Ministerul Educa iei
i Cercetrii – Serviciul Na ional de Evaluare
i Examinare

EXAMENUL DE BACALAUREAT – 2007

Proba scris la MARKETING
PROBA E

Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public

Varianta 32

♦ Toate subiectele sunt obligatorii. Se acord 10 puncte din oficiu.

♦ Timpul efectiv de lucru este de 3 ore

Subiectul I (30 de puncte)

I.1 Pentru fiecare din cerin ele de mai jos (1 – 5), scrie i, pe foaia de examen, litera
corespunz toare r spunsului corect. (10 puncte)
1. Care dintre urm toarele faze apar in ciclului de viat inova ional i de produc ie al
produsului turistic:
a. faza de cre tere
b. faza de maturitate
c. faza de proiectare
d. faza de lansare
2. Interviurile în profunzime sunt cercet ri de pia ::
a. instrumentale
b. exploratorii
c. explicative
d. predictive
3. Strategia „smântânirii” progresive este o strategie de tipul:
a. strategie de penetrare a pie ei
b. strategie de dezvoltare a pie ei
c. strategie de dezvoltare a produsului
d. strategie de retragere a produsului
4. Schimbarea imaginii unui produs, reprezint un atribut al:
a. politicii de promovare
b. politicii de pre
c. politicii de distribu ie
d. politicii de produs
5. Canalele de distribu ie regionale sunt cele care:
a. se adreseaz unui segment de pia
b. sunt accesibile numai persoanelor cu venituri mari
c. desfa oar ac iuni în limita grani elor unei ri
d. opereaz pe o arie restrâns

I.2 Transcrie i pe foaia de examen litera corespunz toare fiec rui enun (a,b,c,d,e,f) i nota i
în dreptul ei litera A, dac aprecia i ca enun ul este adev rat sau litera F, dac aprecia i c
enun ul este fals: (12 puncte)
a. Prin produs turistic nou se în elege orice produs care se deosebe te de cele existente
prin cel pu in o caracteristica ( tehnic , organizatoric sau de alt natur ) esen ial .
b. Alegerea unui tip de canal de distribu ie se face în func ie de caracteristicile cererii i
ofertei precum i de comportamentul firmelor concurente.
c. Organizarea dup criteriul produselor a compartimentului de marketing este specific
întreprinderilor de turism care i i desf oar activitatea pe o pia regional .
d. Scala reprezint instrumentul cu ajutorul c ruia se realizeaz m surarea fenomenelor în
cercetarea de marketing.
e. Strategia tarifelor diferen iate este o strategie de pre în func ie de poten ialul economic
al consumatorului.
f. Infrastructura rii sau a zonei este un element al patrimoniului turistic.

Marketing, proba E Varianta 32

Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public 
1
 Ministerul Educa iei
i Cercetrii – Serviciul Na ional de Evaluare
i Examinare

I.3 În coloana A sunt criterii de clasificare a canalelor de distribu ie iar în coloana B tipuri de
canale de distributie.Scrieti, pe foaia de examen, asocierile corecte dintre fiecare cifr din
coloana A i litera corespunz toare din coloana B. ( 8 puncte )

A. Criterii de clasificare a canalelor de B. Canale

distribu ie
1. num rul intermediarilor a. vizeaz oamenii de afaceri
2. aria geografic b. canale lungi
3. specializarea c. canale integrate
4. structura d. canale na ionale
e. canale de comunica ii

Subiectul II (30 de puncte)

II.1 Reprezenta i, pe foaia de examen, schema de mai jos referitoare la “Elementele
componente ale produsului turistic”. Completa i c su ele goale cu informa iile care lipsesc.
(12 puncte)

Produsul
turistic

II.2 Defini i principalele tipuri de scale folosite în cercet rile de marketing. (8 puncte)
II.3 Desena i, pe foaia de examen, schi a de mai jos, care reprezinta strategiile de penetrare
a pie ei.
a. Completa i schema cu elementul lips (1)
b. Completa i c su ele cu strategiile corespunz toare (2), (3), (4), (5)
(1)

mari (3) (5)

mici (2) (4)

pre uri
mici mari (10 puncte)
Marketing, proba E Varianta 32
Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public 
2
 Ministerul Educa iei
i Cercetrii – Serviciul Na ional de Evaluare
i Examinare

Subiectul III (30 de puncte)

Realiza i un eseu cu tema “Alegerea mediului publicitar”, respectând urm toarele cerin e:
a) defini i publicitatea
b) enumera i cinci dintre scopurile (obiectivele) publicit tii
c) defini i mediul de publicitate
d) eviden ia i patru dintre cele mai folosite medii ale comunic rii în mas ;
e) defini i suportul publicitar
f) enumera i criteriile care stau la baza alegerii suporturilor publicitare
g) defini i mesajului publicitar

Marketing, proba E Varianta 32

Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public 
3