MIXUL DE MARKETING

Conceptul de mix de marketing (marketing-mix) a fost introdus pentru prima dată de către
Neil Borden de la Universitatea Harvard care a stabilit în 1957 un total de 12 elemente ale
mixului. Ulterior, E.J. McCarthy in cartea sa „Basic Marketing: a Managerial Aproch” a
sintetizat cele 12 elemente în 4 elemete de bază ale oricărei strategii de marketing.

În prezent putem defini mixul de marketing ca: „ansamblul instrumentelor controlabile și

tactice de marketing –produsul, prețul, plasamentul și promovarea- pe care îl alcătuiește
firma pentru a produce răspunsul dorit din partea pieței vizate”.1

Virgil Balaure, în cartea sa „Marketing” definește mixul de marketing ca mijloacele de

acțiune la care pot apela întreprinzătorii și a modului de antrenare eficientă a lor, în
combinații diferite, în raport cu resursele proprii și în raport cu mediul extern în care

Mixul de marketing poate fi definit ca un instrument de realizare a politicii de marketing

a firmei, care consta dintr-o combinatie unitara a diferitelor variabile de marketing, in patru
domenii diferite: produs, pret, distributie si promovare. Notiunea de mix provine de la
cuvantul “mixture”, care in limba engleza are semnificatia de amestec, îmbinare, combinare.
Creatorul conceptului de marketing-mix a fost profesorul Universitatii Harvard, Neil
Borden.  In cadrul abordarii actuale a conceptului de marketing-mix importanta celor patru
elemente componente – produs, pret, distributie si promovare – variaza in functie de conditiile
concrete ale transpunerii in practica a mixului. De asemenea, in practica, nu este obligatorie
prezenta tuturor elementelor pentru realizarea mixului.

  Cei “4P”  constituie variabilele cheie prin care organizatia poate actiona în vederea obtinerii
impactului maxim asupra pietii si consumatorului si reflecta modul în care sunt antrenate 
diferite componente ale resurselor de care dispune organizatia pentru obtinerea efectelor
scontate.

            Trebuie tinut seama de faptul ca cei “4P” reflecta conceptia ofertantilor referitoare la
instrumentele de marketing disponibile în vederea influentarii cumparatorului si de aceea daca
întreprinderea priveste cu ochiul consumatorului atunci când concepe cei “4P”, trebuie sa
conceapa si cei “4C” ai cumparatorului.

PROMOVAREA CA ELEMENT AL MIXULUI DE MARKETING

Promovarea sau politica de promovare:

Termenul de promovare isi are originea din cuvantul latinesc “promovere” care inseamna a
misca inainte.Promovarea reprezinta sau este acea parte a procesului de comunicatie al firmei
prin care aceasta, printr-un ansamblu de tehnici si metode specifice promovarii, incearca sa
influenteze comportamentul clientilor sai acutali si a celor potentiali in vederea obtinerii unor
rezultate cat mai bune pe o perioada cat mai lunga de timp.
1
Kotler P., Armstrong G. – Principiile marketingului. Ediția a III-a, (traducere), Editura Teora, București, 2004,
pag. 79
Promovarea se desfasoara in doua directii principale,acestea fiind:

Promovarea produselor, promovarea vanzarilor.

1.Promovarea produselor-se efectueaza prin totalitatea metodelor utilizate in orientarea

informarea potentialilor clienti asupra produselor noi sau imbunatatite, incepand de la ideea
de produs nou si pana l lansarea acestuia pe piata, pentru dezvoltarea unei atitudini poztive
fata de produs.

2.Promovarea vanzarilor-se realizaeaza prin ansamblul actiunilor si mijloacelor de captare a

atentiei potentialilor cumparatori,de catre punctele de vanzare,avand ca scop principal
impulsionarea vanzarilor.Promovarea vanzarilor se realizeaza prin mai multe tipuri de actiuni
denumite mijloace sau forme promotionale,cum ar fi: : publicitatea, promovarea directa,
relatii publice, marchandising, promovarea vânzarilor, alte actiuni.

Activitatea promotionala

Activitatea promotionala reprezinta totalitatea axctiunilor realizate prin intermediul metodelor

si tehnicilor de promoivare online folosite.

Promovarea este o componenta a mix-ului de marketing avand drept obiect transmiterea in

mediul extern al intreprinderii,catre piata si consumatori a informatiilor privind produsele si
serviciile pe care le realizeaza intreprinderea, caracteristicile si avantajele lor. .
Aceasta reprezinta un sistemdeschis si coerent de comunicare între producatori si
comerciantipe de oparte, consumatorii si utilizatorii pe de alta parte. 

SURSE:

https://www.academia.edu/37846249/Publicitatea_ca_element_al_mixului_de_marketig

https://www.tocilar.ro/economie/promovarea-element-al-mixului-de-marketing-17693

https://marketingprofitabil.ro/promovarea-ca-element-al-mixului-de-marketing/