Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Istoric
1
1937: Verner Weckman, un jucător de categoria grea în industrie
Fostul luptător olimpic Verner Weckman devine preşedinte al Uzinelor Finlandeze de Cabluri.
1967: Fuziunea
Are loc fuziunea oficială dintre Nokia Ab, Uzinele Finlandeze de Cauciuc şi Uzinele
Finlandeze de Cabluri - în urma fuziunii, se creează Nokia Corporation.
Nou-înfiinţata Nokia Corporation dispune de o poziţie ideală pentru a-şi asuma rolul de
deschizător de drumuri în industria comunicaţiilor mobile. Pieţele europene de telecomunicaţii
fac acum primii paşi către dereglementare, reţelele mobile se extind către acoperire globală, iar
Nokia se află în fruntea industriei, cu produse care fac istorie...
2
1982: Nokia produce prima sa centrală telefonică digitală
Este lansată Nokia DX200 - prima centrală telefonică digitală produsă de companie.
În 1992, Nokia decide să se concentreze asupra sectorului de telecomunicaţii - probabil cea mai
importantă decizie de strategie din istoria companiei.
În contextul creşterii gradului de adopţie a standardului GSM, noul CEO Nokia, Jorma Ollila,
reuşeşte să plaseze compania în avangarda industriei de telefoane mobile, aflată acum într-o fază
de dezvoltare explozivă. Nokia va deveni lider mondial în domeniu înainte de sfârşitul
deceniului...
3
1994: Apare Nokia Tune
Nokia lansează telefonul 2100, primul terminal care are instalată secvenţa muzicală
"emblemă" a Nokia (Nokia Tune).
Nokia în prezent
Istoria Nokia continuă - cu 3G, jocuri mobile multiplayer, dispozitive multimedia şi o privire
îndreptată permanent către viitor...
4
2005: Apare Nokia Nseries
Nokia lansează generaţia următoare de dispozitive multimedia - Nokia Nseries.
Viziune şi strategie
Promitem să ajutăm oamenii să se simtă aproape de ceea ce este important pentru ei
Nokia este o companie care pune clienţii pe primul loc. La nivel global, utilizarea tehnologiei
şi a sistemelor de comunicare înregistrează o creştere progresivă şi continuă. Căile de
comunicare interumană s-au dezvoltat, Internetul şi reţelele de socializare fiind acum elemente
centrale ale comunicării între oameni.
Oamenii vor să rămână conectaţi oriunde şi oricând, într-un mod foarte personal. Iar Nokia
promite să găsească modalităţi noi şi îmbunătăţite de a sprijini interconectarea.
Strategia Nokia constă în dezvoltarea unei relaţii cu utilizatorul bazată pe încredere, oferind
soluţii atrăgătoare şi valoroase concretizate în dispozitive elegante şi servicii sensibile la context.
5
Unitati de productie
Nokia Networks: China; Finlanda; India
Dispozitive mobile şi accesorii Nokia: Brazilia; China; Finlanda; Germania; Marea Britanie;
Ungaria; India; Mexic; Coreea de Sud.
Centre de configurare şi logistic: SUA
Cooperare
Cooperarea este ingredientul de bază în strategia de creştere a companiei Nokia. Noi lucrăm
cu alte companii, instituţii de cercetare, autorităţi şi organizaţii din industrie pentru a creşte
competitivitatea companiei nostre şi a întări industria noastră în ansamblul ei.
Site-ul companiei:
Adresa site-ului companiei NOKIA este : www.nokia.com. (www.nokia.ro pentru Romania).
2. Concurenti directi:
6
Istoric:
7
A urcat pe primul loc în vânzarea de telefoane mobile în Rusia
A scos pe piaţă noul televizor PDP cu cel mai mare raport de contrast din lume
A creat a 3 a generaţie de recorder Blu-Ray Disc
A creat cardul de telefon mobil pentru sistemul de satelit DMB
A scos pe piaţă televizorul LCD de 46" pentru prima dată în lume
A creat cel mai mare panou LCD flexibil
A ocupat locul 27 în „Compania cea mai admirată a lumii” în clasamentul Fortune
A devenit sponsorul oficial pentru Chelsea, renumitul club englez de fotbal
A scos pe piaţă primul telefon cu cameră de 7 megapixeli din lume
A creat primul OLED pentru televizoare de 40" din lume
A devenit sponsorul oficial pentru Chelsea, renumitul club englez de fotbal
A creat primul telefon cu recunoaştere vocală
A creat primul LCD cu două feţe din lume
A creat primul DRAM de 50 nm 1 G din lume
A dezvăluit telefonul cu cameră de 10 megapixeli
A lansat „Aspiratorul Silenţios”, un aspirator cu cel mai mic nivel de zgomot din lume
A lansat primul Player Blu-Ray Disc din lume
A creat ecranul LCD 1,72” Super-Reflective
Numărul 1 pe piaţa mondială a televizoarelor obţinut pentru al şaptelea semestru la rând
A creat prima memorie de clasă 30 nm 64 GB NAND Flash™
BlackJack i-a acordat premiul Cel mai bun telefon Smart la CTIA in Statele Unite
A obţinut numărul 1 pe piaţa mondială pentru LCD pentru al şaselea an la rând
Yoon-Woo Lee este numit vice preşedinte şi CEO al Samsung Electronics
Lansarea telefonului OMNIA
S-a finalizat construcţia fabricii de televizoare din Russia, la Kaluga
Samsung devine sponsor oficial al Jocurilor Asiatice de la Guangshou, din 2010
A fost dezvoltat primul procesor 50 NANO 2 GB
8
A fost deschis primul centru global de PR
Samsung ocupă locul 1 pe piaţa de telefonie mobilă din Statele Unite
Numărul 1 pe piaţa mondială de acţiuni pentru televizoare obţinut pentru al 9-lea
semestru la rând
3.Concurentii indirecti:
Zapp - Misiunea Zapp - Vom oferi clienţilor noştri cele mai bune servicii integrate de
comunicaţii din România bazate pe cea mai avansată tehnologie, CDMA. Datorită echipei
noastre de profesionişti, al carei interes se îndreaptă în primul rând spre consumatori, vom depăşi
aşteptările clienţilor noştri, asigurând astfel creşterea continuă şi profitabilitatea companiei.
Telefonica România a rămas singurul operator de telefonie mobilă până în anul 1997, având
bineînţeles o cota de piaţă de 100%. La sfârşitul anului 1996, baza de clienţi numără peste
20.000 de utlizatori, iar Telefonica România avea aproximativ 100 de angajaţi.
9
Telemobil SA a fost înfiinţat în anul 1998, când a avut loc preluare companiei Telefonica
România de către RDT (Radio Design Technology) iar în luna mai , Telemobil lansa deja
serviciul de telefonie mobilă SUNTEL bazat pe tehnologia LEMS (Low Emission Mobile
Station).
Dacă anul 1998 a însemnat începutul Telemobil, anul 2000 marchează începuturile Zapp şi a
unei noi istorii în viaţa Telemobil care în timp a evoluat de la un simplu operator de telefonie
mobilă la un jucător matur care oferă servicii de telecomunicaţii integrate.
10
4. Fisa de identitate a firmei Motorola
a)Elemente de identitate:
Noul sediu Motorola România se află în clădirea Union Business Center II din Calea Ştirbei
Vodă 26 - 28, etaj 4, sector 1, Bucureşti, iar noile coordonate sunt:
· tel. 307 63 00
· fax 307 63 55
Motorola este una dintre cele mai cunoscute companii de comunicaţii din lume, iar rolul ei ca
pionier in dezvoltarea acestei industrii este recunoscut de toată lumea. Totul a inceput in 1928,
sub numele de Galvin Manufacturing Corporation, o companie ce producea adaptoare de curent,
dispozitive ce permiteau aparatelor electrice care funcţionau pe baterii să funcţioneze la priză. De
la walkie-talkie-ul de aproape trei kilograme la staţiile de emisie-recepţie minuscule de astăzi,
Motorola a fost unul dintre cei mai importanţi furnizori de aparatură de comunicaţii pentru
sectoarele critice precum poliţie, salvare sau construcţii.
Motorola a reusit sa piarda locul doi la nivel mondial pe segmentul telefoanelor mobile, fiind
depasita pe trimestrul al treilea al acestui an de sud-coreenii de la Samsung, in timp ce Nokia se
mentine pe primul loc la distanta, cu o cota de piata de circa 38%.
Motorola a ajuns pe locul trei datorita unei cote de numai 13%, fata de 21% anul trecut pe
vremea asta, iar pozitia se datoreaza faptului ca noile produse au fost lansate tarziu si fara prea
mare tam-tam. Probleme de stoc si de asemenea probleme de livrare de la fabrici au marcat un an
slab inregistrat de compania care practic a inventat telefonia mobila. Studiul privind cotele de
piata este realizat de firma americana Gartner.
Anul acesta, Samsung a urcat la o cota de piata de 15 procente, depasind astfel Motorola.
Nokia continua sa vanda un telefon mobil din trei la nivel mondial si chiar mai mult decat atat.
Motorola pierde teren in conditiile in care piata mondiala cunoaste o crestere totala a vanzarilor
de peste 15% fata de anul trecut, ca numar de unitati vandute. Pe trimestrul al treilea s-au vandut
cam 293 de milioane de celulare, iar pe an se vor depasi 1,2 miliarde de unitati.
Motorola a inceput sa dea semne de oboseala de la finalul anului trecut, desi in vara lui 2006
se vorbea despre posibilitatea ca firma americana sa depaseasca Nokia in topul mondial.
“Motorola mers dificil tot anul, asa ca nu este o problema legata de acest trimestru”, a declarat
un analist.
Motorola continua sa duca lipsa de un telefon atat de popular incat sa-i faca pe utilizatori sa
scoata banii si sa-l achizitioneze. Razr 2 si celelalte telefoane noi nu au nici pe departe
atractivitatea pe care a avut-o RAZR la lansarea lui oficiala. Chiar daca s-a vandut bine si V8 si
versiunea V9. Nici terminalele mai ieftine lansate nu au avut vreun impact semnificativ asupra
vanzarilor Motorola.
Motorola nu prea are sanse sa redreseze situatia in urmatoarele luni, chiar daca RAZR 2 va fi
unul din hiturile sarbatorilor. Abia cand va lansa o noua generatie de telefoane mobile va avea
sanse sa recastige piata. Si asta nu se va intampla inainte de jumatatea anului viitor. Motorola a
mai fost pe locul 3 inainte, dar de fiecare data si-a revenit rapid pe locul al doilea. In ultimii ani
11
s-a mentinut mereu la un nivel imediat sub Nokia, chiar daca la oarece distanta. Cand Nokia a
pierdut teren si ajunsese la o cota sub 30%, se vorbea despre sansa Motorola de a redeveni
numaru 1. Insa acest lucru pare acum istorie.
Samsung a reusit sa exploateze bine atat pietele pe care se vand terminale ieftine, cat si pietele
avansate unde se cauta telefoane multimedia cu multe functii avansate. In trimestrul trei a
vandut 42 de milioane de telefoane, iar terminalele Ultra II sunt foarte cautate in continuare.
Consumatorii din Europa occidentala si SUA aleg tot mai des Samsung.
Nokia a vandut in acest trimestru 110 milioane de telefoane din cele 294 de milioane vandute.
De 2,5 ori cat Samsung si de 3 ori cat Motorola. Sony Ericsson a urcat pe patru anul acesta, iar in
pozitia a cincea vine LG.
c)Strategia adoptata:
Deşi este una din companiile care au contribuit la înfiinţarea Symbian ca firmă privată în
1998, Motorola abia dacă a dat atenţie dezvoltării telefoanelor bazate pe sistemul de operare
Symbian până acum. Lucrurile s-ar putea schimba, însă.
Motorola a primit pe 12 martie 2003 aprobare de la autoritatea americană în comunicaţii,
Federal Communications Commission (FCC) să comercializeze comunicatorul multimedia
A920, numit şi Paragon, bazat pe Symbian OS 7.0. Dispozitivul vine cu caracteristici pentru
jocuri, o cameră foto & video încorporată pentru imagini statice şi înregistrare de video-clip-uri,
telefon celular, player de muzică (formate suportate: AU, AMR, MIDI, MP3 şi WAV), navigator
Web, player video, vizualizare de imagini, e-mail şi organizer. A920 are un ecran cu selecţie prin
atingere (touchscreen) şi foloseşte software de recunoaştere a scrisului de mână pentru
introducerea de date, inspirat din tehnologia vechiului Motorola Accompli 008. Cu ajutorul
facilităţilor de cameră foto şi telefon, dispozitivul suportă apeluri video şi videoconferinţe. Două
butoane de jocuri dedicate indică un accent deosebit pe facilităţi şi servicii de jocuri.
Motorola A920 operează în benzile de 1900 MHz, 900MHz, 1800MHz şi 2100 MHz şi
suportă GSM/GPRS/UMTS - exact aceeaşi combinaţie ca la Sony Ericsson P800. Motorola
A920 mai conţine şi un transmiţător Bluetooth în 2,4 GHz şi include suport complet pentru GPS,
ceea ce le va permite posesorilor servicii de localizare şi, în general, servicii specifice locaţiei.
Ca şi Sony Ericsson P800, A920 se poate conecta la un PC pentru a sincroniza informaţii cum ar
fi contactele şi e-mail-urile şi pentru a descărca noi aplicaţii şi oferă posibilitatea de extindere a
capacităţii de stocare sub forma unui slot de extensie.
Conform manualului de utilizare aflat pe site-ul FCC, comunicatorul (cum este numit de
Motorola) este dedicat în primul rând operatorului 3G britanic Trei (3) şi include un ecran
“home” presetat pentru serviciul de ştiri al operatorului.
Ericsson, Nokia, Motorola şi Psion au înfiinţat Symbian ca o companie privată independentă
în iunie 1998. Compania concurează cu Microsoft şi Palm pe piaţa sistemelor de operare pentru
telefoane inteligente. Deşi Motorola a experimentat soluţii foarte diverse pentru funcţionalitate
avansată în telefoanele sale, o decizie recentă de a folosi Linux în noul său telefon inteligent
A760 a dat naştere la speculaţii în legătură cu intenţiile Motorola de a rămâne sau nu loială
consorţiului Symbian, dar ultimele evenimente par să pună punct acestor speculaţii.
Reprezentanţii Motorola încă nu au făcut declaraţii oficiale pe marginea noului terminal.
„Dizidenţa“ Motorola în raport cu Symbian nu s-a limitat la declaraţii de adeziune la Java.
12
„Linux/Java este produsul central, care ne reprezintă, dar vom fabrica şi alte produse“, declara la
congresul 3GSM de la Cannes Tom Lynch, directorul diviziei de terminale de la Motorola, citat
de TotalTelecom. El a adăugat că se aşteaptă să folosească şi software de la Microsoft. „Şi nu o
spunem cu jumătate de gură. Ne dăm seama că Microsoft va fi un jucător major“, a spus Lynch,
fără să dea alte detalii.
Motorola se luptă să-şi recapete avantajul competitiv în condiţiile scăderii preţurilor la
terminale, ale concurenţei acerbe de pe piaţa chineză şi ale adoptării lente a video-telefoanelor de
generaţie a treia. Oficialii săi prevăd pentru 2003 un declin de 6% al pieţei globale de terminale,
urmat de o revenire în 2004. Preţurile la terminalele Motorola au scăzut cu 4-5 USD anul trecut,
ajungând la o medie de 155 USD, oficialii companiei estimând o nouă erodare a preţurilor cu
încă 4-5 USD, datorată volumului crescând de terminale ieftine vândute pe pieţele mai puţin
dezvoltate şi scăderii preţului la chip-uri. Preţurile medii afectează direct profitabilitatea pe piaţa
terminalelor şi de aceea sunt atent monitorizate.
d) Elemente specific:
Cel mai mare producator de telefoane mobile din lume, Nokia, a anuntat ca a vandut peste 100
de milioane de telefoane mobile in trimestrul doi al 2007, rezultat spectaculos, care confirma
faptul ca industria merge foarte bine, dar care subliniaza esecul Motorola, numarul doi mondial,
care va pierde aceasta pozitie in favoarea rivalilor de la Samsung.
Nokia a vandut 100,8 milioane de telefoane mobile, cu 29% mai multe decat in trimestrul
similar din 2006, iar compania are acum 38% din piata mondiala de telefoane mobile (din piata
legala, evident). Motorola a reusit pe trimestrul doi sa iasa pe locul trei si risca sa termine anul
acesta in urma sud-coreenilor de la Samsung.
e)Potential detinut:
Compania americana Motorola, al treilea mare producator de telefoane mobile din lume, va
angaja inca 300 de persoane pentru a dezvolta aplicatii software pentru sistemul de operare
pentru telefoane mobile Google Android, potrivit unei surse apropiate situatiei, citata de presa
internationala.
Conform acesteia, producatorul american de telefoane mobile are deja o echipa de 50 de
oameni implicata in acest proiect si intentioneaza sa majoreze efectivul la 350 de persoane.
5.
Curierul National [19/01/2010]
Compania americana a depus o plângere la Comisia Internationala pentru Comert din SUA,
dupa ce Nokia a depus o sesizare la finele lui decembrieConflictul dintre cele doua companii va
aduce câstigatorului beneficii de sute de milioane de dolari .
13
6. Analiza SWOT a firmei NOKIA
servicii gratuite, linia de produse este extinderea liniei de cresterea lenta a pietei,
publicitate in limitata in comparative produse, cucerire de cresterea presiunilor
mass-media, cu alte companii, noi segmente ale concurentilor,
calitatea serviciilor, servicii contracost pietei, patrunderea pe recesiune economica,
preturi practicate, dupa o anumita piete noi schimbari in nevoile
inovatie, perioada de timp consumatorilor
14