Alevia creşte mai repede decât piaţa

după rebranding
Producătorul regional de ceaiuri şi suplimente
alimentare Florilex Pharmamit a atins la sfârşitul
anului 2007 un nivel de distribuţie naţional,
ajungând astfel să se confrunte cu o competiţie
crescută generată de liderii de piaţă. Căutând să-şi
îmbunătăţească prezenţa pe piaţă, Alevia a apelat
la Grapefruit pentru a-şi crea un brand de produs
mai puternic.

După efectuarea unei analize de brand în

profunzime, Grapefruit a creat o strategie de
brand nouă, a reorganizat portofoliul pentru a
asigura o tranziţie lină şi a elaborat un plan pentru
a asigura evoluţia brandului pe termen lung. De
asemenea, Grapefruit a creat noul nume şi noul logo
al companiei, noile ambalaje de produs, încheind
proiectul cu lansarea noului brand, a branding-ului
intern şi a campaniei de comunicare (print şi TV).
Proiectul de rebranding a fost premiat în cadrul
competiţiei internaţionale Rebrand 2010.

Industrie şi context
Producătorul regional de ceaiuri şi suplimente
alimentare Florilex Pharmamit a atins un nivel de
distribuţie naţional la sfârşitul anului 2007, ajungând
astfel să se confrunte cu o competiţie crescută generată
de liderii de piaţă. Căutând să-şi îmbunătăţească
prezenţa pe piaţă, Alevia a apelat la Grapefruit pentru
a-şi crea un brand de produs mai puternic.

Provocări şi obiective
În urma auditului de brand şi a studiului de piaţă,
clientul a identificat o serie de obiective şi provocări
pentru procesul de rebranding:

• Crearea unui brand de produs competitiv cu nume şi

identitate noi

• Evitarea unei scăderi a volumului de vânzări din cauza

schimbărilor de nume / aspect

• Înlăturarea percepţiei de jucător mic şi ieftin şi

construirea unei poziţionări bazate pe atribute
emoţionale, nu doar legate de preţ

• Facilitarea concurenţei cu jucători de top la nive

naţional (Wallmark, Himalaya, Europharm, etc)

©1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.

Strategie
După efectuarea unei analize de brand în profunzime,
Grapefruit a creat o strategie de brand nouă, a
reorganizat portofoliul pentru a asigura o tranziţie lină
şi a elaborat un plan pentru a asigura evoluţia brandului
pe termen lung. De asemenea, Grapefruit a creat
noul nume şi noul logo al companiei, noile ambalaje
de produs, încheind proiectul cu sprijinirea lansării
noului brand, a branding-ului intern şi a campaniei de
comunicare (print şi TV).

• Noua poziţionare conferă brandului Alevia imaginea de

prieten cald, echilibrat, care te ajută să vezi părţile bune
ale vieţii.

• Noul nume, Alevia, a inlocuit Florilex Pharmamit atât

pentru produse cât şi ca nume al organizaţiei (auditul
a arătat că vânzările sunt determinate de reputaţia
producătorului, de unde nevoia de a lega numele
produsului de al organizaţiei).

• Noua identitate vizuală, sistemul de ambalaje şi

slogan-ul (“Strop de bine”) au fost create pentru a
sprijini poziţionarea.

• Noul sistem de ambalaje permite o arhitectura de

brand plată, dar în acelaşi timp flexibilă pentru un
portofoliu tot mai cuprinzător cu peste 90 de tipuri de
ceaiuri si suplimente alimentare.

Rezultate
• Vânzările suplimentelor alimentare au crescut cu 50%
la un an după lansarea noului brand, comparativ cu
ritmul de creştere a pieţei de 20%

• Vânzările de ceaiuri au crescut cu 250% la un an după

lansare

• Numărul unităţilor de retail a crescut de la 1000 la

1700 după lansare

©1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.