Ministerul Educa iei
i Cercetrii – Serviciul Na ional de Evaluare
i Examinare

EXAMENUL DE BACALAUREAT – 2007

Proba scris la MARKETING
PROBA E

Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public

Varianta 34

♦ Toate subiectele sunt obligatorii. Se acord 10 puncte din oficiu.

♦ Timpul efectiv de lucru este de 3 ore

Subiectul I (30 de puncte)

I.1 Pentu fiecare din cerin ele de mai jos (1 – 5), scrie i, pe foaia de examen, litera
corespunz toare r spunsului corect. (10 puncte)
1.Func ia de vicepre edinte de marketing este specific organiz rii compartimentului de
marketing dup criterii:
a. geografice
b. produselor
c. func ionale
d. pie elor
2.Cercet rile periodice fac parte din categoria cercet rilor dup :
a. tipul informa iilor generate
b. frecven a desf ur rii lor
c. locul de desf urare
d. obiectivul cercet rii
3.Reducerile de tarife la produsele turistice sub forma vânz rilor grupate, ofertelor speciale,
reducerilor definitive, reprezint un instrument specific politicii de:
a. produs
b. pre
c. distribu ie
d. promovare
4.Specific distribu iei prin canale integrate este:
a. sunt accesibile numai agen ilor acredita i
b. sunt deschise tuturor categoriilor de revânz tori
c. vând atât singure cât i prin intermediari
d. vând în exclusivitate produse turistice proprii
5.Strategia tarifelor pau ale este specific strategiilor de pre in func ie de:
a. concuren a
b. cerere-oferta
c. poten ialul economic al consumatorului
d. costuri

I.2 Transcrie i pe foaia de examen litera corespunz toare fiec rui enun (a,b,c,d,e) i nota i
în dreptul ei litera A, dac aprecia i ca enun ul este adev rat sau litera F, dac aprecia i c
enun ul este fals: (10 puncte)
a. Comisionul este pre ul unui credit în turism.
b. Cel mai utilizat instrument folosit în identificarea principalelor tipuri de strategii de aplicat
în cazul produselor existente este matricea portofoliului de produse.
c. Cererea turistic se caracterizeaz printr-un consum periodic al aceluia i produs turistic,
oferit la aceea i destina ie a c l toriilor turistice.
d. Un avantaj al avantajele distribu iei directe este: firma turistic poate controla în mod
direct pia a
e. Cererea manifestat printr-o anumit adversitate exprimat de o anumit categorie de
consumatori fa de produsul oferit pe pia , poart denumirea de cerere absent .

Marketing, proba E Varianta 34

Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public 
1
 Ministerul Educa iei
i Cercetrii – Serviciul Na ional de Evaluare
i Examinare

I.3 In coloana A sunt indicate criterii de segmentare a pie ei iar in coloana B tipuri de turi ti.
Scrie i, pe foaia de examen, asocierile corecte dintre fiecare cifr din coloana A i litera
corespunz toare din coloana B. (10 puncte)

A. Criterii de segmentare a pie ei B. tipuri de turi ti

1. economic a. str ini
2. forma de relief b. maturi
3. varst c. celibatari
4. categorii de habitate d. montani
5. zone teritoriale e. orienta i spre turism rural
6. ciclul de via familial

Subiectul II (30 de puncte)

II.1 Clasifica i cercet rile de pia în func ie de obiectivul cercet rii.
(10 puncte)
II.2 Scrie i, pe foaia de examen, informa ia corect care completeaz spa iile libere
a. „Vehiculul” publicitar utilizat în cadrul unui anumit mediu se nume te...(1)...
b. Canalul care asigur vânzarea produsului direct consumatorilor se nume te canal...(2)...
c. Instrumentul cu ajutorul c ruia se realizeaz m surarea în cercet rile de marketing se
nume te...(3)...
d. Cercet rile cu caracter sistematic i continuu se numesc...(4)...
e. Strategia de produs care are ca scop perfec ionarea produsului turistic pe toate c ile
posibile poart denumirea de...(5)...
(10 puncte)

II.3 Reprezenta i, pe foaia de examen, schema de mai jos. Completa i apoi c su ele goale
cu informa iile care lipsesc (criterii de segmentare a pie ei)
(10 puncte)

Criterii de segmentare
a pie ei turistice

Subiectul III (30 de puncte)

Realiza i un eseu cu tema “Matricea portofoliului de produse”- BCG, respectând
urm toarea structur :
a) defini i produsul turistic
b) enumera i cele dou criterii fundamentale care stau la baza grup rii produselor
firmei, conform matricei BCG
c) eviden ia i cele patru categorii de produse din matricea BCG
d) caracteriza i produsele aflate în fiecare categorie
e) eviden ia i strategiile ce se pot adopta prin analiza matricei BCG
Marketing, proba E Varianta 34
Filiera: Tehnologic , Profilul: Servicii, Specializarea: Turism i alimenta ie public 
2