Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiectrea Unui Produs Nou
Proiectrea Unui Produs Nou
Proiect:
Student:Badia Dorina
An universitar:2012-2013
Cuprins
Etapa I.DEFINIREA IDEEI DE PRODUS NOU
I.1 Scurt istoric al firmei
I.2 Prezentarea produselor firmei SC RO STAR SA.
I.3 Descrierea ideei de produs nou
I.4 Motivarea necesităţii apariţiei produsului nou
I.5 Scurt istoric al produsului generic(BISCUIŢI) în care poate fi încadrată ideea de produs
nou
I.6 Analiza pieţii cu alegerea tipului de sondaj realizat
I.7 Chestionarul (conţinut chestionar,evaluare chestionar,decodificare,întrepretarea)
Etapa II IMPLEMANTAREA CONCEPTULUI DE PRODUS NOU
II.1 Dezvoltarea conceptului
a)Încadrarea conceptului de produs nou în clasificările cunoscute
b)Schema tehnologică de fabricarea a produsulu generic
c)Descrierea etapelor procesului tehnologic
d)Proprietăţile organoleptice şi fizico-chimice ale produsului generic
e)Fişa tehnică a produsului generic
f)Prezentarea firmelor concurente
II.2 Rafinarea conceptului
II.3 Descrierea preliminară a produsului
II.4 Proiectarea prototipului
II.5 Definirea strategiei de marketing aleasă şi testarea pieţii
Etapa III INTRODUCEREA PRODUSULUI ÎN FABRICAŢIE
III.1 Schema tehologică de obţinerea a produsului nou
III.2 Descrierea etapelor procesului tehnologic
III.3 Descrirea produsului finit(prezentarea reţetei de fabricaţie)
III.4 Proprietăţile organoleptice şi fizico-chimice a produsului nou
III.5 Fişa tehnică a produsului nou
III.6 Înregistrarea produssului nou
Etapa IV LANSAREA PROPRIU-ZISĂ A PRODUSULUI NOU PE PIAŢĂ
IV.1 Lansarea în fabricaţie
IV.2 Lansarea pe piaţă
a)Alegerea strategiei finale de promovare
b)Publicitatea (Reclama)
Etapa V BIBLIOGRAFIE
I.DEFINIREA IDEII DE PRODUS NOU
În lumea mărfurilor alimentare are loc o evoluţie asemănătoare celei din biologie,
manifestându-se o permanentă perfecţionare calitativă şi o sporire a cantităţii consumate/
fabricate pentru unele sortimente, în timp ce altele îşi restrâng volumul cererii sau sunt chiar
eliminate de pe piaţă de altele mai competitive.
Prin produs nou se înţelege un produs care nu a mai fost comercializat niciodată într-o
anumită zonă.
Un concept este o reprezentare scrisă sau filmată a unui produs sau serviciu. Reprezintă de
fapt un angajament că produsul asigură o nevoie nesatisfăcută a consumatorilor, motivele
pentru care este împlinită această promisiune şi o descriere a tuturor elementelor cheie pin
care produsul trebuie să se caracterizeze.
Conceptul de produs nou are o accepţie largă, astfel încât Booz şi Allen au indicat
următoarele categorii de produse noi, în funcţie de noutatea lor pentru o întreprindere şi
pentru piaţă:
produse de noutate mondială;
linii de produse noi;
adăugări la liniile de produse existente;
repoziţionări;
reduceri de cost;
Un produs nou este bunul care prezintă una sau mai multe însuşiri noi sau
modificate sau pune în valoare o însuşire care nu a fost cunoscută faţă de produsele existente pe
piaţă.
Înnoirea produselor poate fi făcută pe mai multe căi, dintre care cele mai des întâlnite sunt
diversificarea şi modernizarea.
Diversificarea constă în proiectarea unor produse cu caracteristici noi, rezultând o lărgire a
gamei sortimentale.
Modernizarea constă în reproiectarea produselor existente, pentru creşterea numărului de
proprietăţi sau îmbunătăţirea celor deja existente.
I.1 Scurt istoric al firmei ’’ SC RO STAR SA’’
La începutul lunii martie 1997 se produceau primii biscuitți într-o gamă de șapte
sortimente,pe o linie de mare productivitate.Calitatea biscuiților a condus în scurt timp la
cucerirea unui segment important al pieței românești.
Prin intermediul sistemelor este asigurată ținerea sub control atât a caltății produselr cât și
a siguranței alimentare a acestora.
Activitatea de control și inspecție a calității este efectuată de personal specializat și are loc
în toate fazele proceselor tehnologice din organizație,începând cu recepția materiilor
prime,continuând cu fluxul tehnologic și cu livrarea produselor finite.Pentru controlul calității
și asigurarea siguranței alimentare a produselr fabricate,în cadrul ficărui proces tehnologic,au
fost stabilite puncte de autocontrol,puncte de control și puncte critice de control.Toate aceste
puncte sunt monitorizate permanent de personal cu pregătire corespunzătoare în
domeniu.Pentru eventualele neconformități depistate în urma activității de control și inspecție
au fost elaborate proceduri specifice de tratare a acestora
I.2 Prezentarea produselor firmei
Biscuiti dulci
Biscuiti cu vanilie-PicniC
Biscuiti cu cacao-Picnic
Acești biscuiți sunt adresați persoanelor care vor să reducă aportul de glucide din alimentație
datorită fibrelor din produs care au rolul:
unui balast care se elimină odată cu celelalte riziduri rezultate în urma procesului de
digestie și fermentație din intestin.
fibrele sunt esențiale pentru buna funcționare a tubului digestiv și chiar a altor funcții
ale organismului.
fibrele alimentare au proprietatea de a modera semnificativ cantitatea de colesterol
absorbită din intestin și astfel o alimentație bogată în fibre alimenatre oferă o protecție
importantă față de cresterea nepermisă a colesterolului sanguin.
,,DITA,, multi-cereale
,,DITA,, cu chimen
,,DITA,,cu cereale
Biscuiti crocanți
TEATIM
Ideea de produs nou pe care vreau sa o inițiez,este de a lărgi gama sortimentală a bicuiților
Companiei RoStar,cu un nou produs de post, MegaStar ,biscuiți cu seminţe de floarea
soarelui,umpluti cu dulceţa de gutui.Noul produs în forma de stea și ambalat într-un ambalaj
cu aceași formă are menirea de a atrage atenția consumatorilor prin îmbinarea armonioasă a
culorilor noului ambalajul folosit si de a satisface necesitățile consumatorilor în perioada
postului,ca fiecare consumator să se bucure și să savureze o Mega plăcere rezultată în urma
combinației perfecte a ingredientelor de post
I.4 Motivarea necesității apariției de produs nou
Firma RoStar are o experiența îndelungată în crearea de noi gusturi, producerea unor
game variate de biscuiți, pentru toate gusturile si pentru toate aplicatiile culinare cu produsele
de bun gust.
Tipul de produs nou, care doresc sa-l lansez pe piața este biscuitele MegaStar de post cu
seminţe de floarea soarelui, umpluţi cu dulceaţă de gutuie sub forma de stea,ambalat într-un
ambalaj cu aceeași formă,avănd o cantitate de 345 g.
Prin crearea acestor biscutiti de post putem arăta si dovedi tuturor clienților si
consumatorilor fideli că cei de la Firma Ro Star sunt alături de ei in orice perioadă si mereu
sunt pregătiți de a le aduce bucurie în inimile și casa lor
Istoria nu ne spune exact cand a fost copt primul biscuit, însa se stie că oamenii preistorici
fierbeau grâul sau il coceau şi îi adăugau legume si ierburi. Se crede însa că biscuiţii datează
din anul 2500 î.Hr., fiind facuţi de gospodinele din Grecia, în timp ce primii biscuiţi
industriali au aparut în Anglia, în secolul al XX lea.
Biscuiţii se obţin prin coacerea aluatului preparat din faina, zahar, grasimi, miere, glucoza,
lapte, arome, afânatori chimici sau biochimici, etc.Ca produs alimentar, biscuiţii au însuşiri
deosebiteî in ce priveste gustul şi valoarea nutritivă; puterea calorică a biscuiţilor de sorturi
superioare ajunge la 4900Kal/Kg.
Gama sortimentelor de biscuiţi este foarte bogată datorită materiilor prime şi auxiliare
numeroase care se folosesc, a proporţiilor diferite de materii prime şi a proceselor tehnologice
aplicate. Conţinutul mare în substanţe grase si hidraţi de carbon a biscuiţilor constituie în
alimentaţie o sursa importantă de energie.
Materiili prime si auxiliare folosite la fabricarea biscuţilor transmit acestora gustul,
aroma si aspectul. Modificarile fizico-chimice ale materiilor prime şi auxiliare care au loc în
timpul fabricaţiei contribuie de asemenea la înbunătaţirea caracteristicelor produsului finit.
Aceasta operaţie are si dezavantajele ei manifestate cu precădere prin numărul pierderilor din
procesul tehnologic, urmărirea atenta şi uneori grea a detrulării, existenţa unui anumit risc în
desfăşurarea procesului tehnologic.
În urma analizei pieţei interne de pe teritoriul României s-a constatat că ar exista loc şi
pentru un produs din gama sortimentală a biscuiţilor de post.
5.În urma analizei întrebării 5,s-a constat ca toate persoanele chestionate sunt consumatori de
dulceaţă de gutui.
7.La întrebarea De unde obişnuiţi să cumpăraţi biscuiţi? s-a observat ca pentru majoritatea
persoanelor,adică 55% nu contează de unde procură biscuiţii,27% procură din supermarket şi
18% procură din minimarket.
Decodificare
Faza de actiune
Cuprinde următoarele etape :incubaţie-inspiraţie-concretizarea ideii
Faza de acţiune se realizează prin:
Ordonarea şi sistematizare idei(După şedinţa de brainstorming şi cercetare a ideilor de
produs nou s-a ajuns la ideia de’’ Biscuţi de post cu seminţe de floare soarelui,umpluti
cu dulceaţă de gutui’’);
Detalierea soluţiei de produs nou;
Analiza calităţii soluţiilor;
Stabilirea condiţiilor de aplicare;
Determinarea efectelor tehnice,tehnologice şi economice(La lansarea acestui nou
produs nu este nevoie de mari resurse economice sau de noi utilaje,este nevoie doar de
resurse pentru realizarea unui nou ambalaj şi pentu reclama de promovare pe piată)
Evaluarea avantajelor economoce obţinute prin introducerea produsului pe
piaţă(Diversificarea gamei sortimentale de biscuiţi,atragerea de noi clienţi,venituri
noi)
Stabilirea amplorii investiţiilor(Investiţiile sunt minime,va fi nevoie de finanţe doar
pentru materia prima dulceaţa de gutui,pentru promovarea produsului şi pentru
proiectrea unui nou ambalaj)
Clasificare mărfurilor alimentare are drept scop sistematizarea mărfurilor în mod unitar,
logic, respectiv ordonarea ierarhică pe baza unor criterii tehnologice
Cu toate că se diversifică într-un număr mare de sortimente, realizate prin proceduri în mare
măsură distincte, în general tehnologia de fabricare a biscuiţilor este comună, aşa cum se
poate observa din figura alăturată.
Prepararea aluatului
Constă din operaţii care conduc la înglobarea tuturor componentelor într-o masă omogenă, cu
caracteristicile specifice sortimentului de biscuiţi care se fabrică. Pentru aceasta sunt necesare
operaţii de:
pregătire
dozare a materiilor prime,
frământare
vălţuire a aluatului.
• Pregătirea materiilor utilizate are în vedere aducerea lor într-o stare fizică, de puritate, de
calitate etc., potrivită pentru realizarea unui aluat corespunzător. Pregătirea se face prin
dizolvare, separare, sortare, îndepărtarea componentelor neutile (ex. coji de ouă) şi altele.
• Dozarea materiilor prime se efectuează în funcţie de prevederile reţetelor de fabricaţie şi de
mărimea loturilor. Pentru executarea dozării se folosesc o serie de aparate de măsurare şi
control.
Frământarea aluatului reprezintă faza de amestecare a componentelor sub forma unei paste
consistente, având o distribuţie uniformă a materiilor în întreaga masă. În cazul biscuiţilor
crackers, care se afânează biochimic, prepararea aluatului se face în două faze distincte,
prepararea maielei şi apoi a aluatului.
Malaxor
Coacerea se realizează prin încălzirea treptată a bucăţii de aluat până la temperatura de peste
200oC, pentru a se favoriza transformările fizico-chimice care determină caracteristicile
specifice ale produsului finit. Pentru coacere se utilizează cuptoare continue cu bandă, la care
se poate face reglarea temperaturii corespunzător cerinţelor tehnologice.
Cuptor tip tunel
Răcirea biscuiţilor are scopul de a scădea temperatura produsului până la nivelul ambianţei.
Răcirea se efectuează prin transportul biscuiţilor pe benzi deschise pentru a se efectua un
schimb rapid de căldură. Unele sortimente de biscuiţi crackers în timpul răcirii sunt stropite cu
grăsime pentru a li se îmbunătăţi aspectul exterior, care devine mai brun şi smălţuit, iar aroma
este mai plăcută.
Înalţime 1...1,5
Lungime 5…6
Nr,bucăţi 10 10g
Ingrediente Făină,zahăr,margarină,lapte
praf,miere,vanile,sare,bicarbonat de
sodiu.
Termen de
valabilitate 6 luni
Utilităţi
NORMARE 21 ore
Mărcile autohtone de biscuiţi Ro Star si Romdil,ambele apărute după anii 1990,au rezistat
concurenţei străine prin diversitatea ambalajelor,gramajelor şi calitatea produselor.
De aici s-a ajuns la concluzia că firma SC ROMDIL COM SRL,reprezintă o petenţială
concurentă a firmei SC RO START SA,deoarece aceasta firmă dispune la fel de o gamă
largă de produse ,cu multimple sortimente noi,pentru o categorie largă de consumatori.
Istoria firmei Romdil a început cu punerea în funcţiune la Bucuresti, în anul 1995, a unei linii
de producţie a gumei de mestecat. De-a lungul anilor producţia s-a diversificat , ajungând la
peste 100 de produse de la biscuiţi si ciocolata pana la bomboane si napolitane.
Pentru a-şi putea îndeplini principalele obiective: o calitate superiaoră a produselor precum şi
servicii mai bune pentru clienţii săi, în 2001, Romdil a efectuat investiţii importante într-o
noua locaţie de productie cu o suprafata totala de 53000 m2 situată în municipiul Baia Mare.
II.2.Rafinarea conceptului
Dulceaăţă de gutui:gutui,zahăr,pectină
Noul produs se oţine conform unei scheme clasice de obţinere a biscuiţlor,fiind adoptata
noilor condiţii de lucru prin adăugarea noilor ingrediente pe baza unei reţete de casă.Pentru
obţinerea unui produs cât mai bun din punct de vedere calitativ,se iau în vedere următorii
paşi:
Alegerea strictă a furnizorilor de materii prime şi auxiliare de o calitate cât mai bună;
Calculrea costurilor reţetei şi costurile de producţie pentru a nu se înregistra pierderi în
timpul procesului tehnologic;
Mersul procesului tehnologic trebuie sa fie fără întreruperi;
Noul ambalaj să corespundă normelor de siguranţă alimentră;
Operaţiile din schemă trebui sa fie mecanizate,asfel evitându-se erori de natura umană
ce pot provoca accidente grave.
De aceea afacerile au nevoie de o metodă prin care să se asigure că oamneii le vor cumpăra
produsele.Acest lucru se relizează printr-o analiză de piată,pentru a indentifica categoria de
oameni care doresc acest produs,locul de plasament al produsului în care aceşti oameni îl
vizitează cel mai fercvent,stabilirea unui preţ pe care oamenii îl consideră în concordanţă cu
valoarea pe care produsul o oferă.La fel se ţine cont ca toate acestea să fie făcute exact în
momenul şi în perioada în care oameneii vor să cumpere
Cel mai mare procent de neconsumatori se alflă în categoria persaonelor cu vârsta mică de
ani.Din punct de vedere geografic vănzările sunt concentrate în oarşele mari şi aglomerate,
unde se înregistreză o un număr mai mare de consumatori.
Amestecarea făinurilor se face în scopul obţinerii unui lot omogen de făină din punct
de vedere a însuşirilor de panificaţie, în vederea asigurării unui regim tehnologic şi a calităţii
biscuiţilor. Se realizează prin amestecarea făinurilor de acelaşi tip, dar de calităţi diferite, pe
baza datelor furnizate de laborator. Drept criteriu pentru realizare amestecurilor se iau în
considerare conţinutul, dar mai ales calitatea glutenului.
Pregătirea zahărului. Constă în dizolvarea lui. Pentru accelerarea operaţiei, ea decurge la cald
şi sub agitare.
Sarea folosită pentru reglarea însuşirilor reologice ale aluatului se dizolvă pentru repartizarea
uniformă în aluat.
Pregătirea afânătorilor. Constă în dizolvarea lor în apă având temperatura camerei, după care
se filtrează.
Reprezintă faza de amestecare a componentelor sub forma unei paste consistente, având o
distribuţie uniformă a materiilor în întreaga masă
Modelarea aluatului
Prin modelare, masa de aluat se transformă în semifabricate – biscuiţi sub formă de aluat
- , cărora li s–au imprimat caracteristicile produsului finit, respectiv forma, aspectul suprafeţei
superioare şi a celei laterale(desenul) şi grosimea masei..
Coacerea
Prin coacere, aluatul de biscuiţi îşi modifică proprietăţile fizice şi chimice sub
acţiunea temperaturii din cuptor, rezultând produse de consum cu structură stabilă,
rezistenţă mecanică, aspect, gust şi aromă specifice.
Instalaţiile de coacere a biscuiţilor cu cea mai mare răspândire sunt cuptoarele tunel cu
bandă, care oferă cele mai bune condiţii de mecanizare şi control ale operaţiilor.
Umplere
Răcirea biscuiţilor
Operaţia de răcire a biscuiţilor după coacere trebuie să se realizeze într-un interval, cât
mai scurt, pentru a se întări structura produsului,făcându – l mai rezistent la solicitările
mecanice care au loc la operaţiile următoare. În plus, răcirea rapidă a biscuiţilor evită
pierderile intense ce pot avea loc şi se previne descompunerea grăsimilor (rîncezirea).
Ambalarea biscuiţilor
Depozitarea biscuiţilor
Făină de grâu=70kg
Zahăr =25kg
Margarină=18.8kg
Seminţe de floarea soarelui decojite=10kg
Sare=0.2kg
Bicarbonat de sodiu=0.2kg
Vanilie=0.4kg
Dulceată de gutui=15kg
Înalţime 1,5…2
Lungime 4,5…5
Nr.bucăţi 15 23g
Termen de
valabilitate 6 luni
Faina de grâu
Grăsimi alimentare
Bicarbonatul de sodiu
Bicarbonatul de sodiu este o sursă de obţinere de CO2 pentru afânarea aluatului întrucăt
este lipsit de toxicitate,are puritate ridicată 99,9%,nu imprimă produsului finit gust ţi miros
propriu.
Zahărul
Aroma de vanilie
Vanilla planifolia este o floare frumoasa, originara din zona Americii Centrale si din
America de Sud . Aceasta planta din familia orhideelor este singura care produce un fruct
comestibil: pastaia de vanilie.
Vanilia este cea mai populara aroma din lume pentru dulciuri. Foarte intensa in ce priveste
gustul si foarte aromata, vanilia nu da numai identitate unei mincari, dar evidentiaza si celalte
gusturi. De aceea, este excelenta in combinatie cu ciocolata, laptele si zaharul.
Dulceaţa de gutui
Dulceaţa de gutui este un produs obţinut din gustoasele şi parfumatele fructe ale
toamnei,gutuile.Mărunţirea şi fierberea acestora în siropul de zahăr,duce la obţinerea unui
produs care iţi poate bucura papilele gustative în orice moment al zilei.
Înalţime 1,5…2
Lungime 4,5…5
Nr,bucăţi 15 23g
Termen de
valabilitate 6 luni
Aspect: Produs sub forma unei stea,în mijlocul căruia se află dulceaţa de gutuie bine maruntită
Suprfaţă lucioasă mată.acoprita cu zahăr pudră
Culoare: galbenă-aurie,specifică sortimentului de biscuiţi
Gust: Plăcut,dulce,caracteristic biscuiţilor de post cu un gust specific de seminţe de floarea
soarelui si dulceaţă de gutui.
Reţetă de fabricaţie pentru 100 kg produs finit
Materii prime şi auxiliare Cantitatea UM
Făină 70 kg
Zahăr 25 kg
Margarină 18,8 kg
Seminţe de floarea soarelui 10 kg
Vanilie 0.4 Kg
Bicarbonat de Na 0.2 Kg
Sare 0.2 Kg
Dulceaţa de gutui 15 Kg
Utilităţi
NORMARE 21 ore
Tel:0214203661,0214204449.,Fax:0214205690
-verbala -individuala
-combinata x -colectiva x
-tridimensionala
12.Semnaturi solicitanti/mandatar:
13.Documente depuse la OSIM de solicitant/mandatar 14.Documente primate la OSIM
13.1Formular de cerere a…file a….file
13.2Reproducerea grafica amarcii in nr..exemplare in nr de…exemplare
13.3Dovadă de plata a taxei de inregistrare
13.4Dovada de plata a taxei de examinare
13.5Procura
13.6Document de prioritate a…file a….file
13.7Alte documente a…file a… file
Continuare rubricii nr
Continuarea rubricii nr
Continuarea rubricii nr
IV.LANSAREA PROPRIU ZISĂ –A PRODUSULUI PE PIAŢĂ
1.originea
Materie primă
3.Compoziţie chimică
Uman
5.Modul de conservare
Proaspătă
6.Stabilitatea:
Greu alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
Margarina
1.originea
3.Compoziţie chimică
Uman
5.Modul de conservare
Proaspătă
6.Stabilitatea:
uşor alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
Bicarbonat de sodiu
1.originea
Materie primă
3.Compoziţie chimică
Produse gustative
Uman
5.Modul de conservare
Conservată
6.Stabilitatea:
Greu alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
Protectoare
1.originea
Materie primă
3.Compoziţie chimică
Uman
Industrial
5.Modul de conservare
Proaspătă
6.Stabilitatea:
Greu alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
1.originea
Materie primă
3.Compoziţie chimică
Produse gustative
Uman
Industrial
5.Modul de conservare
Conservată
6.Stabilitatea:
Greu alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
Produs protectoare
Dulceaţa de gutui
1.originea
Materie primă
Produs finit
3.Compoziţie chimică
Uman
5.Modul de conservare
Conservată
6.Stabilitatea:
Greu alterabilă
7.Modul de ambalare:
Ambalată
8.Criterii metabolice:
www.wikipedia.com
www.regielive.ro