Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
SUMAR
2
1. ELEMENTE INTRODUCTIVE PENTRU STUDIUL ORGANIZAŢIILOR
Obiective
Conţinutul capitolului, după lectura şi analiza informaţiilor, oferă suportul necesar pentru:
a) explicarea temeiurilor multiple ale organizării activităţii umane;
b) identificarea şi utilizarea principalelor criterii de tipologizare (de clasificare) a organizaţiilor;
c) exersarea abilităţilor primare de utilizare în regim aplicativ a conceptelor de bază din
teoria şi managementul organizaţiilor.
Practic, nu există lucrări cu referire la etape mai vechi sau mai noi ale istoriei omenirii care
să nu cuprindă abordări explicite ale organizării activităţii umane. Ideea de mai sus este lesne de
ilustrat prin câteva exemple.
„Dar trăsătura dominantă a organizării în domeniul textilelor la Leyda este realmente forţa
implacabilă a mijloacelor coercitive în funcţiune: supravegherea, represiunea, încarcerarea,
execuţiile capitale sunt o ameninţare constantă. Regenţii oraşului sunt sălbatec de partea
privilegiaţilor. Mai mult, manufacturierii sunt grupaţi într-un fel de cartel care cuprinde toată
Olanda şi chiar ansamblul Ţărilor de Jos. Ei se adună la doi ani o dată, într-un «sinod» general
pentru a îndepărta concurenţa dăunătoare, pentru a fixa preţurile şi salariile, şi, atunci când este
nevoie, pentru a hotărî măsurile ce trebuie luate împotriva răzmeriţelor lucrătorilor, efective sau
posibile"(Fernand Braudel)1.
„Se poate ieşi din infern? Câteodată da, dar niciodată singur, niciodată fără a accepta
imediat o strânsă dependenţă de la om la om. Trebuie să ajungi la ţărmurile organizaţiei sociale,
oricare ar fi ea, sau să-ţi fabrici una, de la cap la coadă, cu propriile ei legi, în interiorul unei
contra-societăţi oarecare" (Fernand Braudel)2.
„Toate societăţile negustoreşti, puţin mai devreme sau puţin mai târziu, au creat asemenea
ierarhii, care se pot recunoaşte în limbajul de zi cu zi" (Fernand Braudel) 3.
„În orchestra simfonică, mai multe sute de muzicieni talentaţi cântă împreună; dar este doar
un singur «director», dirijorul, fără nici un strat intermediar între el (sau ea) şi membrii orchestrei.
Acesta va fi modelul de organizaţie pentru organizaţia nouă bazată pe informaţie. Vom vedea astfel
o shimbare radicală de la tradiţia conform căreia performanţa era răsplătită în primul rând prin
avansarea în poziţii de comandă, adică în rândurile manageriale. Organizaţiile vor avea foarte
puţine astfel de poziţii de comandă. Vom vedea din ce în ce mai mult organizaţiile de tipul
cvintetului de jazz, în care conducerea în interiorul echipei se schimbă după misiunea specifică de
îndeplinit şi este independentă de «gradul» fiecărui membru. De fapt, cuvântul «grad» ar trebui să
dispară complet din vocabularul muncii bazată pe cunoştinţe şi al lucrătorului cunoaşterii. Ar
trebui să fie înlocuit cu «atribuţii »" (Peter Drucker)4.
1
Fernand Braudel, Jocurile schimbului, Bucureşti, Editura Meridiane, 1985, p. 176
2
idem, p. 191
3
idem, p. 8
4
Peter F. Drucker, Societatea postcapitzalistă,Bucureşti, Editura Image, 1999, p. 77
3
Cele de mai sus ne introduc, prin câteva referinţe istorice, în universul de extremă
complexitate al organizării şi organizaţiilor.
Evident, în acest context, întrebarea iniţială este una simplă: Ce sunt organizaţiile? Un
răspuns sugestiv este dat de Gary Johns într-o lucrare de referinţă 5. În formularea sa, organizaţiile
sunt „invenţii sociale destinate realizării unor scopuri comune prin efort de grup".
5
Gary Johns, Comportamentul organizaţional, Bucureşti, Editura Economică, 1998, p.4
6
Mihaela Vlăsceanu, Psiosociologia organizaiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993
4
În ambele ipostaze ale omului ca fiinţă cunoscătoare, pe verticala generaţiilor sau pe
orizontala aceleiaşi generaţii, este vizibilă necesitatea cooperării în cunoaştere.
2. Cunoaşterea nu a fost niciodată şi nu poate fi la modul absolut, un scop în sine. Omul cunoaşte
pentru a transforma. Omul produce schimbări în natură, în mediul înconjurător pentru a-şi înlesni
condiţiile de viaţă. Homo sapiens se îngemănează cu homo faber. Ca fiinţă transformatoare, ca
individ care realizează şi mânuieşte unelte, care produce obiecte noi, omul este supus aceloraşi
limite ale acţiunii izolate şi are deschisă aceeaşi cale de depăşire a limitelor sale:
- organizarea acţiunii umane implică şi face cu putinţă diviziunea muncii, fapt ce presupune
realizarea scopului comun mai multor oameni cu eforturi mult mai mici decât dacă fiecare dintre ei
ar acţiona de unul singur;
- simultan, fiecare individ în parte îşi poate dezvolta şi afirma mai repede şi mai clar propria
forţă de acţiune, concentrarea pe un obiectiv particular, obţinut prin diviziunea obiectivului general,
favorizând manifestarea unei game largi de acţiuni umane; omul se dovedeşte mai lesne folositor,
inclusiv în proprii săi ochi, prin realizarea într-un timp relativ scurt a unui obiectiv dat decât dacă ar
încerca să realizeze simultan toate obiectivele, desfăşurând toate acţiunile presupuse de acestea;
altfel spus, prin organizare sporeşte eficienţa acţiunii şi se micşorează timpul de realizare a acesteia.
În societăţile moderne, eficienţa şi timpul devin valori tot mai semnificative, dobândirea lor fiind
unul din fructele cele mai de preţ ale existenţei organizaţiilor.
Este limpede că, şi sub acest unghi, cooperarea este necesară, în acest caz, în calitate de
cooperare în acţiune.
3. În cea mai generală expresie a sa, omul este o fiinţă socială. Omul, ca entitate, ca individ,
trăieşte şi nu poate trăi decât împreună cu semenii săi. Omul este o categorie de relaţie. El nu există
decât ca termen într-o relaţie prin care este permanent legat de alţi oameni. Societatea, în esenţă, este
formată din multitudinea relaţiilor interumane. Din această stare de fapt, decurg consecinţe extrem
de importante:
- Omul se valorizează prin semenii săi; măsura valorii individului (general-umană, morală,
profesională) este dată de către societate, de către semeni; chiar propria imagine a omului despre
sine însuşi este dată, în principal şi de regulă, de imaginea pe care omul o primeşte de la ceilalţi şi
prin ceilalţi, deci omul se afirmă şi se construieşte ca om împreună cu semenii, într-o organizaţie,
într-o colectivitate umană;
- Nu în ultimul rând, nevoile umane esenţiale (altele decât cele ce privesc cunoaşterea şi
acţiunea) sunt satisfăcute în şi prin formele organizate ale vieţii sociale; nevoia de afecţiune, de
căldură şi satisfacţie sufletească, de comunicare şi înţelegere reciprocă primeşte răspuns prin
existenţa activă a omului în alcătuiri bine închegate împreună cu semenii săi; inclusiv satisfacţia în
muncă, mulţumirea lucrului bine făcut, sentimentul datoriei împlinite au sens şi sunt cu putinţă doar
în interiorul unor forme de organizare umană. Altfel spus, cooperarea în cunoaştere şi cooperarea în
acţiune (ele însele puternic interferente) se împletesc strâns cu cooperarea socio-morală şi afectivă.
În concluzie, se poate afirma că temeiul apariţiei şi existenţei organizaţiilor constă atât în
caracteristica acestora de a realiza scopurile individuale (ale indivizilor care alcătuiesc organizaţia)
mai rapid, complet şi mai eficient decât prin acţiune izolată, cât şi în capacitatea lor de a răspunde
unor necesităţi umane fundamentale.
5
Există numeroase definiţii ale organizaţiei. Una dintre ele descrie organizaţiile astfel:
„entităţi sociale ce apar ca sisteme de activităţi orientate spre realizarea de obiective, deliberat
structurate şi având limite identificabile”. Analizând, pe scurt, noţiunile care alcătuiesc definiţia,
sunt de reţinut următoarele:
Entităţi sociale – „Social” înseamnă că organizaţia este formată din oameni care interacţionează
într-un fel sau altul, iar oamenii şi interacţiunile lor creează o entitate cu viaţă proprie. Cu alte
cuvinte, atât timp cât există interacţiune de grup, organizaţia va merge mai departe, indiferent de
identitatea indivizilor care o formează.
Sisteme de activităţi – pentru a-şi atinge obiectivele, organizaţiile trebuie să urmeze un şir de
activităţi care sunt astfel concepute încât să pună în practică abilităţile şi talentul indivizilor,
necesare împlinirii acelor obiective.
Orientată spre realizarea de obiective – organizaţiile apar pentru a îndeplini o misiune care poate fi
realizată, măsurată şi care necesită efort din partea mai multor persoane.
Deliberat structurată - organizaţiile sunt structurate în mod deliberat de către una sau mai multe
persoane. Cineva hotărăşte că este nevoie de apariţia unei organizaţii pentru atingerea unui anumit
scop, drept pentru care începe să caute oameni, să-i organizeze şi să pună în mişcare o organizaţie
care să facă acest lucru.
O definiţie mult mai simplă, este aceasta: „două sau mai multe persoane care lucrează
împreună pentru a duce la îndeplinire o sarcină ce nu ar putea fi executată de un singur om”.
Altfel spus, organizaţia implică o formă distinctă de corelare între oameni şi scopuri, cât şi
între oameni şi structuri. Scopul organizaţional reprezintă însăşi raţiunea construirii şi existenţei
organizaţiilor. Dar simpla existenţă a scopului, extrem de necesară, nu este şi suficientă. Afirmarea
scopului, enunţarea sa, construcţia unui scop, chiar realizabil, constituie doar un prim moment. Este
importantă procedura de realizare, de împlinire a scopului, în condiţiile în care – repetăm – simpla
adunare a unui grup de oameni sub „acoperişul” unui scop comun nu garantează, în sine, atingerea
scopului propus. Pentru aceasta, trebuie observat că orice scop organizaţional este un scop general.
Transformarea scopului general în rezultate practice finale presupune:
• garanţia existenţei unor părţi comune semnificative între scopurile individuale, între
interesele şi aspiraţiile indivizilor care alcătuiesc organizaţia; acest imperativ este aplicabil atât
momentului de început al unei organizaţii (atunci când se constituie o organizaţie nouă), cât şi
momentelor ulterioare din viaţa sa.
• atât pe parcursul evoluţiei unei organizaţii şi, mai ales, atunci când organizaţia îşi modifică
(total sau parţial) scopul general, se impune ca membrii organizaţiei să participe la remodelarea şi
redefinirea scopului organizaţional, drept condiţie a păstrării convergenţei scopurilor individuale în
cadrul scopului general;
6
• nu mai puţin importante sunt modalităţile de realizare practică a corespondenţei dintre scopul
general şi scopurile individuale, în acest sens fiind necesare:
- formularea scopului general, transpunerea sa în forme accesibile indivizilor din organizaţie;
în acest mod, scopul general, păstrându-şi esenţa, se multiplică în scopuri specifice, accesibile
tuturor membrilor organizaţiei (în ultimă instanţă, fiecăruia în parte);
- simultan, fiecare membru al organizaţiei este confruntat cu necesitatea înţelegerii şi
formulării adecvate a propriilor interese, a propriilor scopuri, drept bază pentru comunicarea reală a
scopurilor specifice şi pentru o asumare conştientă şi responsabilă a scopului general (intră şi rămân
în organizaţie numai acei indivizi care ştiu foarte bine ce vor, atât ei, cât şi organizaţia).
Relaţia dintre oameni şi scopuri este, după cum s-a văzut anterior, esenţială, fără a se epuiza
complexitatea şi specificul organizaţiei. Definitorii pentru organizaţie sunt, simultan, relaţiile
oamenilor (interacţiunea umană) şi relaţiile fiecărui om şi ale tuturor împreună cu structura de
ansamblu a organizaţiei (subsistemele şi domeniile organizaţiei, conducerea acesteia etc.).
Calitatea interacţiunii umane este la fel de importantă precum scopul organizaţional.
Dobândirea statutului de membru al organizaţiei şi asumarea în consecinţă a scopului organizaţional
nu garantează îndeplinirea obiectivelor organizaţiei, decât dacă natura raporturilor interumane este
modelată în această direcţie, decât dacă interacţiunea umană îmbracă forma cooperării (evitându-se
şi depăşindu-se conflictele interumane). Interacţiunea umană reprezintă fundamentul funcţionării
unei organizaţii.
În acelaşi timp, structura organizaţională influenţează decisiv natura interacţiunii umane.
Mărimea organizaţiei, numărul nivelurilor ierarhice (diferenţierea pe verticală a organizaţiei),
numărul departamentelor, al subunităţilor funcţionale (diferenţierea pe orizontală), complexitatea
activităţii (diviziunea muncii, specializarea) îşi pun amprenta asupra întregii activităţi organizaţionale.
Analiza organizaţională, necesară pentru cunoaşterea şi realizarea eficientă a activităţii
organizaţiilor, implică, în consecinţă, studierea tuturor componentelor, până acum scoase în relief,
ale organizaţiilor – oamenii, scopul, interacţiunile umane, structura organizaţională.
Unul din termenii învecinaţi din punct de vedere comprehensiv cu termenul de „organizaţie”
este acela de „instituţie”. În limbajul curent, termenul de „instituţie” este folosit cu un sens
imprecis, uneori ca sinonim pentru „organizaţie”, iar alteori pentru a desemna anumite organizaţii,
de regulă de stat şi non-productive. Această relativitate a sensului impune clarificarea celor doi
termeni.
După cum s-a văzut, organizaţiile sunt grupuri de oameni care desfăşoară activităţi
specializate pentru atingerea unor scopuri comune. Termenul de „instituţie” are două sensuri, unul
cu grad mai mare de abstracţie şi unul aflat pe acelaşi palier de generalitate cu cel de „organizaţie”
(din această dualitate de sensuri decurge, de fapt, confuzia în folosirea curentă ). Primul sens este
acela de instituţie socială, care se referă la acele structuri relativ stabile de statusuri şi roluri având
menirea de a conduce la satisfacerea anumitor nevoi ale oamenilor în societate sau la îndeplinirea
anumitor funcţii sociale7,cum ar fi: pluralismul democratic, familia nucleară, căsătoria, etc. În
această privinţă, noţiunea se defineşte mai întâi la nivel normativ (ansamblu coerent de reguli care
definesc structura de bază a ordinii sociale), apoi la nivel expresiv (atitudini, comportamente, relaţii
sociale prin care se materializează aceste reguli). Al doilea sens, şi cel mai des utilizat, este acela de
instituţie publică, ce vizează acele organizaţii non-productive care, pe baza resurselor asigurate de
stat, urmăresc atingerea unor scopuri educaţionale sau administrative pentru un anumit segment de
7
Mihaela Vlăsceanu, Grupuri, organizaţii, mase, în Psihologie socială, Iaşi, Editura Polirom, 1997, p. 383
7
populaţie (de exemplu: o şcoală pentru populaţia de vârstă şcolară, o primărie pentru locuitorii unui
oraş, etc.).
Revenind la sensul de instituţie socială, se poate observa că atât conceptul de „instituţie” ca
şi cel de „organizaţie” se referă la mecanismele prin care se articulează viaţa socială: ambele se
referă la interacţiunea umană, arată căile pentru atingerea obiectivelor, cuprind etaloane pentru
măsurarea performanţei. Dar există şi diferenţe8, întrucât: (a) instituţiile constituie baza generativă o
organizaţiilor, oferind oportunităţi de iniţiere şi funcţionare pentru acestea; aşadar, instituţiile
constituie fundalul normativ al interacţiunilor umane, în timp ce organizaţia este mai degrabă un
actor colectiv care promovează acţiuni în contextul existent; (b) prin funcţionarea lor, organizaţiile
pot deveni agenţi ai schimbării instituţionale: o regulă ce s-a dovedit nefuncţională în experienţă
poate fi schimbată; c) organizaţiile reproduc instituţiile (la nivelul lor se interiorizează modelele
rutiniere de comportament şi relaţionare, prin negocierea intersubiectivă a actorilor sociali) dar le
pot şi schimba, cum s-a văzut, ca rezultat al testării la nivelul practic.
După gradul lor de structurare, formele de organizare se împart în două mari tipuri:
informale şi formale. Trebuie precizat de la început că:
- practic sunt greu de depistat forme pure, informale sau formale, ale organizaţiilor, fiecare
organizaţie cuprinzând, în proporţii variabile, ambele forme de organizare;
- este mai judicios să vorbim despre şi să analizăm distinct planul informal şi planul formal
al unei organizaţii.
Planul informal al unei organizaţii se alcătuieşte din relaţiile spontane, nedefinite sau slab
definite dintre membrii acesteia. Normele, regulile informale sunt acceptate spontan şi tocmai prin
aceasta, nefiind impuse, acceptarea este intensă, gradul de adeziune fiind ridicat. În chip similar,
membrii organizaţiei pot accepta un lider (conducător) informal, altul decât cel oficial, care
întruneşte o lungă adeziune prin autoritatea sa profesională, prin prestigiul moral, prin capacitatea de
a stabili relaţii stimulative, adecvate cu colegii săi.
Planul formal al organizaţiei vizează structura oficială a acesteia, clar definită prin descrierea
normelor de construire şi de comportament, a rolurilor şi relaţiilor dintre membrii organizaţiei (de
putere, autoritate şi responsabilitate), prin indicarea liderilor, a ierarhiei, prin precizarea condiţiilor
de acces, de evoluţie şi de ieşire din organizaţie (organizaţiile care se apropie cel mai mult de tipul
formal sunt cele birocratice).
Planul informal este subsumat şi poate fi utilizat pentru consolidarea şi evoluţia pozitivă a
planului formal, deoarece:
- facilitează realizarea scopului organizaţional prin adeziunea sporită a membrilor
organizaţiei;
- determină un climat organizaţional sănătos, cooperant;
- oferă liderilor organizaţiei elemente de control, de feed-back asupra stării reale a
organizaţiei.
Formalizarea indică gradul conform căruia o organizaţie este preponderent formală sau
informală. Un nivel ridicat de formalizare este dat prin reglementarea intensă, prin norme, prin
regulamente, a comportamentului organizaţional.
În mod obişnuit, cu cât o organizaţie este mai mare, cu atât este mai puternic formalizată,
pentru a i se garanta menţinerea şi coerenţa în activitate. Nu numai mărimea, dar şi scopurile, şi
natura activităţii contribuie la creşterea formalizării. Spre pildă, organizaţiile militare sunt, în chip
firesc, puternic formalizate.
8
idem, p. 391-392
8
Intensitatea administrativă se referă la natura corelaţiei dintre activităţile de factură
administrativă (de execuţie) şi cele de conducere (de decizie şi control). Astfel, pot exista organizaţii
cu structuri preponderent administrative (cele mai multe) sau preponderent de conducere (de regulă,
cele politice).
Centralizarea are în vedere natura procesului de adoptare a deciziilor, de concentrare a
puterii; spre vârful ierarhiei (structuri centralizate) sau spre nivelurile inferioare ale acesteia
(structuri descentralizate).
Mărimea organizaţiei se referă la numărul membrilor săi, aspect extrem de important, care
poate genera o dilemă organizaţională (până la ce nivel organizaţia îşi poate mări numărul de
membri fără a-şi diminua funcţionalitatea?). Tendinţa creşterii numărului de membri implică
adâncirea specializării, multiplicarea subunităţilor funcţionale, intensificarea formalizării, dar şi
dificultăţi tot mai mari în controlul şi coordonarea organizaţiei, în realizarea cooperării.
O structură optimă, universal valabilă a organizaţiei nu există. Optimul structural este
determinat de scopurile organizaţiei, de influenţele mediului, de specificul activităţii, în ultimă
instanţă de condiţiile concrete ale realizării proceselor esenţiale ale organizaţiei: producţia (realizarea
produselor specifice); susţinerea (asigurarea „intrărilor” şi a „ieşirilor”); menţinerea (asigurarea
funcţionalităţii interne); adaptarea (prin feed-back-ul dintre „ieşiri” şi „intrări”) şi conducerea.
O organizaţie ocupă o proporţie variabilă din timpul celor care fac parte din ea; de obicei, un
individ îşi construieşte identitatea socială printr-o sumă de „identităţi organizaţionale“. Există însă
cazuri în care o singură organizaţie absoarbe complet timpul celor implicaţi în activităţile ei: este
vorba despre instituţiile totale.
Instituţiile totale prezintă interes pentru cercetători, din mai multe puncte de vedere: în
primul rând ele reprezintă o un caz extrem (organizarea dusă la limită) cu mai multe consecinţe în
12
Amitai Etzioni, A comparative analysis of complex organisations, London, Macmillan, 1965
11
plan social pentru membrii lor, de regulă negative. În al doilea rând, studiul lor permite identificarea
şi descrierea unor procese de dezagregare în plan identitar şi cultural, precum şi a unor moduri de
adaptare la realitatea specifică. În fine, analiza întreprinsă în acest domeniu are şi o finalitate de
ordin practic: în societăţile occidentale se tinde spre o minimizare a efectelor negative produse de
apartenenţa la aceste organizaţii, minimizare ce nu poate avea loc decât în urma observării şi
descompunerii analitice a fenomenelor.
REZUMAT
Organizaţiile sunt invenţii sociale destinate realizării unor scopuri comune prin acţiunea
convergentă a grupului de oameni. Convergenţa în acţiune (efortul comun) este asigurată de
scopul comun.
13
Erving Goffman, The Characteristics of a Total Institution, în Asylums, New York, Garden City, Anchor Books, p. 4-
5
14
idem, p. 14-35, 42-43
12
Organizaţiile cuprind:
− oameni;
− structuri (relaţii ca rezultat şi expresie ale interacţiunilor umane);
− scopuri (misiunea organizaţiei).
Misiunea cuprinde scopuri asumate explicit de către membrii organizaţiei şi validate
(recunoscute) social.
Majoritatea organizaţiilor sunt de tip utilitar-normativ. Ele produc utilităţi sociale (produse,
servicii); convergenţa oamenilor în interiorul organizaţiei se întemeiază pe dorinţa acestora de a
avea acces la utilităţile organizaţiei proprii şi la cele ale altor organizaţii (schimbul de utilităţi);
simultan, convergenţa este asigurată normativ (reglementări sociale, statute ale organizaţiilor,
norme în general).
Atenţie ! Normele sunt expresia imperativă a tablei de valori a societăţii (binele, adevărul,
frumosul, dreptatea, libertatea etc.).
Concepte cheie:
• organizare;
• instituţie;
• structura organizaţiei;
• normativ;
• coercitiv;
• utilitar;
• instituţie totală.
Aplicaţie rezolvată
Optaţi pentru o structură „înaltă” sau „joasă” în organizaţiile productive. Aduceţi argumente
pentru poziţia adoptată15.
O opţiune privind structura organizaţiilor trebuie să ţină cont de mai mulţi factori, dintre care
vom discuta numai trei: (a) dimensiunea organizaţiei, (b) structura de responsabilitate şi (c) tipul de
procese tehnologice implicate.
a) Cu cât organizaţia este mai mare cu atât mai multe niveluri ierarhice va avea; aceste niveluri
nu se pot reduce la număr decât dacă va creşte intervalul de control (numărul de angajaţi controlaţi
de către un „manager de nivel”). Creşterea acestuia nu este însă recomandabilă, numărul de angajaţi
(ale căror sarcini sunt interdependente) supravegheaţi de către un singur om nu trebuie să fie mai
mare de şase. Cele mai multe organizaţii productive au cinci niveluri, dar unele mai mari pot avea şi
şapte niveluri.
b) Structurile înalte şi înguste reduc responsabilitatea angajaţilor; s-au identificat departamente
cu nouă niveluri şi intervale de control de doi-trei angajaţi. La un moment dat, pentru a se obţine o
structură cât mai joasă, s-a crescut intervalul de control în mod deliberat, pentru a-i forţa pe unii
manageri să delege responsabilitatea – ceea ce s-a dovedit eficient numai dacă sarcinile angajaţilor
nu erau interdependente.
c) Ierarhiile au devenit cu atât mai înalte şi mai înguste cu cât tehnologiile au evoluat de la
producţia manufacturieră la producţia de serie. Totuşi, cu cât tehnologiile implicate sunt mai
standardizate şi mai rutiniere, creşte intervalul de control la nivelul de mijloc.
15
adaptare după Charles Handy, Understanding Organizations, p. 311
13
Teme pentru aplicaţii
1. Analizaţi structura unei organizaţii din punct de vedere al echilibrului dintre uniformitate si
diversitate.
2. Proiectaţi structura unei organizaţii in functie de obiectul de activitate si răspândirea geografică
şi explicaţi de ce este cea optimă.
3. Exemplificaţi cât mai concret şi, într-un spaţiu istoric, cât mai larg cu putinţă, clasificarea
organizaţiilor în: coercitiv-utilitare; coercitiv-normative; utilitar-normative.
4. Pornind de la punctul de vedere al lui Erving Goffman, analizaţi un caz de instituţie totală
prezentat în literatura română sau universală.
Grilă de autoevaluare
Bibliografie
14
2. PERSPECTIVE TEORETICE
Obiective:
Parcurgerea acestui capitol permite:
a) cunoaşterea principalelor paradigme care pot servi drept cadru pentru
analiza organizaţională;
b) înţelegerea conceptelor de sistem şi organizaţie şi a naturii sistemice a organizaţiilor;
c) înţelegerea valorii operaţionale a subsistemelor organizaţiei;
Eclectismul aparent al domeniului se explică prin „denivelările” fireşti pentru o ştiinţă nouă,
în care hibridarea disciplinară pare a fi constitutivă. Ambiguitatea domeniului se delimitează încă
de la obiectul de studiu: organizaţia poate fi privită ca o entitate concretă, juridic constituită (ca loc
unde se exercită o autoritate, unde sunt definite status-uri şi roluri), sau ca organizare în sine
(proprietate care poate fi studiată la modul general, ca principiu aplicabil în toate domeniile - social,
biologic, tehnic etc.).
Ştiinţa organizaţiilor este marcată de către o veritabilă tensiune între două tendinţe – una spre
cunoaşterea ştiinţifică „pură”, iar cealaltă spre o ştiinţă aplicată constituind ceea ce se numeşte în
mod curent management (studiul proceselor de decizie şi de coordonare a activităţii colective din
punct de vedere al eficacităţii). În timp ce abordarea managerială îşi concentrează atenţia pe
studiul critic direct al principiilor, regulilor şi operaţiilor prin care acţiunea organizaţională se
realizează ca produs al unei acţiuni colective, abordarea teoretică nu se fondează neapărat pornind
de la perspectiva eficacităţii şi nu se limitează la studiul procesului de decizie şi de administrare.
Scopul în acest gen de cercetări este dobândirea unei perspective comprehensibile şi integratoare
asupra organizaţiei ca ansamblu (perspectivă care nu poate decurge, de regulă, din studiul
„pragmatic” al unor reguli, aplicând etalonul experienţei, al verificării în practică).
Această problemă nu este însă de natură să aducă ştiinţa organizaţiilor în impas, întrucât cele
două tendinţe se potenţează reciproc. Pe de o parte, teoreticienii (sociologi, psihologi etc.) descoperă
elemente noi care îmbogăţesc cunoaşterea şi au utilitate practică; pe de altă parte, specialiştii în
management, prin experienţe practice, pot detecta constrângerile de orice natură care impiedică
funcţionarea organizaţiei, şi pot aduce astfel elemente importante pentru studiul teoretic. Aşadar,
cunoaşterea în domeniul organizaţiilor progresează cu două puncte de plecare, diametral opuse:
teoria şi experienţa.
Pe de altă parte, polarizarea teoretic/critic - aplicativ face ca şi şcolile din domeniu să fie
marcate de aceste două dimensiuni: iniţial, după cum se va vedea, ştiinţa organizaţiilor debutează
prin cercetări şi formule pentru sporirea eficienţei (managementul clasic) pentru a se bifurca apoi:
18
idem, p. 533-534
16
anumite orientări au o mai pronunţată viziune aplicativă, iar altele au un scop critic, care pot avea
implicaţii practice doar într-un plan secundar.
În tema de faţă se vor prezenta aspectele critice (sau, pentru orientările timpurii, viziunea
teoretică încorporată) iar în capitolul următor atenţia se va concentra asupra aspectelor aplicative:
recomandările efective pentru o conducere eficientă.
Concepţia organicistă s-a născut din neajunsurile perspectivei clasice, care, după cum s-a
subliniat, aborda organizaţia ca ansamblu închis, cu variabile interne şi mai degrabă structural-
tehnologice decât umane. În perspectiva alternativă, organizaţia este văzută ca ansamblu supus unei
dinamici interne, ansamblu a cărui eficacitate depinde de comportamentul membrilor săi, de
satisfacerea intereselor acestora mai degrabă decât de adeziunea la o structură formală. Principiile de
funcţionare ce determină această dinamică internă sunt exterioare, determinate de un model impus
(deci organizaţia are un oarecare grad de deschidere); în plus, apare ideea incertitudinii pe plan
intern (noţiunea de structură informală fiind destinată să capteze tot ceea ce nu acoperă noţiunea
corelativă, de structură formală). Şcoala relaţiilor umane, şi mai târziu şcoala resurselor umane vor
dezvolta aspecte variate precum: rolul interacţiunilor informale în organizaţie, ameliorarea
comunicării pe verticală, rolul motivaţiei membrilor şi convergenţa cu scopul organizaţiei, etc.
Asupra acestei perspective şi asupra perspectivei clasice se va reveni în capitolul următor pe larg,
întrucât ele au o dimensiune aplicativă mai pronunţată.
Modelul organizaţional neo-raţionalist, cu Herbert Simon şi James March drept cei mai
proeminenţi reprezentanţi, se situează pe o poziţie intermediară între şcoala clasică şi şcoala
relaţiilor umane. Pe de o parte, pune accent pe procesul decizional şi pe caracteristicile de
raţionalitate formală ale organizaţiei, iar pe de altă parte pe studiul motivaţiei membrilor
organizaţiei; de asemenea sunt luate în considerare relaţiile de putere sau acţiunile strategice prin
care actorii îşi impun obiectivele proprii20. În acelaşi timp, modelul este mai complex decât cele
19
Henry Simon, James March, Organisations, New York, John Wiley and Sons, 1958, cap. 2
20
Michel Crozier şi Erhard Friedberg, L’acteur et le systeme, Paris,Seuil, 1977
17
două anterioare întrucât se studiază procedurile prin care se instituie raţionalitatea colectivă şi
nivelul de raţionalitate care poate fi atins, subliniindu-se rolul integrator al comunicării. De
asemenea, se studiază fenomenele de reducere a incertitudinii sau de încorporare a inovaţiei
(problematica atinsă este largă şi se va reveni asupra ei în capitolul 6). În acelaşi timp, se poate
remarca despre această orientare tendinţa mai degrabă critică decât aplicativă.
18
capacitatea organizaţiei de a reface echilibrul comportamentelor sale în raport cu perturbaţiile ivite,
iar autoinstruirea reflectă capacitatea pe care o are de a folosi experienţele anterioare pentru
optimizarea propriei activităţi.
REZUMAT
Ştiinţa organizaiilor este marcată de tensiunea între tendinţele spre cunoaşterea ştiinţifică
„pură” şi spre ştiinţa aplicată, managementul propriu-zis. Din punct de vedere teoretic,
organizaţiiile pot fi văzute în mai multe perspective: mecanicistă (şcoala clasică), organicistă
(şcoala relaţiilor umane, şcoala resurselor umane), neo-raţionalistă (analiza reţelelor de influenţă şi
putere), sistemică şi în relaţie cu mediul (abordarea în „metaforă biologică”).
Organizaţiile, ca sisteme sociale complexe, sunt constituite din elemente ce trebuie să
acţioneze în mod concentrat pentru a obţine eficienţa organizaţională. Aceasta presupune ca
organizaţiile să fie analizate atât din perspectiva capacităţilor de a integra variabilele
organizaţionale cu factorii umani, cât şi din aceea de a reacţiona în mod adecvat la influenţa
mediului extern.
Concepte cheie:
• interdisciplinaritate;
• metode de studiu;
19
• aplicativ şi teoretic;
• perspective asupra organizaţiilor;
• structură – funcţie - sistem;
• mediu.
Aplicaţie rezolvată
Astfel, pentru subsistemul individual (pentru individ ca element) procesele caracteristice sunt:
- motivaţia (natura şi intensitatea interesului prezenţei şi acţiunii în interiorul organizaţiei);
- dezvoltarea (evoluţia profesională şi umană);
- adaptarea (capacitatea de a se confrunta cu stimuli noi, inclusiv de a acţiona în condiţii de
solicitare intensă, de stres).
Dar, pentru a avea o imagine completă a organizaţiei este necesar să subliniem că ea trebuie
privită, atât ca sistem, cât şi ca suprasistem. Ca sistem, este inclusă în societatea globală, iar ca
suprasistem înglobează alte sisteme. În acelaşi timp, organizaţia cuprinde mai multe subsisteme,
fiecare având o funcţie specifică. O clasificare operaţională a sistemelor (subsistemelor) participante
la viaţa internă a organizaţiei cuprinde cinci tipuri generice esenţiale:
1. Subsistemul de producţie, care este cel mai important, deoarece în cadrul lui se desfăşoară
transformările pe baza prelucrării „intrărilor" în sistem.
2. Subsistemul de susţinere, care procură „intrările" din mediu (oameni, materiale, energii),
plasează „ieşirile" şi realizează legăturile instituţionale ale organizaţiei cu mediul exterior.
20
3. Subsistemul de menţinere, care echipează interiorul organizaţiei cu ceea ce este necesar
realizării în cele mai bune condiţii a activităţii. Sunt cuprinse aici mecanisme de recrutare şi instruire
a forţei de muncă, de solicitare şi motivare conform normelor organizaţiei, de aplicare a sancţiunilor
pozitive şi negative pentru atingerea scopurilor organizaţiei.
4. Subsistemul adaptativ, care elaborează măsuri de corecţie, de adaptare a sistemului în urma
receptării influenţelor din mediul înconjurător.
5. Subsistemul de conducere, care cuprinde activităţile organizate în vederea controlării,
coordonării şi dirijării numeroaselor subsisteme ale structurii organizaţiei. Acest subsistem dispune
de mecanisme de reglementare şi este investit cu autoritate structurală pe mai multe niveluri. El este
cel care produce deciziile necesare coordonării şi dirijării tuturor celorlalte subsisteme.
Mediu extraorganizaţional
Aplicaţie
În cele ce urmează sunt prezentate subsistemele unei organizaţii: Agenţia Internaţională de
Relaţii Publice "Ogilvy" (Ogilvy Public Relations Worldwide). Informaţia utilizată este de factură
publică, aplicaţia având în exclusivitate un scop didactic. După prezentarea subsistemelor
organizaţiei va fi formulată o sarcină de lucru.
Agenţia Internaţională de Relaţii Publice "Ogilvy" cuprinde:
1. Subsistemul de producţie
Este un subsistem extrem de important, pentru orice tip de organizaţie, deoarece, la nivelul
lui, au loc prelucrările „intrărilor" în sistem. În cadrul agenţiei Ogilvy PR, toate aceste prelucrări se
realizează la nivelul unor grupuri specializate pe diversele tipuri de „intrări", specifice organizaţiei.
Grupul pentru dezvoltarea performanţelor la locul de muncă este un grup specializat în
îmbunătăţirea performanţelor prin dezvoltarea unor strategii performante de comunicare cu
angajaţii. Se urmăreşte atât existenţa unei comunicări interne în organizaţie, la nivel formal şi
informal, cât şi emiterea de mesaje clare, precise cu privire la misiunea organizaţiei, avându-se în
vedere totodată şi motivaţiile, comportamentele şi obiectivele individuale ale angajaţilor.
Grupul creativ are misiunea de a concepe mesaje care să se impună prin creativitate şi
puterea de a convinge. Principala sa sarcină este aceea de a şti cum să elaboreze un mesaj şi cum să
se adreseze unui anumit grup ţintă. În îndeplinirea misiunii, grupul creativ beneficiază de diverse
modalităţi tehnologice de prezentare şi de interacţiune cu publicul, respectiv desene, grafice, modele
publicitare, producţii video şi o mulţime de materiale precum şi broşuri, rapoarte anuale, publicaţii,
teleconferinţe prin care caută să obţină o modalitate eficientă de comunicare a mesajelor cheie.
Grupul de cercetare şi evaluare este practic nucleul, inima fiecărui program elaborat în
cadrul Ogilvy PR. Esenţa programului constă în cercetarea şi informarea riguroasă cu privire la piaţa
21
pe care clienţii şi organizaţia însăşi îşi desfăşoară activitatea, şi apoi în oferta deosebit de bogată de
soluţii şi idei pe care grupul de cercetare şi evaluare o propune clienţilor.
2. Subsistemul de susţinere
În cadrul Agenţiei de Relaţii Publice Ogilvy, acest subsistem se ocupă în principal cu
menţinerea unei permanente şi armonioase legături cu mediul extraorganizaţional şi, în virtutea
acestei legături, organizaţia îşi procură „intrările" necesare ducerii la îndeplinire a misiunii.
3. Subsistemul de menţinere
Este subsistemul organizaţiei cu rolul de a menţine echilibrul în interiorul organizaţiei prin
controlarea condiţiilor de activitate, prin recrutarea şi instruirea membrilor, prin recompensarea, dar
şi sancţionarea acestora în funcţie de activitatea depusă.
În ceea ce priveşte membrii organizaţiei, aceştia pot avea diferite specializări, pornind de la
jurnalism şi drept şi terminând cu marketing şi management. Principalele calităţi care se cer pentru a
deveni specialist în relaţii publice sunt, printre altele, abilităţi în cadrul relaţiilor interpersonale, o
capacitate cât mai mare de comunicare şi creativitate, ingeniozitate, devotament, spirit de echipă,
profesionalism şi un nivel ridicat de energie intelectuală şi individuală.
În cadrul subsistemului de susţinere există un program special numit INTERNSHIP, care
este dedicat studenţilor în relaţii publice, acestora oferindu-li-se oportunităţi de testare şi
perfecţionare a aptitudinilor profesionale în acest domeniu. Acest program variază în funcţie de
mărime, recompensă şi activităţi şi are loc de două ori pe an, o dată pe timpul verii - început de
toamnă şi a doua oară pe timpul iernii - început de primăvară.
Cu această ocazie, studenţii, şi totodată toţi cei interesaţi în perfecţionarea profesională în
domeniul relaţiilor publice, participă la diverse activităţi printre care:
− monitorizarea şi analiza mesajelor apărute în mass-media şi în alte sisteme de comunicare
importante pentru clienţi;
− evaluarea şi analiza informaţiilor şi a datelor, incluzând şi analize de cercetare;
− elaborarea de mesaje media, scrisori „cârlig", ştiri, comunicate de presă şi cercetări de
marketing;
− crearea şi dezvoltarea unor legături cu presa şi cu restul comunităţii - mai ales cu grupurile-
ţintă din cadrul acesteia;
− coordonarea de întâlniri şi evenimente, incluzând conferinţe de presă şi evenimente de presă;
− înţelegerea şi aplicarea conceptelor de grafică, producţie şi imprimare, filmare şi transmitere
audio şi video.
Există şi programe de pregătire şi dezvoltare în cadrul Ogilvy PR, precum:
• Programul PLATO (PLATO - Parteners in Learning and Training at Ogilvy) - este principalul
program de pregătire şi dezvoltare. PLATO nu numai că se constituie pe principiul parteneriatului,
atât în exteriorul cât şi în interiorul organizaţiei, dar extinde acumularea cunoştinţelor în domeniu în
afara regulilor clasice de predare-învăţare;
• Programul CORE CURRICULUM - este format din 12 secţii care conduc la descoperirea
secretelor care stau la baza profesionalismului în relaţii publice. Acest program ajută de obicei la
căpătarea unei mai mari încrederi în sine şi în forţa organizaţiei, iar principalele cursuri cuprind,
printre altele, teme ca:
− Afacerea afacerii noastre;
− Abilităţi eficiente de comunicare;
− Management performant;
− Relaţiile cu media;
22
− Produsele Ogilvy PR;
− Client service.
• Programul de învăţare a avantajelor tehnologiei este un program extrem de stimulativ,
interactiv, de învăţare şi exersare a tehnologiilor folosite în relaţiile publice, în colaborare cu experţi
şi cunoscători în domeniu.
Un alt rol important al subsistemului de menţinere este acela al creării unui mediu de lucru
benefic atât pentru angajaţi, cât şi pentru organizaţie, în general.
În acest scop, Oglivy PR propune membrilor săi programe speciale prin care le oferă
acestora o atmosferă, nu numai plăcută, bazată pe o comunicare continuă, dar şi dotată cu ultimele
achiziţii tehnologice care pot spori performanţele specialiştilor în relaţii publice:
− codul îmbrăcămintei (existenţa unei vestimentaţii adecvate, specifică organizaţiei, mai puţin
adoptată vinerea);
− dotarea personalului cu computere (laptop-uri);
− programul de vizită la lucru (posibilitatea de a vizita şi alte compartimente ale organizaţiei,
pentru cei care nu lucrează în cadrul lor, ceea ce facilitează o comunicare continuă şi cunoaşterea
profesionalismului şi a abilităţilor celorlalţi colegi de muncă);
− managementul performanţelor (fiecare angajat este evaluat o dată la şase luni, prin realizarea
unei evaluări proprii);
− programul de recompensare internă (prin acordarea Premiului pentru Realizare Profesională
celor care au avut rezultate performante în domeniile de activitate ale organizaţiei);
− programul de orientare a noilor angajaţi (care îi ajută pe aceştia să se familiarizeze încă din
prima zi de lucru cu organizaţia);
− programul de recompensare a serviciilor (pentru cei care au profesat în cadrul organizaţiei
pentru o perioadă considerabilă de timp);
− programul de activităţi suplimentare (cum ar fi cele din diferite domenii ale vieţii sociale: de
sănătate, de îngrijire, de curăţenie şi altele).
4. Subsistemul de adaptare
Acest subsistem are misiunea fundamentală de a aduce organizaţia pe traiectoria corectă
atunci când aceasta este supusă unor influenţe sau presiuni nefaste provenite din mediul
extraorganizaţional.
Cel mai important compartiment care se ocupă de această problemă, în cazul Ogilvy PR, este
cel denumit BRANDSHIELD (scutul de protecţie al imaginii, al calităţii), programul acestuia având
rolul esenţial de a controla situaţiile de criză, mai ales atunci când este vorba despre crizele
comunicaţionale. De asemenea, el are rolul de a aduce soluţii organizaţiei în momentele-problemă
atunci când aceasta trebuie să ia decizii hotărâtoare cu privire la reputaţia şi imaginea ei externă.
5. Subsistemul de conducere
Şi acest subsistem este extrem de important întrucât de buna funcţionare şi organizare a lui
depind celelalte subsisteme ale organizaţiei. Ca şi în cadrul celorlalte organizaţii mari, în Ogilvy PR
acest subsistem se axează pe filosofia unei comunicări intense şi active cu celelalte subsisteme, iar
deciziile care se iau la nivelul acestui subsistem au la bază principiul conform căruia scopul
individual trebuie să se împletească în mod armonios cu cel general, astfel încât imaginea să fie
percepută pozitiv atât în interior cât şi în exterior.
(Sursa: Pagina Web a Ogilvy Public Relations Worldwid - www.ogilvy.com; informaţii
cuprinse în aplicaţia didactică a studentei Ana Maria GEORGESCU, anul II universitar, Facultatea
de Comunicare şi Relaţii Publice "David Ogilvy", SNSPA).
23
Sarcină de lucru: utilizând modelul de mai sus, se cere să fie identificate şi descrise
subsistemele organizaţiei de apartenenţă sau ale altei organizaţii cunoscute (va fi utilizată informaţia
publică accesibilă, prin accesarea unor surse precum materialele de prezentare a organizaţiilor etc.).
1. Identificaţi şi explicaţi procesele prin care organizaţia dvs. de apartenenţă (sau altă o
organizaţie cunoscută) se manifestă drept sistem deschis, autoreglabil şi autoinstruibil.
2. Descrieţi în detaliu unul dintre subsistemele organizaţiei de apartenenţă.
Grilă de autoevaluare
Bibliografie
24
3. ORIENTĂRI ÎN MANAGEMENTUL ORGANIZAŢIILOR
Obiective
Studiul acestui capitol oferă posibilitatea de a se înţelege că:
a) orientările de bază în teoria şi managementul organizaţiilor s-au focalizat în
ultima sută de ani, iniţial, asupra componentelor definitorii ale organizaţiei
(structura, oamenii, scopurile), ulterior, asupra organizaţiilor ca întreg;
b) organizaţia este un sistem complex, dinamic, deschis, mereu adaptabil la
influenţele şi solicitările mediului exterior;
c) cunoştinţele teoretice privind evoluţiile în teoria şi managementul
organizaţiilor pot fi utilizate în identificarea ipostazelor (situaţiilor inerente)
în care se află organizaţia de apartenenţă (sau alte organizaţii).
21
Drucker, Peter F., , Societatea postcapitalistă, Bucureşti, Editura Image,1999, p.29
25
ierarhie; de a se îmbrăca cum doresc; pe scurt, de a avea personalitate. De fapt, cred că
foştilor mei tovarăşi, purtând încălţăminte solidă cu placheuri, salopete murdare şi şepci
de muncitori, le-ar veni greu să-şi închipuie acest loc ca o fabrică"(Alvin Toffler)22.
22
Alvin Toffler, Al treilea val, Bucureşti, Editura Politică, 1983, p. 245
23
Alvin Toffler, Corporaţia adaptabilă, Bucureşti., Editura Antet, f.a., p. 24
24
Mihaela Vlăsceanu, Psihosociologia organizaţiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993, p. 29-
89
26
a oamenilor şi a activităţilor umane. Ca întotdeauna, focalizarea analizelor într-o anumită
perspectivă, precum cea a specificului organizaţiilor, a determinat, în timp, dezvoltarea
perspectivei complementare. Drept urmare, una dintre cele mai recente tendinţe în teoria
organizaţiilor vizează, din nou, organizaţia ca întreg, elementele anterior acumulate fiind
înglobate într-o „sociologie organizaţională”.
În concluzie, studiul evoluţiei teoriei şi managementului organizaţiei face
posibilă:
- înţelegerea genezei şi complexităţii conceptelor şi strategiilor prin care sunt
explicate şi pot fi conduse eficient organizaţiile;
- înţelegerea importanţei abordării integrale a organizaţiilor prin îngemănarea mai
multor perspective: structura şi elementele componente ale organizaţiei; organizaţia ca
întreg; raporturile de intercondiţionare dintre organizaţii şi mediul extern.
27
Sugestia lui Taylor referitoare la câştigurile nelimitate pe care ar trebui să le
obţină muncitorii cu mare productivitate n-a fost niciodată acceptată, astfel încât o altă
idee a sa, cea a cooperării dintre muncitori şi conducere, a fost lipsită de suport practic.
Ideile cu privire la „raţionalizarea” actelor muncii şi mai ales ideea conducerii
funcţionale au fost preluate şi dezvoltate ulterior.
28
că, deşi reală şi utilă, această perspectivă este prea îngustă, lăsând în afară aspectele
sociale ale muncii şi ale organizaţiei.
29
- raţionalitatea organizării derivă din sistemul de reguli şi proceduri prin care sunt
descrise toate actele şi comportamentele din interiorul organizaţiei;
- comunicarea şi circulaţia informaţiilor sunt precis reglementate, informaţia
scrisă fiind înregistrată şi depozitată;
- extrem de importantă este utilizarea specialiştilor, organizaţiile birocratice
susţinându-se prin conducători-profesionişti şi specialişti-experţi.
În ultimă instanţă, Weber a considerat organizaţiile birocratice ca tipul ideal către
care este normal să se îndrepte toate formele de organizare. Prin impersonalitate, eficienţă
şi echitabilitate, birocraţia face compatibilă autoritatea organizaţiei cu valorile
democraţiei.
Însă, în plan practic, riscurile depersonalizării organizaţiei, în varianta sa
birocratică, nu puteau fi neglijate. Reducerea omului la un simplu element organizaţional
pentru a garanta eficienţa funcţionării organizaţiei împiedică analiza complexităţii
omului, a „forţelor” sale multiple prin care există şi se manifestă în cadrul organizaţiilor.
30
În cadrul experimentului nu modificarea condiţiilor de lucru s-a dovedit esenţială
ci, în chip neaşteptat, modul în care au fost percepute aceste modificări, sau, mai exact
spus, efectele pozitive au rezultat din situaţia nouă în care cele cinci lucrătoare au fost
puse. Ele au reacţionat practic, mărind productivitatea, tocmai la ideea de înnoire, de
împrospătare şi la grija cu care au fost înconjurate. Devenea evident că importante sunt
modul în care oamenii valorizează schimbarea şi efectele acesteia asupra climatului de
muncă şi a relaţiilor interpersonale. Hotărâtoare este satisfacţia participării în grup la un
efort de înnoire, de schimbare.
Într-un sens mai larg, experimentul Hawthorne a permis formularea unor idei de
bază ale teoriei organizaţiei:
1. Organizaţia cuprinde nu numai o structură formală de organizare, ci şi reţele
sociale, în care oamenii interacţionează, se implică emoţional, caută înţelegere şi sprijin
de la colegii de muncă, doresc să obţină satisfacţie nu numai prin muncă, ci şi prin
interacţiunile sociale ce apar în timpul muncii; autorii experimentului au depistat greşeala
din primele etape în faptul că s-a încercat rezolvarea unei „probleme umane”
(productivitatea muncii omului) prin instrumente neumane (becuri prin care s-a sporit
iluminatul etc), concluzionând că „o problemă umană necesită o rezolvare umană”.
În concluzie, organizaţia este un sistem social în cadrul căruia sunt importante
atât comportamentul individual, cât şi cel de grup.
2. Experimentul a scos în evidenţă semnificaţia climatului de conducere, a calităţii
acestuia; principala sursă a creşterii productivităţii celor cinci lucrătoare a fost tocmai
satisfacţia faţă de modul de supraveghere şi conducere.
3. Nu în ultimul rând, experimentul este relevant sub aspect metodologic; s-a vorbit
despre „e f e c t u l H a w t h o r n e “, plecând de la modul în care efectele pozitive
asupra productivităţii au fost obţinute nu prin modificările introduse şi controlate de
experimentatori, ci printr-o modificare introdusă neintenţionat, prin atmosfera mai caldă
creată cu prilejul experimentului, prin sentimentul de satisfacţie pe care lucrătoarele l-au
avut faţă de înnoirea ca atare a întregului sistem de organizare a muncii, fapt care
conduce, cel puţin la început, la rezultate pozitive. Când noutatea şi interesul dispar,
oamenii revin la nivelurile anterioare de productivitate. Orientarea relaţiilor umane în
management şi teoria organizaţiilor are meritul de a fi reliefat importanţa factorului uman
în organizaţii. Ca de obicei, au fost şi exagerări, în timp dovedindu-se că moralul, starea
de spirit a oamenilor, deşi esenţiale, nu pot epuiza sfera motivaţiei muncii, factorii
material-economici păstrându-şi neştirbită importanţa. În esenţă, orientarea relaţiilor
umane deplasează atenţia de la „omul economic”, asupra căruia se concentrează
managementul ştiinţific, spre „omul social”. În fapt, s-a admis mai târziu, „omul
economic” este inclus în „omul social”.
Spre mijlocul veacului, în preajma războiului, teoria organizaţilor îşi definise, în
linii mari, aliniamentele – analiza şi raţionalizarea actelor muncii în organizaţiile
industriale, definirea principiilor de fundamentare a organizaţiei şi a organizării,
identificarea tipurilor de organizaţii şi investigarea factorului uman în organizaţii. Toate
acestea au fost realizări în premieră, ele fiind preluate şi dezvoltate în etapele ce au
urmat.
31
Urmau vremuri de schimbare, cărora organizaţiile şi teoria organizaţiilor le-au
aflat, etapă cu etapă, dezvoltări conceptuale şi practice corespunzătoare.
Principala moştenire a etapei clasice în evoluţia teoriei organizaţiei şi a
managementului a constat în ideea motivării muncii prin utilizarea factorilor material-
economici şi sociali. Sursa creşterii productivităţii era căutată, mai ales în nivelul
salarizării şi în natura climatului existent în grupul de muncă.
La începutul anilor ’50 s-au formulat treptat ipoteze noi prin care ideile orientării
„relaţiilor umane” erau debarasate de exagerări şi dezvoltate printr-o mare concentrare
asupra complexităţii acţiunii omului în interiorul organizaţiei. În acest context, s-a impus
orientarea resurselor umane observându-se că oamenii au un orizont de aşteptare mult
mai bogat, ce nu poate fi redus la nevoile recompenselor financiare, ale securităţii muncii
şi ale unei vieţi sociale de grup cât mai bogată. Devenea tot mai tentantă ipoteza prin care
omul nu este doar un simplu „homo faber”, o fiinţă care munceşte, care produce; el este,
poate înainte de orice, o fiinţă care tinde spre împlinirea sa ca om, ca personalitate.
Muncind, omul caută în muncă sensul propriei sale realizări, propriei sale afirmări ca om.
Drept urmare, se impunea reproiectarea muncii ca atare, a progreselor de decizie şi a
sistemelor de control, în aşa fel încât oamenii să aibă şanse mai mari de a se regăsi pe ei
înşişi în muncă.
Unul din principalii promotori ai orientării resurselor umane a fost Rensis Likert
care, după război, a iniţiat experimente similare celor de la Hawthorne la Universitatea
din Michigan. Practic, el şi-a propus să compare stilurile de conducere şi influenţa
acestora asupra productivităţii muncii, analizând simultan grupuri de muncă cu
productivitate înaltă şi grupuri cu productivitate scăzută. Rezultatul a fost unul dintre cele
mai interesante. În grupurile înalt productive, stilul de conducere era centrat pe oameni,
în timp ce în celelalte conducerea era centrată pe producţie. Devenea deja evident că nu
este suficientă concentrarea directă a conducătorilor asupra obiectivelor producţiei.
Este mult mai profitabilă aducerea în prim plan a oamenilor, atenţia acordată
acestora răsfrângându-se nemijlocit asupra productivităţii muncii.
Din acest fapt, Likert a extras şi dezvoltat câteva idei esenţiale:
1. Conducerea eficientă a organizaţiilor poate fi realizată prin utilizarea principiului
relaţiilor suportive. Interacţiunile dintre indivizi, relaţiile dintre aceştia şi conducerea
organizaţiei trebuie să constituie, în lumina formaţiei, a valorilor şi aşteptărilor
individului, suportul realizării sale ca persoană, al exprimării importanţei şi valorii sale
personale. Stilul suportiv de conducere a devenit un instrument util în contracararea
tendinţelor de necooperare şi pasivitate în muncă.
2. Totodată, Likert stabileşte o relaţie de corespondenţă directă între coeziunea
grupului (în interiorul căruia membrii acestuia îşi doresc reciproc loialitatea) şi
productivitate. Un grup coeziv, unit, condus adecvat va fi în mai mare măsură orientat spre
îndeplinirea sarcinilor şi spre acţiune eficientă.
32
3. Nu mai puţin important este conceptul managementului participativ, prin care este
pusă în evidenţă semnificaţia practică a conlucrării dintre conducători şi subordonaţi în
stabilirea obiectivelor şi a nivelurilor de performanţă, dar şi a răspunderii ce revine
fiecăruia în îndeplinirea sarcinilor specifice şi în autocontrolul activităţii. Una din ideile
cu cea mai mare forţă de înnoire este tocmai ideea autocontrolului, ca modalitate
esenţială prin care controlul, ca atribut al conducerii, este înlesnit şi sporit în eficienţă.
33
În acest scop, sunt elaborate strategii sau programe D.O. care25, în linii mari şi cu
diferenţieri practice raportate la specificul fiecărei organizaţii, cuprind:
1. Etapa preliminară, care acordă un rol hotărâtor conducătorului şi echipei de
conducere în depistarea unor anomalii în structura şi viaţa organizaţiei, concretizate în
funcţionalitatea redusă şi eficienţa scăzută a activităţii organizaţionale (utilizarea
neproductivă a tehnologiilor, conflicte interne între indivizi şi grupuri, tensiuni, moral
coborât). Toate acestea sunt temeiuri pentru a decide o intervenţie D.O. şi a solicita
colaborarea unui specialist, a unui agent de schimbare.
2. Etapa de colectare a datelor, analiză şi diagnoză. Acceptarea ideii de schimbare,
în primul rând de către întreaga echipă de conducere, deschide câmp de lucru pentru
agentul de schimbare care, utilizând chestionare şi fişe de observaţie, colectează
informaţii despre starea organizaţiei, diagnosticul final arătând ce este organizaţia şi care
sunt consecinţele stării observate (structuri, oameni, acţiuni).
3. Etapa confruntării membrilor organizaţiei cu diagnoza şi a elaborării planului de
acţiune. Agentul de schimbare părăseşte statutul de observator şi interacţionează direct cu
conducerea şi membrii organizaţiei. Diagnoza sa este corelată şi completată prin
informaţii directe, prin opinii şi propuneri din interiorul organizaţiei. Pentru agentul
schimbării are loc feedback-ul necesar conturării planului de schimbare şi a programului
D.O. Simultan, se obţine acordul oamenilor privind schimbarea, înţelegerea şi acceptarea
schimbării sporind substanţial şansele de realizare a modificării dorite şi proiectate.
4. Etapa implementării planului de schimbare, care implică decizia de
implementare, cu alocarea resurselor corespunzătoare şi instruirea oamenilor pentru a
asimila şi a concretiza schimbarea.
În mod obişnuit, schimbarea vizează comportamentul organizaţional şi structura
organizaţiei. Din prima categorie semnificative sunt intervenţiile D.O. care urmăreau
sporirea capacităţii indivizilor de a realiza relaţii funcţionale cu semenii printr-o
autocunoaştere mai bună, prin înţelegerea şi acceptarea percepţiei celorlalţi despre ei şi
prin mărirea disponibilităţii de a-i asculta pe ceilalţi, de a-i lăuda şi critica cu folos şi în
chip adecvat. În acest scop, se constituie „grupurile I” (de instruire), cooperarea
interumană eficientă modificându-se şi învăţându-se. Nu mai puţin importante sunt
schimbările vizând relaţiile dintre superiori şi subordonaţi sau cele ce urmăresc
construirea grupurilor, membrii lor învăţând să lucreze tot mai bine împreună.
Schimbările în structura organizaţiei pot fi extrem de diverse, de la reproiectarea
muncii (prin rotaţia locului de muncă, pentru a evita monotonia, spre exemplu), până la
reproiectarea şi reorganizarea ansamblului organizaţiei.
În practică s-a dovedit că cele mai multe intervenţii D.O. sunt necesare în
perimetrul relaţiilor umane, atât în ceea ce priveşte indivizii cât şi grupurile.
5. Etapa evaluării şi corectării programului D.O., în cadrul căreia proiectul este
confruntat cu rezultatele practice ale aplicării sale, efectele observabile în timpul şi ca
rezultat al schimbării fiind comparate cu premisele şi obiectivele iniţiale. De la caz la caz,
programul D.O. suportă modificări, corectări, continuări şi dezvoltări în aşa fel încât să
fie atins scopul îmbunătăţirii organizaţiei.
25
Mihaela Vlăsceanu, Psihosociologia organizaţiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993, p. 50-
54
34
Etapele desfăşurării unei strategii D.O., mai sus menţionate, comune de fapt
oricărui act de conducere, sunt, în esenţa lor, aplicabile, cu diferenţierile practice
corespunzătoare, oricărei organizaţii aflate într-un proces de schimbare.
Teoria dezvoltării organizaţionale a focalizat, în ultimă instanţă, atenţia asupra
unei probleme extrem de complexe, şi mereu actuală – rezistenţa la schimbare a
oamenilor şi, implicit, a organizaţiilor. În mod obişnuit, schimbarea generează o
renunţare la stabilitate, la condiţiile şi contextul de acţiune intrate în obişnuinţă, fapt care,
asociat cu imposibilitatea controlării viitorului anunţat prin schimbare, provoacă
nesiguranţă, senzaţia lipsei de securitate (a locului de muncă în primul rând), nemulţumire şi
– în ultimă instanţă – frica de schimbare. Oamenii devin inerţi şi apatici sau se
împotrivesc, în diverse modalităţi schimbării, încercând încetinirea sau chiar blocarea
acesteia.
Studiile întreprinse în ultimele decenii pun în evidenţă importanţa modului de
percepere şi de raportare a oamenilor la schimbare, identificând o serie de factori care
provoacă rezistenţa la schimbare. Aceştia sunt:
- lipsa de informaţii privind natura, obiectele şi sensul schimbării; cele mai acute
surse de insecuritate umană se manifestă atunci când schimbarea este percepută ca
stihinică, haotică şi fără motivare suficientă, corespunzătoare;
- chiar existenţa informaţiilor nu exclude rezistenţa la schimbare; s-a constatat
experimental că simpla informare a oamenilor privind programele de schimbare nu este
suficientă, gradul mai înalt de acceptare a schimbării realizându-se doar atunci când
oamenii sunt implicaţi în proiectarea schimbării, atunci când proiectul este analizat în
grup, iar oamenii participă cu soluţii proprii la conturarea unor direcţii de acţiune
satisfăcătoare pentru toţi membrii grupului. Implicarea oamenilor în planificarea şi
implementarea schimbării organizaţionale este hotărâtoare pentru orice proces de
schimbare. Pentru aceasta sunt necesare încrederea sporită între conducere şi subordonaţi
şi existenţa unui sistem de negociere şi consultare în cadrul organizaţiei. O altă condiţie
vizează omogenitatea de pregătire profesională a membrilor organizaţiei, potrivit
rolurilor pe care le au, în aşa fel încât angajarea unitară a acestora în acţiunea de înnoire
să fie efectiv posibilă.
35
Etimologic, contingenţa sugerează legătura şi puterea în legătură, sugestia
acoperind atât elementele alcătuitoare ale organizaţiei, în concreteţea şi specificitatea lor,
cât şi raporturile organizaţiei cu exteriorul, altfel spus, situaţiile specifice fiecărei
organizaţii şi fiecărei solicitări cu care se confruntă.
Teoriile contingenţei abordează organizaţia nu la modul general, ci în funcţie de
situaţiile specifice, de cerinţele acesteia. Iniţiatorii teoriei îşi propun să afle „cheia”
adecvării la situaţie. Spre pildă Bennis şi Slater26 considerau că pentru o muncă simplă în
condiţii statice, o structură autocrată centralizată, care a caracterizat cele mai multe
organizaţii industriale în trecut, este mai simplă şi mai eficientă. Dar, pentru adaptarea la
schimbarea condiţiilor, pentru rapida acceptare a ideilor noi, pentru flexibilitate în
confruntarea cu problemele noi, tipul egalitar şi descentralizat pare să lucreze mai bine.
În acest spirit, au fost dezvoltate modele de contingenţă pentru conducere, motivaţie şi
pentru structurile organizaţionale.
Studierea diferenţelor situaţionale ale organizaţiilor a condus la elaborarea unor
practici manageriale noi prin luarea în consideraţie, în procesul de luare a deciziilor, a
mai multor alternative, aplicarea uneia sau alteia realizându-se în raport de situaţia
specifică. Construite în logica „dacă…atunci”, noile principii de conducere cuprind
recomandări de tipul: „dacă un conducător nu are capacitatea de a controla toţi
subordonaţii, atunci numărul lor trebuie redus”; „dacă subordonaţii capabili doresc mai
multă autoritate, atunci conducătorul ar trebui să delege această autoritate”.
Simultan cu teoriile contingenţei, sociologia organizaţională (cultivată mai ales
de sociologi, de unde îşi extrage şi denumirea) readuce în prim plan structura
organizaţională şi organizaţia ca întreg. Pur şi simplu se impunea să se observe că buna
funcţionare a resurselor umane – ipoteza de bază în orientarea cu acelaşi nume – este
insuficientă pentru a susţine eficienţa tuturor organizaţiilor în toate împrejurările. Pentru a
se depista soluţiile potrivite au fost reluate şi dezvoltate principiile managementului
clasic (Taylor, Fayol, Weber), printr-o concentrare spre aspectele formale ale organizării:
reguli scrise, canale de comunicare, sisteme de recompense şi control etc. Rezultatele s-
au dovedit din nou semnificative, înţelegându-se că nu există principii universal valabile
pentru determinarea unei structuri organizaţionale eficiente. Într-un alt plan, nu mai puţin
important, s-a admis că o condiţie vitală a eficienţei organizaţiei este dată de gradul
adaptării structurii organizaţionale la mediul extern şi la tehnologia utilizată.
În esenţă, sociologia organizaţională a proiectat organizaţiile ca fiind sisteme complexe şi
deschise, ceea ce impune luarea permanent în consideraţie a tuturor factorilor cu care acestea
interacţionează.
Această idee – organizaţia ca sistem complex, dinamic, deschis, cu structuri
mereu adaptabile la influenţele şi solicitările mediului extern – este, în esenţă, achiziţia
cea mai de preţ a întregii evoluţii a teoriei organizaţiei.
Pe acest temei, în prezent şi în perspectivă sunt depistabile noi tendinţe prin
concretizarea cărora îngemănarea dintre teoria şi managementul organizaţiei (ca teorie şi
practică ale conducerii eficiente) se va accentua. Dintre direcţiile care conturează
36
promiţătoare sunt, cu deosebire, cele privind managementul schimbării (în organizaţii şi
prin utilizarea organizaţiilor în schimbările globale) şi managementul competenţei (prin
utilizarea competenţei ca normă organizaţională strategică).
REZUMAT
Cuvinte cheie
• managementul ştiinţific
• birocraţie
• relaţii umane
• dezvoltare organizaţională
37
Aplicaţie rezolvată
Aplicaţie
27
adaptare după L.Sfez (coord.), Dictionnaire critique de la communication, Paris, PUF,
p. 652
38
Practic, echipa managerială va acţiona într-o direcţie sau alta sau va integra toate
cele trei direcţii într-o abordare unitară în raport cu:
• natura solicitărilor (presiunilor) la care trebuie să răspundă organizaţia;
• abilitatea şi clarviziunea echipei manageriale de a detecta solicitările cele mai
presante şi de a construi răspunsuri adecvate.
1. Dacă adoptaţi perspectiva lui Max Weber, în care tip de organizaţie s-ar înscrie,
preponderent, organizaţia din care faceţi parte? Argumentaţi.
2. Ilustraţi, prin informaţii dintr-o organizaţie cunoscută, etapele unui program de
dezvoltare organizaţională.
3. În ultimele trei decenii ale secolului al XX-lea au devenit tot mai vizibile semnele
schimbării (ale schimbării globale, în mediul extraorganizaţional). Ilustraţi această idee
prin referinţe bibliografice diverse (literatură economică, social-politică, managerială etc.)
Grilă de autoevaluare
39
Indicaţi două răspunsuri (şi doar două) care sunt în cea mai mare măsură
corecte.
Bibliografie
40
4. DINAMICA SOCIALĂ ŞI VIITORUL ORGANIZAŢIILOR
Obiective
Lectura acestui capitol permite:
a) înţelegerea mobilităţii structurale a organizaţiilor şi, într-un context mai larg,
a mobilităţii integrale a acestora (a dinamismului tuturor componentelor
definitorii ale organizaţiilor în corelaţie cu transformările din mediul
extraorganizaţional);
b) înţelegerea necesităţii imperative de proiectare a proceselor organizaţionale
(de comunicare, de integrare) doar în contextul percepţiei corecte a gradului
de mobilitate şi a stării de existenţă a organizaţiilor.
28
John Kenneth Galbraith, Ştiinţa economică şi interesul public, Bucureşti, Editura Politică, 1982, p. 107-
108
29
Stephen R. Covey, Etica liderului eficient, Bucureşti, Editura Alfa, 2000, p. 275
30
apud Mihaela Vlăsceanu, Psihosociologia organizaţiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993,
p. 113-118
41
lentă de schimbare şi adaptare, ceea ce l-a determinat să afirme, încă din 1964, că „în
următorii 25 până la 50 de ani” vom asista cu toţii la „sfârşitul birocraţiei”. Anticipările
sale nu s-au adeverit încă, însă organizaţia birocratică, aşa cum a fost concepută de M.
Weber şi a fiinţat ca o formă dominantă de organizare umană, a cunoscut o continuă
evoluţie şi ajustare, caracteristicile şi formele de organizare actuale pe care le îmbracă
fiind sensibil diferite.
31
ibidem
32
H. Mintzberg, Inside our strange world of organisations, London, Collier Macmillan Publisers, 1989
42
1. .Structura simplă se caracterizează printr-o presiune puternică în direcţia
centralizării, exercitată de vârful strategic (de conducere). Are puţină sau nu are deloc
tehnostructură, personal de suport în număr redus, diferenţiere minimă între departamente
şi o ierarhizare cu puţine trepte. Coordonarea se face de sus în jos, prin control direct, de
la vârful strategic. Organizaţiile actuale, foarte complexe, ar fi putut să aibă această
structură organizaţională în etapa construirii lor, dar a menţine această formă de
organizare este greoi şi anacronic. Totodată, dominaţia de la vârf este tot mai mult
percepută ca paternalistă şi autocratică, în neconcordanţă cu timpurile moderne.
2.Birocraţia mecanicistă nu depinde de o singură persoană (fiind mai sigură din
acest punct de vedere). Presiunea cea mai puternică vine de la tehnostructură, de la cei
din domenii precum cele de planificare, financiar, producţie şi a altora din aceeaşi
categorie. Presiunea se exercită în direcţia standardizării. Odată ce munca a fost definită
şi împărţită în sarcini standard, de rutină, ea poate fi controlată prin reguli şi reglementări
formale. Controlul devine aproape a obsesie, îngreunând mult munca managerilor
organizaţiei, ce cheltuiesc multă energie încercând să coordoneze toate elementele structurii.
Această organizaţie este eficientă în munca repetitivă, dar este supusă conflictelor între
vârf şi bază şi între departamente. Controlul greoi, sistemul de reglementare o fac destul
de puţin deschisă schimbărilor, fiind mai eficientă într-un mediu stabil, precum cel din
perioada revoluţiei industriale. Organizaţiile mari şi vechi, ce presupun o muncă repetitivă,
cum sunt oficiile poştale, închisorile, companiile aeriene, o linie de asamblare mai păstrează
elemente ale acestui tip de organizare, însă acestea au operat multe modificări pentru a
câştiga în flexibilitatea cerută de perioada actuală.
3.Birocraţia profesională. Această formă de exprimare şi evoluţie a birocraţiei
începe să corespundă tot mai mult caracteristicilor organizaţiei moderne descrise de
Bennis, în sensul că pune accentul pe promovarea oamenilor în funcţie de cunoştinţele
profesionale, nu de rang şi permite libera lor grupare în funcţie de problemele ce trebuie
rezolvate. Deci, importanţi sunt specialiştii cu o înaltă calificare profesională, rolul
managerilor ca „agenţi de legătură” evidenţiind cât de greu este de coordonat şi de
controlat un astfel de tip de organizare. Totul duce spre specializare, fiind utilizaţi acei
oameni care au abilităţi profesionale deja standardizate, dobândindu-şi deja statutul clar
în cadrul diferitelor grupuri de lucru ce se formează. Aceasta este situaţia în universităţi,
spitale, şcoli, firme de contabilitate, oficii de asigurări sociale şi unele firme care utilizează
personal înalt calificat. Autonomia în muncă a specialiştilor este de obicei întărită de cererea
mare pentru serviciile lor, cerere însoţită de obicei de standarde impuse din afară. Spre
deosebire de aceasta, birocraţia mecanicistă îşi creează propriile standarde, fiind mai uşor
de condus. Structura democratică a birocraţiei profesionale suferă din cauza problemelor
de coordonare şi jurisdicţie (de exemplu, cine ar putea să declare că un profesor este
incompetent şi ce ar trebui făcut în acest sens?).
4.Forma divizionară a birocraţiei este larg răspândită în corporaţiile industriale
particulare dar poate fi întâlnită şi în universităţile cu mai multe campusuri, sau în
administraţia medicală care controlează mai multe spitale şi în general, în toate sistemele
economice centralizate în care instanţele guvernamentale controlează un număr mare de
întreprinderi. Această structură este superioară birocraţiei mecaniciste, deoarece
funcţionează ca „un cartier general” care controlează mai multe asemenea birocraţii
mecaniciste. Comparaţiile cu birocraţia mecanicistă sunt utile deoarece aceasta
43
corespunde cel mai bine modelului de organizaţie birocratică elaborat de Weber. Forma
divizionară este în general rezultatul unei birocraţii mecaniciste diversificate pe mai
multe pieţe, fiecare departament bucurându-se de o relativă autonomie, care îi permite să
se dezvolte în funcţie de cerinţele mediului, ceea ce constituie un pas mare spre realizarea
unei structuri organice mai flexibile, chiar în cadrul unui „cartier general” compus din
mai multe birocraţii mecaniciste.
Disfuncţii apar atunci când „cartierul general” se amestecă prea mult în
problemele departamentelor, evaluând activitatea acestora mai mult după indicatori
cantitativi ai profitului, decât după calitatea produselor. Mintzberg consideră că deşi forma
divizionară este cea mai modernă, ea ar putea fi, dintre cele cinci structuri, cea mai
vulnerabilă la schimbări legislative şi sociale.
5. Adhocraţia este ultima dintre structurile organizaţionale de tip birocratic descrise
de Mintzberg, aflându-se, în limbajul folosit de el, la intersecţia descentralizării cu forma
organică de organizaţie. Este un tip de organizaţie propus şi de Toffler, aceasta
răspunzând cel mai bine cerinţelor viitorului, adaptându-se rapid schimbărilor mediului
datorită caracteristicii lor principale de a fi inovative. Sunt organizaţii tinere, care se
bazează pe cercetare şi care trebuie să fie inovatoare. Elementul-cheie într-o adhocraţie
este personalul suport în cercetare-dezvoltare, dar tot element-cheie poate fi şi nucleul
operator, experţii de care depinde inovaţia. Spre deosebire de birocraţia profesională,
adhocraţia nu caută folosirea repetitivă a abilităţilor profesionale standardizate. În loc de
acestea, îşi grupează specialiştii înalt calificaţi în echipe de proiect, sperând că vor apărea
noi idei. Această formă de organizare duce la coordonare intra şi inter-echipe, prin
ajustare mutuală, adică prin cooperare directă. Asistăm la o mare mobilitate a grupurilor
tranziente, ceea ce corespunde foarte bine caracteristicii de sisteme temporare atribuită
de Bennis organizaţiilor viitorului. Controlul birocratic unificat poate împiedica această
colaborare; drept urmare, comunicarea laterală este cea care devine mai operantă decât
comunicarea verticală, facilitându-se astfel rapiditatea transmiterii informaţiilor. Ritmul
extrem de rapid de apariţie a problemelor noi, neprevăzute, ca şi timpul scurt în care
trebuie luate deciziile conduc de cele mai multe ori la eliminarea lanţului de comandă sau
a drumului de sus în jos pe scara ierarhiei, specialiştii luând ei înşişi decizii.
Există două variante de adhocraţie. O adhocraţie operantă, care lucrează direct cu
clienţii, cum ar fi o agenţie de publicitate, şi una administrativă, care se serveşte pe ea
însăşi.
Inevitabil, adhocraţia creează şi dificultăţi, mai ales de coordonare, existând o
oarecare confuzie şi un consum relativ mare de timp: oamenii vorbesc mult şi se
suprapun mesajele. Este structura cea mai politizată, dând naştere la complicaţii şi la
conflicte interne.
Acest nou tip de organizaţie, caracterizată prin temporalitate, prin marea
mobilitate intra şi intergrupală, datorită grupurilor de specialişti constituite în funcţie de
problema de rezolvat, formează un alt tip de om organizaţional. Spre deosebire de tipul
birocratului tradiţional care, pentru a-şi proteja securitatea economică trebuie să respecte
ierarhia, identificându-se cu atribuţiile prestabile ale postului până la dezumanizare, în
birocraţia modernă omul organizaţional este omul căruia i se facilitează iniţiativa şi libera
exprimare, caracteristica de înaltă flexibilitate fiindu-i absolut indispensabilă omului
asociativ, care, trebuie să se adapteze şi să se reintegreze rapid în diferitele grupuri din
44
care este chemat să facă parte. El se simte angajat doar de propria lui profesie sau de
cariera lui, ştiind că trebuie să-şi folosească talentul, energia şi calificarea profesională
pentru soluţionarea unor probleme specifice, în care are autonomia de a lua singur
decizii. El îşi va dedica devotamentul sarcinii de rezolvat şi nu organizaţiei.
Schimbarea radicală a relaţiilor om-organizaţie îl determină pe Toffler să propună
chiar înlocuirea conceptului de „om organizaţional” (care a dobândit foarte mult
conotaţia de personalitate birocratică dezumanizată şi inerţială, identificată cu organizaţia
din care face parte şi cu postul pe care-l ocupă), cu cel de „om asociativ”, mobil şi
creativ, dedicat muncii sale şi nu organizaţiei care-l adăposteşte la un moment dat. De
altfel, sintagme ca „profesor-asociat”, „director-asociat”, „cercetător asociat/colaborator”
sunt tot mai des folosite. Astfel, relaţiile din interiorul grupului/organizaţiei se modifică,
subordonarea, imobilismul şi comunicarea verticală din cadrul birocraţiei tradiţionale
înlocuindu-se cu predominarea comunicării laterale care favorizează cooperarea, spiritul de
iniţiativă şi creativitatea.
Însă, aşa cum ne atenţiona Toffler, „mărirea gradului de adaptabilitate a
organizaţiilor diminuează gradul adaptabilităţii oamenilor”. Cu alte cuvinte,
temporalitatea relaţiilor organizaţionale ale omului asociativ (deci accelerarea fluxului de
relaţii organizaţionale pe care trebuie să le stabilească), necesitatea de adaptare la
schimbări rapide (învăţarea permanentă a regulilor jocului), conduc de multe ori, la
tensiuni sociale şi psihologice, individul fiind lipsit de securitatea unei apartenenţe şi a
unui statut stabil care să-i confere un anumit echilibru, situaţie care la un moment dat
poate deveni frustrantă şi obositoare.
45
vârf manageri tineri, mai bine calificaţi, cu atitudini mai flexibile şi spirit competitiv mai
dezvoltat, dispuşi să promoveze inovaţia şi riscul.
În concluzie, se poate afirma că raţionalitatea pragmatică, realizată printr-un
control al organizării, şi eficacitatea funcţionării, asigurată de mecanismele birocratice
sunt cele două atribute necesare oricărei funcţionări sociale, ceea ce determină
perpetuarea organizării birocratice indiferent ce forme va lua în adaptarea ei continuă la
schimbările sociale.
Sensul (peiorativ) al noţiunii de birocraţie, utilizat în mod curent, se referă de fapt
la disfuncţiile birocraţiei mecaniciste. În acest sens, contribuţii au adus o serie de autori
care au demonstrat faptul că factorul uman, element pe care teoria raţionalistă a
birocraţiei credea că-l poate elimina, nu numai că se manifestă, dar are un efect
perturbator faţă de ordinea prestabilită prin regulamente.
În concepţia sociologului american Merton33, chiar elemente ale eficacităţii
produc ineficacitatea. Disciplina necesară pentru a avea un comportament standardizat
antrenează o deplasare a scopurilor: regulamentele devin, din mijloace, scopuri.
Ritualismul care rezultă prin supunerea faţă de regulamente determină o rigiditate în
funcţionare şi relaţii, ceea ce duce la tensiuni suplimentare în raporturile cu clienţii;
aceştia din urmă contribuie la întărirea ritualismului întrucât funcţionarii caută să
protejeze regulamentele de imixtiunea clienţilor - şi astfel se ajunge la veritabile cercuri
vicioase ce afectează eficacitatea organizaţiei. Dincolo de această sursă de disfuncţii, care
este contactul cu clienţii, supunerea automată la reguli transformă organizaţiile în entităţi
absolute, fără legătură cu misiunea lor originară – entităţi ce se constituie în obstacole
pentru facultatea de adaptare la schimbările de mediu.
Peter Selznick34 semnalează, în acelaşi spirit al analizei, efectul delegării
autorităţii: fiecare angajat obţine o competenţă ridicată în specialitatea sa, dar aceasta
determină creşterea divergenţei de interese şi scopuri între grupurile de specialişti, şi de
aici apar conflicte interne care afectează deciziile. A. Gouldner35 remarcă problema
controlului executanţilor: excesul de control, destinat să stimuleze motivaţia angajaţilor,
provoacă de fapt tensiuni care duc la intensificarea supravegherii; în continuare, angajatul
se va servi de reguli (şi de comunicarea informală, s-ar putea adăuga) pentru a le
transforma în mijloace de rezistenţă la autoritate şi control. În mod paradoxal, apelul la
disciplină are un efect neaşteptat - crearea de mijloace simbolice de rezistenţă la
autoritate.
În consecinţă, ceea ce trebuie evitat este birocratizarea ca proces în extensie care
se autojustifică. Atâta vreme cât se păstrează între limitele de raţionalitate funcţională,
optimală, birocraţia este singura alternativă disponibilă de organizare a unui sistem
social. Procesul birocratizării poate fi stopat şi înlocuit prin alternative de genul celor
menţionate de Bennis sau Toffler, dar nu birocraţia ca atare. Mai degrabă se poate vorbi
de o combinaţie optimală, ce variază în funcţie de societate, comunitate, tehnologie sau
33
Interpretare de Renaud Sainsaulieu, Sociologie de l’organisation et de l’entreprise, Daloz, Presse de la
Fondation Nationale des Sciences Politiques, 1987, p. 92, 94, în R.Merton, Elements de methode
sociologique, Paris, Plon, 1957
34
Herbert Simon şi James March, Les organisations, Paris, Dunod, 1964, Cap. Les
organisations, problemes psycho-sociologiques, p. 35-40
35
idem, p. 40-46
46
cultură, între adhocraţie, între grupurile tranziente, de experţi, centrate pe problemele
organizaţiei sau comunităţii, pe de o parte, şi birocraţia organizării de ansamblu a
comunităţii sau sistemului considerat, pe ce altă parte. Stopând iraţionalitatea
birocratizării se conservă birocraţia pragmatică a organizării.
Oricum, birocraţia funcţionează astăzi în noi condiţii. Ea este sfidată mai ales de
ritmul accelerat de dezvoltare a cunoaşterii şi tehnologiilor, şi de expansiunea grupurilor
specializate de profesionişti (fie că sunt experţi, birocraţi, executivi sau decidenţi), care
îşi caută şi îşi afirmă autonomia faţă de ierarhiile birocratice.
Birocraţia nu a dispărut şi nici nu se întrevăd semne de înlocuire rapidă.
Adaptarea la noile condiţii şi complementaritatea cu forme de organizare de tipul
adhocraţiei par să fie şansele de supravieţuire a birocraţiei în organizaţiile contemporane.
Birocraţia îşi menţine necesitatea chiar şi în mediile dinamice, tocmai datorită faptului că
aceste medii determină un mare grad de entropie ce reclamă prezenţa raţionalităţii şi a
controlului birocratic.
36
Dennis McQuail, Sven Windahl, Modele ale comunicării pentru studiul societăţii de masă, Bucureşti,
Editura Facultăţii de Comunicare şi Relaţii Publice, Bucureşti 2001, p. 169
37
idem, p. 170
47
produse, servicii şi mărci , ci şi de modele de comportament social şi mentalităţi. În faţa
acestui curent provenit din anumite arii cultural-economice mai dezvoltate, se produce
adesea o recrudescenţă a manifestărilor din sfera identităţii etnice, pe fundalul preluării
anumitor elemente culturale „imigrante”.
Consecinţele acestei veritabile revoluţii în comunicare produsă în ultimele decenii
nu sunt încă foarte clare; se poate spune însă, că există şi efecte pozitive şi efecte
negative. Pe plan social, unii analişti anticipează apariţia unei comunităţi globale
echitabile, în timp ce alţii întrevăd o lume uniformizată, controlată de câteva centre de
putere, culturi sau concerne.
Pe plan organizaţional, este evident că efectele sunt considerabile.
Macroeconomic vorbind, se va asista la o extindere a organizaţiilor multinaţionale şi, în
ariile geografice mediu şi slab dezvoltate, la creşterea numărului de fuziuni sau de
preluări de companii autohtone mai slabe din punct de vedere financiar şi imagologic de
către companii străine mai puternice.
În termenii tipologiei lui Bennis, se va reduce numărul birocraţiilor mecaniciste în
favoarea formelor divizionare sau adhocraţiilor (se va reduce fie datorită dispariţiei unor
organizaţii fie datorită transformării în alte forme de organizare).
La nivelul structurii şi algoritmului organizaţional, au loc alte modificări. Spre
exemplu, în organizaţiile productive creşte importanţa birourilor în comparaţie cu
departamentele productive, întrucât tratamentul informaţiei ocupă un loc important în
procesul de producţie. Răspândirea unor tehnici moderne ca telecopiatorul, calculatorul,
crearea băncilor de date au produs o triplă ruptură în munca de birou38: (1) o ruptură
tehnică incontestabilă în capacitatea de tratare a informaţiei, a interconexiunii datelor,
imaginilor şi sunetelor; (2) o ruptură economică: scăderea costului acestor utilităţi care a
determinat dotarea tuturor organizaţiilor şi corelativ, creşterea valorii muncii
intelectuale ; (3) o ruptură socială, întrucât peste o jumatate din populaţia activă a unei
ţări dezvoltate desfăşoară activităţi de natură informaţională.
În această ordine de idei, se manifestă dezechilibre pe mai multe planuri39:
• Raportul concepţie/realizare se reduce: munca de zi cu zi încorporează procese
cognitive şi mentale, iar anumite sarcini cu caracter repetitiv nu mai sunt îndeplinite de
oameni ci de maşini;
• Raportul decizie/execuţie se modifică:
- se diminuează ocaziile de a decide: se suprimă activitatea de selectare manuală
a informaţiilor şi de intervenţie în transmiterea informaţiilor;
- creşte capacitatea de autocontrol a fiecărui angajat asupra propriei activităţi prin
accesul rapid la informaţiile necesare; creşte capacitatea de autoevaluare şi
corijare pe parcurs;
- creşte interdependenţa nivelurilor şi rolurilor de decizie prin confruntarea rapidă
cu rezultatele activităţilor de conducere – decizia „se banalizează”;
• Discrepanţa între ierarhie şi raporturile funcţionale orizontale se reduce: prin
multiplicarea mijloacelor de transmitere a informaţiilor creşte transversalitatea
38
Noel Alter, L’effet organisationnel de l’innovation technologique, Paris, Institut d’Etudes Politiques,
1983, p. 31-32
39
Renaud Sainsaulieu, Sociologie de l’organisation et de l’entreprise, Daloz, Presse de la Fondation
Nationale des Sciences Politiques, 1987, pp289-290
48
raporturilor de lucru, o reţea tehnică de raporturi informaţionale faţă-în-faţă înlocuieşte
vechile circuite ierarhice;
• Se realizează trecerea de la formarea şcolară la formarea continuă: devin necesare
instructaje şi cursuri periodice pe parcursul carierei, educaţia nu se mai limitează la o
secvenţă iniţială înainte de angajare.
Consecinţele viitoare ale acestor modificări structurale extra- şi intra-
organizaţionale nu sunt detectabile în totalitate. Rapiditatea cu care s-au dezvoltat însă
mijloacele de comunicare (Internetul s-a extins masiv ca reţea mai ales din 1998,
teletextul şi videotex-ul de asemenea, sunt larg folosite de mai puţin de un deceniu)
impune o urmărire atentă a efectelor la nivel macrosocial şi, în subsidiar, la nivel
organizaţional.
REZUMAT
Birocraţia oferă osatura organizaţională pentru mare parte dintre activităţile umane. În acest
sens, ea este inevitabilă şi este acceptabilă atât timp cât se menţine în limitele de raţionalitate funcţională.
Mintzberg realizează următoarea tipologie a organizaţiilor birocratice: structura simplă, birocraţia
mecanicistă, birocraţia profesională, forma divizionară şi adhocraţia.
Organizaţiile viitorului vor fi, probabil, o combinaţie optimală între raţionalitatea birocratică,
flexibilitatea şi adaptabilitatea unor formule de organizare de genul adhocraţiei (în care
„organizatorii", birocraţii conlucrează cu experţii, cu grupurile specializate).
Concepte cheie:
• birocraţia mecanicistă:
− profesională;
− divizionară;
− adhocraţia.
• raţionalitate pragmatică.
Aplicaţie rezolvată
În cele ce urmează este prezentată o aplicaţie didactică, realizată de către un
student (R.P., anul II, studii academice post-universitare).
Identitatea organizaţiei analizate nu este indicată, precizându-se doar tipul de
activitate a acesteia.
După ce veţi parcurge aplicaţia, este util să realizaţi următoarele:
a) să realizaţi o aplicaţie similară, folosind informaţii despre o organizaţie cunoscută;
b) să identificaţi şi să notaţi în scris efectele modului de organizare (ale tipului de
organizaţie) asupra oamenilor din organizaţie (motivaţie, comportament etc.).
Tema aplicaţiei
Spre care din tipurile de organizaţie identificate de Mintzberg tinde organizaţia
din care faceţi parte?
Domeniul de activitate al organizaţiei observate: publicitatea.
49
Ipoteza de studiu
Publicitatea este un domeniu predilect al schimbării, indusă organizaţiei ce
acţionează în această industrie atât din mediul extern (clienţi, consumatori, public) dar şi
din mediul intern ca rezultat al manifestărilor creatoare, inovative şi avangardiste ale
actorilor, ce se produc în interiorul organizaţiei. Sub imperativul realizării profitului, o
asemenea organizaţie este forţată să se adapteze rapid, din mers, modificărilor şi să-şi
ajusteze în mod optim strategiile de răspuns faţă de stimulii de diverse naturi. În
realizarea acestor obiective flexibilitatea este conceptul cheie.
În lumina acestor consideraţii, putem aprecia că o agenţie de publicitate îmbracă
forma organizaţională a adhocraţiei operante. În cele ce urmează, ne propunem să
studiem valoarea de adevăr a acestei afirmaţii.
Metode de cercetare
• Observaţia empirică.
• Documentarea.
Organizaţia observată
Date de identificare
Denumire: XXX Communications
Domeniu activitate: publicitate şi relaţii publice
Prezentarea organizaţiei
XXX Communications este o agenţie de publicitate full-service care oferă o gamă
completă de servicii de marketing, comunicare şi promovare. Sunt oferite de asemenea
servicii non-advertising cum ar fi planificare strategică de marketing, promovare de
vânzări, promovare la târguri şi expoziţii, design de ambalaj, relaţii publice.
XXX Communications se numără printre cele mai importante companii de
publicitate şi comunicare din România, deşi este o agenţie independentă cu capital
integral românesc. De numele ei se leagă lansarea pe piaţa românească a multora dintre
mărcile şi produsele astăzi binecunoscute.
Servicii oferite
Servicii de creaţie:
Identitate de corporaţie sau brand (concepţie logotip); concepţie grafică; design de
produs; design de ambalaj; design şi amenajare spaţii de prezentare; materiale de
prezentare, broşuri, prospecte; materiale P.O.S. (prezentare la punctul de vânzare);
webdesign.
Client Service:
Administrare buget; cercetare de marketing; planificare strategică de marketing şi
poziţionare pe piaţă; analiză concurenţială; analiza comportamentului de consum şi de
cumpărare.
Servicii Media:
Cercetare media şi consultanţă; planificare buget media; monitorizare campanie;
achiziţii de spaţiu media.
Servicii Below the Line (Promovare neconvenţională)
50
Marketing direct; promoţii stradale, la punctele de vânzare, la târguri şi expoziţii;
event marketing; promovare web.
Relaţii Publice:
Evenimente speciale; conferinţe de presă; relaţii mass-media; servicii editoriale;
comunicare internă şi cu angajaţii; consultanţă.
Producţie:
Tipărituri; producţie audio şi video (spoturi şi clipuri publicitare, jingles, animaţie
computerizată şi efecte speciale).
51
Organizare modulară temporară în funcţie de proiecte; grad înalt de specializare al
angajaţilor
XXX este o organizaţie care oferă servicii, care planifică, creează şi produce
reclame pentru clienţii săi. Este formată dintr-un număr de persoane foarte specializate,
fiecare dintre ele fiind implicată într-o anumită porţiune a procesului de creaţie.
Angajaţii lucrează împreună în echipe specifice pentru a servi cerinţele specifice
ale clienţilor. O persoană poate lucra pentru diferiţi clienţi (conturi) simultan şi poate face
echipe cu alţi colegi, în diferite momente de timp.
Echipa este condusă de un Account Executive care are rolul de manager de
proiect. Echipa are desemnată o persoană care se ocupă de probleme de media, unul sau
mai mulţi Copywriteri, Art Directori şi un cercetător (Account Planner). Un supervizor
(Account Supervizor) supraveghează munca mai multor echipe sau dacă un cont este
foarte important sau foarte mare, va conduce o singură echipă.
Deasupra acestor echipe, există un Director de Creaţie şi un Consiliu Director
format din Managing Director şi Executive Director care analizează lucrările de creaţie
sau proiectele propuse înainte ca acestea să fie arătate clienţilor.
Director de Creaţie
(Consiliu de Creaţie)
Account
Supervisor
Account Account
Executive Executive
52
Teme pentru aplicaţii
1. Identificaţi, în cadrul organizaţiei de apartenenţă, următoarele categorii de personal:
a) birocraţii („organizatorii");
b) experţii.
Sistematizaţi caracteristicile fiecărei categorii în parte şi natura conexiunilor dintre
cele două categorii.
2. Identificaţi procese de mobilitate organizaţională în cadrul unor macro-organizaţii
interne (Guvernul României, Preşedinţia României, partide etc.) sau internaţionale (ONU;
OSCE etc.). Utilizaţi în acest scop, informaţii din surse mass-media.
3. Pornind de la comentariul lui Merton asupra disfuncţiilor birocraţiei mecaniciste,
identificaţi şi comentaţi aceste aspecte într-o organizaţie românească la alegere.
Grilă de autoevaluare
1. Birocraţia este
a) o formă de exercitare a puterii în societate;
b) o expresie a patologiei sociale (o „boală socială");
c) o expresie a vieţii organizaţionale.
Indicaţi un singur răspuns integral corect.
2. Birocraţia este percepută social drept:
a) fenomen social inevitabil;
b) proces care se autojustifică;
c) expresie a raţionalităţii pragmatice.
Indicaţi singurul răspuns total incorect.
3. Există similitudini de natură organizaţională între divanurile ad-hoc, prin care a
fost pregătită Unirea Principatelor din 1859, şi adhocraţia modernă?
a) DA
b) NU
Justificaţi, într-o aplicaţie, răspunsul.
Bibliografie
53
5. FUNCŢIONAREA ŞI CONDUCEREA ORGANIZAŢIILOR
Obiective
Prin asimilarea informaţiilor din acest capitol, veţi putea:
a) să înţelegeţi natura şi semnificaţia practică a echilibrului organizaţiei şi să
realizaţi distincţia între eficacitate şi eficienţă în cadrul organizaţiei;
b) să înţelegeţi importanţa specifică a deciziei şi a momentelor predecizionale şi
postdecizionale în conducerea organizaţiei;
c) să utilizaţi în regim aplicativ conceptele de bază referitoare la funcţionarea şi
conducerea organizaţiilor.
„Grija pentru conservarea unui întreg compus din elemente diferite duce foarte
curând la evidenţierea adevărului că diferitele elemente prezintă o importanţă diferită...
Gradul de importanţă al unui element dintr-un întreg depinde de două lucruri: de
măsura în care absenţa acestui element sau vătămarea lui îngreunează funcţionarea
întregului şi de dificultatea pe care o prezintă înlocuirea lui în cazul în care el lipseşte
sau repararea lui în cazul în care este vătămat”(Tadeus Kotarbinski )40.
40
Tadeusz Kotarbinski, Tratat despre lucrul bine făcut, Bucureşti, Editura Politică, 1976, p. 258
41
Philip Kotler, Managementul markrtingului, Bucureşti, Editura Teora, 1999, p. 537
54
5.1.1 Funcţionarea organizaţiilor
55
5.1.2 Funcţiile şi echilibrul organizaţiei
În mod schematic, organizaţia are două funcţii esenţiale: funcţia finală, care
reprezintă însuşi scopul organizaţiei şi funcţia laterală, de realizare a scopurilor
individuale. Cele două tipuri de funcţii vor exercita totdeauna presiuni una asupra
celeilalte şi aici se situează de fapt sursa de tensiune şi conflict în cadrul organizaţiei.
Arta conducerii organizaţiei şi problema ei fundamentală sunt de a menţine într-
un echilibru dinamic aceste două funcţii, utilizând una ca mijloc de realizare a celeilalte.
Un decalaj, în îndeplinirea celor două funcţii, conduce inevitabil la dezechilibrul
ansamblului, la micşorarea eficienţei lui.
Chris Argyris vorbeşte despre energia psihologică ca de una din cele mai
importante surse de energie ale organizaţiei. Această energie creşte odată cu obţinerea
succesului psihologic şi descreşte proporţional cu eşecul. Succesul psihologic se atinge
atunci când se realizează echilibrul între cele două sisteme: sistemul social şi sistemul
personalităţii omului şi acest lucru poate fi influenţat în primul rând de ansamblul
societăţii prin cultura căreia îi aparţin cele două sisteme. De altfel, Chris Argyris scrie:
„Considerăm că organizaţiile şi personalitatea constituie unităţi discontinue, având
legile lor proprii, care le fac susceptibile de a fi studiate ca unităţi distincte. De
asemenea, considerăm că aspecte importante ale existenţei fiecărei unităţi depind de
conexiunea lor cu altele. Nu poate fi înţeles deplin individul dacă nu se înţelege
organizaţia din care el face parte integrantă şi invers”42.
În fond, problema semnificativă priveşte acţiunea comună, modul în care pot fi
determinaţi indivizii să participe la activitatea organizaţiei, realizând comportamentele
prescrise prin normele organizaţiei.
Organizaţia stabileşte un ansamblu de norme care fixează fiecărui individ limite şi
direcţii de acţiune, o anume intensitate a acţiunii.
Încercând să se adapteze condiţiilor impuse de organizaţie, indivizii tind să-i
modifice structura, adăugând structurii formale (oficiale), aşa cum am văzut, o structură
informală (neoficială).
Norma este o regulă, un model de activitate, de comportare care se impune prin
uz, tradiţie, consens sau autoritate. Autoritatea este cea care impune şi menţine
normativitatea în cadrul organizaţiei şi ea reprezintă puterea care-i revine unei persoane
sau unui grup în virtutea rolului sau poziţiei într-o organizaţie. Pentru a impune
normativitatea, puterea dispune de un întreg sistem care cuprinde mijloace de control, de
sancţiune şi de recompensă.
În organizaţii, în general, s-a observat existenţa unei presiuni spre uniformitate,
adică respingerea devianţei, a membrilor care nu adoptă valorile şi scopurile propuse. Un
rol important revine aici motivaţiei. Cu cât motivaţia este mai puternică, cu atât este mai
pregnantă tendinţa membrilor organizaţiei de a respinge devianţa.
Echilibrul organizaţiei ca sistem depinde în foarte mare măsură de
comportamentul membrilor organizaţiei conform normelor. Sistemele de norme sunt în
42
Chris Argyris, Organisational behavior and a managerial viewpoint, New York, Dryden Press, 1983
56
marea lor majoritate generalizări ale activităţii anterioare, rezultatul observaţiilor privind
factorii care înlesnesc sau împiedică obţinerea performanţelor pozitive propuse.
Marea majoritate a sistemelor de norme presupune ideea de ierarhie, adică existenţa unor
deosebiri între agenţi din punctul de vedere al drepturilor şi obligaţiilor; astfel, agenţii sunt
încadraţi în niveluri (trepte) ierarhice diferite. Dar, tot normele, pot situa agenţii pe aceeaşi
treaptă ierarhică, stabilindu-le aceleaşi drepturi şi obligaţii, caz în care putem vorbi de
identitatea de rol sau de statut a agenţilor.
43
Mihaela Vlăsceanu, Psihologia organizaţiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia,
1993
57
conducătorului (grupului de conducători) cu performanţele grupurilor conduse; în
situaţiile de desconsiderare a aspiraţiilor şi a motivaţiei subordonaţilor conducătorului,
aceştia vor deveni apatici, lipsiţi de iniţiativă şi, în ultimă instanţă, total dependenţi de
conducător, singura alternativă normală fiind implicarea lor activă şi creativă în adoptarea
şi realizarea deciziilor.
Eficacitate
Eficienţă =
Costuri
58
funcţiile sale, cea mai utilă este tocmai perspectiva eficienţei, în temeiul căreia sunt
ordonate activităţile vitale ale conducerii:
• cunoaşterea domeniului condus, a totalităţii problemelor care sunt supuse
soluţionării, prin diagnoză;
• detectarea tendinţelor evolutive ale organizaţiei şi construirea proiectului
evoluţiei sale pentru rezolvarea noilor probleme cu care se confruntă, prin
prognoză şi construcţie prospectivă;
• momentul esenţial al formulării şi adoptării deciziei referitoare la soluţionarea
unei probleme sau la viaţa întregii organizaţii;
• organizarea implementării deciziei, în primul rând prin planificare şi asigurarea
cooperării în interiorul organizaţiei şi între organizaţii;
• motivarea personalului organizaţiei pentru a se obţine acţiunea eficientă a
acestuia;
• controlul, drept funcţie a conducerii, prin care rezultatele sunt măsurate, sunt
comparate cu costurile şi se stabilesc măsurile de corecţie corespunzătoare pentru
noul ciclu de activitate, efectele controlului influenţând noua diagnoză ş.a.m.d.
Complexitatea conducerii organizaţiei şi a fiecărei funcţii în parte impune analiza
acestora mai în detaliu şi a corelaţiilor dintre ele.
5.2.1 Diagnoza
59
sarcinile anterioare); în acest caz, diagnoza cuprinde atât înţelegerea (cunoaşterea)
deplină a noii sarcini, cât şi a tuturor disponibilităţilor pe care organizaţia le are pentru
realizarea sa.
În ultimă instanţă, diagnoza reprezintă cunoaşterea organizaţiei de către
conducător, a tuturor componentelor sale şi a corelaţiilor dintre ele, cât şi receptarea
(înţelegerea, formularea) adecvată a solicitărilor cu care se confruntă organizaţia.
5.2.2 Prognoza
60
noilor valori ale variabilelor dependente în raport cu gradul de schimbare al variabilelor
independente. Cea de-a doua situaţie este mult mai complexă, fapt ce impune folosirea
unor metode corespunzătoare, precum metoda morfologică (bazată pe descompunerea
variabilelor din ambele categorii în elemente componente şi pe realizarea unor tabele de
corespondenţă între elemente) sau metoda scenariilor (prin care este construit un model
probalistic de evoluţie a organizaţiei).
2. Metoda morfologică se bazează pe descompunerea, atât a variabilelor dependente,
cât şi a celor independente, în valori ireductibile, după care se construiesc tabele de
corespondenţă ce cuprind "lanţuri" de legătură între diverşi parametri; fiecare „lanţ"
constituie o posibilă evoluţie spre rezolvarea problemei propuse.
3. Prin metoda scenariilor este construit un model probabilistic de evoluţie a
organizaţiei, plecând de la tendinţele identificate în prezent în cadrul sistemului ca şi de
la investigarea influenţelor mediului extern asupra acestuia. Pentru realizarea unui
scenariu e recomandabil să se înceapă prin formularea de enunţuri privind dezirabilitatea
stării actuale a sistemului, precum şi opţiunea valorică aleasă pentru a defini evoluţia în
viitor. În continuare, după definirea variabilelor endogene şi exogene care influenţează
dinamica sistemului, se elaborează ipoteze prin care se definesc modalităţi de atingere a
stărilor posibile. Ulterior parcurgerii acestor etape, se elaborează modelul propriu-zis de
evoluţie în timp şi se redactează scenariul după tipul şi perioada de timp aleasă.
Identificarea şi formarea adecvată a problemelor organizaţiei, prin diagnoză, cât şi
proiectarea soluţiilor posibile sunt etape premergătoare esenţiale în adoptarea deciziei.
5.2.3. Decizia
61
Sub primul aspect, dificultatea fundamentală provine din incertitudine. Doar în
mod excepţional, un decident, un conducător (un lider) dispune de toate cunoştinţele
necesare luării deciziei (în acest caz, realizându-se condiţia de certitudine). De regulă,
cunoştinţele disponibile sunt incomplete şi nesigure, incertitudinea este persistentă, ea
neputând fi redusă în faza pre-decizională.
În această situaţie, decidentul şi organizaţia trebuie să afle simultan răspunsul la două
întrebări:
- pe ce cale, prin ce metode se poate decide în condiţii de incertitudine?
- cum să se facă faţă consecinţelor paralizante, dezorganizante ale incertitudinii
aspra conducătorului (asupra sistemului decident)?
În principiu, există două modele ale procesului decizional:
• modelul clasic, de decizie raţională, certă, într-o lume complet determinată; se
presupune că decidentul dispune de toate cunoştinţele necesare şi poate proiecta fără
dificultăţi soluţia, estimând cu certitudine evoluţia organizaţiei şi capacitatea acesteia de a
rezolva o problemă dată. Modelul are mai ales valoare teoretică, cea mai mare parte a
problemelor de rezolvat angajând, în grade diferite, situaţii de incertitudine;
• modelul deciziei certe de tip probabilistic, care cuprinde la rându-i două variante:
- utilizarea unor „probabilităţi obiective” (expresie a unor legi verificate şi
cunoscute) de desfăşurare a evenimentelor, situaţiile nefiind foarte frecvente şi având o
slabă implicare umană (sau o implicare umană indirectă, precum evoluţia unor sisteme
tehnologice etc);
- mai frecvent, în organizaţii sunt utilizate „probabilităţi subiective”, acestea
semnificând gradul de încredere/neîncredere în cunoştinţele noastre, şansa atribuită
cunoştinţelor noastre de a descrie corect realitatea; şi în acest caz, se presupune că soluţia
aleasă are probabilitatea cea mai ridicată de reuşită, ea fiind obţinută prin prelucrarea
raţională a tuturor cunoştinţelor existente.
Studiile întreprinse arată că, în condiţii de incertitudine accentuată şi persistentă
(deci în condiţii de schimbare intensă), nici acest ultim model nu este lesne aplicabil.
H.A. Simon arată că sistemele socio-umane, în condiţii de incertitudine, recurg la o
strategie decizională simplificată: adoptarea primei soluţii satisfăcătoare pe care reuşesc
să o formuleze, existând riscul a numeroase erori decizionale.
În strânsă legătură cu problema cunoştinţelor necesare deciziei (a deciziei în
condiţii de certitudine/incertitudine) este problema consensului. În genere, în societate
(şi, implicit, în cea mai mare parte a organizaţiilor), consensul nu este un produs natural,
neproblematic al procesului decizional. Dimpotrivă, societatea şi grupurile, privite prin
prisma capacităţii de a adopta decizii, par a fi caracterizate, în starea lor iniţială şi în
raport cu o decizie dată, mai ales prin lipsa de consens. În plan general social, obţinerea
consensului este cu putinţă fie pe calea deciziei democratice, fie prin acceptarea delegării
autorităţii de decizie către o persoană sau un organism. În acest perimetru, se află punctul
de plecare pentru definirea stilurilor de conducere şi pentru analiza profilului
conducătorului.
Consensul vizează nu atât acceptarea deciziei, ci mai ales elaborarea deciziei. Sub
acest aspect, se impun alte câteva observaţii. Mult timp s-a considerat că forma de
organizare socială cu cea mai mare eficienţă în direcţia maximizării performanţelor
indivizilor şi ale organizaţiei este competiţia. Fără a fi negată, cooperarea nu era inclusă
62
în valorile de prim plan ale procesului decizional. Tendinţa de democratizare a vieţii
sociale şi studiile de psihosociologie şi sociologie organizaţională au scos în evidenţă
semnificaţia cooperării între indivizi pentru elaborarea colectivă a deciziilor.
În plan practic, din acest deziderat decurge o nouă problemă: în condiţiile
existenţei unor agenţi sociali(indivizi, grupuri) care dispun de o autonomie relativă în
ceea ce priveşte interesele, atitudinile şi valorile individuale, care sunt mecanismele de
coordonare şi armonizare a activităţilor pentru a se realiza relaţii sociale de cooperare
menite să conducă la elaborarea deciziilor colective?
Răspunsul la problemă este extrem de dificil, mai ales la nivelul organizaţiilor
mari, cu un număr mare de membri care trebuie angajaţi să participe la elaborarea
deciziei. Dificultăţile apar din cel puţin două direcţii:
- pe de o parte, acţionează paradoxul participării, în sensul că, într-o organizaţie,
cu cât este mai numeroasă şi deci este mai necesară intensificarea participării pentru a
spori probabilitatea unei decizii corecte şi convenabile tuturor, cu atât este mai probabil
ca un individ sau altul să evite participarea la elaborarea deciziei, sub justificarea
contribuţiei nesemnificative pe care ar putea să o aibă în raport cu contribuţia tuturor
celorlalţi indivizi în organizaţie; drept urmare, participarea la decizie trebuie stimulată,
cointeresată, în aşa fel încât membrii organizaţiei să-şi asume costurile participării (timp
şi efort suplimentare utilizate în acest scop);
- pe de altă parte, chiar dacă problema stimulării şi susţinerii participării este
rezolvată, adoptarea ca atare a deciziei, prin consensul membrilor organizaţiei, rămâne un
simplu deziderat, dacă nu este rezolvată în prealabil problema agregării acţiunilor şi
opţiunilor individuale într-un flux convergent care duce către decizia colectivă. Aceasta
presupune întocmirea unei ierarhii, a unui clasament prin care acţiunile şi opţiunilor
individuale sunt ordonate în raport cu scopul urmărit şi cu resursele existente. Să
considerăm, exemplifică Mihaela Vlăsceanu44, un consiliu de administraţie dintr-o
întreprindere aflat în situaţia de a lua o decizie. Fiecare membru al consiliului are o
ierarhie a variantelor de acţiune posibile, pe care o prezintă consiliului în întregime sau
5.2.4. Organizarea
44
idem
63
Prin derivare din sensul general, organizarea semnifică (sensul particular,
restrâns) procesul de implementare a deciziei, de transformare a deciziei în acţiune, a
comenzii în execuţie.
Organizarea implică:
1. specificarea tipurilor de activităţi necesare pentru realizarea diferitelor obiective;
2. gruparea activităţilor într-o structură logică, operaţională (prin realizarea unui
algoritm al activităţilor, prin determinarea unui lanţ operaţional optim);
3. distribuirea sarcinilor specifice de acţiune membrilor organizaţiei în conformitate cu
competenţele şi capacităţile acestora de a le îndeplini eficient;
4. determinarea canalelor de comunicare şi a reţelelor de relaţii dintre membrii
organizaţiei, astfel încât să se asigure acţiunea convergentă, unitară pentru îndeplinirea
obiectivelor propuse;
5. stabilirea cadrului de desfăşurare a activităţii, a condiţiilor de muncă.
Principiul de bază al organizării este cel al asigurării funcţionării organizaţiei,
ceea ce înseamnă că, pentru a-şi asigura stabilitatea şi a-şi perpetua existenţa, este necesar
ca organizaţia să se centreze în primul rând pe activităţile ce trebuie realizate şi apoi
asupra persoanelor ce urmează să le îndeplinească. În caz contrar, organizaţia ar fi total
dependentă de oamenii ce o alcătuiesc, ceea ce ar fi extrem de neproductiv, de ineficient.
Nu trebuie uitat că într-o organizaţie poate exista o mobilitate ridicată a oamenilor şi că
este puţin probabil ca nou-veniţii să se comporte întru totul asemănător predecesorilor
lor.
O problemă esenţială a organizării constă în structurarea relaţiilor de autoritate,
putere, răspundere şi responsabilitate.
Autoritatea, în perspectivă organizaţională, înseamnă dreptul unui conducător de a
lua decizii şi de a solicita subordonaţilor să se supună acestora în vederea realizării
scopurilor organizaţionale.
Sub unghiul de mai sus, autoritatea este formală, întrucât ea este conferită
conducătorului în virtutea funcţiei pe care o ocupă în ierarhia organizaţiei. Deci
autoritatea formală este asociată funcţiei (poziţiei) şi nu persoanei ca atare. Reversul
funcţional a autorităţii formale este legitimitatea, aceasta semnificând măsura (variabilă)
în care o persoană (un grup de persoane) acceptă să fie condusă şi influenţată
comportamental prin decizii luate în afara sa (de către conducător, de către cel investit cu
autoritate). Autoritatea împreună cu legitimitatea definesc puterea instituţionalizată,
puterea a cărei exercitare este guvernată de normele şi de regulile organizaţiei.
Spre deosebire de autoritatea însoţită de legitimitate (autoritatea funcţiei
conducătorului îmbinându-se cu acceptarea subordonării de către membrii organizaţiei),
puterea reprezintă capacitatea unui conducător de a controla şi influenţa comportamentul
altora fără consimţământul acestora. Puterea se poate deci lipsi de consimţământul
subordonaţilor, impunându-se prin diverse mijloace coercitive, prin utilizarea strictă a
recompenselor şi sancţiunilor. În acest caz, consecinţele pot fi negative, eficienţa
organizaţională este în descreştere, iar subordonaţii pot dezvolta, în compensaţie, strategii
şi tehnici de autoprotejare şi de „sabotare” a conducătorului.
Problema autorităţii – arată Mihaela Vlăsceanu – este deseori analizată şi din
perspectiva relaţiilor de autoritate ce se stabilesc între diferite categorii de membrii ai
64
organizaţiei, din acest punct de vedere fiind cu putinţă distincţia între autoritatea directă,
auxiliară şi cea funcţională.
Autoritatea directă este specifică persoanelor care, aflate în diferite poziţii de
conducere, dau ordine şi dispoziţiuni subordonaţilor direcţi; ea se realizează în sens
descendent, de la vârful ierarhiei organizaţionale spre bază, şi implică responsabilitatea
directă pentru îndeplinirea obiectivelor organizaţionale.
Autoritatea auxiliară, denumită sugestiv, în spaţiul anglo-saxon, “staff authority”,
semnifică autoritatea echipei de experţi însărcinată cu asistenţa şi consultanţa acordată
conducătorului (echipei de conducători); în perioada de pregătire a deciziilor, în
organizaţiile moderne, este tot mai numeros şi mai intens folosit personalul „auxiliar” cu
rol de susţinere a „personalului de bază”, de conducere.
Dacă autoritatea directă este, în principiu, nelimitată, autoritatea auxiliară este
limitată la un domeniu de activitate. Sferele de cuprindere diferite şi diferenţa de
intensitate în exercitare au condus la aşa numitul conflict între personalul de bază şi cel
auxiliar. Sursele de conflict sunt amplificate prin întemeierea diferită a autorităţii celor
două categorii de personal. Autoritatea directă este legitimată prin funcţia deţinută, în
timp ce autoritatea auxiliară este bazată pe competenţa profesională a specialiştilor.
Adesea conflictul este potenţat şi de diferenţele de vârstă şi generaţie profesională, de
conservatorismul unora sau forţa imaginativă, novatoare a altora. Riscurile unor relaţii
conflictuale pot fi depăşite, în cea mai mare măsură, de organizarea comunicării
interumane, de existenţa unui flux consistent şi biunivoc de comunicare profesională, de
realizare a unui echilibru funcţional între decizii (ordine) şi sfaturi (consultanţă) pe baza
asumării de către fiecare categorie în parte a răspunderii ce-i revine.
Autoritatea funcţională este autoritatea conferită unei persoane sau unui
departament într-o anumită fază a procesului de realizare a unor activităţi; ea este limitată
la o anumită perioadă de timp şi la un obiectiv anume şi este acordată numai celor care
dispun de capacitatea realizării unor expertize de specialitate în scopul îmbunătăţirii
eficienţei organizaţionale. Autoritatea funcţională este un caz particular de delegare a
autorităţii (către o persoană şi doar pentru o fază a procesului).
În general, delegarea autorităţii se referă la procesul prin care un conducător
distribuie subordonaţilor sarcini de muncă împreună cu autoritatea necesară realizării lor.
Deşi în orice organizaţie formală delegarea autorităţii este inevitabilă, atât conducătorii
cât şi conduşii manifestă, din raţiuni diferite, rezistenţă faţă de delegare, respectiv faţă de
acceptarea delegării autorităţii.
Reticenţele conducătorilor se explică atât prin dorinţa evitării unor performanţe
scăzute din partea subordonaţilor, prin tendinţa de a evita pierderea de timp pentru a le
explica subordonaţilor ceea ce au făcut, cât şi prin supoziţia conducătorilor că
subordonaţii sunt deja specializaţi în anumite domenii, lipsindu-le cunoaşterea de
ansamblu şi de perspectivă necesare pentru adoptarea deciziilor. Evident, asemenea
rezerve ale conducătorilor reflectă dorinţa evitării unor pierderi pe termen scurt, cu riscul
unor pierderi mult mai mari pe termen lung (exprimate în plafonarea şi indiferenţa
subordonaţilor).
Rezistenţa subordonaţilor faţă de delegarea autorităţii rezultă din teama de a nu
greşi şi din sentimentul, întâlnit adesea, că ei sunt deja încărcaţi cu foarte multe sarcini,
fără a mai dori, drept urmare, altele în plus.
65
Practic, după cum constată R.M. Hodgetts, „subordonaţii care doresc să exercite
autoritate, fie îşi vor încuraja şeful să le-o delege, fie o vor prelua pur şi simplu prin
realizarea sarcinilor. În mod similar, cei care nu vor să le fie delegată autoritatea vor
refuza pur şi simplu să o accepte”45.
Autoritatea şi puterea sunt strâns legate de modul de distribuire a responsabilităţii şi
răspunderii.
Responsabilitatea se referă la datoria sau obligaţia oricărui membru al unei
organizaţii de a-şi îndeplini sarcinile sau activităţile ce i-au fost încredinţate.
Responsabilitatea funcţionează ca datorie a unui individ faţă de el însuşi de a realiza în
cele mai bune condiţii sarcinile ce-i revin şi, prin aceasta, este o condiţie necesară pentru
realizarea eficientă a obiectivelor organizaţiei.
Răspunderea vizează relaţia dintre subordonat şi conducător, fiecare membru al
organizaţiei fiind obligat să dea seama în faţa superiorului său de modul în care şi-a
exercitat atât responsabilitatea cât şi autoritatea ce i-au fost delegate.
În chip natural, nici responsabilitatea, nici răspunderea nu pot fi delegate. H.
Hicks arată însă că „oamenii, la toate nivelurile, pot încerca să-şi maximizeze propria
autoritate şi putere. În acelaşi timp, ei pot încerca să-şi diminueze propria
responsabilitate şi răspunderea”. De aceea, una dintre cele mai importante probleme ale
conducătorului este aceea de a realiza un echilibru acceptabil între autoritate, putere,
responsabilitate şi răspundere, atât pentru el însuşi cât şi pentru subordonaţii lui.
Delegarea puterii şi autorităţii în interiorul organizaţiei implică şi problema
centralizării şi descentralizării acestora. Practic, prin aceasta sunt avute în vedere
procesele decizionale şi de control. În genere, se consideră că o organizaţie este
descentralizată atunci când numărul deciziilor importante adoptate la nivelurile de bază
este mare, asupra acestor niveluri exercitându-se un grad scăzut de control. Atât
centralizarea cât şi descentralizarea au avantaje şi dezavantaje. În sistematizarea realizată
de M. Vlăsceanu46, prin adaptarea după F.Y. Carvell, acestea sunt:
AVANTAJE
CENTRALIZARE DESCENTRALIZARE
Asigură uniformitate în modul de Distribuie responsabilitatea şi răspunderea de
funcţionare a unităţilor organizaţionale. la nivel general diferitelor unităţi
organizaţionale.
Conducerea exercită o coordonare mai
eficientă şi un control mai direct asupra Încurajează implicarea şi participarea mai
unităţilor organizaţiei. multor oameni în procesul de luare a deciziei, cu
efecte pozitive asupra motivaţiei oamenilor.
Asigură decizii uniforme. Facilitează procesul de comunicare.
Elimină şansele de suprapunere a Dispersează puterea şi autoritatea în cadrul
diferitelor activităţi. întregii organizaţii.
45
idem, p. 226
46
Mihaela Vlăsceanu, Psihosociologia organizării şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993, p. 228,
apud Fred Carvell, Human relations in business, New York, MacMillan Publishing, 1975, p. 356
66
DEZAVANTAJE
CENTRALIZARE DESCENTRALIZARE
Nefiind distribuită, responsabilitatea va Permite un grad scăzut de uniformitate cu
aparţine unui număr mic de conducători. privire la standardele de funcţionare a
unităţilor organizaţionale.
5.2.5 Motivarea
67
• suportul decizional (care implică diagnosticarea stării sistemului şi
direcţionarea acestuia prin decizii conforme scopului final);
• suportul organizării (prin care sunt articulate, cum arătam, structurile şi
procesele de implementare a deciziei);
• suportul motivaţional (prin care este angajată direct acţiunea umană, fiind
avute în vedere motivaţiile prin care acţiunea, munca oamenilor pot fi susţinute şi
stimulate).
Orice abordare a fenomenului motivaţional trebuie să ia în consideraţie
complexitatea acestuia. În primul rând, fenomenele din sfera motivaţiei nu pot fi
observate direct, ceea ce face ca identificarea şi explicarea lor să fie dificilă. În al doilea
rând, motivele, trebuinţele, aspiraţiile se regăsesc în geometria psihologică individuală
într-o diversitate, mobilitate şi combinare adeseori înşelătoare. În fine, diferenţele enorme
care există între indivizi atât în ce priveşte natura motivelor, cât şi modalitatea de
satisfacere a acestora, complică nu numai investigarea fenomenului, ci şi aplicarea unor
strategii cu finalitate practică.
Din perspectiva conducerii organizaţiei, motivarea semnifică tocmai stimularea
oamenilor, cu structuri de personalitate diferite, cu trebuinţe şi interese diverse, pentru a
acţiona pozitiv şi eficient în îndeplinirea obiectivelor organizaţiei.
Depistarea şi utilizarea adecvată a mijloacelor pentru a determina acţiunea
convergentă, orientată spre obiectivele organizaţiei, a unor oameni extrem de diverşi
constituie problema centrală a motivaţiei ca funcţie a conducerii. În această perspectivă,
sunt utile întrebări precum:
- De ce muncesc oamenii?
- De ce munca lor prezintă anumite caracteristici de calitate, performanţă, intensitate şi
nu altele?
- Care este legătura dintre motivaţia muncii şi rezultatele acesteia?
Munca este o activitate prin excelenţă umană. Omul este singura vieţuitoare
capabilă de acţiune transformatoare conştientă, de realizare a unor obiecte diferite de cele
existente şi care pot fi „culese” din natură. Acest adevăr general este incontestabil, dar
din el nu decurge cu obiectivitate că toţi oamenii au aceeaşi dorinţă de muncă sau că
realizează munca în ritmuri şi cu intensităţi egale. Deosebirile în muncă se explică prin
acţiunea diferenţiată a factorilor motivaţionali. Aceştia sunt în mod obişnuit grupaţi în
două mari categorii: nevoi (trebuinţe) şi interese, aspiraţii, scopuri, idealuri etc.
Forţa motivaţională cea mai intensă şi mai lesne vizibilă o realizează trebuinţele.
Satisfacerea trebuinţelor este o condiţie esenţială pentru menţinerea echilibrului
sistemului vieţii umane, cu toate componentele (subsistemele sale) – subsistemul organic
(fiziologic) şi subsistemul personalităţii omului. În chip firesc, gama trebuinţelor umane
este variată, de la cele fiziologice şi psihologice până la cele sociale şi culturale. Una
dintre cele mai cunoscute ierarhizări a trebuinţelor umane, potrivit urgenţei şi forţei
imperative de satisfacere a acestora, a fost elaborată de psihologul Abraham Maslow.
Acestea sunt grupate în cinci mari categorii:
• trebuinţe de bază (de hrană, adăpost, apă, aer etc);
• trebuinţe de securitate fizică şi socială (de protecţie faţă de factori negativi din
mediu – foc, accidente, insecuritate economică, dependenţa de alte persoane etc);
68
• trebuinţe de afecţiune şi apartenenţă socială (nevoia de a fi înconjurat de
afecţiunea familiei, colegilor, prietenilor, de a face parte dintr-un grup care te acceptă şi
care îţi conferă confortul psihosocial);
• trebuinţe de afirmare şi recunoaştere socială (nevoia de stimă din partea
celorlalţi, de manifestare activă a propriei personalităţi);
• trebuinţe de dezvoltare a personalităţii, de afirmare liberă şi independentă a
propriilor capacităţi de creaţie.
Este vizibilă dispunerea celor cinci categorii de nevoi într-o ierarhie care
debutează cu trebuinţele elementare, de natură fiziologică şi de securitate şi continuă cu
cele psihosociale şi de autorealizare. În viziunea lui A. Maslow, numai atunci când au
fost satisfăcute nevoile situate într-o clasă inferioară este posibil să acţioneze cele care
aparţin unui nivel superior.
Există, consideră A. Maslow, o dinamică a interacţiunii nevoilor, în sensul că
satisfacerea unora este de îndată urmată de declanşarea altora, care îndeamnă omul la noi
acţiuni de satisfacere a acestora.
Motivele reprezintă reactualizări şi transpuneri pe plan subiectiv ale unor stări de
necesitate internă. Diferenţierea între motive şi trebuinţe se referă în primul rând la gradul
de generalitate – în sensul că trebuinţele se orientează spre o categorie mai largă de
obiecte preferenţiale, în timp ce motivele sunt trebuinţe concretizate, particularizate – şi
în al doilea rând la raportarea la acţiune: în timp ce trebuinţele pot persista difuz,
motivele declanşează întotdeauna acţiunea. Motivul este mobilul care declanşează,
organizează şi susţine energetic acţiunea – deci se pot delimita două segmente ale
motivului: energizant ( dinamizator) şi direcţional.
În esenţă, orice motiv – arată Mihaela Vlăsceanu47 – se manifestă printr-o stare
subiectivă tensionată, ce apare drept cauză a unei acţiuni menite să elibereze tensiunea
atunci când s-a obţinut rezultatul dorit.
Identificarea şi utilizarea adecvată a motivaţiei muncii implică necesitatea
înţelegerii corecte a elementelor componente ale unui motiv singular. Orice motiv se
constituie ca urmare a joncţiunii dintre subiectivitatea individuală (internă) şi lumea
obiectivă (externă). În acest sens, un motiv al muncii (productive, de învăţare etc.) este
produsul interacţiunii dintre o stare psihologică internă şi modul de manifestare sau de
percepere a muncii în exteriorul individului care munceşte. Atât starea internă cât şi cea
exterioară se prezintă individului ca fiind caracterizate prin anumite forţe sau însuşiri.
Intensitatea unui motiv este determinată de combinarea forţelor pozitive şi negative,
interne şi externe. Pentru a pune în evidenţă modul de combinare a acestor forţe s-a
considerat că orice motiv al muncii este structurat prin trei dimensiuni corelate: valenţa,
aşteptarea şi instrumentalitatea.
Teoriile în domeniul motivaţiei în cadrul psihosociologiei organizaţiilor au
evoluat spre elaborări din ce în ce mai complexe.
1. Teoria lui Taylor se baza pe ideea că eficienţa maximă se atinge pe de o parte
prin uniformizarea şi standardizarea muncii, iar pe de altă parte prin asigurarea unui
stimulent universal pentru angajaţi, şi anume remuneraţia. Teoria lui Taylor şi-a dovedit
curând limitele, nu numai prin faptul că trata toate tipurile de personalitate în mod
47
idem, p. 285
69
reducţionist, ci şi prin faptul că există aspecte ale muncii care nu sunt cuantificabile, şi în
consecinţă remunerabile, deci pentru această latură a activităţilor dintr-o organizaţie
trebuie determinate şi aplicate alte stimulente.
2. Teoria relaţiilor umane a reprezentat o soluţie mai bună decât cea anterioară în
ceea ce priveşte motivaţia, în primul rând prin abandonarea ipotezei de bază a
taylorismului, „homo oeconomicus" şi adoptarea ipotezei „homo socius". Această ipoteză
presupune că nu numai recompensa materială stimulează pe indivizi să realizeze
performanţe, ci şi atmosfera de la locul de muncă, dorinţa de a avea relaţii plăcute cu
colegii din grupul de muncă, dorinţa de a avea o anumită poziţie în acest grup de muncă.
Ideea a fost reţinută şi dezvoltată ulterior de alţi teoreticieni.
3.Teoria bifactorială (Herzberg)48 presupune că există două categorii de factori:
factorii de igienă, care au acţiune demotivatoare (lipsa lor blochează performanţa,
prezenţa lor însă nu motivează) şi factorii motivatori, care acţionează în sens invers
(absenţa lor nu blochează performanţa, prezenţa lor însă constituie un stimulent).
4. Teoria lui Vroom a fost elaborată cu scopul de a pune în evidenţă modul de
combinare a forţelor interne şi externe care stimulează un individ; în consecinţă s-a
considerat că orice motiv e structurat pe trei dimensiuni corelate: valenţa, aşteptarea (sau
experienţa) şi instrumentalitatea. Valenţa este rezultatul modului de valorizare a muncii
de către o persoană. Munca este investită cu anume caracteristici pozitive sau negative
care fie îi sporesc atracţia, fie potenţează indiferenţa sau respingerea. Spre pildă,
antrenarea unui individ într-o nouă activitate poate fi atractivă prin posibilitatea de
sporire a remuneraţiei sau indiferentă, prin lipsa de efecte benefice (noutate, câştiguri
sporite etc.), dar şi respingătoare prin creşterea efortului ce urmează a fi depus. Fiecărei
consecinţe i se atribuie anumite valori pozitive şi/sau negative, care prin însumare
determină o anumită valenţă. Aşteptarea vizează relaţia dintre proiectul unei activităţi şi
şansa individului de a o realiza cu succes. Astfel, dacă un individ nu se percepe pe sine ca
fiind în măsură să desfăşoare cu succes o activitate sau se aşteaptă să nu fie recompensat
corespunzător pentru îndeplinirea unei noi sarcini, atunci forţa rezultată este nulă, iar
individul nu este motivat să muncească. Instrumentalitatea este dată de măsura în care
rezultatele aşteptate şi obţinute conduc la alte rezultate pozitive sau recompensatoare.
Deşi orice motiv este caracterizat prin cele trei dimensiuni, acţiunea acestora nu este, în
mod obligatoriu, nici simultană, nici convergentă, nici realizată cu intensităţi şi valori
egale. Valorile pozitive ale unei dimensiuni pot fi puternic contracarate de valorile
negative ale alteia, fapt ce poate duce la anularea forţei unui motiv.
5.Teoria inechităţii (Adams) presupune că oamenii realizează permanent o
comparaţie între rezultatul muncii şi efortul depus, între rezultatul scontat şi cel real.
Astfel, la un rezultat oarecare al muncii prestate (output) angajatul va face un raport
mental între efortul şi capacităţile pe care le-a investit (input) şi, respectiv, „beneficiul"
pe care l-a avut (având în vedere cele trei aspecte: beneficiul economic, beneficiul social
şi beneficiul psihologic). Raportul mental pe care-l realizează poate fi considerat, în mod
subiectiv, echitabil sau inechitabil. „Inechitatea" se poate traduce în două situaţii: în
prima, inputul e mai mic decât beneficiul, şi atunci individul va căuta să justifice
48
Cătălin Mamali, Balanţă motivaţională şi coevoluţie, Bucureşti, Editura Ştiinţifică şi enciclopedică,
1981, cap. III
70
avantajul obţinut, de regulă prin îmbunătăţirea calităţii muncii sale. În cea de a doua
situaţie posibilă, inputul e perceput ca fiind mai mare decât beneficiul, şi atunci angajaţii
vor încerca fie să intervină asupra beneficiului în sensul măririi acestuia (revendicări,
negocieri cu factorii de decizie, greve) fie, dacă nu se obţine nici un rezultat, prin
micşorarea inputului, răsplătind „simularea recompensei" prin „simularea muncii".
6.Teoria lui McGregor49 sau teoria „X şi Y” reprezintă două perspectie polare
asupra naturii umane şi, în consecinţă, a motivaţiei. Teoria X presupune că angajaţii sunt
indolenţi, egoişti, lipsiţi de ambiţie, că evită responsabilitatea şi muncesc numai sub
ameninare şi constrângere. Teoria Y presupune că angajaţii sunt imaginativi şi creativi, că
doresc să-şi asume responsabilitatea, sunt capabili de autocontrol şi pot fi motivaţi şi de
alte stimulente în afară de recompense şi sancţiuni.
Identificarea structurii interne a motivului (a unui factor motivaţional în general)
permite analiza tipologiei motivaţiei muncii, evidenţierea tipurilor posibile de motivare a
muncii.
Cea mai cunoscută tipologie a motivelor este elaborată în funcţie de raporturile lor
cu activitatea la care se referă. Sub acest unghi, este utilă distincţia între motivaţia
extrinsecă (sursa fiind exterioară actului muncii avut în vedere) şi motivaţia intrinsecă
(factorii motivaţionali ţinând de însăşi natura muncii).
Motivaţia extrinsecă îmbracă, în mod obişnuit, forma unor tensiuni subiective
generate de factori sau stimuli exteriori muncii, cum ar fi competiţia, dorinţa de câştig sau
de laudă, evitarea mustrării sau a pedepselor etc. Motivaţia se manifestă subiectiv prin
trăiri emoţionale care pot fi atât pozitive (reacţii de satisfacţie), cât şi negative (reacţii de
aversiune). În consecinţă, motivaţia extrinsecă este fie pozitivă (accentuat pragmatică,
vizând dobândirea de beneficii sau utilităţi rezultate din practicarea cu succes a muncii), fie
negativă (manifestându-se prin reacţii de aversiune faţă de consecinţele neplăcute ale
unor sancţiuni administrative, penalizări economice sau profesionale).
Extrem de puternică este motivaţia intrinsecă a muncii, în virtutea căreia munca
nu mai este doar un mijloc de dobândire a unor beneficii, devenind un scop al existenţei
omului, o valoare care mobilizează potenţialul uman, o trebuinţă care se constituie şi se
dezvoltă în chiar procesul satisfacerii ei (satisfacţia de a realiza o muncă utilă societăţii,
pasiunea de a desfăşura o anumită activitate, mândria de a fi membru al unei organizaţii
renumite etc.).
Distincţia dintre cele două tipuri de motivatori se regăseşte în planul efectelor
acestora. Astfel, motivatorii extrinseci au efecte cantitative (nu calitative), pe termen
scurt (nu pe termen lung), şi nu sunt mai eficienţi într-o societate săracă decât într-o
societate dezvoltată. În schimb, motivatorii intrinseci au efecte complementare celor
descrise mai sus şi sunt consideraţi ca fiind cei mai performanţi.
De asemenea, motivatorii extrinseci negativi, deşi necesari şi eficienţi la prima
vedere, generează mecanisme defensive care sunt contraproductive. Mecanismele
defensive sunt de două feluri: pasive şi active. Cele active presupun un comportament
agresiv, simbolic vorbind, faţă de colegi, în timp ce mecanismele pasive înglobează
fenomene ca: aruncarea vinei pe ceilalţi, simularea efortului, falsificarea rapoartelor de
lucru, scăderea vizibilităţii în jurul activităţii proprii.
49
Douglas McGregor, The human side of te enterprise, New York, McGraw Hill Company, 1967, p. 79
71
Din perspectiva conducerii organizaţiilor, corelaţiile practice dintre tipurile de
motivaţie şi performanţă se realizează astfel:
• motivaţiile intrinseci conduc la performanţe mai mari şi mai stabile în timp decât
motivaţiile extrinseci;
• motivaţiile extrinseci pozitive sunt mai eficiente productiv şi uman decât cele
extrinseci negative;
• autocontrolul conştient şi permanent al persoanei are un rol important în producerea
şi menţinerea unei stări optime a motivaţiei;
• totodată, trebuie avut în vedere că optimul motivaţional are o dimensiune personală
şi una grupală; performanţele în muncă tind să crească în condiţii de concordanţă a
orientărilor motivaţionale specifice membrilor unui grup de muncă.
De-a lungul timpului, a fost analizată cu insistenţă relaţia dintre motivaţie şi
performanţă. Încă de la începutul secolului s-a înţeles importanţa intensităţii motivaţiei,
admiţându-se că nici supramotivarea, nici submotivarea nu sunt productive, Yorkers şi
Dodson a introds ideea de optimum motivaţional, potrivit căreia există o intensitate
optimă a motivaţiei în funcţie de gradul de dificultate a sarcinilor.
Situaţia ideală, în care se atinge optimul motivaţional, este aceea în care
dificultatea reală a sarcinii corespunde cu dificultatea percepută de individ în mod
subiectiv. Însă, într-o mare parte din situaţii, indivizii percep eronat dificultatea sarcinii.
În cazul în care dificultatea percepută a sarcinii este mai mică decât cea reală, apare
situaţia de submotivare, şi indivizii nu ating nivelul „energetic" optim pentru realizarea
sarcinii. Dimpotrivă, atunci când dificultatea sarcinii e supraestimată în raport cu cea
reală, apare situaţia de supramotivare, care din nou este contraproductivă din cauza
stresului care apare.
Pentru conducători este extrem de importantă cunoaşterea şi utilizarea eficientă a
strategiilor practice de motivare a muncii. Acestea au în vedere posibilităţi şi acţiuni
precum:
1. Potenţarea încrederii oamenilor în ei înşişi, în condiţiile în care oamenii lipsiţi
de încredere în sine tind să se angajeze în munci simple, necompetitive, fiind slab
motivaţi. Practic, sunt utilizate motive extrinseci de recompensare a progreselor în
muncă, oamenii descoperindu-şi capacităţile individuale şi având mai mult încredere în ei
înşişi. Pe această cale, se trece treptat de la motivaţia extrinsecă mai slabă, la motivaţia
intrinsecă.
2. Dezvoltarea aprecierilor pozitive faţă de muncă. Atitudinile faţă de muncă –
arată Mihaela Vlăsceanu50 – sunt contagioase, adică au proprietatea de a iradia în grup, de
a se transmite de la o persoană la alta, mai ales când ele aparţin şi sunt difuzate de
persoane cu poziţii prestigioase şi cu forţă reală de influenţare. Acest scop este realizat
mai ales printr-o distribuire pe bază de merite (meritocratică) a recompenselor în funcţie
de performanţele obţinute în muncă.
4. Un rol important îl are întâmpinarea aşteptărilor oamenilor şi realizarea
scopurilor acestora. Cu cât o activitate se află în concordanţă cu aşteptările şi
scopurile
50
Mihaela Vlăsceanu, Psihosocologiaorganizaţiilor şi conducerii, Bucureşti, Editura Paideia, 1993, p. 304-
306
72
individuale, cu atât este mai probabil ca motivaţia muncii să fie mai intensă şi mai
variată.
4. De regulă, există un raport de dependenţă între motivaţia muncii, studiile
profesionale şi ciclurile de viaţă ale oamenilor şi schimbările în producţie şi tehnologii.
Strategiile de motivare trebuie să ţină seama de vechimea în muncă, de experienţa
profesională, de motivarea tinerilor prin încurajarea iniţiativei şi a vârstnicilor prin
valorificarea experienţei ş.a.m.d.
5. Competiţia este unanim recunoscută ca având o funcţie motivaţională deosebit de
importantă. Competiţia se poate organiza între indivizi sau grupuri de muncă în cadrul
aceleiaşi organizaţii pe baza definirii clare a obiectivelor şi criteriilor de întrecere. Este
extrem de important ca prin competiţie să nu se înlăture cooperarea între indivizi şi grupuri,
ci, dimpotrivă, aceasta să fie susţinută, potenţată.
Strategiile de motivare se aplică diferenţiat, în funcţie de specificul fiecărei
organizaţii, neexistând o strategie unică, universală, aplicabilă oricând şi oriunde.
5.2.6. Controlul
51
idem, p. 200-224
52
apud Mihaela Vlăsceanu, op. cit., p. 224
73
- gradul de instruire şi experienţă al subordonaţilor, subordonaţii cu experienţă şi
calificare mai ridicate având o mai redusă nevoie de control permanent;
- calităţile personale ale conducătorului, capacitatea acestuia de a realiza
controlul în chip obişnuit sau printr-un efort sporit, putând influenţa intervalul de control.
R.H. Hodgetts consideră că intervalul optim de control, în cale mai multe situaţii, variază
între 5 şi 10 persoane aflate în subordinea unui conducător, că în stabilirea sa trebuie
avute în vedere atât costurile şi cheltuielile implicate (în primul rând pentru remunerarea
conducătorilor), cât şi o serie de situaţii specifice diverselor organizaţii, precum
necesitatea obţinerii solidarităţii grupului şi a satisfacţiei în muncă, măsura în care
conducătorul dispune de asistenţa altor persoane etc.
Spre deosebire de controlul sectorial şi în permanentă legătură cu acesta, controlul
global este de nivel strategic. El are în vedere ansamblul activităţii, totalitatea membrilor
şi rezultatele finale ale acţiunii organizaţiei. Controlul global implică feedback-ul dintre
ieşiri şi intrări şi presupune evaluarea comparativă a rezultatelor unui întreg proces cu
proiectul iniţial.
Ca urmare a controlului realizat prin feedback, noul ciclu de activitate a
organizaţiei este realizat pe baza informaţiilor suplimentare care însoţesc la „intrare”
comanda de reluare sau de continuare a activităţii.
REZUMAT
Concepte cheie:
74
• motivare şi optimum motivaţional;
• motivaţia extrinsecă şi motivaţia intrinsecă;
• controlul.
Aplicaţii rezolvate
2. Studiu de caz
Vă propunem în continuare, cu titlul studiu de caz, un scurt eseu realizat de către
studentul O.P. pe o temă privind strategia de motivare în organizaţii. Eseul cuprinde
observaţii formulate în temeiul experienţei directe, în organizaţii din ţară şi din
străinătate.
75
Tema aplicaţiei:
Imaginaţi-vă că sunteţi manager. Din cele cinci variante de acţiuni prezentate în
finalul punctului 4.2.5. (competiţia etc.), alcătuiţi strategia optimă de motivare pentru
organizaţia din care faceţi parte.
Felul în care unii dintre managerii din România văd lucrurile cu privire la
strategiile practice de motivare a muncii este, din păcate, mult în urmă faţă de modalitatea
în care se procedează în ţările occidentale. Marea majoritate a organizaţiilor din România
pun accentul doar pe obţinerea profitului cât mai rapid, neglijând aspectul uman al
problemei, acest lucru petrecându-se chiar şi la companii mari cu afaceri de zeci şi sute
de milioane de dolari.
Dezinteresul faţă de subordonaţi se manifestă în diferite moduri. O importantă
companie de presă realiza în cursul anului trecut un reportaj despre munca la negru. Erau
prezentate interviuri cu diverse persoane care declarau că lucrează fără carte de muncă şi
că nu au îndrăznit niciodată să ceară reglementarea acestei situaţii, temându-se să nu-şi
piardă postul.
Reportajul, bine realizat de altfel, era difuzat însă de o televiziune care făcea parte
dintr-o companie de media unde mai mult de jumătate din angajaţi lucrau fără a fi
încadraţi cu carte de muncă, deşi solicitaseră acest lucru în repetate rânduri, pentru
simplul motiv că instituţia respectivă ar fi trebuit să plătească impozite mai mari către
stat.
Un alt aspect al politicii duse de unele companii din România este acela de a
angaja tineri, studenţi, absolvenţi de facultate dornici de afirmare, cărora li se acordă,
însă, salarii foarte mici, contându-se pe elanul lor tineresc şi pe dorinţa de a ieşi la rampă.
De asemenea, puţine organizaţii din ţară ştiu să-şi motiveze angajaţii, în sensul de a le
oferi condiţii bune de muncă şi salarii pe măsura efortului şi pregătirii lor. Aceste lipsuri
duc la ceea ce în ultimii zece ani a fost numit „exodul de creiere".
Raţionamentul unui individ calificat, dispus la efort şi care vrea să realizeze ceva
este foarte simplu. De ce să fac aici o muncă pe bani puţini, când dacă plec în străinătate,
pentru acelaşi efort sunt plătit de 5-10 ori mai mult?
Întrebarea care se pune în această situaţie este dacă patronii realizează ceea ce se
întâmplă sau hotărăsc în mod deliberat să-şi schimbe angajaţii periodic pentru a
economisi nişte sume de bani, neluând în calcul pregătirea şi formarea acestora de care ar
fi beneficia pentru dezvoltarea ulterioară a companiei.
Revenind la întrebarea temei de referat sunt de părere că un manager ar trebui în
primul rând să stabilească nişte sarcini precise pentru fiecare angajat. Angajatul trebuie să
presteze o singura munca şi nu mai multe pentru că în acest fel i-ar scădea concentrarea şi
capacitatea de muncă. Fiecare angajat trebuie instruit până şi pentru cea mai simplă
muncă şi indiferent de simplitatea acesteia el nu trebuie pus să facă altceva în plus.
Am asistat, de exemplu, într-o manufactură din Anglia, cum unii dintre muncitori
pe toată durata programului nu făceau altceva decât să numere şuruburi şi să le introducă
în pungi de plastic, fiind plătiţi cu patru lire pe oră. Ideea era foarte simplă: în loc să
îndeplinească o sarcină sau mai multe cu rezultate mediocre, angajatul făcea o singură
treabă de la cap la coadă, cu maximum de eficacitate. La fiecare două săptămâni
muncitorii erau înlocuiţi pentru ca, în timp, să poată face faţă în orice colţ al instituţiei,
fireşte în funcţie de pregătirea lor. Pauzele stabilite de conducere, două de câte 15 minute
76
şi una de o oră pentru prânz, îi scoteau din monotonie pe muncitori. În plus, aceştia aveau
la dispoziţie o sală unde se puteau relaxa sau citi presa, precum şi dozatoare cu băuturi
răcoritoare sau supe instant, care se consumau gratuit.
În aparenţă aceste amănunte pot părea banale, însă la nivelul muncitorilor
lucrurile stăteau cu totul diferit. Ei remarcau atenţia cu care erau trataţi de conducere şi
făceau comparaţii cu alte locuri în care lucraseră în trecut.
Concluzia lor era simplă: „Le pasă de noi!" Cu alte cuvinte, conducerea fabricii
respective îşi trata angajaţii ca pe oameni şi nu ca pe nişte roboţi.
În alte instituţii unde munca era de natură intelectuală preocuparea pentru
bunăstarea angajaţilor se manifesta într-un mod asemănător. Lucrătorii aveau acces la
restaurantul instituţiei unde preţurile erau cu două treimi mai scăzute decât în oraş,
transport gratuit de la locul de muncă până în anumite puncte din oraş, precum şi alte
facilităţi care nu făceau altceva decât să sporească entuziasmul oamenilor şi, automat, să
mărească productivitatea muncii. Oamenii se simţeau băgaţi în seamă şi deveneau mai
motivaţi, ca urmare a atenţiei care li se acorda.
Un alt exemplu privitor la relaţia manager-angajaţi, îl reprezintă atitudinea
conducerii cotidianului XXX (cazul este real - n.n.) faţă de personalul ziarului. La fiecare
sfârşit de an se contabilizează câte deplasări externe a avut fiecare angajat, iar cei care nu
au avut deloc ocazia să plece în străinătate primesc o vacanţă de două săptămâni, plătită
de ziar, într-o zonă turistică de mare atracţie.
În afara celor două aspecte exemplificate mai sus – împărţirea strictă a sarcinilor
şi motivarea personalului – un alt aspect al unei bune strategii manageriale ar fi acela al
încurajării angajaţilor care au capacităţi ce pot fi dezvoltate, dar care nu au suficientă
încredere în ei pentru a se exprima la nivelul posibilităţilor.
Încurajarea acestui tip de angajat printr-un dialog constant şi, eventual, prin
premierea sa atunci când este cazul, ar fi evident benefică pentru ambele părţi. De
asemenea, stimularea competiţiei în cadrul organizaţiei este un lucru de care trebuie ţinut
seama, însă această competiţie trebuie atent concepută pentru ca între angajaţi să nu se
nască adversităţi.
În fine, un ultim aspect important, ar fi acela al dezvoltării aprecierilor pozitive
faţă de muncă. Omul trebuie orientat în aşa fel încât ceea ce face să facă cu plăcere,
pentru ca numai dintr-o muncă făcută cu pasiune poate ieşi ceva de soi.
Concluzionând, se poate spune că principalele aspecte ale unei bune strategii
manageriale ar fi: împărţirea strictă a muncii, motivarea personalului, încurajarea
angajaţilor care au potenţial dar care din diverse motive nu-şi pun în evidenţă toate
capacităţile, stimularea competiţiei şi orientarea angajaţilor, în aşa fel încât să-şi facă
treaba cu plăcere.
77
2. În organizaţia din care faceţi parte, cu ce tip de autoritate sunteţi investit?
Caracterizaţi în câteva propoziţii modul în care ceilalţi membrii ai organizaţiei privesc
problema responsabilităţii.
Pe exemplul de organizaţie adoptat, cum se constituie echilibrul între motivatorii
extrinseci şi cei intrinseci? Trasaţi o strategie de menţinere/atingere a unui echilibru
optim.
3. În organizaţia considerată de dvs., cum se măsoară performanţa (criterii
obiective/subiective)? Care este conţinutul (creşteri, reduceri, gratificaţii, facilităţi
sociale), şi distribuirea (fixă/variabilă, confidenţială/publică) a remuneraţiei? Comentaţi
aspectele pe care le-aţi descris din punctul de vedere al motivaţiei.
Grilă de autoevaluare
78
Bibliografie
79
6. CONDUCĂTORI, MANAGERI ŞI LIDERI ÎN ORGANIZAŢII
Obiective
Lectura acestui capitol permite:
a) înţelegerea distincţiei conceptuale şi a corelaţiilor dintre conducători,
manageri şi lideri în organizaţii;
b) identificarea profilului profesional complex al personalului de conducere a
organizaţiilor;
c) exersarea în regim aplicativ a conceptelor şi metodelor privind formarea şi
manifestarea profesională a personalului de conducere a organizaţiilor.
53
Viorica Chişu, Codul Ocupaţiilor nu recunoaşte zeci de joburi cu denumiri de import, în Capital, nr.32,
9 august 2001, p. 36
54
idem, p. 38
80
• dificultăţile decantării limbajului (a conceptelor) în contextul turbulenţei
organizaţionale inerente tranziţiei socioeconomice;
• nevoia, aproape mimetică, de înnoire a limbajului, ceea ce duce la utilizarea în
exces, inclusiv în situaţii nejustificate, a conceptului de manager;
• impunerea conceptului de lider cu sens de conducător, în contexte socio-politice
(lider naţional, lider sindical etc.);
• aparenta demonetizare a conceptului de conducător (ca şi cum acesta ar fi
implicabil asociat unor practici autoritariste).
În esenţă, distincţia dintre cele trei concepte are origini în configuraţia
organizaţiei, care, reamintim, cuprinde:
- oamenii;
- structura;
- misiunea.
Drept urmare, cele trei ipostaze umane ale conducerii organizaţiei se articulează
astfel:
• LIDERII - sunt prezenţi preponderent la baza organizaţiei (imaginând că aceasta
are o alcătuire piramidală), rolul lor esenţial fiind cel de influenţare umană directă, în
cadrul grupurilor de activitate (liderul este strâns asociat cu activitatea grupului; atât
liderul formal cât şi cel informal sunt de neimaginat în afara acţiunii directe în interiorul
grupului);
• MANAGERII gestionează structuri ale organizaţiei şi, implicit, activităţi şi
oameni asociaţi acestora; ei sunt prezenţi preponderent în nivelurile intermediare ale
organizaţiei; managerii împletesc activităţi de execuţie cu acte de conducere;
• CONDUCĂTORUL (simbolic şi, adesea, practic, conceptul funcţionează doar la
singular, totuşi aici incluzându-se şi echipa de conducere) este cel care guvernează
misiunea organizaţiei, veghează asupra condiţiilor de graniţă, asupra corelaţiilor dintre
organizaţie şi mediul extern.
În practică, adesea conducătorul este vizibil drept preşedinte sau director general
într-o organizaţie. În suficiente situaţii şi posturile manageriale pot avea titulatura de
director.
Este de reţinut că cele trei ipostaze umane ale conducerii organizaţiei (care nu pot
avea decât sens de preponderenţă şi nu de exclusivitate) au un consistent numitor comun,
determinat tocmai de specificitatea conducerii organizaţiei (conducere umană directă –
pentru lider; conducerea, în sens de gestiune, a structurilor – pentru manager; conducerea
de ansamblu a organizaţiei – pentru conducătorul propriu-zis). În interiorul acestui
numitor comun se plasează ideile din subcapitolele următoare.
81
schimbării. Schimbarea este globală, întemeindu-se pe şi antrenând schimbări sectoriale,
de domeniu. Conducerea schimbării ca atare a devenit o dominantă a acţiunii manageriale
şi a pregătirii educaţionale a conducătorilor de orice tip.
Tendinţa scientizării acţiunii umane, a profesionalizării de nivel ştiinţific a
actelor productive şi, totodată, profesionalizarea conducerii sunt, de asemenea,
incontestabile. Prin creşterea în complexitate şi diversitate a organizaţiilor, conducerea
acestora nu mai poate zăbovi pe terenul simplei intuiţii şi al empirismului; în consecinţă,
conducătorul modern se profesionalizează prin învăţarea ştiinţei conducerii.
Nu în ultimul rând, conducerea şi conducătorul în lumea modernă se
subordonează şi îşi ghidează actele (sau cel puţin aşa ar fi normal să fie) potrivit unei
table de valori. Imperativul moral este mai actual decât oricând; veghea asupra riscurilor
transformării mijloacelor în scopuri nu este deloc inactuală, căci toate scopurile sunt, în
esenţă, umane.
Integrat fluxului rigorilor privind schimbarea şi adaptabilitatea, conducătorul îşi
remodelează matricea constitutivă şi formativă. Modelul prestaţiei sale profesionale tinde
tot mai mult spre modelul cercetătorului. Conducătorul (managerul) devine un analist şi
îşi asumă drept atribuţii funcţionale: înţelegerea, diagnosticarea, prevederea, controlul
comportamentului organizaţional. În arsenalul acţiunii sale sunt incluse în mod necesar
spiritul ipotetic, spiritul critic, atitudinea experimentală.
Managementul modern realizează o deschidere tot mai pronunţată spre terapia
divergenţelor şi a conflictelor, spre preîntâmpinarea şi contracararea acestora ca surse de
inadaptabilitate, de rezistenţă la schimbare. Noul concept al sănătăţii organizaţionale
include şi dezvoltă tehnicile de conducere în condiţiile de incertitudine şi risc, acestea
fiind valori funcţionale inevitabile proceselor de schimbare.
Multitudinea rolurilor managerului modern înregistrează reordonări şi noi
accente. Fireşte, au fost şi sunt importante rolurile relaţionale, informaţionale şi cele
decizionale. În cadrul acestora, ca reacţie la presiunile schimbării, tot mai mult apare în
prim plan dimensiunea inovatoare a acţiunii manageriale. Este simptomatic şi benefic
faptul că managerul care doreşte (dator fiind, în fond) să inoveze, iniţiază un proiect şi îl
obligă pe ceilalţi să se raporteze la el.
Angajarea în inovare, în creaţie, solicită managerului transformarea obişnuinţelor
existente - propriile obişnuinţe şi obişnuinţele celor ce alcătuiesc reţeaua umană a
organizaţiei. Schimbarea existenţială şi perceperea ei – consideră Stephen Covey55 -
reprezintă un proces ascendent. Schimbarea existenţială transformă percepţia, care la
rândul ei modifică existenţa şi aşa mai departe, realizându-se o dezvoltare într-o spirală
ascendentă. Lucrând asupra cunoştinţelor, deprinderilor şi dorinţelor se pot atinge
niveluri noi de eficienţă personală şi interpersonală, aceasta însă doar în măsura în care se
renunţă la acele paradigme care au fost sursa de securitate, de securitate autentică la
început, şi tot mai mult de pseudo-securitate odată cu îngheţarea obişnuinţelor în formele
lor primare mai mulţi ani.
În concluzie, noile presiuni ale mediului profesional şi social impun organizaţiei
şi conducătorului concentrarea asupra a două funcţii esenţiale (care pot genera structuri
distincte în cadrul organizaţiei): diagnoza şi proiectarea- dezvoltarea. Schimbarea şi
permanenta adaptare în toate dimensiunile şi în ansamblul implicaţiilor posibile (de la
55
Stephen Covey, Etica liderului eficient, Bucureşti, Editura Alfa, 2000
82
pregătirea profesională până la aspectele morale) nu pot rezulta decât din cunoaşterea
riguroasă şi construcţia prospectivă lucidă.
S-a sugerat, cu îndreptăţire, că nucleul etic al acţiunii manageriale are o
importanţă vitală. Construirea unui mediu organizaţional etic impune un „filtru
axiologic” în raport cu toate deciziile, practicile şi scopurile managerului şi ale
organizaţiei.
Se pot da exemple de practici nocive pentru organizaţie, practici în cazul cărora
se impune terapia etică:
- formele stridente sau perfide de relativism etic, prin care se încearcă surmontarea
sau minimalizarea distincţiei dintre bine şi rău (cu situaţia-limită în care se procedează cu
brutalitate la substituirea reciprocă a celor două valori morale polare);
- manifestarea distorsionată a „sindromului loialităţii”, ataşamentul faţă de
organizaţie intrând în discordanţă cu datoria faţă de adevăr: este poate una din căile cele
mai sigure de a submina din interior o organizaţie, falsa solidaritate de grup generând
direct şi ireversibil „implozia” organizaţională;
- nu mai puţin nocivă este „obsesia imaginii"; adevărul este răstălmăcit, scopurile de
perspectivă ale organizaţiei fiind sacrificate pe altarul percepţiei imediate, al prestigiului
facil;
- aceleaşi resorturi determină şi fluctuaţia condiţiei etice a conducătorului, susţinerea
nevoii de realizare prin practici contrare intereselor de fond ale organizaţiei.
„Busola etică” a organizaţiei şi conducătorului trebuie dobândită şi menţinută prin
presiuni etice organizate, reductibile în esenţă la regula de aur potrivit căreia „nimeni nu
este deasupra legii”.
56
Donelson R. Forsyth, Group dynamics, 2nd ed., California, Brooks Cole Publishing Company, Pacific
Grove, 1990, p. 211-248
83
a conduce este câştigată prin practică, influenţa factorilor situaţionali prevalează asupra
celor genetici.
3. Există o „formulă ideală a leadership-ului”. Corolarul popular al conceptului de
lider înnăscut este că un lider bun într-o anume situaţie se va dovedi un bun lider şi în altă
situaţie; deci, ar exista o formulă universală care ar prezice eficienţa conducerii. Însă,
admiţând această ipoteză, se subevaluează influenţa circumstanţelor în determinarea
eficienţei liderului; experienţa nu confirmă această concepţie (deşi, după cum se va vedea
mai jos, o serie de teoreticieni reputaţi, cum ar fi Blake şi Mouton, au subscris la această
idee combătută de Forsyth).
4. „Leadership-ul este răspunsul” universal în orice situaţie – credinţa că un lider
capabil poate schimba în bine destinul unui grup este întemeiată parţial; luându-se însă în
considerare şi contribuţia la performanţă a membrilor grupului devine evident faptul că
personalitatea liderului sau stilul de conducere nu sunt singurii factori prin care se poate
depăşi o situaţie defavorabilă.
Să presupunem, consideră autorul american invocat mai sus, că, în fond,
„conducerea este un proces reciproc, tranzacţional şi transformaţional prin care
indivizilor li se permite să influenţeze şi să motiveze pe ceilalţi pentru promovarea
scopurilor individuale şi de grup”.
Această definiţie poate fi descompusă în componentele sale:
• conducerea este o relaţie reciprocă, fluidă, dinamică, implicând ajustări continue
între trei elemente : sistemul, liderul, subordonaţii;
• conducerea este un proces de schimb social, prin care liderii şi angajaţii oferă timp
şi efort în schimbul unor beneficii materiale şi sociale;
• conducerea este un proces de transformare; liderul eficient intensifică motivaţia,
încrederea şi satisfacţia membrilor grupului;
• relaţia lider-membru este o interacţiune bazată pe cooperare, caracterizată prin
influenţă legitimă, nu prin putere autocratică; de cele mai multe ori, liderul este ales în
mod voluntar;
• conducerea este un proces de adaptare şi de conjugare a scopurilor individuale şi
organizaţionale.
Trăsături de personalitate ale membrilor echipei de conducere. Deşi nu se pot
trage concluzii absolute privind corelaţiile dintre trăsăturile de personalitate şi
comportamentul de conducere, totuşi unele trăsături de personalitate par a fi mai strâns
legate de conducere decât altele. Au fost făcute cercetări57 care au încercat să determine
ce trăsături fizice sau personale se corelează cu postura de lider (manager, conducător).
.Trăsături fizice. Există tendinţa de a se asocia conducerea cu înălţimea fizică, dar
practica arată că, în mod cert, aceasta nu este o cerinţă preliminară pentru conducere. De
asemenea, greutatea nu poate fi considerată o variabilă relevantă. În schimb, vârsta pare a
fi o astfel de variabilă. Deşi în situaţiile informale, liderii pot fi mai în vârstă, mai tineri
sau de aceeaşi vârstă cu subordonaţii lor, studiile asupra conducerii politice sau în afaceri
sugerează că cei aflaţi în poziţii de conducere este mai probabil să fie mai în vârstă.
Măsurătorile efectuate în registrul oficial american arată că mai puţin de 10% din
directorii executivi au sub 30 de ani, iar 74% au peste 50 de ani. Unul dintre motivele
acestei structuri pe vârste ar putea fi faptul că avansarea pe scara ierarhică durează o
57
ibidem
84
perioadă mare de timp în majoritatea organizaţiilor, dar argumentul cel mai invocat este
acela că, în mod tradiţional, se asociază vârsta cu înţelepciunea şi cu experienţa.
1. Genul. Deşi în ultimii ani tot mai multe femei ocupă funcţii de conducere, decalajul
înte genuri nu a dispărut. Cercetările efectuate pe grupuri de dimensiuni mici au
demonstrat că numărul bărbaţilor-lider este mai mare decât numărul femeilor-lider. De
asemenea, bărbaţii şi femeile se comportă diferit în funcţie de sarcina de lucru; s-a
constatat tendinţa ca bărbaţii să devină lideri când sarcinile grupului implică abilităţi
asociate în mod tradiţional cu genul masculin, iar femeile să preia această poziţie
ierarhică atunci când sarcinile grupului presupun abilităţi asociate cu genul feminin.
2. Inteligenţa. Un număr mare de studii a testat corelaţia între capacităţile intelectuale
şi calitatea de lider. În general liderii au un coeficient de inteligenţă mai mare decât
media membrilor grupului pe care-l conduc. Un decalaj prea mare faţă de membrii
grupului însă, deşi nu afectează cu nimic capacitatea şi eficienţa unui lider, creează
probleme de comunicare şi diferenţe de atitudini şi valori.
3. Trăsături de personalitate. Analizându-se mai multe studii, s-a ajuns la concluzia că
liderii, faţă de membrii grupului, manifestă într-o mai mare măsură trăsături ca
adaptabilitatea, ascendenţa, asumarea responsabilităţii, încrederea în sine şi sociabilitatea.
Liderii manifestă mai degrabă abilitatea de a observa nevoile şi scopurile unui grup
constituit şi de a ajusta perspectiva proprie în funcţie de acţiunea grupului.
4. Abilitatea de a îndeplini sarcinile. Numeroase cercetări demonstrează că indivizii
competenţi, cu abilităţi tehnice şi de lucru, sunt mai des recunoscuţi ca lideri. În 35% din
cazurile citate în mai multe studii de specialitate, cel mai frecvent factor exprimat printre
caracteristicile unui lider s-a referit la abilităţile tehnice şi de lucru.
6. Rata de participare. O variabilă consistent legată de conducere este rata de
participare la discuţiile de grup. Experimental s-a ajuns la o constatare surprinzătoare:
persoana care vorbeşte cel mai mult în grup este cel mai probabil să devină lider. Mai
mult, cel mai important e cât se vorbeşte (număr de remarce) şi nu ce se vorbeşte
(calitatea contribuţiilor). Deşi constatările privind rolul cantităţii participării par
paradoxale la prima vedere, ele capătă sens dacă sunt analizate dintr-o perspectivă
atribuţională. Rata înaltă de participare sugerează că individul este interesat de grup şi,
prin urmare, are „dreptul” să-i influenţeze pe alţii. Calitatea nu este pozitiv corelată cu
conducerea decât dacă persoana competentă demonstrează dorinţa sa de a împărţi
resursele proprii cu grupul şi este percepută ca încercând în mod serios să contribuie la
obiectivele grupului.
85
structurii formale a organizaţiei. Adesea, ele includ un mare număr de persoane, dintre
care mulţi se adaugă superiorilor, dar şi indivizi şi grupuri din afara instituţiei. Întălnirile
asigură schimbul de informaţii despre o serie întreagă de subiecte, şi asta într-o perioadă
scurtă de timp. O caracteristică importantă a creării de reţele este stabilirea şi menţinerea
contactelor care pot contribui la realizarea obiectivelor din agendă.
În concluzie, pentru cei interesaţi să devină lideri în grupul lor, cel mai bun sfat pe
care un cercetător îl poate da este ca ei să îndeplinească aşteptările membrilor grupului în
măsură cât mai mare. Dacă, dimpotrivă, cineva doreşte să evite conducerea, trebuie să
acţioneze pentru a demonstra că nu are calităţile pe care grupul le valorizează la un lider.
58
Claudette Lafaye, Sociologia organizaţiilor, Iaşi, Editura Polirom, 1998, p. 44-49
59
A. Neculau (coord.), Pierre de Vischer, Dinamica grupurilor, Editura Polirom, 2001, p. 372-376, extras
din R. Tessier, Y. Tellier, Changement planifie et developpement des organisations, vol.4, Montreal,
Presses Universitaires de Quebec, 1991
86
care un agent o poate exercita asupra unui alt agent, într-un domeniu dat. Pornind de aici,
va rezulta o altă tipologie a surselor de putere:
• puterea de expert – se poate baza fie pe succesul dovedit în unele domenii, fie pe
o anumită reputaţie (de aceea, în mod oficial sau neoficial, persoanele influente dintr-o
organizaţie au de obicei reputaţia de „a şti să rezolve” cele mai dificile probleme
profesionale);
• puterea de informaţie – informaţia poate deveni o sursă de putere pentru
persoanele care controlează accesul celorlalţi la această informaţie (acesta este unul
dintre motivele pentru care unii lideri opun rezistenţă faţă de informatizare, pentru că
modernizarea tehnologică şi „liberalizarea” comunicaţională îi privează de una din
sursele de putere);
• puterea bazată pe forţă - este cea care provine din influenţa directă asupra
sistemului motor al celui dominat şi este mai puţin folosită în zilele de astăzi, în general
doar cu ocazia conflictelor de muncă violente;
• puterea de recompensă – conferită persoanei care dispune de mijloace de
recompensare; într-o organizaţie, aceasta aparţine de obicei liderilor formali de la toate
nivelurile;
• puterea de coerciţie – deţinută de persoanele care dispun de mijloace de pedepsire
(de obicei aceleaşi care dispun şi de recompense);
• puterea de referinţă – este cea care decurge din sentimentele pozitive pe care le
are cel dominat faţă de dominator; se bazează pe identificarea sau comparaţia socială şi e
asociată cu influenţa pe care o exercită grupurile asupra membrilor lor;
• puterea legitimă – este puterea conferită unei persoane în virtutea postului pe care
îl deţine (despre acest tip de putere s-a discutat în capitolul anterior).
Puterea de informaţie şi de expert se exercită cu consimţământul celui dominat (care
nu se simte ameninţat decât în sistemul său conceptual). Din contră, puterea de
recompensă şi de coerciţie presupun că cel dominat oferă supunerea sa în schimbul
ameliorării (în cazul recompensei) sau menţinerii (în cazul coerciţiei) situaţiei sale. În
organizaţiile contemporane rareori se întâlneşte această formă dură sau spectaculoasă; se
foloseşte forma atenuată a avertismentelor şi recomandărilor.
Considerentele privind simetria şi, mai ales, asimetria în organizaţii derivă din
interpretarea conceptului de putere şi din comentariile făcute asupra surselor de putere.
Pentru a-şi putea îndeplini obligaţiile, organizaţia atribuie persoanelor aflate în posturi de
conducere: autoritate legitimă, accesul preferenţial la informaţie, controlul resurselor (de
aici recompensele şi sancţiunile).
În această ordine de idei, se relevă două aspecte privind raportul simetrie-
asimetrie:
• unul dintre ele se referă la contraponderea pe care o reprezintă grupul de lucru
(care, deşi lipsit de aceste surse de putere, trebuie să le poată controla oarecum prin
pârghii reprezentate de de reguli şi statute) faţă de grupul de conducere. Deci, într-o
situaţie normală, asimetria grup de conducere – grup de lucru nu trebuie să fie una foarte
pronunţată.
87
• celălalt se referă la raportul surse de putere formală - surse de putere informală. Cu
alte cuvinte, puterea de expert şi puterea de referinţă nu sunt în mod necesar şi oficial
adjudecate de liderii formali; ele sunt însuşite de aceştia numai datorită unor strategii sau
însuşiri personale. Ca o recomandare pentru deţinătorii formali ai puterii - este de evitat
situaţia în care se construieşte un paralelism al surselor de putere între axa formală (care
ar deţine doar puterea de informaţie, şi puterea de recompensă şi de coerciţie) şi o axă
informală oarecare (ce ar concentra puterea de expert şi pe cea de referinţă). În anumite
condiţii, o astfel de situaţie ar putea duce şi la plasarea unui semn de întrebare asupra
puterii legitime – se poate ajunge la răsturnarea axei formale şi la situaţia (care s-a
petrecut în realitate în unele organizaţii, de altfel) în care liderii informali devin lideri
formali.
În sprijinul ideilor de mai sus se situează şi afirmaţiile din studiul amintit60. Aline
Fortin ia în discuţie unele idei privind rolul şi repartiţia puterii, combătând o parte dintre
ele.
- administratorul atotputernic – liderii şi managerii nu pot fi despotici, întrucât
regulamentele (care reproduc pe scară mai mică forma de organizare democratică,
subl.ns.) nu le permit să dispună în orice condiţii de resursele existente; pe de altă parte
exercitarea autorităţii are loc cu asigurarea cooperării angajaţilor în vederea îndeplinirii
scopurilor organizaţiei;
- subordonaţii prejudiciaţi – nu numai că repartiţia responsabilităţilor dintr-o
organizaţie conferă contra-putere subordonaţilor, dar aceştia recurg la diverse tactici spre
a o dezvolta: îşi accentuează dependenţa pentru a descuraja exercitarea autorităţii,
formează coaliţii sau recurg la veritabile „strategii de seducţie”;
- democratizarea organizaţiei este posibilă doar până la un punct, întrucât eliminarea
puterii nu este posibilă: puterea este un preţ care trebuie plătit pentru a se evita haosul şi a
se face posibilă conducerea formelor organizate;
- ierarhia piramidală nu corespunde aproape niciodată distribuţiei reale a puterii;
grupurile informale şi centrii lor de putere joacă un rol important în viaţa organizaţiei;
- în unele cazuri poate apărea o putere paralelă cu cea formală - la a cărei constituire
conduc factori precum: abundenţa şi complexitatea metodelor şi regulamentelor,
repartiţia echivocă a responsabilităţilor, ambiguitatea sau absenţa informaţiei.
Toate argumentele aduse mai sus sunt valabile doar pentru organizaţiile din
societăţile democratice. În cazul societăţilor totalitare, are loc o „infuzie” de la nivel
macrosocial la nivel organizaţional în ce priveşte: creşterea pe verticală a ierarhiei
piramidale, accentuarea controlului informaţiei, accentuarea puterii formale şi a
prerogativelor ei, creşterea în intensitate a puterii de coerciţie faţă de puterea de
recompensă – ceea ce face ca termenii discuţiei privind puterea şi echilibrul să se
schimbe în mod radical.
60
idem, p. 387-390
88
În urma unor cercetări realizate la Universitatea din Ohio61 s-a elaborat un model
al comportamentului de conducere caracterizat de două dimensiuni:
- comportamente orientate spre relaţii (centrate pe consideraţia faţă de oameni,
menţinerea grupului, încredere reciprocă, disponibilitate în luarea deciziilor);
- comportamentele orientate spre sarcini (centrate pe iniţiativă în îndeplinirea
sarcinilor, comportament controlat, monitorizarea comunicării, reducerea ambiguităţii
obiectivelor).
De fapt, conducerea are o natură dublă, ambele dimensiuni fiind părţi esenţiale
ale rolului de conducere.
61
apud A Neculau şi P de Visscher, Dinamica grupurilor, Iaşi, Editura Polirom, 2001, p. 335
62
Mintzberg, Inside our strange world of organisations, London, Collier MacMillan Publishers, 1989
89
Rolurile decizionale presupun adoptarea unor hotărâri strategice pentru organizaţie, în
baza autorităţii, statutului şi accesului la informaţii al managerului.
7. Rolul antreprenorial – managerul iniţiază şi planifică schimbarea controlată prin
exploatarea oportunităţilor sau prin rezolvarea problemelor şi acţionează în sensul
ameliorării situaţiei deja existente. Managerul poate avea un rol hotărâtor în activităţile
de dezvoltare, sau poate delega această responsabilitate unor subordonaţi.
8. Rolul de îndepărtare a tensiunilor – managerul reacţionează dacă apar situaţii
nedorite sau evenimente neprevăzute.
9. Rolul de alocare a resurselor – managerul foloseşte autoritatea formală pentru a
decide unde este nevoie de efort suplimentar, şi în ce mod vor fi distribuite resursele
(bani, timp, materiale, oameni). El decide asupra programului de lucru şi autorizează
hotărârile înainte de implementare.
10. Rolul de negociator – presupune participarea la activităţile de negociere cu alţi
indivizi sau organizaţii, în baza autorităţii, credibilităţii, accesului la informaţii şi
responsabilităţii alocării resurselor, specifice managerului.
Acesta este unul dintre numeroasele tipuri de abordare a activităţilor managerului.
Cele zece roluri nu sunt uşor de identificat în practică, ele formând un tot unitar. Dacă
unul dintre roluri este afectat,întreaga performanţă a managerului are de suferit.
Cele zece roluri prezintă managerul ca fiind un specialist ce are de îndeplinit un
set special de activităţi. Mintzberg susţine că activitatea practică demonstrează existenţa
tuturor rolurilor în activitatea oricărui manager. Există, totuşi, critici aduse acestui model
- rolurile sunt lipsite de specificitate, iar unele elemente aparţinând unui rol se repetă şi în
cazul altora.
Dimensiuni distincte, strâns corelate, deşi derivând din modele explicative diferite
asupra organizaţiei, cele două tipuri de comportamente (orientare spre sarcină şi orientare
spre proces) impun un raport de echilibru. Obiectivele esenţiale pentru viaţa organizaţiei
se realizează doar prin oameni, prin acţiunea acestora. Cuplarea funcţională a oamenilor
cu obiectivele constituie tocmai sarcina de bază a conducerii şi conducătorului.
Într-un sens mai larg, trebuie remarcat că orientările moderne privind organizaţia
şi eficacitatea organizaţională se susţin printr-o deplasare a abordării dinspre indicatorii
de stare spre indicatorii de proces. Managementul organizaţional susţine tot mai explicit
şi convingător faptul că managementul organizaţiei moderne nu acţionează doar pentru
obţinerea performanţei preconizate, ci şi, cel puţin în egală măsură, pentru menţinerea şi
dezvoltarea capacităţii organizaţionale de a obţine performanţa. Pentru aceasta, tot mai
mult, în prim plan se află dezvoltări teoretice şi experimentale privind adaptarea,
flexibilitatea şi sănătatea organizaţională. Organizaţia ca atare este tot mai mult văzută ca
o structură de tip „rezolvare de probleme”, performanţa ei rezultând nu doar din măsura
în care produce ceva (bunuri, servicii, idei etc.), ci mai ales din capacitatea de a se adapta,
de a soluţiona problemele generate de medii înglobante tot mai dinamice.
În chip pe deplin firesc, prin prisma acestor exigenţe se proiectează şi profilul
conducătorului. Şi în această perspectivă esenţială este tot paradigma eficacităţii,
capacitatea conducătorului de a construi şi susţine puterea de performanţă a organizaţiei.
Stilurile clasice de conducere, stilul pragmatic, cu perspectiva sa structural-funcţională şi
preponderent macro-organizaţională şi stilul uman, cu dezvoltările sale prioritar umane şi
90
interumane, se contopesc în orientarea stilului adaptativ. Dilema organizaţională nu poate
fi depăşită decât prin echilibru, printr-o permanentă şi lucidă adaptare la condiţiile
schimbătoare ale mediului social.
Năzuinţa spre „conducătorul ideal”, spre „cel mai bun stil de conducere” este
neproductivă. Esenţial este ca proiectarea conducătorului, fundamentarea şi realizarea sa
educaţională să ofere răspunsuri optime solicitărilor tot mai complexe pe care actul
conducerii le angajează.
91
În timp, s-a înregistrat o tendinţă clară, netă, de democratizare a stilurilor de
conducere. În al doilea rând, locul mijloacelor formale ale autorităţii a fost luat de tehnici de
motivare din ce în ce mai complexe. În fine, în privinţa abordării manageriale, s-a înregistrat
un balans de la centrarea pe sarcină la centrarea pe relaţii şi, în mod corelativ, o creştere a
complexităţii interacţiunii atât între angajaţi, cât şi între lideri şi angajaţi.
În viziunea adepţilor teoriilor contextualiste, în anumite contexte, stilurile de
conducere diferite sunt mai eficiente, deci problema managerială centrală nu este de a
găsi un stil eficient „universal”, ci de a adapta stilul la condiţii. În ultimă instanţă, stilurile
nu sunt tehnice, ci stiluri de lucru cu angajaţii; varietăţii umane a echipelor de muncă
trebuie să îi corespundă stiluri de conducere flexibile.
Modelul conjunctural formulat de Fiedler63 pune în discuţie tocmai această
problemă a situaţiei de grup, corelând-o cu unele caracteristici personale ale liderului. În
acest context, în structurarea stilului de conducere intervin variabile ca incertitudinea
(situaţie controlabilă/necontrolabilă), sarcina de lucru (clară/ambiguă), poziţia de putere a
liderului (slabă/intensă) şi stilul motivaţional al liderului. Ca valori ale acestei din urmă
variabile s-au adoptat motivarea pe relaţii şi motivarea pe sarcină, iar apartenenţa la una
din cele două categorii s-a stabilit prin aplicarea scalei LPC - Scala celui mai puţin dorit
coleg de muncă (Least Preferred Co-worker Scale).
Rezultatele studiilor făcute de Fiedler au confirmat relaţia anticipată între stilul
motivaţional al liderului şi performanţă. Astfel, în situaţii cu grad scăzut de incertitudine
(situaţii controlabile favorabil de către lider) este mai eficient stilul motivat pe sarcină, iar
în situaţii cu grad mare de incertitudine este mai eficient stilul motivat pe relaţii. Stilurile
se inversează dacă tipul de situaţie considerată se combină cu o sarcină de lucru ambiguă
(nestructurată).
Modelul lui Fiedler a fost îndelung discutat; s-a contestat relaţia între variabile,
construirea scalei LPC sau întreaga metodologia aplicată. Totuşi, una din calităţile
modelului a fost că a generat programe de instruire care urmăresc ca liderul să modifice
coordonatele situaţiei de grup astfel încât să se armonizeze cu stilul motivaţional
personal. Problema alternativei între centrarea pe sarcină şi centrarea pe relaţii a fost
intens dezbătută. Fiecare dintre cei doi factori, în mod independent, corela cu
performanţa; deci, întrebarea care se punea era care este formula ideală destinată a fi
adoptată de liderul unei organizaţii eficiente. S-a elaborat grila managerială64 ce clasifica
stilurile de conducere pe două axe rectangulare, “preocupare pentru producţie”(axa
orizontală) şi “preocupare pentru structură”(axa verticală) după valorile atribuite fiecăreia
dintre cele două variabile, pe o scală de la 1, „preocupare scăzută” la 10, „preocupare
crescută”. Se obţineau astfel 81 de poziţii posibile, fiecare reprezentativă pentru un stil
de conducere, dar autorii caracterizează cele patru poziţii extreme şi pe cea medie.
63
apud A. Neculau, Pierre de Vischer (coord.), Dinamica grupurilor – texte de bază, Iaşi, Editura Polirom,
2001, p. 346
64
Robert Blake şi Jane Mouton, The New Managerial Grid, Houston, Gulf Publishing Company, 1978,
p.11
92
9
1.9 9.9
8
5.5
1.1 9.1
Scăzută Preocupare pentru producţie Crescută
Spre exemplu, stilul 1-1 era caracteristic unor lideri apatici, lipsiţi de interes atât
în privinţa producţiei cât şi în privinţa subordonaţilor. Stilul 9-1 era centrat preponderent
pe structură şi pe producţie (liderul avea capacitatea de a defini din punct de vedere
cognitiv situaţia, de a stabili şi formula obiective credibile, de a sintetiza problemele ivite
în cursul procesului de lucru); dimpotrivă stilul 1-9 era centrat pe angajat (liderul
constituia un liant pentru grupurile informale de angajaţi, era un factor cheie în
prevenirea eventualelor conflicte). În fine, stilul 5-5 caracteriza o încercare de a menţine
echilibrul între performanţă şi afectivitatea angajaţilor, iar stilul 9-9 era unul care
93
valorifica atât potenţialul participativ al angajaţilor cât şi pe cel productiv. În consecinţă
acest ultim stil este considerat de autori cel mai eficient, dar după cum putem observa
este şi cel mai sofisticat, întrucât ar fi necesară o veritabilă tehnologie de laborator în
formarea unor lideri care să valorifice la maximum atât relaţiile cu membrii cât şi
resursele şi tehnologiile organizaţiei. După cum se vede, grila managerială nu lua în
considerare deloc contextul în care se exercită stilul de conducere; acest aspect a fost
criticat, deschizându-se calea spre alte abordări teoretice.
O altă teorie situaţională a fost formulată de Blanchard şi Hersey65. Ei sugerează
că acordul dintre stilul de conducere şi nevoile grupului este determinat de gradul de
maturitate al respectivului grup. Astfel, membrii unui grup imatur vor avea rezultate mai
bune cu un lider orientat spre sarcină. Pe măsură ce grupul se maturizează liderul poate să
adopte un stil caracterizat simultan de ambele orientări. În grupurile cu o maturitate
medie e mai eficient stilul orientat spre relaţii, în timp ce pentru grupurile „îmbătrânite”
cel mai potrivit este stilul laissez-faire (sau stilul cu scor scăzut la ambele orientări.)
Deci, pe toată durata vieţii unui grup de muncă, este indicat ca liderul să adopte patru
stiluri de conducere succesive, caracterizate de termenii comunicare, persuasiune,
participare şi delegare.
65
Adrian Neculau, Pierre de Vischer (coord.), Dinamicagrupurilor, Bucureşti, Editura Polirom, 2001, cap.
Leadersip, Donelson forsyth, p. 351
66
idem, p. 352
67
Rensis Likert, New patterns of management, New York, McGraw Hill, 1961
94
programul şi cu alte detalii, şi aplică sancţiuni dure (cum ar fi concedierea), în mod
arbitrar.
2. Stilul autoritar-obiectiv este cel în care variabila dominantă este competenţa.
Liderul care adoptă acest stil este excesiv de raţional, lipsindu-i disponibilitatea pentru
contacte umane, care evaluează rezultatele în mod obiectiv şi organizează cu o precizie
ireproşabilă procesul de producţie. Acest tip de lider se implică extrem de mult în
producţie (şi implicit în organizaţie) şi de aceea nu deleagă autoritatea. Din punct de
vedere informal, se situează la o oarecare distanţă de colectiv, deci se vor stabili relaţii
diadice conducător - fiecare membru al echipei; această caracteristică se corelează şi cu o
viziune asupra angajaţilor ca fiind instrumente docile şi neproblematice.
3. Stilul democrat-consultativ are ca variabilă dominantă relaţiile umane. În
acest caz, funcţia de conducere se îmbină cu funcţia de execuţie; consultările cu membrii
grupului de muncă sunt periodice şi sistematice (deşi sunt numai consultări oficiale, tip
şedinţă). Sunt folosiţi motivatorii de ambele categorii (extrinseci şi intriseci), iar
autoritatea se leagă într-un mod bine reglementat. Este un lider preponderent raţional,
care însă nu pune accentul pe coeziunea grupului de muncă.
4. Stilul democrat-participativ are ca variabilă dominantă ataşamentul faţă de
organizaţie. Liderul e mai curând un mediator-organizator al grupului de muncă şi al
procesului de discuţie⁄decizie; de fapt, echipa de lucru este cea care ia decizia, în
problemele care o privesc. Între cele două tipuri de structuri (formală şi informală),
predomină structura informală; liderul intervine când apar conflicte, pentru aplanarea lor.
Se folosesc motivatorii intrinseci, iar cei care greşesc sunt ajutaţi de membrii grupului de
muncă să se corecteze. Autoritatea se deleagă adesea, nu într-un mod riguros stabilit.
Pentru a fi mai operantă, tipologia lui Likert ar putea fi completată şi cu:
5. Stilul permisiv (laissez-faire), ce are ca variabila dominantă structura
prestabilită. Liderul e un element simbolic, are rol de reprezentare în exterior a
organizaţiei şi de simbol al organizaţiei pe plan intern. Ele se mărgineşte în a furniza
materialele informative angajaţilor şi a marca momentul de început şi de sfârşit al unei
sarcini (ciclu productiv). Acest stil de conducere poate funcţiona pe o structură stabilită
anterior, cu poziţii, modalităţi de realizare a sarcinilor, sistem de sancţiuni şi recompense
foarte clar.
REZUMAT
95
Comportamentele posibile de conducere au două puncte polare: orientarea spre
sarcină şi orientarea spre relaţii; pe baza acestei polarităţi s-au elaborat instrumente
precum „grila managerială” menite să caracterizeze stilul liderilor.
Stilurile de conducere sunt diverse; ele se pot încadra în cea mai smplă tipologie
(autoritar, democratic, laissez-faire) sau în tipologii mai complexe.
Manageri
• Clarificarea obiectivelor
• Planificarea muncii
• Organizarea activităţilor
• Direcţionare şi îndrumare
• Controlul performanţei
Concepte cheie:
• lideri, manageri, conducători;
• scientizarea, profesionalizarea şi învăţarea conducerii;
• etică managerială;
• putere şi influenţă;
• orientare spre sarcină şi orientare spre relaţii ;
• stil autoritar, democratic, permisiv.
Aplicaţie rezolvată
96
A.Soluţie generală
a. Pentru variabila „competenţă” (cu referire doar la competenţa liderului),
sunt posibile două situaţii:
- cea în care liderul e competent în specializarea respectivă, caz în care e mai
posibil să apară stilul democratic, întrucât un specialist conştientizează complexitatea
sarcinilor de îndeplinit şi necesitatea muncii de echipă pentru soluţionarea tuturor
dificultăţilor care apar;
- cea în care liderul nu e competent, caz în care, în mod paradoxal, cel mai probabil
va apărea nu stilul permisiv sau democratic, ci stilul autoritar, pentru că acest tip de lider
caută să-şi mascheze incompetenţa evitând discuţiile despre sarcinile de serviciu şi luând
singur decizii sau eventual consultându-se doar aparent cu unii dintre subalterni;
b. Pentru variabila „motivaţie”, din multitudinea de situaţii putem selecta
două:
- în cazul în care sunt folosiţi preponderent motivatorii extrinseci, este mai probabil
ca stilul de conducere să fie autoritar, întrucât în cazul acestui tip de mecanisme de
motivare reţelele de comunicare funcţionează mai mult pe orizontală, în timp ce pe
verticală există un blocaj de comunicare, sau comunicarea este strict formală şi orientată
de jos în sus;
- în cazul în care sunt folosiţi preponderent motivatorii intriseci, angajaţii sunt
stimulaţi mai mult prin atmosfera din grupul din muncă sau prin elemente care ţin de
tipul de sarcină, deci stilul de conducere va fi unul democratic sau unul permisiv (atunci
când angajaţii au grad mare de specializare şi sunt pasionaţi de munca pe care o
realizează);
c. Pentru variabila „competiţie” se pot lua în discuţie două situaţii:
- una în care competiţia pe plan intern este puternică, caz în care coeziunea în
echipa de lucru e slabă, deci e mai probabil să apară stilul autoritar, conform principiului
„dezbină şi guvernează”;
- o alta în care competiţia pe planul extern organizaţiei e mai puternică, caz în care
intră în funcţiune legea creşterii coeziunii grupurilor în faţa ameninţărilor exterioare, deci
e mai probabil să apară stilul de conducere democratic;
d. Pentru variabila „resurse”, se pot considera două extreme:
- resurse rare (sărace), caz în care liderul va concentra la nivelul său puterea şi
autoritatea de distribuire a acestor resurse, deci va adopta un stil autoritar;
- resurse abundente, caz în care variabila nu va mai reprezenta un factor de
determinare a unor interese divergente, deci se va adopta un stil democratic sau permisiv;
e. Pentru variabila „tipul de societate”, se pot imagina două cazuri:
- fie o societate puternic stratificată, cu diferenţe mari de venit şi stil de viaţă între
straturile sociale (aşa cum pare să devină societatea românească), ceea ce va stimula
apariţia unui stil de conducere autoritar în multe organizaţii, întrucât clasa inferioară
pauperizată nu va avea la dispoziţie suficiente oferte de lucru sau de reprofesionalizare;
- fie o societate mai egalitară, cu o clasă de mijloc solidă, şi în care nu există
diferenţe mari între „clasa de jos” şi „clasa de sus” (modelul suedez), caz în care e mai
probabil să apară stilul democratic;
f. Pentru variabila „tip de sistem politic”, fără a mai considera situaţiile
posibile, se poate accepta ideea că tipul de organizare socială şi politică se reproduce la
97
nivelul organizaţiilor, deci, de exemplu, în cazul unui regim totalitarist, liderii
instituţiilor/organizaţiilor vor adopta un stil de conducere autoritar.
+ Competenţa angajaţilor
- +
Raţionament:
a) În situaţia în care competenţa angajaţilor se află la un nivel ridicat, dar
competiţia pe plan intern e scăzută (există o delimitare clară a sarcinilor/secţiunilor de
lucru), stilul permisiv e cel mai probabil să apară, întrucât liderul unui astfel de tip de
organizaţie este tipul de simbol care are mai mult rolul de reprezentare a organizaţiei
decât rolul de acordare a sancţiunilor/recompenselor sau împărţire a sarcinilor;
b) În situaţia în care competenţa angajaţilor este la un nivel ridicat, iar
competiţia pe plan intern e intensă (deci fie nu sunt clar delimitate responsabilităţile
fiecăruia, fie accesul la resurse e inegal etc.), nu mai poate persista stilul permisiv, dar
nici stilul autoritar, întrucât un colectiv de specialişti nu poate fi condus pe un interval
mare de timp în manieră autocratică;
c) şi d) În situaţia în care competenţa angajaţilor este la un nivel scăzut, nu se
poate delega autoritatea şi nu pot fi propuse soluţii inovative sau idei de schimbare
organizaţională în sens ascendent, deci stilul autoritar e cel mai probabil să apară
indiferent de variabila „competiţie”, cu menţiunea că, în cazul în care competiţia pe plan
intern este scăzută, poate apărea şi stilul permisiv.
98
3. Caracterizaţi stilul de conducere ce se practică în organizaţia din care
faceţi parte şi încercaţi să-l încadraţi în tipologia cu cinci componente descrisă în curs sau
în grila managerială.
4. Pornind de la teoria situaţională a lui Blanchard şi Hersey (vezi 6.7) faceţi
consideraţii asupra adecvării stilului de conducere la vârsta organizaţiei/grupuluide lucru
căruia îi aparţineţi.
Grilă de autoevaluare
Bibliografie
99
4. De Visscher, Pierre, Neculau, Adrian (coord.) – Dinamica grupurilor, Bucureşti,
Editura Polirom,
Bucureşti, 2001
100
7. CULTURA ORGANIZAŢIONALĂ
Obiective
Parcurgerea acestui capitol îngăduie:
a) înţelegerea componentelor, a genezei culturii organizaţionale şi a semnificaţiei acestora în
viaţa organizaţiei;
b) cunoaşterea principiilor de bază ale abordării analitice, precum şi ale abordării
comparative;
c) exersarea capacităţii de identificare a componentelor culturii organizaţionale în
organizaţii de referinţă (organizaţia de apartenenţă, alte organizaţii cunoscute).
„Cultura – arată Gary Johns – reprezintă un mod de viaţă pentru membrii organizaţiei. Chiar
şi atunci când cultura este puternică, acest mod de viaţă poate fi dificil de citit şi învăţat de către
neiniţiaţii veniţi din afară. Una dintre căile de a înţelege o cultură este aceea de a examina
simbolurile, ritualurile şi povestirile ce caracterizează modul de viaţă din organizaţie. Aceste
simboluri, ritualuri şi povestiri reprezintă mecanisme de învăţare şi consolidare a culturii pentru cei
dinăuntru”(Gary Johns)68.
Importanţa acestui concept se relevă în primul rând din faptul că s-a constituit un curent
teoretic ce încearcă interpretarea întregii organizaţii din prisma ideii de cultură organizaţională70. O
parte dintre studiile încadrate în această tendinţă, rezultat al dezvoltării unei literaturi manageriale de
inspiraţie sociologică, percep organizaţia în experienţa sa specifică şi încearcă să analizeze
procesele, adesea inconştiente, prin care se ajunge să se legitimeze modelul respectiv de existenţă.
Imaginea standard a organizaţiei în aceste studii este una creativă, bazată pe o cultură comună
integratoare ce stimulează şi valorifică potenţialul membrilor. Informaţia circulă rapid în toate
direcţiile, nivelurile birocratice sunt minime, simbolurile statutare sunt reduse, comunicarea este
deschisă şi informală, iar gradul de cooperare este mare.
O altă parte a studiilor din acest curent pleacă de la aceeaşi noţiune ca punct central, dar cu o
tentă critică. R. Sainsaulieu71 arată că există mai multe ipoteze pe care s-ar putea fonda conceptul:
(1) existenţa unei culturi ca reunire a câmpurilor de reprezentare şi a valorilor majorităţii membrilor
68
Gary Johns, Comportamentul organizaţional, Bucureşti, Editura Economică, 1998, p. 285
69
Mihaela Vlăsceanu, Organizaţiile şi cultura organizării, Bucureşti, Editura Trei, 1999, p. 19
70
Lucien Sfez (coord.), Dictionnaire critique de la communication, cap. Communication et organisation, Paris, PUF,
1993, p. 656-657
71
R. Sainsaulieu, Sociologie de l’organisation et de l’entreprise, Daloz, Presse de la fondation nationale des sciences
politiques, 1987, p. 206-208
101
organzaţiei - nu e verosimilă deoarece, după cum o arată conflictele sindicale tensiunile din sânul
organizaţiilor sunt destul de puternice; (2) în jocul actorilor intervin sistemele de reprezentări care
sunt puternic diferenţiate de la individ la individ - deci iarăşi nu poate fi vorba despre o cultură
unitară; (3) organizaţia este un loc de producere a sociabilităţii şi a unei identităţi specifice tocmai
prin articularea diversităţii; (4) organizaţia este o veritabilă microsocietate capabilă să instituie
propriile reguli de funcţionare socială. Aşadar, realitatea organizaţională este dominată de
eterogenitatea culturilor şi subculturilor, nu are în mod spontan un aspect unitar. O miză majoră
pentru organizaţiile viitorului este de a construi o cultură a schimbării, a negocierii şi formării
permanente, în care raporturile sociale şi procesele de învăţare să evolueze continuu.
Un concept corelativ celui de cultură organizaţională este acela de identitate
organizaţională. Dintre autorii care l-au fundamentat, Schwebig72 face distincţia între cele două
concepte plasând cultura la nivel comportamental, iar identitatea la nivel de inconştient; există,
observă autorul, organizaţii cu identitate puternică şi cultură slabă. În această perspectivă una dintre
responsabilităţile conducerii unei organizaţii este de a crea şi întreţine printr-o politică adecvată,
procesul de identificare cu organizaţia. Parţial, identitatea se fabrică şi din relaţiile cu mediul, dar şi
datorită gestionării pe plan intern.
Si alţi autori reţin conceptul de identitate, dar fără a-l considera o entitate uşor de fixat şi
gestionat, în acest sens accentuând caracterul de construcţie permanentă şi de fluiditate. Procesul
identitar al organizaţiei73 este în primul rând un proces deschis, şi în al doilea rând unul convergent
şi de reproducere culturală (în sensul dat termenului de reproducere de Pierre Bourdieu). Nu numai
că identitatea pare „a deveni” continuu, dar solidaritatea şi sentimentele de apartenenţă sunt multiple
atât din punct de vedere al constituirii lor (prin negociere, fuziune, afinitate, retragere) cât şi din
punct de vedere al conţinutului. Cultura organizaţională, pentru a fi un factor de dezvoltare şi nu de
stagnare, ar trebui să se aplece asupra pluralităţii diferenţelor culturale interne şi să le facă să
coexiste.
72
Lucien Sfez, Dictionnaire critique de la communication, Paris, PUF, 1993, p. 580
73
Sainsaulieu, apud Lucien Sfez, op. cit., p. 581
74
Mihaela Vlăsceanu, Organizaţiile şi cultura organizării, Bucureşti, Editura Trei, 1999
75
Don Hellriegel, John W. Slocum Jr. şi Richard W. Woodman, Organization Behavior, Los Angeles, St. Paul West,
1989
102
Cultura organizaţională include, potrivit acestor autori, următoarele elemente: acţiuni
comportamentale regulate care apar în interacţiunea indivizilor, cum ar fi ritualuri şi ceremonii
organizaţionale şi limbaje frecvent folosite; normele care sunt împărtăşite/acceptate de grupurile de
lucru din toată organizaţia, cum ar fi „un salariu bun pentru o zi de muncă bună”; valorile dominante
impuse într-o organizaţie, cum ar fi „calitatea produsului”; filosofia după care se ghidează politica
organizaţională în privinţa angajaţilor şi clienţilor; regulile pentru integrarea în organizaţie pe care un
nou venit trebuie să le înveţe pentru a deveni un membru acceptat; sentimentul sau climatul care
transpare într-o organizaţie prin aspectul fizic şi prin felul în care membrii acesteia interacţionează
cu clienţii sau alte persoane din exterior.
Nici una dintre aceste componente, luată individual, nu reprezintă cultura organizaţiei. Luate
împreună, însă, ele reflectă şi dau înţeles conceptului de cultură organizaţională.
77
Benoit Heilbrunn, Logo-ul, Bucureşti, Facultatea de Comunicare şi Relaţii Publice, 2002, p. 24-35
78
idem, p. 82-83
79
idem, p. 91-102
104
• partea mitică, de istorie, cea care include povestiri, eroi, simboluri, sloganuri şi ceremonii;
• drumul pe care se află organizaţia, prezentul, care este indicat de strategii, structură, sisteme,
conducere, reguli, norme, îndeletniciri etc.; managerul trebuie să înveţe să conducă şi aceste valori
împărtăşite.
Cunoaşterea culturii organizaţionale este necesară şi utilă, întrucât constituie, probabil,
unicul şi cel mai folositor element anticipativ, pe termen lung, al unei organizaţii. Poate fi dificil
pentru cineva atât din interior cât şi din afară să pătrundă în cultura organizaţiei, aceasta fiind
deseori considerată drept un univers de convingeri, valori şi concepţii oferite odată pentru totdeauna
şi care este rareori declarat ori supus chestionării, mai ales de cei care au o experienţă limitată în
privinţa altor organizaţii sau culturi. Cu toate acestea, o asemenea înţelegere a comportării colective
este esenţială, în situaţiile în care este nevoie ca organizaţia să se adapteze unor condiţii
schimbătoare, incluzând aspiraţiile şi aşteptările membrilor ei.
Între teoriile diverse care s-au emis în privinţa genezei culturii organizaţionale putem
distinge două curente80:
1. Perspectiva instituţionalistă (reprezentant, P. Selznick, 1957) priveşte cultura organizaţională
ca pe un sistem simbolic, un set de forme cognitive utilizate fie ca un instrument de adaptare la
realitate, fie ca un instrument de intervenţie asupra realităţii care se constituie la nivelul organizaţiei
ca atare; structurile formale, în această viziune, sunt în mod necesar raţionale, iar structurile
informale sunt iraţionale.
2. Perspectiva neoinstituţionalistă (reprezentanţi, Scott, Meyer, Rowan, 1980) consideră că
dihotomia structuri formale şi raţionale - structuri informale şi iraţionale este artificială. În realitate,
absorbţia valorilor social acceptate conferă legitimitate structurii formale. Deci cultura
organizaţională se va constitui prin imprimarea valorilor, practicilor, regulilor, miturilor social
constituite asupra istoriei particulare a diferitelor organizaţii. Adoptarea acestei viziuni are câteva
consecinţe care nu pot fi neglijate, în primul rând faptul că implică o omogenitate relativă a
culturilor organizaţionale în raport cu diferitele forme de organizare socială. În al doilea rând,
perspectiva impune un alt sens al schimbării organizaţionale care devine un proces caracteristic
evoluţiei instituţiilor sociale; organizaţia nu evoluează de sine stătător spre forme adaptative
superioare, ci odată cu societatea în ansamblul ei.
Un adept al perspectivei neoinstituţionaliste poate fi considerat Geert Hofstede, prin teoria
formulată în domeniu. Definind cultura organizaţională drept „acel software al practicilor şi
comportamentelor organizaţionale împărtăşite de membrii unei organizaţii”81, autorul consideră că
ea depinde, pe de o parte, de istoria organizaţiei (factorii naturali), iar pe de altă parte de natura
organizaţiei – tipul de producţie, modul de organizare, piaţa economică (factorii structurali). Pentru
a-şi argumenta teoria privind diferenţele naţionale şi pentru a fundamenta conceptul de cultură
organizaţională, Hofstede (fost manager general al companiei IBM) a întreprins o cercetare de
anvergură, asupra a 116.000 de subiecţi din ţări de pe toate continentele, oferind în final tabele cu
rezultate semnificative din 52 de ţări.
În consecinţă, vor exista două paliere de constituire a culturii organizaţionale:
1. cultura naţională – a cărei esenţă este dimensiunea valorică ; profilul rezultă din combinarea
a patru dimensiuni:
• distanţa faţă de autoritate - reflectă inegalitatea socială ;
80
Culturi organizaţionale în mediul românesc, C. Mereuţă (coord.), Bucureşti, Editura Expert, cap. 1
81
Geert Hofstede, Managementul structurilor multiculturale – software-ul gândirii, Bucureşti, Editura Economică,
1996, p. 43-45, 69-71, 101-105
105
•
individualism (societăţi dominate de etica „fiecare să-şi poarte singur de grijă”) –
colectivism (individul e integrat de la naştere în subgrupuri puternice care continuă
să-l protejeze pe parcursul vieţii);
• masculinitate (societăţi în care se valorizează mai mult noţiunile: câştiguri,
recunoaştere socială, provocare la întrecere) – feminitate (valorile privilegiate sunt :
cooperare, sferă de viaţă, siguranţa locului de muncă);
• gradul de evitare a incertitudinii (societăţile unde acest indice este mare sunt culturi
naţionale care încearcă să controleze viitorul – culturi asociate cu dogmatism,
autoritarianism, tradiţionalism);
2. cultura organizaţională propriu-zisă – profil obţinut prin combinarea a şase dimensiuni:
• centrare pe rezultate (accentuarea realizării obiectivelor) versus centrare pe proces
(acccentuarea dinamicii muncii);
• centrare pe angajat versus centrare pe structură (în accepţiunea considerată deja la
capitolul Stiluri de conducere);
• sistem limitat (angajarea şi promovarea la locul de muncă direct relaţionate de fondul
social şi familial) versus sistem profesional (viaţa profesională separată de viaţa
privată, competenţa ca variabilă centrală);
• sistem închis versus sistem deschis (termenii „închis” şi „deschis” se referă aici la
componenta comunicaţională);
• control slab versus control strict din partea nivelurilor ierarhice superioare;
• normativism versus pragmatism - cu referire la raportarea faţă de produs şi de
comercializare. Normativismul presupune respectarea standardelor etice şi a
procedurilor organizaţioanle, pragmatismul însemnând satisfacerea clientului cu orice
preţ.
Grila lui Hofstede îşi relevă meritele metodologice chiar la prima vedere, întrucât ea
accentuează diferenţele între unele culturi organizaţionale occidentale sau orientale şi cele din
mediul autohton; ea previne implicit asupra riscurilor care apar în momentul în care se forţează
importul unui model de organizare.
Teoria multiculturalistă a lui Hofstede readuce în discuţie o ipoteză lansată de Piotr
Sztompka în 1991 cu privire la existenţa unui spaţiu cultural-valoric difuz, mai puţin structurat din
punct de vedere formal, a cărui semnificaţie ar fi fost aceea de a constitui un mediu al schimbării
sociale. Acest spaţiu, denumit componenta “soft” a tranziţiei, poate contribui la blocarea proceselor
reformatoare, dar în anumite condiţii poate fi şi un mediu catalizator. Totuşi, faţă de teoria lui
Hofstede care este mai nuanţată, teoria lui Sztompka avea unele deficienţe82. Între acestea putem
aminti faptul că se folosea conceptul de „cultură de bloc comunist” tratându-se toate ţările sud-est
europene în mod nediferenţiat, precum şi faptul că nu se definesc în mod clar factorii care
influenţează valenţa de catalizator a spaţiului respectiv. În schimb, teoria lui Hofstede oferă un
instrument concret de diferenţiere a culturilor organizaţionale şi totodată permite situarea în
contextul social românesc.
Cercetările asupra organizaţiei au conturat mai multe modele care asigură un cadru de
analiză mai profundă a conceptului de cultură organizaţională şi un mijloc de identificare a
82
Culturi organizaţionale în spaţiul românesc, Constantin Mereuţă (coord.), Bucureşti, Editura Expert, 1998, cap. 1)
106
implicaţiilor ei practice. Unul dintre aceste modele este cel elaborat de Charles Handy83: cultura de
tip Putere, cultura de tip Rol, cultura de tip Sarcină şi cultura de tip Persoană.
83
Charles Handy, Understanding Organizations, Middlesex, Penguin Books, Harmondsworth, 1985, p. 188-196
107
Oamenii sunt selectaţi în funcţie de îndeplinirea satisfăcătoare a rolului lor, puterea personală este
îngrădită, iar puterea de expert este tolerată numai pe locul prescris; regulile şi procedurile reprezintă
metode majore de influenţare.
Pentru individ, cultura de tip Rol oferă securitate şi o ocazie favorabilă de a dobândi o
specializare profesională; sunt recompensaţi angajaţii care-şi îndeplinesc sarcina conform
standardelor. Abaterea de la standard, în plus sau în minus, nu este acceptată, iar rolul este mai
important decât persoana care-l ocupă. De aceea, această cultură este nemulţumitoare pentru
persoane ambiţioase, orientate spre putere, care doresc să-şi exercite controlul asupra propriei munci
sau care sunt interesate mai mult de rezultate decât de metode.
O cultură de tip Rol pare să satisfacă managerii cărora le plac securitatea şi predictibilitatea,
care vor să aibă succes mai degrabă prin îndeplinirea rolului decât prin realizarea de contribuţii
personale uimitoare şi care sunt mai interesaţi să devină experţi în aplicarea metodologiei acceptate,
decât să-şi îmbunătăţească rezultatele personale.
Eficienţa acestui tip de organizaţii depinde de raţionalitatea alocării sarcinilor de lucru şi a
responsabilităţilor. Poate supravieţui oricât de mult într-un mediu stabil (dacă poate controla o piaţă
stabilă sau predictibilă, sau dacă viaţa produsului e lungă: producţia de automobile, produse
petroliere, companiile de asigurări).
Principalul dezavantaj este rigiditatea: nu percep schimbarea sau dacă o percep reacţionează
lent, continuând să încerce să formeze viitorul în propriul tipar. În cazul în care din acest motiv
eşuează, fie se prăbuşesc, fie se înlocuieşte echipa de conducere, fie se realizează preluarea de către
o altă organizaţie.
108
Managerul dintr-o cultură de tip Sarcină este flexibil şi încrezător în capacitatea sa de a
acţiona într-o atmosferă instabilă şi, probabil, de scurtă durată. El trebuie să aştepte să fie judecat în
funcţie de rezultate şi să-i placă să coordoneze munca unor colegi care pot fi mai specializaţi decât
el însuşi în realizarea diferitor aspecte ale sarcinii.
Acest tip de cultură poate fiinţa în cazul în care piaţa este competitivă, viaţa produselor este
scurtă, şi flexibilitatea importantă; o organizaţie de mari dimensiuni însă, se încadrează cu greu în
acest tipar.
Dezavantajul decurge din controlul greu de realizat (întrucât nu există restricţii de timp şi de
resurse). În condiţiile în care resursele se limitează, se declanşează competiţia între liderii de grupuri
şi cultura se transformă într-una din formele anterioare.
Modalităţile prin care o organizaţie funcţionează şi este condusă pot avea atât efecte
intenţionate, cât şi efecte neintenţionate în menţinerea sau schimbarea culturii organizaţionale.
Organizaţia încearcă să angajeze persoane care se potrivesc culturii organizaţiei. În plus,
109
culturile sunt menţinute prin eliminarea angajaţilor care în mod frecvent se îndepărtează de
activitatea şi comportamentul acceptat.
Metodele specifice de menţinere a culturii organizaţionale sunt însă mult mai complicate
decât angajarea sau concedierea anumitor persoane. Cele mai adecvate metode de consolidare a
culturii organizaţionale au în vedere:
• felul în care managerii reacţionează la incidentele şi la crizele organizaţionale;
• rolul modelării, învăţarea şi antrenarea managerială;
• criteriile de alocare a recompenselor;
• criteriile pentru angajare, selecţie, promovare şi eliminare din organizaţie;
• promovarea pe plan intern a unor ritualuri, ceremonii şi „povestiri” organizaţionale.
Dacă se doreşte schimbarea, se pot translata aceleaşi metode care au servit la menţinerea ei:
schimbarea obiectivelor conducerii, a modalităţilor de rezolvare a situaţiilor critice, a criteriilor de
recrutare de noi membri sau a criteriilor de promovare în organizaţie; schimbarea criteriilor de
recompensare, a ritualurilor şi ceremoniilor organizaţionale.
De exemplu, o cultură organizaţională care se îndreaptă spre pedepsirea asumării riscurilor şi
inovaţiilor şi spre recompensarea evitării riscului ar putea fi în mod deliberat transformată prin
schimbări în sistemul de recompensare. Angajaţii pot fi încurajaţi să-şi stabilească obiective mai
riscante sau inovative în şedinţele de instruire, de stabilire a obiectivelor şi în cele de apreciere a
performanţelor, existând posibilitatea de a fi răsplătiţi pentru încercări mai riscante, chiar dacă ele
uneori nu reuşesc decât atingerea unor obiective sigure care nu implică o comportare inovativă.
Formatorii culturii organizaţionale sunt conducătorii organizaţiei. De ei depinde modelul de
cultură care va defini organizaţia şi care va determina supravieţuirea sau prăbuşirea ei. Pentru a crea
o companie caracterizată de calitate maximă, trebuie să existe lideri transformatori, cu iniţiativă,
viziune, răbdare, respect, perseverenţă, curaj, credinţă. Cheia transformării unei instituţii este
transformarea omului. Indivizii îşi doresc un conducător competent şi interesat, în care să poată avea
încredere şi care respectă calitatea.
O instituţie poate avea o cultură „de perspectivă” sau o cultură „sinucigaşă”.
Cultura sinucigaşă este caracterizată prin:
• conflicte interpersonale;
• rivalităţi interdepartamentale;
• mici grupuri polarizate în jurul unor idei;
• discrepanţe între conducere şi angajaţi;
• prezenţa permanentă a zvonurilor şi bârfelor;
• păstrarea aparenţelor în contactele de suprafaţă.
La polul opus se află cultura „de perspectivă”. Pentru crearea sa nu este suficient ca oamenii
să fie trataţi doar ca fiinţe economice (prin acordarea de recompense financiare, prin corectitudine
sau autoritarism), socio-economice (corectitudine, amabilitate, politeţe), intelectuale (delegarea
responsabilităţilor, mediu optim pentru folosirea abilităţilor şi energiei); ei trebuie priviţi ca întreg:
trebuie să li se recunoască nevoia de autorealizare, de participare la o misiune, chiar de participare la
procesul decizional, nevoia de autocontrol şi de creaţie.
Construirea unei astfel de culturi se bazează pe colaborare, îmbunătăţire continuă, viziune
clară, aprecierea oamenilor la adevărata lor valoare. Indiscutabil, este un proces de durată.
110
În schimbarea culturii organizaţionale sunt două aspecte care trebuie studiate cu atenţie.
Primul, după cum afirmă Peter Drucker84, este cel potrivit căruia schimbarea comportamentului se
poate realiza numai dacă se bazează pe cultura existentă. Al doilea aspect rezultă din dificultatea
aprecierii precise a culturii organizaţionale.
Cultura organizaţională se poate încadra în următoarele categorii:
- Tipul de cultură întreprinzător/radical: este format din persoane care îşi asumă riscuri mari
şi au rezultate rapide indiferent dacă acţiunile lor sunt bune sau rele.
- Tipul de cultură muncă multă, satisfacţie mare. Regula în această cultură este acţiunea în
care angajaţii îşi asumă riscuri mici cu rezultate rapide, cultura încurajându-i să reuşească prin
menţinerea unui nivel ridicat de acţiune cu risc redus.
- Tipul de cultură pune tot ce ai în joc. Este lumea deciziilor de mare amploare unde timpul
în care angajaţii află rezultatele deciziilor este lung (de ordinul anilor).
- Tipul de cultură de proces. Este cultura cu răspuns redus sau inexistent unde angajaţii
apreciază foarte greu ce fac; în schimb se concentrează asupra modului de acţiune. Falimentul apare
când procesul iese de sub control.
În realitate, organizaţiile complexe pot avea, în mod intenţionat, culturi diferite în diferite
unităţi ale corporaţiei, acestea fiind numite subculturi.
Schimbarea culturală reuşită include:
• înţelegerea culturii precedente: o nouă cultură nu se poate dezvolta fără ca atât conducătorii,
cât şi angajaţii să înţeleagă de unde pornesc;
• sprijinirea angajaţilor care au idei despre o cultură mai bună şi doresc să acţioneze potrivit
convingerilor lor;
• găsirea celei mai eficiente subculturi în organizaţie şi folosirea ei ca un exemplu din care
angajaţii să înveţe;
• găsirea metodei de a ajuta angajaţii să-şi îndeplinească sarcinile mai eficient; va rezulta o
cultură mai bună;
• perspectiva unei culturi noi serveşte ca un principiu de ghidare pentru schimbare; el nu va face
miracole;
• îmbunătăţirea semnificativă la nivel cultural, în termeni de schimbări culturale, care durează 5-
10 ani.
84
Peter Drucker, Societatea postcapitalistă, Bucureşti, Editura Image, 1999
111
REZUMAT
Concepte cheie:
• identitate organizaţională;
• valori şi norme;
• mituri şi credinţe;
• simboluri şi ritualuri;
• logo;
• cultură naţională;
• paliere ale culturii organizaţionale;
• cultură tip Putere/ Rol/ Sarcină/ Persoană;
• consolidarea culturii organizaţionale;
• schimbarea culturii organizaţionale.
În cele ce urmează este prezentată, ca model, aplicaţia realizată de către Beatrice Veronica
Vârcă (anul II, studii postuniversitare). Este de reţinut modul în care sunt identificate şi analizate
elementele culturii organizaţionale dintr-o organizaţie reală.
Baza teoretică
Cultura unei organizaţii este constituită din elemente care o individualizează şi o ajută să se
distingă de celelalte organizaţii activând în acelaşi domeniu. Cultura reprezintă normele sau
algoritmul de credinţe şi valori specifice membrilor şi activităţii companiei respective. Ea se reflectă
în anumite elemente şi grupuri de elemente mai mult sau mai puţin vizibile, mai mult sau mai puţin
112
materiale; comportamente regulate ale personalului (ritualuri şi ceremonii,limbaje frecvent folosite);
normele împărtăşite de grupurile de lucru; valorile fundamentale solicitate; filozofia privind
angajaţii şi clienţii; principii de respectat pentru intrarea în organizaţia respectivă; atmosfera de
lucru/climatul (aspectul fizic, modalitatea de abordare a clienţilor).
Cultura organizaţională este un sistem cu două ecuaţii: cultura internă şi cultura
externă. Faţada externă este constituită din metafore, limbaj specific, simboluri,
ceremonialuri şi ritualuri, motto-uri, valori şi norme. Ecuaţia internă aduce eroii
culturali, sistemul de valori şi normele de comportare între angajaţi.
Orice cultură organizaţională solidă este văzută ca un amestec de trecut/istorie şi prezent;
partea mitică cuprinde povestiri, eroi, simboluri, sloganuri şi ceremonii, în timp ce prezentul concret
aduce strategii, structură, sisteme, reguli, norme, principii, sarcini, management.
Schein afirma că pentru a înţelege cultura este necesar să ajungem la presupoziţiile de bază,
care în mod tipic sunt inconştiente, dar care determină felul cum percep, gândesc şi simt membrii
unui grup sau ai unei organizaţii. Aceste prezumţii sunt „răspunsuri învăţate cu origine în valori
declarate”.
Cultura organizaţională reprezintă mai mult decât valorile unui grup; ea este rezultatul ultim
la care s-a ajuns prin succese repetate şi prin procesul gradual de considerare a anumitor lucruri ca
adevăr lipsit de orice îndoiala. Ceea ce este cultural, este acel „de la sine înţeles”. În mod continuu
există un fel de învăţare sau de schimbare în opinia angajaţilor asupra problemelor organizaţiei. Dar
acest proces nu atinge anumite lucruri bine ştiute, care asigura stabilitatea grupului sau a
organizaţiei. Presupoziţiile care asigură stabilitatea, care se opun anxietăţii şi confuziei sunt
elemente culturale, care nu se schimbă sau care se schimbă încet.
Exemplul concret propus de lucrarea de faţă este o organizaţie (al cărei nume nu va fi
dezvăluit din necesitatea păstrării confidenţialităţii) ce funcţionează în domeniul firmelor de
consultanţă financiară şi juridică. Firma, căreia îi vom da în continuare un nume fictiv, de exemplu
CFJ (i.e. Consultanţă Financiară şi Juridică), a rezultat în urma unei fuziuni dintre două firme de
rezonanţă internaţională. Fiecare a venit cu propria cultură organizaţională, diferită una de cealaltă,
provenind din Anglia, respectiv Franţa. Este lesne de înţeles faptul că cele două firme nu au fuzionat
doar din perspectiva financiară şi juridică; eforturi imense, psihologice şi financiare, au fost făcute
pentru crearea unei culturi organizaţionale unice şi nicidecum divizate, cu valori, norme şi simboluri
comune. Managementul de vârf al organizaţiei a hotărât ce anume din cultura vechilor organizaţii
trebuie păstrat şi ce anume eliminat; de asemenea, unde ar fi trebuit să se introducă lucruri noi şi
care din punctele comune trebuiau schimbate.
Pornind de la ideea că orice valoare a unei organizaţii şi individualitatea ei se bazează pe o
componentă mitică, în acest caz existând două companii diferite, nu s-a putut renunţa la istoria,
miturile, eroii şi povestirile ce trimiteau separat la fiecare companie supusă fuziunii, dar s-a făcut
evident un compromis. Miturile, legendele şi istoria nu pot fi create sintetic, şi nici nu se pot
dezvolta într-o lună; ele cer timp. Elemente cum ar fi sloganurile, motto-urile, siglele, şi simbolurile
au fost create pornind de la zero; partea mitică însă, a fost unită, sudată atent pentru ca miturile unei
companii să trimită atât la compania generatoare cât şi la compania cu care aceasta a fuzionat, şi
astfel nimic să nu se piardă.
Chiar dacă în lucrarea de faţă ne propunem să analizăm apariţia organizaţiei, nu putem să nu
amintim aici câteva elemente ce ţin de structura ei. CFJ este o companie de tip utilitar-normativ,
prezentă la nivel global în 90% din ţările lumii, adică în zonele Europa Centrală şi de Est, America
de Sud şi de Nord, Asia şi zona Pacificului. La nivel internaţional este cotată
113
ca făcând parte dintre primele cinci mari companii de consultanţă din punct de vedere al numărului
clienţilor şi a cifrei de afaceri. Filiala românească a organizaţiei a fost înfiinţată în 1991 (o companie
fuzionată a fost înfiinţată în 1991, iar cealaltă în 1993) fuziunea având loc în vara anului 1998, la 1
iulie, prilej de organizare de întâlniri şi recepţii pentru celebrarea acestui eveniment.
La nivel global, organizaţia numără 135.000 de angajaţi, pe care îi numeşte prietenos
„colaboratori”, iar în România numără circa 600 de membri, personal care îşi desfăşoară activitatea
în patru mari oraşe ale ţării: Bucureşti, Constanţa, Cluj şi Timişoara. Printre domeniile de activitate
ale companiei se numără: servicii de consultanţă juridică şi financiară, audit financiar, resurse
umane, afaceri imobiliare, managementul taxelor şi impozitelor, servicii de management al
lichidărilor, privatizărilor şi înfiinţării de noi companii.
Povestea mărcii
Lucrarea de faţă îşi propune să se concentreze asupra aspectului extern al organizaţiei luată
în discuţie. Astfel, ne vom referi şi vom analiza elementele care o definesc. Nu în ultimul rând vom
analiza şi valorile profesionale şi spirituale care o individualizează.
În iulie 1998 managementul de vârf al firmei rezultate din fuziune a încredinţat sarcinile
legate de identitatea vizuală a CFJ unui grup de acţiune numit Echipa de Management al Mărcii
Globale (Global Brand Management Team), care a creat şi transmis toate conceptele ce ţin de
elementele vizuale fundamentale ale corporaţiei: logo, monogramă, culori reprezentative,
portretistică, imagini reprezentative, designul broşurilor şi al buletinelor informative, forma şi
mărimea caracterelor, modul de aşezare a textului în pagină, chiar şi stilul scriiturii.
Toate aceste elemente sunt prezentate şi detaliate într-un Îndreptar folosit de liderii
organizaţiei din toate ţările pentru a încorpora imaginea organizaţiei în modurile de lucru ale
diverselor filiale şi pentru a conferi firmei o personalitate unitară la nivel global.
Iată textul cu care se deschide cartea intitulată Povestea Mărcii (“the Brand Story”) şi care
evoca credinţa fundamentală a corporaţiei: „Prezentul marchează un nou început pentru oamenii şi
clienţii noştri. Fuziunea care a creat CFJ aduce un colectiv de 135.000 de colaboratori într-o lume
nouă cu o nouă identitate şi o nouă marcă. Am dublat cunoaşterea colectivului nostru şi am
câştigat diversitate culturală şi profesională, lucru care promite un potenţial ce depăşeşte
imaginaţia. Nu există limite în ceea ce putem realiza. Începând de azi, realizarea acestui potenţial
este o provocare pentru noi toţi”85.
Se doreşte deci crearea unei noi identităţi într-o nouă lume ce aşteaptă realizarea unui
potenţial neaşteptat care va purta amprenta unei noi mărci. În consecinţă orice marcă, şi cu atât mai
mult o nouă marcă, are nevoie, pentru a se individualiza, de simboluri puternice şi rezonante.
Povestea mărcii este povestea creării şi impunerii simbolurilor şi valorilor corporaţiei, care,
împreună, au creat un produs unic, numit CFJ.
85
CFJ, The Brand Story, London, Bridge, 1998
114
ceremonii – pentru a-şi formula şi susţine majoritatea politicilor, deciziilor şi activităţilor. Cultura
are, în acest fel, un efect major asupra succesului afacerilor86.
Într-o companie cu o cultură puternică – spun Deal şi Kennedy – conducătorii ştiu că
oamenii sunt aceia care fac afacerile să meargă şi ca mediul de zi cu zi din organizaţie are un efect
puternic asupra vieţii oamenilor. Companiile cu o cultură slabă pun accentul pe produse; companiile
cu o cultură puternică pun accent pe indivizii a căror muncă culminează în aceste produse.
Managerii trebuie să construiască şi să conducă o cultură care reflectă misiunea companiei şi o ajută
să se ajusteze locului ei pe piaţă. Companiile care au acordat atenţia cuvenită culturii (IBM, Procter
& Gamble, Johnson & Johnson) au obţinut consecvent valori ridicate87.
Printre elementele responsabile de formarea unei culturi sunt şi simbolurile.
(1) Simbolul central al corporaţiei discutate în lucrare este potirul văzut ca vas receptacul. El
simbolizează punctul de întâlnire a trei elemente fundamentale:
• oameni;
• cunoaştere;
• universuri de referinţă.
Cele trei elemente dau înţeles mărcii. Puterea acesteia atinge potenţialul maxim numai când
aceste trei elemente se întâlnesc.
Potirele simbolizează creaţia şi împărtăşirea cunoaşterii prin interacţiunea oamenilor. Forma
acestor potire este formată din profilurile a doi oameni. Obiectul solid definit de cele două profiluri
este modelat sau turnat în diferite materiale de diferite culori (porţelan, lut alb, lut roşu, marmură,
etc.).
(2) Portretele sunt un alt simbol vizual al mărcii, dar nu orice portrete ci numai acele
fotografii care înfăţişează oameni ale căror trăsături sugerează personalităţi puternice. Portretistica
celebrează individualitatea şi caracterul colaboratorilor corporaţiei, contribuţia pe care o au în
organizaţie şi diversitatea lumilor în care trăiesc.
Portretele reprezintă o distanţare considerabilă de imagistica adesea convenţională adoptată
de firmele specializate în prestarea de servicii profesionale şi scopul lansării, este identificarea lor ca
ingredient de comunicare puternic atât la nivel intern cât şi la nivel extern.
(3) Al treilea element vizual personalizat sunt imaginile lumii. Fotografiile înfăţişează
diversele aspecte ale lumii, ilustrează diversitatea universurilor în care corporaţia îşi desfăşoară
activitatea; nu se iau doar repere care evocă aşezări geografice ci şi cele care evoca lumea tehnicii,
artei, ştiinţei, divertismentului, istoriei, medicinei, economiei, producţiei sau a viitorului.
Aceste imagini ale lumii sugerează realizările extraordinare – atât cele care ţin de creaţia
unică a naturii şi a universului cât şi cele ieşite din mâna omului. Astfel imaginile alese sugerează
concepte selectate de organizaţie ca fiind reprezentative pentru identitatea ei: pricepere, atenţie
pentru detaliu, grijă, simplitate, unitate, asociere, îndemânare, precizie, putere, continuitate în timp,
asumarea riscurilor, spirit competitiv, armonie, modelare, pasiune în muncă, camaraderie, spirit de
echipă, etc.
Pe lângă portretistică, standardele vizuale care modelează personalitatea firmei cuprind şi
fotografia-reportaj, dar şi aici, nu orice fel de fotografii, ci doar acelea care ilustrează o anumită
idee de text. Exemple ale unor astfel de fotografii ar fi imagini din birouri, oameni muncind, sau
fotografia unei persoane care dă un interviu. Fotografiile-
86
Chirica, Sofia, 1996, Psihologie organizaţională. Modele de diagnoză şi intervenţie, Cluj Napoca, Casa de Editură şi
Consultanţă, „Studiul Organizării”, pp.367.
87
Deal, T.E., Kennedy, A.A., Corporate Cultures: the Rites and Rituals of Corporate Life, Atlanta, Atlanta Univ. Press,
1990, p.323.
115
reportaj sugerează spontaneitate, optimism, onestitate, voie-bună, camaraderie, profesionalism într-
un cuvânt, aspecte pozitive şi afirmative legate de viaţa de zi cu zi.
Din motive de confidenţialitate nu vom putea dezvălui politica firmei privind logo-ul, sigla
sau elemente care le definesc.
(4) Un alt aspect care ţine de individualitatea vizuală a corporaţiei este reprezentat de culori
care, şi ele, reflectă diversitatea universurilor de referinţă în care trăiesc şi îşi desfăşoară activitatea
colaboratorii şi clienţii firmei. Reproducerea fidelă şi consecvenţa acestor culori este vitală pentru
crearea şi menţinerea unei identităţi vizuale puternice. Astfel, culorile care se vor regăsi pe orice
material (coperţi de carte, pixuri, umbrele, tricouri, pliante, etc.) purtând sigla companiei, vor fi
următoarele: bordo, albastru marin, olive, nisipiu, cărămiziu stins, pământiu şi indigo. Pornind de
la aceste culori de bază sunt admise variaţii în limita a zece nuanţe. Toate aceste culori împreună cu
nuanţele lor adiacente sunt culori stinse care denotă seriozitate, profesionalism, stabilitate şi decenţă,
valori pe care corporaţia doreşte să le întruchipeze.
Oamenii cu un sistem puternic de valori au direcţie şi ţel în viaţă. Comportamentul lor este
uşor de înţeles pentru că valorile pătrund în aproape tot ceea ce fac. Loialitatea se poate recunoaşte
uşor în comportamentul unei persoane care se conduce după această valoare.
Companiile beneficiind de culturi puternice reflectă cu multă hotărâre valorile după care se
conduc. Este de la sine înţeles că ele vizează ceva anume. În consecinţă este una dintre obligaţiile
managerilor este să dea atenţie comunicării şi întăririi acestor valori, la toate nivelurile companiei.
Valorile corporaţiei luate în discuţie sunt foarte noi; compania doreşte să şi le însuşească, să
le înveţe şi astfel, acestea să se reflecte în majoritatea politicilor şi deciziilor firmei. Ele trebuie să
fie comunicate angajaţilor prin toate activităţile zilnice şi prin comportamentul managerilor.
Aflându-se la început de drum, noua companie rezultată în urma fuziunii a făcut cunoscute aceste
valori (simbolizate pe larg de elementele vizuale discutate anterior) prin reţeaua informală Internet
numită simbolic “Bridge” (pod/punte de trecere între angajaţi – angajaţi, angajaţi – clienţi, angajaţi –
conducere, etc.) şi printr-o serie de publicaţii, cum ar fi aşa-numita Strategie de Întreprindere.
Trei la număr, valorile vizate sunt următoarele: excelenţa, lucrul în echipă şi spirit de
conducere. Iată cum se deschide Ghidul corporaţiei la capitolul despre valori: „Pentru a reuşi trebuie
să ne dezvoltăm ca indivizi şi ca afacere, iar valorile noastre ne ajută să ne atingem măreţia”.
Excelenţa. „Oferim întotdeauna ceea ce am promis, iar calitatea serviciilor noastre depăşeşte
aşteptările”. Perfecţiunea presupune următoarele subvalori:
Inovaţie. „Formulăm soluţii creative şi le traducem în fapte concrete”.
Învăţare. „Ne dezvoltăm în mod continuu cunoştinţele în domeniul afacerilor”.
Agilitate. „Ne îndreptăm cu repeziciune spre schimbare şi ne accelerăm mişcările cu
flexibilitate şi hotărâre”.
Lucrul în echipă. „Obţinem cele mai bune soluţii lucrând în echipă – împreună cu clienţii şi
colegii noştri”. Subvalori:
Relaţii. „Construim relaţii productive şi de lungă durată cu clienţii şi colaboratorii noştri”.
Respect. „Îmbrăţişăm diversitatea culturilor, comunităţilor şi punctelor de vedere”.
116
Împărtăşirea de cunoştinţe. „Împărtăşim cu generozitate clienţilor şi colaboratorilor noştri
din cunoştinţele, experienţa, resursele şi oportunităţile noastre”.
Spirit de conducere. „Suntem lideri de piaţă prin clienţi, oameni şi gândire”. Subvalorile
enumerate mai jos compun această valoare care întruchipează una dintre ambiţiile firmei.
Curaj. „Suntem îndrăzneţi. Luăm mereu iniţiativa şi nu fugim de responsabilitate”.
Clarviziune. „Ştim exact încotro ne îndreptăm, lucru care îi inspiră şi îi motivează pe cei care
merg cu noi”.
Integritate. „Suntem demni de respect, iar reputaţia ne este fără pată”.
Ca orice corporaţie care se respectă, cea luată în discuţie şi-a creat un traseu pe care vrea să-l
urmeze în activitate. Pentru aceasta şi-a impus o serie de norme sau principii profesionale, a căror
punere în practică are darul de a individualiza compania şi de a o face să se detaşeze de concurenţă.
Iată ambiţiile şi principiile de realizare a acestora. CFJ îşi propune să fie:
1. Lider global în domeniul serviciilor profesionale.
Valori:
a. Reputaţie;
b. Generozitate: CFJ este angajatorul de cea mai înaltă clasă care atrage şi întreţine
indivizii cei mai instruiţi de pe piaţa de muncă.
c. Inteligenţa.
2. Furnizori de soluţii pentru probleme complexe.
a. Profunzime (în gândire, în servicii, în expertiză);
b. Munca de echipă;
c. Comunicare perfectă.
3. Deţinătorul celor mai productivi clienţi la nivel global, naţional şi local.
a. Clienţi de talie înaltă: CFJ lucrează numai pentru clienţi împreună cu care poate crea
capital intelectual şi financiar;
b. Viziune globală (aplicată la nivel local);
c. Lider: prin clienţi, servicii mutuale, angajaţi, etc.
“YOUR WORLDS, OUR PEOPLE”. Acesta este sloganul corporaţiei, care nu face decât să cuprindă în
patru cuvinte esenţa tuturor principiilor profesionale şi spirituale ale firmei, sau, aşa cum le numeşte
cartea intitulată Strategia Corporaţiei, imperativele strategice ale firmei:
• Corporaţia noii cunoaşteri;
• Cel mai bun loc de muncă;
• Arhitectul viitorul nostru;
• Lider pe pieţele de referinţă;
• Mereu mai bun decât concurenţa.
Am efectuat astfel o mică incursiune în ceea ce numim elementele esenţiale ale strategiei
corporaţiei CFJ. Elementele analizate reprezintă ghidul pentru ascensiunea pe care firma şi-o
propune. Toate aceste valori, dacă sunt bine aplicate, ne îndeamnă să ne unim cu organizaţia şi să
devenim fie clienţi, fie colaboratori: „Veniţi cu noi. Împreună putem schimba lumea”.
117
2. Deal, T.E. Kennedy, A.A., Corporate Cultures: the Rites and Rituals of Corporate Life,
Atlanta, Atlanta Univ. Press, 1990 (pp.126-342);
3. Edgar H. Shein, 1992, Organizational Culture and Leadership, 2nd edition, Sun
Francisco Jossez-Buss (p.233);
4. CFJ, Enterprise Strategy, London, Bridge, 1998.
5. CFJ, Guidelines, London, Bridge, 1998.
6. CFJ, The Brand Story, London, Bridge, 1998.
7. CFJ, The Brand Story, London, Bridge, 1998.
Grilă de autoevaluare
Bibliografie
118
8. COMUNICARE ŞI ADAPTARE
Obiective
a) Înţelegerea tipologiei şi a semnificaţiei practice a comunicării organizaţionale în
interiorul organizaţiei şi în relaţiile organizaţiei cu mediul extern.
b) Exersarea unor proceduri şi metode de comunicare organizaţională, în temeiul
informaţiilor rezultate din organizaţia de apartenenţă sau dintr-o altă organizaţie
cunoscută.
„Se poate afirma – observă autorii lucrării Managementul organizaţiei – că este imposibil de
găsit un aspect al muncii managerului care să nu implice comunicarea. Problema reală a
comunicării organizaţionale nu este dacă managerii se angajează sau nu în acest proces, ci dacă ei
comunică bine sau nesatisfăcător”88.
„Este limpede – arată Gary Johns – că o mare parte din comunicarea în organizaţie urmează
liniile formale de autoritate din organigrame. Aceasta este valabil în special pentru exemplele de
comunicare de sus în jos şi de jos în sus .... – directivele şi instrucţiunile coboară de obicei prin
circuitul ierahic, iar ideile şi propunerile urcă. Totuşi realitatea comunicării în organizaţie arată că
circuitul ierarhic formal este de comunicare incompletă şi adesea ineficientă”89.
88
T. Zorlenţan, E. Burduş, G.Căprărescu, Managementul organizaţiei , Bucureşti, Editura Economică, 1998, p.487
89
Gary Johns, Comportamentul organizaţional, Bucureşti, Editura Economică 1998, p. 328
119
Prin managementul comunicării organizaţionale desemnăm ansamblul practicilor,
metodelor, instrumentelor şi modurilor de abordare utilizate pentru diagnosticul, evaluarea şi
proiectarea structurilor de comunicare dintr-o organizaţie.
Comunicarea trebuie să fie gestionată în conformitate cu un plan strategic de ansamblu al
activităţii specifice organizaţiei. Dacă acest plan nu există, comunicarea se desfăşoară aleatoriu; în
cazul în care apar efecte pozitive în urma desfăşurării unui astfel de proces, atunci sunt cu totul şi cu
totul întâmplătoare. Greşeala cea mai frecventă care se face în acest context este aşa numitul mit
tehnicist. Se consideră că suporturile comunicaţionale, mai ales dacă este vorba de tehnologii
informaţionale de ultimă oră, sunt suficiente pentru a asigura un proces de comunicare permanent,
fluent şi eficient. Acest lucru nu se întâmplă, însă, decât foarte rar. Dacă tehnologiile
comunicaţionale nu sunt puse în relaţie cu un plan strategic de ansamblu, folosirea lor este irelevantă
pentru atingerea scopurilor asumate de organizaţie. Mai mult decât atât, prezenţa lor nu garantează
exploatarea în folosul organizaţiei. Nu în ultimul rând, trebuie să se ţină seama de contextul social şi
de cultura proprie fiecărei organizaţii.
În acest context, se impune distincţia dintre informare şi comunicare, termeni adesea
confundaţi. Astfel, informarea ţine exclusiv de transferul de conţinut (emisie şi receptare), în timp
ce comunicarea se referă la schimburile de structuri cognitive ce vizează schimbarea
comportamentului celuilalt. Adesea, comunicarea este coborâtă de obicei la nivel de simplă
informare, rezultatul fiind absenţa unui feedback adecvat din partea receptorilor. În lipsa
feedbackului, deciziile se iau exclusiv la nivelul managerial, fără consultarea celor implicaţi direct în
realizarea scopurilor organizaţiei.
Altfel spus, termenul de informare se referă la situaţiile în care rolul activ îi revine exclusiv
receptorului, în timp ce comunicarea vizează un sistem de relaţii interactive. Informarea constă deci,
în relaţionarea oamenilor cu faptele, iar comunicarea în relaţionarea interpersonală. Informarea
funcţionează într-un singur sens, de la emiţător către receptor. Dimpotrivă, comunicarea se
realizează în mai multe direcţii, fiecare emiţător devenind la rândul lui receptor şi invers, în cadrul
aceleiaşi secvenţe de comunicare.
În acest context, organizaţia trebuie să îşi regleze atât fluxurile informaţionale, cât şi pe cele
comunicaţionale. În primul caz, ea emite mesaje în interior sau în exterior şi receptează şi analizează
mesaje provenind din exterior şi din interior. În al doilea caz, organizaţia este pe de o parte vectorul
schimburilor interactive cu mediul extern (mai ales cu clienţii), iar pe de altă parte cea care reglează
schimbul de informaţii între salariaţi, atât la nivel formal cât şi informal. Trebuie menţionat că
acesta este un alt punct sensibil al organizaţiilor aflate în plin proces de tranziţie. Dacă importanţa
relaţiei cu exteriorul a fost mai mult sau mai puţin conştientizată, pentru că în fond de ea depinde
supravieţuirea organizaţiei, legătura cu interiorul este constant neglijată. Mesajele care provin din
interior (mai ales dacă ajung la factorii de decizie prin intermediul canalelor informale) sunt aproape
întotdeauna ignorate.
Abordările clasice ale comunicării se înscriu în general în două categorii: teoriile care
plasează comunicarea în relaţie cu tehnologiile folosite drept suport (Shannon, Weaver) şi cele care
o tratează din perspectivă psihosociologică (Şcoala de la Palo Alto).
Pentru o gestionare eficientă a comunicării organizaţionale, trebuie să avem în vedere
ambele aspecte pentru că:
• în planul inovaţiilor tehnologice care afectează comunicarea, organizaţia se situează la
intersecţia noutăţilor apărute în informatică, în telecomunicaţii etc.;
• în planul relaţiilor interpersonale organizaţia se confruntă zi de zi cu problemele de
comunicare ce apar între diversele categorii de personal care lucrează în interiorul său: între salariaţi
şi persoanele aflate în funcţii de conducere, între directori şi sindicate, între angajaţi etc.;
120
• în planul politicilor şi strategiilor manageriale organizaţia trebuie să îşi formuleze atât
obiectivele de receptare, cât şi pe cele care privesc emisia de mesaje pentru a atinge maximum de
eficienţă în domeniul respectiv.
Această a treia dimensiune este în general, cel mai adesea ignorată. Dacă în cazul adoptării
inovaţiilor tehnologice care constituie suportul comunicării, majoritatea întreprinderilor în tranziţie
se confruntă în primul rând cu lipsa de fonduri necesare achiziţionării unor astfel de tehnologii,
formularea unei strategii comunicaţionale este o idee relativ nouă şi în Occident. Începând cu anii
’70, în Occident a început să se resimtă din ce în ce mai mult necesitatea comunicării externe pentru
a se promova în exterior o anumită imagine (pozitivă) a organizaţiei. Cu toate acestea, şi în spaţiul
Europei Vestice comunicarea internă este o preocupare destul de recentă. Când acest tip de
comunicare există, el are trei caracteristici de bază, care sunt de obicei alternative:
1) se sprijină pe suporturi informative, canalele de comunicare fiind revistele, ziarele,
reuniunile, computerele, avizierele;
2) afişează o dimensiune strategică, afirmând necesitatea de a comunica eficient, deşi în
cele mai multe cazuri nu există nici un plan strategic de comunicare;
3) consideră informaţiile provenind din exterior drept una dintre resursele strategice ale
organizaţiei.
În organizaţiile aflate în tranziţie, de cele mai multe ori lipsesc toate cele trei dimensiuni ale
comunicării interne, enumerate mai sus. Comunicarea computerizată este încă un lucru considerat
scump, ca atare numai anumite sectoare de activitate sunt dotate cu astfel de tehnologii. Singurele
forme de comunicare interne sunt reuniunile şi avizierele, care mediază exclusiv comunicarea
formală, sub forma indicaţiilor şi rapoartelor de activitate.
În plus, se confundă foarte des noţiunile de sistem de informare şi plan de comunicare. Cel
mai adesea, organizaţia construieşte sisteme de informare, crezând că astfel asigură o bună
comunicare internă, când de fapt nu face altceva decât să reglementeze rolurile de emiţător,
respectiv receptor. Aceste sisteme de informare suferă, la rândul lor, de anumite patologii, cauzate
de o proiectare defectuoasă. Ele pot fi grupate în trei categorii, fiind de fapt problemele legate de:
• Volumul informaţiei. Sistemele de informare procesează de obicei o cantitate uriaşă de
informaţie, ceea ce are ca efect imposibilitatea exploatării tuturor datelor pe care le emite /
receptează organizaţia. Se produc, de asemenea, blocaje de informaţie sau intermitenţe în fluxurile
comunicaţionale.
La fel de posibil este să se producă şi cazul invers: sistemele procesează o cantitate
insuficientă de informaţii sau privilegiază anumiţi actori din spaţiul organizaţional. Cazul tipic este
cel al directorului care ia decizii de unul singur, pornind de la informaţii parţiale.
• Calitatea foarte scăzută a informaţiei. De foarte multe ori datele sunt imprecise sau irelevante
pentru obiectivele sau aşteptările organizaţiei. Informaţiile sunt foarte greu accesibile, acest lucru
nedatorându-se neapărat precarităţii tehnologice, ci lipsei de dinamism a rolurilor de
emiţător/receptor. O altă problemă foarte frecventă este lipsa de adecvare între momentul în care
este nevoie de anumite date şi momentul în care acestea sunt efectiv furnizate/primite. De obicei,
informaţiile ajung prea târziu la beneficiar, ceea ce are un impact negativ asupra eficienţei
organizaţiei.
• Propagarea defectuoasă a informaţiei. Viteza de difuzare a informaţiilor este în general prea
lentă. Există şi cazuri în care este prea rapidă şi atunci anumite date care pot avea o importanţă
considerabilă sunt iremediabil pierdute. Nu se realizează propagarea informaţiilor pe orizontală, ci
numai pe verticală. În această situaţie, persoanele implicate direct în îndeplinirea scopurilor
organizaţiei sunt private de accesul la informaţie, ceea ce evident, afectează funcţionarea eficientă a
întreprinderii. O altă problemă este decodarea incorectă de către anumite persoane, care conduce la
greşeli de interpretare.
121
Acest ultim punct este esenţial pentru desfăşurarea normală atât a activităţii organizaţiei, cât
şi a procesului de comunicare. Comunicarea de orice tip, nu numai cea organizaţională, este în
general afectată de dificultăţile cu care se confruntă receptorul în înţelegerea mesajului transmis de
emiţător; aceste dificultăţi nu ţin neapărat de terminologia utilizată, ci de resorturile psihologice ale
individului. În compensaţie, fenomenul de feedback transformă informarea în comunicare. Problema
care se pune automat este dacă acest proces rezidă în simpla verificare a corectitudinii receptării sau
dimpotrivă, dacă are ca efect influenţarea reciprocă, cu posibilitatea de a determina emiţătorul să-şi
modifice punctul de vedere iniţial. Această distincţie este foarte importantă pentru activitatea
managerială. Într-adevăr, formele moderne de management (în special managementul de tip
participativ) pun accent pe promovarea comunicării nestânjenite între directori şi subordonaţi.
Astfel de politici de resurse umane privesc feedback-ul şi comunicarea în general drept un proces de
inter-influenţare. În caz contrar, există pericolul de a crea numai aparenţa comunicării, când, de fapt,
este vorba de o activitate de conducere dominatoare sau chiar de manipulare.
Toate aceste vicii comunicaţionale afectează logica de ansamblu a sistemului. Ideea de
comunicare organizată presupune evitarea unor astfel de situaţii printr-o analiză prealabilă a
necesităţilor şi obiectivelor organizaţiei, care vor fi reflectate într-un plan strategic de ansamblu.
Comunicarea formală
Canalele formale de comunicare sunt create în mod deliberat prin stabilirea unui sistem
formal de responsabilităţi care respectă structura ierarhică a organizaţiei. Ele sunt proiectate şi
gestionate pentru a permite transferul de informaţii între niveluri (pe verticală) şi departamente (pe
orizontală). După cum se poate observa, direcţiile formale de comunicare respectă cu fidelitate
relaţiile stabilite în organizaţie, comunicarea desfăşurându-se în general, pe trei direcţii principale:
de sus în jos, de jos în sus, pe orizontală. Aceasta este situaţia ideală de comunicare. De cele mai
multe ori, în cazul organizaţiilor aflate în plin proces de schimbare, comunicarea orizontală lipseşte
cu desăvârşire sau este foarte lentă şi ineficientă. De asemenea, comunicarea pe orizontală respectă
exclusiv canalele informale, ceea ce duce în mod inevitabil la scăderea exactităţii informaţiilor.
Această situaţie se datorează în mare parte faptului că, pe de o parte, nu se conştientizează
necesitatea circulaţiei neîntrerupte a informaţiilor între departamente, ca fiind vitală pentru
supravieţuirea organizaţiei în condiţii concurenţiale, şi pe de altă parte faptului că în organigramele
acestui tip de companii nu există posturi pentru specialişti în comunicare.
Comunicarea de sus în jos este iniţiată de manageri (care de cele mai multe ori sunt de
formaţie tehnică şi nu se preocupă de aspectele legate de comunicare şi de modul în care circulă
informaţiile) şi este îndreptată către nivelurile subordonate. De obicei, este folosită pentru
transmiterea de dispoziţii şi directive, pentru explicarea regulamentelor şi practicilor specifice
organizaţiilor, ca şi pentru delimitarea responsabilităţilor salariaţilor. În organizaţiile eficiente
comunicarea formală de sus în jos are ca scop şi motivarea angajaţilor ca şi punerea lor periodică la
curent cu politica, scopurile şi strategia aleasă de organizaţie. Ideea de periodicitate este de maximă
importanţă pentru că asigură o anume permanenţă şi fluiditate a comunicării. Din nefericire, în
122
cadrul organizaţiilor în tranziţie, chiar şi comunicarea de sus în jos suferă sincope, ea îndreptându-se
preferenţial spre anumiţi salariaţi (care au responsabilităţi considerate prioritare sau care,
dimpotrivă, au un anumit nivel de incompetenţă). Mai mult decât atât, ea nu are loc decât atunci
când managerul consideră că are de transmis ordine şi directive subordonaţilor, fără a se preocupa de
informarea acestora cu privire la deciziile luate de eşaloanele de conducere cu privire la activităţile,
politica şi strategiile organizaţiei.
În mod normal, mai ales dacă avem de-a face cu o organizaţie în schimbare (lucru inevitabil
ţinând cont de contextul concurenţial), comunicarea formală de sus în jos ar trebui folosită în
principal pentru a influenţa opiniile, pentru a schimba atitudinile, în conformitate cu noua politică a
organizaţiei, pentru a diminua teama şi reticenţa generate de dezinformare sau de insuficienţa
informaţiei, pentru a pregăti salariaţii pentru schimbările din organizaţie.
Comunicarea de sus în jos trebuie folosită cu prudenţă pentru că prezintă pericolul
desprinderii managerilor de realităţile din organizaţie, din cauza lipsei de feedback. Din acest motiv,
comunicarea de sus în jos trebuie să fie completată de comunicarea de jos în sus, care are ca
emiţători salariaţii şi ca destinatari pe manageri. Angajaţii îşi comunică în acest mod părerile şi
măsura în care au înţeles comunicarea de sus în jos, fapt ce are rolul de a dezamorsa tensiunile
emoţionale şi de a crea sentimentul de valoare personală. În acest sens, receptorul (managerul)
trebuie să cântărească foarte atent informaţiile primite pe această cale, pentru că tendinţa firească a
subordonaţilor este de a filtra foarte puternic conţinutul mesajului pentru a apărea într-o lumină cât
mai favorabilă în faţa şefilor. În plus, în cazurile cele mai rele, poate apărea fenomenul
dezinformării intenţionate. Pentru a contracara toate aceste posibile efecte managerii trebuie să
promoveze un flux comunicaţional constant care să favorizeze crearea unei culturi organizaţionale
flexibile, centrată pe sentimentul valorii personale a salariaţilor şi pe cel al apartenenţei acestora la
valorile şi normele organizaţiei.
Un alt palier al comunicării formale îl constituie comunicarea pe orizontală, ce se realizează
fie între managerii aflaţi pe poziţii similare în interiorul organizaţiei, fie între alte persoane din
cadrul diverselor departamente. În general, acest tip de comunicare are rolul de a realiza
coordonarea activităţilor dintre departamente, mai ales dacă acestea sunt interdependente. În ceea ce
priveşte comunicarea orizontală (în cazul fericit în care aceasta există şi nu este numai simulată),
este constant trecută cu vederea ideea transmiterii concluziilor la care s-a ajuns în urma discuţiilor
purtate de şefii de departamente. În plus, comunicarea între departamente este, de obicei, mediată
(pe cale formală), aproape în exclusivitate de manageri. Acestea sunt greşeli grave care provin din
ignorarea faptului că salariaţii sunt de fapt purtătorii valorilor organizaţiei în exterior. Insuficienţa
comunicării formale nu are ca efect numai slaba coordonare a activităţilor interne şi lipsa de
eficienţă la nivel global, ci şi crearea unei imagini negative a organizaţiei în exterior. Acest lucru
este cauzat de faptul că, fiind greşit sau insuficient informaţi asupra scopurilor, politicii şi valorilor
pe care organizaţia doreşte să le promoveze în exterior, salariaţii nu se pot constitui în transmiţători
ai acestora.
Comunicarea informală
Comunicarea informală se poate defini drept schimbul de informaţii care are loc în afara
canalelor de comunicare oficiale. Comunicarea informală se desfăşoară în general prin canale create
spontan. Acestea apar şi există în mod necontrolat, se modifică permanent şi operează la toate
nivelurile. Se poate spune că merg în paralel cu canalele de comunicare formale, mai ales dacă
acestea din urmă sunt ineficiente sau dacă informaţia care ajunge pe această cale este săracă. Este
din nou important de subliniat faptul că direcţiile formale de comunicare trebuie să funcţioneze fără
greş pentru că informaţia circulă oricum. Însă, dacă ea este mediată de canalele neformale de
123
comunicare, există pericolul ca informaţia să se transforme în zvon sau în bârfă ceea ce nu este de
dorit nici pentru mediul intern de lucru, nici pentru funcţionarea de ansamblu a organizaţiei.
Ceea ce trebuie avut în mod special în vedere este că aceste canale nu pot fi nici interzise,
nici desfiinţate. Pentru buna funcţionare a organizaţiei ele trebuie pe de o parte contracarate de
informaţiile transmise prin intermediul canalelor oficiale, iar pe de altă parte trebuie încurajate
pentru că oferă un feedback optim. Este evident că şi canalele de comunicare formală de jos în sus
sunt purtătoare de feedback. Aceasta însă are o altă natură, oferind date despre activitatea
organizaţiei, despre eficienţa sau lipsa de eficienţă a acesteia, despre rezultatele obţinute în urma
adoptării unei noi strategii etc. Salariatul oferă un feedback „profesional”, omul şi satisfacţiile sau
frustrările sale nefiind inclus în această ecuaţie. Dimpotrivă, canalele neformale au cel mai activ rol,
mai ales în situaţii de reproiectare a organizaţiei. Managerii trebuie să le folosească pentru a
cunoaşte şi a putea contracara zvonurile nereale şi dăunătoare pentru activitatea organizaţiei.
Comunicarea informală oferă un dublu avantaj: pe de o parte ea are o valoare utilitară pentru
organizaţie, contribuind la fluidizarea contactelor între salariaţi, iar pe de altă parte are un rol
terapeutic. Detaliind puţin, contactele de tip informal sunt cele care asigură în modul cel mai eficient
legătura dintre salariaţii aceluiaşi departament sau între departamente diferite. Comunicarea
informală în acest caz merge în paralel cu unele canale transversale de comunicare, îndepărtându-se
însă de circuitele complexe şi lente ale comunicării formale. Salariatul va căuta informaţia de care
are nevoie acolo unde ştie că o poate găsi, fără a apela la reţelele formale pentru a ajunge la
interlocutorul potrivit, care nu este întotdeauna acelaşi cu cel stabilit de organigramă. Comunicarea
neformală permite deci, în acelaşi timp exploatarea ocaziilor de comunicare eficientă care se pot ivi
şi evitarea unor anumite riscuri legate de incompatibilitatea dintre organigramă şi situaţia de fapt din
organizaţie.
Acest tip de comunicare se asociază cel mai bine cu o politică managerială care încurajează
iniţiativa şi autonomia, lărgind spaţiul de joc al fiecărui actor al organizaţiei. Promovarea
comunicării informale reduce riscurile legate de conflictele de muncă, de greve, de fenomene de
tipul contraputerii, generate, de obicei, de excesul de formalism.
În concluzie, pentru a funcţiona eficient, comunicarea organizaţională trebuie să acopere atât
registrul formal, cât şi pe cel informal. Dacă informalul este încurajat, el poate deveni sursă de
inovaţie pentru formal, lucru foarte profitabil mai ales în momente de restructurare a organizaţiei.
Invers, promovarea exclusivă a comunicării formale va avea ca efect dezordinea, dezorganizarea,
imposibilitatea formulării de obiective pe termen lung. În aceste condiţii, trebuie în primul rând
create cadre formale de comunicare, suficient de suple însă, pentru a putea permite fluxurile
informale purtătoare de feedback şi de noutate.
Greşeala cea mai frecventă care se face este că acest gen de comunicare este redus de obicei
la comunicarea de tip managerial. Managerul este considerat veriga de legătură între organizaţie şi
mediul extern în general şi publicul specific în particular. Managerul este într-adevăr purtătorul
principal de imagine al organizaţiei pe care o conduce, dar nu este singul purtător de imagine.
Legăturile sale cu mediul extern sunt mai degrabă oficiale, comportamentul şi atitudinile sale sunt
predictibile; el nu face altceva decât să se conformeze unor prescripţii de rol şi cel mult de status.
Activitatea şi legăturile sale externe sunt proiectate în aşa fel încât să reitereze şi să întărească
imaginea creată prin intermediul relaţiilor publice şi publicităţii. Managerul are mai degrabă rolul de
simbol al organizaţiei, mai ales în contextul pe care îl avem în vedere (organizaţii care trec de la
sistemul centralizat de conducere şi de luare a deciziilor, la sistemul privat caracterizat de deplasarea
importanţei managerilor către Adunarea Generală a Acţionarilor). Managerul are un rol deosebit în
124
contextul interferenţelor cu organizaţii similare, dar care se caracterizează printr-o cultură
organizaţională diferită, el fiind obligat să ţină cont de specificitatea acestei culturi pentru a putea
comunica eficient şi pentru a nu intra în conflict cu organizaţia parteneră.
În realitate, comunicarea externă îmbracă şi alte forme, diferite de comunicarea de tip
managerial. Annie Bartoli menţionează existenţa a trei tipuri de comunicare externă:
• operaţională, realizată între membrii organizaţiei cu interlocutori din exteriorul
organizaţiei;
• strategică, care constă în construirea sau extinderea unei reţele de comunicare;
• de promovare (publicitate, relaţii publice).
Comunicarea externă operaţională se referă la faptul că mare parte dintre salariaţi întreţin
relaţii profesionale cu persoane din mediul extern al organizaţiei. Fiecare dintre aceşti angajaţi este
deci, obligat să comunice, în calitate de reprezentant al organizaţiei cu partenerii externi ai acesteia:
clienţi, furnizori, contractanţi, autorităţi publice, eventuali concurenţi. Astfel, fiecare vehiculează o
anumită imagine şi anumite mesaje din partea organizaţiei şi primeşte informaţii pe care le
retransmit în interiorul organizaţiei. Aceste schimburi sunt vitale pentru activitatea pe termen scurt a
organizaţiei.
Comunicarea externă strategică îmbracă două forme de bază: dezvoltarea de relaţii de
comunicare cu mediul extern şi previzionarea evoluţiei şi schimbărilor care se pot produce în
exteriorul organizaţiei şi care pot afecta activitatea acesteia. Organizaţia încearcă să reziste în mediul
extern, în mod necesar concurenţial, prin construirea de relaţii profitabile cu actorii cheie ai acestuia:
autorităţile locale, directori ai altor organizaţii, în general cu persoanele care sunt considerate a fi
influente. La momentul iniţierii acestor reţele de comunicare, acestea nu sunt cu adevărat
indispensabile. Cu toate acestea, ele sunt proiectate în ideea că se pot dovedi utile în cazul unei crize
sau a altui eveniment neaşteptat.
Observarea atentă a mediului extern şi previzionarea evoluţiei acestuia se realizează prin
intermediul unor anumiţi membri ai organizaţiei care captează toate informaţiile considerate
strategice. O atenţie deosebită este acordată activităţilor concurenţei, evoluţiei suporturilor tehnice,
noilor norme şi reglementări legislative care pot afecta organizaţia şi transforma mediul său extern,
evoluţiei situaţiei locurilor de muncă, eventualelor mişcări sociale etc. Aceste informaţii sunt foarte
utile în luarea de decizii, în alegerea strategiilor şi în opţiunea pentru o anume politică.
Comunicarea cu rol de promovare reprezintă un caz aparte pentru că, deşi literatura de
specialitate o consideră fără excepţie ca făcând parte din comunicarea externă, ea se desfăşoară
unilateral, dinspre organizaţie către mediul exterior al acesteia. În această situaţie, nu mai sunt
membrii organizaţiei cei care întreţin legătura cu exteriorul, ci organizaţia ca instituţie. Ea dă
informaţii despre produsele sau serviciile pe care le oferă, încearcă să-şi amelioreze imaginea de
ansamblu sau pur şi simplu vrea să se facă cunoscută şi să-şi promoveze valorile.
Formele principale prin care se concretizează acest tip particular de comunicare sunt:
- publicitatea – prin mass media sau prin propriile materiale publicitare;
- promovarea vânzărilor;
- sponsorizările – finanţarea activităţilor culturale sau sportive;
- mecenatul – ajutor financiar sau logistic acordat artiştilor, organizaţiilor umanitare sau
non-profit;
- articole care prezintă organizaţia în publicaţii de specialitate;
- organizarea de standuri la târguri şi forumuri;
- organizarea de zile ale porţilor deschise;
- acţiuni de consiliere şi ajutorare a altor instituţii similare (dar care în mod real nu sunt
concurenţiale) prin detaşarea temporară de personal.
125
În concluzie, există o multitudine de forme de promovare a imaginii, valorilor, produselor
sau serviciilor specifice organizaţiei. Cea mai eficientă şi cea mai ieftină formă de promovare este
însă, cel mai adesea ignorată. Ea se află la îndemâna tuturor salariaţilor şi constă în reliefarea
permanentă a aspectelor pozitive ale organizaţiei din care fac parte, cu ocazia tuturor contactelor cu
mediul extern, fie acestea personale sau profesionale. Ideea este că fiecare angajat îşi poate asuma
fără probleme rolul de comunicator extern, mesajul său fiind centrat pe seriozitatea, eficienţa şi
calitatea de care dă dovadă organizaţia. Acest lucru presupune însă, ca salariatul să ştie (ceea ce ţine
de eficienţa comunicării interne), să creadă (este vorba despre coerenţa dintre discursul pe care îl
afişează şi acţiunile sale concrete) şi să vrea (adică să simtă nevoia să vorbească despre organizaţie,
ceea ce trimite la ideea de motivaţie).
126
• să fie simplă şi clară. Motivarea şi conceptele de bază legate de reproiectare trebuie
exprimate pe înţelesul tuturor;
• să acţioneze mai degrabă la nivel emoţional decât la nivel raţional;
• să fie dramatică;
• să sugereze importanţa şi urgenţa procesului de reproiectare.
În paralel, comunicarea externă trebuie să transmită publicurilor ţintă aceeaşi imagine
pozitivă a schimbării organizaţiei, accentuând aspectul pozitiv al schimbării pentru beneficiari
(clienţi, furnizori, investitori) ca şi importanţa ei pentru comunitate, mass media, publicul larg.
Comunicarea organizată presupune, după cum s-a văzut la debutul acestei teme, punerea de
acord cu obiectivele organizaţiei prin realizarea unui dozaj optim între formal şi informal, între
comunicarea internă şi comunicarea externă. În acelaşi timp, trebuie avut în vedere faptul că
problemele de comunicare ce apar inevitabil într-o organizaţie nu pot fi rezolvate printr-o reţetă
unică sau printr-un anumit tip de reacţie. Identificarea clară a obiectivelor şi trebuinţelor organizaţiei
ţine, oricât ar părea de ciudat, de domeniul comunicării şi nu de departamentele de marketing. Tot
127
comunicarea facilitează înţelegerea aspectelor socio-psihologice ale funcţionării organizaţiei,
reconsiderarea tehnicilor utilizate, realizarea concertării şi coerenţei care sunt, de fapt, aşa cum
arătam de la început, obiectivele majore ale procesului de comunicare.
Comunicarea nu reprezintă însă un scop în sine. Existenţa ei nu poate fi concepută în afara
sprijinirii unei politici generale, orientată spre atingerea scopurilor asumate de organizaţie. În
această situaţie, organizaţia şi comunicarea trebuie privite ca instrumente complementare şi nu ca
tehnici independente. Acesta este motivul pentru care organizaţia trebuie sa fie comunicantă iar
comunicarea - organizată.
O organizaţie care se doreşte comunicantă trebuie să prezinte anumite caracteristici:
- să fie deschisă, pentru a putea comunica cu exteriorul, emiterea, respectiv receptarea de
mesaje constituindu-se într-un proces interactiv;
- să fie evolutivă, adică să nu valorizeze rutina, ci inovaţia;
- să fie suplă pentru a permite un dozaj oportun al comunicării formale şi informale;
- să fie orientată explicit spre finalitate, pentru a crea cadrul cel mai potrivit pentru
desfăşurarea comunicării formale;
- să responsabilizeze, pentru a evita acumulările artificiale de putere prin stocarea de informaţii
- să fie dinamică, pentru a putea crea prin intermediul informării, specializării şi
comunicării potenţialităţii interne şi mijloacele de a le transforma în realitate.
Organizaţia comunicantă nu poate fi deci, una birocratică. Ea presupune o organizare a
muncii care favorizează implicarea, spiritul de echipă şi un management de tip participativ.
Ameliorarea funcţionării organizaţiei trebuie să fie o preocupare constantă a structurilor de
conducere ale acesteia. Din nefericire, cel mai adesea aceasta este confundată cu modificarea
organigramei. În realitate, pentru a avea ca rezultat eficientizarea organizaţiei, schimbarea trebuie să
acopere două paliere complementare:
• fondul schimbării, care poate afecta diverse niveluri şi departamente ale organizaţiei, cum ar
fi organigrama, organizarea muncii, procedurile şi mecanismele de coordonare a activităţilor;
• forma schimbării, care se referă la elementele ce ţin de modalităţile şi metodele de
introducere a schimbării (participarea actorilor, efectuarea de analize prealabile reorganizării
structurilor, derularea de experimente la scară redusă înainte de a generaliza schimbarea la nivelul
întregii organizaţii, alegerea strategiilor care să pregătească, să însoţească şi să succeadă schimbării).
Aceste două procese sunt inseparabile pentru că forma este lipsită de sens dacă nu este
permanent raportată la fond, la obiectivele pe care acesta şi le propune. Invers, fondul nu are
coerenţă şi nici şanse de realizare, decât dacă forma este pertinentă şi adaptată la obiectivele de
ansamblu, la mediu şi cultura organizaţională.
REZUMAT
128
Concepte cheie:
• comunicare organizată;
• informare;
• comunicare internă;
• comunicare formală;
• comunicare informală;
• comunicare externă;
• organizaţie comunicantă.
APLICAŢIE REZOLVATĂ
1. Arătaţi, pentru o organizaţie la alegere, în ce mod contribuie comunicarea pe verticală şi pe
orizontală la buna funcţionare a organizaţiei (adaptare după lucrarea studentei Larisa Cranga, anul
II postuniversitar, filiala Cluj).
Organizaţia aleasă: un post de radio local.
Aplicaţie
Gary Johns90 prezintă o ierarhizare a surselor de informaţii, utilizate de către membrii
organizaţiilor, din două puncte de vedere:
a) clasificarea surselor după preferinţe (valorizarea surelor se face potrivit „percepţiei”
subiecţilor privind importanţa surselor);
b) clasificarea surselor după frecvenţa reală (după frecvenţa utilizării surselor, indiferent
de preferinţa acordată pentru o sursă sau alta).
90
Gary Johns, Comportamentul organizaţional, Bucureşti, Editura Economică, 1998, p. 330
130
În exemplul lui Gary Johns, sursele de informaţii sunt următoarele (clasificate după primul
criteriu – „preferinţe”).
1. Şeful direct;
2. Întâlniri în grupuri mici;
3. Directori;
4. Manualul angajatului/broşuri;
5. Buletinul informaţional al departamentului;
6. Programe de orientare;
7. Buletinul informaţional al firmei;
8. Raportul anual al firmei;
9. Şedinţa de informare;
10. Programul de comunicare de jos în sus;
11. Adunare;
12. Întâlniri de masă;
13. Programe audio-vizuale (interne);
14. Mass-media;
15. Bursa noutăţilor.
Observaţie: este lesne de văzut că personalul organizaţiei preferă ca sursă de informaţie, şeful
direct (în primul rând), bursa noutăţilor (zvonurile etc.) aflându-se pe ultimul loc.
Ce de-al doilea clasament (potrivit frecvenţei reale de utilizare a surselor, potrivit experienţei
personalului organizaţiei) are cu totul altă configuraţie (bursa noutăţilor aflându-se, spre pildă, pe
primul loc).
Plecând de la exemplul de mai sus, sarcinile de lucru sunt următoarele:
1. stabiliţi un inventar al surselor de informare specifice personalului din organizaţia
dumneavoastră (sau dintr-o altă organizaţie cunoscută); este de dorit ca inventarul să cuprindă
minimum 10 surse (eventual, 15); probabil unele surse vor coincide cu cele din exemplul anterior;
2. colectaţi opiniile membrilor organizaţiilor în funcţie de cele două criterii de ierarhizare
(preferinţa de utilizare şi frecvenţa reală de utilizare);
3. comparaţi cele două ierarhii şi sistematizaţi observaţiile dumneavoastră, utilizând concepte
(idei) privind comunicarea organizaţională.
Teme de aplicaţie
Grilă de autoevaluare
131
Indicaţi singurul răspuns pe deplin corect.
Bibliografie
132
9. MANAGEMENTUL SCHIMBĂRII ŞI SĂNĂTATEA ORGANIZAŢIILOR
Obiective
Capitolul privind managementul schimbării şi sănătatea organizaţiilor permite:
a) înţelegerea sensului şi a tipurilor de schimbare organizaţională şi a
conceptului de sănătate organizaţională;
b) deprinderea metodelor şi principiilor de conducere a schimbării
organizaţionale;
c) asimilarea şi exersarea instrumentelor de analiză organizaţională.
133
Anvergura schimbărilor din mediu diferă de la ţară la ţară şi de la regiune la
regiune, dar există şi schimbări cu un caracter global, care afectează societăţile din
întreaga lume, precum criza resurselor energetice, poluarea mediului etc.
Este tot mai greu să se dea răspuns la această problemă, nu numai în ţările care se
dezvoltă deosebit de repede, ca Japonia sau S.U.A., dar şi în alte ţări. Mulţi conducători
rămân total dezorientaţi când îşi dau seama că organizaţiile lor pot fi afectate de forţe –
economice, sociale sau politice – pe care până acum nici nu le-ar fi băgat în seamă în
procesul de luare a unei decizii.
134
abordeze sarcini noi, să-şi îmbunătăţească gradul de competenţă şi, foarte adesea, să-şi
schimbe obiceiurile de muncă, valorile şi atitudinile faţă de modul de lucru din
organizaţii. Schimbarea valorilor şi atitudinilor este esenţială. Probabil că nu poate exista
nici o schimbare reală fără o schimbare de atitudine.
Este important să recunoaştem că în cadrul unei organizaţii această cerinţă se
referă la toată lumea, începând cu liderul acesteia. Cei care vor ca subordonaţii şi colegii
lor să se schimbe trebuie să fie gata să-şi analizeze şi să-şi schimbe propriul lor
comportament, metodele de lucru şi atitudinile proprii. Aceasta este regula de aur a
schimbării organizaţionale.
92
Kurt Lewin, Dianmica grupurilor – texte de bază, A. Neculau, Pierre de Vischerr (coord.), Iaşi, Editura
Polirom, 2000, p. 130
93
Catharsis and the Reductions of Prejudice in K. Lewin, P. Grabbe, Problems of Reeducation, J. Social
Issues (1945), I, nr.3, p. 3-10
135
realizeze o consolidare permanentă a comportamentului cerut (prin recompense, laude
etc.) pentru a se accepta procesul de învăţare. Ulterior, se recomandă consolidarea la
anumite intervale pentru a preveni dispariţia noilor modele de comportament ce au fost
însuşite. În final, noul comportament şi noile atitudini sunt fie consolidate şi interiorizate,
fie respinse şi abandonate.
Istoria omenirii arată că, în fond, oamenii sunt deosebit de adaptabili, pot face faţă
schimbării şi, în general, o acceptă ca pe un fapt natural de viaţă. Atunci, de ce
schimbarea în rândul oamenilor devine atât de dificilă în contextul schimbării
organizaţionale? De ce este schimbarea un cuvânt atât de înfricoşător pentru mulţi
oameni?
Oamenii opun rezistenţă şi încearcă să evite schimbările de pe urma cărora o duc
mai prost decât în prezent în privinţa conţinutului muncii, condiţiilor de lucru, încărcării
cu sarcini, venitului, puterii de care dispun. Acest lucru este uşor de înţeles. Şi totuşi se
opune rezistenţă, chiar şi atunci când schimbările propuse au un caracter neutru, sau chiar
favorabil persoanelor vizate. Există mai multe motive, psihologice şi de altă natură,
pentru această atitudine, dar cele de mai jos par să fie cel mai importante.
Lipsa convingerii că schimbarea este necesară. Dacă oamenii nu sunt informaţi în
mod adecvat şi dacă nu li se explică scopul schimbării, vor considera situaţia actuală ca
fiind satisfăcătoare, iar orice efort de a o schimba drept inutil şi deranjant.
Schimbarea impusă este resimţită ca neplăcută. În general, oamenilor nu le place
să fie trataţi ca nişte obiecte pasive. Nu le plac schimbările care le sunt impuse şi în
legătură cu care nu-şi pot exprima nici o părere.
Surprizele nu sunt agreate. Hotărârile conducerii care aduc cu ele schimbări
importante sunt dezagreabile dacă vin prin surprindere. Orice schimbare de perspectivă
136
are nevoie de timp pentru a putea fi înglobată în orizontul de percepţie şi tolerată. În
cazul unor schimbări bruşte, cu explicaţii şi informaţii insuficiente, oamenii pot să prefere
o situaţie prezentă imperfectă în locul unui viitor necunoscut şi nesigur.
Teama de incapacitate şi eşec. Chiar dacă sunt convinşi de necesitatea
schimbării, oamenii sunt îngrijoraţi de capacitatea lor de a se adapta la schimbare şi de a-
şi păstra şi îmbunătăţi calitatea activităţii într-o situaţie de muncă. Unii se pot simţi
ameninţaţi, punând la îndoială propria lor capacitate de a face un efort special pentru a
învăţa metode noi.
Practicile, obiceiurile şi realităţile sunt tulburate. Ca urmare a schimbării
organizaţionale, practici şi obiceiuri de lucru bine stabilite şi deplin stăpânite pot deveni
învechite, iar relaţii familiare pot fi modificate sau total distruse. Aceasta poate conduce
la stări de frustrare şi de insatisfacţie considerabile.
Lipsa de respect şi încredere în persoana care promovează schimbarea. Oamenii
sunt bănuitori când este vorba de o schimbare propusă de un lider în care nu au încredere
şi pe care nu îl respectă sau de orice persoană din afară a cărei competenţă şi ale cărei
motive de schimbare nu sunt cunoscute şi înţelese.
137
şi în modul potrivit. Planificarea nu elimină complet schimbările neplanificate, însă ajută
organizaţia să se pregătească în mod adecvat pentru unele schimbări ce pot fi anticipate şi
reduce numărul de situaţii în care trebuie făcute schimbări în grabă, într-o atmosferă de
panică. Mai mult decât atât, planificarea schimbării permite organizaţiei să creeze viitorul
(de exemplu, prin progresul tehnologic sau prin lansarea de produse şi servicii noi), să-şi
propună şi să atingă obiective de dezvoltare îndrăzneţe.
138
sprijinul grupului, dar ştie că schimbarea este inevitabilă. Liderul trebuie însă să facă
totdeauna efortul de a explica de ce a hotărât să impună o schimbare.
În multe situaţii, schimbarea necesită negocieri. Acestea au loc atunci când două
sau mai multe persoane sau grupuri discută măsurile ce urmează a fi introduse, beneficiile
obţinute şi costurile implicate din punctul de vedere al tuturor celor interesaţi. Rezultatul
poate fi un compromis atunci când nici una din părţi nu-l consideră drept soluţia ideală.
Totuşi, creşte probabilitatea ca toţi cei implicaţi să acorde sprijin şi, de aici, probabilitatea
de a implementa acordul la care s-a ajuns.
Conducătorii trebuie să fie deosebit de receptivi faţă de ideea unui dialog cu
reprezentanţii personalului organizaţiei, dialog care este de dorit nu numai în cazurile
prevăzute în mod expres de lege sau acorduri oficiale, ci şi pentru pregătirea altor
schimbări care pot afecta interesele oamenilor din organizaţie.
139
9.3.1 Principii ale managementului schimbării
140
Experienţa arată că un efort de schimbare necesită un început bun. A lua o
hotărâre corectă în legătură cu ce anume trebuie schimbat şi a împărţi răspunderile nu
este suficient. Trebuie să existe oameni care să aibă minţi critice şi inovatoare, cărora să
le placă să experimenteze, să întrevadă viitorul, să aibă convingerea că schimbarea este
posibilă şi să influenţeze pe alţii nu vorbind despre schimbare, ci demonstrând ce anume
se poate realiza. Aceşti inovatori, oameni ai avangardei, militanţi sau întreprinzători interni,
cum sunt denumiţi uneori, pot lucra sau nu în posturi de conducere.
Organizaţiile interesate în schimbare trebuie să încurajeze inovaţia, experimentele
şi spiritul întreprinzător. Pentru conducere aceasta nu înseamnă doar a tolera abateri de la
rutină şi tradiţie şi a accepta că acest lucru nu este posibil fără un oarecare risc, ci şi a
angaja în mod deliberat persoane inovatoare, dându-le şansa să lucreze, observându-le în
timpul activităţii şi folosindu-i ca exemple pentru a arăta ce poate să realizeze
organizaţia.
Persoanele sau echipele inovatoare şi cu spirit întreprinzător joacă un rol
proeminent în strategiile de succes ale schimbării organizaţionale. Aceştia sunt pentru
organizaţie principalii agenţi ai schimbării. Adesea, schimbarea începe chiar în unităţile
lor. Unii din ei vor deveni conducătorii unor unităţi noi, responsabili pentru produse sau
servicii, coordonatori ai proiectelor de schimbare sau instructori şi consultanţi interni care
vor ajuta alte unităţi să efectueze schimbările necesare.
141
să le contrabalanseze. În diverse variante şi diverse formulări, fiecare şcoală promova o
imagine restrictivă, specifică asupra organizaţiei, asupra conducerii şi conducătorului.
Etapa de maturitate a modelelor organizaţionale este vizibilă în deceniile
ulterioare celui de-al doilea război mondial, prin apariţia şi expansiunea teoriilor
integraliste, prin perspectiva sistemică asupra organizaţiilor. Demersul sistemic a fost şi
este extrem de fertil, atât în plan explicativ, cât şi prin valenţele instrumental-
operaţionale.
În sensul celor de mai sus, ilustrativ este modelul Nadler-Tushman elaborat în anii
deceniului al optulea94.
Modelul propus are două finalităţi: face posibilă diagnosticarea organizaţiei şi,
totodată, permite un mod sistematic de intervenţie asupra comportamentului organizaţiei.
Întemeindu-se pe premise care vizează caracterul dinamic şi deschis al organizaţiei,
identificarea comportamentului organizaţional la nivel de individ, grup şi sistem
organizaţional, caracterul restrictiv al mediului exterior organizaţiei, modelul Nadler-
Tushman pune în evidenţă şi analizează „intrările”, procesele interne şi „ieşirile”
organizaţiei.
B. COMPONENTELE ORGANIZAŢIEI
94
N.Bălan, D.Iacob (coord.), Teoria organizaiilor, Bucureşti, Editura MapN, 1996, p. 126-151
142
(caracteristici) (caracteristici) (caracteristici) informală
(caracteristici)
- Nivelul de Caracteristici Practici de Funcţii de grup:
complexitate demografice conducere (de - Structuri
(deprinderi - Educaţie; conducere directă a informale distincte
solicitate); - Vârstă; oamenilor): de cele formale;
- Certitudine; - Urban sau rural Comportament - Modele de
- Autonomie; (apartenenţă şi funcţional; comunicare;
- Control; provenienţă). Participare. - Scopuri
- Feedback; Diferenţe de informale;
- Variabilitate; personalitate Microstructură: - Elaborare reală a
- Semnificaţie; - Intensitatea şi - Distribuirea deciziei.
- Cerinţe de natura motivaţiei; (delegarea) sarcinii;
informare. - Autorespect; - Distribuirea Relaţii intergrupuri:
- Orientarea recompenselor; - Flux de
externă sau internă - Scopuri formale; informaţii (calitate);
(introvertit sau - Sisteme de - Conflict de
extravertit). planificare; cooperare;
- Sisteme de - Percepţii.
control şi informare;
- Selecţie şi Procese şi structuri:
sisteme de - Reţele, „clici”,
distribuire. grupuri de interese.
Macrostructură
- Diviziunea
muncii;
- Gruparea
sarcinilor şi a
indivizilor;
- Dimensiunile
organizaţiei;
- Centralizare;
- Formalizare;
- Elaborarea
deciziei;
- Mecanisme de
integrare.
143
O R G A N IZA ŢIA Ieşiri
Intrări
SA R C IN A
M ediu
R esurse
C om portam ent Individ
m anagerial G rup
anterior Indivizi O rganizare S istem
inform ală
O rganizare
form ală
M E D IU
“G raniţa” organizaţiei
144
comportamentul indivizilor, grupurilor şi cel al întregii organizaţii există o strânsă
legătură.
În temeiul acestei ipoteze, eficienţa comportamentului de ansamblu al organizaţiei
va fi determinată de consistenţa relaţiei dintre componentele variabile aflate în schimbare
şi supuse analizei diagnozei. În esenţă, comportamentul organizaţional eficace este
definit drept comportamentul ce conduce la nivelurile înalte de atingere a scopurilor şi
de utilizare a resurselor prin capacitatea ridicată de adaptare a organizaţiei.
Definiţiile corespondenţelor
Corespondenţa Probleme
În ce măsură nevoile individului corespund configuraţiilor
1. Individ – organizaţionale. În ce măsură indivizii au percepţii corecte sau
organizaţie distorsionate asupra structurilor organizaţionale. Convergenţa
(organizare formală) scopurilor individuale şi colective.
În ce măsură nevoile individului se regăsesc în sarcină.
2. Individ – sarcină În ce măsură individul are deprinderi şi abilităţi cerute de
cerinţele sarcinii.
În ce măsură nevoile individului se intersectează cu organizaţia
3. Individ – informală.
organizare informală În ce măsură organizaţia informală foloseşte resursele
individului pentru realizarea obiectivelor informale.
4. Sarcină – În ce măsură configuraţiile organizaţionale sunt adecvate pentru
configuraţie a răspunde cerinţelor sarcinii. Tind configuraţiile organizaţionale
organizaţională să motiveze un comportament compatibil cu cerinţele sarcinii?
(organizare formală)
5. Sarcină – Structura informală facilitează sarcina de performanţă sau nu?
organizare informală Aceasta împiedică sau încurajează realizarea cerinţelor sarcinii?
6. Organizare formală Sunt scopurile, recompensele şi structurile informale compatibile
– organizare cu cele ale organizaţiei formale?
informală
Este structura componentelor consistentă (compatibilă) în raport
7. Organizaţie – cu cerinţele mediului, în special relaţia dintre configuraţiile
mediu organizaţionale şi mediu?
145
3. Funcţionarea sistemului (funcţionarea organizaţiei ca întreg, comportamentul
organizaţional):
- cât de bine se realizează obiectivele specifice organizaţiei (beneficii, amortizarea
investiţiilor etc.);
- cât de bine utilizează organizaţia resursele disponibile;
- cât de bine este adaptată organizaţia mediului (menţinerea schimburilor
favorabile cu mediul pe o anumită perioadă de timp).
9.4.2 Adaptarea organizaţiilor prin identificarea şi rezolvarea problemelor
„M o de l de d ia gn os tic”
D iag no s tic
Ac ţiu ne
A. DIAGNOSTICUL
146
Această etapă are ca premisă ideea că orice acţiune managerială trebuie să fie
precedată de diagnosticul riguros investigat. Etapa cuprinde patru paşi distincţi, dar legaţi
între ei:
1. Identificarea sistemului. Înainte de începerea oricărei analize detaliate este
important să se identifice sistemul luat în considerare. Unitatea de analiză se cere clar
precizată (proiect, compartiment, organizaţie).
2. Determinarea naturii variabilelor cheie. Având sistemul definit, următorul pas are
în vedere folosirea datelor situaţiei pentru a determina natura intrărilor şi a celor patru
componente cheie (indivizii, sarcina, organizarea formală şi cea informală). Analistul
trebuie să se centreze pe înţelegerea dimensiunilor fiecărei variabile, a fiecărei
componente. Diagnosticul nu trebuie să se centreze pe o descriere exhaustivă a fiecărei
componente, ci mai degrabă pe dimensiunile pe care analiştii le consideră cele mai
importante în situaţia respectivă.
3. Diagnosticarea stării compatibilităţilor, a corespondenţelor dintre componente şi
relaţia lor cu comportamentele de ieşire. Acest pas este critic în faza de diagnostic. El
implică practic două etape aflate în legătură: diagnosticarea compatibilităţii între
componente şi luarea în consideraţie a legăturii între corespondenţe şi ieşirea (output-ul)
sistemului. Folosindu-se experienţa, observaţiile şi cunoştinţele deprinse din cercetările
managerului, trebuie să se evalueze fiecare dintre liniile de corespondenţă ale modelului;
analistul trebuie să evalueze măsura în care componentele-cheie sunt compatibile una cu
cealaltă.
Potrivirile (sau lipsa lor) între componentele-cheie au consecinţe în termenii
comportamentului sistemului. Acest pas explicitează legătura dintre comportament şi
potrivire (consistenţă, compatibilitate). Aşadar, având diagnosticul diferitelor potriviri,
analistul trebuie apoi să pună în legătură potrivirile cu acele comportamente observate în
sistem (conflict, performanţă, stres, satisfacţie). Acesta este un pas esenţial deoarece
acţiunea managerială va fi orientată asupra acestor consecinţe ale potrivirilor.
4. Identificarea problemelor critice ale sistemului. Pe baza diagnosticului
corespondenţelor şi a consecinţelor lor comportamentale, pasul final în diagnoză constă
în punerea în legătură a setului de comportamente cu ieşirile sistemului (atingerea
scopului, utilizarea resurselor şi adaptarea). Analizând aceste ieşiri, managerul trebuie să
evalueze ce comportamente ale sistemului cer atenţie managerială şi acţiune.
Faza de diagnostic obligă analistul (managerul, conducătorul organizaţiei) să
elaboreze un set de decizii asupra problemelor celor mai presante ale sistemului.
B. SOLUŢIILE ALTERNATIVE
Diagnosticul permite luarea în considerare a acţiunilor manageriale posibile.
Această fază a evaluării acţiunii este împărţită în trei etape:
1. Construirea de soluţii alternative. Având identificate problemele critice şi relaţia
dintre potriviri şi comportamente, următorul pas constă în elaborarea unui şir de posibile
acţiuni manageriale. Aceste acţiuni sau intervenţii vor fi orientate asupra potrivirilor
inconsistente, care, la rândul lor, vor modifica comportamentul luat în discuţie.
Planurile de acţiune pentru o anumită situaţie pot fi diferite sau pot fi mai multe
intervenţii sau aranjamente organizaţionale ce conduc la acelaşi rezultat final. Pe scurt, nu
există un singur cel mai bun set de acţiuni manageriale adecvate în legătură cu un grup
particular de condiţii, de probleme de rezolvat.
147
2. Evaluarea strategiilor (soluţiilor) alternative. Întrucât nu există o singură acţiune
managerială optimă pentru o anumită situaţie, pot fi evaluate diferite alternative sub
aspectul calităţilor lor relative, operându-se cu întrebări de tipul:
- În ce măsură soluţiile se ocupă de potrivirile inconsistente?
- Se ocupă o anumită soluţie mai cuprinzător de potrivirile inconsistente?
- Există consecinţe disfuncţionale (latente) ale acţiunii – de exemplu,
schimbarea sau redimensionarea sarcinii pentru asigurarea consistenţei dintre sarcini şi
organizarea informală nu va avea efecte secundare nedorite asupra potrivirii dintre sarcini
şi indivizi?
Pe scurt, dată fiind natura puternic interdependentă a sistemelor deschise,
conducătorul organizaţiei trebuie să evalueze sistematic alternativele acţiunii. Bazându-se
pe teorie, cercetare şi experienţă, el trebuie să facă predicţii în legătură cu efectele
posibile ale diferitelor strategii. Conducătorul trebuie să se centreze asupra măsurii în
care intervenţia tratează o problemă critică a sistemului, la fel de mult ca şi asupra
posibilităţilor unor consecinţe latente ale intervenţiei. Acest exerciţiu de predicţie asigură
un mod de evaluare a alternativelor de acţiune.
4. Alegerea strategilor de implementat. Având evaluarea explicită a diverselor
soluţii, pasul final în această fază este să se cântărească diferitele avantaje şi
dezavantaje ale alternativelor de acţiune şi să se aleagă un plan de acţiune spre a fi
implementat.
148
Modelul Nadler-Tushman, prezentat detaliat anterior, insistă asupra
corespondenţelor dintre componentele interne ale organizaţiei şi asupra efectelor pe care
gradul de corespondenţă dintre acestea îl are asupra comportamentului organizaţiei la
„ieşire”. Deşi implicite, nu sunt suficient avute în vedere relaţiile de corespondenţă dintre
organizaţie şi mediu. Evident, trebuie mers mai departe. Faptul corespondenţei şi reperele
de corespondenţă propuse de Nadler-Tushman sunt de reţinut, extinzându-se cât mai mult
cu putinţă însă analiza câmpului de corespondenţă între intrări şi ieşiri (între intrările ca
atare şi, în ultimă instanţă, între organizaţia ca atare şi mediu). Astfel spus, este necesară
o analiză a ciclului organizaţional, a coerenţei şi logicii sale. Relaţia globală între
organizaţie şi mediul ei înglobat (corespondenţa organizaţie – mediu) poate fi şi este
descrisă în termenii sincronizării pozitive la evoluţiile şi presiunile mediului.
Corespondenţa, în acest caz, înseamnă adaptabilitatea şi adaptarea organizaţiei; lipsa
potrivirii (sau grade minime de realizare a acesteia) echivalează cu evoluţii divergente, cu
stagnarea şi chiar declinul organizaţiei.
În concluzie, indicatorii de corespondenţă dintre organizaţie şi mediu sunt:
-existenţa mecanismului de diagnosticare a „spaţiului de graniţă”;
-diagnosticul de graniţă ca atare;
-proiectarea (susţinută de structuri adecvate) a soluţiilor de adaptare;
-angajarea efectivă a organizaţiilor în situaţii real adaptative.
Devine tot mai clar, pentru teoreticieni şi pentru manageri, că principala problemă
cu care este confruntată organizaţia modernă (şi societatea) este cea a adaptării la
presiunea externă şi la schimbare.
Dacă organizaţia este văzută ca fiind adaptativă, capabilă să rezolve probleme, cu
structuri „organice”, atunci aprecierile despre eficacitatea organizaţiei trebuie să fie
făcute nu pe bază de măsurători statice ale rezultatelor, deşi acestea pot fi utile, ci pe baza
proceselor prin care organizaţia abordează problemele noi. Cu alte cuvinte, simpla
măsurare a eficienţei sau satisfacţiei organizaţionale, sau măsurarea performanţei
organizaţionale la un moment dat nu pot oferi informaţii valide în legătură cu sănătatea
organizaţiei. O organizaţie poate fi fundamental sănătoasă, în ciuda măsurătorilor ce
relevă că performanţele şi satisfacţia membrilor ei sunt mai reduse faţă de ultimele
perioade; ea poate fi nesănătoasă chiar dacă performanţele ei şi cifrele de eficienţă sunt
mai mari faţă de cele din ultimul timp.
Starea sănătoasă sau nesănătoasă a unei organizaţii este dată de capacitatea de a
face faţă schimbării, de a face faţă viitorului.
Măsura sănătăţii este redată de flexibilitatea, libertatea şi capacitatea de a învăţa
din experienţă, de a te schimba odată cu schimbarea circumstanţelor interne şi externe, de
a fi influenţat prin argumente raţionale. Esenţa normalităţii este flexibilitatea în toate
aceste direcţii vitale.
Un anumit comportament este nesănătos dacă procesele care l-au determinat (l-au
generat) îl repetă în continuare, indiferent de stimulii din mediu sau de consecinţele
acelui act. De exemplu, este plauzibil ca scăderea eficienţei cu scopul de a te adapta la
anumite schimbări de producţie să fie foarte adecvată atunci cânt sunt luate în considerare
cerinţele pieţei. Este la fel de plauzibil ca moralul sau oricare altă „măsură” a factorului
uman să scadă în această perioadă. De fapt, menţinerea aceluiaşi nivel de eficienţă şi de
moral în circumstanţe noi poate fi disfuncţională pentru sănătatea organizaţiei.
149
Analizând argumentele aduse până aici, observăm că principala problemă cu care
se confruntă organizaţia prezentului este aceea a răspunsului la condiţiile în schimbare şi
a adaptării la presiunile externe. Şocul schimbării presează organizaţiile din cauza
interdependeţei crescute dintre propriile condiţii de graniţă în schimbare şi societate, şi
fundamentarea tot mai puternică pe cunoaşterea ştiinţifică. Modalităţile tradiţionale
folosite pentru a măsura eficacitatea nu reflectă adecvat determinările reale ale succesului
şi sănătăţii organizaţionale. Mai mult, aceste criterii ale performanţei şi satisfacţiei
măsoară rezultatul static, într-o anumită secvenţă de timp. Ele nu ne spun nimic despre
procesele prin care organizaţia face faţă problemelor sale.
În esenţă, rezolvarea problemelor solicită diagnostic, elaborarea planurilor de
acţiune, implementarea şi evaluarea acţiunilor planificate. Fiecare din aceşti paşi solicită
un mod specific de a înţelege organizaţia, din care decurge o metodologie a conducerii
organizaţionale.
Criteriile sănătăţii organizaţionale devin echivalente cu indicatorii de
adaptabilitate. Prioritare în acest sens, sunt stăpânirea activă a mediului, constituirea
identităţii de sine a conducătorului, înţelegerea corectă a tuturor conexiunilor conducător
– conducere – organizaţia condusă.
REZUMAT
Schimbarea organizaţională este o schimbare integrală. De regulă, schimbarea organizaţională
este alimentată prin schimbările din mediul extraorganizaţional, aflat într-o transformare profundă.
Miezul schimbării organizaţionale este schimbarea umană.
Managementul schimbării organizaţionale se sprijină, în sens metodologic, pe analiza
organizaţională. Momentele esenţiale ale analizei organizaţionale sunt: diagnoza (este detectată starea
organizaţiei), schiţarea soluţiilor alternative, decizia, implementarea soluţiei optime şi corecţiilor
necesare (ca urmare a informaţiei obţinută prin feedback).
Sănătatea organizaţională exprimă capacitatea organizaţiilor de adaptare optimă la presiunile
schimbării.
Concepte cheie:
• schimbare organizaţională;
• rezistenţă la schimbare;
• managementul schimbării;
• diagnoză;
• corespondenţă;
• analiză organizaţională;
• adaptare;
• sănătate organizaţională.
Studiu de caz
150
În cele ce urmează, este prezentat un model de analiză organizaţională (modelul
Nadler-Tushman). Organizaţia avută în vedere are ca obiect de activitate producerea
sondajelor de opinie, a analizelor de conţinut din presa scrisă etc. În continuare,
organizaţia va fi numită convenţional XXX.
Aplicaţia a fost realizată, în scop didactic, de către studentul Sorin Popa, anul II,
studii postuniversitare.
Modelul Nadler-Tushman – elaborat în anii deceniului al optulea – este ilustrativ
pentru încercările teoretice de analiză organizaţională. Acest model oferă o putere
exploratorie sporită pentru organizaţiile cu scop lucrativ, ofertante de servicii, aceasta
deoarece modelul propus are două finalităţi: face posibilă diagnosticarea organizaţiei şi,
totodată, permite un mod sistematic de intervenţie asupra comportamentului organizaţiei.
Premisele de la care porneşte prezentul model vizează caracterul dinamic şi deschis
al organizaţiei, identificarea comportamentului organizaţional la nivel de individ, grup şi
sistem organizaţional, caracterul restrictiv al mediului exterior organizaţiei. De asemenea,
modelul Nadler-Tushman pune în evidenţă şi analizează „intrările”, procesele interne
precum şi „ieşirile” organizaţiei.
A. ORGANIZAŢIA
Organizaţia XXX are ca obiect de activitate producerea sondajelor de opinie, a
analizelor de conţinut din presă scrisă, realizarea de interviuri (inclusiv focus-group şi
telefonice), precum şi analize de marketing comercial şi politic.
151
ORGANIGRAMA ORGANIZAŢIEI
Director executiv
Departament
Departament activităţi economic-
de teren – 2 persoane administrativ-3
persoane
Departament
informatică – 2
persoane
152
Intrări Procese de transformare Ieşiri
Mediu: cercetarea Interacţiune între Comportamente individuale:
sociologică de piaţă. componente majore: foarte puţine persoane din
Resurse: umane, - sarcini: există întârzieri organigramă n-au întrunit
materiale (birouri, în executare (pentru conduitele aşteptate; au fost
birotică, consumabile, sarcinile intermediare); schimbaţi – operatori,
tehnică de calcul). deadline-urile sunt cercetători specializaţi în
Comportament respectate; studiile calitative.
managerial anterior: nu - organizarea formală; se Comportament de grup:
este cazul (organizaţie respectă traseele stabilite; Funcţionarea sistemului
înfiinţată în 1998, - organizarea informală: relativ la:
acelaşi manager). singura comunicare de - atingerea scopului: realizată
Criterii şi standarde: acest tip stabilită peste cu abateri minore (formă);
înalte – asociaţia cerinţa schemei formale - utilizarea resurselor: unele
europeană a institutelor este cea între proiectare departamente sunt utilizate
de sondare a opiniei metodologică şi operatori; mult mai intens decât
publice ESOMAR. - indivizi: în general, celelalte – cel de proiectare
corespund cerinţelor; metodologică şi cel de
- tehnologii: ultimele în activităţi de teren;
domeniu, raportat la - adaptarea: s-a realizat în
obiectul de activitate. timp, pe fiecare tip de produs
în parte (după aproximativ 1
an de activitate, echivalentul
a 25 de proiecte de cercetare
desfăşurate);
- eficienţă: dovedită, în
ansamblu.
B. COMPONENTELE ORGANIZAŢIEI
Modelul Nadler-Tushman identifică patru componente esenţiale ale organizaţiei:
sarcina (scopul), indivizii (membrii), organizarea formală şi organizarea informală.
Astfel, referindu-ne la organizaţia propusă spre analiză, acestea sunt dispuse conform
tabelului de mai jos:
153
- Certitudine: Urban sau rural Participare: managerul stabilite şi având o
produsele organizaţiei (apartenenţă şi participă direct la toate anume intensitate) de
depind esenţial de provenienţă): majoritar activităţile. celelalte este cel
modul în care urban. Microstructură: economic –
conlucrează Diferenţe de - Distribuirea administrativ; restul
departamentele personalitate (delegarea) sarcinii: departamentelor
activităţi de teren şi - Intensitatea şi natura fiecare membru al acţionează ca grupuri
proiectare motivaţiei: mare, organizaţiei primeşte o distincte;
metodologică; predominant intrinsecă singură sarcină într-un Modele de
- Autonomie: pentru membrii interval de timp dat; comunicare: marea
departamentul departamentelor - Distribuirea majoritate a reţelei
economico – activitate de teren şi recompenselor formale este dublată de
administrativ are un proiectare uniform; o reţea de legături
grad de autonomie metodologică, restul, - Scopuri formale: clar informale.
ridicată faţă de predominant definite; Pe măsură ce specificul
celelalte departamente, extrinsecă; - Sisteme de activităţii tinde către
după care – imediat - - Autorespect: prezent; planificare: formal (departamentele
urmează cel de membrii organizaţiei nespecificate în mod de proiectare,
informatică; au o părere bună clar – există doar informatică, economic,
- Control: grad înalt; despre propriile termene de predare; în ordinea crescătoare
- Feedback: evaluarea capacităţi; - Sisteme de control şi a măsurii de aplicare a
făcută de beneficiari + Orientarea externă sau informare: control criteriului considerat),
monitorizarea de presă; internă; departamentul strict al activităţii, reţelele de comunicare
- Variabilitate: informatic – informare realizată în sunt din ce în ce mai
preponderent realizarea introvertit; restul, limita realizării formale (ajungându-se
de sondaje de opinie; caracter extravertit. sarcinilor indicate; în situaţia ca un
în general, sarcini - Selecţie şi sisteme de departament să aibă
destul de variate; distribuire: selecţie legătură formală doar
- Semnificaţie: foarte predominant cu şeful organizaţiei),
mare (oferă şi susţine informală, sisteme de cele informale scăzând
credibilitatea organiza- distribuire, dar de asemenea în
iei); interferenţe între amploare.
- Cerinţe de informare: departamentele - Scopuri informale: nu
mari. activităţi de teren şi există:
proiectare - Elaborarea reală a
metodologică; deciziei: managerul.
- Gruparea sarcinilor şi
a indivizilor: clară, Relaţii intergrupuri:
conformă cu scopurile - Flux de informaţii
propuse; (calitate): continuu,
- Dimensiunile între departamente,
organizaţiei: după limitat între şi dinspre
numărul de angajaţi – cel economico -
mică; după numărul de
colaboratori – mijlocie;
154
- Centralizare: grad administrativ;
înalt; - Conflict de
- Formalizare: grad cooperare: rareori între
mic – în interiorul operatorii de interviu şi
organizaţiei, mare – în departamentul de
exterior; resort;
- Mecanisme de - Percepţii.
integrare: nedezvoltate; Procese şi structuri:
integrarea se realizează - Reţele, „clici”,
datorită efortului grupuri de interese:
comun de îndeplinire a datorită dispunerii
sarcinilor indicate. spaţiale,
departamentele
informatică şi
economico –
administrativ tind să
promoveze aceleaşi
interese.
155
6. Având în vedere problemele critice ale organizaţiei, construiţi cel puţin trei
variante de soluţii alternative, evaluaţi-le şi decideţi care este varianta optimă.
Grilă de autoevaluare
Bibliografie
156
10. ORGANIZAŢIILE ŞI TRANZIŢIA
Obiective:
a) detectarea trăsăturilor specifice ale tranziţiei la nivel macro- social;
b) identificarea consecinţelor tranziţiei asupra organizaţiilor şi răspunsul
acestora.
„Modelul util pentru a înţelege azi întreprinderea este cel al unei armate în război.
Întreprinderea modernă se bazează pe două principii: capacitatea de a defini obiective, o
strategie şi capacitatea de a mobiliza trupele spre a duce o campanie”95.
95
Alain Touraine, L’entreprise défende les frontières de la société, Projet, primăvara 1990, nr.221, p. 96-
102
96
Dumitru Sandu, Spaţiul social al tranziţiei, Iaşi, Editura Polirom, 1999, p. 13
97
idem, p. 10
157
confuzia inevitabilă şi disputa în ceea ce priveşte „drumul” spre destinaţia dorită a produs
şi efecte nedorite. După ce s-au propus diverse modele (suedez, spaniol, american) ca
reţete de urmat, adoptarea lor s-a dovedit ineficientă pentru că se interpun variabilele
„substrat etnic” şi „cultură naţională”. În afară de aceasta, un efect din ce în ce mai
pregnant îl constituie fascinaţia pentru culturile naţiunilor de succes: importul valorilor şi
producţiilor culturale americano-occidentale a întâmpinat o slabă rezistenţă la nivel
normativ, fiind îmbrăţişat cu entuziasm de o mare parte a consumatorilor români.
Fenomenul este apreciat cu severitate de o serie de sociologi români contemporani:
Ştefan Buzărnescu vorbeşte despre „bovarismul instituţional” în sensul de „desemnare o
oricărei modalităţi de simulare a identităţii”, o „aspiraţie de identificare a
comportamentelor reale cu modele de viaţă complet inaccesibile” care nu este altceva
decât o „formă practică de manifestare a contraculturii organizaţionale şi instituţionale”,
căci mimetismul instituţional nu poate constitui o formă de inovaţie socială şi prezintă
numeroase riscuri98. Fenomenul este chiar mai periculos decât cel petrecut în secolul XIX
şi aflat la originea teoriei lui Titu Maiorescu despre „formele fără fond” întrucât acestea
au antrenat totuşi o socializare performantă a transformărilor structurale implicate de
modernizarea de tip capitalist a României, apreciază sociologul român. Fenomenul este
analizat pe acelaşi ton de alţi sociologi. Ilie Bădescu99 vorbeşte despre „selecţia socială
negativă” şi despre „blocarea circulaţiei elitelor” care duce la crearea unei „oligarhii
politice” care se legitimează prin recurs la formule generale cum ar fi „europenizarea” şi
„integrarea euro-atlantică”.
Trecând la interpretări bazate pe metode cantitative, se poate prelua observaţia lui
Dumitru Sandu potrivit căreia, în timp, încrederea în instituţii a fost abordată mai mult
structural şi sincronic decât dinamic100. Dar, în perioada de tranziţie, această dinamică
este activă şi reprezintă o o dimensiune esenţială a legitimării reformei; procesul nu
presupune doar elaborarea unor acte normative, ci redefinirea rolului social al
instituţiilor. Sondajele de opinie au conturat trei tipuri de imagini contrastante:
- instituţiile în declin de încredere (precum Guvernul);
- instituţiile cu stabilitate înalt-pozitivă (Armata şi Biserica);
- instituţiile cu evoluţie pozitivă sub aspectul încrederii (cum ar fi SRI-ul).
Sursele încrederii în instituţii sunt încrederea interpersonală şi credinţa religioasă;
una dintre explicaţiile declinului de credibilitate, în special al instituţiilor reprezentative
ale statului, se explică prin imaginea negativă a unor purtători principali de imagine (cum
ar fi membri ai guvernului sau parlamentari).
Pe plan demografic, principalele fenomene înregistrate sunt: scăderea natalităţii
(rata de nou-născuţi la mia de locuitori) şi nupţialităţii (rata de căsătorii la mia de
locuitori), creşterea divorţialităţii (ca efect corelativ al tulburărilor sociale şi al sărăcirii,
precum şi al liberalizării legislaţiei divorţurilor) şi scăderea speranţei de viaţă (la bărbaţi,
aceasta scăzuse încă din 1996 la media de 67 de ani, una dintre cele mai mici din
Europa). Toţi aceşti indicatori se corelează cu creşterea violenţei şi infracţionalităţii, ceea
ce conturează un tablou destul de sumbru din perspectivă demografică. În aceeaşi ordine
de idei, s-a amplificat migraţia atât endogenă (pe teritoriul ţării) cât şi migraţia exogenă
98
Ştefan Buzărnescu, Bovarismul instituţional şi reforma românească, în C. Zamfir et al, Starea societăţii
româneşti după zece ani de tranziţie, Bucureşti, Editura Expert, 2000, p. 183-193
99
Zece ani de regim oligarhic în România, în C: Zamfir, op.cit., p. 34-54
100
Dumitru Sandu, , Iaşi, Editura Polirom, 1999, p. 74-75
158
(spre exteriorul ţării). Migraţia endogenă, care se produce mai accentuat dinspre zonele
sărace spre cele bogate (sat-oraş, oraşe mici-oraşe mari) a intensificat configurarea unei
hărţi cu „zone productive”şi „zone defavorizate” între care sunt diferenţe însemnate în
privinţa structurii pe vârste (zonele defavorizate au o populaţie îmbătrânită şi feminizată).
Migraţia exogenă a îmbrăcat două forme: periodică (migrarea, licită sau ilicită, a unei
părţi a forţei de muncă în străinătate) şi definitivă (emigrarea, un fenomen de proporţii,
care a constituit una din cauzele majore ale scăderii populaţiei României).
Tranziţia se poate aborda şi sub aspectul politicilor sociale, care reprezintă un
factor important pentru orice strategie reformatoare. După cum afirmă Cătălin Zamfir101,
punctul tare al politicilor sociale actuale este dezvoltarea structurilor legale modern-
europene, rezistenţa faţă de procesele de dezagregare şi voinţa de a rezolva problemele
presante. Punctul slab al acestor politici îl reprezintă lipsa strategiilor globale, efortul
economic mai redus decât în statele europene, risipa resurselor limitate pentru programe
slab eficiente, măsurile mai degrabă reactive şi punctuale. Din punct de vedere al
concepţiei, politica socială a fost mai degrabă confuză, lipsită de un sistem explicit de
priorităţi. Opţiunile de organizare guvernamentală au fost un factor cu contribuţie
negativă atât în orientarea politicilor sociale cât şi pentru eficienţa utilizării resurselor.
Fragmentarea responsabilităţilor, existenţa unor organisme guvernamentale paralele şi
divizate au produs distorsiuni în promovarea unei politici sociale eficiente.
Toate acesta trăsături ale perioadei actuale justifică la nivelul societăţii româneşti
considerată ca sistem organizaţional un diagnostic pesimist în ce riveşte funcţionalitatea
strructurii. În continuare se vor sublinia efectele la nivelul organizaţiilor ca atare.
101
Politica socială în România în tranziţie, în C. Zamfir et al, Starea societăţii româneşti după zece ani de
tranziţie, Bucureşti, Editura Expert, 2000, p. 13-34
159
Revenind la fenomenele de contagiune care îşi au originea în mediul
extraorganizaţional, desfiinţarea monopolurilor artificiale create de socialism şi creşterea
concurenţei au dus la creşterea importanţei publicurilor şi de aici modificarea strategiei
organizaţionale (apariţia sau creşterea ponderii departamentelor de marketing, relaţii
publice, resurse umane , dar şi emergenţa unor modele şi practici de comunicare destinate
să menţină şi să îmbunătăţească imaginea organizaţiei). O parte dintre organizaţiile
puternice, cu filon internaţional (sau de inspiraţie internaţională), a promovat un model de
identitate cu accent pe cultura şi comunicarea organizaţională, în strânsă legătură cu
politica de imagine şi de întărire a mărcii.
Turbulenţa din mediul social are însă şi consecinţe mai puţin dezirabile asupra
mediilor organizaţionale. Sărăcirea majorităţii populaţiei şi creşterea şomajului au dus la
creşterea ponderii motivatorilor extrinseci şi a forţei de muncă supracalificată, precum şi
la fluiditatea şi instabilitatea factorului uman. Multitudinea de ordonanţe şi legi,
abundenţa de reglementări adesea contradictorii au dus la agravarea fenomelor de
„biropatologie ” (disfuncţiile birocraţiei, subliniate de Merton) şi la apariţia unui volum
de muncă suplimentar.
Adaptarea la un mediu instabil şi prea puţin previzibil precum tranziţia se traduce,
la interfaţa organizaţie-exterior, prin posibilitatea schimbării rapide şi neaşteptate adesea,
a misiunii sau frontierelor acesteia. Pe plan intern, are loc o diminuare a nivelurilor
ierarhice, o configurare mai suplă a structurilor şi condiţiilor de angajare şi de lucru, şi o
adoptare mai frecventă a culturilor de tip „sarcină” sau „persoană”. Acest spaţiu în care
intervalele de decizie, iniţiativă şi acţiune ale angajaţilor sunt mult mai generoase, poate
deveni cu uşurinţă un spaţiu conflictual din cauza incertitudinii care marchează
atribuţiile, resursele, responsabilităţile şi uneori structura însăşi. De aici decurg două
tipuri de probleme:
• Organizaţia trebuie să fie recunoscută de către publicuri în ciuda diversificării
activităţilor sau produselor sale, iar recunoaşterea trebuie să se facă pe baza unei duble
legitimităţi: productivitatea şi funcţia socială care traduce importanţa misiunii sale pentru
societate.
• Pe plan intern, se impune găsirea unor noi modalităţi de integrare: conformarea la
reguli şi uniformitatea forţei de muncă nu mai pot constitui o bază de integrare, aşadar se
explică de ce a crescut importanţa termenului de cultură organizaţională.
Fluiditatea şi instabilitatea mediului social au transformat, deci, cerinţa de
flexibilitate într-o condiţie pentru supravieţuirea organizaţiilor; de asemenea reactivitatea
tradiţională trebuie să devină proactivitate în sensul prognozării, prevenirii şi evitării
aspectelor cu impact negativ.
160
de aceea rezultatul nu este atât o caracterizare a culturilor organizaţionale existente cât o
predicţie în privinţa adecvării la mediul extraorganizaţional turbulent şi a şanselor de
supravieţuire.
S-a procedat, mai întâi, la stabilirea profilurilor valorice (profiluri care exprimă
dezirabilitatea în optica majorităţii angajaţilor din organizaţiile respective) obţinându-se
patru tipuri coerente:
a) un profil valoric modern (caracterizat prin preferinţa pentru proprietate privată,
diferenţierea salariului în funcţie de rezultat, rol moderat al sindicatelor, produse de
export);
b) un profil valoric tradiţional (preferinţa pentru proprietatea de stat, egalitarism
salarial, rol puternic al sindicatelor, strategie organizaţională centrată pe protecţia
locurilor de muncă, produse în cantitate mare);
c) un profil amorf (având constante diferenţierea salariului în funcţie de rezultate şi
rolul slab al sindicatelor);
d) un profil al regiilor autonome (caracteristic pentru organizaţiile plasate în mediul
neconcurenţial).
Al doilea nivel analizat este cel al tipurilor de management practicat, caracterizate
în mod succint prin următoarele trăsături:
1. Management consultativ: centrare pe rezultat, comunicare preponderent formală,
atmosferă rece;
2. Management autoritar-paternalist: centrare pe proces, atmosferă caldă, comunicare
preponderent informală;
3. Management în mediu turbulent: centrare pe rezultat, ruptură între conducere şi
angajaţi, absenţa controlului, lipsa informaţiei, atmosferă tensionată;
4. Management moderat formalizat: stil de conducere laissez-faire şi decuplarea
comunicării între toate nivelurile ierarhice, conflicte rare sau lipsa conflictelor.
161
În afara tipologiei se situează o serie eterogenă de organizaţii plasate într-o
expectativă pasivă şi regiile autonome caracterizate prin „conştiinţa lucrătorului public.
Autorii studiului remarcă faptul că numai culturile modern-participativă şi
profesional-individualistă sunt orientate spre schimbare; cultura paternalist-colectivistă şi
cea colectivistă-laissez-faire sunt orientate spre status-quo sau, eventual, spre măsuri
protecţioniste. În fine, cultura de reacţie se remarcă printr-o atitudine ambivalentă şi prin
rezistenţa la schimbare, precum şi prin vulnerabilitataea la presiuni economice sau
sindicale. Prin opoziţie, cultura modern-participativă oferă o reprezentare adaptabilă a
propriei organizaţii şi de aceea, în viziunea autorilor studiului, are şansele cele mai mari
să depăşească vicisitudinile tranziţiei.
REZUMAT
162
Concepte cheie:
• tranziţie;
• adaptare
• tipuri de management;
• profiluri valorice;
• cultură modern-participativă;
• cultură de reacţie.
Aplicaţie rezolvată
103
Dumitru Sandu, Spaţiul social al tranziţiei, Iaşi, Editura Polirom, 1999, p. 12-13
163
Prin asimilarea cu acest model, actorii şi strategiile sunt factorii-cheie de
influenţare a rezultatului. Piesele de şah sunt purtătoare de ambiguitate:
• metafora asociativă: semnifică resursele sociale ale agenţilor (sunt stocuri vizibile cu
care jucătorul poate câştiga partida);
• metafora bazată pe opoziţia jucător-piese: echivalentă cu opoziţia actor de elită
(agent de construcţie) – mase (cei care trăiesc reforma în baza unor mecanisme de
constrângere sau contagiune socială); în tranziţiile prin constrângere (cum ar fi de la
democraţie la comunism) piesele de şah nu sunt resurse, ci mase.
Tranziţia ca joc de şah este consonantă cu viziunea constructivistă – reforma
poate fi făcută, depinde de modul în care se combină reguli şi piese, strategii şi resurse.
Fiecare dintre piese este individualizată prin poziţia iniţială şi prin sintaxa asociată. În
tranziţie, fiecare categorie de actori sociali se defineşte prin resursele iniţiale de care
dispune şi tipul de sistem normativ-instituţional care îi reglementează mişcările.
Grilă de autoevaluare
1. Tranziţia este:
a) un proces de trecere de la republică la monarhie;
b) mulţimea stărilor intermediare între două stări de echilibru;
c) dubla trecere de la socialism la democraţie şi de la economia centralizată la
economia de piaţă.
164
b) etajelor ierarhice; b) tehnologiilor performante;
c) suporturilor informatice. c) tipului de management.
Bibliografie
BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ
1. BEREVOESCU, I., D. CHIRIBUCĂ, M. COMSA, N.GRIGORESCU, A.A. LĂZĂROIU, S.
LĂZĂROIU, M. PANĂ, L. POP, S.M. STĂNCULESCU, 1999, Feţele schimbării. Românii şi provocările
tranziţiei, Ed. Nemira.
2. BONCIU Cătălin, 2000, Instrumente manageriale psihosociale, Ed. All Beck (Stimularea climatului
organizaţional favorabil competiţiei interpersonale pp. 79-120).
5. COVEY, Stephen R., 2000, Etica liderului eficient sau conducerea bazată pe principii, Ed. Alfa.
6. CUILENBERG, J.J. Van, SCHOLTEN, O., NOOMEN, G.W., 1998 Ştiinţa comunicării, Humanitas
(Administrarea informaţiei, pp. 85-110).
7. De Fleur, Malvin L., Ball-Rokeach, Sandra, 1999, Teorii ale comunicării de masă, Polirom,
(Socializarea şi teoriile influenţei indirecte).
10. IONESCU, Gh, 1996, Dimensiunile culturale ale managementului, Editura Economică (Dimensiunile
culturale şi organizaţia pp. 185-210).
11. JOHNS, Gary, 1998, Comportament organizaţional, Ed. Economică, (Comportament social şi procese
organizaţionale, pp. 221-450; Organizaţia în ansamblu, pp.457-588).
12. KOTLER, Philip, 1997, Managementul marketingului, Teora, (Rolul esenţial al marketingului în
cadrul organizaţiilor şi al societăţii pp. 29-69).
165
13. MANOLESCU, Aurel, 1998, Managementul resurselor umane, Editura RAI (Strategii şi politici în
domeniul resurselor umane, pp. 105-126).
14. Mcluhan, Marshall, 1997, Mass-media sau mediul invizibil, Nemira (Cultura ca afacere, pp. 15-90).
15. MEREUŢĂ, C., VLAICU, C., POP, L.,1998 Culturi organizaţionale în spaţiul românesc. Valori şi
profiluri dominante, Ed. FIMAN.
16. MIÈGE, Bernard, 2000, Societatea cucerită de comunicare, Polirom (Stimularea întreprinderilor, pp.
32-48; Comunicarea între industrie şi spaţiul public, pp. 129-230).
17. NAISBITT, John, 1989, Megatendinţe. Zece noi direcţii care ne transformă viaţa, Ed. Politică.
18. NECULAU, Adrian, FERRÉOL, Gilles, (coordonatori), 1988, Psihosociologia schimbării, Polirom
(Schimbarea în câmpul socioprofesional pp. 121-160; Societăţile şi comunităţile în schimbare pp. 161-301).
19. PETRESCU Ion (coordonator), 1998, Tratat de management universitar, Ed. LUX LIBRIS (Strategie
managerială universitară, pp. 120-153).
21. PITARIU, D.H., 1994, Managementul resurselor umane. Măsurarea performanţelor, Ed. All.
22. PRUTIANU, Ştefan, 2000, Manual de comunicare şi negociere în afaceri, Polirom (Surse de gafe
inter-culturale pp. 147-158).
23. ROSENAU, James N., 1994, Turbulenţa în politica mondială. O teorie a schimbării şi continuităţii,
Ed. Academiei Române (O perspectivă organizată, pp. 1-36).
24. RUSU, C., 1993, Management. Concepte, metode şi tehnici, Ed. Expert.
26. Stoica-Constantin Ana, Neculau, Adrian (coordonatori), 1998, Psihosociologia rezolvării conflictului,
Polirom, (Controlul conflictului, pp. 165-212).
27. TOFFLER, Alvin, f.a., Corporaţia adaptabilă, ANTET (Muzeul corporaţiilor dinozauri, pp. 3-24).
28. VLĂSCEANU, Mihaela, 1999, Organizaţiile şi cultura organizării, Ed. TREI (lucrarea integrală).
29. VLĂSCEANU, Mihaela, 1996, Sectorul nonprofit. Contexte, organizare, conducere, Ed. Paideia
(lucrarea integrală).
30. VLĂSCEANU, Mihaela, 1993, Psihosociologia organizaţiilor şi conducerii, Ed. Paideia (lucrarea
integrală).
31. ZAMFIR, Cătălin, VLĂSCEANU, Lazăr (coord.), 1993, Dicţionar de Sociologie, Ed. Babel.
32. ZORLENŢAN, T., BURDUŞ, E., CĂPRĂRESCU, G., 1998, Managementul organizaţiei, Ed.
Economică.
166
APLICAŢII (propuneri)
1. Dacă adoptaţi perspectiva lui Max Weber, în care din cele tipuri „pure” s-ar înscrie organizaţia din
care faceţi parte? Argumentaţi.
2. Pentru acelaşi exemplu de organizaţie, stabiliţi ( într-un eseu de una-două pagini), principala
direcţie adoptată de către management:
- principiile managementul ştiinţific
- teoria relaţiilor umane
- teoria resurselor umane
- o politică de dezvoltare organizaţională
- precum şi măsura în care adoptarea unei alte direcţii ar avea un efect pozitiv asupra
productivităţii.
167