AR (Realitate Augmentată)

Documentare
AR (Realitatea Augmentată) este tehnica de
adăugare a graficii computerizate asupra lumii ce ne înconjoară.

În timp ce VR (Realitatea Virtuală) înlocuiește lumea exterioară

complet, AR o augmentează. Pentru obținerea efectului de
îmbinare între lumea reală și virtuală este nevoie în primul rând
de un device cu o cameră (telefon, tabletă sau laptop).
Printr-o aplicație AR, obiecte digitale pot fi plasate și aranjate în
spațiul gol și vizionate cu ajutorul telefonului.
Clienții pot muta, roti și scala un obiect 3D atingând ecranul
device-ului în diferite moduri. De exemplu, aplicația Ikea Place
te ajută să îți redecorezi casa virtual, poziționând mobilier 3D la
dimensiuni reale și schimbând culori și materialități din
interiorul aplicației.
Pentru dezvoltarea unei experiențe AR este nevoie de o
înțelegere strategică a platformelor necesare pentru crearea
de AR, cum sunt ARKit, ARCore, Vuforia, Hololens și Unity.

ARKit (by Apple) ARKit (by Google)

- pentru iOS - pentru Android
AR oferă modalități unice de marketing pentru a
interacționa cu consumatorii. Realitatea augmentată are
mari șanse de a schimba modul în care se face marketing-ul
la momentul actual.
Majoritatea celor care utilizează aplicații care folosesc AR
sunt mileniali (persoane cu vârste cuprinse între 19 și 39
de ani) și generația z (tineri de 18 ani și mai mici).

Realitatea augmentată este mult mai mult decât filterele

pentru față (de pe Instagram) și PokemonGo. Realitatea
augmentată este o interfață prin care progresele recente
din industrie au dus la apariția de experiențe interactive
atât în aplicațiile mobile cât și pe web.
Moduri de a publica
Realitatea Augmentată

1. Publicarea pe o aplicație proprie, printr-un AR SDK*

*(SDK = Software Development Kit)

SDK-urile AR îți dau posibilitatea să integrezi realitatea

augmentată în propriile aplicații mobile, dar implică programare.

Costurile pentru dezvoltarea unei aplicații AR de mobil încep de la 10.000 de

euro și depind în general de mai mulți factori. Aplicația poate fi dezvoltată
doar pentru Android, doar pentru iOS sau pentru amândouă. Poate exista
varianta doar pentru telefon, pentru tabletă sau ambele. Apoi depinde ce
anume va face aplicația și aici sunt foarte multe variabile.
2. Implementarea propriilor modele 3D cu ajutorul unui
appbuilder sau a unei aplicații existente

Există sisteme care îți pun la dispoziție un appbuilder

(de exemplu ViewAR Appbuilder sau Blippbuilder), prin
care crearea unei aplicații AR proprii devine mai accesibilă
și mai ușoară.

Apoi, există aplicații mobile care te lasă să vizualizezi

propriile prototipuri 3D în AR. Mai mult de atât, ele pot
scana un cod AR care va face ca obiectul 3D corespunzător
codului să apară pe ecran, augmentând realitatea.
ViewAR este un sistem, independent de platformă, care permite
crearea ușoară și robustă a aplicațiilor pentru mobil sau web.
ViewAR oferă 3 moduri de a crea o aplicație, prin:

1. ViewAR Appbuilder: realizarea aplicației se face prin alegerea unui

template, stilizarea lui și adăugare de conținut. Nu necesită cunoștințe de programare.
2. ViewAR SDK: oferă mai multă libertate, dar necesită cunoștințe de programare.
3. ViewAR Pro: Echipa de developeri experimentați ViewAR dezvoltă o soluție AR
potrivită pentru business-ul tău.
Template-urile lor sunt gratuite pentru testare. Odată creată
aplicația, pentru implementarea ei este nevoie de
achiziționarea unei licențe pentru unul sau fiecare sistem de
operare (iOS, Android, Web Version).
Costurile pentru licență diferă în funcție de numărul
utilizatorilor care descarcă aplicația. Licența se plătește lunar și
include întreținere, suport și hosting.
Pentru aflarea prețului concret, firma trebuie contactată.

https://www.viewar.com/
https://www.augment.com/

Augment este o platformă pentru vizualizarea

prototipurilor 3D în AR.
Pachetele pentru business sau educație vin cu un trial
gratuit de 14 zile.
Aplicația poate fi descărcată de pe App Store sau Google
Play pentru vizualizarea propriilor prototipuri 3D în AR.
Utilizatorii care descarcă aplicația pot scana un cod AR
pentru a putea vedea un obiect 3D în realitate augmentată.
Scanarea codului AR face ca modelul 3D să
apară pe camera telefonului mobil.

Codul funcționează ca și o
imagine care poate fi
urmărită (prin tracking).
Obiectul 3D este legat de
cod, care îl ține în loc.
Imaginea cu codul poate fi
printată și poziționată
oriunde în camera unde vrem
să vizualizăm obiectul 3D.
Costuri:
https://theroar.ro/

Editorul și managerul ROAR a fost creat pentru utilizatorul

non-tehnic, care își pot publica astfel conținutul pentru a crea
experiențe AR.
Scannerul ROAR este parte integrată a aplicației Roar.
Tehnologia cu care a fost dezvoltată aplicația o fac să aibă o
interfață intuitivă cu utilizatorul.
Cu Editorul ROAR se pot crea 4 tipuri de realitatea augmentată

1. AR prin imagine target

- Experiențele AR sunt bazate pe ‘imagini target’ sau ‘markers’. Utilizatorii trebuie să
scaneze o imagine target pentru a dezloca și descoperi conținutul AR.

2. AR prin ARKit și ARCore

- Permite crearea de experiențe AR 3D prin plasarea de diferite obiecte 3D și
animații în lumea reală.

3. Postare facebook 3D
- Formatul AR al facebook-ului permite crearea unei postari 3D și distribuirea ei
online.

4. WebAR
- Permite crearea de experiențe AR prin ‘link & view’ via browserul Safari (valabil
doar pentru iOS)
Tipuri de licențe
 +

https://zappar.com/ https://zap.works/

Zappar este atât o platformă pentru realitatea augmentată cât și un

studio creativ.

ZapWorks este un toolkit AR care pune la dispoziție tot ce ai nevoie

pentru a crea experiențe AR. La final, conținutul creat cu ZapWorks
poate fi publicat pe aplicația Zappar. (Zappar App)
Toolkit-ul este format din:

Zapworks Studio
- le permite designerilor și developerilor să creeze experiențe AR, VR și MR (Mixed Reality) complet
customizabile.
ZapWorks Designer
- Cu o interfață ușor de utilizat, ZapWorks Designer permite realizarea de experiențe AR folosind imagini
target, video, audio, imagini, butoane, link-uri web și altele. Prin scripting se pot adăuga mai multe
opțiuni, scriptingul aducând mai multă flexibilitate.

Custom App Embed

- Tehnologia Zappar poate fi implementată într-o aplicație existentă sau pentru a crea o aplicație nouă,
customizată, care scanează AR. SDK-ul de la Zappar e ușor de instalat și se integrează direct cu
ZapWorks.

Zapalytics
- Zapalytics conține un dashboard cu date automate și analizează cât timp petrec utilizatorii în aplicație,
regiunile geografice în care aplicația a fost folosită, numărul scanărilor pe zi pe o anumită perioadă de
timp și așa mai departe.

ZapWorks Studio și ZapWorks Designer sunt folosite

pentru a crea, Custom App Embed și Zappar App pentru a
publica și Zapalytics pentru a urmări și administra.
Cu ZapWorks iconografia brandului poate fi transformată într-un
punct de interacțiune (un zapcode) pe care clienții îl pot scana
pentru a dezvălui experiențe AR imersive, care contribuie la o
conexiune cu clientul pentru mai mult timp. Zapcodurile sunt mai
bune ca și codurile QR din mai multe pucte de vedere.

Site-ul celor de la ZapWorks pune la dispoziție tutoriale și materiale de documentare pentru a învăța
tot ce e nevoie pentru realizarea de experiențe AR cu acest toolkit.
ZapWorks vine cu un trial gratuit de 30 de zile, după care pot fi
cumpărate două versiuni de licență:
https://blippar.com/

La fel ca și ROAR sau ZapWorks, aplicația pentru mobil BlippAR folosește un

scaner pentru a detecta o imagine target, care apoi declanșează experiența
AR interactivă.
Cum funcționează, mai exact, o aplicație mobilă AR:

1. Marker
- În primul rând, trebuie creată o imagine, pagină, un
pachet, o reclamă sau o porțiune de text (etc) pe care
oamenii/clienții o vor scana.

2. Call-to-action (CTA)
- În al doilea rând, trebuie realizat un mod de a le spune
clienților că imaginea (markerul) poate fi ‘blipped’ (-> adică
scanată pentru a declanșa o experiență interactivă AR).

3. Mobile device
- Apoi, clientul are nevoie de un smartphone sau o tabletă,
cu aplicația Blippar deschisă și internetul pornit.

4. Blipp content
- Dupa ce markerul este scanat, apare conținutul virtual
care ‘prinde viață’: imaginile, sunetele și butoanele care
apar pe ecranul telefonului când se deschide ‘blippul’
(adică suma elementelor virtuale care ‘prind viață’)

5. On-tap actions
- În urma unor acțiuni (’click pe un buton’, de exemplu),
clientului îi apar pe ecran diferite conținuturi, de la
vouchere la clipuri video (de exemplu) și așa mai departe.
Blippbuilderul de la BlippAR este o unealtă de creare a realității
augmentate, pentru care nu e obligatoriu nevoie de programare. Interfața
de tip drag-and-drop face realizarea de realitate augmentată mult mai
simplă. Cei de la BlippAR oferă tutoriale pas cu pas, care te ajută să folosești
Blippbuilderul pentru a-ți pune ideile în practică. Pentru a afla prețul
Blippbuilderului, firma trebuie contactată.

Scurtă prezentare a Blippbuilderului:

https://www.youtube.com/watch?v=D9PSAOE51Os
Concluzii
Există o paletă largă de aplicații care augmentează realitatea.
Printre cele mai populare soluții se numără
Augment, Roar Augmented Reality, Zappar și BlippAR.

Puncte comune:
relativ ușor de folosit
se pot utiliza și fără cunoștințe de programare
au scanner pentru imagini target
 9€ (pachet esențial)* 49€ (pachet starter)* 30€ (pachet basic)*
25€ (pachet profesional)* 99€ (pachet starter plus)* 85€ (pachet pro)*
Preț trebuie contactați
/licență lunară
trebuie contactați 59€ (pachet enterprise)* 149€ (pachet basic)*
369€ (pachet pro)*
*per device activ *vizualizări și experiențe AR limitate *30/85€ lunar, dar se plătește anual

App Store
4,1 3,9 3,2 3,5
Rating

App-builder/
editor inclus

Potrivit pentru mai potrivit pentru

mai potrivit pentru
branduri CPG*, retaileri, (se pot încărca modele
design de filme, advertising, etc. packaging, retail, events
3D, scene, animații, video,
& education
produs *Customer Packaged Goods call-to-actions)

Scanner pentru
imagini target