Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Functiuniile intreprinderii.
1
Curs 3 Management 8/XI/2000
2. Functia comerciala - cuprinde activitati menite sa conduca la realizarea obiectivelor din domeniul
stabilirii legaturilor firmei cu mediul ambiant in vederea prelucrarii mijloacelor necesare si desfacerii
productiei, serviciilor si lucrarilor care fac obiectul de baza a acesteia.
Functia comerciala cuprinde urmatoarele activitati:
- aprovizionarea tehnico-materiala
- vanzarea
- marketingul
Activitatea de aprovizionare tehnico-materiala a firmei reuneste ansamblul atributiilor prin care se asigura
procurarea materiilor prime, materialelor, combustibililor si a altor factori de productie necesari realizarii
obiectivelor firmei.
Atributii:
- determinarea normelor de consum specifice de materii prime, materiale, combustibil, energie etc.
- determinarea nivelului diferitelor categori de stocuri de resurse materiale (ex. Stoc initial, stoc curent,
de conditionare etc.)
Activitatea de vanzare are rolul de a identifica nevoile consumatorilor si de a asigura trecerea produselor si
serviciilor din sfera productiei in sfera circulatiei. Obiectivele urmarite de intreprindere prin activitatea de
vanzare sunt :
- dezvoltarea vanzarilor
- atingerea unei cote de piata stabile
- asigurarea unei pozitii concurentiale
- asigurarea rentabilitatii comerciale
Activitatea de vanzare implica urmatoarele atributii:
- elaborarea planurilor de vanzare pe baza studierii pietei
- participa la elaborarea strategiei si politicii concurentiale a intreprinderii
- incheie contracte economice cu clientii
- livreaza produse si servicii realizate
- aprovizioneaza dupa caz depozite si magazine proprii de prezentare si vanzare in tara si strainatate etc.
Activitatea de marketing are rolul de prospectare a pietei de vanzare (atat piata interna cat si cea
externa) si de elaborare a unor modalitati in vederea accelerarii si amplificarii vanzarii produselor astfel
incat sa se obtina maxim de profit.
Spre deosebire de functia comerciala care are o valoare tactica, activitatea de marketing are o valoare
strategica si se refera cu consecinta la viitor. Pentru a raspunde cerintelor diferitelor categori de
consumatori este necesara identificarea nevoilor si dorintelor clientilor pentru ca apoi sa se conceapa
productia si serviciile prin activitatea de cercetare – dezvoltare (serviciile cele mai bine adoptate). Aceasta
conceptie de luare in considerare a nevoilor consumatorilor a aparut in anii ’60 sub denumirea de marketing
si ea a fost precedata de alte doua conceptii:
- prima considera ca cel mai important era de a produce, cererea depasind oferta industriilor (aceasra
perioada corespunde economiei de productie)
- a doua conceptie introduce notiunea de vanzare si necesitate a unei actiuni ,adica, a forta vanzarea in
conditiile diversificarii produselor pe piata catre clienti prin diverse metode ( “economie de piata”)
Atributii:
- elaborarea studiilor de piata
- animarea fortelor de vanzare
2
Curs 3 Management 8/XI/2000
3
Curs 3 Management 8/XI/2000