AMBASADA SUEDIEI LA BUCUREȘTI

Vizibilitatea și arhitectura brandului

http://www.free-powerpoint-templates-design.com
Elementele
brandului Vizibilitatea brandului
A Easy to change colors, photos and Text.

Arhitectura brandului
B Easy to change colors, photos and Text.

E
Vizibilitatea brandului
Vizibilitatea brandului

Ideea specifică Elemente vizuale Cei 4 vectori

Ideea specifică
Oferirea unor servicii diplomatice de calitate incluzând
valorificarea umorului în relaționarea cu publicul larg
 Elemente vizuale

Logo Simboluri
01 02
Pattern-ul vizibil recognoscibil Nu are simboluri clare, doar se asociază
anumitor simboluri și valori:
- 3 coroane – simbol
al familiei regale - Egalitate de gen
- Culoarea albastru e
predominantă – spe
cific diplomației - Grija pentru mediu
- Culorile steagului
Suediei
Instituția nu are slogan - Diplomație și relații bilaterale
Cei 4 vectori ai tangibilității brandului

Produs Mediul brandului

• Ceea ce produce organizația • Mediul fizic al brandului
01 • Ceea ce vinde organizația 02 • Mediul în care se prezintă

Comunicare Comportament

• Cum se prezintă publicului? Cum se comportă angajații organizatiei?

03 • Cine se ocupă de comunicare? 04 • Intern
• Extern
 Cei patru vectori
Produs și mediul brandului
Mediul brandului

Amplasarea: str. Pavel

Kiseleff – o zonă foarte
Produs bună a capitalei.
Clădire istorică – evocă
furnizează servicii de trecutul, sugerează
asistență diplomatică și durabilitate (inclusiv în
consulară relațiile diplomatice)
- eficiența și promptitudine
- Ancorare în realitate
locală
- Propune o experiență
unică
 Cei patru vectori
Comunicare și comportament
Comunicare Comportament
Tonul vocii: prietenos
Canale de comunicare: rețelele
sociale
Brandul „vorbește” prin vocea sa
instituțională

Promovează interculturalitatea
Transmite mesaje precum integrare,
pace europeană, fair-play
Fiind brand instituțional, nu
are o valoare comercială
intrinsecă
Arhitectura brandului
 Arhitectura de brand

Monolitică sau Girată Centrată pe brand

corporatistă Identitatea afacerii
Organizația ramificate – mai Arhitectura de brand
utilizează un multe vizualuri. Deține o sumă de
singur nume și branduri disparate
un singur vizual fără legătură între
ele
 Argumente:
- Simbolistica simplă și evidentă
- Separă identitatea structurii guver
namentale de cea a brandului
- Consumatorii sunt mai interesați
de brand decât de identitate
Reputație:
- se asociază brandului de țară (Suedia
este un stat cu o reputație bună aici,
asociat seriozității nordicilor și germanicilor

Brand individual – arhitectura centrată pe brand

Ambasada Suediei la București, aparține la fel ca celelalte
ambasade de Ministerul de Externe din Suedia
 Publicuri
Interne: angajații (ambasador, șofer, aparat propriu)
Externe:
• cetățeni suedezi aflați în România
• Cetățeni români care vor să afle mai multe sau
să plece în Suedia
• Partenerii educaționali (asociații studențești care
îi vizitează)
• Publicuri online (admiratori, susținători, antifani)
Mulțumesc pentru atenție