Publicitatea ATL

(Above the Line)

Publicitatea ATL

 Tipăriturile
 Publicitatea TV
 Publicitatea out-door
I. Tipăriturile

Procesul de realizare presupune 3 faze:

- Schiţa brută – ce va fi dezvoltată şi evaluată
de toţi cei implicaţi (copywriter, art director,
account executive);
- Blueprint – ce va fi evaluat de cei care
urmează să producă materialul tipărit.
Conţine spaţiul exact pe care îl va conţine
titlul, textul, imaginile şi sloganul.
- Varianta finală – va conţine ultimele retuşuri
I. Tipăriturile

Componentele unui afiş/anunţ publicitar:

 Imaginea
 Titlul (Headline)
 Textul (Body Copy)
 Sloganul şi Logo-ul
 Reguli :
I. Tipăriturile – 1. Simplitatea – de ex. imagine
imaginea mare în partea superioară, titlul
sub imagine, textul pe 2 – 3
coloane şi sloganul în partea
dreaptă jos.
 Reguli:
I. Tipăriturile –
2. Unitatea – să existe un punct central
imaginea
unde privirea are tendinţa să se
concentreze (imaginea sau titlul)

3. Echilibru asimetric
 Reguli:

I. Tipăriturile – 4. Contrast – prin

imaginea
culoare,
dimensiuni,
forme, linii,
fonturi, elemente
grafice etc. se
poate atrage
atenţia asupra
elementelor
cheie.
 Reguli:

I. Tipăriturile – 5. Accentuarea – prin proporţii diferite

(luminozitate, litere îngroşate etc.)
imaginea
decât restul componentelor afişului.
 Reguli:
I. Tipăriturile 6. Un traseu pentru
privire uşor de urmat
7.Utilizarea
corespunzătoare a
proporţiei de alb în afiş
8. Utilizarea relaţiei
“lumină – întuneric”
pentru a atrage
interesul pentru afiş
9. Fundalul trebuie
selectat cu grijă
 Reguli:
I. Tipăriturile – 6. Gruparea prin utilizarea de forme,
imaginea mărimi, dimensiuni şi culori
similare.
 Reguli:
I. Tipăriturile – 6. Utilizează culorile raţional
imaginea 7. Utilizează culorile pentru a obţine
emoţiile dorite
I. Tipăriturile – imaginea
 I. Tipăriturile – titlul şi textul

- Trebuie să fie uşor de citit

- Pentru titlu, preţuri şi numere de

telefon se recomandă fonturile Sans Serif:
Arial, Century Gothic

- Pentru text se folosesc recomandă

fonturile Serif: Times, Courier, Bookman Old
 I. Tipăriturile – titlul şi textul

 Typestyles:

 Italics: sentiment de acţiune, viteză, progres

 MAJUSCULE: conservatoare, formale.
 litere mici: prietenoase
 I. Tipăriturile – titlul şi textul

 Nu utiliza niciodată numai majuscule în redactarea textului sau

pentru fonturile cursive (MONOTYPE)
 Umbrirea caracterelor-
caracterelor oferă un aspect tridimensional
 Script-feminin, cu personalitate
 Litere Bold - masculin
 Litere subţiri - feminin
 I. Tipăriturile – titlul şi textul

- Nu folosi mai mult de 3- 4 tipuri de fonturi

- Dimensiunea textului să fie de 12-14 puncte
- Textul să fie plasat separat de imagine şi de titlu
 Utilizarea accentuării grafice:SUBLINIERE , paragrafe indentate,
bold, italic, colorat, săgeţi , umbrire de text, etc.
Exercitiul 1
Întrebări:

 Cum apreciaţi panoul publicitar din punctul de

vedere al măsurii în care atrage atenţia? De ce?
 Consideraţi că este amuzant?
 Cine consideraţi că este grupul ţintă (vârstă, stil de
viaţă etc.)
 Gândindu-vă la grupul ţintă, cum credeţi că va
reacţiona/simţi la vederea panoului publicitar?
 Credeţi că este eficient în atragerea de potenţiali
consumatori?
Exerciţiul 2 – Utilizarea vedetelor în
imaginile din printurile publicitare

Lista firmelor/brandurilor:
Kit Kat (ciocolata)
Virgin (companie aeriana)
Reebok
Toyota
Madrid (destinatie vacanta)
Revlon cosmetics
AT&T (telefoane mobile)
KFC (fast food)
Exerciţiul 2 – Utilizarea vedetelor în
imaginile din printurile publicitare

Lista celebrităţilor:
Tom Cruise (actor)
David Beckham (jucator de fotbal)
Tiger Woods (jucator de golf)
Michael Phelps (campion olimpic inot)
Michael Jordan  (jucator de baschet)
Lady Gaga (cantareata)
Bill Clinton (fost presedinte american)
Elle McPherson (foto-model)
 Exerciţiul 2 – Utilizarea vedetelor în
imaginile din printurile publicitare
Întrebări/Cerinţe:
Alegeţi vedeta pe care o consideraţi cea mai potrivită
pentru o reclamă tipărita (print) la companiile/brandurile
din listă
Check list:
Este persoana cunoscută?
Este persoana plăcută?
Este persoana credibilă?
Se potriveşte persoana cu produsul?
Se potriveşte persoana cu consumatorii din grupul ţintă?
Prezintă persoana respectiva vreun risc de “comportament
necorespunzător?
Este persoana deja asociată cu un alt produs/brand?
 II. Publicitatea TV

- Vizează mase largi de consumatori

- Este urmărită pasiv
- Este o combinaţie unică între imagine, sunet şi mişcare
 II. Publicitatea TV

Scenariul:
- Presupune oferirea instrucţiunilor video şi
audio.
 II. Publicitatea TV

Tipuri de reclame TV:

I. De anunţare/prezentare/testiomoniale –
- Sunt folosite cu precădere de catre advertiserii care nu au suficiente
resurse fianciare pentru a-şi permite ceva mai complex
- Produsul este prezentat de către o celebritate, expert sau de un
consumator obişnuit
 II. Publicitatea TV
II. Demonstrative
- Acest format permite companiei să arate cum funcţionează
produsul şi avantajele acestuia.
- Se utilizează mai ales atunci când produsul este nou
- Cuprind de regulă “o felie de viaţă”
 II. Publicitatea TV

III. Vignette

- Descriu tot situaţii de consum pentru produse, doar că sunt

alcătuite din mai multe “felii de viaţă”
 II. Publicitatea TV

IV. Cântec şi dans

- “când ai ceva simplu de spus, cântă-l!”

- Se utilizează atunci când intenţia este de a crea o anumită
imagine pentru produs şi nu de a prezenta beneficiile acestuia .
 II. Publicitatea TV
V. Animaţie

- Se pot prezenta idei complexe într-o manieră simplă

- Pot fi utilizate pentru a face acceptabil un subiect mai puţin plăcut
(ex. produsele antidăunători).
 II. Publicitatea TV
Reguli în crearea reclamelor TV:
Regula 1. TV este un mediu vizual – prin urmare, o reclamă
TV trebuie să capteze atenţia din punct de vedere vizual:
“imaginea trebuie să spună povestea”
- Sincronizarea părţii audio cu cea video
- Partea audio nu trebuie să descrie partea video
 II. Publicitatea TV
- Utilizarea mai multor scene – o cale pentru atragerea atenţiei; o
singură scenă plicitiseşte.

- Expunere produsului şi a ambalajului acestuia – va contribui la

recunoaşterea produsului de către consumator, atunci când se află
la magazin.
 II. Publicitatea TV

Regula 2. KISS (Keep it Simple, Stupid).

- Continuitatea mesajelor în diferite reclame, chiar şi din media
diferite
- Reclamele trebuie să reflecte personalitatea produsului
- Versurile piesei muzicale din fundal reduse la minimum
- Partea introductivă a reclamei asigură succesul ei
 II. Publicitatea TV
- Reclama trebuie să fie naturală, realistică
- Arată comportamentul dorit de la cel care vede reclama.
 III. Publicitatea Radio
Există două tipuri de reclame radio:

 Formatul “live”

 Formatul înregistrat
 III. Publicitatea Radio
Formatul înregistrat poate avea următoarele forme:
 Informare directă
 Muzical
 Narativ, dialog, dramă
 III. Publicitatea Radio

Reguli pentru o reclama radio eficientă:

1. Încearcă sa creezi o imagine în mintea consumatorului
2. Utilizează muzica
3. Utilizează conversaţii
4. Identifică brandul
5. Incită la acţiune
6. Fi repetitiv