BERGENBIER – ZIUA BĂRBATULUI (PANĂ)

Stereotipurile pot fi descrise ca fiind procese mentale prin care realitatea este simplificată
și organizată în funcție de anumite criterii sau experiențe, care creează tendința de generalizare,
simplificare, distorsionare excesivă a realității și reducerea acesteia sub o formă care poate fi
recunoscută în orice situație concrectă.
Stereotipurile în publicitate au rolul de a influența comportamentele consumatorului,
pentru ca informația despre produsul promovat să fie filtrat mai ușor în mintea acestuia. Unele
dintre cele mai întâlnite stereotipuri utilizate în spoturile TV românești sunt cele legate de gen, în
cadrul cărora carcateristicile sexului feminin sunt puse în contrast cu atributele sexului puternic,
de obicei într-o formă ironică, umoristică.
În spotul publicitar ales, diferența masculin – feminin promovează imaginea bărbatului
puternic, cuceritor și descurcăreț, pe când femeia își asumă imaginea tradițională de ființă
neajutorată, aflată în imposibilitatea de a-și procura singură resursele necesare. Chiar dacă este
ajutată atunci când are nevoie, aceasta nu reușește să se descurce fără ajutorul unui bărbat.
Un alt element care se remarcă foarte ușor este modul în care comunică spotul: în antiteză
cu bărbații, femeile își exprimă emoțiile, sunt empatice, venindu-le mult mai ușor să sară în
ajutorul celei care nu reușește să găsească roata de rezervă. Chiar și după ce o găsesc, situația nu
poate fi rezolvată, pentru că au nevoie de ajutorul unui bărbat cu gândire practică, cu înclinație
spre tehnică și inveții.
Mesajul de la finalul spotului este că femeile nu s-ar putea edscruca singure în unele
situații, decât dacă un bărbat ar exista în împrejurimi. Așadar, este indusă idea conform căreia,
femeia este dependent de bărbat.
Astfel, publicitatea nu face altceva decât să promoveze o imagine greșită a femeii în
scietatea românească, promovând idei precum: femeia nu știe să conducă, nu știe să parcheze
mașina, are o percepție spațială mai slab dezvoltată decât cea a bărbaților, fiind dependente de
autoritatea și puterea pe care aceștia o dețin.
În concluzie, cel puțin în ultimii 40 de ani, publicitatea a format opinii eronate, într-o
manieră discriminatorie, în ceeaa ce privește rolul femeii în societate.