RECENZIE

DATELE DE IDENTIFICARE ALE ARTICOLULUI

Schimbare de paradigma:Raport privind rolul Design-ului in Afaceri si

Titlul în limba română:
Societate
Titlul original: Paradigm Shift: Report on the New Role of Design in Business and Society
Anul: 2015
Autorii: Gjoko Muratovski,
Instituţia la care sunt Tongji University, China; Auckland University of Technology,New Zealand
afiliați autorii:
Titlul revistei: she ji The Journal of Design, Economics, and Innovation
Datele de identificare a
articolului în revistă Vol. 1, No. 2, Winter 2015
(volum, număr, pagini):
Baza de date în care este
http://www.sciencedirect.com/
indexată revista:

DATELE DE IDENTIFICARE ALE RECENZORILOR

Nume şi prenume:
Grupa, seria, an:

CONŢINUTUL MATERIALULUI

Cuvinte cheie:
Design,Business, New trends, Design thinking ,Human-centered design, Evidence-based design

Principalele probleme abordate:

Subiectul acestui articol este dat de modul in care Designul isi schimba rolul in societate ,de-a lungul a 175 de
ani a avut o contributie foarte importanta in dezvoltarea afacerilor ,tehnologiei si culturii.
Se ajunge asfel la conceptul de proiectare ce odată utilizat pentru a proiecta produse este acum folosit pentru a
proiecta sisteme, procese, servicii, interfețe digitale, divertisment, comunicații și alte tipuri de activități axate
pe factorul uman. . Înainte de apariția erei digitale, sau chiar înainte de introducerea de smartphone-uri și
mass-media sociale, multe companii au fost dependente de publicații tipărite sau TV pentru a comunica
mesajul către clienții lor și comunitatea mai largă.
Acest articol cuprinde un studiu de caz care examineaza rolul de proiectare în afaceri și societate bazat pe
indicatori ai tendinței actuale observati într-o varietate de sectoare : societățile financiare de management,
corporații multinaționale, întreprinderi cu capital de risc, și la nivel mondial organizații non-profit.
Dintr-un domeniu de a face si stil, design-ul a evoluat într-unul care întruchipează ideea de "rezolvare a
problemelor".În ultima vreme, lucrurile au continuat să evolueze, iar următoarea etapă a proiectarii pare sa
aibă ideea de "constatare a problemelor". Ca urmare, rolul de proiectare în afaceri și societății se schimbă.
Toate aceste fapte sunt demontrate de autor prin exemple reale ale multinantionalelor si nu numai:

Pag | 1
 In multe cazuri, se pot vedea designeri ce contribuie cu succes la o serie de organizații la nivel strategic prin
implicarea în procesele de luare a deciziilor și de planificare strategică. Acesta este în principalul motiv pentru
care designerii sunt tot mai mult recunoscuti ca fiind noi lideri strategici în afaceri și factori de decizie politică
în societate.
Design-ul este bun pentru afaceri,tot mai multe companii au recunoscut acum ca acest lucru să fie adevărat.
Intreprinderi mari, ce sunt deja bine cunoscute pentru practicile lor conduse de proiectare au început să sa
puna cat mai mult accent pe importanța designului prin introducerea unor designeri la roluri executive ,cum se
observa din povestile celor Apple, Nike, Coca- Cola, IBM. Este de remarcat faptul că acești designeri au fost
promovati in roluri de conducere nu pur și simplu pentru că sunt ei designeri, modului de gandire si viziunii
respectiv capacității lor de a imbina designul in interesele de afaceri.
De asemenea se observa o creștere a numărului de echipe de design intern corporative la o serie de
întreprinderi de management financiar de renume (de exemplu Bloomberg, PwC, Deloitte, Accenture, BCG,
McKinsey, Fidelity Investments, Capital One, Barclays, Xero, etc).Rolul pe care designul il poate juca în
timpul dezvoltării și lansării de noi întreprinderi a fost recunoscut și de o serie de firme de capital , care
folosesc acum designeri pentru a lucra cu portofoliul de clienti (de exemplu, Google Ventures, Khosla
Ventures, Fondatorii Coca-Cola.

Principalele concluzii:
Putem constata cu fermitate că designul este integrat în toate sferele vieţii umane. El îl însoţeşte pe om
pretutindeni: în viaţa personală şi în societate, acasă,la serviciu şi în locuri publice.
Domeniile intervenţiei designului sunt foarte vaste.Design-ul este un domeniu care evoluează în mod
constant. Acum, cu trecerea economiei industriale spre Asia, precum și apariția economiei bazate pe
cunoaștere în Europa și America, rolul proiectantul s-a schimbat din nou. Profilele de lider designeri
corporative astăzi sunt foarte diferite de cele ale "guru de proiectare" ce dominau in ani 90”.Designerii nu mai
sunt considerati ca vizionari creativ excentrici ce operează pe marginea industriei și societății ci sunt văzuți ca
lideri strategici, care pot ajuta la definirea lumii în care trăim astăzi.
De subliniat ca sectorul corporatist nu este singurul domeniu în care putem vedea tendința de "designeri ca
lideri de afaceri" în curs de dezvoltare. Această tendință ia avânt în cadrul sectorului de pornire, de asemenea,
în special cu întreprinderile care se ocupă de tehnologiile digitale. Valoarea pe care designerii adaugă
întreprinderilor emergente este evidenta prin faptul că, în perioada cuprinsă între 2010 și 2015, cel puțin 27 de
start-up-digitale co-fondate de designeri au fost achiziționate de către companii de top tech. Aceaste startup-
uri de social media, includ nume mari cum ar fi Airbnb, Snapchat, Behance, Tumblr și Instagram.
Studiul a aratat evolutia continua a conceptului de design.Daca odata nu a fost nevoie de designeri să fie
angajați în mod continuu de către companii ,iar firmele puteau fi externalizate și contractate numai atunci
când era necesar acum aceastea reprezinta o necesitate,un start-up.Cercetarea demonstreaza ca traim intr-o
societate in care designul joacă un rol fundamental.

Pag | 2
Comentarii cu privire la bibliografia articolului recenzat (actualitatea, relevanța acesteia etc.)

Informațiile colectate pentru acest articol au fost obținute din registrele publice și surse, cum ar fi articolele
din ziare și reviste, interviuri, site-uri corporate, presa comunicate, blog-uri personale și profiluri de rețele
sociale. Studiul a inclus doar organizații extrem de importante și întreprinderi ce sunt recunoscute la nivel
global, publicații, industrii și mass-media .Raționamentul din spatele acestei selecții este faptul că aceste
întreprinderi și organizații sunt percepute ca fiind lideri în domeniile lor, și, ca atare, ele au capacitatea de a
influența sau de a seta tendințele globale.

Relevanța articolului pentru disciplina Design și estetica mărfurilor:

Acest articol defineste intocmai rolul discipnei Design si Estetica marfurilor in programa ,deoarece din acest
studiu am invatat ca design-ul nu face referire doar la „frumos” ,acesta fiind un concept destul de larg si
subiectiv ci defineste design-ul ca mod de gandire si explica impactul si rolul pe care il are acesta in socitate
in zilele noastre.

Pag | 3