PROPUNERE DE CERCETARE

CERCETARE DESCRIPTIVĂ A BATOANELOR DE CIOCOLATĂ ASUPRA

PERSOANELOR FIZICE DIN MUNICIPIUL IAȘI CU VÂRSTA CUPRINSĂ ÎNTRE 14-44
ANI

Nume prestator: Nume client:

FRONEA Miruna Conf. univ. dr. Dumitru Tudor JIJIE

MORUZI Denisa-Andreea

SCÎNTEI Irina-Alexandra

IASI, NOIEMBRIE, 2O22

 Cuprins

I.PROBLEMA DE CERCETARE; OBIECTIVELE DE CERCETARE; IPOTEZELE DE CERCETARE..............................3

I.1. Problema de cercetare......................................................................................................................3
I.2. Obiectivele noastre de cercetare.......................................................................................................3
I.3. Ipoteze conform obiectivelor.............................................................................................................3
II.METODOLOGIA.........................................................................................................................................5
III.RAPORTUL DE CERCETARE.......................................................................................................................7
IV.PLAN DE ACȚIUNE...................................................................................................................................8
V.BIBLIOGRAFIE...........................................................................................................................................9
 I.PROBLEMA DE CERCETARE; OBIECTIVELE DE CERCETARE;
IPOTEZELE DE CERCETARE

I.1. Problema de cercetare

Produsul asupra căruia vom efectua cercetarea este batonul de ciocolată. Piața pe care o
vizăm în cadrul cercetării este reprezentată de persoanele fizice individuale din Municipiul Iași
cu vârsta cuprinsă între 14-44 de ani.

I.2. Obiectivele noastre de cercetare

1. Motivele de achiziție
2. Frecvența de cumpărare
3. Surse de informare
4. Cel mai popular brand
5. Suma medie plătită la o achiziție
6. Cantitatea de produs achiziționată
7. Factorii care ar împiedica achiziția produsului
8. Influența ambalajului

I.3. Ipoteze conform obiectivelor

Printre cele mai frecvente motive de achiziție ale batoanelor de ciocolată se regăsesc nevoia
de energie și pofta de dulce.
Dintre cei 11 respondenți, 8 achiziționează batoane de ciocolată din motive de poftă.

Consumatorii achiziționează batoane de ciocolată în medie o dată pe săptămână.

Cele mai întâlnite surse de informare au fost reclamele TV sau din social media. Majoritatea
consumatorilor preferă batoanele Kinder Bueno.
Conform unui articol publicat de Progresiv, suma medie alocată la o achiziție de ciocolată
este de 4,7 lei. Când vine vorba de cantitate, un român mănâncă în medie 1,7 kilograme de
ciocolată pe an, potrivit unui articol din Capital.
 În urma unui interviu, a rezultat faptul că jumătate dintre consumatori nu ar mai achiziționa
produsul din motive de restricții alimentare precum dietele sau conditii medicale ce nu permit
consumul de zahar. Acestia vor din ce în ce mai mult să beneficieze de produse care sa fie sigure
și de bună calitate. Ei cer și se asteaptă să apară tot mai multe sortimente de produs.
Identificarea produsului(ciocolatei) este de departe cel mai important rol pe care îl joacă
ambalajul, de asemenea, acesta atrage prin calitatea vizuală.

Chestionar de filtrare
1. Ati consumat recent batoane de ciocolată?
2. Ce varstă aveți?
3. Care este orașul de reședință?
Ghid de interviu
1. Care este motivul pentru care achiziționați batoane de ciocolată?
2. Cat de des achiziționați acest tip de produs?
3. Ce/Cine v-a informat despre acest produs?
4. Ce brand alegeți de obicei cand achiziționați batoane de ciocolată?
5. Ce v-ar împiedica sa achiziționați produsul în viitor?

Interviuri consumatori:
R1 R2 R3 R4 R5 R6 R7 R8 R9 R10 R11

1 Da Da Da Da Da Da Da Da Da Da Da

2 14 19 21 20 21 22 20 20 21 21 30

3 Iași Iași Iași Iași Iași Iași Iași Iași Iași Iași Iași

4 De De poftă Pentru că De Vreau ceva De plăcere Pentru gust Din nevoia de Dependența Mă fac Poftă
poftă îmi dau poftă dulce sau să și energie dulce de zahăr fericită
energie diminuez
sentimentul
de foame

5 Zilnic Săptămân 2-3 ori pe O dată O dată la 3- La o Săptămânal 5 Zilnic Săptămânal Săptămânal
al săptămână la 2 4 zile săptămână ori/săptămână
zile

6 L-am Iubita Reclamele Nimen Pe internet Reclame Reclame Prieteni Reclame Rude Publicitate
văzut la mea sau i tv/social TV TV
raft persoanele media
care le
promovează
în magazine

7 Albeni Kinder Kinder, Mars Roshen Mars Kit-Kat Milka/Heidi Kinder Kinder/ Kinder
Bueno Snickers Fitness

8 Nici un Nu am un Nimic Nimic Dieta Banii Numărul de Restricții Dacă aș Procentaj Nimic
motiv motiv calorii alimentare avea diabet mare de zahăr

II.METODOLOGIA

Populația cercetată: 14-44 ani din Municipiul Iasi

Tipul de cercetare: concluzivă de tip descriptivă

Metoda de cercetare: Ancheta

Instrumentul de culegere date: Chestionarul

Metoda de culegere: CAWI și CAPI (Computer asistent personal interview)

Volumul eșantionului: 150 de persoane

Procedura de sondaj: Folosim sondajul pe cote

Structura eșantionului:

Femei cu vârsta cuprinsă între 14-24 ani –18 persoane

Femei cu vârsta cuprinsă între 25-44 ani –58 persoane

Bărbați cu vârsta cuprinsă între 14-24 ani –18 persoane

Bărbați cu vârsta cuprinsă între 25-44 ani –56 persoane

Marja de eroare:

1.96∗50
E= = 8%
√ 150
Probabilitatea de garantare a marjei de eroare: 95%

CERCETARE DESCRIPTIVĂ ÎN BAZA UNEI ANCHETE

 Suntem un grup de 3 studente în anul III la Facultatea de Economie și Administrarea
Afacerilor, specializarea Marketing și realizăm un chestionar de cercetare asupra batoanelor de
ciocolată. Pentru a efectua cercetarea avem nevoie de răspunsurile dvs.

1. aveti resedinta in Municipiul iasi?

Da/nu

1. Aveti varsta cuprinsa intre

14-18/19-24/25-44

2. Ați consumat în ultima lună batoane de ciocolată?

DA/NU
3. Cât de des achiziționați batoane de ciocolata?
O data pe saptamana/2-3 ori/ Mai mult de 3
3. De ce ați achiziționat batoane de ciocolată?
De poftă/foame
4. Cât de mult vă influențează următoarele aspecte în cumpărarea batoanelor de
ciocolată?
Brand/ambalaj/pret()
5. Ce brand achiziționați cel mai des?
Kinder/mars etc
6. Ce surse de informare v-au influentat cu privire la batoanele de ciocolată?
Reclame/am vazut produsul la raft
7. Ce sumă alocați în medie la achiziționarea batoanelor de ciocolată?
Intre 3-5 lei/ 6-10 lei/peste 10 lei
8. Ce v-ar împiedica să achiziționați batoane de ciocolată?
Probleme de sănătate/dieta etc.

PROCEDURA DE SONDAJ/EȘANTIONARE PE COTE

Populație cercetată: persoanele fizice individuale din Municipiul Iași cu vârsta cuprinsă
între 14-44 de ani.

1. Variabilele relevante pentru contextul cercetării mele sunt vârsta și sexul.

2. Sexul:masculin/feminin; Grupe de vârstă: 14-24 ani; 25-44 ani

3. total persoane=168 258 Nr. persoane*100/ 168 258=Procent

Feminin; 14-24 ani – 20 672 persoane – 12,29%

Feminin; 25-44 ani – 64 679 persoane – 38,44%

Masculin; 14-24 ani – 20 261 persoane – 12,04%

Masculin; 25-44 ani – 62 646 persoane – 37,23%

4. 150*Procent/100=X persoane

Femei cu vârsta cuprinsă între 14-24 ani –18 persoane

Femei cu vârsta cuprinsă între 25-44 ani –58 persoane

Bărbați cu vârsta cuprinsă între 14-24 ani –18 persoane

Bărbați cu vârsta cuprinsă între 25-44 ani –56 persoane

III.RAPORTUL DE CERCETARE

Se va realiza 1 rapoart de cercetare, conform structurii:

CAPITOL DETALII
Rezumat managerial; Sinteza cercetării;
Problema de cercetare, obiective și ipoteze de conform propunerii de cercetare acceptate;
cercetare;
Metodologie; se va descrie în detaliu metodologia implementată
(condiții de timp, de loc etc.)
Analize descriptive; forma bruta a rezultatelor de anchetă;
Analize inferențiale; detaliere a rezultatelor, însoțite de comentarii la
temă;
Limite limitele cercetării identificate pe parcursul acesteia,
inclusiv la analiza de date;
Anexe instrumentele folosite (chestionare, plan de
eșantionare etc.)
 IV.PLAN DE ACȚIUNE

Nr.Ordine Denumire Acțiune Detalii Termene de execuție

1. Designul cercetării - pregătirea în detaliu a tuturor acţiunilor, Ziua 5*
procedurilor;
- creare şi multiplicare instrumente
anchetă;
- achiziţie materiale.
2. Recrutare și instruire - câte 8 operatori de interviu pentru Ziua 1 - Ziua 7
operatori fiecare
locaţie;
- câte 2 operatori – telefon pentru fiecare
locaţie;
- 3 operatori bază de date.
3. Culegere date - stabilire întâlniri telefonice**; Ziua 7 - Ziua 21
- anchetă la domiciliu
4. Introducere date - baza de date SPSS; Ziua 9 - Ziua 23
5. Analiza datelor - teste statistice SPSS, interpretări; Ziua 24 - Ziua 30
6. Întocmire raport de cercetare - conform structurii susmenţionate; Ziua 30 - Ziua 34
7. Prezentare raport de cercetare - rezumat Power Point la sediul clientului. Ziua 35

*de la momentul contractării studiului;

**de la sediul clientului.
 V.BIBLIOGRAFIE

1. https://revistaprogresiv.ro/articole/batoanele-de-ciocolata-categoria-care-regula-nr1-ramane-dragoste-
la-prima-vedere

2. https://pdfslide.net/documents/studiu-de-piata-al-ciocolatei.html?page=13

3. https://www.capital.ro/maine-cata-ciocolata-mananca-un-roman-pe-an-174575.html