ETICA ÎN PUBLICITATE

Curs 8
Argumente în favoarea publicității

 Furnizează informații;

 Încurajează standarde ridicate de viață;

 Promovează competiția;

 Ajută firmele să pătrundă pe piață;

 Creează locuri de muncă.

Argumente împotriva publicității
 Mai multă
propagandă
(minciuni) decât
informații;

 Creează dorințe
și nevoi
“artificiale”;

 Promovează
materialismul,
nesiguranța și
lăcomia.
Publicitatea și copiii

 Copiii între 2-15 ani urmăresc

programe TV circa 22 de ore
săptămânal și 30000 de
reclame anual;

 88% din publicitatea adresată

copiilor este în 4 domenii:
jucării, cereale, dulciuri și
restaurante fast food.
Perspectivele reclamelor pentru
copii

Pe de-o parte:

 Copiii nu au cunoștințele și
abilitățile în evaluarea
produselor promovate în
reclame;

 Nu diferențiază programele
TV față de reclame.
 Perspectivele reclamelor pentru
copii

Pe de altă parte:

 Copiii trebuie să învețe prin

socializare;

 Trebuie să deprindă abilități

necesare supraviețuirii în piața
muncii.
 Etica în reclame și publicitate

Etica: principii morale și valori care guvernează

acțiunile și deciziile individului sau grupului.

 Nu toate aspectele pot fi reglementate;

 O acțiune de marketing sau promovare poate fi

legală, dar nu și etică;

 Marketerii trebuie să decidă asupra acțiunilor lor.

 Stereotipuri publicitare

Publicitatea este criticată pentru:

 Înfățișarea femeii ca obiect sexual;

 Stereotip etnic/reprezentări ale minorităților;

 Orientări sexuale;

 Stereotipuri legate de gen (sex).

Publicitatea controlează media?

 Publicitatea este principala

sursă de venit pentru
mass-media;

 Mass-media devine
vulnerabilă controlului din
partea advertiseri-lor.
Advertiserii controlează media?

 Pentru a menține publicul

media trebuie să transmită
știrile corect;

 Adevrtiserii au nevoie de
media mai mult decât media
are nevoie de advertiseri;

 Media menține separarea între

știri și departamentul de
business.
Rolul publicității în economie

 Consumatorii devin
conștienți de produse și
servicii;

 Furnizează consumatorilor
informații utile în decizia de
cumpărare;

 Încurajează consumul și
creșterea economică.
 Publicitatea = puterea pieței

 Schimbă preferințele consumatorilor;

 Reduce senzitivitatea la preț;

 Construiește loialitatea de brand;

Rezultă
 Profituri mai mari;

 Reducerea competiției;

 Prețuri mai mari;

 Mai puține alegeri.

 Publicitatea = informare

 Furnizează informații utile;

 Crește senzitivitatea la preț;

 Crește competiția;

Rezultă
 Presiune pentru calitate mai mare;

 Presiune pentru prețuri mai mici;

 Forțează firmele ineficiente să iasă de pe piață.