În contextul ce urmează, aș vrea să îmi expun părerea asupra filmului
„Duell der Bruder”, un film ce se bazează pe fapte reale și descrie viața
minunaților frați Adolf Dassler și Rudolf Dassler. Ma entuziasmat faptul că filmul coincide realității, după vizionarea acestuia chiar am cercetat cîteva pagini web pentru a fi convinsă de cele relatate în film. Am fost plăcut surprinsă de faptul că nu știam de unde provine denumirea firmei „Adidas” și „Puma”. Mai mult decît atît am și aflat despre faptul că fondatorii acestor fimre mărețe erau frați, impecabil, și ceea ce a stat la baza succesului lor, a fost în mare parte anume concurența dintre ei, invidia și dorința de a fi înaintea celuilalt. Deci însărcinarea pusă la dispoziția noastră totuși a fost una utilă pentru noi, studenții. O poveste reală ce a lăsat urme în sufletul meu, ma lăsat cu gîndul în mînă, anume prin ceea că astăzi poți să concepi un lucru, care timp de zece ani va da roade nemaipomenite, deci am concluzionat că trebuie să lucrez zilnic, ca azi să fiu mai bună decît ieri. Dacă e să trecem prin prisma concurenței, nu ezit să îmi reamintesc cum sună definiția concurenței, vreau să las aici o remarcă („concurența este un mod de manifestare a economiei de piață, în care pentru un bun omogen și substitutele sale, existența unui singur cumpărător, devine practic, imposibilă”). În cazul descris de mine, mă refer la doi producători de încălțăminte sportivă, ce concurează la nivel mondial, unde mai pui că sunt și frați, însă se aleg cu invidie, ură, probleme familiare chiar și judecată pentru încălcarea drepturilor proprietății intelectuale, da, sunt frați! Cum au ajuns doi producători de încălțăminte simplă să cucerească lumea? De fapt aș spune ”un producăto” pentru început, deoarece Adolf, este cel care a influențat în mare parte asupra dezvoltării pasiunii sale, ceea ce astăzi este un brand popular și dorit de toată lumea. Filmul ne vorbește că Adolf este cel de la care provine ideea, fratele său mai mare Rudolf, mereu era nemulțumit și îi spunea fratelui său mai mic că se ocupă cu niște lucruri de nimic și doar cheltuie banii părinților săi, în timp ce primul lucra neîncetat, ultimul se distra mustrînd pe cel ce se ocupa cu ceva benefic. Și deci, activitatea lor a început într-o ”chilie”, o încăpere mică și sărăcăcioasă, fapt ce ma impresionat, ”de-ar fi dorință, căci totul se face”, anterior tranformată într-un atelier unde cei doi fraţi, pasionaţi de sport au dat naştere uneia din cele mai tari invenţii din lumea sportului. Echipa celor doi frați, cît de puțin începuseră „să dea roade”, fiecare din ei avînd primordial postul său. În timp ce Adi se concentra pe “creaţie” – lucra asupra rezistenței, comodității și eficienței încălțămintei, fratele cel mare, Rudi, avea ca sarcină să se ocupe de marketing. Adi şi Rudi se completau perfect în afacerea lor de încălțăminte, iar odată cu Olimpiada de la Berlin, din faima fraţilor Dassler a atins cote mondiale. Adi a reuşit să îl convingă pe americanul Jesse Owens să poarte încălțămintea de sport Dassler, cu toate că fratele său, Rudi fusese foarte nemulțumit cînd auzise una ca aceasta, însă americanul Jesse Owens a câştigat patru medalii de aur la probele de alergat. Evident, că succesul americanului s-a datorat în mare parte încălțămintei sportive Dassler. Relațiile celor doi, însă devin total insuportabile, cînd din cauza celui de-al Doilea Război Mondial, frații se despart din motivul modului diferit în care fiecare din ei era nevoit să trăiască. În timp ce Adi prefera să ia banii armatei hitleriste, fabricând pantofi în serie, Rudi s-a înrolat şi a mers pe front. Cert este însă faptul că mai tîrziu, “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, atelierul unde frații Dassler își desfășurau activitatea, s-a destrămat în mod oficial, ceea ce i-a determinat pe fiecare din ei să meargă pe drumuri separate. Adi Dassler a găsit rapid un nume pentru noul său business, Adidas, pornind de la primele trei litere ale prenumelui şi de la primele trei litere ale numelui său de familie, iată și de unde provine numele firmei ADIDAS. Rudolf s-a orientat ulterior către PUMA, de la animalul ce îi reprezintă firma. În timp ce Adi a ales cele trei dungi ca logo pentru compania sa, Rudi a cerut ca pe toate produsele companiei să apară de-acum celebra felină. Aşa au luat naştere cele două companii şi o concurență agilă în oraşul Herzogenaurach. Ambii Dassler deţinînd câte o fabrică de o parte şi de alta a rîului Aurach. Evident, că locuitorii au fost nevoiţi şi ei să facă propria lor alegere. De aici a și a început concurența nemărginită a celor doi frați Dassler. Deși relația lor nu a revenit niciodată la cea inițială, lupta pentru a domina piața a fost benefică pentru consumatori. Aceștia au primit produse de calitate încă de la început care au fost perpetuu perfecționate. Pentru început, frații au încercat să domine atletismul fiecare oferind pantofi gratis sportivilor. Fapt ce atrăgea clientela și sporea numărul consumatorilor Pentru început, Rudi părea că înregistrează un mai mare succes, încălțămintea sa fiind purtată de mai multe persoane internațional cunoscute la Jocurile Olimpice de la Helsinki. Adidas, însă a revenit în atenția publicului la Mondialul de fotbal din Elveția. O concurență, dură, aș spune eu, deoarece s-a extins și asupra famiilor acestora, găsesc într-o postare, că ”Adi şi Rudi aveau relaţii dificile cu fiii lor. Armin, fiul lui Rudi petrece mult timp in Austria datorită certurilor cu el, iar Horst, fiul lui Adi, incearcă să creeze o companie paralelă Adidas în Franța.” În timp ce cei doi fraţi continuau să facă un scop în sine din concurența “familială”, firma americană, Nike a câştigat cota de piaţă şi a ajuns pe primul loc în topul vânzărilor de echipament sportiv. Nike, este o companie înfiinţată de Phil Knight, care și astăzi le este concurenta, plasîndu-se pe primul loc în topul vînzărilor. „După ceva timp în Statele Unite, nici nu se mai vorbea despre Adidas şi Puma, iar cele două companii, au încercat să recupereze piaţa cu strategii pentru novici în marketing. Adidas a avut o campanie cu şireturi colorate, în timp ce Puma şi-a vândut o bună parte din produse în magazine de discount. În cele din urmă, fără a fi descurajate, Adidas şi Puma au luptat să revină în top pe piaţa americană, cea mai importantă în ceea ce priveşte vânzarea de echipamente sportive. Managerii Adidas au angajat chiar, pentru câţiva ani, un american excentric care lucrase la Nike, pentru a revitaliza afacerile.” Adidas şi Puma sunt adevărate imperii, în fruntea cărora s-au perindat manageri de top din lume. Bernard Tapie sau Robert Louis – Dreyfus, la Adidas şi Jochen Zeitz –la Puma, sunt nume respectate, care au globalizat afacerile celor doi germani. O mare parte din producţie este externalizată, iar brandurile sunt atât de bine implementate în piaţă încât mulţi clienţi habar nu au că Puma, de exemplu, una dintre cele mai trendy mărci pe piaţa asiatică, este de fapt germană. Astăzi, Adidas și Puma reprezintă al doilea și, respectiv, al treilea brand mondial de încălțăminte și îmbrăcăminte peentru sport. Primul fiind Nike. Deși ambele companii au sediul general în același orășel liniștit din Germania deținătorii sunt diferiți
Concluzii:
Creativitatea, munca și ambiția sunt calități care pot aduce un atelier
într-o stare de companie multinațională, renumită la nivel global, iar uneori concurența între frați îi ajută pe fiecare să dea tot ce are mai bun. Este un film, care provoacă să meditezi asupra faptului, ”cine ești azi”, cum am mai menționat, din puținul care îl obții azi, oferind în schimb efort la maxim, poate peste ceva timp să nască roade neașteptate și îmbucurătoare, iar concurența să te ajute să perfecționezi ceea ce ai început, pentru a deveni și mai fascinant.