Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ocupare
Se apreciază că activitatea întreprinzătorilor şi a
întreprinderilor mici contribuie prin crearea de locuri de
muncă la creşterea ocupării. Studiile empirice au
evidenţiat, însă, că legătura dintre crearea de noi
întreprinderi şi rata ocupării nu este atât de evidentă
Dintr-o altă perspectivă, locurile de muncă din
întreprinderile mai mici par să fie mai rezistente la situaţii
de criză, datorită flexibilităţii mai mari a acestor
întreprinderi.
Rolul întreprinzătorilor şi al IMM (2)
Inovare
Se apreciază că manifestarea spiritului întreprinzător
se bazează într-o mare măsură pe inovare, astfel încât
intensificarea creării de noi întreprinderi ca efect al
activităţii întreprinzătorilor conduce la creşterea inovării
şi întărirea competitivităţii. Studiile empirice nu au putut
confirma întotdeauna faptul că întreprinderile noi şi IMM
inovează într-o mai mare măsură decât întreprinderile
mai vechi sau mai mari, acest lucru datorându-se -
potrivit unor autori (printre care şi Peter Drucker) –
faptului că inovarea de către întreprinzători are un
caracter informal şi vag, neputând fi comensurată potrivit
dimensiunii ei reale.
Rolul întreprinzătorilor şi al IMM (3)
Concurenţă
Intrarea pe piaţă a unor noi întreprinderi constituie
o ameninţare pentru întreprinderile deja existente
şi le obligă să vegheze asupra tehnologiilor şi
modelelor de afaceri şi să-şi perfecţioneze
activitatea.
Totodată, existenţa unui sector puternic şi
dinamic de întreprinderi tinere (adesea de
dimensiune mică) se opune evoluţiei industriilor
către structuri de tip oligopol, contribuind la
menţinerea şi creşterea rivalităţii între firme.
Rolul întreprinzătorilor şi al IMM (4)
Democraţie
Democraţia politică depinde de democraţia
economică, respectiv de capacitatea unei mari părţi a
populaţiei de a accede în mod independent la resursele
necesare pentru a-şi asigura un nivel normal de
bunăstare (de exemplu, în unele studii pentru SUA acest
nivel se apreciază că este atins dacă veniturile sunt mai
mari cu 30% decât cheltuielile pentru alimente şi
locuinţă). Manifestarea pe scară largă a spiritului
întreprinzător într-un cadru legal nediscriminatoriu
contribuie hotărâtor (alături de creşterea relativă a
numărului specialiştilor cu înaltă calificare profesională –
experţi şi manageri - ) la creşterea clasei de mijloc,
categorie socială care garantează prezervarea
diversităţii de opţiuni.
Rolul educaţiei antreprenoriale
Numărul mai mare al întreprinzătorilor în
comunităţile care au deja o anumită tradiţie în acest
domeniu, sugerează că educaţia (în acest caz este
vorba de educaţia informală, rezultat al învăţării din
experienţa altora) este pârghie importantă pentru
creşterea fenomenului antreprenorial.
Prin urmare, politicile care au ca obiectiv stimularea
antreprenoriatului pun pe prim plan educaţia
antreprenorială.
Educaţia antreprenorială trebuie iniţiată cât mai
timpuriu (încă din preşcolar) şi continuată la toate
nivelurile de învăţământ.
Educaţia antreprenorială are un caracter orizontal: ea
trebuie să constituie o componentă a învăţării la toate
disciplinele şi programele de învăţământ. Drept
consecinţă, educaţia antreprenorială nu are sediul
exclusiv la disciplinele care vizează în mod explicit
cunoaşterea fenomenului antreprenorial, cum este cazul
disciplinei “Antreprenoriat”.
Disciplina “Antreprenoriat” organizează cunoştinţele
şi creşte capacitatea studenţilor de a sesiza, înţelege şi
interpreta fenomenele antreprenoriale şi de a realiza
sarcini ce implică o asemenea capacitate, nu numai în
contextul iniţierii unei afaceri pe cont propriu, ci şi din alte
poziţii profesionale (elaborare/implementare de politici
economice şi sociale, acordare de consultanţă,
învăţământ, recunoaşterea şi încurajarea spiritului
întreprinzător în organizaţii, efectuarea de studii şi
cercetări etc.)
3.Demografia întreprinderilor
Întreprinderile se nasc, parcurg o anumită evoluţie în cursul
existenţei lor şi apoi “mor”. Prin analogie cu indicatorii
demografici ai populaţiei se studiază şi dinamica fenomenelor
care influenţează numărul întreprinderilor: ratele natalităţii şi
mortalităţii, sporul natural, mortalitatea infantilă, speranţa de
viaţă etc.
De regulă, se constată tendinţa ca o rată ridicată a natalităţii
să fie însoţită de o rata a mortalităţii infantile relativ ridicată,
iar o rată a natalităţii mai scăzută să fie însoţită cu o speranţă
de viaţă mai mare.
Orientarea în prezent a politicilor este de a se diminua
barierele la intrarea şi ieşirea de pe piaţă, Deși multe dintre
întreprinderile nou create nu vor supravieţui timp de 1-3 ani
Recomandare: Citiţi Raportul GEM (Global Entrepreneurship
Monitor) : GEM 2019 / 2020 GLOBAL REPORT.
Mituri privind întreprinzătorul
Pentru o mai bună înţelegere a profilului
întreprinzătorului, Constantin Sasu propune
trecerea în revistă a 10 mituri, credinţe populare
despre trăsăturile caracteristice întreprinzătorilor
ce nu se confirmă în realitate. (vezi
”Antreprenoriat. Teorie și practică”, M. Drăgușin,
M.O.Sîrbu, R.M. Grosu, A.E. Iosif, Editura ASE, 2019,
p.72-74).
Temă dezbatere: Citiţi miturile întreprinzătorilor
şi formulaţi, pentru fiecare dintre acestea, 3
contra-argumente.
4.Evoluţia concepţiilor privind
antreprenoriatul
Perioada timpurie: în cadrul acesteia militarii și negustori își asumau riscuri
pentru a câștiga (negustorul și aventurierul se pot confunda, un exemplu în
acest sens fiind Marco Polo care a căutat rute de negoț spre Extremul
Orient).
Evul mediu: are drept reprezentant omul bisericii, clericul, având ca misiune
construirea de lucrări foarte importante: castele, fortificații, mânăstiri.
Secolul XVII: întreprinzătorul tranzacționa servicii sau produse cu guvernul și
își asuma riscuri similar Bursei de Valori.
Secolul XVIII: Richard Cantillon asociază riscul din economie cu
intreprinzătorul, deoarece „cumpără la un preț cert și vinde la un preț incert,
prin urmare acționează în condiții de risc”( vezi și întreprinzător versus
capitalist)
Secolul XIX : de regulă întreprinzătorul nu era diferențiat de manager,
Germania fiind țara care a realizat foarte clar această diferențiere (vezi și
întreprinzător versus manager)
Secolul XX: conturează principalele caracteristici ale unui întreprinzător, în
calitatea sa de agent al schimbării, creativ, care vine cu idei inovatoare (vezi
și întreprinzător versus inventator) .
Școli de gândire privind antreprenoriatul
1. Școala de gândire de mediu evidențiază influența relațiilor cu oamenii din jur
asupra deciziei unei persoane de a deveni sau nu antreprenor.
2. Școala de gândire financiară vizează ansamblul deciziilor legate de
atragerea capitalului ce urmează să fie investit în afacere.
3. Școala de gândire a mutațiilor reunește trei categorii de mutații majore cu
influență asupra antreprenoriatului : (a) Mutațiile politice; (b) mutațiile culturale;
(c) mutațiile economice.
4. Școala trăsăturilor personale reflectă concepțiile privind evidențierea
principalelor caracteristici ale unui antreprenor:
a. Calitățile personale native, precum spontaneitatea, inteligența, forța de
sugestie (W. Sombart) .
b. Inovativitatea ( J. Schumpter).
c. Automotivarea întreprinzătorului - realizată prin dorința de împlinire (David
McClelland), nevoia de putere (A.H. Cole), dorința de independență (J.E.
Stepanek), pierderea statutului social etc. (vezi și materialul privind motivațiile
antreprenoriale).
5.Distincţia între întreprinzător şi
capitalist
Întreprinzătorul atrage, organizează şi coordonează
resurse şi activităţi pentru a produce, într-o manieră auto-
întreţinută, ceva nou, cu valoare pentru societate, şi sperând
să obţină o recompensă materială (sau morală)
Capitalistul urmăreşte să obţină un câştig pe seama
resurselor pe care le deţine în proprietate
Într-o anumită viziune, întreprinzătorul este un creator, în
timp ce capitalistul este un speculator
Deoarece capitalul este un factor necesar în demersul
antreprenorial, iar exploatarea prin inovaţii a oportunităţilor
oferă adeseori cel mai mare câştig deţinătorului de capital, în
practică demarcaţia între întreprinzător şi capitalist nu este
întotdeauna foarte clară. Ca urmare se propune şi conceptul
de capitalist creativ sau întreprinzător.
Distincţia între întreprinzător şi
manager
Întreprinzătorul propune soluţii noi pentru
valorificarea oportunităţilor în timp ce managerul
recurge la soluţii cunoscute (verificate)
• “Entrepreneurship at a Glance” :
https://www.oecd-ilibrary.org/employment/entrepreneurship-at-a-glance-
2017_entrepreneur_aag-2017-en - care cuprinde principalii indicatori privind
performanta antreprenoriala precum si indicatori ai factorilor determinanti ai
antreprenoriatului.
3.Indicatori de măsurare a
antreprenoriatului
Programul Indicatorilor reprezintă un nou cadru
pentru Antreprenoriat (EIP) conceptual simplificat,
- dezvoltat de OECD și care face distincţia între
Eurostat- produce şi manifestarea
diseminează un nou set de antreprenoriatului,
indicatori cu accent pe factorii care îl
comparabilitatea datelor şi influenţează şi impactul
periodicitatea termenului antreprenoriatului în
de raportare (2006) economie şi în societate .
EIP a adoptat mai multe definiții referitoare la antreprenoriat
care se axează în mod deliberat pe corelația existentă între
antreprenoriat şi business.
“Entrepreneurship used to be seen as something one learned only through experience and mentoring. The growth and
success of entrepreneurial education has changed this view”
“Currently, there are over 1,600 colleges and universities offering programs in entrepreneurship. The number of
academic chairs that have been funded specifically for entrepreneurial education at these institutions grew from 237
to 406 in less than four years. Demand for these programs is strong. The only limitation in expansion has been access
to faculty with both the entrepreneurial experience and the academic background to teach entrepreneurship
effectively. With the increasing demand by mid-career professionals and small business oriented college students, the
roll-out of entrepreneurial programs at the university level is expected to continue”
“At Belmont University, nearly 40% of new students entering the entrepreneurship program already own a business.
35% of its grads are running their own businesses, and all who began ventures stayed in operation for at least two
years. The success rate of businesses led by entrepreneurship grads staying in operation for at least two years reached
85% at Belmont University last year, well above average small business success rates.”
Schimbări de mentalitate
Horizons 2000 (Siemens)
Scenariul 1: “o nouă modestie”
Scenariul 2: “o societate profund fragmentată bazată pe un puternic
individualism”
În rândul românilor, antreprenorii nu dispun de o imagine favorabilă,
consecință a a zeci de ani în care întreprinzătorii au fost dispreţuiţi şi a
descurajării iniţiativelor personale, dar și a mass-mediei, care a prezentat în
ultimii ani mai ales modelele antreprenoriale negative.
( vezi: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/Study_ESO
_Barometer_2013_Feb_2014/$FILE/Antreprenorii%20vorbesc_Barometrul
%20antreprenoriatului%20romanesc%202013.pdf.;
http://mcr.doingbusiness.ro/uploads/5590fe754ed2cESO%202015.pdf)
Schimbări ale organizării sociale
Creşterea rolului:
Antreprenoriatului social
Economiei sociale (ex: cooperative, fonduri mutuale etc.)
Reţelelor sociale
Afacerilor personale
Planul de afaceri
Termeni cheie
Plan de afaceri
Modelul Canvas
1. Necesitatea întocmirii unui plan de
afaceri
2. Modele de planuri de afaceri –
modelul Canvas
3. Cerinţe şi erori ale realizării planului
de afaceri
1. Necesitatea întocmirii
unui plan de afaceri
1.1 Scopul şi obiectivele planului de afaceri
1.2 Importanţa planului de afaceri asupra
perspectivelor de dezvoltare ale firmei
1.1 Scopul şi obiectivele
planului de afaceri
Definire
Planul de afaceri reprezintă elementul
de bază al unei afaceri, destinat să
schițeze traseul unei firme de-a lungul
unei perioade de timp, document
fundamental pentru un antreprenor prin
intermediul căruia sunt conturate
obiectivele afacerii și asigurată siguranța
financiară (Abrams, R. și Barrow, P.,
2008).
Necesitatea întocmirii unui plan de afaceri
Instrument de planificare, creditare şi
atragere a investitorilor străini
Instrument de prezentare a obiectivelor
strategice şi tactice ale firmei
Funcţiile planului de afaecri
Instrument de management
Instrument de evaluare a potențialului afacerii
firmei
Îţi planifici activităţile?
1. Dacă da, de ce?
Cum o faci?
Îţi atingi obiectivele?
2. Dacă nu, de ce?
Nu ai timp
Te bazezi pe memoria ta
Nu ştii cum
Obiectivele planului de afaceri
cristalizarea ideii de afacere şi indicarea
modalităţilor de punere în valoare a
acesteia;
identificarea modalităţilor de atingere a
performanţelor;
obţinerea de credite necesare afacerii şi
atragerea investitorilor în vederea unei
cooperări curente sau ulterioare.
1.2. Importanţa planului de afaceri asupra
perspectivelor de dezvoltare ale firmei
în etapa iniţierii unei afaceri: necesitatea
planificării detaliate a activităţii;
în etapa dezvoltării firmelor: alegerea
celei mai bune strategii de dezvoltare
şi/sau consolidare a afacerii; vor fi
prezentate obiectivele pe termen mediu şi
lung ale afacerii şi modalităţile de realizare
a acestora corespunzător strategiilor
selectate;
Importanţa planului de afaceri asupra
perspectivelor de dezvoltare ale firmei
în perioadele de maturitate: să se preîntâmpine
diminuarea rezultatelor financiare - în special
a profitului şi a cash-flow-ului. O atenţie sporită
se va acorda planului de marketing, deoarece
maturitatea pieţei în cadrul căruia operează
afacerea analizată poate conduce firma în
stadiul de maturitate şi chiar spre declin. În plus,
concurenţa constituie un real pericol pentru o
firmă situată în faza de maturitate, ceea ce
impune intensificarea eforturilor în scopul
obţinerii unor reale avantaje competitive;
Importanţa planului de afaceri asupra
perspectivelor de dezvoltare ale firmei
în perioade de declin a afacerilor pentru identificarea
modalităţilor de redresare a activităţii;
în situaţia reorientării afacerii, când managerii firmei se află în
faţa unor opţiuni strategice decisive asupra activităţii firmei -
cumpărarea unei afaceri, fuziunea cu alte firme, restructurare,
reorganizare, efectuarea unor investiţii, privatizare;
în situaţia reanalizării vechilor planuri în vederea reactualizării
acestora - un plan odată finalizat este oportun numai dacă se
menţin condiţiile şi resursele care au stat la baza întocmirii
acestuia. Deoarece firmele activează într-un mediu în continuă
schimbare este necesară o permanentă adaptare, deci
obiective şi strategii noi care se vor regăsi într-un nou plan de
afaceri.
Modele de planuri de afaceri
2. 1.Structura planului de afaceri
2.2. Modelul Canvas
2. 1.Structura planului de
afaceri
O formulare tipizată a planului de afaceri nu
este recomandată şi nici posibilă deoarece
fiecare firmă prezintă specificitatea sa, rezultată
în urma multiplelor aspecte legate de profit,
potenţial financiar şi uman. Se va urmări
obţinerea răspunsurilor la numeroase întrebări,
cum ar fi: de cât capital este nevoie, care va fi
mărimea producţiei şi nivelul stocurilor, care
este prognoza referitoare la vânzări, ce mijloace
promoţionale se vor utiliza, care este necesarul
de personal, cum sunt estimate veniturile etc.
Conţinutul planului de afaceri
1. Sumarul executiv
2. Descrierea afacerii
3. Analiza pieţei de desfacere
4. Planul de marketing şi de vânzări
5. Organizarea şi conducerea
6. Producţia/ prestarea serviciilor
7. Planul financiar
8. Anexe
1. Sumarul executiv
Reprezintă o expresie sintetică a planului
de afaceri şi include aspectele
semnificative şi concluziile proiecţiilor
într-o manieră cât mai convingătoare
pentru un eventual finanţator;
Nu trebuie să depăşească două pagini.
2. Descrierea afacerii
Scurt istoric.
Ce fel de produse/servicii vor fi comercializate?
Care sunt caracteristicile produselor (serviciilor) şi
prin ce se deosebesc acestea de ofertele similare
ale concurenţilor?
Prin ce va atrage produsul consumatorii?
Studierea fezabilităţii afacerii.
Obiectivele pe termen scurt şi mediu.
Estimarea posibilităţilor de dezvoltare ale firmei.
3. Analiza pieţei de desfacere
Cărei pieţe mă adresez ? Sunt interesat de un
segment anume de pe piaţa de operare?
Care este mărimea acestei pieţe?
Cât de puternică este concurenţa?
Care este stadiul de dezvoltare al pieţei?
Cine sunt clienţii şi ce anume îi motivează să
cumpere? (descrierea nevoilor clienţilor);
Criterii ce stau la baza deciziei clienţilor.
4. Planul de marketing şi de vânzări
Obiective şi strategii de marketing; prezentarea
concretă a strategiilor aferente mix-ului de
marketing
Factori economici, sociali, politici şi legali care
afectează strategiile.
Ce canale de distribuţie se vor folosi?
Care sunt strategiile de vânzare adoptate? Care
vor fi tehnicile de vânzare utilizate?
În ce vor consta acţiunile promoţionale ce vor fi
exercitate?
Ce forţe de vânzare vor fi utilizate?
5. Organizarea şi conducerea
Stabilirea necesarului de personal din
punct de vedere cantitativ şi calitativ
Personalul de conducere - cine sunt şi ce
vor face.
Organizarea de ansamblu a personalului.
Modalităţile de recrutare, selectare şi
perfecţionare a personalului.
Strategii de menţinere şi motivare a
personalului cheie.
6. Producţia/ prestarea
serviciilor
Procesul de producţie.
Facilităţi necesare.
Necesar de echipamente.
Capacităţi de producţie.
Planuri de control al calităţii.
Surse de aprovizionare.
7. Planul financiar
Previziunea veniturilor.
Previziunea cheltuielilor (identificarea
costurilor fixe şi calcularea costurilor
variabile).
Determinarea pragului de rentabilitate.
Previziunea profitului.
Previziunea cash-flow-lui.
Recuperarea investiţiilor.
8. Anexe
owan.com/business-model-canvas-
templates/#Using_the_Google_Docrsquos
PowerPoint_Template
Sursa: http://www.alexandercowan.com/business-model-canvas-templates/
Temă
Vizionați prezentarea The Business
Model Canvas la adresa
https://strategyzer.com/canvas/business-
model-canvas?url=canvas/bmc. Utilizați
informațiile obținute pentru aplicarea
modelului la o afacere existentă.
Exersaţi
a) Prezentați o idee de afacere pornind de la
pasiunea pe care o aveți.
b) Prezentați o idee de afacere pornind de la
pregătirea pe care o aveți.
c) Efectuați o analiză SWOT a oportunităţii
iniţierii unei afaceri pentru fiecare dintre
situaţiile a si b.
3.Cerinţe şi erori ale realizării
planului de afaceri
condiţii economice;
accesibilitatea şi
disponibilitatea capitalului
3. Factori de pentru risc;
mediu exemple de acţiuni
antreprenoriale;
oportunităţi pentru
consultanţă interimară;
disponibilitatea personalului
şi a serviciilor care permit
atragerea clientelei;
Recomandare
Passion: The Secret Ingredient to
Success:
https://www.entrepreneur.com/article/2
48811
Expunerea fiecărui factor motivaţional sub
forma unui sindrom
(Sue Birley)
1
Sursa:
https://www.google.ro/search?q=business%2Bopportunity&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKE
wiX34uEn5_XAhWFqxoKHXU1BIQQ_AUICigB&biw=1366&bih=637#imgrc=gK0IM4Wz4T7tEM:
1.Aspecte conceptuale privind
oportunitățile de afaceri
2.Oportunități și paradigme
antreprenoriale
3.Procesul de evaluare a oportunităților
4.Criterii și erori de evaluare a
oportunităților
5. Identificarea ideilor de afaceri
3
1.Aspecte conceptuale privind
oportunitățile de afaceri
4
1.1. Definirea și „rădăcinile”
oportunităților pe piață
5
O oportunitate este o idee care se
bazează pe ceea ce au nevoie sau vor
clienții și sunt dispuși să cumpere suficient
de frecvent și la un preț corespunzător
susținerii afacerii.
6
Reprezinta oportunitate comerciala
orice situatie care exploatata va conduce
la marirea vanzarilor, profitului sau a
pozitiei pe piata prin efectuarea unor
actiuni comerciale. Identificarea
oportunitatilor poate rezulta in urma
analizei problemelor sau din
caracterizarea starii de fapt.
7
1.2. Rădăcinile oportunităților pe
piață
1. Probleme pe care afacerea le poate rezolva
2. Schimbări de legi, situații sau tendințe
3. Invenții de produse sau servicii complet noi
4. Concurența – identificarea unei modalități de
învingere a acesteia ( preț, amplasare, calitate,
încredere, reputație)
5. Progrese tehnologice – antreprenorii sunt cei
care identifică modul de utilizare sau vânzare a
noilor tehnologii inventate de oamenii de știință
8
Analizați următoarele afirmații și exemplificați în
cazul fiecăreia dintre acestea:
9
Oportunități interne și externe
Oportunitatea internă este cea care
vine din interiorul unei anumite persoane
sau a organizației acesteia – pasiune
interes etc.
Oportunitatea externă este generată de
o situație observată din afară (de tipul „Asta
e o afacere grozavă!”).
Cele mai bune oportunități îmbină ambii
factori.
10
Cautarea oportunitatilor se va asocia cu:
- fortele specifice companiei
- avantajele produselor
-schimbarea stilului de viata al
consumatoilor
- uzura rapida a tehnologiilor
- avantajele geografice
- modificarile in structura cererii
- vulnerabilitatea costurilor/preturilor
11
Recomandare!
Curs:
https://www.futurelearn.com/courses/starti
ng-a-business-1
2. Oportunități și paradigme antreprenoriale
2.1. Principalele paradigme privind
antreprenoriatul
2.2. Importanța informațiilor în identificarea
oportunităților
2.1. Principalele paradigme privind
antreprenoriatul
Ce reprezintă o paradigmă?
Recomandare:
https://www.entrepreneur.com/article/246454
2.2.Importanța informațiilor în
identificarea oportunităților
- diferențele individuale în materie de
culegere și prelucrare a informațiilor
- modul de dozare/organizare a eforturilor
de către oameni
- maniera de percepere/înțelegere a rolului
și intervenției puterii publice - guvernului
22
Paradigme antreprenoriale în
contextul identificării
oportunităților
24
Paradigma psihologică
Prezența anumitor caracteristici
individuale – dorința de realizare,
asumarea responsabilităților și a
riscurilor, abilitatea gestionării timpului-
explică orientarea sau nu către
antreprenoriat.
25
Paradigma austriacă
26
Modelul antreprenorial în contextul
actual
Startul în procesul de
identificare a oportunităților de
afaceri este dat de cunoștințele
și informațiile obținute prin
educație și experiența
practică.
27
Recomandări
7 Businesses You Can Start Tomorrow
https://www.youtube.com/watch?v=f5BBJ4ySgpo
3. Procesul de evaluare a
oportunităților
Evaluare informală
Evaluarea formală
29
Procesul de evaluare a
oportunităților
Evaluare informală
- acceptul spontan ( 10 prieteni, 20 persoane
necunoscute);
- raportul 10/1 – acceptarea de către client a
unui preț de 10 ori mai mare decât costul de
producție;
- testul similarității ( o piață mică nu va putea
asimila 2 produse asemănătoare);
- testul bancherului sfătuitor.
- pretestarea prototipului
30
Procesul de evaluare a
oportunităților
Evaluare formală:
Studiu de fezabilitate:
1. fezabilitate de marketing
2. fezabiltate tehnică
3. fezabilitatea factorului uman
4. fezabiltate financiară
31
4.Criterii și erori de evaluare a
oportunităților
Sursa:
Recomandare
Evaluează oportunităţile folosind analiza
SWOT.
4.2.Erori care se fac în evaluarea
oportunităţilor
Subiectivismul
Cerctarea superficială a pieţei
Neînţelegerea corespunzătoare a
cerinţelor pieţei
Estimări financiare optimiste
Ignorarea aspectelor legale
5. Identificarea ideilor de
afaceri
Tendinţe macroeconomice de evoluţie
Conjunctura microeconomică
Tendinţe macroeconomice de
evoluţie
Tendinţe demografice
Tendinţe sociale – structura familie,
tradiţii, obiceiuri
Tendinţe tehnologice
Tendinţe în afaceri
Conjunctură microeconomică
Experienţa precedentă în muncă
Hobby-uri şi vocaţii
Contacte sociale - parteneri de afaceri, prieteni,
târguri
Constatări personale – dacă aş...
Cercetări proprii deliberate (idei de afaceri,
revista IMM)
Instituţii de cercetare
Internet
Temă
Exemplificaţi minim două oportunităţi de
afaceri pentru fiecare dintre tendinţele
menţionate.
What is Factoring?
2. Surse de finanţare
Scontarea reprezintă o operaţiune bancară
constând în cumpărarea de către o bancă
comercială a unor efecte de comerţ – trate, bilete la
ordin - de la beneficiarii lor înaintea ajungerii
acestora la scadenţă. În acest mod sunt finanţate
pe termen scurt creanţele comerciale evidenţiate
sub forma unui titlu de credit.
2. Surse de finanţare
• Scontarea prezintă următoarele avantaje:
• acoperirea imediată a necesarului de lichidităţi;
• simplitatea documentaţiei;
• operativitatea procedurilor;
• costuri reduse.
• Pentru efectuarea operaţiunilor de scontare băncile
percep o taxă de scont.
2. Surse de finanţare
Creditele comerciale reprezintă o modalitate uzuală
de finanţare a activităţii de către furnizori, constituind una
dintre cele mai atractive modalităţi de procurare a resurselor
financiare.
Sprijinul financiar acordat de furnizori îmbracă în
special două forme:
• creditul comercial corespunzător căruia clientului i se
acordă un anumit termen pentru achitarea facturilor, de
regulă 30 zile;
• reduceri oferite în cazul în care furnizorul acordă o
bonificaţie cash, de exemplu o reducere de 2% în cazul
plăţii facturii în primele 10 zile ale unui termen de plată de
30 de zile .
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor
• Incubatorul de afaceri
• Capitalul de sămânţă (seed money)
• Premii (plan de afaceri, performanţă: financiară, locuri de
muncă, export)
• Subvenţii pentru dezvoltarea afacerii (echipamente, inovare şi
transfer de tehnologie, consultanţă, marketing, export)
• Creditul informal (vezi OG 9/2000)
• Micro-credite
• Garanţii
• Capital de risc (venture capital)
A se vedea și site-ul Ministerului pentru mediul de
afaceri, comerţ şi antreprenoriat, Directia de
Antreprenoriat si Programe pentru IMM :
http://www.aippimm.ro
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor (1)
• Incubatorul de afaceri oferă un mediu protejat şi favorabil la înfiinţare şi în primii ani de
funcţionare a noilor întreprinderi. Forma tipică este de incubator “intra muros” caz în care
principala facilitate constă în oferirea spaţiului pentru birouri şi/sau pentru producţie, gratuit sau cu
o chirie mult sub cea normală. Chiria – ca şi celelalte tarife pentru serviciile incubatorului - creşte
treptat în timp, astfel încât să oblige întreprinderile incubate să părăsească incubatorul după 3
până la 5 ani, lăsând loc pentru găzduirea altor noi întreprinzători. Pe lângă spaţiu, incubatoarele
de afaceri realizează şi activităţi de identificare a potenţialilor întreprinzători de succes şi asistare
a acestora în pregătirea creării noilor întreprinderi şi oferă întreprinderilor găzduite servicii de
secretariat, training, contabilitate, consultanţă, evidenţa personalului, marketing etc. Uneori,
incubatoarele de afaceri oferă, din fonduri publice sau private seed-money sau alte facilităţi de
finanţare. Incubatoarele “extra muros” oferă potenţialilor întreprinzători şi noilor întreprinderi toate
serviciile enumerate mai sus, sau o parte dintre acestea, dar nu oferă şi spaţiu. Cel mai important
beneficiu pentru clienţi îl reprezintă, potrivit declaraţiilor acestora, surplusul de încredere şi
vizibilitate pe care incubatorul îl transferă întreprinderilor găzduite. O varietate specială de
incubator este “incubatorul de inovare” localizat adeseori în campusuri universitare sau parcuri
ştiinţifice, care asistă întreprinzătorii în realizarea de proiecte de afaceri pronunţat inovative.
Incubatoarele de inovare sunt frecvent specializate în anumite tehnologii şi oferă pe lângă
serviciile de incubare obişnuite, concursul unor oameni de ştiinţă şi laboratoare bine dotate pentru
cercetări şi experimente. Uneori,marile corporaţii trimit echipe multidisciplinare să lucreze mai
mulţi ani în incubatoare de inovare la realizarea unor proiecte noi. Cea mai importantă reţea
europeană de incubatoare de afaceri este European Business & Innovation Network (EBN) a
cărei marcă este BIC (http://www.ebn.be/)
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor (2)
• Seed-money (Capital de sămânţă)= o sumă relativ mică
de bani acordată întreprinzătorului la înfiinţarea
întreprinderii, cu titlu de grant sau participare la capital,
pentru completarea capitalului iniţial necesar.
• Premii = reprezintă sume care acordă întreprinzătorilor
cu titlu gratuit pentru realizarea unor parametrii de
performanţă stabiliţi sau cu ocazia unor competiţii menite
să stimuleze creativitatea şi spiritul întreprinzător. Uneori
sumele sunt acordate iniţial cu titlu rambursabil, iar
ulterior, în funcţie de performanţele efectiv realizate, ele
sunt lăsate întreprinzătorului – în întregime sau în parte –
cu titlu de premiu.
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor (3)
• Subvenţii pentru dezvoltarea afacerii = sprijin financiar acordat
cu titlu gratuit întreprinzătorilor, în cadrul unor scheme care
urmăresc realizarea anumitor obiective ale politicilor publice, de
regulă prin concurs de propuneri. Politica Uniunii Europene în
materia ajutorului de stat aplică principiul “de minimis”
considerând acceptabile subvenţiile pentru IMM dacă acestea nu
depăşesc în decurs de trei ani plafonul total de 200000 EUR.
• Creditul informal reprezintă împrumutul pe care întreprinzătorul
îl poate obţine de la rude, prieteni sau diferite alte persoane care
nu au acordarea de împrumuturi băneşti ca activitate obişnuită, în
baza unor contracte civile de împrumut. Pentru a evita camăta,
dobânda ce poate fi convenită de părţi este plafonată prin lege la
nivelul de 1,3*dobânda de referinţă a Băncii Naţionale.
• Micro-credite = Sume foarte mici (frecvent 5000-10000 EUR)
care pot fi acordate, în cadrul unor scheme de creditare, atât de
instituţii bancare cât şi de instituţii nebancare (ONG-uri)
Recomandări:
Legea 102/2016 privind incubatoarele de afaceri.
https://www.youtube.com/watch?v=g6vwpxvlPXQ
ASE StartUP - Incubatorul de Afaceri din ASE
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor (4)
• Garanţii. Întrucât lipsa unor garanţii corespunzătoare
constituie o barieră principală pentru accesul întreprinzătorilor
la sursele de finanţare obişnuite, sprijinul pentru depăşirea
acestui obstacol reprezintă un instrument deosebit de eficace
pentru facilitarea finanţării iniţierii afacerilor. În unele cazuri,
completarea garanţiilor necesare se face de către instituţii
specializate create şi finanţate de autorităţile publice (vezi
capitolul “Garanţii” din broşura ANIMM), alteoriu întreprinzătorii
se organizează pentru a rezolva această problemă pe bază de
reciprocitate în aşa-numite “Fonduri mutuale de garantare).
Mecanismul constă în emiterea de scrisori de garanţie
acoperite cu capitalul fondului. Presupunând că rata probabilă
a nerambursării ar fi de 10%, stocul de garanţii active poate să
fie de 10 ori mai mare decât valoarea capitalului fondului de
garantare, rezultând un “efect de pârghie”.
3.Forme specifice de finanţare a iniţierii
afacerilor(5)
• Capital de risc (Venture capital) = Finanţare a noilor întreprinderi din capitaluri private
(venture capitalists), realizată sub forma unei participări substanţiale (dar de regulă
minoritare) a finanţatorului la capital. Dacă noua întreprindere eşuează, finanţatorul pierde
banii investiţi, la fel ca şi întreprinzătorul însuşi. De aceea se numeşte capital de risc sau
aventură. Dacă condiţia ca finanţatorul să rămână minoritar împiedică constituirea
capitalului iniţial necesar, se poate opta ca o altă parte de finanţare să fie acordată sub
forma de obligaţiuni convertibile în acţiuni. Capitalul de risc vizează întreprinderile
pronunţat inovative şi dinamice, care promit o creştere foarte mare a afacerii într-o
perioadă scurtă (circa 5 ani) şi câştiguri foarte mari. La sfârşitul perioadei contractuale,
întreprinzătorul poate răscumpăra partea finanţatorului, sau acesta va căuta o altă ieşire
din afacere (de ex. îşi va vinde partea pe piaţa de capital). În toate cazurile, existenţa unei
pieţe de capital funcţionale reprezintă o condiţie importantă pentru capitalul de risc, pentru
că oferă informaţiile necesare privind valoarea corectă a tranzacţiei prin care finanţatorul
iese din afacere. Pentru a asigura o gestiune profesionistă a capitalului lor, pentru a aborda
proiecte de mari dimensiuni şi pentru a disipa riscul investitorii de risc se asociază în
“fonduri de capital de risc”. O evoluţie mai recentă, justificată de interesul de a stimula
inovare şi realizarea proiectelor de afaceri inovative este aceea că şi autorităţile publice se
implică în furnizarea de capital de risc. O ase menea evoluţie este, totuşi, forte discutabilă
din cauza “hazardului moral”
• Vizitaţi site-ul European Venture Capital Association (EVCA) la adresa http://www.evca.eu/
Considerații generale asupra situațiilor
financiare. Fluxul de numerar.
1.Contul de profituri și pierderi
Reprezintă situația financiară care reflectă
veniturile și cheltuielile intreprinderii, în funcție de
natura acestora : din exploatare, financiare,
excepționale (extraordinare), precum si rezultatul
fiecărei activitati (exploatare, financiară,
exceptională) și pe total întreprindere, impozitul pe
profit și rezultatul (net) al exercițiului.
Considerații generale asupra situațiilor
financiare. Fluxul de numerar.
2. Bilanțul:
reprezintă situația financiară care reflectă
inventarul activului și pasivului unei întreprinderi sau
al unei activități financiare pentru o anumită
perioadă de timp .
arată modul în care este finanțată afacerea.
în cadrul bilanțului, trebuie să existe următoarea
relație de egalitate:
Total active= Total pasive +Capitalul proprietarului
Fluxul de numerar.
3. Fluxul de numerar (cash-flow-ul ) reprezintă
totalitatea fluxurilor de numerar care ies şi intră
într-o firmă într-o anumită perioadă de timp.
Fluxul de numerar = Încasări de numerar- Plăți în numerar
Rol:
indică cu mare corectitudine starea de sănătate a
firmei;
reflectă modul în care s-au desfăşurat activităţile
financiare într-o organizaţie.
Fluxul de numerar.
Componente:
• https://www.youtube.com/watch?v=mh-eTgiUO0s
3 Minutes! Cash Flow Statement Tutorial for Cash
Flow Statement Analysis Explained
Fluxul de numerar
Fluxul de lichidităţi nete determinat pe baza
cash-flow-ului poate fi analizat atât ca nivel
potenţial, cât şi ca mărime reală. Astfel, în prima
variantă baza de plecare o constituie profitul net şi
amortismentele, spre deosebire de situaţia fluxului
de lichiditate real care reprezintă diferenţa dintre
totalul încasărilor şi totalul plăţilor unei perioade,
deci exclude luarea în considerare a
amortismentului ce nu constituie o plată, ca şi
constituirea provizioanelor.
Proiectarea fluxului de numerar în cazul inițierii
afacerilor–model informal
Sursă Frecvență intrări Sursă Frecvență ieșiri
capital la depunerea
propriu capitalului inițial salarii lunar
capital
împrumu diferă de la caz la
tat caz chirie diferă de la caz la caz
utilități (gaze, energie electrică și
vânzări la trei luni termică, apă, etc.) diferă de la caz la caz
asigurări (clădire, bunuri) trimestrial
abonamente (telefon, Internet etc) lunar
cheltuieli transport (benzină,
abonament) anual
impozite (clădiri, mașină) lunar
dobânzi lunar
stocuri
cheltuieli înființare la demararea afacerii
cheltuieli profesionale
(consultanță, juriști etc.) lunar
cheltuieli de reclamă și de protocol lunar
TVA
investiții diferă de la caz la caz
dividende anual
impozit pe profit anual
cheltuieli neplanificate lunar
3. Fluxul de numerar
Model de calcul al fluxului de numerar
Observații:
Toate calculele se fac lunar
Modelele prezentate au fost simplificate în scop didactic.
Fluxul de numerar
Precizări:
fiecare categorie de venituri/cheltuieli se va menționa în celule
distincte ( de exemplu cheltuielile aferente pe categorii de utilități)
pentru estimarea cheltuielilor aferente utilităților se va ține cont de
consumul în anii precedenți și coeficienții de actualizare în funcție
de creșterea prețurilor;
pentru previziunea vânzărilor se va ține cont de sezonalitatea
acestora;
în general chiriile se plătesc în avans;
la inițierea afacerilor un volum mare al cheltuielilor va fi încorporat
în fonduri fixe;
pentru estimarea cheltuielilor de aprovizionare se va ține cont de
frecvența aprovizionărilor și de modalitatea de plată.
Fluxul de numerar
O modalitate facilă de reținere a celor mai obișnuite
costuri fixe de funcționare constă în utilizarea
acronimului USRADCA:
Utilități – energie electrică, gaze, telefon, servicii de internet
Salarii
Reclamă
Asigurări
Dobânzi
Chirie
Amortizare
Precizare!
Recomandare:http://www.bplans.com
2.Evaluarea performanţelor antreprenoriale
1) Coeficienţii de lichiditate dau o imagine asupra capacităţii
organizaţiei de a face faţă obligaţiilor financiare.
2) Coeficienţii de profitabilitate oferă o imagine de ansamblu
asupra capacităţii organizaţiei de a genera un anumit nivel
al profitului.
3) Coeficienţii de activitate dau o imagine asupra modului în
care organizaţia utilizează resursele pe care le are la
dispoziţie.
4) Coeficienţii de solvabilitate conferă o imagine asupra
capacităţii organizaţiei de a face faţă obligaţiilor externe prin
intermediul disponibilului propriu de resurse.
•
Rentabilitatea
Analiza profitabilitaţii şi a modului de gestionare a resurselor
întreprinderii pot fi reflectate prin intermediul indicatorilor operaţionali ai
rentabilităţii: profit şi rata rentabilităţii.
a. Profitul reflectă modul de gestionare a resurselor consumate şi
reprezintă diferenţa dintre veniturile şi cheltuielile din activitatea
economică.
b. Rata rentabilităţii este un indicator sintetic de eficienţă care exprimă
gradul în care capitalul (total, permanent sau propriu) aduce profit.
Pentru aprecierea rentabilităţii se poate recurge la mai multe formule
de calcul, determinate în funcţie de natura efortului utilizat ca bază de
raportare. Modelul de calcul cel mai frecvent folosit constă în
raportarea marjei de profil brut/net la volumul activităţii economice
(rentabilitatea comercială).
Reprezentarea pragului de rentabilitate al
întreprinderii
Indicatori de caracterizare a rentabilităţii
Echilibrul financiar al firmei
Asigurarea echilibrului financiar al firmei are un
dublu scop:
a)aprecierea modului în care firma a fost şi este
capabilă să facă faţă angajamentelor asumate în
prezent şi viitor;
b) estimarea modului în care resursele financiare
proprii şi atrase disponibile sunt capabile să asigure
funcţionarea optimă a firmei.
Echilibrul financiar al firmei
Indicatori:
• fondul de rulment net şi nevoia de fond de rulment;
• trezoreria întreprinderii;
• indicatorii de lichiditate şi solvabilitate a
întreprinderii.
Fondul de rulment şi nevoia de fond de rulment
• Metoda clustering
• Harta creativității minții - Mind mapping
• Metoda Walt Disney
(https://www.youtube.com/watch?v=PqrfD
s4BN9k)
Mind mapping
Sursa: http://www.businessinsider.com/productivity-hacks-from-startup-execs-2014-5
Temă individuală
Utilizați tehnicile clustering și harta
creativităţii minții pentru soluționarea unei
probleme antreprenoriale.
Știați că...
• 11 industrii creative (publicitate, arhitectura,
carte, gaming, muzica, film, presa scrisa, artele
spectacolului, radio, TV si arte vizuale)
genereaza 3% din PIB-ul global?
• 1% din populatia activa a lumii este angajata in
domeniul acestor industrii?
Eveniment:
Cupa afacerilor creative
• Are loc în Copenhaga.
• 500 de start-upuri din intrega lume
• Castigatorul 2015: tableta pentru cei cu
deficiente de vedere
• Creative Business Cup are loc in cadrul
Global Entrepreneurship Week (GEW), cel
mai mare eveniment din lume dedicat
start-up-urilor si antreprenorilor
Inovarea şi importanţa ei
Prin inovare se înţelege procesul de
transformare a ideilor noi în rezultate
comerciale prin utilizarea de noi procese,
produse sau servicii în modalităţi mai bune
şi mai rapide decât concurenţa.
Inovaţia sistematică
Conceptul de Inovaţie sistematică a fost introdus şi explicat de către
Peter Drucker în lucrarea Innovation and Entrepreneurship.
Inovaţia sistematică = proces de veghe permanentă asupra "surselor
de ocazii de inovaţii":
– Neprevăzutul - succesul neprevăzut, eşecul neprevăzut, evenimentul
exterior neaşteptat;
– Incongruenţa dintre realitatea aşa cum este de fapt şi realitatea aşa
cum se pretinde că este, sau aşa cum ar trebui să fie;
– Necesitatea procesului, respectiv, situaţia în care o nevoie resimţită nu
poate fi rezolvată prin soluţii "cunoscute";
– Schimbările din structura industriei sau din cea a cererii, care, indiferent
de cauzele care le-au generat creează ocazia introducerii de inovaţii cu
riscuri relativ mici;
– Schimbările demografice - o sursă evidentă de ocazii de inovare;
– Schimbări în receptivitate dispoziţie şi înţelegere - ori, în termenii utilizaţi
în prezentul referat, schimbări ale sistemului de valori şi ale stilului de
viaţă;
– Cunoştinţele noi, ştiinţifice sau ne-ştiinţifice, care permit obţinerea unor
soluţii noi/inedite în combinaţie cu cunoştinţele deja acumulate
Ştiaţi că...
• "Inovaţia este, într-adevăr, riscantă, dar... a nu inova, adică a apăra ziua de ieri, este
mult mai riscant decât a face ziua de mâine.”
Instrumente pentru protecţia
drepturilor de proprietate
intelectuală
Industrial
Patent Utility model Trade Mark Copyright Trade secret
design
protecţiei
Obiectul
Rezultatul O capabilitate
Invenţii Un semn Aspectul estetic
Invenţii tehnice muncii de ce conferă
tehnice distinctiv al unui produs
creaţie avantaj comp.
•arte
obiectului
protecţiei
•vizual
Forma
protecţiei
•secret
acordării
brevet cu •formă de
•pas inventiv distinct •caracter
cerinţe de expresie •substanţial
•aplicabilitate Reprezentare individual
inventivitate •originalitate •identificat
industrială mai scăzute grafică •utilitate
Organismele
care asigură
protecţia
Clientela ţintă
In functie de:
-natura bunului ce face obiectul tranzacţiei;
-poziţia, din perspectiva proprietăţii, faţă de bunul tranzacţionat al firmei în cauză.
Denumirile prin care se identifică proptotipul fiecărui grup de afaceri este convenţional.
Bun
Financiar Bun fizic Uman
intangibil
Creator Întreprinzător Fabricant Inventator Creator uman
“Negustor” cu “Negustor” de “Negustor” de
“Negustor”
Distribuitor ridicata sau cu proprietate resurse
financiar
amănuntul intelectuală umane
Proprietar de
Proprietar Proprietar de
Proprietar bunuri Contractor
financiar bunuri fizice
intelectuale
Broker de Broker de
Broker/interm Broker Broker de
proprietate resurse
ediar financiar mărfuri
intelectuală umane
După Thomas Malone et. al.: Do some business models perform better than others?, MIT Sloan Working Paper 2006
Antreprenoriatul Social (AS)
(Social entrepreneurship)
Cadrul legal
Oportunitate
Proiect cu
Valoare
Socială
PVS
Oameni Resurse
Contextul politic
9
Modele de afaceri emergente:
1. Model de Afaceri cu Gratuitate (Free Business Model);
https://hbr.org/webinar/2016/06/matchmak
ers-the-new-economics-of-multisided-
platforms (59,14 min)
Modelul RCOV - resursele și competenţele,
organizarea şi propunerile de valoare
Sursa: Demil, Benoît; Lecocq, Xavier, Business Model Evolution: In Search of Dynamic Consistency, Long Range
Planning, 2010, Volume 43, Issue 2
Relațiile dintre componenetele modelului de afaceri în
cazul Arsenal
Sursa:Demil, Benoît; Lecocq, Xavier , Business Model Evolution: In Search of Dynamic Consistency, Long
Range Planning, 2010, Volume 43, Issue 2
Exemple schimbări voluntare și emergente
apărute în BM al Clubului Arsenal
Sursa: Sursa:Demil, Benoît; Lecocq, Xavier , Business Model Evolution: In Search of Dynamic Consistency,
Long Range Planning, 2010, Volume 43, Issue 2
Intrebari cheie – legate de
Platformele multi-dimensionale (Multi-Sided Platforms)
https://www.youtube.com/watch?v=41yDn
DS6t_g (Aurélien Duthoit, Xerfi Canal
Comprendre les modèles d'affaires)
Platformele sistemelor de operare mobile
Sursa: Martin Campbell-Kelly; Daniel Garcia-Swartz; Richard Lam et. al.,
Economic and business perspectives on smartphones as multi-sided platforms,
Telecommunications Policy, 09/2015, Volume 39, Issue 8
Intrări ale furnizorilor de rețea și ale producătorilor de telefoane
mobile în platforma Android pe piața americană ,
perioada 2008-2010.
Sursa: Martin Campbell-Kelly; Daniel Garcia-Swartz; Richard Lam et. al.,
Economic and business perspectives on smartphones as multi-sided platforms,
Telecommunications Policy, 09/2015, Volume 39, Issue 8
3. Modele de Business Deschise
(Open Business Models)
Daca vom utiliza cat mai bine ideile interiot&exterior vom castiga (/MA
inchis = daca vom genera cele mai bune idei din industrie, vom castiga);
4. Implementarea MA;
“Sindromul lui Icar” (in mg. strategic) = considera ca, tocmai elem.
care au adus în trecut succesul unei org. devin sursa eşecului, dacă
nu se pune, în permanent, la îndoială capacitatea lor de a răspunde
noilor provocări.
MA trebuie adaptat pe măsură ce schimbarea afectează organizaţia
sau mediul acesteia.
Tehnicile de adaptare pot varia de la cele inalt inovative (propun
schimbari radicale/ disruptive, cu impact asupra mai multor industrii,
sau chiar asupra economiei globale), la cele cu nivel redus de
inovare (propun schimbari disruptive, cu impact asupra unei singure
industrii si unei singure piete):
Schimbare radicala (= raspuns nou, la intrebare noua);
Reformare (= intrebare existenta, raspuns nou);
Translatare (= solutie “veche” mutata, in ind.noua, sau pe verticala);
Transfer (= solutie “veche”, mutata pe o piata noua).
Forumul european pentru inovarea modelelor de afaceri (The European Business Model Innovation
Forum) atrage atenţia asupra nevoii de inovare sistematică şi propune un cadru de referinţă (un
algoritm) pentru inovarea continuă a MA (slide-ul următor/ R&D = Cercetare&Dezvoltare; CRM =
Consumer Relationship Mg.; SCM = Supply Chain Mg.).
Cadrul inovării modelului de afacere
Aşteptările clienţilor şi ale Cultura organizaţiei + Modelul de leadership
celorlalte părţi interesate
Managementul strategiei
Strategia Modelul de
Valoarea întreprinderii
adăugată oferită creare a valorii
Repoziţionare/ Structuri şi
Modelul de profit
comunicare procese
Managementul performanţei
• Presupune:
• Examinarea mediului MA;
• Evaluarea MA;
• Explorarea perspectivelor MA.
STRATEGIILE
ANTREPRENORIALE
1.Opțiuni privind strategiile antreprenoriale
2. Strategii de creștere
1. OPȚIUNI
PRIVIND STRATEGIILE ANTREPRENORIALE
A. Infiintarea unei noi firme (Start-up);
B. Asocierea (Joint-ventures);
D. Fuziunea (Merger)
E. Franciza (Franchising)
A. Infiintarea unei noi firme (Start-up);
• Start-up = entitate nou creata, aflata in stadiu de dezvoltare
si in cautare de piete/ segmente de consumatori.
In termen de aproximativ 4 zile vor iesi actele de infiintare ale societatii, respectiv:
incheierea judecatoreasca de autorizare a functionarii societatii, certificatul de
inregistrare, certificatul sau certificatele constatatoare care tin loc de autorizatii (in cazul
in care nu se desfasoara o activitate care sa aiba un impact semnificativ asupra
mediului).
B. Asocierea (Joint-ventures)
Avantaje:
• membrii impart, deopotriva, riscurile si costurile/castigurile;
• poate amplifica potentialul de inovare, prin activitati comune de
cercetare si dezvoltare;
• ofera oportunitati de crestere a vanzarilor, indeosebi prin castigarea
accesului la noi piete;
• Firmele mici au sansa sa colaboreze cu companii mari pentru
dezoltarea, productia si comercializarea unor produse.
Dezavantaje:
Riscuri legate de intelegerea defectuoasa a responsabilitatilor fiecareia
dintre parti.
C. Cumpararea unei afaceri deja existente
(Acquisition) /Preluare amiabila/ostila
(Hostile takeover) – a se vedea pentru
studiu strategii_initiere.pdf
D. Fuziunea (Merger)
Motivatii specifice:
Defensive:
• pentru supravietuire, in cazul: unei structuri deteriorate a
capitalului; unei tehnologii uzate moral; pierderii unor furnizori;
aparitiei unor produse superioare;
• Pentru protectia impotriva: unei preluari nedorite; inovatiilor de
produs ale altora; competitivitatii in declin.
Ofensive:
• pentru castigarea: unei cote de piata superioare; pozitiei de
leader pe piata; consolidare financiara; valorificarea talentului
managerial;
• pentru diversificare, in vederea: reducerii sezonalitatii
activitatii; extinderea in plan international; dezvoltarii de
planuri strategice multiple.
Fuziune si preluari de firme (comparaţie)
Preluari de firme
Fuziuni
Amiabile, realizate pe Amiabile Ostile
negocieri
1. fără rezistenţa din 1. fără rezistenţa din partea fimei 1. cu rezistentă din partea
partea fimei vizate vizate firmei vizate
2. plata prin schimb de 2. plata cash sau prin schimb de 2. plata cash
acţiuni acţiuni
3. un singur ofertant 3. un singur ofertant 3. ofertanţi multipli
4. anunţ anticipat 4. anunţ anticipat pâna la un 4. surpriza
anumit grad
5. managementul deţine o 5. managementul deţine o cota 5. managementul deţine o
cota importanta în firmă importanta în firmă cota redusă în firma
6. firma ofertantă cu 6. ţinta are performanţe 6. ţinta are performanţe sub
surplus de cash cauta o deasupra mediei din industria mediei din industria
ţinta cu mari oportunităţi respectivă respectivă
dar care are nevoie de
cash
7. ţinta provine din industriile în 7. ţinta provine din industriile
crestere mature
8. ofertanţii sunt probabil alte 8. ofertanţii sunt raideri
firme care caută noi oportunităţi
de investiţii
În mod cert, nici măcar prezentarea integrală a acestor întrebări nu ar reuşi să acopere în
totalitate multitudinea aspectelor pe care le ridică procesul înfiinţării.
Întreprinzătorii pot apela în procesul alegerii afacerii la o listă de verificare de tipul celei
prezentate în tabelul 1. De altfel, pentru a fi mai metodic şi mai obiectiv în evaluarea sa, se
recomandă ca fiecare întreprinzător să recurgă la verificări de acest gen înaintea demarării unei
afaceri.
În situaţia în care, în urma verificării, autoevaluarea reflectă faptul că afacerea nu este oportună
este de preferat să se recurgă la o nouă listă cu afaceri potenţiale. Astfel, cu cât lista este mai lungă,
cu atât sporesc posibilităţile ca una dintre idei să corespundă talentului, pregătirii, experienţei,
hobby-urilor şi personalităţii întreprinzătorului.
Avantajele şi dezavantajele iniţierii unei noi afaceri sunt prezentate sintetic în tabelul 2.
Deoarece în iniţierea unei noi afaceri sunt implicate o serie de avantaje şi dezavantaje,
aceasta trebuie privită prin prisma contribuţiei sale la atingerea obiectivelor personale. De
asemenea, trebuie comparate oportunităţile şi riscurile noii afaceri cu cele care ar rezulta prin
achiziţionarea unei afaceri existente sau intrarea într-un sistem de franciză.
2.. Cumpărarea afacerilor
Preluarea unei afaceri existente este considerată de către mulţi întreprinzători o soluţie mult
mai convenabilă, mai profitabilă şi mai sigură decât varianta demarării unei noi afaceri. Pentru a
reuşi şi a-şi menţine succesul, o achiziţie încorporează foarte multă muncă în cadrul a numeroase
ore petrecute pentru realizarea fiecărui pas al procesului de preluare: cercetare/prospectare,
negociere, finanţare, încheierea tranzacţiei.
Procesul preluării trebuie privit însă şi din perspectiva vânzătorului, astfel renunţarea la
afacerea sa reprezintă una dintre cele mai importante hotărâri pe care le poate lua proprietarul
acesteia. Spre deosebire de alte decizii luate de-a lungul anilor, aceasta este singulară, cu unică
şansă de a evalua într-un singur preţ acceptabil numeroşi ani de efort.
Situaţia vânzării unei afaceri se prezintă diferenţiat în funcţie de succesul înregistrat de
aceasta. Pe de o parte, dacă afacerea a avut succes, ea a încorporat o mare parte a timpului, energiei
şi banilor proprietarilor săi. Nu în puţine situaţii, firma poate fi considerată ca o extensie a propriei
persoane, parte integrantă a familiei însăşi. În asemenea cazuri, întreaga familie este implicată în
afacerea ce se constituie ca un real suport pentru educaţia copiilor, devenind practic un membru al
familiei.
Pe de altă parte, succesul afacerii poate fi trecător, ceea ce determină preocupări grabnice ale
deţinătorului acesteia în direcţia renunţării la ea. Nu în ultimul rând, este posibil ca intrarea în
afaceri să fie consecinţa ideii că ea reprezintă o oportunitate pe termen scurt şi că va fi vândută în
momentul primirii unei oferte decente.
Pornind de la aceste considerente de ordin general, cercetarea motivaţiilor vânzării unei
afaceri pot conduce la o listă extrem de amplă a cauzelor acestui proces, unele reale, altele fictive,
în principal, distingându-se următoarele motivaţii ale vânzării unei afaceri:
dorinţa retragerii;
reorientarea către alte afaceri;
restructurarea domeniilor de activitate strategică;
afacerea nu este (sau nu mai este) profitabilă;
nivelul vânzărilor manifestă o tendinţă continuă de reducere;
amplificarea sistemului concurenţial;
amplificarea unor probleme de natură legală.
Deoarece, de cele mai multe ori, cumpărătorul nu cunoaşte adevăratul motiv al vânzării unei
afaceri, este necesar să recurgă la investigarea a numeroase aspecte referitoare la aceasta, prezentate
succint în cadrul tabelului următor.
Tabel 3 – Principalii factori care trebuie analizaţi în momentul achiziţionării unei afaceri
Factori Elemente de analiză
Motivaţia Natura şi tipul motivaţiei: obiectivă, subiectivă,
asigurarea continuităţii afacerii, lipsa
profitabilităţii afacerii.
Elementele Vârsta, uzura fizică şi morală, calitatea clădirilor,
fizice ale echipamentelor şi chiar a stocurilor existente.
afacerii
Piaţa 1. Caracteristicile populaţiei: număr,
structură, tendinţe, mutaţii.
2. Caracteristicile concurenţei: număr,
concurenţi direcţi, indirecţi, aspecte
calitative - politici, servicii, eficienţă -
tendinţe
3. Atitudinea consumatorilor cu privire la
firma ce urmează a fi achiziţionată.
Situaţia Evoluţia vânzărilor şi a profiturilor în ultimii ani,
financiară a nivelul constant sau fluctuant al profitului,
firmei corectitudinea înregistrărilor în balanţă şi în alte
documente contabile, raportul dintre
profitabilitate şi costul afacerii.
Aspecte legale Situaţia juridică a proprietăţilor afacerilor,
existenţa licenţelor , patentelor, mărcilor necesare
funcţionării afacerii, protejarea acestora prin lege,
posibilitatea transferării contractelor de distribuţie
exclusivă noului proprietar, existenţa unor
neînţelegeri sau litigii, interdicţii cu privire la
desfăşurarea anumitor activităţi.
Valoarea Costul real al afacerilor, potenţialul afacerii de a
afacerilor genera în viitor suficient profit pentru returnarea
investiţiei în bani, timp şi efort.
Deşi toţi factorii anterior menţionaţi exercită o puternică influenţă asupra afacerii,
cumpărătorii nu achiziţionează de fapt un ansamblu de utilităţi, ci un profit viitor a cărui valoare
este reflectată de potenţialul investiţiei de a asigura un profit cât mai ridicat. Returnarea investiţiei
este influenţată în mare măsură de riscul pe care întreprinzătorul şi l-a asumat în momentul
achiziţiei respectivei afaceri, comparativ cu riscurile generate de investirea respectivilor bani într-un
alt domeniu. Astfel, în cazul în care întreprinzătorul şi-ar investi resursele financiare într-un cont
bancar sau administrat de o instituţie financiară de notorietate, riscul este relativ redus. În cazul
investirii într-o afacere se manifestă o mai mare diversitate şi complexitate a riscurilor.
ANC – activ net contabil; ABT - activ brut contabil; DE - datorii totale efective
d. metoda valorii de piaţă ( "price / earnings ratio method") utilizează raporturile între
preţul de piaţă (cursul) al acţiunilor şi câştigurile obţinute (dividendele) pentru firmele similare.
Determinarea valorii afacerii se face prin multiplicarea ratei medii "price / earnings" cu câştigurile
estimate ale acesteia.
Deoarece fiecare dintre participanţii la tranzacţie – vânzători şi cumpărător- urmăreşte
obţinerea celui mai avantajos preţ, indiferent de metoda utilizată valoarea de achiziţie a unei afaceri,
este influenţată, în mod frecvent, de abilităţile de negociere ale părţilor interesate.
Preluarea unei întreprinderi în bună stare sau care întâmpină greutăţi oferă desigur multiple
avantaje, dar prezintă şi anumite riscuri pentru cei care nu posedă calităţile şi competenţele necesare
sau care pur şi simplu au făcut o analiză insuficientă afacerii.
Motivaţiile optării către sistemul de franciză coincid în mare măsură cu cele ale iniţierii
unei afaceri proprii: dorinţă de independenţă şi de realizare - în special profesională, dar includ şi
motivaţii specifice acestei forme de afaceri: avantajele sistemului de franciză în general şi ale
afacerii francizate în particular, risc redus, posibilităţi mai mari de câştig, costuri iniţiale relativ
reduse. În sprijinul optării către această modalitate de afaceri vin numeroase studii care confirmă
totodată rata ridicată de supravieţuire a afacerilor francizate. Astfel, un studiu recent efectuat de
compania de cerectări de piaţă Gallup2, relevă faptul că doar 15% dintre firmele nou înfiinţate
reuşesc să supravieţuiască, în timp ce 92% din firmele care se dezvoltă în sistem franciză trec peste
primii 2 ani.
Chiar dacă o serie de francize renumite au falimentat spectaculos după anii ”80 (DentCare,
sau restaurantele chinezeşti Joe Namath şi Arthur Treacher), acest sistem rămâne una dintre cele
mai viabile şi mai puţin riscante modalităţi de intrare în afaceri. Un exemplu semnificativ în acest
sens îl constituie cazul Italiei unde franciza constituie " o adevărată manie a zilelor noastre", deşi
numai 20% din francize au succes.
Tipuri de francize
Termenul de franciză apare sub o mare varietate de forme prin intermediul cărora
proprietarul unui produs/ serviciu sau a unei mărci de notorietate cedează dreptul de utilizare a
acestora în schimbul unei plăţi. Distingem în acest sens patru mari categorii de franciză: de
producţie, de distribuţie, de servicii şi industrială, ale căror caracteristici sunt prezentate în tabelul
următor:
Alături de aceste forme fundamentale de franciză coexistă şi alte modele rezultate din
combinarea caracteristicilor tipurilor principale: francize mixte, asociative, corner, financiare,
multifrancize, plurifrancize. Deoarece nu toate acestea deţin un rol important în sectorul comercial,
în cele ce urmează vor fi analizate francizele de distribuţie şi de servicii în general, precum şi
1
Legea nr 78/1998 pentru aprobarea Ordonanţei nr. 52/1997 privind regimul juridic al francizei
2
The Gallup Organization reprezintă una din cele mai mari firme de consultanţă în domeniul managerial din lume
modalităţile lor specifice de concretizare în practică.
În ianuarie 2004 a fost înfiinţată Asociaţia Reţelelor de Franciză din România al cărei
obiectiv principal îl constituie dezvoltarea şi promovarea francizei ca metodă comercială. În prezent
pe piata românească operează peste 400 de companii in franciză.
Avantajele francizatului
a) Recunoaşterea mărcii de către clienţi, precum şi credibilitatea acesteia în faţa furnizorilor.
Utilizarea unui nume de marcă recunoscut conferă francizatului garanţia identificării sale cu o
anumită calitate a produselor şi a serviciilor.
b) Beneficierea de pregătire şi asistenţă managerială adecvată prin intermediul programelor
de instruire organizate de francizor. Acestea se pot baza pe cursuri efectuate după manuale
specializate în domenii diferite: marketing, relaţii publice, forţe de vânzare, management sau pe
programe intensive desfăşurate la sediul francizorului.
Durata acestor programe poate varia de la o săptămână la câteva luni, în funcţie de postul
deţinut de persoanele instruite. Totodată, în cadrul francizelor de distribuţie structura timpului
alocat instruirii este dependentă de principalele aspecte ale comercializării, un exemplu în acest sens
fiind prezentat în tabelul următor.
Tabel 5 - Mod de alocare a timpului în programele de instruire
Activitatea Procente de timp
· noţiuni despre produs 42%
· tehnici de vânzare 24%
· concepte de marketing 17%
· noţiuni despre firmă 13%
· alte aspecte 4%
Sursa: www.entrepreneur.com/franchise500
Deşi multe francize nu reuşesc să depăşească faza supravieţuirii , acest tip de afacere este în
ansamblu mult mai puţin riscant decât cel al întreprinderilor de sine stătătoare. În Belgia, de
exemplu, după patru ani de operare pe piaţă, 3 din 4 afaceri în franciză continuă să funcţioneze, în
timp ce, raportate la aceeaşi durată de timp, doar una din 4 afaceri demarate pe cont propriu
supravieţuieşte. Întreprinzătorul nu porneşte de la zero, dispune de metode şi tehnici de
management de înaltă calificare, produse şi tehnologii standardizate, metode de vânzare avansate, o
marcă şi o imagine recunoscută şi acceptată de către consumatori.
Dezavantajele francizorului
a) Afectarea imaginii francizorului; deşi acesta exercită o serie de controale şi instituie
numeroase reguli cu privire la menţinerea imaginii sale de către francizat, acesta nu reuşeşte
întotdeauna să respecte prevederile contractului de franciză. În general asemenea situaţii se
datorează lipsei experienţei francizatului sau existenţei unui personal cu pregătire
necorespunzătoare.
b) Obligativitatea acordării asistenţei tehnice şi comerciale necesită efectuarea unor eforturi
financiare şi umane suplimentare din partea francizorului pe toată durata existenţei drepturilor
contractuale, neîndeplinirea acestor obligaţii putând avea drept consecinţe prejudicierea
consumatorilor şi astfel a imaginii membrilor francizei.
c) Extinderea pe anumite pieţe se poate dovedi inoportună ca urmare a specificului acestora.
Dezavantajele francizatului
a) Costul francizei. Investiţiile iniţiale alocate francizei pot varia în funcţie de natura
serviciilor oferite ( de la cele simple până la cele hoteliere/moteliere) de la 10-20.000 euro, până la
valori de ordinul milioanelor de dolari în S.U.A. sau 1/2 milion de lire sterline în Marea Britanie.
În plus, francizaţii trebuie să efectueze şi alte plăţi adiţionale pentru a beneficia de utilizarea
numelui de marcă, de programele de instruire şi formare managerială, de construcţia şi amenajarea
sediilor. În afara acestor plăţi iniţiale, francizatului îi revine şi sarcina de a plăti lunar francizorului
un procent de 1-20% din cifra de afaceri. De exemplu, în comerţ, redevenţele sunt cuprinse între 2-
5%, în timp ce în domeniul prestărilor de servicii se ridică la 10-20%.
Pentru a oferi o imagine de ansamblu asupra categoriilor de costuri pe care le implică
intrarea într-un sistem de franciză, în tabelul 6 este prezentat exemplul francizei ComputerLand.
b) Limitarea independenţei francizatului ca urmare a obligativităţii stricte a acestuia de
respectare a standardelor de operare şi de calitate stabilite de francizor. În timp ce acesta este
interesat să nu îi fie afectată imaginea şi execută controale periodice pentru verificarea modului în
care sunt respectate standardele de operare, francizatul poate avea impresia că i se îngrădeşte
libertatea de a acţiona pe cont propriu. Însăşi forma afacerii reprezintă o copie la indigo a afacerii
francizorului, nefiind permise iniţiative individuale în materie de produse, servicii, design, în
dimensionarea şi amenajarea raioanelor şi în unele situaţii chiar şi în privinţa uniformei pe care
trebuie să o poarte angajaţii.
Etic
Cadrant II: Cadran I:
Etic si Ilegal Etic si Legal
Codificare
Manifestare
Ne-etic
Dilemele etice
trecute de întreprinzător, succesiv, prin 3 filtre, care să optimizeze raportul
performanţă economică – performanţă socială:
a) analiza economică,
b) analiza legală,
c) analiza etică
Conflict
de interese
Trăsături de
Tră Responsibilitate
personalitate Dileme socială faţ
socială faţă de
Etice stakeholders
Grad de
deschidere
Particularităţi ale deciziilor etice
Necesitatea unui efort din partea întreprinderilor de conciliere între obiectivul de profitabilitate şi
obiectivele de respect faţă de om şi faţă de natură este convingător exprimată de concepţia cu
privire la TRIPLA FINALITATE A ÎNTREPRINDERII
Tripla finalitate a întreprinderii
• Concept cunoscut ca Triple Bottom Line,
TBL sau 3P: People, Planet, Profit
• Lansat de John Elkington
(http://www.johnelkington.com) în 1994 şi
reluat de acelaşi autor în lucrarea de mare
impact “Cannibals with Forks: The Triple
Bottom Line of 21st Century Business
(1997, 1999)”
Aspecte principale ale TBL
• People:
– Drepturile omului
– Drepturile consumatorilor
– Drepturile personalului
– Relaţia întreprindere – comunitate
• Planet:
– Utilizarea resurselor
– Poluarea
– Protecţia vieţii (ecosisteme)
• Profit:
– Buna guvernare corporativă
– Relaţiile între întreprinderi
– Investiţia responsabilă
– Activitate bancară etică (Ethical Banking)
Beneficii economice potenţiale ale
responsabilităţii sociale pentru firmă
Deşi se apreciază că şi actele caritabile (mecenatul) sunt o componentă a responsabilităţii sociale,
literatura de specialitate preferă abordarea din perspectiva beneficiilor economice pe care le aduce
firmei
•Din perspectiva valorii
– CSR poate creşte valoarea activelor intangibile prin intermediul fondului
comercial (goodwill) = buna reputaţie, clientela etc.
•Din perspectiva competitivităţii firmei, fără a se limita la acestea, CSR
poate aduce beneficii privind:
– Atragerea, motivarea şi menţinerea resurselor umane valoroase;
creşterea capacităţii de a inova
– Gestiunea riscurilor, inclusiv a acelora privind mediul natural
– Poziţionarea competitivă a firmei şi mărcilor sale
•Din perspectiva funcţională, CSR înlesneşte obţinerea autorizaţiilor şi
aprobărilor necesare
Beneficii economice potenţiale ale responsabilităţii
sociale la nivel macroeconomic şi sectorial
Sursa:
http://www.gasnaturalfenosa.com/servlet/ficheros/129709227011
9/637%5C805%5C20100420_Codigo_Etico_ruma_Corporativo,3
8.pdf
Pactul Global al Națiunilor Unite
Dezvoltare durabilă
Respectul
intereselor
părţilor Integrarea Clauza 7
interesate responsabi- Relaţia cu Înţelegerea
lităţii sociale în caracteristicile responsabilităţii
organizaţie organizaţiei sociale
Respectul
legilor
Respectul Evaluarea şi
îmbunătăţirea Întărirea
drepturilor credibilităţii
practicilor
omului