Analiza reclamelor statice in functie de principiile designului graphic

In cele ce urmeaza vom prezenta principalele aspecte ce tin de grafica reclamelor statice
in functie de principiile designului. Termenul de imagine este atât de folosit cu tot felul de
semnificaţii fără vreo legătură aparentă, încât pare foarte greu să-i dăm o definiţie simplă, care să
acopere toate întebuinţările .Una dintre cele mai vechi definiţii ale imaginii a fost dată de
filosoful grec Platon, în opera sa Republica : „Numesc imagini, mai întâi umbrele, apoi reflexele
care se văd în ape, sau la suprafaţa corpurilor opace, lustruite şi strălucitoare şi toate
reprezentările de acest fel”.
Pentru a concepe un mesaj publicitar este necesar sa cunoastem viziunea de marketing.
Mesajul publicitar trebuie sa se plieze pe strategia de piata, fiind astfel create mesaje specific
mixului de marketing.
Apare astfel importanta respectarii principiilor de desing ale unui prind deoarece prin
introducerea elementelor text, cromatica si dimensiune mesajul va fi perceput de catre client intr-
o masura mult mai convingatare.
In continuare vom analiza o serie de imagini statice pentru produsul BERE. Vom avea 10
cazuri, unde vom evidenta principiile folosite in ilustrarea grafica. Cinci dintre acestea vor fi
marci de bere din strainatate iar celelalte cinci vor fi din Romania. Dorim astfel sa identificam o
diferenta dintre reclamele statice autohtone si cele straine.
1

In aceasta imagine nu se respecta principiul echilibrului visual deoarece greutatea optica din
stanga nu este egala cu cea din dreapta.si nu sunt respectate atat echilibrul formal cat si informal.
Totusi este present un dezechilibru puternic pentru a active sentimental de nemultumire.
Nu se respecta principiul predeterminant deoarece nu exista o tehnica distincta
respectata (oameni, animale).Principiul proportionalitatii nu este respectat pentru ca nu este
prezenta proportia de 1,60. Principiul constrastului este respectat deoarece anuntul tiparit este
cu litere albe pe fond negru..Principiul continuitatii nu este respectat. Principiul unitatii nu se
respecta deoarece exista doua tipuri de fond, din familie de litere diferite. Principiul simplitatii
este respectat datorita faptului ca mesajul este mare clar si usor de inteles. Principiul ordonarii
este respectat, existand ordonare intre sticla si paharul de bere. Principiul separarii este
respectat fiindca spatele imaginii este blurat.

2
In aceasta imagine se respecta principiul echilibrului visual deoarece greutatea optica din
stanga de culoare inchisa este egala cu cea din dreapta de culoare deschisa si nu este respectat
echilibrul formal.Cel informal este respectat deoarece amplasarea obiectelor este pozitionata
diferit cu marimi diferite. Nu se respecta principiul predeterminant deoarece nu exista o
tehnica distincta respectata (oameni, animale).Principiul proportionalitatii este respectat
pentru ca nu este prezenta proportia de 1,60. Principiul constrastului este respectat deoarece
anuntul tiparit este cu litere albe pe fond negru..Principiul continuitatii nu este respectat.
Principiul unitatii nu se respecta deoarece exista doua tipuri de fond, din familie de litere
diferite. Principiul simplitatiinu este respectat datorita prezentei unei imagini luminoase in
dreapta (laptopul ), ce nu are legatura cu produsul. Principiul ordonariinu este respectat.
Principiul separariinu este respectat.

Berea efes este de origine turceasca, avand o aroma placuta.

 Principiul echlibrului informal este respecat deoarece avem elemente dinamice si

interesante
 Principiul parcursului predeterminat nu este present fiindca nu avem animale oameni etc.
 Principiul proportionalitatii este proportional deoarece se respecta distantele ( distanta
dintre minge si sfarsitul imaginii este egala cu cea de la fundul sticlei pana la incheierea
cadrului )
 Principiul constrastului este prezent deoarece avem font galben pe fond negru.Totodata
diferenta de cloare dintre sticla si fond este prezenta.
 Principiul continuitatii nu este respectat
 Principiul unitatii este prezent deoarece fontul este din aceeasi familie.
 Principiul simplitatii este clar delimitat mesajul fiind scrut si la obiect
 Principiul ordonarii este prezent imaginea fiind una echilibrata
 Principiul separarii nu este prezent

4
 Principiul echilibrului informal îl regăsim fiindcă culorile diferite şi distanţele
diferite de centrul optic fac imaginea mai atragătoare
 Principiul parcursului predeterminat îl regăsim fiind prezentă proporţia de 1/1,618
 Principiul proporţionalităţii este prezent deoarece in ceea ce privesc sticlele de
bere, avem trei în stânga trei în dreapta.
 Principiul contrastului îl regăsim, contrastul dintre fundalul roşu şi sticlele de
culori diferite cât şi fontul alb al scrisului pe fondul roşu sunt prezente.
 Principiul continuităţii nu îl regăsim
 Principiul unităţii îl regăsim fiindcă sticlele din mijloc sunt spaţial mai aproape de
privitor
 Principiul simplităţii este prezent mesajul fiind pronunţat
 Principiul ordonării se respectă, plăcerea estetică fiind prezentă prin intermediul
alinierii componentelor
 Principiul separarii îl regăsim, antetul de margine fiind prezent

 Principiul echilibrului îl regăsim deoarece produsele sunt aşezate în centrul

imaginii, fiind prezent un echilibru formal, imaginea fiind nedezechilibrată
 Principiul parcursului predeterminat nu este prezent
 Principiul proporţionalităţii este prezent fiindcă imaginea este structurată egal (
doua spice la stânga şi două la dreapta) suprafaţa fiind deasemenea ocupată egal
 Principiul constratului este dat de fontul negru pe fondul galben-portocaliu
 Principiul continuităţii nu îl regăsim
 Principiul unitaţii se regaseşte prin singura familie de litere
  Principiul simplităţii nu îl regăsim
 Principiul ordonării este pezent., componentele fiind alienate corespunzator.
 Principiul separăii nu există

 Principiul echilibrului este prezent datorită greutății optice egale în stânga, cât și în
dreapta. Mai este prezent și echililbru informal datorită prezenței unui element greu in
apropiere cu un element mai uşor la distanţă mai mare ( cuburile).
 Principiul parcursului predominant nu îl regăsim
 Principiul proporționalității îl regăsim fiind una de tip machetă
 Principiul contrastului îl regăsim, scrisul negru pe fundalul gri
 Principiul continuității nu este prezent
 Principiul unității îl observăm prin fontul identic cît o serie de forme geometrice
 Principiul simplității îl regăsim prin intermediul mesajului clar și direct
 Principiul ordonării există componentele fiind alienate
 Principiul separării nu il regasim

Berea ciucaș este una dintre cele mai vandute beri din România
7

 Principiul echilibrului este dat de prezenta elementului greu in apropierea centrului optic
( paharul si Berea) si elementul usor ( sloganul )
 Principiul parcursului predeterminat il regasim prin prezenta cerbului în imagine, privirea
fiind directionata către produs, greutatea vizuala acentueaza Berea si paharul
 Principiul proporționalității se regaseste pe modelul machetă.
  Principiul contrastului prin prezenta cerbului se regăsește în contrast cu peisajul din spate
 Principiul continuității nu se respect
 Principiul unitatii il regasim fontul fiind unul identic
 Principiul simplitatii îl regasim, mesajul fiind unul profund
 Principiul ordonarii il regasim deoarece elementele sunt bine ordonate.
 Principiul separarii este izolat, datorita fundalului.

 Principiul echilibrului informal se regăseşte alături de greutatea optică. Mărimea culoarea

şi nuanţa sunt prezente. Echilibrul informal este realizat de prezenţa în partea stângă a
copacului şi elementul mai uşor fiind dat de sticla de bere
 Principiul parcursului predeterminat nu se regăseşte
 Principiul proporţionalităţii este prezent prin impărţirea imaginii în doua.
 Principiul contrastului este deosebit prin prezenţa pe copac a denumirii berii, fiind în
contrast cu restul imaginii.
 Principiul continuităţii nu este prezent prin imparţirea imaginii în două
 Principiul unităţii se regăseşte prin ilustrarea în text atât pe copac cât şi pe sticlă a
denumirii produsului, fiind prezentă şi alinierea spaţială
 Principiul ordonării este prezent prin prisma faptului că mesajul este uşor de înţeles
 Principiul separării îl regăsim mesajul fiind izolat în stânga

9
 Principiul echilibrului îl regăsim. Într-o primă etapă în cadrul centrului optic
regăsim denumirea de Ciuc. Greutatea optică o regăsim prin toate cele patru
elemente, conturul sticlei fiind prezent sub forma naturală. Echilibrul informal îl
regăsim prin plasarea elementelor mari în stânga şi logo in dreapta
 Principiul parcursului predeterminat îl regăsim prin prezenţa mesajului sub forma
de Z.
  Principiul proporţionalităţii se regăseşte prin prisma faptuli că audienţa nu
percepe existenţa unei relaţii geometrice, formatul fiind unul dreptunghiular.
 Principiul contrastului este prezent sticla şi natura de culoare verde şi în dreapta
culoarea berii, fac ca mesajul sa fie unul profund.
 Principiul continuităţii nu este prezent.
 Principiul unităţii se regăseşte fiind dat de amplasarea spaţiala a sticlei de bere în
faţă.
 Principiul simplităţii este prezent mesajul fiind clar de înţeles
 Principiul ordonării este regăsit placerea estetica fiind dată de ordonarea
elementelor în două părţi
 Principiul separării nu se regăseşte

10
 Principiul echilibrului – Întâlnim aici un echilibru formal deoarece elementele cu greutate
optică sunt plasate egal faţă de centrul optic
 Principiul parcursului predeterminat- nu se identifică
 Principiul proporţionalităţii- regasim acest principiu datorită faptului că imaginea este
împărţită în doua jumătăţi
 Principiul contrastului- îl regasim, contrastul dintre muntele albastru şi sticla respectiv
doza de bere. Se crează un contrast cromatic
 Principiul continuităţii nu se regăseşte
 Principiul unităţii-imaginea este unitară
 Principiul simplităţii se regăseşte, mesajul fiind relativ scurt
 Principiul ordonării se respectă fiind ordonată imaginea cu elementele sale.
 Principiul separării nu se regăseşte