Tematică de curs

Marketing cultural
Semestrul I
Anul II - TEATROLOGIE

Obiectivul cursului: familiarizarea studenţilor cu instrumentarul operațional specific

marketingului cultural și dobândirea de abilități prin studii de caz, aplicații practice,
observarea și analizarea modelelor de comportament ale consumatorului de produse şi
servicii culturale.

A.Conceptul de marketing în afara frontierelor economice

1.1 Domeniile şi specializările marketingului. Noi tendinţe în dezvoltarea teoriei şi practicii
de marketing
1.2 Conținutul conceptului de marketing cultural și noi direcții de dezvoltare
1.3 Particularități și specificitate
1.4 Clasificarea serviciilor culturale

B.Mediul de marketing
1.1.Conceptul de mediu în marketingul cultural
1.2 Componentele mediului de marketing cultural
1.3 Conceptul şi conţinutul pieţei specifice organizaţiilor în marketingul cultural

C.Politica de marketing a organizaţiilor culturale

1.1 Politica de produs a organizațiilor culturale
1.2 Politica de preț a organizațiilor culturale
1.3 Politica de distribuție a organizațiilor culturale
1.4 Politica de promovare a organizațiilor culturale

D.Planificarea strategică şi organizarea activităţii de marketing pentru organizaţiile

culturale
1.1 Planificarea în marketing
1.2 Conţinutul planului de marketing
1.3 Programele de marketing
1.4 Tipuri şi modele de organizare a activităţii de marketing în marketingul cultural
1.5 Impulsionarea creșterii consumului cultural

F.Tehnicile studiului de piață

1.1 Obiectivele cercetării și dezvoltarea planului de cercetare
1.2 Instrumente de cercetare
1.3 Culegerea și analizarea datelor

E.Dezvoltarea strategiei de marketing

1.1 Mixul de marketing
1.2. Strategia integrată
1.3 Verificarea de marketing și concentrarea strategică
1.4 Tehnologia informației în marketingul cultural
G.Comportamentul consumatorului de produse şi servicii culturale
1.1 Conceptul de comportament al consumatorului
1.2 Modele de studiu în comportamentul consumatorului
1.3 Specificul comportamentului consumatorului de produse şi servicii culturale
1.4 Implicaţiile studierii comportamentului consumatorilor în fundamentarea politicii de
marketing și fundamentarea strategiilor de fidelizare pentru consumatorii de produse şi
servicii culturale