Capacitatea pieţei

Capacitatea pietei se defineste prin cantitatea maxima dintr-un anumit produs care poate
fi absorbita de o anumită piată la un moment dat, luând în considerare restrictiile legate de
limitele de natura fizica sau psihica ale consumatorului, respective restrictii de capacitate ale
producatorului.
Vanzarile realizate in mod efectiv pe piata, se exprima sub forma volumului pietei.
Potentialul pietei se defineste ca fiind volumul de vanzari maxim ce se paote inregsitra pe
o piata la un nivel de pret si la un nivel determinat al veniturilor consumatorilor.
Prin raportarea volumului pietei la potentialul pietei se obtine un alt indicator si anume,
gradul de saturare a pietei. Cu cat nivelul acestui indicator este mai redus cu atat posibilitatile de
patrundere pe piata sunt mai insemnate si invers.
Cota de piata a unei firme sau a unui produs se determina ca raport intre vanzarile firmei
sau vanzarile aferente produsului considerat si volumul total al pietei.Aceast este de fapt cota de
piata absoluta. Cu ajutorul ei se poate realiza o ierarhie a intreprinderilor ce produc sau desfac
aceeasi categorie de marfuri. Ea se cuantifica fie sub forma de coeficient ( 0< Cp <1), fie in
procente (%).
Cota de piata relativa se calc ca raport intre cota de piata a firmei si cota de piata a
liderului. Pentru liderul de piata, cota relativa de piata este data de raportul dintre cota lui de
piata şi cota de piaţă a firmei situata pe locul al doilea.