Diana-Maria Cismaru

Prof. univ. dr. FCRP-SNSPA

Caracteristici definitorii: ierarhia și procedurile (avantaje: căile
cunoscute, dezavantaje: limite, birocrație).
Excepție: intraprenoriatul, în mediile instituționale mai liberale
Avantaje
Programul fix de lucru și stabilitatea postului;
Răspunderea limitată a specialistului în PR (răspunderea se
distribuie pe scară ierarhică);
Venituri sigure și acceptabile comparativ cu efortul;
Mediul este previzibil;
Canalele de comunicare interne și modalitățile de realizare ale
proiectelor sunt stabile și pot fi asimilate după o perioadă
Dezavantaje
- Rigiditatea și mediul relativ plictisitor;

- Limitele de acțiune; limitarea veniturilor

- Iminența crizelor;

- Dificultatea noului venit (cultura instituțională este închisă)

Avantaje
Stabilitatea postului și posibilitatea unor beneficii;
Venituri destul de mari și sigure;
Schimbarea este redusă, solicitările de învățare și
adaptare relativ mici (specialistul profesează într-
un singur domeniu);
Canalele de comunicare interne sunt stabile și pot fi
cunoscute relativ ușor;
Dezavantaje
- Programul de lucru este solicitant (poate fi mult
mai mare decât opt ore);
- Solicitarea de loialitate necondiționată;
- Provocările sunt reduse, mai mult rutină și bariere
repetitive;
Avantaje
Varietatea experienței, lucrul la contracte noi în sine sau în
domenii diverse;
Acumularea de cunoștințe (învățarea);
Climatul plăcut și legăturile de echipă;
Posibilitatea unor relații de mentorat cu seniori din agenție;
Numărul mare de relații legate cu alți PR-iști sau clienți;
Presiunea pe rezultate crește nivelul de performanță și
motivația;

Dezavantaje
- Programul de lucru este solicitant (10-12 ore);
- Stresul la un nivel foarte mare;
- Instabilitatea postului și a relațiilor;
- Venituri destul de mici comparativ cu efortul;
- Relații dificile cu unii clienți;
- Răspunderea mare în legătură cu unele contracte dificile;
Caracteristici ONG: inventivitatea în găsirea
resurselor; simplitatea voluntară; facilitarea
motivației intrinseci; implementarea de
proiecte prin instrumente sezoniere
Competențele PR-istului: cunoașterea
mecanismelor de finanțare; networkingul
propriu; flexibilitatea; comunicarea constantă
cu stakeholderii
Avantaje:
Mediul relaxat și climatul confortabil;
Relațiile orizontale (lipsa ierarhiei, care elimină aproape
total răspunderea);
Forma simplificată a proiectelor;
Birocrația redusă;
Flexibilitatea timpului;
Posibilitatea comodă de a beneficia de proiecte de CSR
implementate de companii;
Dezavantaje:
Necesitatea conformării la valorile ONG-ului;
Nivel de performanță scăzut;
Venituri limitate;
Oportunități reduse de învățare și avansare;
Specializarea pe strângere de fonduri, care limitează alt
tip de competențe
Avantaje:
Flexibilitatea conform cerințelor pieței;
Posibilitatea de poziționare pe nișe de piață;
Management puțin solicitant;
Posibilitatea de a combina activitatea în firmă cu alte
activități paralele;
Independența în activități și program;
Colaborarea flexibilă, atât în interior cât și exterior.
Dezavantaje:
Dificultatea de a obține contracte;
Piața românească de comunicare este limitată și ca
dimensiune și ca abordare;
Lipsa de notorietate și credibilitate pe piață;
Mijloace financiare reduse de promovare;
Asimetrie vizibilă comparativ cu PR-ul multinaționalelor;
Clienți dificili, adesea lipsiți de înțelegerea comunicării;
Mediul instituțional și al companiilor:
- Purtătorul de cuvânt;
- Directorul de comunicare;
- Expertul senior;
Consultantul independent:
Minim 10 ani de experiență
Experiență variată, din mai multe medii
Cazuri variate (domenii variate de expertiză)
= practicianul în RP (de obicei specializat în
social media) care lucrează singur și ia parte
ocazional în proiecte colective din diverse
domenii, pe bază de colaborare;
Bloggerii = colaboratori în proiecte, altfel
lucrează pe o bază independentă.