Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Profesor coordonator:
Conf. univ. Dr. Sorina Girboveanu
Masteranzi :
Cioablă Larisa
Hagiu Valentina
Micu Daniela
Măndoiu Mirabela
Popa Dan
Voinicu Veronica
2010
INTRODUCERE
Real Romania
Real Hypermarket Romania SRL a intrat pe piata de retail din Romania in martie 2006, cand
a fost deschis primul magazin in Timisoara. Au urmat alte 23 hipermarketuri, deschise in
centre economice importante ale tarii, astfel incat reteaua numara la momentul actual 24*
hipermarketuri.
Varietate si prospetime
Personalul nostru reprezinta garantia succesului companiei noastre. Aceste este motivul
pentru care real,- investeste in pregatirea si in cursuri de specializare oferite celor aproximativ
2
50.000 de salariati ai sai din Germania si din tarile unde este prezent pe piata.
In fiecare an un numar de 2.000 de tineri beneficiaza de o pregatire profesionala bine
fundamentata si orientata catre viitor - pregatire care se adreseaza fie personalului care
lucreaza in head office, sau celor implicati in activitati de comert cu amanuntul, de
comercializare de alimente, fie vanzatorilor. De asemenea oferim cursuri de specializare atat
pentru absolventii de liceu cat si pentru cei cu studii superioare.
Consideram ca, dupa o pregatire elementara bine fundamentata, cheia succesului pe termen
lung se asigura printr-o continua pregatire la locul de munca. Oferta noastra de seminare, cu
continut actualizat in fiecare an, precum si initiativele de promovare la toate nivelurile si din
toate departamentele operationale, pregatesc oamenii sa faca fata noilor provocari si mentin
competenta salariatilor nostri la nivelul celor mai recente standarde.
Si pentru a asigura un training de succes, care sa sustina ritmul alert de expansiune al
companiei noastre, Real a infiintat Scoala de Succes, un departament menit sa furnizeze -
pentru inceput, pentru domeniile operational si cumparari - programe de training de cea mai
buna calitate, sustinute in exclusivitate de catre specialistii Real Romania.
Real Hypermarket se afla in stransa legatura cu tara in care functioneaza. real,- reprezinta un
utilizator pe scara larga a ofertei locale de produse si creeaza intre de 300 - 350 de locuri de
munca in fiecare magazin. 80% din produsele oferite spre vanzare sunt asigurate de la
producatorii nationali.
Magazinele real,- sunt amplasate fie de sine statator fie in parcuri de retail.
Zona de Galerie pozitionata in fata hipermarketului Real ofera clientilor o serie de alternative
la cumparaturi, suplimentand in acest mod propriul nostru portofoliu de produse. Acesta este
de altfel motivul pentru care hipermarketurile real,- prezinta o atractivitate unica.
Galeria comerciala eleganta, ambientul placut, existenta spatiilor largi de parcare, diversele
servicii oferite clientilor fac din Real hypermarket un centru comercial de succes,
3
CERCETARE DE MARKETING: COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
Scopul cercetării
Stabilirea obiectivelor, ipotezelor şi variabilelor cercetării
Definirea colectivităţii cercetate, a unităţii de cercetare şi a unităţii de sondaj
Stabilirea metodei de recoltare a informaţiilor
Stabilirea coordonatelor spaţiale, temporale şi modale ale cercetării
Mărimea eşantionului
Chestionarul
Codificarea şi centralizarea răspunsurilor
Analiza rezultatelor
Concluzii
Scopul cercetării:
4
Aria geografică a cercetării este oraşul Craiova, iar ancheta se va face în parcarea
hypermarketului Real, la sfârşitul sesiunii de cumpărături.
Culegerea informaţiilor se va face în intervalul orar 07:00 – 23:00, timp de 2 zile de
către 6 operatori de interviu.
Mărimea eşantionului
60 persoane
Chestionarul
5
CHESTIONAR
6
produse la preţ standard
10. Aveţi tendinţa de a cumpăra produse la promoţie chiar dacă nu se află pe lista
dumneavoastră de cumpărături?
DA
NU
12. Dacă aţi avea de ales între două produse, pe care l-aţi cumpăra?
produsul care oferă un bonus
produsul care oferă o reducere
14. Obișnuiţi să cumpăraţi mărci cunoscute sau încercaţi și mărci nou apărute pe
piaţă?
mărci cunoscute
mărci noi
ambele
7
nu ştiu
19. Care sunt motivele pentru care alegeţi hypermarketul Real? (alegeţi 3 variante)
proximitatea
preţuri accesibile
gama diversificată de produse
siguranţă
parcare modernă
varietatea modalităţilor de plată
altele ____________________
8
Date demografice
Sex :
M F
Vârstă :
18-30
31-45
46+
Starea civilă :
necăsătorit
căsătorit
divorţat
văduv
Educaţie :
8 clase sau mai puţin
liceu / profesională
studii superioare
Ocupaţie :
întreprinzător/patron/liber profesionist
profesionist/angajat cu studii superioare
angajat cu studii medii/funcţionar
muncitor
elev/student
alte categorii fără ocupaţie
Venituri :
0-999 RON
1.000-1.999 RON
peste 2.000 RON
9
Codificarea şi centralizarea răspunsurilor
Analiza rezultatelor
2. Când au fost rugaţi să indice ziua din săptămână când îşi fac de obicei cumpărăturile,
cei mai mulţi au răspuns că preferă sâmbăta şi duminica, deoarece au mai mult timp
liber. Nici unul dintre cei intervievaţi nu au ales marţea.
10
3. Intervalul orar preferat de 32 dintre respondenţi este 17-23, după încheierea
programului de muncă. 19 respondenţi au ales intervalul 12-17, în timp ce numai 9
preferă să-ţi efectueze cumpărăturile dimineaţa devreme.
4. Cei mai mulţi dintre respondenţi petrec mai mult de o oră la cumpărături, asigurându-
se că vor pleca acasă mulţumiţi. Pe de altă parte 6 dintre cei chestionaţi ştiu foarte bine
ceea ce caută şi petrec mai puţin de o oră printre rafturi.
11
5. 12 persoane au răspuns că atunci când se grăbesc, preferă să meargă singure la
cumpărături, ceilalţi 48 văd în cumpărături un mijloc de relaxare şi merg însoţiţi de
prieteni sau familie.
12
7. Dintre cei 26 care au răspuns că nu îşi întocmesc o listă de cumpărături, 20 nu se
consideră cumpărători impulsivi, ci au deja o imagine clară despre ceea ce
intenţionează să achiziţioneze.
8. Tot din categoria celor fără listă, 9 sunt „vânători” de oferte, în timp ce 17
achiziţionează produse la preţ standard.
13
9. Revistele promoţionale exercită o influenţă importantă asupra 8 dintre respondenţii
fără listă de cumpărături, de obicei persoane care urmăresc produsele la ofertă şi văd
în acestea un instrument ajutător în luarea deciziei de cumpărare. Cei mai mulţi însă,
sunt puţin sau deloc influenţaţi de acestea.
14
11. Cele mai tentante promoţii sunt cele la produsele alimentare (30 persoane), cei mai
puţini fiind atraşi de promoţiile la produsele electronice şi electrocasnice (2 persoane).
12. Produsele care vin cu un cadou sunt mai atractive pentru locuitorii craioveni
intervievaţi decât produsele care oferă reducere.
15
13. Asocierea calităţii produsului cu preţul crescut al acestuia este larg răspândită, lucru
demonstrat şi de chestionarul acesta, respectiv 33 de persoane împărtăşesc această
idee.
14. 23 sunt fideli mărcilor cunoscute şi în acelaşi timp sceptici în încercarea produselor
noi, 2 sunt tentaţi să încerce şi mărci noi (consumatori inovatori), iar 35 aleg atât
mărcile cunoscute, cât şi pe cele mai puţin cunoscute.
16
15. Cei mai mulţi dintre respondenţi, respectiv 39, au apreciat dispunerea raioanelor în
Hypermarketul Real ca fiind bună şi foarte bună, în timp ce 15 sunt „pretenţioşi”, iar 6
sunt de-a dreptul exigenţi.
16. Abordarea de către promoteri este considerată agreabilă de cei mai mulţi dintre
chestionaţi, găsind o idee bună posibilitatea de a încerca mărci noi sau game de
produse nou-apărute pe piaţă.
17
17. Unul dintre obiectivele chestionarului a fost identificarea atitudinii consumatorilor faţă
de serviciile personalului,precum lucrători comerciali,merchendiserii, promoteri
,serviciul de curăţenie şi pază, serviciul clienţi şi casieri. Cei mai mulţi au apreciat
aceste servicii ca fiind bune şi satisfăcătoare fiind foarte rezervaţi în a oferi
calificativele „foarte bune” şi „excelente” .
Lucrator comercial
Merchendiser
18
Promoter
Curaţenie-Pază
19
Serviciu clienţi
Casier
20
18. Dat fiind că plata cu cardul s-a introdus relativ recent ca modalitate de plată în
magazinele din România, cei mai mulţi preferă modalitatea tradiţională de plată şi
anume în numerar (34 persoane) .Numai 10 persoane au răspuns că folosesc tichetele
de masă/cadou, justificând ca pot achiziţiona cu acestea numai produse alimentare.
19. Clienţii fideli Hypermarketului Real au justificat alegea acestui centru comercial în
defavoarea altuia pentru gama diversificată de produse şi totodată pentru preţurile
accesibile. Parcarea modernă este un alt atu al centrului comercial.
21
20. Hypermarketul Real, ofera posibilitatea clienţilor atât de realizare a cumpărăturilor
personale,cât şi, de ce nu, de petrecere a timpului liber în locaţii precum cafenele ,
restaurante, salon de înfrumuseţare şi dacă aveţi nevoie de un moment de răgaz , Real
dispune şi de un loc de joacă pentru copii,cu personal calificat .
Cele mai frecventate locuri de relaxare sunt cafeneaua şi restaurantul ,apoi locurile de
joacă pentru copii şi salonul de înfrumuseţare.
30 dintre cei chestionaţi nu au apelat la nici unul dintre serviciile de mai sus.
Date Demografice
22
23
24
Concluzii
25