Kaufland

Campanie de recrutare 6x20” TVC

General
Campania este structurata clar, si intr-o maniera transparenta, cu oameni simpli, reali, care
trebuie sa comunice un minim de emotie si maxim de autenticitate.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=59&v=dAiz9a_jKtc
Cred ca abordarea fiecarei situatii este similara pentru a avea o campanie unitara, iar un edit
din mai ulte vignette sa fie unitar.
Practic, in 20 de secunde – in realitate 12 (fara cartoane) avem nevoie de maxim 3 cadre, din
care sa structuram mesajul.

Imagine si stil de Filmare

Fiecare poveste are in schimb spatiul ei distinct, spatiu care trebuie iluminat cat mai primitor /
cald / prietenos posibil, pentru ca si atmosfera de lucru – vizibila in imagini – este un punct
important al campaniei.
Camera se misca usor, pentru a putea fi aproape de reactiile personajelor si a le puncta
actiunile.

Povestea
Structuram asadar fiecare situatie in trei incadraturi distincte: Un cadru larg, in care vedem
personajul in timpul muncii si spatiul specific (fie ca e de pozit, sau raionul de lactate, peste etc)
si raspunsul la prim intrebare.
Al doi-lea carton anunta a doua intrebare, iar raspunsul il primim la o incadratura mai
apropiata, pentru a empatiza cu personajul, si a livra autenticitate, emotie.
Cadrul al trei-lea este o incadratura medie, in care prezentam personajul impreuna cu un
element nou (motostivuitor, sort etc... ) pregatit pentru noul angajat ce urmeaza sa vina.

Casting
In alegerea personajelor, rolul cel mai important il are compania, dar o eventuala selectie a
acestora, din catvea variante, ar fi de bun augur. Vom cauta in principiu oameni fara stres de
camera, fara emotii necontrolabile si care sa poata livra un minim de dialog.
Nu ar trebui sa avem asteptari de interpretare forte mari, dar cu un tratament rabdator si
bland, putem avea la final, un produs cinstit.

Coloana Sonora
Ficeare spot are nevoie de o linie melodica simplificata, jucausa, cu doar cateva acorduri –
pentru a fi memorabila, si pozitiva, pentru a pozitiona mesajul spotului intr-un registru placut.
O referinta va fi disponibila odata cu acest document.

Bogdan Barbulescu
3 martie 2018