MOBILITY

Reconectare părinte - copil

Vehicule de mobilitate
Produse şi producători
Analiză produse
Concept
Promisiune
inspresso 2018
Reconectarea părintelui cu copilul
cu ajutorul unei colecții de
vehicule mobile

Solicitanții designului: Grupul CHIMICA SA

Termen de livrare proiect: iulie 2018
Termen prototip pregătit de fabricație: noiembrie 2018
Reconectare
Relaţia părinte-copil
Moduri de reconectare
Activităţi în casă / afară

inspresso 2018 © inspresso 2018

1.1 Relaţia părinte-copil

joacă timp
învăţare implicare
explorare protejare
protecţie învăţare
încredere
distracţie

© inspresso 2018
1.1 Relaţia părinte-copil

joacă timp
învăţare implicare
explorare protejare
protecţie învăţare
încredere
distracţie

© inspresso 2018
1.1 Relaţia părinte-copil

DĂ VALOARE TIMPULUI TĂU (ŞI AŞA PUŢIN)

PRIN IMPLICAREA ÎN ACTIVITĂŢI CU COPILUL
© inspresso 2018
1.2 Moduri de reconectare
ACTIVITATE COMUNĂ PARTICIPARE IMPLICARE

COMUNICARE EXPLICARE

© inspresso 2018
1.3 Activităţi în casă / afară

JOC MOBILITATE
ÎN CASĂ AFARĂ

CURSE CU OBSTACOLE ACTIVITĂȚI DE MOBILITATE

EXERCIȚII DE MOTRICITATE JOCURI CU MINGEA
DESENAT / COLORAT JOCURI DE GRUP
ACTIVITĂȚI INTELECTUALE SIMPLE
JOCURI DE VOCABULAR

© inspresso 2018
1.3 Activităţi în casă / afară

ÎN CASĂ AFARĂ
CURSE CU OBSTACOLE ACTIVITĂȚI DE MOBILITATE
EXERCIȚII DE MOTRICITATE JOCURI CU MINGEA
DESENAT / COLORAT JOCURI DE GRUP
ACTIVITĂȚI INTELECTUALE SIMPLE
JOCURI DE VOCABULAR
© inspresso 2018
Vehicule de mobilitate
Categorii generale de vehicule
Tipuri de biciclete
Tipologii de vehicule pentru copii

inspresso 2018 © inspresso 2018

2.1 Categorii generale de vehicule

ROLE

SKATE-URI

ALTE VEHICULE MOBILITATE TROTINETE

TRICICLETE
MAȘINUȚE

BICICLETE

© inspresso 2018
2.1 Categorii generale de vehicule

ROLE

SKATE-URI

ALTE VEHICULE MOBILITATE TROTINETE

TRICICLETE
MAȘINUȚE

BICICLETE

© inspresso 2018
2.2 Tipuri de biciclete (ca funcţie)

ROAD TOURING HIBRID CROSS MTB BMX

- TREKKING - 29ERS
- CITY - 27.5 BIKES
- COMFORT - DOWNHILL
- FREERIDE)

CRUISER TIME TRIAL TRIATHLON TRACK ELECTRICE UTILITY

© inspresso 2018
2.3 Tipologii de vehicule pentru copii

TIPOLOGII DE VEHICULE

A B C D E

Nr. de roți

TROTINETĂ BALANCE BIKE BICICLETĂ

TRICICLETĂ TRICICLETĂ

BICICLETĂ cu 4 roți MAȘINUȚĂ MAȘINUȚĂ

© inspresso 2018
2.3 Tipologii de vehicule pentru copii

TIPOLOGIE ALEASĂ

A B C D E

Nr. de roți

TROTINETĂ BALANCE BIKE BICICLETĂ

TRICICLETĂ TRICICLETĂ

BICICLETĂ cu 4 roți MAȘINUȚĂ MAȘINUȚĂ

© inspresso 2018
Produse şi producători
Producători de biciclete
Biciclete pentru copii
Biciclete pe categorii de vârstă şi segmente de piaţă

inspresso 2018 © inspresso 2018

3.1 Producători de biciclete
ALL-CITY CYCLES DACCORDI IRON HORSE BICYCLES MONTRA SPECIALIZED
ATALA DAHON JAMIS BICYCLES MOOTS SPEZOTTO
BANANA BIKE DEDDACIAI KETTLER MOULIN ROTY SUN BICYCLES
BASSO DEROSA KHS NEXT SUPERIOR
BATTAGLIN DIAMONDBACK KINDERKRAFT NINER SURLY BIKES
BERG ELECTRA BICYCLE CO. KONA NUKEPROOF TERRY PRECISION CLING
BH FAIRDALE LAPIERRE PEGORETTI TOBI
BIANCHI FELT LEGNANO PINARELLO TOIMSA
BMC FERRINI LEMOND RACING CYCLES POLYGON TOMMASO BIKES
BOMBTRACK BICYCLE CO. FLYING PIGEON LENA PRINCIPIA TOTEM
BOTECCHIA FOCUS LERR RALEIGH TOYZ
BYOX FONDRIEST LINUS BIKE RAZOR BICYCLES TREK
CANNONDALE FUJI LIOTTO REDLINE TRINX
CASATI GHOST LITESPEED ROCKY MOUNTAIN BIKES VINER
CERVELO GIANT M-TOYS SAICA TIME
CHILLAFIX GLOBO MAGNA SALSA Vo2
CHIPOLINO GT MAPPY SANTA CRUZ WILIER
CINELLI GUERCIOTTI MARIN SCAPIN YVOLUTION
CIOCC HARO BIKE MASCIARELLI SCHWINN
COLNAGO HAUCK MASI SCOTT
COPPI HERCULES ROADEO MCIPOLLINI SEVEN CYCLES
CORRATEC HUFFY MERIDA SHOCKBLAZE
- au biciclete pentru copii
CUBE IDEAL BIKES MONDRAKER SMOBY
CUOTA INJUSA MONGOOSE SOMA
© inspresso 2018
3.2 Biciclete pentru copii
IEFTINE MAIN-STREAM SCUMPE
1 - 3 ani

Kiddo 2016 BB Costzon Classic

105 lei 200 lei Wishbone RE 3-in-1
Labebe Toddler Cruzee UltraLite 860 lei
Super Bike Mini Boppi BMX 514 lei 682 lei
60 lei 185 lei
3 - 5 ani

ARTI Speedy Free B’TWIN Run Ride 320 Berg Biky Grey FirstBIKE SB Cruzee UltraLite Wishbone RE 3-in-1
159 lei 239 lei 375 lei 605 lei 682 lei 860 lei
5 - 9 ani

2Way Next Red Costzon 12 Classic Balance 30M 12 Chillafish BMXie-RS Ridgeback Scoot 14” Strider Youth Sport
208 lei 200 lei 230 lei 331 lei 786 lei 866 lei
© inspresso 2018
3.3 Biciclete pe categorii de vârstă şi segmente de piaţă: 1 - 3 ani

IEFTINE MAIN-STREAM SCUMPE

Wishbone RE 3-in-1
860 lei
Spirit Air 125
Kiddo 2016 BB 500 lei
105 lei Cruzee 2018 12”
Barbie Running Bike
270 lei 578 lei
Baby Vivo
247 lei

Fin Plus White-Pink

154 lei Banana LT
Labebe Toddler
263 lei
514 lei
Puky LR 1L
Boppi BMX 575 lei
Cruzee UltraLite
Blaze Monster 185 lei
Bellelli B-Bip 682 lei
145 lei Yvolution YVelo 370 lei
279 lei

Boppi Bopster
168 lei Spirit Air Racing
Bixe BBB 12 569 lei Run Air
Costzon Classic 367 lei 670 lei
Ben-1
200 lei
150 lei
© inspresso 2018
3.3 Biciclete pe categorii de vârstă şi segmente de piaţă: 3 - 5 ani

IEFTINE MAIN-STREAM SCUMPE

Costzon Classic
200 lei Bumper BT
Haptoo 12 BB
341 lei Spirit Air 125
242 lei
Blaze Monster 500 lei Wishbone RE 3-in-1
145 lei 860 lei
B’TWIN Run Ride Barbie Running Bike
169 lei 270 lei Bixe BBB 12
367 lei
B’TWIN Run Ride 320
239 lei MillyMally Dino
Ben-1 400 lei
150 lei Puky LR 1L
Yvolution YVelo Run Air
575 lei
279 lei 670 lei
Critical Cycles Club
Berg Biky Grey
315 lei
B’TWIN Run Ride 520 375 lei
249 lei
Chicco Pink Arrow Bulldog Bat Cruzee 2018 12”
185 lei 410 lei 578 lei
ARTI Speedy Free Banana LT
159 lei 263 lei
Byox Dech
339 lei
FirstBIKE SB
Boppi BMX EVO Green 605 lei
Boppi Bopster 185 lei 250 lei Chillafish BMXie-RS Byox Jogger Green Spirit Air Racing
168 lei 331 lei 439 lei 569 lei
© inspresso 2018
3.3 Biciclete pe categorii de vârstă şi segmente de piaţă: 5 - 9 ani

IEFTINE MAIN-STREAM SCUMPE

Wishbone RE 3-in-1
2Way Next Red 860 lei
Mickey Seven
208 lei
299 lei
Chillafish BMXie-RS
390 lei

Costzon 12 Classic Chillafish BMXie-RS

200 lei Strider Youth Sport
331 lei
866 lei

Lerr Yellow
252 lei
Winnie-the-Pooh Seven Ridgeback Scoot 14”
Balance 30M 12
299 lei 786 lei
230 lei
Bixe BBB 12
367 lei

© inspresso 2018
Analiză produse
Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
Avantaje şi dezavantaje produse scumpe

inspresso 2018 © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
1. Super Bike Mini

- Preţ mic (60 lei)

- Produs disponibil în numeroase culori
- Greutate mică

- Aspect ieftin
- Materiale de calitate inferioară
- Construcţie fragilă
- Roţile au joc în ax
- Şezut tare şi alunecos
- Dimensiune prea mică
- Nu are reglaj pe înălţime

Preț: 60 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
2. Banana LT

- Preţ mic (120 lei)

- Produs disponibil în două scheme cromatice

- Aspect
- Materiale de calitate inferioară
- Construcţie fragilă
- Roţile au joc în ax

Preț: 120 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
3. Step2 Motorcycle

- Preţ mic (130 lei)

- Atractiv pentru băieţi

- Aspect ieftin
- Greutate mare raportată la dimensiuni
- Greu de ansamblat
- Construcţie fragilă
- Instabilă
- Nu are reglaj pe înalţime

Preț: 130 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
4. Ben1

- Preţ mic (150 lei)

- Şezut comod
- Ghidon reglabil pe înălţime
- Scaun reglabil pe înălţime

- Aspect neatractiv pentru copil

- Greutate mare raportată la dimensiuni
- Nu are sistem de frânare

Observaţie: Este un model de bicicletă fabricat în China şi vândut

cu minime modificări, sub diverse denumiri şi branduri. (exemplu
Kinderkraft 2 Way Next)

Preț: 150 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
5. B'TWIN Run Ride 100

- Produs rezistent
- Ghidon reglabil pe înălţime
- Scaun reglabil pe înălţime

- Nu are sistem de frânare

- Greutate mare raportată la dimensiune

Observaţie: Produsul este disponibil şi în variante mai accesorizate,

la preţuri mai mari.

Preț: 160 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse ieftine
Concluzii

Majoriatea produselor din această categorie sunt obiecte fragile, construite din materiale de
calitate inferioară.

În categoria produselor ieftine sunt multe produse realizate integral (sau într-o proporție
destul de mare) din material plastic.

Majoriatea produselor realizate din material plastic nu au posibilitate de reglaj pe înălțime

pentru șezut și pentru ghidon.

În categoria produselor ieftine se regăsesc și unele biciclete realizate parțial din metal și
acesorizate mai slab sau deloc. Acestea oferă posibilitate de reglaj pe înălțime pt șezut și ghidon
dar nu o oferă o soluție pentru frânare.

© inspresso 2018
4.2 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
1. TootScoot

- înălțimea șeii și a ghidonului reglabilă

- mini balance bike, cu diamterul roților de 10”
- roți mai groase, deci mai stabile
- destul loc pentru picioare
- footrest: loc pentru odihnirea picioarelor (copiii îl folosesc după ce
învață să se dea mai tare și să nu dea din picioare pentru câteva
secunde)

- nu are frâne
- model greu (3.6 kg)
- șaua este foarte greu de reglat, necesită scule.

Preț: 280 lei © inspresso 2018

4.2 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
2. Kinderfeets Classic

- are footrest
- înălțimea șeii reglabilă
- eco-friendly
- ergonomică
- cadru de tablă, copii pot desena pe el (chalkboard surface)

- nu are frâne
- model greu (3.6 kg)
- șaua este foarte greu de reglat, necesită scule

Preț: 410 lei © inspresso 2018

4.2 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
3. Muna Pro Mini 12

- are frâne
- materiale de calitate
- înălțimea șeii poate fi ajustată ușor

- model greu (4.7 kg)

- nu are footrest
- șuruburi care pot cauza accidente/ zgârieturi

Preț: 600 lei © inspresso 2018

4.2 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
4. Ridgeback Scoot XL 14”

- are frâne tip V-brake

- roțile mari de 14”
- ghidon larg și stabil, cu mânere din cauciuc și grip bumper
- stabilitate
- calitate
- durabilitate
- șaua poate fi reglată de la 40 până la 55 de cm

- produs greu (5.2 kg)

- șuruburi expuse
- preț mare

Preț: 790 lei © inspresso 2018

4.2 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
5. Wishbone RE 3-in-1

- Produs realizat din material: compozit (raport bun dimensiune

greutate )
- Eco-friendly (material reciclabil)
- cadru reglabil, acoperă mai multe categorii de vârstă
- se poate transforma din tricicletă în bicicletă
- se pot atașa pedale
- opțional se poate cumpăra o husă pentru șa, din silicon

- Nu are sistem de frânare

- Greutate destul de mare: 5.4 kg
- Copiii mari lovesc cu piciorul roata din spate

Observaţie: Produsul este disponibil şi în variante mai accesorizate,

la preţuri mai mari.

Preț: 860 lei © inspresso 2018

4.1 Avantaje şi dezavantaje produse scumpe
Concluzii

Majoriatea produselor din această categorie sunt obiecte construite mai solid, din materiale
de bună calitate. Acestea oferă posibiliatea reglajului pe înălțime atât pentru șezut cât și pentru
ghidon.

În această categorie apar și produse cu cadru reglabil care acoperă o un palier mai mare de
vârstă și dimensiuni.

Tot în această categorie regăsim și unele modele cu cadru din aluminiu sau material
compozit. Anumite biciclete din această categorie sunt dotate cu frâne sau diverse accesorii

© inspresso 2018
Concept
Concluziile analizei
Direcţii formale
Schiţe

inspresso 2018 © inspresso 2018

5.1 Concluziile analizei
PRODUSE IEFTINE
- majoritatea produselor sunt UNISEX sau
nu sunt targetate foarte clar.
- produsele sunt personalizate prin aplicarea
unui simplu sticker
- mulți producători folosesc subansamble fabricate
în masă (roți, mânere, elemente de îmbinare, chiar și cadre)
- produsele ieftine se distribuie de obicei fără ambalaj (bulk)
PRODUSE SCUMPE
- sunt targetate mult mai precis (biciclete pt. fete /
biciclete pt. băieți).
- oferă posibilitatea ajustării diferitelor reglaje (ghidon, scaun)
- acoperă o categorie mai mare de vârstă și caracteristici fizice.
- sunt mai bine accesorizate
- subansamble mai bine construite (roți mai mari, cauciuc
de calitate mai bună, cadre din materiale ușoare)
- majoritatea se vând în ambalaj, pentru a facilita transportul,
depozitarea, vânzarea la raft sau online..
- au broșuri detaliate și instrucțiuni de ansamblare clare.
© inspresso 2018
5.1 Concluziile analizei 1 3 5 7 9 12
grupe de vârstă
ani
Poziţionare în context:
BRAND NOU target: unisex
fete
băieţi

PRODUS NOU: 50 lei 250 lei 500 lei 1000 lei

BICICLETĂ FĂRĂ PEDALE Poziţionare în piaţă:

NUME Tehnologie de fabricaţie: - injecţie

- termoformare
- sudură
- altele

Formă atractivă (modulară)

Packaging

Accesorii: CASCA DE PROTECŢIE, SET DE COTIERE şi GENUNCHIERE

Marketing: prezentări, materiale POS, media © inspresso 2018

5.2 Direcţii formale

© inspresso 2018
5.2 Direcţii formale

© inspresso 2018
5.2 Direcţii formale

© inspresso 2018
5.2 Direcţii formale

© inspresso 2018
5.3 Schiţe de concept

© inspresso 2018
5.3 Schiţe de concept

© inspresso 2018
5.3 Schiţe de concept

© inspresso 2018
5.3 Schiţe de concept

© inspresso 2018
5.3 Schiţe de concept

© inspresso 2018
Promisiune

inspresso 2018 © inspresso 2018

6.1 Propunere de produse

BRAND MOBILITY

PRODUS 1 PRODUS 2
LOW COST HIGH-END

+ accesorii

© inspresso 2018
© inspresso 2018