfãºurarea înapoi
constã în calcularea valorii aºteptate pentru fiecare nod. Se începe cu nodurile care nu au succesori.
Acestea sunt cele care sunt mai îndepãrtate în viitor. Un nod decizional care nu are niciun succesor
de tip ºansã va fi în mod normal un nod pentru care nu existã incertitudine la alegerea acþiunii.
Valoarea nodului decizional reprezintã profitul acþiunii respective. Unui nod ºansã care nu are
niciun succesor de tip decizional i se atribuie valoarea aºteptatã a profiturilor asociate ramurilor care
ies din nodul ºansã.
Pentru un nod de decizie ai cãrui succesori ºansã au fost evaluaþi, se alege acþiunea care
conduce cãtre nodul ºansã cu cel mai mare profit. Toate celelalte acþiuni posibile asociate
respectivului nod decizional nu mai sunt luate în considerare, ramurile fiind retezate. Nodului
decizional i se atribuie valoarea pe care o are nodul ºansã aflat la capãtul acþiunii selectate. Pentru
un nod ºansã ai cãrui succesori decizionali au fost evaluaþi, se calculeazã aºteptarea valorilor tuturor
nodurilor de decizie succesoare.
Acest proces se repetã în mod sistematic pânã când se evalueazã nodul decizional aflat în
rãdãcina arborelui, ce reprezintã decizia care se va lua. Acele pãrþi ale arborelui decizional care pot
fi atinse pornind din rãdãcinã ºi urmând ramurile care nu au fost retezate oferã o soluþie completã a
problemei multi-decizionale.
10
O companie trebuie sã decidã între a construi o uzinã micã sau una mare pentru a fabrica un
produs nou cu o duratã de viaþã pe piaþã de zece ani.
Cererea pentru produsul în cauzã poate fi mare în primii doi ani, dar, în cazul în care mulþi
din utilizatorii iniþiali îl vor considera nesatisfãcãtor, cererea ar putea sã scadã în continuare spre un
nivel mic. Ca alternativã, cererea iniþialã mare ar putea indica posibilitatea unui volum de piaþã
Informaþii de piaþã: 60% ºansa unei pieþe mari pe termen lung ºi 40% pentru o cerere
scãzutã pe termen lung care se dezvoltã iniþial în felul urmãtor:
Venit anual:
1) O fabricã mare cu un volum de piaþã ridicat va avea un câºtig anual de 1m£, timp de zece
ani
2) O fabricã mare cu un volum de piaþã scãzut va avea un câºtig de numai 0,1m£ pe an
3) O fabricã micã având cererea de piaþã scãzutã va avea un venit anual de 0,4m£
4) O fabricã micã va avea un venit anual de 0,45m£ în cazul unei perioade iniþiale cu cerere
mare, dar, datoritã concurenþei, acesta va scãdea pânã la 0,25m£ pe termen lung, dacã
cererea va fi în continuare mare
5) Dacã o fabricã iniþial micã ar fi extinsã dupã doi ani ca urmare a creºterii ridicate susþinute,
ar putea avea un câºtig anual de 0,7m£ pentru urmãtorii opt ani
6) Dacã o fabricã iniþial micã ar fi extinsã dupã doi ani, dar cererea ridicatã nu ar continua,
venitul anual estimat pentru urmãtorii opt ani ar fi de 0,05m£.
Costuri de capital: Construirea unei fabrici mari ar costa 3m£, iar o fabricã micã ar
presupune un cost iniþial de 1,3m£ ºi unul adiþional de 2,2m£ în cazul extinderii dupã doi ani.
11
În mod similar, ramura de jos care porneºte din nodul ºansã ce urmeazã dupã „expand”
corespunde unui volum de piaþã scãzut pe termen lung, în condiþiile unui volum ridicat în primii doi
ani. Aceasta are urmãtoarea probabilitate:
Ramurile care ies din nodul ºansã ce urmeazã dupã „don’t expand” au probabilitãþi similare.
12
Analog, nodurile ºansã de dupã „expand” ºi „don’t expand” au valorile 2,27m£ ºi 1,76m£.
Luând în considerare punctul decizional aflat la sfârºitul celui de-al doilea an, în contextul
http://www.youtube.com/watch?v=BYyqIVHS2DE
http://www.youtube.com/watch?v=f6FTPR8vAo0
http://www.youtube.com/watch?v=zVQiQHcNSQY
http://www.youtube.com/watch?v=JOWwUko9eWo
http://www.youtube.com/watch?v=Yl1N-Twcqhg
Referinþe
[1] Alemi, F. (2008). Introduction to Decision Analysis, http://gunston.gmu.edu/730/
IntroductionToDecisionAnalysis.asp.
[2] Gustafson, D. H., Cats-Baril, W. L., Alemi, F. (1992). Introduction to Decision Analysis, in
Systems to Support Health Policy Analysis: Theory, Model and Uses, Health Administration
Press: Ann Arbor, Michigan.
[3] Kmietowicz, Z. W., Pearman, A.D. (1981). Decision Theory and Incomplete Knowledge,
pp. 7-9, Gower Publishing Company Limited, Aldershot, Hampshire, England.
[4] Kriwaczek, F. (2009). Decision Analysis, 2009, http://www.doc.ic.ac.uk/~frk/frank/da/
all%20notes.pdf
[5] Mind Tools Ltd. (2009). Decision Making Techniques, http://www.mindtools.com/pages/
main/newMN_TED.htm
[6] Reynolds, B., Schaeffer, B. (2009). Decisions Under Uncertainty,
http://terpconnect.umd.edu/~sandborn/courses/808S_projects/reynolds.html
13