Exemple reale de segmentare

Vehicule

Segmentarea prețurilor este bine ilustrată de diferitele mărci de vehicule comercializate istoric de
General Motors. Mărcile Chevrolet, Pontiac, și Cadillac variază în ceea ce privește prețul și statutul pe o
gamă clar definită pentru a face apel la grupuri cu venituri din ce în ce mai mari.

Produse de infrumusetare

Când produsele de înfrumusețare sunt comercializate, piața este de obicei segmentată în funcție de
vârsta utilizatorilor, de tipul de piele și de ocazie. Un exemplu în acest sens este compania ‘’Olay’’.

Această companie a dezvoltat familia de produse pentru a servi adulții mai în vârstă, pe lângă gama
pentru a servi adulți tineri și adolescenți.

Fast food

Lanțurile de fast-food precum McDonald’s își segmentează adesea publicul țintă în copii și adulți,
dezvoltând diferite planuri de marketing pentru ambii.

Strategia de marketing a livrării unei jucării la fiecare masă funcționează foarte bine pentru copii. Pe de
altă parte, servirea mâncării în doar zece minute, oferirea WiFi gratuită

sport

Mărci sportive precum Nike, Adidas, Reebok etc. De multe ori segmentează piața pe baza sporturilor pe
care le practică, ceea ce îi ajută să comercializeze produse specifice sportului către clientela potrivită.

 Firma Nike se foloseste de personalitatea unor sportivi cunoscuti, cum ar fi cunoscutul baschetbalist
Michael Jordan, transformand-o intr-un element de identificare a marcii pentru a atrage admiratorii
acestuia si a-i determina sa consume pantofii de sport Nike.

Restaurante

Dacă un restaurant are meniuri diferite, pentru prânz și pentru cină, puteți compara modelul de
cumpărături între mesele de la cină și cele de la prânz.

În meniul de prânz pot exista articole care ar putea fi mult mai populare dacă ar fi disponibile în meniul
de cină. Restaurantul ar putea folosi aceste date pentru a-și îmbunătăți meniurile și a lansa altele noi,
care sunt mai eficiente pentru fiecare segment de clienți.

Companiile aeriene

Companiile aeriene proiectează chestionare pentru interviuri aprofundate. Există o secțiune despre
comportamentul clienților, cum ar fi cât de des călătoresc, cum cumpără bilete, cu cine călătoresc, orașe
în care au călătorit, unde stau, companii aeriene pe care au zburat, bani cheltuiți pentru bilete de avion
etc.

În plus, este inclusă o secțiune despre atitudinile față de călătoriile cu avionul, cum ar fi motivațiile
pentru călătoriile cu avionul, temerile legate de călătoriile cu avionul, emoțiile pozitive ale zborului etc.
Există, de asemenea, o secțiune despre percepția celorlalte companii aeriene.