Aplicație 1 – Publicitatea și etica

Publicitatea este adesea subiectul diverselor controverse legate de măsura în care aceasta respectă sau nu
principiile etice. Întrucât eficiență publicității scade din ce în ce mai mult, apare nevoia de diferențiere (a fi
memorabil), motiv pentru care cel mai adesea companiile sunt adesea controversate, potențial ofensive, potențial
sexiste și uneori înșelătoare. Oamenii de marketing sunt acuzați de media pentru crearea societății materialiste /
consumeriste și pentru forțarea oamenilor să cumpere produse pe care nu și le doresc sau de care nu au nevoie.

Întrebări de discuție:
1. Gândiți-vă la o campanie de publicitate sau din social media pe care ați văzut-o recent pe care o considerați
potențial ofensivă pentru voi sau pentru alți consumatori. Ce a fost acea campanie și de ce o consideri
jignitoare? Cum ai putea comunica mesajul acelei campanii fără să fie jignitor?
O campanie de publicitate potențial ofensiva pe care am vazut-o recent, descrie modul in care unele
medicamente sunt folosite pentru zone intime si in acea publicitate sunt prezentate efectele dupa utilizarea
acestea, o consider jignitoare deoarece este mai mult ca posibil ca acea publicitate sa fie vazuta de catre copii
minori. Aș putea comunica mesajul aceste campanii prin utilizarea unor informații mai putin ofensive.

2. Oamenii au simțul umorului în proporții și forme diferite. Rețelele de socializare folosesc adesea umorul în
mesajele lor pentru a atrage atenția virală/ Crezi că este posibil să folosești umorul suficient de eficient pentru a
genera atenție și activitate virală, dar care este predispusă să jignească pe cineva? Te poți gândi la un exemplu
în acest sens?
Simțul omorului este o calitate personala necesara fiecarui om, insa in societate se intalnesc persoane cu simtul
omorului diferit de la persoana la persoana. In general fiecare persoana din mediul online este dispusa sa
jigneasca pe cineva iar ca exemplu pot mentiona faptul că foarte multi vloggeri folosesc jignesc persoane pri
intermediul unor glume ofensive.
3. Emisiunile de teleshopping folosesc un format de publicitate extinsă pentru a convinge oamenii să cumpere
diverse forme de echipament sportiv, produse pentru dietă, produse de uz casnic și altele. Aceste produse sunt
adesea asociate cu o ofertă specială și chiar cu un plan de finanțare în rate. Se poate spune că multe din aceste
produse sunt vândute astfel pentru că marile magazine nu vor să le încadreze în oferta lor. Construiește o listă a
produselor vândute prin teleshopping. Împarte lista de produse în două categorii: cele de valoare pentru
consumatori și cele fără valoare pentru consumatori. Crezi că producătorii au dreptul să vândă și să promoveze
produse indiferent de potențiala lor valoare?
-Colectie Bijuterii animale
-Covoare pisici
-Sistemde trafaret
-Aparat impotriva daunatorilor
-Robot de aspirare
-Robinet electric
-Mop cu doua recipiente separate
-Plasturi abdominali de slabit
-Centura slabit electrostimulare
Sunt de parere ca, in jur de 70% din produsele promovate prin teleshoping sunt cele fara valoare pentru
consumatori,deoarece in majoritatea cazurilor sunt pentru situtii inutile, si efectiv sunt de slaba calitate, in
opinia mea oricine este liber sa-si promoveze produsele deoarece persoana care cumpara face alegerea.

Aplicație 2 – Etica și sponsorizările McDonald’s

McDonald’s este un bine cunoscut lanț fast food prezent în întreaga lume. În ultimii ani, McDonald’s a
realizat eforturi semnificative pentru extinderea meniului în încercarea de a crește atractivitatea lor. Au fost
introduse o serie de opțiuni mai sănătoase și au fost adăugate în meniu mâncăruri de calitate superioară, precum și
produse din și conexe cafelei.
Pe lângă faptul că deține mii de restaurante în întreaga lume, McDonald’s are de asemenea și o puternică
valoare a brandului (brand equity) și este considerat unul dintre 10 cele mai valoroase branduri din lume. Acest lucru
a fost obținut pe parcursul multor ani printr-o combinare a restaurantelor, atenției oferită de media, publicitate și alte
forme de promovare, inclusiv sponsorizări. McDonald’s este un utilizator important al sponsorizării ca o formă cheie
de promovare. Deoarece McDonald’s are o istorie îndelungată în oferirea de mâncare fast food, există o proporție a
consumatorilor care au o atitudine negativă puternică împotriva McDonald’s deoarece aceștia consideră că
McDonald’s vinde în principal mâncare de tip junk. Iar McDonald’s folosește sponsorizarea pentru a contracara
aceste atitudini și pentru a crea o perspectivă pozitivă asupra companiei prin fapte bune realizate în comunitate și
pentru grupurile locale. De exemplu, pentru mulți ani, McDonald’s a fost implicat în casa Ronald McDonald și alte
inițiative legate de oferirea de suport pentru sănătate. În multe țări, ei sunt și sponsori pentru activități sportive sau
dedicate copiilor. Cu toate acestea, criticii afirmă că McDonald’s nu ar trebui să fie asociat cu nimic legat de
sănătate sau sport.

Întrebări pentru discuții

1. Ce crezi despre oferta actuală a celor de la McDonald’s? Crezi că au făcut suficiente demersuri pentru a
crește și diversifica oferta lor de produse sau crezi că încă sunt un lanț fast food în cea mai mare parte?
Pentru mine Compania McDonad`s este un lanț fast food in cea mai mare parte, deoarece aproximativ in
toate situațiile in care este menționată compania sunt cele în care aveam nevoie de mâncare fast food.
2. Crezi că acțiunile de sponsorizare ale McDonald’s sunt o reflectare a dorinței acestora de a fi considerați
buni cetățeni corporativi sau crezi că ei sunt în principal interesați de asocierea propriului brand cu mâncare
sănătoasă?
ÎN ziua de azi multe companii doresc sa-și asocieze brandul cu ceva sănătos, pentru a spori efectul de
cumpărare, deoarece oamenii sunt ușor de influențat,, precum și companiile ce produc băuturi răcoritoare
folosesc pe ambalajul lor imagini cu persoane ce practica un sport în timp ce consumă acest produs, însa în
realitate aceste produse sunt realizate pe baza de zahar și sunt dăunătoare pentru organism.
3. Presupunând că McDonald’s oferă suport pentru cauzele cele mai bune, contează care sunt de fapt intențiile
și obiectivele lor?
Obiectivul tuturor companiilor este de oobtine profit, folosind pentru aceasta orice mijloc de promovare
disponibil
4. Marlboro (țigările) este încă unul dintre cele mai puternice branduri din lume, în ciuda faptului că aceștia
nu au putut utiliza publicitatea în numeroase țări pentru perioade îndelungate. Însă ei au putut sponsoriza
Formula 1 pana anul acesta (2022) – crezi că această înțelegere a fost adecvată? Crezi că această asociere
este conceptual diferită de asocierea McDonald’s și sponsorizările în sănătate și sport?
Oamenii sunt dispusi sa achizitione produse ce se asimileaza produselor sanatoase, celor destinate
sportului, precum si reclama companiei de bere Heineken,si compania Coca-Cola, care sunt sponsorii
oficiali ai Champions League.