2. Esenţa marketingului 3. Domeniile şi specializarea marketingului 4. Conţinutul şi rolul mediului de marketing al întreprinderii 5. Micromediul de marketing şi factorii care îl formează 6. Macromediul de marketing al întreprinderii 7. Conţinutul şi tipologia pieţei 8. Sfera şi conţinutul pieţei întreprinderii. Piaţa întreprinderii şi piaţa produsului 9. Dimensiunile şi căile de extindere a pieţei 10. Conţinutul, domeniile şi tipologia cercetărilor de marketing 11. Organizarea şi desfăşurarea cercetărilor de marketing 12. Metode şi tehnici de cercetare în marketing. 13. Investigarea surselor secundare de informaţii. 14. Sondajul de opinie ca metodă de obținere a informației primare. 15. Observarea ca metodă de obținere a informației primare. 16. Experimentul ca metodă de obținere a informației primare. 17. Comportamentul consumatorului şi factorii care îl determină 18. Factorii economici, demografici și culturali ca determinanți ai comportamentului consumatorului. 19. Factorii psihologici ca determinanți ai comportamentului consumatorului. 20. Factorii sociali ca determinanți ai comportamentului consumatorului. 21. Factorii personali ca determinanți ai comportamentului consumatorului. 22. Etapele procesului decizional de cumpărare. 23. Concepția generală despre segmentarea pieței 24. Alegerea criteriilor de segmentare 25. Alegerea pieţei-ţintă 26. Poziţionarea pe piaţă 27. Produsul în viziunea de marketing 28. Conţinutul politicii de produs 29. Ciclul de viaţă al produsului 30. Conţinutul şi rolul distribuţiei. Fluxuri economice generate de distribuţie 31. Dimensiunile şi categoriile canalelor de distribuţie 32. Distribuţia fizică şi alternative strategice de realizare a ei 33. Conţinutul activităţii de comunicare şi promovare a întreprinderii 34. Structura mixului promoţional a întreprinderii 35. Metode de elaborare a bugetului promoţional 36. Alternative strategice în realizarea politicii promoţionale a întreprinderii 37. Esenţa politicii de preţ. Corelaţia dintre preţ şi celelalte componente ale mixului de marketing 38. Factorii consideraţi în stabilirea preţurilor 39. Strategii posibile în stabilirea preţurilor. 40. Metode de stabilire a preţurilor.