Production brief – Dr Oetker

TVC comercial – Cookie People

Campaign:
Face parte din campania anuala a DR. Oetker de promovare a ingredientelor
pentru prăjituri- ”Câte gusturi, atâtea bucurii” Main idea – Oricat de diferiti am
fi in gusturi si fel de a fi, ingredientele fericirii sunt aceleasi.
Posterele campanie alătura o serie de personaje cu diverse prăjituri cu care se
potrivesc prin similarități fizice sau de imbracaminte.

Overall mood:
Este un spot vesel, colorat, eye candy, light hearted, aproape ca un videoclip muzical. Cu treceri si
schimbari ( cu tot cu bacground si culori) de la o tipologie de personaje la alta. Fiecare arte stilul sau
de a găti/decora o prăjitură. Fiecare isi aduce propria contributie. Felul lor de a fi se reflecta in felul
de a gati, dar si in culorile background-ului care ii insoțește.

Stylingul personajelor are un rol foarte important in acest spot. Pentru look&outfits si felul in care le
asociem cu ceea ce gătesc.

Script spot Cookie People:

Muzica disco animată. (ex. Sister Sledge – We are family)

În fața unui blat de bucătărie, mai multe tipologii de personaje se perindă și-și aduc
contribuția în stilul și felul lor de a fi la o prăjitură făcută cu ingrediente DRO. Stilul spotului
este în genul unui videoclip muzical, colorat, vizual, modern. Pe măsură ce personajele se
schimbă, pe blatul de gătit vom vedea și diferite ingrediente de la Dr. Oetker (praful de copt,
cacao, decorațiuni etc.)

Background roșu. Un cuplu de îndrăgostiți frământă coca. Cu pasiune și dragoste. Arată ca

o scenă dintr-un film de dragoste. În momentul în care cei doi se apropie pentru un sărut, cei
doi dispar ca și când ai schimba un diapozitiv.

În locul lor apare o bunicuță haioasă, pe un background verde.

Ingredientele și blatul de bucătărie rămân pe loc, așa ca bunicuța continuă să prăjiturească
la ceea ce au început îndrăgostiții. Ține cu o mână, așa de departe, o rețetă la care se uită
prin ochelari, în timp ce cu cealaltă ține o lingură de lemn pe care o arată apoi amenințător
spre o mână de ștrengar care intră în cadru, încercând să fure din recipientul cu cremă.
Cadrul cu bunicuța dispare și el, la fel cum a apărut, și e înlocuit de o familie (tată, mamă, 2
copii). Pare un decor desprins dintr-un film de Wes Anderson, simetric; sunt îmbrăcați în
aceleași nuanțe de verde pastel. În spate, culoarea background-ului e galben. Toți cei 4
mixează/amestecă/prepară fiecare la ceva, în același ritm, aproape hipnotic.
În cadru apare acum un bărbat tânăr, îmbrăcat extravagant, în negru, arată mai mult a
creator de modă, decât a chef. Fundalul e alb. Prăjitura a crescut, și ea, între timp. Tipul o
decorează atent, cu meticulozitate. Recunoaștem niște modele de pe hainele lui în pattern-ul
decorațiunii de pe prăjitură. Apoi șterge cu un șervețel o picătură de ciocolată de pe farfurie.

Însă, ghinion, e rândul a 2 puștani rotofei să-și aducă contribuția, mai pe gustul lor. E haos.
Pe un fundal albastru, unul adaugă satisfăcut frișcă din belșug, fără nicio milă pentru migala
celui de dinainte. Al doilea puști ornează cu bomboane colorate (mai mult aruncă...).

E rândul unei doamne classy, într-o ținută elegantă, și care în mod evident are mare grijă de
silueta ei. Femeia, pe un background orange, se chinuie cu o pensetă să scoată bomboanele
de pe prăjitură. Because it’s too much.

Cadru final, cu toate personajele de până acum, pe un background vesel și multicolor, ca un

curcubeu, vesele, ne salută. Prăjitura de pe blat e acum mare cât un tort și frumoasă.

Voice over: Oricât de diferiți am fi, ingredientele fericirii sunt aceleași.

Text promo: Super: Câte gusturi, atâtea bucurii!
Voice over: Cumpără produsele cu etichetă promoțională de la Dr. Oetker, și poți câștiga
10.000 de euro pe lună și multe alte surprize! Detalii pe www.oetker.ro.
Super: Câștigă pe gustul tău 10.000 de euro pe lună!
Super: Trimite codul unic prin SMS la 1816 sau pe www.oetker.ro.
Eventual, end tag cu doamna cu silueta tăind o felie incredibil de subțire din tort, urmat de
puștiul care își taie aproape un sfert din cât a mai rămas pe o farfurie. Apoi pleacă cu tortul.
Logo DRO.
VO: De la Doctor Oetker.

Casting:
1. Cuplu indragostiti in jur de 25. Good match, good looking, outfituri
complementare cu backgroundul rosu. El are părul creț, ea are părul lung
( vor fi folositi si pt o sesiune foto)
2. Bunicuta. 65-70. Simpatică, mai degraba granny decât mamaie. Ochelari
de vedere, șorț de bucătărie.
 3. Familie cu 2 copii. Parintii, 45+, un baiat si o fata, adolescenti. Funny
weird looking, ca intr-un film de Wes Anderson. Adolescenta e pistruiata.
Tatăl are chelie. Toti imbracați in aceeasi culoare pastelata.
4. Barbat 35, inalt, slab, ceva intre chef cu stele michelin si creator de
moda.
5. 2 frati, preadolescenti, cel putin unul e mai dolofan, genul naughty.
6. Doamnă classy, 35, genul obsedată de mancat sanatos, siluetă
impecabilă, outfit elegant.

Location
Probabil un studio. ( TBD, dacă vom cupla filmarea cu sedința foto)

Props:
Blatul de bucătărie ( the top part) Singurul element care rămâne în cadru pe toată durata
spotului. Pe el vom avea (odată cu aparitia personajelor) diverse pliculete si produse
colorate de la Dr. Oetker, recipiente cu creme, frișcă, decorațiuni, instrumente de gătit, etc.
The backgrounds. Fiecare personaj/cuplu de personaje va apărea si dispărea odată cu un
fundal colorat diferit, asortat cu outfiturile/personalitatea personajelor. Asadar background-
ul ne da un hint despre felul lor de a fi, mai degrabă decat despre locatia in care se află.
Rămane de discutat dacă acest background va fi o croma pe care eventual vom adauga unele
elemente grafice stilizate modern, sau un fundal colorat cu mici elemente reale de decor (o
lampă, o floare, etc) pt fiecare scena in parte.

Music:
Probabil muzica de biblioteca disco-pop, veselă, antrenanta,

De investigat si un cover modern după Sister Sledge – We are family

Altele:
- Postproductie – de stabilit modalitatea in care cadrele cu personajele
dispar, fiind inlocuite imediat de urmatoarele personaje. ( poate ies o
data prin stanga, altadata, in sus, ca un diapozitiv de film) ar fi interesant
ca si personajele sa reactioneze la iesirea brusca din cadru.
- De stabilit dacă fiecare isi aduce contributia si modifica o unica
prajitura/tort, care tot crește, sau fiecare va găti o prăjitura care i se
potriveste mai bine, care va disparea de pe blat, odata cu schimbarea
cadrului.
- De discutat fezabilitatea/optimizarea costurilor pentru o eventuala
sedinta foto in acelasi studio cu unele personaje din spot.