Istoria mass-media

Seminar 1: 3 martie – grupele I, II ( de la 11.00) III, IV (de la 12.00).

TEMA: Impactul mass-media. Marshall McLuhan: de la „Galaxia Gutenberg” la
mediul invizibil.

 Selectați trei idei din lucrările lui Marshall McLuhan și arătați în ce măsură sunt
confirmate de evoluțiile actuale ale mass-media.

Rezvolvare temă

 Modelul culturii scrise a putut functiona atata vreme cat nu aparuse un nou salt
tehnologic, o inovatie care sa propuna alt model mental. Faza tipologica este
confruntata astazi cu noile forme ale lumii electronice. Noua tehnologie nu apeleaza nu
numai vaz, ci si la celalalte simturi, si din acest punct de vedere prezinta paralelisme cu
epoca orala, cu perioada culturilor non-alfabetice. Civilizatia bazata pe tipar, pe acel
model care presupune relatii cauzale, cauta oridinea, argumentele non-contradictorii,
stimuleaza specializarea si compartimentalizarea cunoasterii este depasita.
Televiziunea, nu presupune doar un instrumnet de transmitere a informatiei, ci o noua
modalitate de exprimare a experientei noastre de cunoastere. Televiziunea apaleaza la
mai toate simturile umane. Ea antreneaza nu numai vazul, ci si auzul si simtul tactic,
face apel la toate. Televiziunea prilejuieste reorchestrare a simturilor noastre ei
prezenta ei intruchipeaza acestora, prefigureaza un alt model ne avertizeaza cat de
riscat este sa folosim acel model depasit al culturii tiparului.
 În primele pagini ale lucrarii Understanding Media el vorbeste despre extensia
sistemului nostru nervos ,,intr-o cuprindere globala abolind atat spatiul cat si timpul”.
La vremea accea abolirea, spatiul timpului alocat a adus reserve din partea
cercetatorilor. Astazi ,,globalizarea”despre care se vorbeste atat de mult sustine in
esenta acelasi lucru. In cazul internetului ne apare din ce in ce mai limpede ca influenta
sa nu poate fi redusa la suma mesajelor transmise, ca posibilitatea tehnica a formei
exercita un impact de care devenim mai constienti odata cu trecerea timpului.
 Exemplificand prin intermediul radiului:
 a)imbunatatire-radioul amplifica sterile prin sunte

b)invechire-radioul reduce importanta presei scrise si vizuala

c)recuperare-radioul readuce cuvantul vorbit in prin plan

d)inversare/transformare-radioul acustic se transforma in televiziune

-internetul a devenit mediul tuturor media si ca denumirea generica de internet ca mediul

permite examinarea in legatura cu efectele acestor media.

1. Posta electronica si atasamentele ei

2. Chioscuri electronice
3. Jocuri video si lumi virtuale
4. Dispozitive mobile

-oamenii sunt preocupati mai ales de cee ace comunica si nu de felul in care se comunica.

In noul mediu tehnologia devine din ce in ce mai putin importanta lasand loc noilor
caracteristici natural umane, dar augumentate cognitiv.