INSTRUMENTE DE MARKETING ONLINE CAPITOL

 Marketing-ul online reprezintă un set de instrumente și metodologii puternice, folosite pentru

promovarea unor produse sau servicii prin intermediul internetului. Online marketing permite
o gamă mai variată de strategii și abordări față de marketingul tradițional. 

Definitia marketiongului online nu ne va ajuta cu nimic daca nu intelegem principalele canale

de marketing online.Cand vine vorba de marketing,multe companii oscileaza intre canalele
clasice si cele digitale.Mai pe scurt, companiile indecise atunci cand vine vorba de canalele pe
care sa le foloseasca,cele ale marketingului traditional sau cele ale marketingului online.De
regfula, companiuile se intalnesc cu anumite probleme cum ar fi: „Care este mai eficient?
Cum știu că metoda de marketing aleasă este potrivită și că funcționează? Oare trebuie să fac
marketing pe cont propriu sau să las totul pe mâna unui specialist?”.

Mai jos voi face o scurta prezentare a celor doua tipuri de marketing si voi enumera
avantajele/beneficiile si dezavantajele fiecaruia.Deasemenea vom vedea si cum le putem
imbina impreuna intr-o strategie de marketing.

1.Marketingul traditional utilizeaza urmatoarele instrumente:reclamele la TV, reclamele prin

radio, broşuri, cataloage etc. Marketingul traditional reprezinta o comunicare de masa,ajunge
in acelasi timp la mai multe persoane,iar comunicarea se face unidirectional-de la vanzator la
client.

2.Marketingul online implica folosirea unor instrumente precum:paginile web,retelele de

socializare,banner ads etc. Mesajul pe care îl adresează marketingul online este destinat
clientului, ca individ, iar scopul său este să satisfacă o anumită nevoie a acestuia.
Comunicarea este bidirecțională – de la vânzător la client și de la client la vânzător.

SURSE

https://360advertising.ro/marketingul-traditional-marketingul-online/

https://smarters.ro/grow/marketing-online/

https://cezariulian.ro/principalele-instrumente-de-marketing-online/
 Content marketing

Marketingul prin continut inseamna informatie.prIn marketingul de continut intelegem ca se

comercializeaza un business sau un brand prin distribuirea de informatii
educationale,distractive sau inspirationale,care ajuta publicul sa-si imbunateasca viata sau sa-
si rezolve anumite probleme.

Pe de alta parte, content marketingul este o forma de marketing online prin care brandurile
dezvolta in permanenta o relatie cu clientii.

În timp, marketingul prin conținut a evoluat de la postările obișnuite de blog la strategii

editoriale complexe. Astăzi, acest tip de marketing se bazează pe o gamă largă de tactici: e-
mail, social media, SEO și multe altele - toate pentru a ajunge la publicul țintă.

Altfel spus marketingul prin conținut reprezintă o foarte bună alternativă față de metodele

tradiționale de promovare, iar scopul principal este de a capta atenția clienților prin crearea
unui conținut de calitate pentru a satisface și a îmbunătăți comportamentul acestora.

SURSA: https://www.startupcafe.ro/marketing/ce-inseamna-content-marketing.htm

Affiliate marketing

Marketingul afiliat consta in promovarea altor produse, iar pentru fiecare vanzare se percepe
un comision.Marketingul afiliat este una dintre cele mai populare metode de promovare si
vanzare a produselor pe internet.

SURSA: https://www.link-academy.com/marketingul-afiliat-cum-se-castiga-pe-internet

SOCIAL MEDIA MARKETING

Social media marketing sau SMM este o forma de internet marketing care foloseste
capacitatea canalelor de mass-media sociale si aplicatii web pentru a genera interactiune si
distribuire pentru a creste vizibilitatea si cinstientizarea unui brand.

Acesta include activități precum promovarea/vânzarea anumitor bunuri și servicii sau a

brandului in sine (personal branding), generarea de noi contacte pentru afaceri (potențiali
clienț) și creșterea traficului pe site-ul web al unui brand.

ompaniile și organizațiile creează (sau se conectează) la “rețele de indivizi” (community) care

împărtășesc interesele și valorile exprimate de companie pe rețelele de socializare. Aceste
valori sunt oferite sub formă de conținut relevant în diferite formate (text, imagini, clipuri
video, etc) capabile să genereze discuții despre și cu compania, pe teme specifice.

Dacă sunt folosite corect, aceste conținuturi distribuite pe rețelele de socializare pot produce
fidelizare și social media advocacy. Clienții/utilizatorii , prin intermediul aportului ( likeuri,
commenturi, share-uri) lor, implica alte persoane (prietenii, fani, followers) in discuții creând
posibilitatea ca o fracțiune din aceștia devin la randul lor adepți/fani a companiei/organizației
sau brand-ului.
https://www.jurnaldedigitalmarketing.com/digital-marketing/social-media-marketing/

SEM MARKETING

SEM este o forma de publicitate online, o forma valoroasa de altfdel deoarece utilizatorii ce
cauta informastii prin intermediul motoarelor de cautare isi declara de fapt interesul fata de
ceea ce isi doresc.Acest lucru permite companiilor sa liciteze pe cuvintele cheie ce compun
aceste cautari pentru a afisa un mesaj relevant pentru interesul exprimat al utilizatorilor.

Daca este folosit corect,SEM marketing reprezinta un mod eficient de a achizitiona vizitatori
pentru un site si conversia acestora in potentiali cumparatori.Astfel, SEM iti ofera
oportunitatea de a ajunge la potentialii tai clienti fara a investi sume mari de bani in
marketing.

Pentru inceput, haideti sa vedem cum functioneaza motoarele de cautare si de ce SEM este
atat de important.

1. vizitarea și indexarea site-urilor web.

2. afișarea unor pagini de rezultate ce listează site-urile web considerate a fi cele mai
relevante pentru anumite căutări

Vizitarea si indexarea site-urilor web se realizeaza prin intermediul unor programe software
automatizate ce viziteaza site-urile web si salveaza informatia de pe acestea in baze de date.

Principala responsabilitate a motoarelor de cautare este sa afise informatii relevante

utilizatorilor lor. Motoarele de căutare sunt niște mașini ce oferă răspunsuri la întrebările
utilizatorilor prin intermediul unor pagini ce listează site-urile ce oferă informații relevante.

Un aspect important al optimizării site-ului pentru motoarele de căutare este că ajută atât

utilizatorii cât și motoarele de căutare să înțeleagă în detaliu conținutul site-ului tău și cum pot
fi paginile acestuia utile pentru utilizatori

Cum utilizezi AdWords pentru campaniile tale SEM?

Deoarece Google are o cotă de piață de aproximativ 70% (urmat de Baidu, Bing și Yahoo!),
principala platformă folosită de către companiile mici și mijlocii pentru a derula campanii de
SEM este AdWords, platforma Google ce îți permite să îți afișezi mesajele în paginile de
răspuns ale căutărilor utilizatorilor realizate în cadrul motorului de căutare Google.

Cele trei elemente principale pe care trebuie să le iei în considerare atunci când vrei să
derulezi campanii SEM prin intermediul AdWords sunt cuvintele cheie, mesajele pentru
utilizatori și pagina unde vrei ca aceștia să ajungă în urma unui clic dat pe un mesaj.

Înainte de a începe însă orice campanie de AdWords ar trebui să te asiguri că următoarele

lucruri sunt deja acoperite pentru că altfel acestea pot afecta negativ rezultatul campaniei tale:

1. Implementează pixelul de tracking AdWords în site-ul tău pentru a măsura conversiile

și pentru a-ți permite să construiești liste de remarketing (AdWords -> Tools ->
Measurement Conversions -> + Adaugă conversie nouă);
 

1. Leagă contul tău de AdWords de contul tău de Google Analytics pentru a avea acces
în Analytics la datele de campanie din AdWords și pentru a putea aduce în AdWords
liste de audiență din Analytics pentru a fi folosite în campaniile tale;
 

2. Optimizează-ți site-ul pentru o mai bună experiență a utilizatorului și o mai

bună viteză de încărcare a paginilor pentru că utilizatorii nu mai au răbdare să aștepte
mai mult de 5-7 secunde ca un site să se încarce și un site neoptimizat poate însemna o
rată de conversie mai mică și deci mai puține vânzări;

  

4. Optimizează-ți site-ul și pentru dispozitivele mobile deoarece peste 50% din traficul global

de Internet este deja mobil și este important ca potențialii tăi clienți să aibă o experiență
plăcută atunci când îți vizitează site-ul de pe telefonul mobil;
 

5. Nu uita să îți creezi o prezență în platforma Google MyBusiness, mai ales dacă ai o afacere
locală, pentru că asta îți va permite să folosești extensiile locale din AdWords ce vor oferi
informații despre locația magazinului tău și orarul său de funcționare;

 
Sursa: https://www.startupcafe.ro/marketing/sem-search-engine-marketing.htm

EMAIL MARKETING

email marketing reprezintă un canal de marketing direct prin care păstrăm legătura cu o

audiență și o trecem pe aceasta de la stadiul de potențial client la client actual cu ajutorul
comunicării prin email. De ce ar trebui să-ți pese de email marketing? Dacă ești cât de cât
interesant de social media marketing ești deja obișnuit cu mersul lucrurilor. Apare o platformă
nouă social media, tot mai mulți oameni își fac cont, apoi oamenii de marketing se alătură și
ei. La început aceștia au rezultate extraordinare cu costuri minime. Dar apoi, încet, încet,
acestea încep să scadă, până ajungi în situații, cum este cazul astăzi pe Facebook, când
doar 3% din cei care ți-au dat Like paginii îți văd în medie postările. Adevărul este că în
social media marketing, precum și în alte strategii de marketing, noi nu deținem controlul
comunicării cu audiența. Oricât de bine ar merge lucrurile la un moment dat, depindem totuși
de schimbările ce pot avea loc în cadrul acestor platforme. Nu este și cazul email marketing.
Principalul avantaj al acestui canal de comunicare este faptul că tu deții controlul relației cu
audiența. Nici un CEO nu poate veni să-ți spună că dacă vrei să ajungi la audiența ta, trebuie
să plătești în plus. Chiar dacă, să spunem, faci o schimbare de la o platformă de email la alta,
baza de date cu adrese de email este tot a ta și îți poți continua treaba fără mari probleme.
Dacă vrei să treci de pe Facebook pe Snapchat însă… Dincolo de faptul că avem control
asupra comunicării cu audiența, email marketing-ul mai are și alte avantaje: a) Poate fi
automatizat. Este visul oricărui antreprenor sau om de marketing să aibă o mașinărie
automată care să genereze vânzări. Email marketing este instrumentul cel mai apropiat de
perfecțiune pentru a reuși acest lucru și vom vedea mai jos cum o putem face și noi. b) Ai
costuri mici. Platformele de marketing sunt mult mai ieftine comparativ cu alte metode de a
face marketing. Costurile acestora variază de la zero la câteva sute de dolari pe lună, în
funcție de câți abonați avem. c) Foarte eficient în creșterea vânzărilor. Email marketing-ul
este printre cele mai bune instrumente de marketing online pentru a converti potențialii
clienți. În special în partea de jos a pâlniei de vânzări, sunt puține modalități mai bune de a
transforma potențialii clienți în clienți plătitori. 

Sursa: https://smarters.ro/grow/email-marketing/