Ferrero Rocher

Where are we now?

- sub-brand al brandului Ferrero

- Producător de ciocolată originar din Italia
- Poziționare: ciocolată premium, de calitate superioară
- Produse existente în prezent pe piața din România: Bomboane de ciocolată (praline umplute cu
cremă de alune şi învelite în ciocolată cu lapte şi alune)

Where do we want to be?

- Lansarea pe piața din România a înghețatei Ferrero Rocher

- Creşterea notorietății brandului şi a noii game de produse

What are we doing to get there?

- Social Media Marketing + Traditional Marketing (Televiziune, Billboards)

- Canale de Social Media: cele mai accesate platforme online din România (Facebook, Instagram,
Tik Tok, Youtube)
- Televiziune: top 3 televiziuni pe publicul comercial
- Billboards în cele mai mari oraşe din România
- Sloganul campaniei : Acelaşi gust Ferrero, acum într-o nouă formulă.

Who do we need to talk to?

- Public principal: 18-40 ani

- Public secundar: 41-55 ani
- Oameni activi, iubitori de dulciuri
- Oameni atenți la calitatea unui produs
- Mediu urban, venituri medii sau peste medie

How will we know we arrived?

- Creşterea vânzărilor, creşterea brand awarness-ului în mediul online

Practicalities:

- Budgets: 150 000 euro

- Timings: 3 luni (iunie-august 2021)
 INGHETATA FERRERO ROCHER

Problema

Lansarea unui nou produs marca Ferrero Rocher

Lansare unei noi inghetate pe o piata aflata intr-o continua expansiune

Numar mare de competitor

Tabloul de ansamblu

Piata din Romania s-a dublat din 2010 pana in prezent din punct de vedere al vanzarilor de inghetata

Romanii a incepu sa priveasca inghetata ca o alternativa viabila la dulciurile obisnuite

Brandul Ferrero Rocher este cuunoscut in Romania mai ales pentru sortimentele de bomboane de
ciocolata.

Ferrero intră în categoria înghețate, profitând de 75 de ani de experiență în ciocolată și de mărcile sale
premium de ciocolată, care vor consolida poziția competitivă a Ferrero pe piața alimentelor dulci
ambalate. Odată cu introducerea produselor de înghețată Ferrero Rocher și Raffaello în categoria
premium de înghețată, Ferrero intră pe o piață în creștere rapidă, care este extrem de complementară
portofoliului existent al companiei din perspectiva sezonalității și a momentului de consum.

Date

Obiective

Creterea gamei de produse prezente pe piata din Romania

Creşterea notorietăţii noului produs

Cresterea notorietăţii brandului

Beneficiile clientului

Fanii produselor Ferrero Rocher vor recunoaște gustul și experiența texturală a învelişului tipic crocant
de ciocolată delicioasă și alune prăjite cu măiestrie, ce acoperă o înghețată fină îmbogățită cu un
amestec de alune și cacao.

Ghid

 Provocarea
De a-i convinge pe potenţialii clienţi de a alege îngheţata Ferrero din multitudinea de produse
existente pe piaţa Îngheţatei
 Ce gândesc clienţii?
Că îngheţata va respecta standardele de calitate şi de gust ale produselor Ferrero dar că va fi
mai scumpa decât alte produse din aceeaşi categorie
 C e ar trebui să gândească clienţii?
Că acest produs este o alternativă la fel de delicioasă a bomboanelor Ferrero pe perioada verii,
atunci când acestea sunt retrase de pe piaţă.
 De ce s[ aleag inghetata Ferrero?

Pentru forma distinctivă, gustul sofisticat și textură senzațională

 Target
Iubitorii de inghetata,ciocolata si rasfat
 Arena media
Social Media Marketing& Traditional Media
 The spark
Acordandu-ti momente de rasfat, viata iti va parea mai dulce!